Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Suomen 2. luetuin päivälehti
Sanomalehtikampanjaon valtakunnallinen
vasta silloin,kun siinä on mukana
Maaseudun Tulevaisuus
10/2014Mediafakta 2015
Sanomalehtien lukijamäärät
2
Lähteet: KMT S2003/K2004, KMT Lukija 2013, KMT Lukija S2013/K2014
KMT Lukija Muutos MuutosS2013/K2014 6 kk 10 v
Helsingin Sanomat 784 000 – 53 000 – 310 000Maaseudun Tulevaisuus 329 000 + 10 000 + 41 000Aamulehti 262 000 – 8 000 – 60 000Turun Sanomat 204 000 – 9 000 – 76 000Kaleva 172 000 – 4 000 – 51 000Kauppalehti 159 000 – 12 000 – 114 000Keskisuomalainen 143 000 – 6 000 – 51 000Savon Sanomat 126 000 – 11 000 – 53 000Ilkka 113 000 – 0 – 32 000Satakunnan Kansa 108 000 – 3 000 – 37 000Etelä-Suomen Sanomat 105 000 – 3 000 – 33 000 Maaseudun Tulevaisuus
on ainoa lehti, joka onsaanut lisää lukijoita
sekä lyhyellä ettäpitkällä aikavälillä.
+
Sanomalehtien levikit
3
Lähteet: LT 2012, LT 2013
MuutosLT 2013 12 kk
Helsingin Sanomat 313 062 – 24 900Aamulehti 113 066 – 8 069Turun Sanomat 94 185 – 5 035Maaseudun Tulevaisuus 80 750 – 1 024Kaleva 69 540 – 2 567Keskisuomalainen 61 163 – 4 164Kauppalehti 57 367 – 6 104Savon Sanomat 57 235 – 2 054
MT ononnistunut parhaiten
myös levikinsäilyttämisessä.
Suuruuden edut ilmoittajalle
4
Vahva brändi
Suuri kohderyhmä
Erittäin pieni päällekkäispeittomuiden sanomalehtien kanssa
Ainutlaatuinen yrittäjäkohderyhmä,jota et tavoita milläänmuulla medialla
Ainutlaatuinen valtakunnallinenkokonaisuus pirstoutuvassamediakentässä
Sukupuoli ja ikä
5
Sukupuoli nainen 37 %mies 63 %
12-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-
0 5 10 15 20 25 30 35
Ikävuotta
%
MT-lukijatKärkikuusikko,keskiarvo(HS, AL, TS, Kaleva, KS, SS)
12+v. väestö
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
MT on maaseutu-yrittäjän ammattilehti.Siksi sen lukijoista 2/3
on työikäisiä.Kärkikuusikon lukijoista
puolet on alle 25- taiyli 65-vuotiaita.
Talouden koko
6
1 henki
2 henkeä
3 henkeä
4 henkeä
5 + henkeä
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
MT-lukijat12+v. väestö
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
%
Lapsiperheitä 38 % kaikista lukijoista
Enemmänperheitä,
vähemmän1 hengentalouksia.
Lukijoiden asuinpaikka
7
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
Maalaiskunta42 %
Alle 30 000asukkaankaupunki
29 %
Yli 30 000asukkaankaupunki
25 %
Suur-Helsinki5 %
Maaseutuyrittäjätasuvat eri puolilla
Suomea.Valtakunnallinen MTon ainoa lehti, jolla
tavoitat heidät.
Lukijoiden ammatti
8
Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014
Maatal.yritt.
Yksit.yritt.
Toimihlö
Työntekijä
Johtava
Budjetti- taitulosvastuu
MT
Kaikki
KärkikolmikkoHS, AL, TS
0 5 10 15 20 25 30 35
MT-lukijat12+v. väestö
%
Maaseutuyrittäjistämerkittävä osa on
muita kuinmaataloudenharjoittajia.
0 10 20 30 40 50 60 70
%
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
Talouden bruttotulot euroa / vuosi
9
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
Alle 35 000 €/v
35 001-75 000 €/v
75 001-100 000 €/v
Yli 100 000 €/v
Ei halua kertoa
EOS
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
MT-lukijat12+v. väestö
%
Käytettävissä olevat tulot taloutta kohti (€)70 000
65 000
60 000
55 000
50 000
45 000
40 000
35 000
30 000
25 000
10
Lähde: Tilastokeskus Tulonjakotilasto 2014
1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013
Kaikki kotitaloudetMaatalousyrittäjätYlemmät toimihenkilötAlemmat toimihenkilötTyöntekijät
Maatalousyrittäjienostokyky on erittäin suuri
verrattuna kaikkiin kotitalouksiin.
