memòria

turisme de catalunya

Presentació 4

ÒrgansdeGovern 6ConsellGeneral 6

ComitèExecutiu 7

1.Accionsdepromoció 8Firesnacionals,estatalsiinternacionals 9

Jornadesdecomercialització 11

Viatgesdepremsaifamiliarització 13

2.AnydeCatalunyaaAlemanya 16

3.CentresdePromocióTurística 20Accionsalserveidelsectorturísticcatalà 22

JornadesdelsMercatsEmissors 24

UbicaciódelsCentresdePromocióTurística 26

Beques«TurismedeCatalunya» 27

4.Accionsdemàrquetingicomunicació 28Campanyesdepublicitat 29

PremsaiComunicació 32

InnovacióiServeisd’informació 33

PremisdePromocióTurística 34

22aNitdelTurismedeCatalunya 36

5.Productesturístics,programesiprojectesdedesenvolupament 38TurismeAccessible 39

TurismeActiuideNatura 40

TurismeCultural 42

TurismeEsportiu 44

TurismeFamiliar-SoliPlatja 45

TurismeGastronòmic 46

TurismedeGolf 47

TurismedeNeu 48

TurismeNàutic 48

TurismeRural 49

TurismedeNegocis 50

TurismedeSalutiBenestar-Wellness 52

Websespecialitzatsenproductesturístics 53

1aAssembleadeMembresdeClubsdeProducte 54

Publicacionsespecífiquesdeproductesturístics 56

Publicacionsencol·laboracióamblaDireccióGeneraldeTurisme 57

6.Convenisiacordsdecol·laboració 58

7.LanovaAgènciaCatalanadeTurisme 60

8.AnuncisiconvocatòriespublicatsalDOGC 62

9.Dadesbàsiquesdel’EntitatiPressupost2007 64Règimjurídicdel’Entitat,activitatifontsdefinançament 64

Òrgansdegovern 64

Règimcomptable 65

Pressupostdel’Entitat 65

Annex.Calendarid’accionspromocionals2007 68

Resumenmemoria 77

Annualreportsummary 105

índex turisme de catalunya

� turisme de catalunya memòria �Índex

exercici 2007 ha estat molt intens pel que fa a la promoció turística del país.

La memòria d’activitats del consorci Turisme de Catalunya mostra l’abast de

la feina desenvolupada per l’organisme en suport del sector turístic català.

Moltes de les accions aquí recollides són fruit de la col·laboració entre els diferents

actors turístics del país, tant públics com privats.

En el camp de la promoció i comercialització, Turisme de Catalunya ha participat

durant l’exercici en 90 fires nacionals i internacionals, ha organitzat més d’una vin-

tena de jornades comercials i workshops amb turoperadors i empreses catalanes,

i més de 125 viatges de premsa i familiarització.

Un factor important que recull aquesta memòria, més enllà de dades quantitatives,

és la reformulació que han tingut les accions promocionals buscant la màxima

eficiència i la màxima col·laboració i complicitat del sector. En aquest sentit voldria

esmentar la celebració de l’Any de Catalunya a Alemanya, que ha suposat el des-

envolupament d’un pla específic d’activitats i ha esdevingut la iniciativa promocional

més important que Turisme de Catalunya ha dut a terme mai en un mercat emissor.

L’experiència ha estat certament positiva.

L’estratègia promocional traçada des de fa alguns exercicis aposta per un model

turístic sostenible i competitiu. Seguint aquesta línia s’ha emmarcat l’activitat que es

presenta en aquest document: Accions de màrqueting i comunicació, estructuració

de productes, desenvolupament de projectes, activitat dels Centres de Promoció

Turística als principals mercats emissors, campanyes de publicitat, programa de

beques... són alguns dels aspectes en els quals s’han esmerçat els esforços de

Turisme de Catalunya durant tot l’any.

Per últim, en aquest balanç de l’any 2007 l’element segurament més rellevant ha

estat l’aprovació per part del Parlament de Catalunya de la Llei de l’Agència Catala-

na de Turisme. Aquest nou organisme que substituirà l’actual Consorci neix amb un

amplíssim suport parlamentari i sectorial i permetrà aprofundir encara més en la línia

d’implicació del sector públic i privat en la promoció. L’objectiu de l’Agència serà

dotar el sector turístic d’un instrument de promoció més eficient, que contribueixi

a mantenir la posició de lideratge turístic de Catalunya durant els propers anys.

Josep Huguet i Biosca

President del Consell General de Turisme de Catalunya

Conseller d’Innovació, Universitats i Empresa

presentació

L’

� �Presentacióturisme de catalunya memòria

Òrgans de govern a 31.12.07

Consell GeneralPRESIDENT

Hble. Sr. Josep Huguet i Biosca Conseller d’Innovació, Universitats i Empresa

VICEPRESIDENT

Sr. Emili Valdero i Mora Secretari de Comerç i Turisme

VOCALSRepresentants de la Generalitat de Catalunya

Sr. Joan C. Vilalta i Serrano Director General de Turisme

Sr. Ignasi de Delàs i de Ugarte Director del Consorci Turisme de Catalunya

Sr. Jaume Font Garolera Subdirector General de Programació Turística

Sr. Joan Abad Esteve Subdirector General d’Ordenació Turística Direcció General de Turisme

Sr. Patrick Torrent i Queralt Subdirector del Consorci Turisme de Catalunya

Sr. Jordi Secall i Cubells Cap Divisió Màrqueting de Turisme de Catalunya

Sra. Maria Boada i Fernández Cap del Servei d’Informació, Difusió i Publicacions de la DGT

Representants de les entitats i associacions

Sr. Albert Canals i Suñé FECAV

Sr. Francesc Carnerero i Benítez Associació Catalana d’Agències de Viatges

Sr. Jordi Martí i Utset Associació Catalana d’Agències de Viatges

Sr. Octavi Bono i Gispert Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona

Sr. Josep Mª Cama i Massana Associació de Parcs Aquàtics de Catalunya

Sr. Narcís Coll i Frigola Patronat de Turisme «Costa Brava-Girona»

Sr. Pere Duran i Vall-llossera Turisme de Barcelona

Sr. Antoni Escudero i Martínez Federació Prov. Hostaleria Girona

Sr. Joan Gaspart i Solves Turisme de Barcelona

Sr. Jaume Genover i Roig Federació Catalana de Càmpings

Sr. Joan Giraut i Cot Patronat Turisme «Costa Brava-Girona»

Sr. Josep Grasset i Forasté Associació Apartaments Turístics de la Costa Daurada

Sr. Francesc López i Fernández Patronat de Turisme «Costa Brava-Girona»

Sr. Xavier Mangrané i Roig Associació Catalana Ports Esportius i Turístics

Sr. Joan Molas i Marcelles Confederació Empresarial d’Hostaleria i Restauració de Catalunya

Sr. Xavier Moncayo i Biosca Patronat de Turisme «Terres de Lleida»

Sr. Víctor Muntané i Pavillard AEDAVE Catalunya

Sr. Josep Martí i Seró Federació Empresarial d’Hostaleria de la Província de Tarragona

Sr. Sr. Enric Vilert i Butchosa Patronat Turisme «Costa Brava-Girona»

Sr. Lluís Segalàs i Sala Patronat Inter. Turisme «Terres de Lleida»

Sr. Jesús Serra i Farré Associació Catalana d’Estacions d’Esquí i de Muntanya

Sr. Joan Antoni Serrano Iglesias Conselh Generau d’Aran Federació Provincial d’Hostaleria de Lleida

Sr. Jordi Ten i Figueras Publintur

Sr. Lluís Torrent i Suñé Associació d’Apartaments Turístics Costa Brava

Sr. Albert Vallvé i Navarro Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona

Sr. Francesc Vila Diputació de Barcelona - Delegació Turisme

SECRETÀRIA

Sra. Marta Alañà Negre Cap de l’Assessoria Jurídica i Contractació de Turisme de Catalunya

Durant l’any 2007 també van formar part del Consell General, el Sr. Salvador Pellicer i Casado, el Sr. Víctor León i Plana, el Sr. Josep Mª Navarro i Massip, la Sra. Teresa Planes i Vila i el Sr. Ramon Ramos i Argimón, tots ells en qualitat de Vocals.

Reunions del Consell General celebrades durant l’any 2007: 22 de gener i 18 de juliol.

