Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Medijske navike u Republici Hrvatskoj Ožujak 2016.
Istraživanje provedeno za 24sata d.o.o. 27. travanj 2016.
1
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Sadržaj
Metodologija
Usporedba praćenja medija: Gdje, kada i koliko
Mediji kao izvor informacija
Način dolaska do medijskih sadržaja
Oglašavanje u medijima
2
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Metodologija
Ciljevi istraživanja
• Istraživanje medijskih navika, stavova o medijima te stavova o oglašavanju
• Istraživanje komparativnih prednosti pojedinih medijskih kanala za dostavu različitih tipova sadržaja i informacija
Vrsta istraživanja I trajanje terena
• Kvantitativno istraživanje
• Kombinirane metode- F2F CAPI (Face-to-Face Computer Assisted Personal Interview) i Online Panel
• Trajanje terena 10.03.-20.03.2016.
. Uzorak
• Online Panel: N=600, F2F (Face-to-Face): N=200
• Konačan uzorak: N=800.
• Uzorak je kreiran prema kriteriju o 75% korisnika Interneta u populaciji 18-60 (Izvor: Ipsos MEDIApuls)
• 18-60 godina
• Nacionalno reprezentativan po dobi, spolu, regiji
Definiranje uzorka
• Uzorak rađen samo na online panelu ne bi bio reprezentativan za medijske navike RH, s obzirom na veliku količinu ljudi koji ne pristupaju Internetu, a konzumenti su drugih oblika medija
• Kombiniranjem uzoraka – možemo izmjeriti rezultate za konzumente Interneta kao medija, kao i za onu populaciju koja Internet ne koristi uopće
• Online panel -> moguće dohvatiti mlađu populaciju, koju je klasičnim F2F istraživanjem izuzetno teško dohvatiti
• F2F (Face-to-Face): -> Moguće dohvatiti ruralnu populaciju, koju je online panelom teže dohvatiti
• Kombinirani uzorak, reprezentativan prema dobi, spolu i regiji, uz kontrolu veličine naselja, reprezentativan je za medijske navike populacije RH. Uzorak je podijeljen prema korištenju Interneta kako bi bio reprezentativan za populaciju RH.
Online panel (korisnici Interneta) 75% + F2F (Face-to-Face): (ne koriste Internet) 25%.
F2F uvjet – ispitanici koji ne koriste Internet (Pitanje: Koliko često pratite sljedeće vrste medija? Odgovor za Internet=Nikada)
3
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Struktura uzorka
Spol Muški 48,8%
Ženski 51,2%
Dob
18 – 29 godina 27,8%
30 – 49 godina 47,1%
50 – 60 godina 25,1%
Razina obrazovanja
Osnovna škola 9,0%
Srednja škola 62,4%
Više i visoko obrazovanje 28,6%
Osobni mjesečni prihodi
Bez osobnih prihoda 14,3%
Do 2000 HRK 13,9%
2001 do 4000 HRK 19,8%
4001 do 6000 HRK 18,1%
6001 do 8000 HRK 12,3%
8001 do 10 000 HRK 5,1%
Više od 10 000 HRK 3,4%
Ne znam/Ne želim odgovoriti 13,3%
Tip naselja Selo 31,3%
Grad 68,8%
Veličina naselja
Manje od 2.000 stanovnika 31,3%
Od 2.001 i 10.000 stanovnika 14,5%
Od 10.001 do 100.000 stanovnika 25,0%
Od 100.000 do 1.000.000 stanovnika 29,3%
Regija
Zagreb i okolica 26,0%
Sjeverna Hrvatska 17,4%
Slavonija 17,0%
Lika i Banovina 8,3%
Hrvatsko primorje i Istra 11,6%
Dalmacija 19,8%
4
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Usporedivost s drugim istraživanjima Navedeno istraživanje nije zamjena za istraživanja čitanosti i kontinuiranog praćenja konzumacije medija (kao što su MEDIApuls, DotMetrics, Nielsen TV ratings itd.). Istraživanja su, prije svega, rađena na različitom uzorku (ovo istraživanje rađeno je samo na populaciji 18-60), ali radi se i o istraživanjima različitog tipa. Ovo istraživanje ispituje stavove u određenoj točki u vremenu, dok su istraživanja kontinuiranog praćenja konzumacije medija napravljena kako bi na najbolji način reprezentirala stvarnu konzumaciju pojedinih medija u različitim vremenskim okvirima. Ovo istraživanje, također, je rađeno i na drugačijoj metodologiji u odnosu na neke od istraživanja konzumacije medija u Republici Hrvatskoj, pri čemu ne smijemo zanemariti utjecaj metodologije na određeni tip rezultata. Iz tih razloga, podaci koji se bave konzumacijom pojedinih tipova medija u ovom istraživanju nisu nužno usporedivi s podacima o konzumaciji dobivenih iz kontinuiranih istraživanja konzumacije medija.
