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INTERAKTIONSRATENREPORT
FacebookInsights
Pinterest Analytics
Twitter Analytics
YouTubeAnalytics
InstagramAnalytics
SnapchatAnalytics
LinkedInStatistics
XINGStatistics
BlogStatistics
kununuStatistics
Google+Statistics
Google+
YouTube
1%
33%
17%
4%Google+ = 0%
6%
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
Facebook Twitter Google+ YouTube LinkedIn Instagram Pinterest
Vorher (August)
Nachher (September)
+324 [Zunahme]
Followers Change Anzahl neuer Follower in diesem Monat
+210 [Zunahme]
+13 [Zunahme]
-126 [Abnahme]
Total Reach Reichweite auf Beitragsebene Interaktionsrate
KPI Overview
HIGHFacebook
LOWGoogle+
0[keine Zu- oder
Abnahme] +4 [Zunahme]
+26 [Zunahme]
2.2
0.038%
Interaktionen I/II (bezahlt und organisch)
Facebook6.550
Facebookbezahlte und organische
Interaktionen:Likes, Kommentare,
Shares, Reactions
Twitter3.402
Twitter bezahlte und organische
Interaktionen:Retweets, Likes, Replies
Snapchat854
SnapchatScreenshots
Insbesondere die Juni-Kampagne motivierte die Facebook Community dazu, sich in Form von Likes, Kommentaren und geteilten Inhalten aktiv am Content zu beteiligen und diesen auf Facebook zu multiplizieren. Die zweithöchste Anzahl Interaktionen wurde auf Twitter erzielt, was auch auf die hohe organische Reichweite auf diesem Kanal zurückzuführen ist. Die Anzahl der Screenshots auf Snapchat ist vor allem in den letzten Monaten stark gestiegen, da hier deutlich mehr Content mit entsprechend höherer Reichweite im Vergleich zum Vorhalbjahr gepostet wurde.
Pinterest968
Pinterestbezahlte und organische
Interaktionen:Pins, Gefällt mir. Pins teilen
LinkedIn1.769
LinkedInbezahlte und organische
Interaktionen:Kommentare, Likes, Shares
Interaktionen II/II (bezahlt und organisch)
Auf dem Blog haben vor allem Artikel zum Themenbereich Marketing & Sales die meisten Interaktionen erzielt. Die verhältnismässig geringe Anzahl an Interaktionen auf Instagram ist für diesen Kanal eher untypisch und vermutlich auf die Qualität des Bildcontents zurückzuführen. Auch bei der Auswahl an Hashtags gibt es Optimierungsbedarf. Auf Google+ wurden im gesamten Zeitraum keinerlei Interaktionen generiert, was für diesen Kanal allerdings nicht ungewöhnlich ist.
Blog548
kununu325
Google+0
Blogorganische Interaktionen:
Likes, Shares, Kommentare
kununuorganische Interaktionen:Anzahl der Bewertungen
Google+Kommentare, geteilte Inhalte,
+1 Empfehlungen
YouTube12
YouTubeorganische Interaktionen:
Bewertungen, Kommentare, Teilen, Videos in Playlist
XING156
XINGorganische Interaktionen:
Empfehlungen, Likes, Kommentare
Instagram282
Instagrambezahlte und organische
Interaktionen:Likes, Kommentare,Reposts, Reactions
Interaktionsrate im Zeitverlauf Facebook hat in den vergangenen sechs Monaten die höchste Interaktionsrate erzeugt mit einem deutlichen Peak im Juni: Hier gab es zwei Posts zur Kampagne, welche über 300 Interaktionen pro Beitrag generiert haben. Die Instagram-Posts hingegen sollten im Hinblick auf Bildqualität und Hashtag-Auswahl optimiert werden, um eine höhere Interaktionsrate zu erzielen. Denn: Imallgemeinen Vergleich zu Facebook und Twitter hat Instagram generell ein deutlich höheres Interaktionsraten-Potenzial.