Comitè ExecutiuVICEPRESIDENT DEL CONSELL GENERAL

Sr. Emili Valdero i Mora Secretari de Comerç i Turisme

PRESIDENT

Sr. Joan C. Vilalta i Serrano Director General de Turisme

VOCALS

Representants de la Generalitat de Catalunya

Sr. Ignasi de Delàs i de Ugarte Director del Consorci Turisme de Catalunya

Sr. Jaume Font Garolera Subdirector General de Programació Turística

Sr. Joan Abad i Esteve Subdirector General d’Ordenació Turística

Sr. Patrick Torrent i Queralt Subdirector del Consorci Turisme de Catalunya

Sr. Jordi Secall i Cubells Cap de la Divisió de Màrqueting de Turisme de Catalunya

Sra. Maria Boada i Fernández Cap del Servei d’Informació, Difusió i Publicacions de la DGT

Representants de les entitats i associacions

Sr. Francesc Carnerero i Benítez Associació Catalana d’Agències de Viatges

Sr. Octavi Bono i Gispert Patronat Turisme Diputació de Tarragona

Sr. Pere Duran i Vall-llossera Turisme de Barcelona

Sr. Joan Gaspart i Solves Turisme de Barcelona

Sr. Jaume Genover i Roig Federació Catalana de Càmpings

Sr. Francesc López i Fernández Patronat Turisme «Costa Brava-Girona»

Sr. Joan Molas i Marcelles Confederació Empresarial d’Hostaleria i Restauració de Catalunya

Sr. Xavier Moncayo i Biosca Patronat de Turisme «Terres de Lleida»

Sr. Francesc Vila Diputació de Barcelona - Delegació Turisme

SECRETÀRIA

Sra. Marta Alañà i Negre Cap de l’Assessoria Jurídica i Contractació de Turisme de Catalunya

Durant l’any 2007 també van formar part del Comitè Executiu el Sr. Josep Maria Navarro Massip i la Sra. Teresa Planes i Vila, ambdós en qualitat de Vocals.

Reunions del Comitè Executiu celebrades durant l’any 2007: 22 de gener, 27 de febrer, 17 d’abril, 29 de maig, 18 de juliol, 26 de setembre, 30 d’octubre i 18 de desembre.

� turisme de catalunya memòria �Òrgans de Govern

1

Fires a Catalunya

nom de l’acció Lloc datesFòrum Gastronòmic Girona Girona 17-02-07 21-02-07Barcelona Degusta Barcelona 02-03-07 05-03-07Bike Show BCN Barcelona 13-04-07 15-04-07SITC Barcelona 19-04-07 22-04-07El Cabrerès Santa Maria de Corcó 19-05-07 20-05-07Saló Nàutic Barcelona 03-11-07 11-11-07Agrotur Cornellà 09-11-07 11-11-07Nivalia Barcelona 16-11-07 18-11-07EIBTM Barcelona 27-11-07 29-11-07

Fires a l’Estat espanyol

nom de l’acció Lloc datesCultour Santiago de Compostel·la 25-01-07 26-01-07Fitur Congresos Madrid 29-01-07 30-01-07FITUR Madrid 31-01-07 04-02-07Sevatur Sant Sebastiá 15-03-07 18-03-07Ferantur Sevilla 22-03-07 25-03-07Feria Int. del Turismo València 29-03-07 01-04-07Destinovino Logronyo 12-04-07 15-04-07Expo Vacaciones Bilbao 10-05-07 13-05-07Expomeeting Màlaga 31-05-07 01-06-07Feria Turismo Cultural Màlaga 20-09-07 23-09-07Festibike Tres Cantos 28-09-07 30-09-07Aratur Saragossa 10-10-07 14-10-07Turicom Gijón 25-10-07 28-10-07Expo Natur Bilbao 26-10-07 28-10-07Esquí y Montaña + Expotural Madrid 02-11-07 04-11-07Bebés & Mamás Madrid 17-11-07 18-11-07

L’any 2007 ha estat un any ple de

compromisos firals per a Turisme de

Catalunya, com ja és habitual en els dar-

rers anys. Han estat nombroses les cites

a diferents fires tant a Catalunya com

a la resta de l’Estat i a l’estranger, 90

en total; i si la presència a fires de caire

general és ineludible, cada vegada més

s’està optant per assistir a certàmens

que aposten per l’especialització.

Al llarg de 2007 Turisme de Catalunya

ha presentat la seva oferta a 26 fires de

l’Estat espanyol, vuit de les quals dins

del territori català. Cal tenir en compte

que els turistes que vénen a Catalunya

provinents de la resta de l’Estat cons-

titueixen el principal mercat emissor, a

part del mateix mercat català.

La presència de Turisme de Catalunya

a fires internacionals ha estat un any

més molt important, amb l’assistència a

64 esdeveniments firals arreu del món.

L’assistència a fires consolidades com

la ITB de Berlín, la WTM de Londres

o la MITT de Moscou és un compro-

mís ineludible a l’agenda de Turisme

de Catalunya, però cada vegada s’ha

de reservar més espai per a aquelles

fites en què s’aposta per l’especialit-

zació. És el cas de la ILTM, de Cannes

(França), que s’especialitza en el turis-

me de luxe; o la City Break, d’Atenes

(Grècia), centrada en el turisme urbà.

Fires nacionals, estatals i internacionalsAquest any, per primer cop, s’ha tingut

presència en dues fires especialitzades

en turisme ornitològic i d’observació

d’ocells al mercat anglès i italià.

Cal destacar també la presència de Tu-

risme de Catalunya a vuit fires a Alema-

nya, donat que 2007 ha estat dedicat a

aquest país europeu.

accions de promoció

� turisme de catalunya memòria Accions de promoció �

Workshops

nom de l’acció Mercat datesBridge B. Travel Singapur Malasia Singapur 15-01-07 19-01-07Antor Rússia i Països de l’Est 06-02-07 06-02-07Natalie Tours Rússia i Països de l’Est 08-03-07 08-03-07Xina Xina 11-03-07 17-03-07Dia de España França 13-03-07 13-03-07Children Tour Itàlia 16-03-07 17-03-07Roadshow Catalunya Costa Brava Golf Països Nòrdics 26-03-07 29-03-07Metropolitan - MNAC Estats Units - Canadà 30-04-07 04-05-07Bolsa del Mediterráneo Itàlia 30-03-07 01-04-07RATA Expo Rússia i Països de l’Est 09-04-07 11-04-07Roadshow Alemanya Alemanya 23-04-07 26-04-07Casa Perpinyà + OT Pyrénées Or. França 10-05-07 10-05-07Boat Show Itàlia 11-05-07 13-05-07Jornades Turespaña Xina 14-05-07 19-05-07Destinacions Certificades Familiar i EN Diversos 07-06-07 07-06-07Jornadas Turespaña Corea - Japó 16-06-07 25-06-07Alemanya Alemanya 19-06-07 21-06-07Nordic Walking Benelux 12-09-07 15-09-07Jornadas Turespaña Rússia i Països de l’Est 23-09-07 29-09-07Pirineus Espanya - Regne Unit i Irlanda 03-10-07 05-10-07Nàutic França 08-10-07 11-10-07Brasil Brasil 22-10-07 22-10-07Jornadas Turespaña Índia 24-10-07 01-11-07IGTM Diversos 03-12-07 06-12-07Jornadas Turespaña Emirats Àrabs 03-12-07 07-12-07

El workshop ha estat la principal eina

de comercialització de Turisme de

Catalunya, però no ha estat l’única.

Aquest any s’ha organitzat un gran

workshop multimercat en el qual s’ha

promocionat especialment el producte

de Sol i Platja i s’ha potenciat el segell

Destinació de Turisme Familiar, creat

per Turisme de Catalunya.

D’aquesta manera s’ha continuat

amb el model de comercialització de

l’any 2006, quan sota el nom «Buy

Catalunya» es va promocionar tota

l’oferta turística catalana. Aquest any,

però, s’ha prestat una especial atenció

a un sol producte, el Sol i Platja, i a un

segell, Catalunya com a Destinació de

Turisme Familiar (DTF).

Jornades de comercialitzacióAltres accions realitzades per Turisme

de Catalunya, que no per ser més pe-

tites han tingut menys importància i

repercussió, han estat les següents:

Workshop amb operadors holan-desos especialitzats en la modalitat

de senderisme del Nordic Walking.

Aquesta acció, que ha aprofitat el viat-

ge de familiarització d’aquests opera-

dors a Catalunya, ha tingut un format

més reduït, però tot i així els resultats

n’han estat remarcables.

Workshop «Pirineus», per donar a

conèixer aquest territori del nord de

Catalunya als operadors turístics. Una

vegada més, aquesta jornada de comer-

cialització s’ha centrat en el producte tu-

rístic «Actiu» i «Cultural» de la regió piri-

nenca, que s’ha presentat als operadors

espanyols i anglesos principalment.

Jornades comercials organitzades

a la Xina, Alemanya, Nova York i el

Canadà. Cal remarcar la importància

d‘aquestes accions, la finalitat de les

quals és posar en contacte l’oferta de

turisme a Catalunya amb les persones

i entitats que organitzen els viatges en

aquests mercats emissors.