5
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Usporedba praćenja medija: Gdje, kada i koliko
U prvom dijelu izvještaja uspoređene su navike praćenja različitih medija, točnije koliko često prate određene
medije, gdje ih sve prate, u koje doba dana i koliko sati radnim danom i vikendom. Kod nekih pitanja prikazani
podaci odnose se na ukupni uzorak (N=800) a kod nekih je dodan i pregled prema ispitanicima koji prate
određeni medij.
Koliko često se prate mediji?
Ukupno gledano, bez obzira na frekvenciju, Internet koristi 75,0% ispitanika, televiziju prati 98,2%, radio 92,7%, dnevne novine 86,4%, tjednike 71,7% a magazine 70,7% populacije u dobi od 18 do 60 godina.
Najčešće korišteni mediji su Internet kojega više puta dnevno prati 69% i televizija koju više puta dnevno prati 65% ispitanika. Dnevne novine i radio dnevno prati 31%, odnosno 59% ispitanika, dok se tjednici i magazini čitaju u tjednom ritmu ili rjeđe.
Na razini tjedna, ispitanici najviše prate televiziju – 96,4% ispitanika izjasnilo se da televiziju gleda barem jednom tjedno. Slijedi radio kojeg barem jednom tjedno prati 80,9% ispitanika, te Internet kojeg barem jednom tjedno prati 74,1% ispitanika.
68,664,8
31,8
10,0
2,1 2,05,5
23,927,5
21,3
3,0 3,34,9
12,0 13,4
6,6 6,83,0
9,8
19,1 18,5
13,3
1,8
11,8
22,6
41,545,5
25,0
1,8
7,3
13,6
28,3 29,3
Internet TV Radio Dnevne novine Tjednici Magazini
Učestalost korištenja medija %(100% po mediju)
Više puta dnevno Svaki ili gotovo svaki dan 3 do 4 puta tjedno 1 do 2 puta tjedno Rjeđe Nikada
M1. Koliko često pratite sljedeće vrste medija? / Total N=800
6
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Gdje se prate mediji?
M3. Gdje sve pratite sljedeće medije? Možete označiti više odgovora / Total N=800
M3. Gdje sve pratite sljedeće medije? / Total korisnici medija: Internet N=600/ TV N=786/ Radio N=742/ Dnevne novine N= 691/ Tjednici N=574/ Magazini N=566
TV se dominantno gleda kod kuće dok se Internet, radio i tiskani mediji osim u vlastitom domu prate i izvan njega, osobito u ugostiteljskim objektima.
Internet TV Radio Dnevne novine Tjednici Magazini
Kod kuće 73,1 96,5 61,0 51,1 42,3 40,9
Na poslu 45,0 4,3 31,0 23,0 10,3 11,1
Na fakultetu - u školi 12,8 0,5 1,6 2,1 1,8 1,4
U vlatitom prijevoznom sredstvu 14,8 0,9 46,3 1,5 0,4 1,3
U javnom prijevozu 28,4 0,5 16,0 8,8 4,9 6,3
U kafićima, restoranima 37,5 16,6 30,5 45,6 34,4 34,8
Ne koristi medij 25,0 1,8 7,3 13,6 28,3 29,3
SVI ISPITANICI: Mjesta korištenja medija (%)MOGUĆE VIŠE ODGOVORA
Kod kuće Na poslu Na fakultetu - u školi
U vlatitom prijevoznom sredstvu U javnom prijevozu U kafićima, restoranima
Ne koristi medij
Internet TV Radio Dnevne novine Tjednici Magazini
Kod kuće 97,5 98,2 65,8 59,2 58,9 57,8
Na poslu 60,0 4,3 33,4 26,6 14,3 15,7
Na fakultetu - u školi 17,0 0,5 1,8 2,5 2,4 1,9
U vlatitom prijevoznom sredstvu 19,7 0,9 49,9 1,7 0,5 1,8
U javnom prijevozu 37,8 0,5 17,3 10,1 6,8 8,8
U kafićima, restoranima 50,0 16,9 32,9 52,8 47,9 49,1
KORISNICI MEDIJA: Mjesta korištenja medija (%)MOGUĆE VIŠE ODGOVORA
Kod kuće Na poslu Na fakultetu - u školi
U vlatitom prijevoznom sredstvu U javnom prijevozu U kafićima, restoranima
7
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Kada se prate mediji?
