KANAL 2 HINNAKIRIKehtib aastal 2011

MEIEGA

SÄRAD!

REKLAAMIDE ESITAMISE ERINEVAD VÕIMALUSED KANAL 2-s

1. GRP/ TRP sekundi hinna müük

Reklaamiklipi esituse maksumus kujuneb järgmiselt:

Kliendi hind vastavas ajatsoonis* pausi TRP/GRP*

reklaamiklipi pikkus* hooaja koefitsient*

reklaamiklipi pikkuse koefitsient

HINDA MÕJUTAVAD TEGURID:

1. AJATSOON

AJATSOON AEG GRP/TRP SEKUNDI HIND

DAY TIME/NIGHT TIME 01-15:59 3,07 EUR

WEEKEND DAY TIME 10:00-15:59 3,96 EUR

ACCESS PRIME TIME 16:00- 17:59 3,96EUR

PRIME TIME 18:00-19:59 5,75 EUR

SUPER PRIME TIME 20:00- 22:59 5,75 EUR

LATE PRIME TIME 23:00- 00:59 5,75 EUR

2. ERIKOEFITSIENDID

2.1. Hooaja koefitsiendid

Jaanuar, veebruar, juuli, august 0,90

Märts, september, detsember 1,20

Aprill 1,25

Oktoober, november 1,30

Mai, juuni 1,40

2.2. Klipi pikkuse koefitsiendid

2.3. Spetsiaalpositsioneeringu koefitsiendid*

Kuni 9 sek 1,40

10-19 sek 1,30

20-29 sek 1,20

Esimene blokis 1,40

Teine blokis 1,35

Eelviimane blokis 1,25

Viimane blokis 1,30

Kolmas/ lõpust kolmas blokis 1,05

Eripaigutus blokis 1,05

*Spetsiaalpositsioneeringuga klippide puhul arveldatakse minimaalselt 15 sek. klipi hinnaga.

2.4. Saadete erikoefitsiendidTop saadete erikoefitsiendid märgitakse igakuisesse saatevõrku

3. REKLAAMIPAUSI GRP/ TRP

Iga kuu prognoosib Kanal 2 kõigile pausidele ennustuslikud 15 minuti põhised TRP/GRP reitingud kaheksas erinevas sihtrühmas:

Kanal 2 müügisihtrühmad

4+

Kõik 18-49

Naised 18-49

Mehed 18-49

Kõik 25-54

Naised 25-54

Mehed 25-54

Kõik 18+

Mainshopper (peamine ostuotsuse eest vastutaja perekonnas)

Juhul, kui TNS Emori uuringust selgub, et kliendi kampaania raames tuli vaatajakontakte vähem, kui Kanal 2 poolt ennustatud, kompenseerib Kanal 2 puuduolevad vaatajakontaktid ilma täiendava tasuta kliendile.

Näide reklaamiklipi GRP /TRP sekundi hinna kujunemisest:

Hind kujuneb järgmiselt:GRP/TRP sekundi hind vastavas ajatsoonis* pausi GRP* reklaamiklipi pikkus*hooaja koefitsient* reklaamiklipi pikkuse koefitsient* saate erikoefitsient* muud lisakoefitsiendid (spetsiaalpositsioneering pausis)

NB! Täpsema pakkumise saamiseks palume võtta ühendust Kanal 2 reklaamiosakonnaga,kuna hinna kujunemisel mängivad olulist rolli veel kliendi eelarve suurus, ostusihtrühm, PT/OffPT osakaal, Kanal 2 osakaal jpm. Tutvudes Teie soovidega ja neid arvesse võttesleiame koos kindlasti just Teile sobiva lahenduse.

Palun võtke meiega ühendust aadressil: reklaam@kanal2.ee

EELARVE HINNASOODUSTUS EELARVE HINNASOODUSTUS

3000 7% 75000 27%

6000 10% 100000 30%

10000 12% 125000 33%

15000 14% 150000 36%

20000 16% 200000 39%

25000 18% 250000 42%

40000 20% 300000 45%

60000 24%

2. Sekundi hinna müük

See on lihtsustatud müügivorm, mis sobib just üksikute ja väiksemate telekampaaniate puhul. Sekundi hinna puhul ei oma tähtsust, milline on konkreetse saate või pausi reiting vastavas ajatsoonis, vaid arvesse võetakse ajatsooni põhist sekundi hinda.