Fires a l’estranger

nom de l’acció Lloc datesVakantie Beurs Utrecht 10/01/2007 14/01/2007Reiseliev Oslo 11/01/2007 14/01/2007CMT Stuttgart 13/01/2007 21/01/2007Matka Hèlsinki 18/01/2007 21/01/2007Vakanz Luxemburg 19/01/2007 21/01/2007BTL Lisboa 24/01/2007 28/01/2007Holiday World Dublín 25/01/2007 28/01/2007Vakantie Salon Anvers 26/01/2007 31/01/2007Ferie Copenhague 26/01/2007 28/01/2007Destination Londres 01/02/2007 04/02/2007Fiets en Wandelbeurs Amsterdam 03/02/2007 04/02/2007Salon des Vacances Brussel·les 08/02/2007 12/02/2007Baltour Riga 09/02/2007 11/02/2007Holiday World Praga 15/02/2007 18/02/2007Confex Londres 20/02/2007 22/02/2007CBR Munic 22/02/2007 26/02/2007BIT Milà 22/02/2007 25/02/2007Adventure Affair Gant 23/02/2007 25/02/2007Mahana Lió 02/03/2007 04/03/2007Salon du Tourisme Tolosa 02/03/2007 04/03/2007ITB Berlín 07/03/2007 11/03/2007Salon Mondial du Tourisme París 15/03/2007 18/03/2007NoFrills Primavera Bèrgam 16/03/2007 17/03/2007The Outdoor Show Birmingham 16/03/2007 18/03/2007Intour Market Moscou 18/03/2007 21/03/2007Reisecamping Essen 21/03/2007 25/03/2007MITT Moscou 21/03/2007 24/03/2007Tur Goteborg 22/03/2007 25/03/2007WTF Xangai 22/03/2007 25/03/2007STEPS Londres 28/03/2007 29/03/2007UITT Kíev 28/03/2007 31/03/2007TNT Bucarest 29/03/2007 01/04/2007Utazas Budapest 29/03/2007 01/04/2007Salon de la Randonée Sports Nature París 30/03/2007 01/04/2007Swingi Hèlsinki 13/04/2007 15/04/2007London Book Fair Londres 16/04/2007 18/04/2007IMEX Frankfurt 17/04/2007 19/04/2007AITF Baku 18/04/2007 20/04/2007London Golf Show Londres 26/04/2007 29/04/2007KITF Almati 26/04/2007 28/04/2007Po Delta Bird Watching Fair Ferrara 27/04/2007 01/05/2007Arabian Travel Market Dubai 01/05/2007 04/05/2007MITF Moscou 17/05/2007 20/05/2007Festival Literari Hayan Wye Hayan Wye 25/05/2007 04/06/2007City Break Atenes 11/06/2007 13/06/2007Bite Beijing 21/06/2007 23/06/2007British Bird Watching Fair Rutland 17/08/2007 19/08/2007Tour Natur Dusseldorf 31/08/2007 02/09/2007Jata WTF Tòquio 14/09/2007 16/09/2007Tour & Travel Varsòvia 21/09/2007 27/09/2007Otdyka Leisure Moscou 26/09/2007 28/09/2007Top Resa Deauville 27/09/2007 29/09/2007Llibre Frankfurt Frankfurt 10/10/2007 14/10/2007UKRAINE Kíev 11/10/2007 13/10/2007Salon Roc D’Azur Fréjus 12/10/2007 15/10/2007TTG Incontri Rimini 12/10/2007 14/10/2007Uzbekistan TITF Tashkent 16/10/2007 18/10/2007Tourist Expo Sofia 17/10/2007 20/10/2007ABAV Rio de Janeiro 24/10/2007 27/10/2007CITM Kunming 01/11/2007 04/11/2007Premiere Neuheiten Reisesommer Colònia 03/11/2007 03/11/2007World Travel Market Londres 12/11/2007 15/11/2007Touristik and Caravaning Leipzig 21/11/2007 25/11/2007ILTM Cannes 03/12/2007 06/12/2007

10 turisme de catalunya memòria 11Accions de promoció

nom de l’acció Lloc Mercat datesInauguració nova fira Stuttgart Alemanya 19-10-07 21-10-07Jornades Mercats Emissors Catalunya Diversos 22-10-07 31-10-07Catalunya - nou vol AeroMéxico Mèxic D.F. i Monterrey Mèxic 11-11-07 17-11-07Any Esport Ciutats nòrdiques - Oslo i Estocolm Països Nòrdics 12-11-07 14-11-07Barcelona Tolosa - Montpeller França 22-11-07 23-11-07Pirineos Anvers Benelux 12-12-07 12-12-07

Presentacions

nom de l’acció Lloc Mercat datesDTF a Glob Tours Tolosa França 25-01-07 25-01-07Select Latino América Barcelona Diversos 30-01-07 30-01-07Clickair Bcn - Berlín Berlín Alemanya 06-02-07 06-02-073 GSM Barcelona Diversos 12-02-07 15-02-07Jornada Monumenta de l’Ass. Castells Catalunya Barcelona Catalunya 19-02-07 19-02-07Fòrum Gastronòmic Girona 2007 Barcelona Catalunya 20-02-07 21-02-07X Congrés Natalie Tours Barcelona Rússia i Països de l’Est 03-03-07 03-03-07FC Barcelona Liverpool Regne Unit i Irlanda 05-03-07 06-03-07Accions Any del Llibre Berlín Alemanya 08-03-07 08-03-07European Cities Marketing Barcelona Diversos 08-03-07 08-03-07 Natalie Tours Barcelona Rússia i Països de l’Est 08-03-07 08-03-07 WS Children Tour Mòdena Itàlia 16-03-07 17-03-07S. Carles de la Ràpita París França 20-03-07 27-03-07Assemblea Anual de Clubs de Producte Barcelona Catalunya 22-03-07 22-03-07Jazz Catalogne París França 23-03-07 23-03-07Jornada Catalunya Califòrnia Barcelona Estats Units 23-03-07 23-03-07MITT Moscou Moscou Rússia i Països de l’Est 23-03-07 23-03-07Value Retail Frankfurt Alemanya 24-03-07 24-03-07Kíev Kíev Rússia i Països de l’Est 27-03-07 27-03-07Wine CD Glasgow Regne Unit i Irlanda 28-03-07 29-03-07Cicles Concert Cambra Música Catalana Frankfurt Alemanya 28-03-07 31-03-07Grimaldi Nàpols Itàlia 29-03-07 29-03-07Discover Costa Brava Bremen Alemanya 30-03-07 01-04-07Value Retail Maastricht Benelux 31-03-07 01-04-07Centres BTT al Palau Sant Jordi Barcelona Catalunya 13-04-07 13-04-07Certificació DTF Cambrils Cambrils Catalunya 16-04-07 16-04-07AAVV El Corte Inglés Madrid - València - Saragossa Espanya 16-04-07 18-04-07Exposició Artística Joan Moreno Hannover Alemanya 20-04-07 20-04-07Diada Sant Jordi als Alps Bèrgam Itàlia 21-04-07 23-04-07Festival Cultura Catalana Hamburg Alemanya 22-04-07 28-04-07 Presentacions a Alemanya Frankfurt - Colònia - Berlín Alemanya 23-04-07 26-04-07Jornada Univ I. Balears i Alacant a l’EUM Mataró Catalunya 24-04-07 24-04-07Discover Costa Brava Dublín Regne Unit i Irlanda 27-04-07 29-04-07 Metropolitan - MNAC Nova York - Montreal - Toronto Estats Units - Canadà 30-04-07 04-05-07Discover Costa Brava New Castle Regne Unit i Irlanda 04-05-07 06-05-07Pirineus Sevilla Espanya 15-05-07 15-05-07Catalunya a Roma Roma Itàlia 17-05-07 23-05-07Erasmus Student Network Barcelona Diversos 21-05-07 21-05-07Atlas Reisen Frankfurt Alemanya 31-05-07 31-05-07Dalí a Londres Londres Regne Unit i Irlanda 31-05-07 31-05-07Girona Viva Vitòria Espanya 31-05-07 03-06-07Sopar Dalinià a la Tate Modern Gallery Londres Regne Unit i Irlanda 01-06-07 01-06-07Aeroport de Weeze Weeze Alemanya 02-06-07 02-06-07Setmana Cultura Xinesa Barcelona Xina 02-06-07 02-06-07Tommy Heisz Pirineus Països Nòrdics 04-06-07 12-06-07Foro BCN OETs i CTs Barcelona Catalunya 05-06-07 06-06-07Discover Costa Brava Bolonya Itàlia 07-06-07 09-06-07Festa get Together Cocoon Club Frankfurt Alemanya 14-06-07 14-06-07Presentacions a Alemanya Hamburg - Munic - Stuttgart Alemanya 19-06-07 21-06-07DTF Summit Trento Itàlia 20-06-07 20-06-07DTF/DTE Trento Itàlia 21-06-07 21-06-07Signatura acord ADAC Munic Alemanya 22-06-07 22-06-07Value Retail Ingolstadt Alemanya 22-06-07 23-06-07Concert Savall París França 25-06-07 25-06-07Media amb impacte a Catalunya París França 25-06-07 25-06-07DTE i DTF ASTOI Milà Itàlia 28-06-07 28-06-07DTF/DTE Milà Itàlia 28-06-07 28-06-07Open França París França 28-06-07 01-07-07Scandinavian Masters Estocolm Països Nòrdics 16-07-07 19-07-07Open British Escòcia Regne Unit i Irlanda 19-07-07 22-07-07Evian master Evian França 26-07-07 29-07-07Catalunya amb el FC Barcelona Edimburg Regne Unit i Irlanda 28-07-07 28-07-07Asia Tour FC Barcelona Xina Xina 02-08-07 11-08-07Aplec Folklore català Frankfurt Alemanya 04-08-07 05-08-07Fundació Costa de Barcelona - Maresme C. Maresme Catalunya 04-09-07 04-09-07Estonia Air - Catalunya - Bcn Tallin Països Nòrdics 06-09-07 06-09-07European Omega Masters Crans Montana Suïssa 06-09-07 09-09-07ACEDE Barcelona Catalunya 21-09-07 21-09-07 Nàutic Nantes França 08-10-07 11-10-07GA Europe Mälmo Països Nòrdics 11-10-07 13-10-07Tancament programa Frankfurt 07 Frankfurt Alemanya 11-10-07 13-10-07