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
April Mai Juni Juli August September
Google+
Youtube
Snapchat
Top-Beiträge nach InteraktionenSnapchatFacebook
04.06.2016
Likes: 378Shares: 14Comments: 96Post Clicks: 694Link Clicks: 0Photo Clicks: 334Total Reach: 19.895Organic Reach: 1.584 Paid Reach: 12.379
04.06.2016
Likes: 10Retweets: 2Link Clicks: 5Profile Clicks: 0Hashtag Clicks: 0Media Clicks: 0OrganicImpressions: 635
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21.06.2016Likes: 9Retweets: 0Comments: 0Profile Clicks: 6Link Clicks: 110Media Clicks: 75Hashtag Clicks: 8Total Impresssions: 6.546OrganicImpressions: 895Paid Impressions: 6.458
Beiträge werden häufig in veränderter Form auf mehreren Kanälen veröffentlicht. Unsere Analyse zeigt, dass Beiträge auf den einzelnen Plattformen unterschiedlich erfolgreich sind. Die am 04.06. und 21.06. auf Facebook veröffentlichten Top-Posts des Monats Juni erhalten auf Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube und Snapchat weitaus weniger Aufmerksamkeit.
HIGHLIGHT – Facebook Post mit den meisten bezahlten und organischen Interaktionen
HIGHLIGHT – Facebook Post mit den meisten organischen Interaktionen
21.06.2016
Likes: 76Shares: 9Comments: 1 (zum geteilten Inhalt)Post Clicks: 1.101Link Clicks: 998Photo Clicks: 0Organic Reach: 6.303
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04.06.2016
Likes: 8Repins: 4Pin Clicks: 2Pins sent: 1Impressions: 122
21.06.2016
Bewertungen: 5Wiedergabezeit in Minuten: 974Kommentare: 0Shares: 2Video in Playlist: 3Aufrufe: 948
Pinterest YouTubeTwitter LinkedIn
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04.06.2016
Interactions: 8Clicks: 196Follower: +5Total Impressions: 16.524OrganicImpressions: 2.501Paid Impressions: 10.023
Reichweite im Zeitverlauf (organisch)
Auch gemessen an der erzielten Reichweite war die Kommunikationsarbeit auf Facebook am erfolgreichsten. Die bezahlte Reichweite ist auf Twitter geringer als bei Facebook, daher sollte das Targeting der Twitter Ads überprüft werden. Die Reichweite von Snapchat ist im Zeitverlauf deutlich gestiegen, da sich hier die Community stetig vergrössert.
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
April Mai Juni Juli August September
Google+
Youtube
Snapchat
Reichweite organisch vs. bezahlt
1.586.626332.449
bezahlte Reichweite
organische Reichweite
199.059
bezahlte Reichweite
bezahlte Reichweite
156.729116.569
bezahlte Reichweite
organische Reichweite
organische Reichweite
710.532
Zielgruppenanalyse
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Facebook Twitter Blog Youtube
Deutschland
Großbritannien
Frankreich
Spanien
Italien
USA
Schweiz
Länder
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Facebook Twitter Blog
Englisch
Französisch
Spanisch
Italienisch
Deutsch
Sprachen
Geschlecht
72% 28% 51% 49% 69% 31%
YouTube(April - September)
Facebook(Gesamt)
Twitter(Gesamt)
51% 49% 50% 50%
Pinterest(Gesamt)
Instagram(Gesamt)
Die Zielgruppen von Facebook und vom Blog kommunizieren bevorzugt auf Deutsch. Lediglich auf Twitter ist Englisch mit einem grossen Abstand die Top-Sprache. Während auf Facebook und Twitter die Geschlechterverteilungen recht ausgeglichen sind, nutzen den YouTube Account hauptsächlich Männer (72%). Bei Pinterest und Instagram sind die Verhältnisse relativ ausgeglichen. Das ist für Pinterest ungewöhnlich, da dort in der Regel deutlich mehr Frauen aktiv sind.
Zielgruppenanalyse Altersgruppen
Facebook(Gesamt)
Facebook bei den 18- bis 44-Jährigen
durchschnittlich beliebt.
45 bis 54 15%
13 bis 17 7%
18 bis 24 25%
25 bis 34 19%
35 bis 44 19%
55 bis 64 10%
Über 65 5%
Twitter(Gesamt)
Twitter unter allen Kanälen bei den 25- bis 34-Jährigen
am beliebtesten.
45 bis 54 16%
13 bis 17 8%
18 bis 24 14%
25 bis 34 40%
35 bis 44 17%
55 bis 64 3%
Über 65 2%
Instagram(Gesamt)
Instagram hauptsächlichfür 25- bis 34-Jährige
relevant.