M2. Kada sve u danu pratite sljedeće medije? Možete označiti više odgovora. / Total N=800
M2. Kada sve u danu pratite sljedeće medije? Možete označiti više odgovora. / Internet N=600/ TV N=786/ Radio N=742/ Društvene mreže N=566/ Dnevne novine N= 691/ Tjednici N=574/ Magazini N=565
Internet, Radio i Dnevne novine dominiraju tijekom dana, dok se tijekom večeri koriste /prate TV i Internet.
Prva stvar ujutro PrijepodneU vrijeme ručka(sredinom dana)
Poslijepodne NavečerZadnja stvar prije
spavanja
TV 20,0 24,8 19,5 48,3 82,8 39,5
Internet 43,3 50,4 28,1 48,1 53,1 28,8
Radio 34,3 52,5 27,5 36,6 13,4 4,8
Dnevnenovine
14,1 45,9 12,6 26,6 11,1 2,1
Tjednici 3,3 18,8 11,1 33,6 15,6 3,8
Magazini 2,9 15,6 8,6 35,5 19,9 3,5
TV 20,0
Internet 43,3
Radio; 34,3
Dnevne novine 14,1
Tjednici 3,3
Magazini 2,9
SVI ISPITANICI Kada u danu pratite sljedeće medije?MOGUĆE VIŠE ODGOVORA
Prva stvar ujutro PrijepodneU vrijeme ručka(sredinom dana)
Poslijepodne NavečerZadnja stvar prije
spavanja
TV 20,4 25,2 19,8 49,1 84,2 40,2
Internet 57,7 67,2 37,5 64,2 70,8 38,3
Radio 36,9 56,6 29,6 39,5 14,4 5,1
Dnevnenovine
16,4 53,1 14,6 30,8 12,9 2,5
Tjednici 4,5 26,1 15,5 46,9 21,8 5,2
Magazini 4,1 22,1 12,2 50,2 28,1 4,9
TV 20,4
Internet 57,7
Radio; 36,9
Dnevne novine 16,4
Tjednici 4,5
Magazini; 4,1
KORISNICI MEDIJA: Kada u danu pratite sljedeće medije?MOGUĆE VIŠE ODGOVORA
8
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
SVI ISPITANICI: Koliko se vremena radnim danom i vikendom prate elektronički mediji?
T1_1. Koliko vremena dnevno gledate TV - Radnim danom/ Vikendom/ R1_1. Koliko vremena dnevno slušate radio – Radnim danom/ Vikendom/ I1_1. Koliko vremena dnevno koristite Internet - Radnim danom/ Vikendom./ Total N=800
Vrijeme provedeno u korištenju Interneta neovisno je o danu u tjednu, a udio osoba koje ga koriste više od četiri sata je radnim danom 3 puta, a vikendom 1,4 puta veći od onih koji toliko vremena prate TV program. Kod televizije se uočava razlika u obrascu korištenja radnim danom i vikendom. Tako je udio gledatelja koji gledaju TV više od četiri sata vikendom 2,5 puta veći nego radnim danom. Kod radija obrazac je obrnut, ispitanici više slušaju radio radnim danima.
25,1
4,110,4
2,0
15,4
37,59,1 25,1
17,330,8
44,816,8
33,0
10,618,1
INTERNET TV RADIO
SVI ISPITANICI, RADNI DAN: Vrijeme korištenja medija dnevno (%)
Više od 4 sata
2 do 4 sata
1 do 2 sata
Do sat vremena
Ne koristi medij
25,4
2,916,3
3,0
7,6
37,86,6
14,5
16,0
30,8 50,0
19,434,3
25,0
10,6
INTERNET TV RADIO
SVI ISPITANICI, VIKEND: Vrijeme korištenja medija dnevno (%)
Više od 4 sata
2 do 4 sata
1 do 2 sata
Do sat vremena
Ne koristi medij
9
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
KORISNICI MEDIJA: Koliko se vremena radim danom i vikendom prate elektronički mediji?
T1_1. Koliko vremena dnevno gledate TV - Radnim danom/ Vikendom/ R1_1. Koliko vremena dnevno slušate radio - Radnim danom/ Vikendom/ I1_1. Koliko vremena dnevno koristite Internet - Radnim danom/ Vikendom./ Total korisnici medija: Internet N=600/ TV N=786/ Radio N=742 Pri analizi samo na korisnicima pojedinih elektroničkih medija, vidljivo je da su korisnici Interneta najfrekventniji unutar tipičnog radnog dana i vikenda, provodeći najviše vremena uz medij, dok ih slijede televizija i radio.