Viatges de premsa

nom de l’acció Mercat datesPT RES Països Nòrdics 09-01-07 15-01-07PT Mikko Takala Països Nòrdics 21-01-07 23-01-07PT Fodors’s Guide Estats Units 05-02-07 11-02-07PT Mikko Takala II Països Nòrdics 07-02-07 08-02-07PT City Break França 08-02-07 11-02-07PT Productora Engels Alemanya 10-02-07 11-02-07PT Fòrum Gastronòmic Girona Al - Ben - It - PN - Diversos 16-02-07 21-02-07PT Catalunya Blanca Rússia i Països de l’Est 17-02-07 24-02-07PT Jim Long Regne Unit i Irlanda 20-02-07 22-02-07PT Gambero Rossi. RAI 2 Itàlia 05-03-07 09-03-07PT TK2 - F2TV França 05-03-07 09-03-07PT Arquitectura s. xxi Benelux 07-03-07 10-03-07PT Clickair vol inaugural BCN-AMS Benelux 07-03-07 10-03-07PT Jasmin França 12-03-07 15-03-07PT Canal Evasión Canadà 15-03-07 04-04-07PT Tate Revista Regne Unit i Irlanda 22-03-07 27-03-07PT First Class França 26-03-07 28-03-07PT Svenska Dagbladet Països Nòrdics 26-03-07 30-03-07PT Mitjans Espanyols - Aventura Espanya 27-03-07 30-03-07PT Premsa Espanyola - Relax Espanya 27-03-07 30-03-07PT Daily Telegraph Regne Unit i Irlanda 28-03-07 30-03-07PT Tele Matin France 2 França 28-03-07 30-03-07PT Revista Plein Air Itàlia 01-04-07 05-04-07

PT Ulrike Wiebecht Alemanya 03-04-07 05-04-07PT Las Notas del Viajero Rússia i Països de l’Est 08-04-07 15-04-07PT TV P3 Rússia i Països de l’Est 10-04-07 15-04-07PT Bike Show Al - Ben - Fr - RU/I 11-04-07 15-04-07PT Planet X França 12-04-07 15-04-07PT QX Països Nòrdics 12-04-07 15-04-07PT Free Ride Team Planet X França 13-04-07 15-04-07PT IPG Publishing Països Nòrdics 15-04-07 23-04-07PT Voyages TV França 16-04-07 21-04-07PT CC TV Xina 17-04-07 23-04-07PT Enogastronòmic Estats Units 18-04-07 18-04-07PT Rutes Literàries Alemanya 19-04-07 22-04-07

Viatges de premsa i familiarització

1� turisme de catalunya memòria 1�Accions de promoció

nom de l’acció Mercat datesPT Singapore Airlines Singapur 19-04-07 23-04-07PT Daily Telegraph Regne Unit i Irlanda 20-04-07 22-04-07PT Wellness Itàlia 21-04-07 24-04-07PT Wellness, Salut i Benestar Rússia i Països de l’Est 21-04-07 28-04-07PT Dalí Regne Unit i Irlanda 23-04-07 26-04-07PT Gastronòmic italià Itàlia 24-04-07 01-05-07PT Australian Travel Gourmet Austràlia 25-04-07 03-05-07PT Eat & Travel Weekly Xina 02-05-07 11-05-07PT All Music Itàlia 03-05-07 07-05-07PT City Break França 14-05-07 20-05-07PT Grimaldi Itàlia 17-05-07 19-05-07PT Ryanair Itàlia 17-05-07 19-05-07PT Pirineos Regne Unit i Irlanda 17-05-07 20-05-07PT Gastronomia Chefs Rússia i Països de l’Est 19-05-07 25-05-07PT Rutes Literàries II Alemanya 21-05-07 24-05-07PT Ute Austràlia 21-05-07 26-05-07PT Finnish Travel Guild Països Nòrdics 23-05-07 27-05-07PT TV ARD Alemanya 23-05-07 28-05-07PT periodista mexicà Mèxic 31-05-07 06-06-07PT Tradicions, Rússia, Ucraïna i P. Bàltics Rússia i Països de l’Est 02-06-07 09-06-07PT Ryanair Maastricht Benelux 07-06-07 09-06-07PT Deutsche Presse Agentur Alemanya 07-06-07 10-06-07PT Univers de Voyages França 08-06-07 09-06-07PT Editors hindús Índia 11-06-07 14-06-07PT Catalonia Ladies Alemanya 12-06-07 15-06-07PT Nàutic Al - Fr - It 13-06-07 17-06-07PT I-S Singapur Singapur 14-06-07 17-06-07PT I Viaggi del Sole Itàlia 15-06-07 09-07-07PT Costa Daurada Cultura Regne Unit i Irlanda 19-06-07 22-06-07PT Catalunya és qualitat Benelux 20-06-07 23-06-07PT PRAVO Rússia i Països de l’Est 22-06-07 27-06-07PT Catalunya Romànica - Via Nostra França 23-06-07 27-06-07PT France 5 França 25-06-07 28-06-07PT Literatura i Gastronomia Alemanya 29-06-07 01-07-07PT Romànic i Senderisme Alemanya 05-07-07 08-07-07PT dibuixant hindú Índia 30-07-07 01-08-07PT Travel & Leisure Singapur 30-08-07 09-09-07PT Ecològic Rússia i Països de l’Est 03-09-07 09-09-07PT Hessischen Rundfund Alemanya 11-09-07 18-09-07PT Tur. Fam., Rússia, Ucraïna, Kazakhstan Rússia i Països de l’Est 17-09-07 23-09-07PT Frankfurter TV Alemanya 18-09-07 20-09-07PT Enologia Alemanya 19-09-07 23-09-07PT Jet Air Benelux 21-09-07 22-09-07PT Cultura i Literatura Alemanya 26-09-07 30-09-07PT Marie Claire Itàlia 27-09-07 30-09-07PT Catalunya Musical Benelux - França 04-10-07 07-10-07PT Periodistes xinesos Xina 10-10-07 17-10-07PT Der Catalan Alemanya 22-10-07 24-10-07PT Travel Channel Regne Unit i Irlanda 31-10-07 09-11-07PT AeroMéxico Mèxic 06-11-07 10-11-07PT der Standard Àustria 13-11-07 14-11-07PT Ryanair Espanya 20-11-07 22-11-07PT gran luxe Alemanya 11-12-07 12-12-07PT Christmas Market Regne Unit i Irlanda 15-12-07 15-12-07

Viatges de familiarització

nom de l’acció Mercat datesMarvellous Golf Al - PN - RU/I 15-02-07 19-02-07Caissa Xina 07-03-07 07-03-07Ball Osce Àustria 09-03-07 09-03-07Mercat xinès Xina 15-03-07 18-03-07Sorteig Boat Show Itàlia 24-03-07 26-03-07Enogastronòmic Estats Units 18-04-07 18-04-07Jahn Reisen Alemanya 30-04-07 05-05-07Turisme agroalimentari Països Nòrdics 03-05-07 06-05-07Senderisme i Gastronomia Alemanya 13-05-07 17-05-07Gastronomia Chefs Rússia i Països de l’Est 19-05-07 25-05-07L.A. Estats Units 28-05-07 03-06-07DTF / EENN Costa Daurada Diversos 04-06-07 06-06-07DTF / EENN Costa Maresme - Costa Brava Diversos 04-06-07 06-06-07FM European Rail Regne Unit i Irlanda 05-06-07 07-06-07Mice Regne Unit i Irlanda 26-06-07 29-06-07Arquitectes xinesos Xina 28-06-07 29-06-07Sorteig Value Retail Benelux - Alemanya 29-06-07 01-07-07City Break romanesos Rússia i Països de l’Est 03-07-07 06-07-07Prospecció Congrés Advantage Regne Unit i Irlanda 07-08-07 08-08-07Sorteig Ball Osce Àustria 23-08-07 26-08-07School Travel Group Regne Unit i Irlanda 05-09-07 05-09-07Nordic Walking Benelux 12-09-07 15-09-07Grup lituà Rússia i Països de l’Est 13-09-07 13-09-07Ciutats i touring Itàlia 22-09-07 25-09-07Travel Academie Benelux 01-10-07 03-10-07Pirineus Espanya - Regne Unit i Irlanda 03-10-07 05-10-07MICE Itàlia 03-10-07 06-10-07Premis IGLO Alemanya 05-10-07 07-10-07Holiday Break Regne Unit i Irlanda 03-11-07 03-11-07Pirineos Països Nòrdics 04-11-07 08-11-07Golf Al - Fr - RU/I 05-11-07 09-11-07Xinesos Xina 26-11-07 03-12-07Vips russos Rússia i Països de l’Est 29-11-07 29-11-07Grup sorteig Cocoon Alemanya 30-11-07 02-12-07Sterling Països Nòrdics 11-12-07 13-12-07Neu Portugal 12-12-07 16-12-07

Cada vegada és més necessari co-

nèixer personalment una cosa per po-

der parlar-ne o recomanar-la. Per això,

tant els viatges de premsa com els

de familiarització són tan importants

a l’hora de potenciar Catalunya en el

mercat turístic. L’any 2007 Turisme de

Catalunya ha organitzat més de 125

viatges d’aquestes característiques

que, com el mercat turístic, tendeixen

cap a l’especialització.