Sekundi hinda mõjutavad tegurid:

1. AJATSOON

AJATSOON AEG SEKUNDI HIND

DAY TIME/NIGHT TIME 01-15:59 5,0 EUR

WEEKEND DAY TIME 10:00-15:59 22 EUR

ACCESS PRIME TIME 16:00- 17:59 22 EUR

PRIME TIME 18:00-19:59 60 EUR

SUPER PRIME TIME 20:00- 22:59 60 EUR

LATE PRIME TIME 23:00- 00:59 60 EUR

2. LISAKOEFITSIENDID- samad, mis GRP/ TRP sekundi hinna puhul

Sekundi põhine hind kujuneb järgmiselt:

Sekundi hind vastavas ajatsoonis* reklaamiklipi pikkus* hooaja koefitsient*

reklaamiklipi pikkuse koefitsient* saate erikoefitsient*

muud lisakoefitsiendid (spetsiaalpositsioneering pausis jms)

NB! Täpsema pakkumise saamiseks palume pöörduda Kanal 2 müügijuhtide poole:

Taavi Truusa

E- mail: taavi@kanal2.ee

Tel: 666 2476

Avo Randma

E-mail: avo@kanal2.ee

Tel: 666 2474

Selleks, et pakkumist koostada, on vaja järgmisi andmeid:

- Millisel ajavahemikul vajatakse telekampaaniat- Peamine sihtrühm tootele/teenusele- Klipi olemasolul klipi pikkus. Kui klippi ei ole veel, siis saame ka selle valmistamisel abiks olla. - Milline on kampaania eelarve

3. Erilahendused

3.1. Sponsorlus

Sponsorlus on erilahendus, kus kliendil on võimalus siduda oma imago sponseeritava saate imagoga. Reeglina esitatakse sponsorklippe saate jooksul järgmiselt:

15 sekundiline klipp enne saadet või filmi5 sekundiline klipp enne ja peale saate või filmi pausi (pause)15 sekundiline klipp peale saadet või filmi

Lähtudes Euroopa Liidu poolt tehtud ettekirjutustest, konsultatsioonidest Kultuuriministeeriumi ja Tarbijakaitseametiga ning Reklaami nõukoja hinnangutest tuleb sponsorteadete* puhul tuleb arvestada järgmist:

SPONSORTEADE PEAB: -sisaldama spondeerija nime, kaubamärki, logo, toodet või muud sümbolit. -esmane eesmärk peab olema vaataja teavitamine sponsori olemasolust saate toetamisel - olema neutraalne ja sisaldama viidet saate toetamise kohta, kas verbaalsel või tiitrite kujul.

SPONSORTEADE EI TOHI: -sisaldada nn call to action’it, s.t näiteks teavet müügikohtade, hindade, kampaaniate jms. kohta; -sisaldada toote omaduste kirjeldust ning selgitusi ja hinnanguid toote kohta;- alkohoolsete jookide puhul sponsorteatena käsitleda kaubamärke, mis sõnas ja/või pildis viitavad alkohoolsele joogile.- olla pikem kui 20 sekundit

*Sponsorteadete all mõeldakse reklaamimahu hulgast välja arvatavat teavet sponsori isiku ja tema kaubamärkide kohta. Kui sponsorteade sisaldab reklaami tunnuseid ( kirjas toodud piiranguid), võidakse see teade kvalifitseerida reklaamina koos kõigi selles tulenevate nõudmistega ning piirangutega reklaamile.

3.2. Kanali ID

Kanali ID võimaldab kliendi või kliendi toote imago sidumist Kanal 2 imagoga.

- Kanali ID maksimaalne pikkus on 12 sekundit.- Teostus on tellijapoolne koostöös Kanal 2 projektijuhiga.- Lahutamatuks ID osaks on Kanal 2 logo.- Logo peab olema loetav ning võimaluse korral peaks logo asetsema kaadri keskel.- ID- s peab olema sisemine loogika- Kanal 2- logo kas muutub mingiks reklaamitavaks objektiks või vastupidi.- Kui ID-s on ka diktor, siis peaks diktori hääl lugema sisse lõpulause MEIEGA SÄRAD. - Muusikaline motiiv lõpus tuleb lahendada vastavalt kliendi klipile. - Kanal 2 ID liikuva logo saab kätte Tolm Stuudiost (tolm@tolm.ee). - Soovitame ID valmistamiseks pöörduda Tolm Stuudiosse. Juhul, kui on soov kasutada mõnda teist stuudiot, leiate

vajalikud elemendid Kanal 2-e ftp-st:

Serveri aadress ftp.kanal2.ee

Username k2_DATA

Password Data56k2

Kaust specialidendilopp

3. 3. Animeeritud logo ehk promobug

See on võimalus näidata kliendi või toote logo saate ajal.

Esitluskorrad: Saate/filmi algusesIgale pausile minnesIgalt pausilt tullesSaate/filmi lõpus

Tehniline info:- Fail peab olema kas PNG või TGA sequence , iga kaader 720x 576 suuruse failina. NB! Üles laadida alati eraldi kaadritena, mitte videofailina!- Maksimaalne suurus on 120 x 240 pikselit. Kuju ja suurus alati vaja eelnevalt kokku leppida Kanal 2 projektijuhiga.- Keskmine pikkus 5 - 7 sekundit - Promobugil PEAB OLEMA sponsorviide (saate toob teieni) ja sponsori nimi.