Euromääräiset tiedot on esitetty vuoden 2012 rahassa.
€
Autojen omistaminen
11
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
Ei autoa
1 autotaloudessa
2 autoa
3 taiuseampi
Autohankittu uutena
Hankittu käytettynä
MT-lukijatKaikki taloudet
%0 10 20 30 40 50 60 70 80
MT:n lukijatomistavat enemmän
autoja. He ostavat sekäuusia että käytettyjäenemmän kuin muut
suomalaiset.
AsumismuotoAsuu omistusasunnossa: MT:n lukijat 88 %. Kaikki suomalaiset 76 %.
12
Lähde: KMT Kuluttaja S2013/K2014
Kerrostalo
Rivitalo tai paritalo
Omakotitalo/erillistalo
Maatila-asunto
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55
MT-lukijat12+v. väestö
%
MT:n lukijaasuu väljemmin jaomistaa asuntonsa
useammin kuinmuut suomalaiset.
Elintarvikkeiden käyttö: 1-7 kertaa viikossa
13Lähde: TNS Atlas 2013
Maito
Olut
Jugurtti
Margariini
Ruokaöljy
Voi
Tumma leipä
Vaalea leipä
Leivänpäällysjuusto
Leikkelemakkarat
Grillimakkarat
Jauheliha
Pakastevihannekset
Ruokapakasteet
Valmiit kissan/koiranruoat
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
MT-lukijatKaikki 15-69-vuotiaatsuomalaiset
%
Elintarvikkeetostetaan kaupasta ja
kuluttajina MT:n lukijatovat hyvin samanlaisia
kuin muutkin suomalaiset.
Tilattavan sanomalehden mainostenvaikutus päivittäistavaroiden ostopäätöksiin
14
Lähde: TNS Atlas 2013
Aina / miltei aina
Usein
Silloin tällöin
Vain harvoin
Ei koskaan
0 5 10 15 20 25 30 35 40
MT-lukijatKaikki 15-69-vuotiaatsuomalaiset
%
Omansanomalehden
mainoksillaon selkeä vaikutus
ostopäätöksiin.
Lukijaprofiilin edut ilmoittajalle
15
Ostokykyisiä yrittäjiä- Myös muita kuin maatalousyrittäjiä
Lukijoiden ostokyky säilyy hyvänä myöstaantuman ja laman aikana
Tarve kuluttaa suuri- Kulutusikäisiä, taloudessa monta henkilöä
Yrittäjän arvomaailma- Myönteinen suhtautuminen mainontaan
Vahva sitoutuminen valittuun merkkiin
Toistot ja lisälukijat, kunMaaseudun Tulevaisuus kampanjassa
16
Lähde: KMT Lukija S2013/K2013
KärkikolmikkoPäällekkäislukijat / toisto
Maaseudun TulevaisuusLisälukijoita saavutetaan
KärkikuusikkoPäällekkäislukijat / toisto
Maaseudun TulevaisuusLisälukijoita saavutetaan
240 000
188 000
0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000
MT:lla saatkampanjaan enemmän
lisälukijoitakuin millään muulla
päivälehdellä.
Maaseudun TulevaisuusIltalehtiHelsingin Sanomat1 317 000 nettolukijaa
Nettolukijat kolmessavaltakunnallisessalehtikampanjassa
17
Nettolukijoidenmäärä kasvaa, kun
toisen iltapäivälehdentilalle otetaanMaaseudunTulevaisuus
IltalehtiIlta-SanomatHelsingin Sanomat1 315 000 nettolukijaa
Maaseudun TulevaisuusIlta-SanomatHelsingin Sanomat1 435 000 nettolukijaa
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
120 000lukijaa
enemmän!
272 00057 000
272 00057 000
Päällekkäislukijat maatalouslehtien kanssa
18
Lähde: KMT Lukija S2013/K2014
0 200 000 400 000
LisälukijatPäällekkäislukijat
Maaseudun Tulevaisuudenkokonaislukijamäärä
Koneviesti
Maatilan Pellervo
Käytännön Maamies
Konepörssi
Metsälehti
329 000
236 00093 000
265 00064 000
270 00059 000
Vertailuhinnat MT vs. Kärkimedia TOP 10
19
Maaseudun Tulevaisuuson kontaktihinnaltaan
edullisin.