Entre els viatges de premsa organitzats

per Turisme de Catalunya l’any 2007

destaquen els següents:

- Viatge d’uns vint periodistes alemanys

per conèixer les noves rutes literàries crea-

des al territori català, rutes que transcor-

ren pels principals escenaris de llibres

d’escriptors catalans reconeguts.

- Viatge de periodistes d’arreu del món

amb motiu del Fòrum Gastronòmic de

Girona.

- Participació de periodistes de revistes

especialitzades de l’Estat espanyol en

activitats d’aventura i de wellness orga-

nitzades per empreses catalanes.

Durant l’any 2007, Turisme de Catalunya ha organitzat més de 125 viatges de premsa i familiarització.

Pel que fa als viatges de familiarització

organitzats per Turisme de Catalunya,

cal destacar-ne els següents:

- Viatge per participar a les jornades

comercials de Sol i Platja, en les quals

les Destinacions de Turisme Familiar i

les Estacions Nàutiques van ser els te-

mes destacats.

- Viatge de deu turoperadors holande-

sos i belgues per participar al workshop

Nordic Walking, i conèixer en la teoria

i en la pràctica aquesta modalitat de

senderisme.

1� Accions de promoció 1�turisme de catalunya memòria

Diversos factors han fet que l’any 2007

fos un moment propici per promocionar

Catalunya a Alemanya. D’una banda,

la inauguració del Centre de Promoció

Turística de Turisme de Catalunya a

Frankfurt l’octubre de 2006, que va fer

que moltes accions promocionals se

centressin en aquest mercat. D’altra,

la coincidència de dos fets destacats:

la cultura catalana com a convidada

d’honor a la Fira del Llibre de Frankfurt,

i Ferran Adrià com a artista protago-

nista a la mostra d’art contemporani

Documenta, celebrada a Kassel.

Alemanya és el primer mercat turístic

emissor d’Europa i el quart en impor-

tància per a Catalunya, amb 1,5 milions

de turistes l’any. Mantenir aquesta xi-

fra i augmentar-la és l’objectiu princi-

pal d’una acció promocional de tanta

complexitat.

Per a l’organització d’aquesta cam-

panya, que ha durat tot un any, Turis-

me de Catalunya ha comptat amb la

col·laboració de moltes institucions,

entitats, empreses i altres departa-

ments de la Generalitat de Catalunya,

que s’hi han implicat, com ara l’Institut

Ramon Llull, el Gremi de Llibreters de

L’any 2007 ha estat l’Any de Catalunya a Alemanya. Aquesta acció s’ha convertit en l’acte promocional més important que Turisme de Catalunya ha fet mai en un mercat estranger. S’ha organitzat un ampli ventall d’accions promocionals adreçades als professionals i al públic general, en diferents ciutats alemanyes i s’han aprofitat sinergies amb altres esdeveniments destacats relacionats amb Catalunya celebrats aquest any en aquest país europeu.

Barcelona i Catalunya i la Promotora

d’Exportacions Catalana (Prodeca). El

volum d’empreses catalanes que s’hi

han adherit ha estat també considera-

ble. La Roca Village, Clickair, el Grup

Mahou-San Miguel i PortAventura han

estat les empreses patrocinadores.

2any de Catalunya a alemanya

1� turisme de catalunya memòria 1�Any de Catalunya a Alemanya

Viatges de familiarització i de premsa

amb professionals alemanys del sector,

com també assistència de Turisme de

Catalunya a vuit fires que s’han celebrat

a Alemanya al llarg de l’any, han estat

les altres accions de promoció de caire

professional dutes a terme.

Les accions promocionals dirigides al

públic final s’han celebrat en els centres

comercials de Maasmechelen (Bèlgica,

a prop de Dusseldorf i Colònia), Wert-

heim (a prop de Frankfurt) i Ingolstadt (a

prop de Munic), tots tres de l’empresa

Value Retail. En el transcurs d’aquestes

jornades de promoció hi va haver de-

gustacions gastronòmiques i de cava,

es van regalar roses i fullets turístics i

va haver-hi actuacions d’un grup de

música tradicional catalana.

Els actes de promoció han tingut lloc a

les principals ciutats del país, Colònia,

Frankfurt, Berlín, Hamburg o Munic,

entre d’altres; s’han fet a importants

Villages comercials d’arreu del país, i al

mateix temps, quatre-centes llibreries

s’han convertit en punts de promoció

cultural i turística de Catalunya, fruit

d’un acord d’intercanvi. Així mateix,

Catalunya ha estat present als mitjans

de comunicació, tant d’àmbit general

com especialitzats, amb una campa-

nya de publicitat. Tot això ha fet que la

promoció arribés a un gran nombre de

persones, no només professionals sinó

també al públic final.

Jornades de promoció

Pel que fa als professionals, s’han orga-

nitzat cinc workshops, en col·laboració

amb Turisme de Barcelona, en els quals

s’han presentat Catalunya i Barcelona,

que han comptat amb la participació

de diferents empreses i entitats turís-

tiques catalanes. Aquestes reunions

de treball s’han celebrat a Frankfurt,

Colònia, Berlín, Hamburg i Munic, i

s’han complementat amb mostres

gastronòmiques. A cada ciutat hi van

assistir una mitjana de vuitanta turope-

radors i agents de viatges.

nom de l’acció Lloc datesFira CMT Stuttgart 13-01-07 21-01-07P Clickair Bcn - Berlín Berlín 06-02-07 06-02-07PT Productora Engels Barcelona 10-02-07 11-02-07FT Marvellous Golf Costa Brava 15-02-07 19-02-07PT Fòrum Gastronòmic Girona Bcn - CB - CD - CG - CM 16-02-07 21-02-07Fira CBR Munic 22-02-07 26-02-07R Convenció ADAC Essen 23-02-07 23-02-07Fira ITB Berlín 07-03-07 11-03-07P Accions Any del Llibre Berlín 08-03-07 08-03-07RP Any Alemanya de Turisme de Catalunya a ITB Berlín 08-03-07 08-03-07Fira Reisecamping Essen 21-03-07 25-03-07P Value Retail Frankfurt 24-03-07 24-03-07Altres Cicles Concert Cambra Música Catalana Frankfurt 28-03-07 31-03-07RP Any de Catalunya a Alemanya Barcelona 29-03-07 29-03-07P Discover Costa Brava Bremen 30-03-07 01-04-07PT Ulrike Wiebecht Barcelona 03-04-07 05-04-07PT Bike Show Bcn - CC - P 11-04-07 15-04-07Fira IMEX Frankfurt 17-04-07 19-04-07PT Rutes Literàries Costa Garraf 19-04-07 22-04-07P Exposició Artística Joan Moreno Hannover 20-04-07 20-04-07P Festival Cultura Catalana Hamburg 22-04-07 28-04-07P + WS Roadshow Alemanya Frankfurt - Colònia - Berlín 23-04-07 26-04-07FT Jahn Reisen CB - CG 30-04-07 05-05-07FT Senderisme i Gastronomia CB - P 13-05-07 17-05-07PT Rutes Literàries II Bcn - CB 21-05-07 24-05-07PT TV ARD Bcn - CB - CM 23-05-07 28-05-07P Atlas Reisen Frankfurt 31-05-07 31-05-07P Aeroport de Weeze Weeze 02-06-07 02-06-07PT Deutsche Presse Agentur Pirineus 07-06-07 10-06-07PT Catalonia Ladies CC - CD 12-06-07 15-06-07PT Nàutic CB - CD - CM 13-06-07 17-06-07Altres Festa get Together Cocoon Club Frankfurt 14-06-07 14-06-07P + WS Alemanya Hamburg - Munic- Stuttgart 19-06-07 21-06-07P Signatura acord ADAC Munic 22-06-07 22-06-07P Value Retail Ingolstadt 22-06-07 23-06-07PT Literatura i Gastronomia CB - B 29-06-07 01-07-07PT Romànic i Senderisme Bcn - P 05-07-07 08-07-07Altres Aplec Folklore català Frankfurt 04-08-07 05-08-07Fira Tour Natur Dusseldorf 31-08-07 02-09-07PT Hessischen Rundfund CB - CD 11-09-07 18-09-07PT Frankfurter TV TE - CD - Bcn 18-09-07 20-09-07PT Enologia Bcn - CD - CG - TLL 19-09-07 23-09-07PT Cultura i Literatura Bcn - CG 26-09-07 30-09-07FT Premis IGLO Bcn 05-10-07 07-10-07Fira Llibre Frankfurt Frankfurt 10-10-07 14-10-07P Tancament programa Frankfurt 07 Frankfurt 11-10-07 13-10-07P Inauguració nova fira Stuttgart 19-10-07 21-10-07PT Der Catalan CG 22-10-07 24-10-07Fira Premiere Neuheiten Reisesommer Colònia 03-11-07 03-11-07FT Golf CB 05-11-07 09-11-07Fira Touristik and Caravaning Leipzig 21-11-07 25-11-07FT Grup sorteig Cocoon Bcn -CD 30-11-07 02-12-07PT gran luxe CD - Bcn 11-12-07 12-12-07

> Stand de Turisme de Catalunya a la Fira del Llibre de Frankfurt. Escriptors i escriptores catalans amb el catàleg Rutes literàries per Catalunya.