45 bis 54 6%
13 bis 17 11%
18 bis 24 24%
25 bis 34 39%
35 bis 44 12%
55 bis 64 5%
Über 65 3%
YouTube fast ausschliesslichfür 18- bis 24-Jährige
interessant.
45 bis 54
13 bis 17
18 bis 24
25 bis 34
35 bis 44
55 bis 64
Über 65
7%
4%
50%
11%
9%
10%
9%
XING(Gesamt)
Im direkten Vergleich ist XING bei den älteren Nutzern (45 bis
54 Jahre) am stärksten.
45 bis 54 57%
13 bis 17 0%
18 bis 24 0%
25 bis 34 0%
35 bis 44 43%
55 bis 64 0%
Über 65 0%
YouTube(Gesamt)
ThemenanalyseWirtschaft & Finanzen
Products
MarketingHuman Resources
Sales
Youtube
Für alle Kanäle, die im Rahmen desMonitorings beobachtet werden,können auf Basis der strategischenAusrichtung der Kommunikations-arbeit Themen definiert und codiertwerden. Das vorliegende Beispielveranschaulicht die unterschied-liche Verteilung der Themen nachKanal. Es wird deutlich, dass aufTwitter vor allem über Themen ausdem Bereich Wirtschaft undFinanzen gesprochen wird, währendMarketingthemen insbesondere aufInstagram und YouTube Anklangfinden.
FACEBOOKINSIGHTS
9
2 1
Webseiten-Klicks "Route planen"-Klicks
"Call to Action"Button-Klicks
Klicks auf dieTelefonnummer
36
Links13%
Fotos18%Videos
63%
Handlungen auf der Seite (von April - September)
Beitragsarten nach Reichweite (Gesamt)
Beitragsarten nach Ø Interaktionsrate (Gesamt)
3
25
12
4
Videos
geteilteVideos
Links
Fotos
geteilte Videos 7%
Die grosse Anzahl an „CTA“ Button-Klicks zeigt, dass die
Follower auf Facebook stark mit dem Unternehmen interagieren wollen. Der mit Abstand grösste
Anteil der User klickt über mobile Endgeräte auf den „CTA“
Button.
TWITTERANALYTICS
Twitter Zielgruppeneinblicke: Interessen Alle Follower Organische Zielgruppe
29%
36%
44%
45%
51%
53%
56%
63%
74%
75% Wirtschaft & Nachrichten
Politik & aktuelle Ereignisse
Technologie
Technische Neuheiten
Wirtschaft – Nachrichten & allgemeine Informationen
Film & Fernsehen (Komödie)
Neue Filme & allgemeine Informationen
Musik
Wirtschaft & Finanzen
Finanznachrichten 37%
44%
43%
63%
53%
51%
41%
49%
52%
61% Wirtschaft & Nachrichten
Politik & aktuelle Ereignisse
Technologie
Technische Neuheiten
Wirtschaft – Nachrichten & allgemeine Informationen
Film & Fernsehen (Komödie)
Neue Filme & allgemeine Informationen
Musik
Wirtschaft & Finanzen
Finanznachrichten
PINTERESTANALYTICS
Impressions auf Ihrer Website
12.053
Klicks auf den „Pin it“-Button
auf Ihrer Website
156
Erstellte Pins
24Pin it
Durch die Integration des „Pin it“-Buttons auf der eigenen Homepage wird die Trafficgenerierung über Pinterest messbar. Die Darstellung verdeutlicht, dass von 12.053 Impressions 156 Mal auf den „Pin it“-Button geklickt wurde, woraufhin wiederum 24 Pins erstellt wurden. Weiter lässt sich auswerten, wie häufig dieser Pin weiter gepinnt wurde und wie oft dieser Klick wiederum zu einem Klick auf die eigene Homepage geführt hat. 29 Prozent der aktiven Pinterest-Nutzer sagen aus, dass sie sich für Pinterest-Suchen statt für klassische Suchmaschinen entscheiden. Insofern ist Pinterest auch für die Optimierung der eigenen Brand Awareness und Sichtbarkeit im Netz eine wichtige Plattform. Auch die Conversionraten sind bei Pinterest höher als bei Facebook.