2,8
18,1
43,8
12,2
25,6
18,6
41,0
45,518,1
44,0
10,819,5
INTERNET TV RADIO
KORISNICI MEDIJA, RADNI DAN: Vrijeme korištenja medija dnevno (%)
Više od 4 sata
2 do 4 sata
1 do 2 sata
Do sat vremena
4,5 8,9
50,4
8,8
14,8
17,3
41
50,9
20,945,7
25,4
11,5
INTERNET TV RADIO
KORISNICI MEDIJA, VIKEND: Vrijeme korištenja medija dnevno (%)
Više od 4 sata
2 do 4 sata
1 do 2 sata
Do sat vremena
10
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Mediji kao izvor informacija
U ovom dijelu izvještaja prikazana je percepcija medija kao izvora različitih informacija, važnost pojedinih medijskih sadržaja te razlozi praćenja medija i posebice vijesti.
Internet je vodeći kao glavni izvor informacija koje se drugdje ne mogu naći, izjednačen s televizijom kao pouzdan izvor kojemu se najviše vjeruje.
M4. Za koju vrstu medija biste rekli da Vam je kao izvor informacija najbolja prema sljedećim kriterijima?/ Total N=800
M5. Koji od sljedećih vrsta sadržaja u medijima su Vam najvažniji? Molimo odaberite najviše pet odgovora. / Total N=800
Vijesti iz zemlje i lokalne vijesti su najvažniji medijski sadržaji, slijede zabavni sadržaji, teme o zdravlju i sport.
66,4
38,340,0
60,6
19,6
38,4 38,4
28,6
5,3
13,0 12,0
5,55,48,3 7,9
4,51,4 1,4 1,1 0,52,0 0,8 0,6 0,3
Informacije koje nigdjedrugdje ne mogu naći
Točne i pouzdaneinformacije
Medij kojemu najviševjerujem
Moj glavni izvorinformacija
Najbolji izvor informacija: Jedinstven, pouzdan, vjerodostojan i informativan
Internet TV Radio Dnevne novine Tjednici Magazini
73,1
53,3
38,6
38,4
35,1
32,9
31,8
29,3
24,1
21,5
15,4
Vijesti iz Hrvatske
Lokalne vijesti
Show i zabava
Zdravlje
Sport
Vijesti iz inozemstva
Gospodarske vijesti
Znanost i tehnologija
Obrazovanje
Poslovne i financijske…
Umjetnost i kultura
Najvažniji sadržaji u medijimamoguće više odgovora
11
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
U nastavku su prikazani sadržaji i mediji koji ih najbolje pokrivaju. Kao vodeći mediji pokazuju se Internet i televizija, dok se radio ističe kao drugi najbolji medij za lokalne sadržaje.
MEDIJ KOJI NAJBOLJE POKRIVA SADRŽAJ (MAX 2 ODGOVORA)
SADRŽAJI (prema važnosti) TV Internet Dnevne novine Radio Tjednici Magazini
Vijesti iz zemlje 64% 43% 26% 14% 3% 1%
Lokalne vijesti 29% 42% 21% 36% 9% 2%
Show i zabava 53% 48% 7% 9% 8% 18%
Poslovne i financijske vijesti 44% 46% 24% 5% 10% 10%
Gospodarske vijesti 55% 41% 25% 9% 7% 3%
Vijesti iz inozemstva 59% 54% 16% 8% 2% 2%
Zdravlje 36% 51% 10% 5% 13% 26%
Obrazovanje 49% 52% 17% 6% 6% 6%
Umjetnost i kultura 46% 40% 16% 11% 10% 13%
Sport 61% 46% 22% 9% 3% 4%
Znanost i tehnologija 41% 56% 10% 2% 8% 18%
M5A. Koji tip medija najbolje pokriva ove sadržaje? Molimo odaberite najviše dvije vrste medija po sadržaju. / Total N=800
Razlozi za praćenje medija su brojni, prednjači želja za razumijevanjem važnih događaja, ali i dnevna rutina s kojom se slaže više od 75% ispitanika.
M6. Ljudi prate medije iz različitih razloga. U nastavku su navedeni neki od razloga zbog kojih se prate mediji, u kojoj mjeri se s njima slažete? / Total N=800
36,5 36,4 38,5 38,0 36,828,5
47,641,8 35,0
26,3 25,3
12,5
84,178,1
73,5
64,3 62,0
41,0
Pratim medije jersmatram da je važno
biti informiran
Praćenje medija je diomoje dnevne rutine
Pratim medije jer želimrazumijeti događaje
koji utječu na moj život
Praćenje medija mezabavlja i opušta
Praćenje medija jedobar način kraćenja
vremena
Pratim medije kako bihimao o čemurazgovarati s
prijateljima i kolegama
Razlozi praćenja medija% osoba koje se slažu
Uglavnom se slažem Slažem se u potpunosti Ukupno slaganje
12
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Novosti su (izrazito) zanimljive za više od 3/4 svih ispitanika, a samo 4,5% izjavilo je da ih novosti ne zanimaju. 26,5% ispitanika koristi medije pet i više puta dnevno kako bi se informirali o novostima, dok je onih koji to rade rjeđe od jednom dnevno samo 6,3%.