1 Baltasar Porcel

2 Max Cahner

3 Sebastià Serrano

4 Ignasi Riera

5 Josep Maria Espinàs

6 Maria Barbal

7 Carme Riera

8 Carles Torner

9 Salvador Cardús

10 Jaume Subirana

11 Quim Monzo

12 Anna Soler-Pont, Comissària del projecte Frankfurt 2007

Amb motiu de la celebració de l’Any de Catalunya a Alemanya, es va distribuir aquest llibre de Jaume Subirana amb l’objectiu de difondre els valors culturals, pai-satgístics i literaris de Catalunya.

7 8 9 10 11 12

1 2 3 4 5 6

L’Any de Catalunya a Alemanya suposa la iniciativa promocional més important que Turisme de Catalunya ha dut a terme mai en un mercat emissor.

1� turisme de catalunya memòria 1�Any de Catalunya a Alemanya

Centres de Promoció Turística

3

Els Centres de Promoció Turística (CPT)

actuen com a representants turístics

de Catalunya davant els interlocutors i

protagonistes de l’activitat turística en

el mercat en què es troben, i gestio-

nen tots els aspectes relacionats amb

l’execució, seguiment i avaluació de les

accions de màrqueting desenvolupades

per Turisme de Catalunya. Una de les

seves tasques principals és l’assistència

al sector turístic català, fonamentalment

mitjançant accions de suport a la co-

mercialització i la competitivitat, i amb

serveis d’informació.

Durant l’any 2007, Turisme de Catalunya

ha treballat especialment per consolidar

les dues noves oficines que es van obrir

l’any 2006: Alemanya i Itàlia. L’èxit de

la iniciativa promocional de l’Any de

Catalunya a Alemanya ha suposat un

pas decisiu en l’estratègia de posiciona-

ment del CPT de Frankfurt i l’ampliació

de la xarxa de contactes i de relacions,

i ha incrementat la dinàmica de treball

de l’oficina.

Pel que fa a altres oficines, destacar el

trasllat del CPT Benelux a la seu de la

Delegació del Govern de la Generalitat

davant la Unió Europea, de manera que

ara totes les institucions governamen-

tals catalanes comparteixen un mateix

edifici, al barri europeu de Brussel·les,

facilitant la coordinació de les accions

que s’hi duen a terme. Aquest mateix

procés s’ha començat a treballar amb

tots els departaments implicats, pel que

fa a les oficines de París i del Regne Unit.

En el cas de Beijing, s’ha incorporat An-

tonio Li com a nou director de l’oficina.

Aquest centre comparteix espai amb el

COPCA de Beijing.

�0 turisme de catalunya memòria �1Centres de Promoció Turística

El Pla de Millora segueix endavant

Durant aquest any, Turisme de Catalunya

ha continuat treballant en l’aplicació del

Pla de Millora que va posar en marxa

l’any anterior, amb l’objectiu de rendibi-

litzar la gestió i coordinació d’aquestes

oficines. Cal destacar la consolidació

del treball d’equip amb estratègies

de planificació de millora continuada.

Durant 2007 s’han desenvolupat vuit

noves línies de millora en matèria de

formació, de tecnologia, etc., per tal

d’optimitzar-ne el funcionament i millo-

rar el servei que ofereixen els profes-

sionals d’aquests centres.

Una altra de les accions que s’han dut

a terme ha estat la definició del Catà-

leg de Productes i Serveis dels CPT,

de cara a la creació de l’Agència Ca-

talana de Turisme. En aquesta etapa,

s’han identificat més de 20 productes

i serveis que poden oferir els Centres

de Promoció, especialment al sector

turístic català. Aquesta tasca ha es-

tat un element clau d’impuls a la co-

mercialització general de Turisme de

Catalunya.

Accions al servei del sector turístic catalàA més de l’Any de Catalunya a Ale-

manya, 2007 també ha estat l’any de

l’inici al Centre Cultural Blanquerna de

Madrid d’una activitat promocional més

orientada al públic professional i menys

a la informació al turista. S’hi han in-

corporat no només becaris de Turisme

de Catalunya, sinó també altres beca-

ris d’acord amb els diversos pactes de

col·laboració signats amb les Escoles

de Turisme de les universitats Juan

Carlos I i Carlos III, de Madrid. Gràcies

a aquest enfortiment, el Punt d’Infor-

mació a Madrid ha pogut anar adqui-

rint més protagonisme en les accions

promocionals. Així, ha participat a les

Jornades de Mercats Emissors, entre

altres accions destacades.

D’entre les accions dutes a terme el

2007 amb la participació de les ofici-

nes de Turisme de Catalunya, ha tingut

un especial protagonisme el workshop

«Sol i platja», una important acció co-

mercial i de negocis, organitzada per

Turisme de Catalunya i adreçada al

sector turístic català, en què van par-

ticipar més de 60 turoperadors euro-

peus especialitzats en sol i platja (vegeu

Turisme Familiar).

Pel que fa a altres accions de Turisme

de Catalunya portades a terme durant

2007 i relacionades amb els Centres

de Promoció Turística, destaquen les

següents:

CPT Benelux. Es va organitzar un

workshop sobre Marxa Nòrdica a

Seva (Barcelona): el 14 de setembre,

una vintena d’empreses catalanes es

van entrevistar amb vuit turoperadors

del Benelux especialitzats en aquest

producte. Aquesta ha estat la primera

acció per tal de treballar el posiciona-

ment de la destinació catalana entre

operadors turístics i aficionats a aquest

esport d’aquest mercat.

La revista francesa Pyrénées Magazine va publicar el mes d’abril el número especial HS Catalogne dedicat exclusivament a Catalunya, del qual se’n va fer un tiratge de 100.000 exemplars. Pyrénées Magazine té una àmplia difusió, especialment al sud de França.

Durant aquest any, i de cara a la creació de l’Agència Catalana de Turisme, s’ha definit el Catàleg de

Productes i Serveis que poden oferir els Centres de Promoció al sector turístic català.

CPT Nòrdic. Del 12 al 15 de novembre

es van fer dues presentacions de les

Destinacions de Turisme Esportiu (DTE)

a Oslo i a Estocolom. Es van mostrar

el nou catàleg i el nou CD de les DTE

a turoperadors i periodistes. Els Països

Nòrdics són un dels mercats capda-

vanters pel que fa a estades de turisme

esportiu a Catalunya. En el cas d’Esto-

colm, i coincidint amb els campionats

de natació, la FINA/ARENA Swimming

World Cup, Turisme de Catalunya va

convidar els participants a assistir a les

proves de natació.

CPT Regne Unit i Irlanda. Destaca la

tasca duta a terme en la negociació per

aconseguir la celebració a Catalunya del

congrés del consorci britànic d’agènci-

es de viatges independents Advantage,

el setembre de l’any 2008. Aquest con-

sorci té un volum de compra superior

als 3.300 milions d’euros i actualment

compta amb 750 agències en el Regne

Unit (el cens total d’agències de viatges

britàniques és de 5.500). D’altra banda,

coincidint amb l’exposició «Dalí & Film»,

a la Tate Modern Gallery de Londres, es

va fer una presentació davant d’un cen-

tenar de representants del sector turístic

britànic. L’objectiu d’aquesta acció va

ser situar Catalunya com a destinació

de primer ordre en l’àmbit del turisme

cultural a escala internacional, amb una

acció que segueix la línia promocional

innovadora que Turisme de Catalunya

està aplicant al Regne Unit.

CPT Itàlia. Es va participar per primera

vegada a la Po Delta International Bir-

dwatching Fair, especialitzada en l’ob-

servació d’aus. En el marc d’aquest

certamen es va participar també en un

workshop amb operadors del Regne

Unit, Alemanya, Àustria i Països de

l’Est, entre altres. Una altra acció des-

tacada va ser el viatge de premsa amb

la TV RaiSat per al canal especialitzat

en gastronomia del Gambero Rosso,

amb l’objectiu d’elaborar un reportat-

ge sobre Catalunya com a destinació

gastronòmica de qualitat.