SNAPCHATANALYTICS
Snapchat
7
29
Anzahl der Screenshots
Anzahl der Snaps
21
26
Stories finished
Stories started
Screenshots Completion Rate
Nur ein Fünftel der in Form von Snaps veröffentlichten Inhalte regte die Nutzer zur Interaktion an: Von rund 21% der auf Snapchat veröffentlichten Snaps wurden Screenshots gemacht. Hier besteht Optimierungspotenzial, denn: durch Screenshots bleibt der Content auf dem Device und auch im Bewusstsein der User gespeichert.
Eine hohe Completion Rate spricht für den auf Snapchat angebotenen Content: Je mehr Nutzer eine Story bis zum Ende durchschauen, desto interessanter war die Story gestaltet und desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer wiederkommt und weitere Snaps anschaut.
Anteil an Screenshots
20,7%
CompletionRate
88,5%
YOUTUBEANALYTICS
Ø Wiedergabedauer
1:21 Minuten
YouTubeAbsolute Zuschauerbindung Top-Video (1:30 min) Veröffentlichung auf YouTube am 17.08.2016
Absolute Zuschauerbindung Ø alle Videos
Ø Wiedergabedauer
1:24 MinutenØ Prozentsatz der Wiedergabe
84%
Ø Prozentsatz der Wiedergabe
43%
Das Top-Video im August wurde insgesamt 14
Stunden und 32 Minuten angesehen.
Die durchschnittliche Wiedergabedauer lag mit 1:24 min. leicht über dem Durchschnittswert aller
Videos (1:21 min.).
0
100
200
300
400
Ø W
ied
erg
abed
auer
in M
in.
00,5
11,5
22,5
3
Ø W
ied
erg
abed
auer
in M
in.
GOOGLE+STATISTICS
Google+
Text &andere Inhalte
0,892% +1
7% geteilte Inhalte 1% Kommentare
Verknüpfungen
0,170% +1
30% geteilte Inhalte0% Kommentare
0,371% +1
25% geteilte Inhalte 4% Kommentare Video
0,360% +1
40% geteilte Inhalte0% Kommentare
Fotos
Allgemein ist die Interaktion mit Beiträgen auf Google+ wesentlich geringer als auf anderen Social Media Plattformen. Im unternehmenseigenen Google+ Account gab es von April bis September keinerlei Interaktionen. Die Daten in der Grafik beziehen sich daher auf den gesamten Zeitraum seit dem Launch des Google+ Accounts und zeigen, dass die User wider Erwarten vor allem mit Text-Posts interagierten. Links/Verlinkungen erzeugen hier weitaus weniger Interesse bei den Usern.
Durchschnittliche Anzahl der Aktionen nach Beitragsart(gesamter Zeitraum)
LINKEDIN & XING
STATISTICS
LinkedIn & XING
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Bankwesen
IT & Services
Finanzdienstleistungen
Marketing & Werbung
Management-Beratung
Internet
Versicherungswesen
Demografie nach Branchen
Follower Besucher
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Unternehmensinhaber
Geschäftsführer
Manager
Berufseinsteiger
Leitende Positionen
Trainee/Praktikant
Demografie nach Positionen
Follower Besucher
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Bankwesen
IT & Services
Finanzdienstleistungen
Marketing & Werbung
Immobilienbranche
Internet
Informationsdienste
Kosmetikbranche
Demografie nach Branchen
Follower Besucher
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Mit Berufserfahrerung
Geschäftsführer
Manager
Berufseinsteiger
Leitende Positionen
Demografie nach Positionen
Follower Besucher
LinkedInXING
Die meisten Follower des XING-Profilsstammen aus der Kosmetikbranche undaus dem Bereich derInformationsdienste, während dieMehrheit der Besucher vom XING-Profilsowie die meisten Besucher und Followerdes LinkedIn-Profils im Bereich Marketing& Werbung tätig sind. Ein Grossteil derFollower von LinkedIn und XING arbeitetin leitenden Positionen.
KUNUNUBEWERTUNGEN
kununu
Das Unternehmen hat den höchsten Score unter den Wettbewerbern mit 205 Bewertungen in den drei Kategorien „Arbeitnehmer“, „Bewerber“ und „Lehrling“. 97% der Bewertungen sind durchweg positiv und empfehlen das Unternehmen als Arbeitgeber weiter. Im Vergleich zu den Wettbewerbern gab es für das Unternehmen keine kritischen Bewertungen von Mitarbeitern.