Segmenti: Kombinacijom odgovora na pitanja o frekvenciji informiranja o novostima i zanimanju za novosti kreirani su segmenti News fanova – osoba kojima su novosti izrazito zanimljive i često ih traže; Povremenih konzumenata novosti u medijima kojima su novosti relativno zanimljive; te Usputnih konzumenata kojima novosti nisu osobito zanimljive i rijetko ih aktivno traže u medijima. News fanovi su češće muškarci (omjer je 58:42 u korist muškaraca), 64% ih je mlađih od 40 godina što je 1,2x veći udio u odnosu na prosjek populacije. Češće od prosjeka žive u urbanim naseljima (77%), imaju iznadprosječne prihode (31% više od 6.000 kn što je 1,5x veći udio od prosjeka) i više prihode kućanstva (33% iunad 10.000 kn, udio 1,3x veći od prosječnog).
M7. Koliko često tijekom dana koristite različite medije za informiranje o novostima bez obzira na medij koji koristite?/ M8. Koliko Vas zanimaju novosti? Pod novostima mislimo na domaće, međunarodne, lokalne vijesti ... / Total N=800
News fanovi11,9
Povremeni konzumenti
vijesti62,8
Usputni konzumenti
vijesti25,4
Segmenti prema frekvenciji traženja novosti u medijima i važnosti novosti
Ne zanimaju me4,5
Donekle me zanimaju
18,9
Zanimaju me50,5
Izrazito me zanimaju
26,1
Koliko Vas zanimaju novosti? (%)
Rjeđe od 1 dnevno
6,3
1 do 2 puta dnevno
39,8
3 do 4 puta dnevno
27,5
5 i više puta dnevno
26,5
Informiranje o novostima kroz medije (%)
13
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Način dolaska do medijskih sadržaja
Zanimljivo je provjeriti na koji način ispitanici dolaze do medijskih sadržaja u različitim medijima. Rezultati u
ovom dijelu izvještaja odnose se na korisnike određenog medija, ako nije drugačije naznačeno.
Kako se gleda TV?
TV se uglavnom prati preko TV prijemnika a glavna konkurencija tom uređaju je računalo, bilo PC ili laptop. Klasični način praćenja TV programa putem antenskog signala je dominantan za više od 3/4 gledatelja, a slijede IPTV i sadržaji preuzeti s Interneta. VoD (preko pružatelja TV usluga ili različitih servisa) koristi 18%, odnosno 13% gledatelja. Najčešće aktivnosti uz gledanje TV programa su surfanje preko mobitela (35% često, 24% ponekad) i surfanje putem računala (27% često, 22% ponekad). Čitanje dnevnih novina uz gledanje televizije prakticira 27%, a slušanje radija 26% gledatelja.
T2. Na koje sve načine gledate televizijski program? /T3. Putem kojih vrsta uređaja gledate televizijski program?/ T4. Kada gledate televizijski program, neovisno na koji način, koristite li istovremeno i nešto od sljedećeg? / Total Korisnici TVa N=786
75,2
27,721,1 18,3
12,8 10,76,7
U redovnomemitiranju, putemantenskog signala
U redovnomemitiranju, putem
interneta
Sadržaji koje jaosobno ili netko
drugi skine prekotorrenta
Sadržaji na zahtjevputem servisa mog
pružatelja TV usluga
Sadržaji na zahtjevputem
specijaliziranihservisa (OyO,
Pickbox, Netflix,iHRT)
Sadržaji nabesplatnim online
servisima
Snimam pa gledamkasnije
Način na koji gledaju TVmoguće više odgovora %
34,5
26,6
6,9
10,2
23,7
22,1
20,5
15,6
Surfam prekomobitela/ tableta
Surfam preko PC/laptopa
Čitam dnevnenovine
Slušam radio
Što sve rade dok gledaju TV (često ili ponekad, %)
Često Ponekad
95,5
23,9
7,6 5,2
TV prijemnik PC/ laptop Mobitel Tablet
Uređaji koje koriste za gledanje TVamoguće više odgovora %
14
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Kako se sluša radio? Najviše slušatelja radija taj medij prati u vlastitom automobilu, zatim na specijaliziranim uređajima – samostalnom radio aparatu i glazbenoj liniji. Slijede računalo ili laptop i mobitel koje za slušanje radio programa koristi 22%, odnosno 18%.
Najčešća aktivnost uz slušanje radija je surfanje: 31% to radi često preko mobitela, 26% preko računala. Svaki deseti slušatelj uz radio često čita dnevne novine ili prati TV program.