CPT França. Dues accions han tingut

una rellevància especial: el projecte de

la Catalogne Musicale –format per una

presentació del producte, un concert

de Jordi Savall i l’organització d’un

viatge de familiarització i un altre de

premsa– i una acció de Benchmarking

amb les Estacions Nàutiques catalanes

a la Bretanya, amb l’objectiu de millorar

el producte català a través del model

d’aquesta regió francesa, una de les

zones amb més tradició nàutica.

CPT Països de l’Est. Des d’aques-

ta oficina s’ha continuat treballant per

consolidar l’alt coneixement que de

Catalunya tenen els professionals i tu-

ristes russos. Cal destacar el suport

en l’organització del desè congrés

del turoperador rus Natalie, celebrat a

Barcelona el 9 de març, amb respon-

sables de 230 agències de viatges.

Associat al grup Serhs, Natalie Tours

és l’operador líder a la Federació Rus-

sa en l’emissió de turisme cap a l’Estat

espanyol i, en el cas de Catalunya, ha

contribuït a fer-la destinació capdavan-

tera en turisme rus. Durant l’any 2007,

també s’ha treballat per fer extensiu el

coneixement de la destinació catalana

a nous mercats emergents de l’àm-

bit d’actuació d’aquest CPT, com ara

Polònia i Hongria. Les eines utilitzades

han estat, bàsicament, l’assistència a

fires i l’organització de viatges de prem-

sa i familiarització.

CPT Xina. S’ha continuat treballant

en la tasca de posicionar la marca

Catalunya entre les principals destina-

cions europees dels viatgers xinesos.

Han estat dues les accions més des-

tacades: la presentació a Xangai de

la primera guia turística de Catalunya

per al mercat xinès i la celebració d’un

workshop i un viatge de familiaritza-

ció amb agents de viatges xinesos a

Catalunya, que es vol consolidar com

a cita periòdica i indispensable per al

sector català.

�� turisme de catalunya memòria ��Centres de Promoció Turística

Jornades dels Mercats EmissorsEls empresaris catalans i els directors

dels Centres de Promoció Turística

(CPT) a l’exterior es van trobar en les

Jornades dels Mercats Emissors or-

ganitzades per Turisme de Catalunya.

L’any 2007 es van realitzar gairebé 600

entrevistes i van participar-hi més de

200 empreses de tot Catalunya.

Amb l’objectiu que les empreses i enti-

tats catalanes disposin d’informació de

primera mà sobre els diferents mercats

emissors, per tal de millorar la comerci-

alització dels seus productes i serveis

i els adeqüin a les característiques i

peculiaritats de cada mercat emissor,

Turisme de Catalunya organitza cada

dos anys unes jornades en les quals els

empresaris catalans es reuneixen amb

els directors de les oficines de França,

el Regne Unit i Irlanda, Països Nòrdics,

Països de l’Est, Benelux, Alemanya,

Itàlia, Xina i Madrid.

L’any 2007 les jornades, que arriba-

ven a la desena edició, es van realitzar

del 22 al 30 d’octubre a Barcelona,

Peramola (Lleida), Tortosa i Lloret de

Mar. Durant aquestes trobades pro-

fessionals es van produir gairebé 600

entrevistes en les quals els empresaris

catalans van canviar impressions amb

els directors dels Centres de Promoció

Turística a l’exterior, i es van informar

de les activitats que aquests fan en els

respectius centres. Alhora se’ls va do-

nar a conèixer la conjuntura, tendèn-

cies, novetats i evolució dels diferents

mercats emissors, i es va assessorar

les empreses catalanes perquè venguin

millor els seus productes i serveis en

cada un d’ells.

Turisme de Catalunya té actualment nou

oficines de turisme a l’exterior, l’objectiu

principal de les quals és establir i man-

tenir un contacte directe i fluid amb els

turoperadors i agents de viatge de cada

mercat, facilitant la correcta relació en-

tre l’oferta catalana i la demanda.

Empreses d’arreu de Catalunya

Les jornades celebrades a Barcelona

els dies 22 i 23 d’octubre van acollir un

centenar d’empreses de les comarques

barcelonines, i es van celebrar gairebé

200 entrevistes amb els responsables

de les oficines catalanes de turisme a

l’exterior.

Pel que fa a Lleida, els empresaris i

els directors dels CPT es van reunir a

Peramola el dia 24 d’octubre, en una

trobada professional que va aplegar

unes 30 empreses dels sectors de

l’allotjament, les activitats complemen-

tàries, agències de viatges i entitats de

promoció turística, i es van fer 70 en-

trevistes personalitzades.

Tortosa va ser el punt de trobada dels

empresaris de les comarques tarra-

gonines amb els responsables de les

oficines que Turisme de Catalunya té

a l’exterior. A la jornada celebrada el

dia 25 d’octubre hi van participar unes

vint empreses de la Costa Daurada i de

les Terres de l’Ebre. Els empresaris i els

directors de les oficines van mantenir

unes 80 trobades personalitzades.

Els dies 29 i 30 d’octubre els directors

dels CPT van viatjar a Girona per parti-

cipar a les jornades celebrades a Lloret

de Mar, que van reunir una seixantena

d’empreses de les comarques gironi-

nes. Es van realitzar fins a 190 entre-

vistes personalitzades.

Les Jornades dels Mercats Emissors de

2007 es van inaugurar a Barcelona amb

una presentació dels mercats a càrrec

del conseller d’Innovació, Universitats i

Empresa, Josep Huguet, i dels directors

dels CPT. Per primera vegada, aquesta

presentació es va fer on line i tothom

va poder seguir-la a través de la web

http://www.jornadesmercatsemissors.

com/. També es va tenir l’oportunitat

d’enviar preguntes que van ser respos-

tes en directe. Aquesta intervenció està

disponible en aquesta mateixa web

perquè tots aquells professionals que

ho desitgin la puguin visualitzar.

On line

�� turisme de catalunya memòria ��Centres de Promoció Turística

Ubicació dels Centres de Promoció Turística

1

CPT Benelux

Catalan Tourist Board

Wetstraat, 227

Rue de la Loi

1040 Brussel·les

Tel. +32 26 406 151

Fax +32 26 409 619

info@catalunya-turisme.org

2 CPT Països Nòrdics

Catalan Tourist Board World Trade Center

Aleksanterinkatu, 17

Hèlsinki FIN-00100

Tel. +358 969 692 169

Fax +358 969 692 169

ctb@wtc.fi

3

CPT França

Tourisme de la Catalogne 3, rue de la Boétie 2ème étage

París F-75008

Tel. +33 140 46 97 97

Fax +33 144 07 16 97

promotion@tourismedelacatalogne.fr

Casa de la Generalitat a Perpinyà 1, Carrer de la Fusteria

Perpinyà F-66000

Tel. +33 468 35 17 14

Fax +33 468 35 29 34

p-casaperpinya@gencat.net

4

CPT Regne Unit Catalan Tourist Board 17, Fleet Street (3rd Floor)

London EC4Y 1AA

Tel. +442 075 838 855

Fax +442 075 838 877

catalonia@catalantouristboard.co.uk

5

CPT Alemanya

Katalonien Tourismus Palmengartenstrasse, 6

60325 Frankfurt Am Main

Tel. +49 69 7422 4873

Fax +49 69 7422 4896

info@katalonien-tourismus.de

6

CPT Itàlia Catalan Tourist Board Via Montebello, 27

20121 Milà

Tel. +39 02 87393573

Fax +39 02 29004645

info@catalogna-turismo.it

7

Espanya Centre Cultural Blanquerna Punt d’Informació Turística

Alcalá, 44

28014 Madrid

Tel. +34 915 241 892

Fax +34 915 241 891

turisme.blanquerna@gencat.cat

8

CPT Països de l’Est Catalan Tourist Board Kosygina 5, Entrance 11 Office 13

Moscou 119334

Tel. +7 499 135 30 20

Fax +7 499 135 42 60

jose@rosmail.ru

Catalan Tourist Board Puskinskaya, 23-1

Kíev

Tel. +38 04 42 227 481

Fax +38 04 45 432 100

catalonia@voliacable.com

9

Xina

Catalunya Tourism Capital Mansion, Room 1906

nº 6, Xin Yuan Nan Rd.

Chaoyang District

Beijing 100004

Tel. +86 10 84 86 82 84

Fax +86 10 84 86 19 63

ct.li@gencat.cat

51 8

3

36

7

4

2

8

9

Beques «Turisme de Catalunya»

Turisme de Catalunya continua amb

el seu programa de beques. El gener

de 2007, i després de visitar el territori,

es van incorporar 14 nous becaris de

Turisme de Catalunya als Centres de

Promoció Turística ubicats a França, el

Regne Unit, Alemanya, Itàlia i Bèlgica, i

als Punts d’Informació Turística que hi

ha a Madrid i a Perpinyà.

El viatge de formació va incloure visi-

tes a les diferents zones turístiques de

Catalunya, on els joves van mantenir

trobades informatives amb els seus

responsables per tal d’aprofundir en la

realitat de les diferents marques i co-

nèixer-ne els principals atractius i no-

vetats.

Nova convocatòria

A més d’aquestes incorporacions, el

dia 28 de novembre de 2007 es va

publicar en el DOGC (núm. 5018) la

convocatòria de les beques «Turisme

de Catalunya» per a 2008.