Wettbewerber-Vergleich (gerankt nach kununu Score)
4,53Unternehmen
4,22Wettbewerber Eins
4,01Wettbewerber Zwei
GENÜGEND
BEFRIEDIGEND
GUT
SEHR GUT
Mitarbeiter sagen
GENÜGEND
BEFRIEDIGEND
GUT
SEHR GUT
Auszubildende sagen
GENÜGEND
BEFRIEDIGEND
GUT
SEHR GUT
Bewerber sagen
97%WEITEREMPFEHLUNGEN
96%WEITEREMPFEHLUNGEN
94%WEITEREMPFEHLUNGEN
205Bewertungen (Gesamt)
81Bewertungen (Gesamt)
221Bewertungen (Gesamt)
[7% | 16% | 17%]
[2% | 4% | 11%]
[0% | 1% | 1%]
[53% | 37% | 54%] [15% | 15% | 2%]
[7% | 8% | 9%]
[4% | 5% | 6%]
[1% | 2% | 3%]
[15% | 16% | 4%]
[7% | 8% | 9%]
[4% | 5% | 6%]
[1% | 2% | 3%]
BLOGGOOGLE ANALYTICS
Blog Top Beiträge nach Seitenaufrufe
Produkt D
Das Unternehmen X
Produkt C
Produkt A
Produkt B
Die Grafik zeigt die amhäufigsten geklickten Blog-beiträge. Die Beiträge „ProduktA“ und „Produkt C“ wurden imUntersuchungszeitraum amhäufigsten geklickt. Der ArtikelXY generierte zwar die meistenSeitenaufrufe (5.463), hat aberauch eine sehr hoheAbsprungrate von 88%. Durchdie Überarbeitung des Inhaltesund die Optimierung derinternen Verlinkung im Beitragkann die Absprungrate reduziertwerden.
12%
32%
21%15%
20%
INSTAGRAM ANALYTICS
1000
770
Impressionen
Reichweite
21
25
20
26
21
18
17
Montag
Dienstag
Mittwoch
Donnerstag
Freitag
Samstag
Sonntag
Impressionen vs. Reichweite Follower-Aktivitäten
Mit Impressionen wird angegeben, wie häufig der Beitrag insgesamt aufgerufen wurde. Eine einzelne Person kann einen Beitrag 5 Mal aufrufen. Bei jedem Aufruf erhält man eine Impression. Die Reichweite basiert hingegen auf der Anzahl der Einzelpersonen, die den Beitrag aufgerufen haben. Jede Einzelperson wird nur einmal gezählt, auch wenn sie den Beitrag mehrfach aufruft.
Auf Instagram wird nahezu in Echtzeit mit der Community kommuniziert. Die meisten Interaktionen werden innerhalb weniger Stunden nach Veröffentlichung des Post erzielt. Daher ist es wichtig zu wissen, wie häufig die Follower durchschnittlich bei Instagram an einem typischen Tag aktiv sind, um zum passenden Zeitpunkt den Content zu veröffentlichen. Die Follower sind am Donnerstag und Dienstag am aktivsten. Jedoch wurden die Post entgegen der aktivsten Zeit (am Montag und Mittwoch) veröffentlicht.
29,8%mehr
Impressionen als Reichweite
Aktivster Tag: Donnerstag
40,5%
WEB ANALYTICS
Web Analytics
73%
12%
2%
0%
13% Facebook
InstagramYouTube
Ein weiterer Indikator für erfolgreicheSocial Media-Kommunikation ist dieTrafficgenerierung. Hier zeigt sich, welcheKanäle wieviel Traffic auf die eigeneWebsite bringen und an welchen Stellendie Weiterleitung noch optimiert werdenkann. Die Grafik verdeutlicht, dassFacebook im Social Media-Mix mit Abstandden grössten Traffic für die Homepagegeneriert. Während die Verlinkung überInstagram und YouTube weniger rentabelist, könnte der Traffic über Pinterest undTwitter durch thematisch und inhaltlichpassende und verlinkte Posts noch weitergesteigert werden.
