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der
Rechwee.
Mediascope Europe 2012
Seite 2 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Hintergrund
Die Studie Mediascope Europe wird von SPA Future Thinking für das IAB Europe durchgeführt und gilt als Standard unter den Mediennutzungsstudien der europäischen Medienlandschaft.
Das Hauptziel der Studie ist, die unterschiedlichen Entwicklungen bei den europäischen Mediennutzern aufzuzeigen:
Identifizierung von verändertem Mediennutzungsverhalten
Beobachtung von Medien-Parallelnutzung und neuen Online-Medien
Bewegtbildnutzung, Soziale Medien und E-Commerce
Seite 3 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Methodik
Hungary
Italy
Russia
Spain
Portugal
France
Turkey
Poland
Belgium
UK
Switzerland
Denmark
Sweden
Norway
Germany
Netherlands
Finland
Ukraine
Bulgaria
Romania
Ireland
Greece Slovenia
Croatia
Slovakia
Serbia Austria
Czech Republic
Feldzeit: Februar 2012
In allen Ländern wurden eine Omnibus- + Online-Methodik angewandt und dadurch fast 50.000 Fälle gesammelt.
In allen Märkten repräsentative Samples durch Quotierung
Quotierung auf Alter, Geschlecht, Bildung und Region
Omnibus-Untersuchungen wurden von Ipsos und Online-Befragungen von Questback/ GMI durchgeführt.
Seite 4 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Internetnutzung in Deutschland
54,1 Millionen
Deutsche sind online 11,4 Stunden
pro Woche sind die Deutschen im Durchschnitt im Web
Basis: alle deutschen Befragten n = 1012
Gesamtbevölkerung Deutschland: 70,6 Millionen
Seite 5 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Online
Radio
Zeitung
Zeitschriften
TV
Verbreitung
92%
77%
86%
74%
69%
Medienkonsum in Deutschland
1% seit 2008
26% seit 2008
0% seit 2008
16% seit 2008
11% seit 2008
Basis: alle deutschen Befragten n = 1012
Seite 6 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Internet als ständiger Begleiter
Basis: alle deutschen Befragten n = 1012
8,2 Millionen
Deutsche nutzen Tablets, um online zu gehen
Seite 7 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Die Optionen der Internetnutzung wachsen
Der Computer ist das meistgenutzte Endgerät, um ins Internet zu gehen.
In Deutschland nutzen dieses Endgerät 53 Millionen Menschen (=75%; EU: 64%).
Zusätzlich gehen 38% der deutschen Internetnutzer über mehr als ein Gerät ins Internet.
Basis: alle deutschen Befragten n = 1012, alle Internetnutzer n = 754
Seite 8 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Alternative Wege, um online zu gehen
13,7 Millionen Deutsche gehen
per Mobiltelefon ins Internet
8,2 Millionen Deutsche
gehen per Tablet online
4,4 Millionen Deutsche gehen
per Spielekonsole online
Basis: alle deutschen Befragten n = 1012, alle mobilen Internetnutzer (Omnibus) n = 186, alle Internet-Tablet-Nutzer n = 109 alle Internetnutzer per Spielekonsole n = 57
Seite 9 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Aktiverer Medienkonsum durch Parallelnutzung
49% der Deutschen sind
online, während sie fernsehen
Basis: alle TV-Nutzer (Online) n = 968
Seite 10 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Beziehung zwischen TV- und Online-Nutzung
Basis: alle deutschen Befragten (Online) n = 1007, alle Parallelnutzer (TV und Internet) (Online) n = 568
2,1 Stunden pro Woche
schauen Deutsche fern und sind gleichzeitig online (14% der Gesamtzeit, in der TV geschaut wird)
Unter den Deutschen, die parallel TV sehen und online sind, geben
26% an, dass ihre Online-Aktivitäten in Zusammenhang zu dem parallel laufenden TV-Programm stehen.
Seite 11 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Einfluss des Internets auf Kaufentscheidungen
56% aller deutschen Internetnutzer geben an, dass das Internet ihnen dabei hilft, Produkte und Dienstleistungen besser auszuwählen.
Basis: alle deutschen Internetnutzer (Online) n = 981
Seite 12 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Was das Internet leistet
Basis: alle deutschen Internetnutzer (Online) n = 981
85% aller deutschen Internetnutzer geben an, dass das Internet bei der Koordination ihres Alltags hilft.
47% aller deutschen Internetnutzer geben an, dass das Internet hilfreich ist, um ihre finanziellen Angelegenheiten zu regeln.