R2. Na koji način slušate radijski program? / R3. Što još radite dok slušate radijski program?/ Slušatelji radija N=742
56,5
32,727,6
22,118,3 16,6
10,2
Automobilskiradio prijemnik
Samostalni radiouređaj
Glazbena linija Na računalu -laptopu - tabletu
Na mobitelu -Smartphone-u
Radio-kasetofon Na televiziji (MaxTV, B.net...)
Način na koji slušaju radiomoguće više odgovora %
31,4
26,3
11,3
9,7
20,9
19,9
26,3
18,5
Surfam preko mobitela/tableta
Surfam preko PC/laptopa
Čitam dnevne novine
Gledam TV
Što sve rade dok slušaju radio (često ili ponekad, %)
Često Ponekad
15
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Kako se čitaju dnevne novine? 55% čitatelja dnevnih novina kupuje novine (osobno kupuje na kiosku ili u trgovini, kupuje ih netko od ukućana, imaju pretplatu) a 67% čita i novine koje nisu kupili (ugostiteljstvo, posao, javna mjesta). Od tiskanih izdanja dnevnih novina najviše se prati 24sata, zatim Večernji list i Jutarnji list koje prati nešto manje od trećine čitatelja dnevnih novina. 24sata prednjači u svim kategorijama i ima podjednak broj čitatelja novina i portala, dok su preostale dvije dnevne novine konzumirane najviše putem news portala, a zatim putem tiskanog izdanja.
N1. Na koje sve načine konzumirate sadržaj sljedećih dnevnih novina? (Tiskano izdanje/ News portal/ Mobilna aplikacija) ./ N4. Na koji način dolazite do tiskanog izdanja dnevnih novina koje čitate?/ Čitatelji dnevnih novina N=691
Napomena: Rezultati navedeni u ovom istraživanju nisu usporedivi s kontinuiranim istraživanjima čitanosti, kao što su MEDIApuls, DotMetrics i slična istraživanja. Osim što su istraživanja rađena na različitim uzorcima, podaci iz ovog istraživanja pokazuju presjek u jednoj točki mjerenja, dok kontinuirana istraživanja čitanosti ispituju day-by-day korištenje medija.
54,3
27,5
26,2
21,9
20,3
17,8
4,8
Čitam ih u kafiću - restoranu
Čitam ih na javnom mjestu(frizer, doktor...)
Sam kupim na kiosku
Novine kupuje netko odukućana
Sam kupim u trgovini
Čitam ih na poslu - fakultetu- u školi
Imam pretplatu na dnevnenovine
ČITATELJI: Kako dolaze do tiskanog izdanja dnevnih novinaMoguće više odgovora %
43,0 44,4
19,0
31,8
36,3
14,3
31,4
41,7
15,6
Tiskano izdanje News portal Mobilna aplikacija
Konzumacija sadržaja dnevnih novinamoguće više odgovora, %
24sata Večernji list Jutarnji list
16
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Kako se koristi Internet Klasično računalo (stolna računala i laptopi zajedno) najčešće je korišteni uređaj za pristupanje Internetu kojega koristi 96% korisnika. Međutim, gledamo li jedinstvene vrste uređaja, prednjači mobilni telefon sa 86,8%, dok ga slijede laptop i stolna računala sa 71% odnosno 63%. Tablet za pristup Internetu koristi 35%, TV 14%, a igraću konzolu nešto manje od 5% korisnika Interneta.
Internet se najčešće koristi za e-mail, a zatim za traženje aktualnih i korisnih informacija te posjećivanje društvenih mreža i komunikaciju putem Messenger programa. Video sadržaje na Internetu gleda 70%, a glazbu sluša i preuzima 54% korisnika. Oko trećine korisnika igra online igre ili sluša radio.
Do informacija na Internetu najčešće se dolazi preko tražilica 82%), preko news portala (75%) i društvenih mreža (72%).
I2. Putem kojih uređaja pristupate internetu? / I3. U koje sve svrhe upotrebljavate internet? / I4. Koliko često do novosti na Internetu dolazite preko... / Korisnici Interneta N=600
86,8
71,063,0
35,3
13,84,7
Mobilni telefon Laptop PC Tablet TV uređaj Igraća konzola
Uređaji koje koriste za surfanjemoguće više odgovora %
92,8 89,3 88,8 83,273,3 70,3
53,8
37,0 33,3
E-mail Informiranje oaktualnim
događajima
Traženje korisnihinformacija(prognoza,
zdravlje itd.)