Trafficgenerierung über Social Media-Kanäle
HANDLUNGS-EMPFEHLUNGEN
Handlungsempfehlungen I/V Die vorliegende Analyse zeigt, dass insbesondere Facebook durch eine hohe Anzahl an Interaktionen heraussticht. Hier werden
die Fans optimal dazu animiert, über die Plattform mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten, zu interagieren und so eine nachhaltige Brand Awareness zu schaffen.
Facebook: Im Beobachtungszeitraum wurden Videos mit einer durchschnittlichen Länge von 15 Sekunden gepostet. Wir empfehlen, auch längere Videos zu veröffentlichen. In der Vergangenheit wurden lange Videos auf Facebook benachteiligt bewertet, was Facebook jedoch im Januar 2017 änderte. Längere Videos, die vom Nutzer tatsächlich angesehen werden, erhalten zukünftig mehr Reichweite im Newsfeed als einige kurze Videos.
Es wird immer schwieriger, organische Sichtbarkeit bei Facebook zu erlangen. Daher ist der Einsatz von Live Videos eine gute Alternative. Diese werden schon jetzt im Newsfeed von Facebook mit Reichweite belohnt und bevorzugt behandelt. Ein weiterer Vorteil der Live Videos: Ein Video, welches permanent verfügbar ist, verleitet viele Nutzer dazu, es sich später anzuschauen. Ein Live Video hat hingegen den Charakter des Vergänglichen und vermittelt den Eindruck, direkt und als Erster dabei gewesen zu sein, vor allem, wenn es sich um ein Event oder den allerersten Blick auf ein neues Produkt handelt. Bei denLive-Übertragungen können die Fragen der Zuschauer direkt beantwortet werden, was sich positiv auf die Kundenbindung auswirkt und das Gefühl einer Gemeinschaft entstehen lässt.
Snapchat LinkedIn XING Blog kununu Google+Facebook Twitter Instagram Pinterest YouTube
Handlungsempfehlungen II/V Auf Facebook wird ein Grossteil der Videos ohne Ton automatisch abgespielt. Daher brauchen Facebook-Videos Untertitel,
sodass die Sehdauer von Bewegtbild gesteigert wird. Zukünftig werden sich Untertitel auf Facebook automatisch erstellen lassen. Bis dahin kann man diese einfach über YouTube generieren.
Optimierung des Posting-Zeitpunkts: Effektiv ist die Veröffentlichung der Inhalte vor allem zu den Zeiten, an denen auch die jeweiligen Facebook-Fans online sind. Entscheidend ist hier der Zeitabstand zwischen der Veröffentlichung und dem letzten Login des Nutzers. Je kürzer, desto besser. Ein Grossteil der Posts wurde bisher zwischen ca. 10:00 - 11:00 Uhr (ø 3.450 Fans online) und zwischen ca. 15:00-17:00 Uhr (ø 3.570 Fans online) veröffentlicht. Die meisten Fans sind aber in der Mittagszeit zwischen 12:00 - 13:00 Uhr (ø 4.200 Fans) und am späten Nachmittag bis zum Abend zwischen 17:00 - 21:00 Uhr (ø 4.000 Fans) online. Hier lohnt es sich, den Posting-Zeitpunkt zu verschieben, um mehr Reichweite und Interkationen zu erzielen.
Twitter: Zur Steigerung des Blog-Traffics über Twitter empfehlen wir, verstärkt thematisch und inhaltlich passende, verlinkte Tweets zu veröffentlichen.
Besonders viele Interaktionen und Klicks erzielten Tweets zum Engagement des Unternehmens sowie Tweets, die einen Blick hinter die Kulissen geben. Auch Beiträge von Events sowie Berichte über Leistungsangebote haben hohe Interaktionsraten. Mit dem Ausbau dieser Themen-Schwerpunkte können noch mehr Interaktionen erzielt werden.
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Handlungsempfehlungen III/V Twitter Moments: Das Ziel von Moments ist es, mehr Interaktionen und Follower zu erhalten. Der Vorteil von Moments liegt in
seinem Bündelungscharakter. Hier kann man mehrere Tweets zu einer Art Story in Form einer Diashow zusammenfügen. So ist es bspw. möglich, in Moments thematische Schwerpunkte zu setzen, eine eigene Geschichte zu erzählen und eine Übersicht über bestimmte und interessante Tweets anzufertigen.