Media Ilmoituksen Peitto% Hinta € / Hinta € / GRPhinta € 1000 br.lukijaa
Helsingin Sanomat 14 982 19 18 798Maaseudun Tulevaisuus 4 873 7 15 680Aamulehti 8 860 6 33 1 465Turun Sanomat 5 541 5 26 1 157Kaleva 4 227 4 24 1 070Keskisuomalainen 3 340 3 22 996Savon Sanomat 3 482 3 25 1 135Ilkka 3 898 3 34 1 537Satakunnan Kansa 3 840 2 35 1 545Etelä-Suomen Sanomat 3 778 2 35 1 556Hufvudstadsbladet 4 087 2 40 1 781
Vertailun perusteena käytetty ilmoitus: 1095 mm, 4-väri tekstissä
Lähde: Dagmar 2014
Best Buy: MT vs. Kärkimedia TOP 10
20
Lähde: Dagmar 2014
200400600800
100012001400160018002000
- 5 10 15 20 25Peitto%
Kust.€/GRP Potentiaalit “Best Buy”
Leikkauskohta valittujen lehtien keskiarvo
Maaseudun Tulevaisuustarjoaa samalla rahalla
eniten lukijoita.
Yli 12-vuotias väestö est. 4 456 000.4v 1095 mm tekstissä
MT on lukijansa tärkein lehti
21
MT:n lukijasuhde on lujuudessaan ainutlaatuinen. Lehti on onnistunutlaajentumaan perinteisestä maatalousmediasta kaikkien maaseudunasukkaiden ja yrittäjien uutis- ja talouslehdeksi.
MT on muihin lehtiin verrattuna
tärkein, hyödyllisin ja luotettavin
kiinnostavin, monipuolisin ja ajankohtaisin
tarkimmin luettu ja helppolukuisin
ilmoituksista ja mainoksista eniten hyötyä(2/3 lukee mainokset aina tai usein)
yksinkertaisesti paras kouluarvosanoilla arvioituna
Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus / Suomen Gallup Elintarviketieto
Arviot lehden ominaisuuksista
Lehti Luotettava Ajankohtainen Monipuolinen Kiinnostava HelppolukuinenMaaseudun Tulevaisuus 63 % 81 % 61 % 56 % 52 %Koneviesti 55 % 50 % 47 % 53 % 52 %Käytännön Maamies 40 % 40 % 35 % 34 % 38 %Maatilan Pellervo 33 % 32 % 34 % 39 % 43 %Maatilan Pirkka 14 % 38 % 27 % 24 % 41 %
22
Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013
Arviot %, jos lehti tulee
Selkeä ykkönenominaisuudessa kuin
ominaisuudessa
Tärkeys, hyödyllisyys ja yleisarvosanaMaaseudun Tulevaisuudelle
23
Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013
MT:n tärkeyslukijalle
%0 20 40 60 80 100
erittäin tärkeä melko tärkeä ei kovin tärkeä melko yhdentekevä
Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013
MT:n hyödyllisyyslukijalle
%
Hyödyllisin lehti Toiseksi hyödyllisin Kolmanneksi hyödyllisin
0 20 40 60 80 100
Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013
Arvosana MT:lle
0 20 40 60 80 100
9-10 8 7 4-6 eos/ei vast
%
Lukemisen säännöllisyys
24
Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden lukijatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto Oy
“Lukee joka tai lähes joka lehden”
Ao. ryhmistä väitteeseenyhtyvät prosentteina %Kaikista lukijoista 89 %Sukupuoli
Nainen 84 %Mies 92 %
IkäAlle 35 vuotta 85 %35-59 vuotta 87 %Yli 60 vuotta 92 %
AmmattiMaanviljelijä 95 %Muut lukijat 84 %
Mainosten hyödyllisyys
25
Lehti Muut hyödykkeet Maatalouden hyödykkeetMaaseudun Tulevaisuus 71 % 63 %Paikallinen sanomalehti 34 % 20 %Maatilan Pirkka 30 % 26 %Käytännön Maamies 27 % 28 %Koneviesti 25 % 17 %Maatilan Pellervo 19 % 18 %
Minkä lehden mainoksista ja ilmoituksista on Teille eniten hyötyä?
Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2013
Mainonnanhyödyllisyydessämyös paikallinen
sanomalehtijää selvästi
toiseksi
Lukijasuhteen edut ilmoittajalleLukee lehtensä tarkasti ja käyttää siihen aikaa
Huomaa hyvin ilmoitukset
Maaseudun Tulevaisuustarjoaa ilmoittajalle ympäristön,jossa mainonta erottuu ja siihensuhtaudutaan positiivisesti
26
27
Metsänomistajat ovat Suomen suurinvauraiden kuluttajien ryhmä, jonkatavoitat yhdellä ainoalla medialla.Ilman hukkapeittoa.
Mediafakta 2015
Suomen 2. luetuin päivälehti
Suomalainen metsänomistaja
28
Metsän koko keskimäärin 31 ha*
Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein
Puukaupan arvo keskimäärin n. 14 000 euroa
Metsän omistusmuoto- Perheomistus 75 %- Yhtymä 11 %- Perikunta 14 %
Yli 5 ha:n metsän omistajia yli 300 000
Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan
Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi
Keskimääräistä paremmin koulutettuja* Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajatLähde: Metsäntutkimuslaitos
Metsänomistaja-numero
29
4 x vuodessa ilmestyväMaaseudun Tulevaisuudenerikoisnumero(18.2., 25.3., 23.9. ja 18.11.)
Jakelu kaikille metsänomistajille(yli 5 ha omistavat)
Painos yli 300 000 kpl
Ainoa media, joka tavoittaakattavasti suomalaisetmetsänomistajat
Ammatti- ja business-lehtisijoitusomaisuuden hoitoonja taloudelliseen hyödyntämiseen Yksikään toinen media
ei tavoita yhtä suurtakohderyhmää, jonka
ostokyky on niin paljonkeskivertosuomalaista
parempi.
Metsänomistaja Plus
30
7 x vuodessa ilmestyväMaaseudun Tulevaisuudenerikoisnumero
Jakelu tilaajien lisäksi alueensuurimmille metsänomistajille(keskiomistus 86,5 ha)
Kokonaispainos 106 000 kpl / jakelu
Aluekohtaisen lisäjakelun määrä20 000 kpl / jakelukerta
Jakelualueet Etelä-Suomi,Väli-Suomi, Pohjois-Suomi
Ylivoimainen tapa tavoittaapoikkeuksellisen vauraitakuluttajia ja kohdistaa sanomaalueellisesti
Metsänomistaja Plusjakelualueet v. 2015
Väli-Suomi19.1., 24.8. ja 19.10.
Pohjois-Suomi18.5. ja 7.12.
Etelä-Suomi20.4. ja 15.6.
Tämänerikoisnumeron
lempinimi ei ole turhaan“kultahammaslehti”.
Metsänomistajien sukupuoli ja ikä
31
NaisiaMiehiä
15-2425-3435-4445-5455-6465-69
0 10 20 30 40 50 60
Ikävuotta
%
Lähde: TNS Atlas 2013
265 000353 000
Asuinpaikka
Lähde: TNS Atlas 2013
Suur-HelsinkiTampere / TurkuMuu yli 30 000 asukkaan kaupunkiAlle 30 000 asukkaan kaupunkiMaalaiskunta
32
Yli puolet asuukaupungissa – pelkästään
pääkaupunkiseudullametsänomistajia on
suurehkon kaupunginasukasluvun
verran.
142 000 henkeä23 %
82 000 henkeä13 %
176 000 henkeä29 %
168 000 henkeä27 %
25 000 henkeä4 %
Taloudellinen toimeentulo
33
Asuu omistus-asunnossa
Talous omistaaarvopapereita
Taloudessa omatai työsuhdeauto
Talouden bruttotulot55 001 - 85 000 €/v
Talouden bruttotulot85 001 - 100 000 €/v
Talouden bruttotulotyli 100 000 €/v
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
MetsänomistajatKaikki 15-69-vuotiaatsuomalaiset
Lähde: TNS Atlas 2013
34
Metsänomistajat ovat määrältään jaostokyvyltään ainutlaatuinen kohderyhmä
Suomessa. Maaseudun TulevaisuudenMetsänomistaja-numero on ainoa media, jolla
tavoitat tämän ryhmän kokonaisuudessaan.