Paigutus ekraanil:Vanemad (kineskoop-) televiisorid lõikavad igast servast pilti, seetõttu ei tasu olulist informatsiooni sinna alasse jätta. Antud juhul võivad kaduma minna teksti osad. Lisaks võivad pildi alumisel kolmandikul olla subtiitrid või muud kirjad, mille varjamine vaatajat häirib.

Hinnakujundusel võetakse arvesse järgmisi tegureid:• Ajatsooni reiting• Average hind • Kuu koefitsient• Seotus Kanal 2 brandiga• Väljapaistvus• Ühe promobugi kestus (sekundid)• Promobugide arv kokku ühes saates

3. 4. Tootepaigutus ehk product placement

Tootepaigutus on erilahenduse vorm, kus kliendil on võimalus reklaamida omatoodet saate sees. Reklaam mõjub loomuliku osana saatest.

On kolme tüüpi tootepaigutust:

1. PassiivneToode või logo on tegevuse loomulikuks taustaks. Kaamera liigub tootest või logost aeg-ajalt üle. Eetrisekundite arv umbes 30”

2. AktiivneToode või logo on tegevuse loomulikuks osaks ning näitleja kasutab toodet. Kestvus 45” kuni paar minutit .

3. SissekirjutatudStsenaariumisse on toode/bränd sissekirjutatud. Toode on tegevuse loomulikuks taustaks, kaamera liigub tootest üle, näitlejad kasutavad toodet ning arutlevad selle omaduste üle. Kõik sissekirjutused on koostöös ja kooskõlastatud produktsioonifirmaga ning peavad jääma “hea maitse” piiridesse. Stseeni pikkus 3- 4 min.

Hinnakujundusel võetakse arvesse järgmisi tegureid:

• Saate ennustatav reiting (sihtrühma reiting)• Hinnakirjajärgne GRP/TRP/sek hind saate ajatsoonis• Hooaja koefitsient • Orienteeruv sekundite arv, mille jooksul toodet/brändi ühes episoodis näidatakse.• Episoodide arv• Tootepaigutuse vorm:

- Passiivne: koefitsiendiga 1,5- Aktiivne: koefitsiendiga 2,0- Sissekirjutatud: koefitsiendiga 3,0

• Kreatiivsuse indeks 1,5 • Tootmise eelarve - otsese tootmisega seotud kulutused

Klippide üleslaadimine Kanal 2 FTP serverisse:

Failid tuleb tarnida Kanal 2-te mingil salvestusmeedial (CD, DVD, mälukaart vms) või laadida Kanal 2 ftp

serverisse:

NB! Klipi nimi ja pikkus peavad olema selgelt välja toodud ning klipi nimi peab ühtima tellimusel oleva nimega!

Klipid kustutatakse peale nende allalaadimist.

Nõuded klippidele• 576 x 720 or 540 x 720 pikslit, 25 kaadrit sekundis, ülerealaotus, täiskaader anamorphic 16:9 (või täiskaader 4:3)

või HD formaadis 1920 x 1080 50i.

• Kompressiooni kohta erinõudeid ei ole (kvaliteet peab olema piisavalt hea nii kliendi kui vaataja jaoks).

• Kiirendamaks üleslaadimist serverisse tuleks eelistada efektiivsemaid standardeid nagu mpeg2, mpeg4, divx, xvid.

Serveri aadress ftp.kanal2.ee

Username k2_anonymous

Password 4nonk2

Otselink serverisse ftp://k2_anonymous:4nonk2@ftp.kanal2.ee/Reklaamid%20Kanal2le/

Telealased mõisted:

GRP: Gross Rating Point saate vaatajate arv protsentides kogu elanikkonnast. Telereklaami puhul on aluseks ühe või 15 minuti reiting.

TRP: /Target Rating Point/ on saate vaatajate arv protsentides mingist sihtrühmast.

Audience- keskmine inimeste hulk sihtrühmas, kes vaatasid eetrisündmust selle eetrisoleku suvalisel minutil ehk keskmine vaatajaskonna suurus.

Vaadatavus: /reach/ on sihtrühma kuuluvate inimeste arv tuhandetes, kes jälgisid antud kanalit mingil kindlal ajavahemikul (vähemalt 1 minuti vältel).

Osakaal /share/ on kanali (saate) jälgimisele kulutatud aja osakaal kõigi kanalite jälgimiselekulutatud ajast protsentides.

Sagedus /frequency/ näitab, mitu korda üks inimene keskmiselt antud reklaami näeb.

CPT (Cost per thousand): kontakti hind tuhande inimese kohta.

CPP (Cost per Point)- Kontakti hind ühe inimese kohta. CPP= CPT/1000

GRP/ TRP sekundi hind: ühe GRP/TRP maksumus ühe sekundi näitamisel antud ajatsoonis.