Posjećivanjedruštvenih mrežapoput Facebooka
ili Twittera
Komunikacijaputem
Messengerprograma
Gledanje videosadržaja
Slušanje ipreuzimanje
glazbe
Igranje on-lineigara
Slušanje onlineradijskih postaja
Svrhe korištenja Interneta moguće više odgovora %
82,2
75,0
72,0
29,0
Preko tražilica
Izravno preko newsportala
Preko društvenih mreža
Preko newslettera
Kako dolazite do informacija na Internetu(odgovori više puta dnevno i svaki/ gotovo svaki dan , %)
96,0
17
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Društvene mreže i YouTube Daleko najpopularnija društvena mreža je Facebook koju gotovo svakodnevno posjećuje 61% korisnika Interneta. Glavne aktivnosti na Facebooku su komunikacija s prijateljima i obitelji, dok 55% korisnika prati medijske stranice, a 53% stranice tvrtki. YouTube najmanje jednom tjedno koristi 84%, Instagram 23% a Twitter 9% ispitanika.
I5. Koliko često pratite sadržaje na YouTube-u?/ I6. Koliko često koristite navedene društvene mreže? / Korisnici Interneta, N=600
I7. U nastavku su opisani neki načini korištenja Facebooka. Molimo Vas, označite za što ga sve koristite. / Korisnici Facebook-a, N= 481
19,8 15,7
77,590,5
7,230,0
8,0
5,3
12,3
31,8
5,5
2,5
60,7
22,59,0
1,7
Facebook YouTube Instagram Twitter
Koliko često koristite navedene društvene mreže (%)
Više puta dnevno
5 do 7 putatjedno
1 do 4 putatjedno
Rjeđe i nikada
84,4
76,1
66,3
59,9
56,5
54,9
52,6
50,3
49,7
29,3
28,5
Dopisujem se s prijateljima
Kontakt s obitelji ili prijateljima skojima se ne viđam
Pratim što rade moji prijatelji
Pratim što moji prijatelji gledaju -slušaju i objavljuju
Tražim informacije o aktualnimdogađajima i vijestima
Pratim stranice medija
Pratim tvrtke, proizvode ili uslugekoje volim
Objavljujem fotografije - videosadržaje
Tražim informacije o nadolazećimdogađajima
Pratim filmove - serije - bendovekoje volim
Igram Facebook igrice
Što sve rade na Facebooku (moguće više odgovora, %)
18
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Od sadržaja koji se prate na YouTubeu većina su glazbeni sadržaji (više od 80% korisnika) dok zabavne sadržaje i „how-to“ sadržaje prati upola manje korisnika YouTubea. Među sadržajima koje prati više od petine korisnika su i Edukativni sadržaji (38%), Znanost i tehnologija (26%), Sport i sportski osvrti (24%) i Životinje i kućni ljubimci (23%).
I5a. Kakav video sadržaj tipično gledate na YouTube-u? / Korisnici YouTube-a, N= 595
80,2
43,5
40,7
37,8
26,2
24,0
23,2
18,5
12,9
10,9
10,8
10,6
9,4
Glazbeni sadržaji
Komedija i zabava
Instrukcijski sadržaji (how-to)
Edukativni sadržaji
Znanost i tehnologija
Sport i sportski osvrti
Životinje i kućni ljubimci
Videoblogovi i privatni kanali
Vijesti
Politički sadržaji
Prikazi i recenzije video igara iigranja
Neprofitni i aktivistički sadržaji
Turistički kanali (travel & events)
Što sve gledaju na YouTube-u (moguće više odgovora, %)
19
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Oglašavanje u medijima 2/3 anketiranih reklame smatra korisnima, a 17% drži da jako utječu na odabir proizvoda i usluga. Najveći dio ispitanika, njih 63% smatra da reklame imaju mali do srednji utjecaj na njihovo ponašanje, dok 20% misli da reklamne poruke uopće nemaju utjecaja na njihov odabir proizvoda i usluga.
Segmenti: Kombinacijom odgovora na pitanja o korisnosti i utjecaju reklama kreirana su četiri segmenta: osobe koji reklame smatraju korisnima i priznaju njihov utjecaj na svoje ponašanje (16%), osobe koje reklame smatraju korisnima i dopuštaju da malo ili osrednje utječu na njihove odluke (47%), osobe koje ne smatraju reklame korisnima iako imaju utjecaja (17%) i osobe koje drže da reklame uopće ne utječu na njihove odluke (20%).
A1. Generalno gledajući, mislite li da su reklame u medijima korisne?/ A2. U kojoj mjeri reklame i informacije koje dobijete u medijima utječu na vaš odabir proizvoda i usluga?/ Segmenti = odgovori A1 X odgovori A2 Total N=800
Reklame su korisne i jako
utjecajne16,0
Reklame su korisne i malo/ osrednje utječu
47,4
Reklame nisu korisne, ali imaju
utjecaja17,0
Reklame nemaju utjecaja
19,6
Segmenti prema odnosu prema povjerenju u reklame i njihovoj korisnosti %
Uopće ne utječu
Malo utječu32,6
Osrednje utječu30,5
Jako utječu17,3
Koliko reklame utječu na Vas? (%)
Ne33,9
Da66,1
Jesu li reklame u medijima korisne (%)
20
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Većina ispitanika (73%) prihvaća reklame, s tim da su za 35% one zanimljiv način informiranja, a za preostalih 38% nužno zlo uz besplatan sadržaj. 27% anketiranih izbjegava reklame i smatra ih dosadnim.