LinkedIn: Über das Schalten von Display Ads, also Textanzeigen in der Seitenspalte von LinkedIn, mit einem klaren „Call toAction“ und einem echten Blickfang für das Thumbnail (keine Logos, Screenshots oder statische Personenbilder) könnten noch mehr Follower gewonnen werden. Über ein A/B-Testing mit verschiedenen Text- und Bildkombinationen lassen sich die erfolgreichsten Kombinationen im Anzeigenmanager ermitteln.
Binden Sie auch auf LinkedIn Ihre YouTube-Videos ein. Die Videos können direkt im Feed abgespielt werden und erhöhen die Share-Rate um bis zu 75 Prozent.
Google+: Auch wenn auf Google+ keine Interaktionen erzielt wurden, ist und bleibt Google+ in Verbindung mit dem Google-eigenen Branchenbuch Google My Business für die Suchmaschinenoptimierung weiterhin relevant. Denn für Google und deren Algorithmus ist das hauseigene Social Network Google+ neben Google My Business das ideale Trust-Element.
Snapchat LinkedIn XING Blog kununu Google+Facebook Twitter Instagram Pinterest YouTube
Handlungsempfehlungen IV/V Instagram: Hier geht es nicht um Traffic für die Website, sondern um Branding und Interaktionen. Jedoch wird es immer
schwieriger, dies mit organischem Content zu erzielen. Daher empfehlen wir die Buchung von Werbeanzeigen. So hat man zudem die Möglichkeit, über die „Call to Action“-Schaltfläche in den Werbeanzeigen Traffic für die eigene Website zu generieren, da diese mit der Website-URL verlinkt werden kann. Da die Follower meist wochentags ab 15 Uhr aktiv sind, ist es ratsam, hauptsächlich in diesem Zeitraum zu posten. Denn auf Instagram entsteht ein Grossteil der Interaktionen innerhalb von nur wenigen Stunden nach dem Posten der Beiträge. Zeitlich begrenzter Content ist mittlerweile Teil der Social Media Welt, daher sollte man das Potenzial der „Instagram Stories“ nutzen und hierfür eine spezielle Marketing-Strategie entwickeln.
Pinterest: Im Gegensatz zu Instagram, wo Inhalte von der Website kaum funktionieren, sind diese die Treiber von Pinterest. Hier verbinden sich Nutzer, die sich nicht persönlich kennen, aber dieselben Interessen haben (auf Instagram herrscht die umgekehrte Situation). Da nahezu jeder Pin mit einer URL verknüpft ist, spielt der Referral Traffic bei Pinterest eine entscheidende Rolle. Nach Facebook entsteht der meiste Social Media Traffic über Pinterest. Der Content auf Pinterest hat zwar durch Repins, die Pinterest Guided Search und durch empfohlene Pins eine längere Halbwertszeit, die Inhalte erhalten aber weniger Aufmerksamkeit und Interaktionen als auf Instagram.
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Handlungsempfehlungen V/V Blog: Am häufigsten wurden von den Nutzern Beiträge aus dem Themenbereich Marketing & Sales aufgerufen. Mit der
Weiterentwicklung dieses Schwerpunkt-Themas könnten noch mehr Stammleser gewonnen werden. Zudem ist der Ausbau der internen Verlinkung der Blogartikel wichtig, um die Verweildauer der Besucher auf dem Weblog zu steigern und somit die Sichtbarkeit sowie Relevanz im Netz zu erhöhen.
Da die Ladegeschwindigkeit einer Webseite bzw. eines Weblogs zu den SEO-Rankingfaktoren zählt, ist die Optimierung von Bilddateigrössen deshalb sehr wichtig. Durch eine korrekte Formatierung und Komprimierung der Bilder können viele Datenbytes gespart und der Page Speed erhöht werden. Optimieren Sie die folgenden Bilder und reduzieren Sie ihre Grösse um 484,5 KB (42 %). […]
Snapchat: Um eine junge Zielgruppe zu erreichen und Reichweite zu generieren, ist Snapchat die ideale Plattform. Wie im Zeitverlauf zu sehen ist, wächst die Reichweite immer stärker. Daher lohnt es sich, hier die Marketingaktivitäten auszubauen.
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