56% aller deutschen Internetnutzer geben an, dass das Internet bei Urlaubsbuchungen oder Reise-vorbereitungen hilfreich ist.
aller deutschen Internetnutzer geben an, das Internet helfe ihnen, mit Freunden und Verwandten in Kontakt zu bleiben. 71%
25% Seit 2010
27% Seit 2010
30% Seit 2010
Seite 13 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Das Internet als Entertainment-Anbieter
Basis: alle Befragten (Online) n = 1012
64% der Deutschen sind während der abendlichen TV-Primetime online
Seite 14 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Online als wesentliches Entertainment-Element
64% aller Deutschen sind während der abendlichen TV-Primetime online
71% aller Deutschen sind am Wochenende online
Basis: alle Befragten (Online) n = 1012
Seite 15 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Mobiltelefone erhöhen Interaktionen
Basis: alle Befragten (Online) n = 1007
44% aller Deutschen besitzen ein Smartphone
Seite 16 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Genutzte Anwendungen auf dem Smartphone
Wöchentlich genutzte Anwendungen:
Kommunikation
Entertainment/ Info
E-Mails schreiben und lesen
Nutzung privates Soziales Netzwerk
Nutzung berufliches Soziales Netzwerk
Nutzung oder Download von Apps
Spielen oder downloaden von Spielen
Filme, TV oder Videoclips ansehen
Filme, TV oder Videoclips downloaden
Surfen im Netz
Musik hören oder downloaden
Nutzung einer Suchmaschine für Mobiltelefone
Basis: alle Befragten mit einem internetfähigen Mobiltelefon (Online) n = 661
33%
26%
13%
19%
18%
15%
10%
24%
28%
20%
Seite 17 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Das Internet bereichert die Kommunikation
Basis: alle Internetnutzer (Online) n = 981
97% der deutschen Internetnutzer kommunizieren per E-Mail
Seite 18 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Online-Kommunikation
Basis: alle Internetnutzer (Online) n = 981
E-Mail 97%
Blogging 44%
Instant Messenger 59%
Forenbeiträge 55%
75%
4%
12%
8%
EU: 74%
EU: 24%
EU: 9%
EU: 8%
EU: 95%
EU: 73%
EU: 62%
EU: 56%
Jemals durchgeführte Aktivitäten
Mindestens täglich ausgeführte Aktivitäten
Seite 19 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Kommunikation mit Freunden und Familie über Soziale Netzwerke
70% aller deutschen Internetnutzer haben bereits ein privates oder berufliches Soziales Netzwerk genutzt
Basis: alle Internetnutzer (Online) n = 981
Seite 20 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Kommunikation mit Freunden und Familie über Soziale Netzwerke
Basis: alle Befragten, die Social Media nutzen (Online) n = 854
Photos/ Videos hochgeladen 36%
Photos/ Videos kommentiert 5%
Mein Profil aktualisiert 2%
Spiele gespielt 39%
Spiele gespielt 11%
Photos/ Videos kommentiert 35%
E-Mails gelesen 74%
E-Mails lesen 92%
Ein Update gepostet 9%
Ein Update gepostet 39%
Photos/ Videos hochgeladen 2%
Mein Profil aktualisiert 38%
Updates/ Messages gelesen 22%
Updates/ Messages lesen 55%
Jemand bestimmtes kontaktiert 13%
Jemand bestimmtes kontaktiert 58%
EU: 77% EU: 91%
EU: 42% EU: 80%
EU: 22% EU: 63%
EU: 17% EU: 53%
EU: 17% EU: 49%
EU: 10% EU: 49%
EU: 8% EU: 48%
EU: 6% EU: 43%
Jemals durchgeführte Aktivitäten
Mindestens täglich ausgeführte Aktivitäten
Seite 21 20.01.2014 - United Internet Media GmbH
Fazit
Internetnutzung mit deutlich höheren Wachstumsraten als TV, Radio und Zeitungen.
Das Internet wird dabei mehr und mehr zum Allrounder: Medien wie TV, Radio und Zeitungen werden verstärkt über das Internet konsumiert.
Der traditionelle Computer ist längst nicht mehr die einzige Option, um online zu gehen. Smartphones, Tablets und Spielekonsolen mit Internetzugang werden zum täglichen Begleiter.
Parallelnutzung von TV und Internet nimmt stetig zu. Steigende Tabletverkäufe werden diesen Trend zukünftig noch verstärken.
Die Kommunikation per E-Mail bleibt im Internet der am häufigsten genutzte Kommunikationsweg.
der
Rechwee.
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit
Bernd Vehlow
E-Mail: [email protected]
Telefon: +49 89 14339 - 272