Reklame smetaju ispitanicima i to najviše na televiziji (63% ispitanika), a zatim u mobilnim aplikacijama (52%), na Internetu (47%) i na radiju (32%). Reklame u tiskanim medijima ispitanici smatraju najmanje invazivnima (manje od petine ispitanika).
A3. Koja od sljedećih tvrdnji najbolje opisuje Vaš stav prema reklamama u medijima? / Total N=800
A4. U kojoj mjeri Vam smetaju reklame u sljedećim vrstama medija? / Total N=800
Reklame su zanimljiv način informiranja o temama i uslugama
35,0
Ne sviđaju mi se reklame ali su neizbježne uz
besplatan sadržaj38,3
Mislim da su reklame dosadne i izbjegavam
ih26,8
Stav prema reklamama u medijima%
63,3
51,9
46,6
31,6
19,3
15,0
14,8
TV
Mobilne aplikacije
Internet
Radio
Dnevne novine
Magazini
Tjednici
Koliko smetaju reklame u pojedinom mediju (prikazani odgovori jako i uglavnom smetaju, %)
21
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
TV reklame smetaju najvećem postotku ispitanika i većina nastoji izbjeći reklamne blokove na televiziji. Petina ispitanika odgovorila je da prati reklame koje su im zanimljive, a 4% pozorno prati reklame.
A5. Što najčešće radite kada na televiziji započne reklamni blok. Molimo, odaberite najviše 3 odgovora./ Total N=800
60,3
53,1
36,3
26,1
21,6
20,8
12,8
6,9
5,5
4,4
Iskoristim reklame za odlazaku WC
Prebacujem kanale i tražimdruge sadržaje
Iskoristim reklame zapripremu obroka
Iskoristim reklame zarazgovor s ukućanima
Iskoristim reklame za surfanje
Pratim isključivo reklame kojesu mi zanimljive
Zapalim cigaretu u drugojprostoriji
Iskoristim reklame za igranjeigrica
Iskoristim reklame zatelefonske razgovore
Pozorno pratim reklame
Što rade kada krene reklamni blok na TVu (moguće više odgovora, %)
22
Ipsos © 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
34,8
25,6 26,0
8,4
4,0
38,6
23,3
28,9
8,05,5
37,8
31,0
27,5
10,3 9,6
Onlinereklame
TVreklame
Printreklame
Radioreklame
OOHreklame
Onlinereklame
TVreklame
Printreklame
Radioreklame
OOHreklame
Onlinereklame
TVreklame
Printreklame
Radioreklame
OOHreklame
Ključni izvori informacija o tvrtkama, proizvodima i uslugama(agregirani odgovori prema platformama: Internet, TV, print, radio, OOH)
Internet najviše utječe na kupce, bilo da se radi o odluci o kupnji, detaljnom informiranju o proizvodu ili stvaranju općeg dojma o brendu. Utjecaj televizije najizraženiji je kod formiranja dojma o brendu, dok je kod odluke o kupnji izjednačen s Print medijima. Print reklame ispitanici su ocijenili relevantnijima od televizijskih kada je potrebno dobiti detaljne informacije o proizvodu.
A7. Sa sljedećeg popisa označite koji izvor informacija o proizvodima i uslugama je Vama ključan za sljedeće situacije: Konačnu odluku o kupnji, Detaljno informiranje o proizvodu i Opći dojam o brendu. (Max 5 vrsta oglasa po ispitaniku) / Total N=800
Odgovori su agregirani prema platformama (Online, TV, Print, Radio i OOH), NISU uključene vlastite Internet i Facebook stranice oglašivača i letci u poštanskim sandučićima. ONLINE reklame: Reklame na Internet portalima/ Reklame na društvenim mrežama/ Reklame na YouTubeu/ Reklame u mobilnim aplikacijama/ Informacije dobivene kroz članke na Internet portalima PRINT reklame: Reklama u dnevnim novinama /Reklama u časopisu/ Letci u dnevnim novinama/ Informacije dobivene kroz članke u dnevnim novinama TV reklame: Reklame na televiziji Radio reklame: Reklame na radiju OOH: Reklame na plakatima (uz cestu, na javnim površinama)
KONAČNA ODLUKA O KUPNJI DETALJNE INFORMACIJE O PROIZVODU
OPĆI DOJAM O BRENDU