El contingut de les beques contempla

la realització de pràctiques i la prepa-

ració teòrica als Centres de Promoció

Turística de Catalunya a l’estranger, així

com en alguns Punts d’Informació Tu-

rística de Catalunya. La durada de la

beca és de 14 mesos, amb possibilitat

de renovació per un any més.

Per poder optar a aquestes beques, els

aspirants s’han d’ajustar a uns requisits

específics i han de superar una prova

d’economia i turisme, un cas pràctic,

un examen d’idioma i una entrevista.

Les destinacions a les quals s’incorpo-

ren els nou finalistes a partir de 2008,

com també els cinc que han decidit

renovar de l’anterior promoció, són les

següents:

Regne Unit (Londres)

Alemanya (Frankfurt)

Bèlgica (Brussel·les)

Itàlia (Milà)

França (París i Perpinyà)

Espanya (Madrid)

Ja són onze, sumant aquesta con-

vocatòria, les promocions de becaris

«Turisme de Catalunya» que han pogut

gaudir d’aquesta opció de formació.

A més de l’enriquiment personal que

l’experiència i la tasca desenvolupada

ha suposat per als becaris, el programa

ha aportat professionals especialitzats

dins del sector de la promoció turística

i ha donat a conèixer aquest país en els

mercats emissors.

�� turisme de catalunya memòria ��Centres de Promoció Turística

accions de màrqueting i comunicació

4Campanyes de publicitatDurant l’any 2007, les campanyes de

publicitat de Turisme de Catalunya han

continuat la línia iniciada l’any 2006

amb el missatge «Catalunya, una mi-

rada genial», que presenta Catalunya

com una destinació turística singular,

diversificada i amb identitat. S’han fet

diferents campanyes en diversos su-

ports, dirigides a la resta de l’Estat, al

mercat internacional, especialment a

Alemanya, i als mateixos catalans.

Les campanyes dirigides a l’Estat es-

panyol i al mercat internacional han

estat les següents:

«Catalunya una mirada genial». L’any

2007, les àrees prioritàries d’incidència

de la campanya d’estiu a escala nacio-

nal van ser Madrid, País Basc, Aragó i

País València, principals mercats emis-

sors per a Catalunya. L’objectiu va ser

fidelitzar els 5 milions de turistes espa-

nyols que visiten anualment Catalunya,

xifra que representa aproximadament

el 20% del total de l’activitat turística a

Catalunya. La inversió ha arribat als 2

milions d’euros –un 5% més que l’any

2006– i només el suport de televisió va

produir més de 222 milions d’impactes.

Madrid ha rebut aquest any un impacte especial de la campanya turística de Catalunya. El tret de sortida va ser l’organització d’una popular i original pamtomacada a l’estació d’Atocha.

Els anuncis presenten la diversitat del

país utilitzant un joc d’imatges i veu en

off que demostren que a Catalunya «tot

és més del que es pot esperar o ima-

ginar», evidenciant que l’oferta turística

catalana és atractiva i sorprenentment

variada.

«Catalunya una mirada genial» vol

reforçar el posicionament de Catalunya

com a destinació turística de qualitat,

amb trets d’identitat que la diferencien

d’altres destinacions i que al mateix

temps li confereixen una forta perso-

nalitat. La campanya dóna a conèixer

la diversitat de Catalunya mitjançant

motivacions del turista i els produc-

tes turístics com paisatges naturals,

�� turisme de catalunya memòria ��Accions de màrqueting i comunicació

activitats culturals, grans ciutats, es-

ports, relax i gastronomia. En total, la

campanya constava de quatre espots

diferents dedicats a platges, natura i tu-

risme interior, a turisme urbà i cultural i

un específic de Costa Daurada de 20”

de durada, i de tres espots reduïts de

10” sobre les tres primeres versions.

Els espots es van difondre a cadenes

d’àmbit estatal (TVE, Antena 3, Tele 5,

Cuatro, Canal+, Canal Viajar, Axn, Fox

i TeleMadrid). Es van sumar més de

mig miler d’emissions que van produir

222 milions d’impactes sobre el públic

espanyol. També es van fer insercions

publicitàries en premsa especialitzada

de viatges, dominicals, suplements i

premsa diària. En total es van produir

fins a 16 anuncis gràfics diferents so-

bre motivacions i productes turístics

catalans.

Onada tardor/hivern. Aquesta cam-

panya, adreçada a l’Estat espanyol i

valorada en 800.000 euros, va seguir

la línia iniciada amb la campanya d’es-

tiu amb el missatge que a «Catalunya

tot és més del que es pot esperar o

imaginar». Els anuncis feien un èmfasi

especial en productes que permeten

desestacionalitzar el turisme com ara

l’urbà, el cultural, el de natura i el de

neu. Madrid rep enguany un impacte

especial d’aquesta campanya turística.

Turisme de Catalunya va contractar es-

pais de publicitat exterior a l’aeroport de

Barajas i a les estacions de tren, metro i

autobusos, així com un impacte impor-

tant a la premsa gratuïta de la ciutat.

Aquesta presència a Madrid es va com-

pletar amb anuncis a la premsa d’altres

mercats prioritaris com la Comunitat

Valenciana, Aragó i el País Basc.

Pel que fa a les campanyes dirigides al

mercat català han estat les següents:

«Que no t’ho expliquin». Es va crear

una campanya amb aquest eslògan,

amb l’objectiu de fomentar Catalunya

com a destinació turística entre els ca-

talans i augmentar el nombre de turis-

tes catalans a les zones no saturades

de Catalunya fora de les temporades

altes. La campanya gràfica s’adreçava

al mercat català des del punt de vis-

ta que pot tenir un visitant estranger

per descobrir als catalans racons de

Catalunya i activitats a fer dins el seu

entorn que, per proximitat, tendeixen a

no indagar. El reclam de la campanya

consistia a mostrar indrets molt atrac-

tius de Catalunya que recorden d’altres

molt llunyans i exòtics. La gràfica es

complementava amb uns titulars on es

jugava amb els noms de cada localitza-

ció i els llocs de l’estranger que sugge-

reixen a primer cop d’ull. La campanya

constava d’11 anuncis diferents.

La campanya va ser de caràcter grà-

fic i es va adreçar a la premsa escrita.

Van aparèixer més de 70 insercions a

la premsa general, gratuïta, comarcal

i revistes de viatges o especialitzades

vinculades amb el turisme. El cost total

va ser d’uns 200.000 euros, dels quals

40.000 euros es van destinar a creati-

vitat i producció i 160.000 euros, a la

compra de mitjans.

Neu. Turisme de Catalunya va llençar

una campanya específica de promoció

del turisme de neu valorada en prop

de 400.000 euros. Aquesta inversió va

incloure accions especials al programa

«Temps de Neu», del Canal 33, i tam-

bé a TV3. La presència televisiva es va

complementar amb falques de ràdio i

insercions publicitàries a premsa i revis-

tes especialitzades de la nova campa-

nya de neu adreçada al turisme interior

sota l’eslògan «Que no t’ho expliquin».

Campanyes conjuntes amb Turespaña

El Departament de Política Territorial i

Obres Públiques, Turisme de Catalunya

i Turespaña van signar un acord per

desenvolupar una campanya de promo-

ció dels vols directes de Barcelona als

Estats Units, Canadà, Mèxic i Singapur.

Aquestes accions han comptat amb

un pressupost de 600.000 euros. La

campanya va incloure insercions en els

principals mitjans de comunicació i va

posar una atenció especial en els pas-

satgers de negocis. Aquestes accions

s’emmarquen en l’activitat de promoció

dels enllaços aeris de llarga distància

endegats pel Comitè de Desenvolupa-

ment de Rutes Aèries de Barcelona.

La campanya se suma a altres accions

promocionals que el Departament de

Política Territorial i Obres Públiques

(DPTOP) i Turisme de Catalunya van

dur a terme en col·laboració amb el

Comitè de Desenvolupament de Rutes

Aèries de Barcelona, per tal de poten-

ciar l’augment de vols intercontinentals

directes amb Catalunya.

En aquest sentit, Turisme de Catalunya i

el DPTOP van participar en unes presen-

tacions turístiques a Mèxic i altres actes

de promoció del vol directe, i al mes de

maig, es van organitzar unes trobades

professionals amb 240 turoperadors a

Toronto, Montreal i Nova York.

Per acabar, cal destacar la campanya

conjunta amb Navarra i Aragó per pro-

mocionar la marca Pirineos a escala

internacional. Els mercats prioritaris

han estat França, Alemanya i Itàlia, i

els suports utilitzats han estat premsa

i internet.

Madrid va rebre un impacte especial

d’aquesta campanya turística. Turisme

de Catalunya va contractar espais de

publicitat exterior de grans dimensions

en edificis de la ciutat, a l’aeroport de

Barajas i en estacions de tren, metro i

autobusos municipals, així com mono-

gràfics especials en la premsa gratuïta

que es distribueix a la ciutat.

El tret de sortida de la campanya es-

pecífica a Madrid va ser l’organització

d’una original pamtomacada a l’esta-

ció d’Atocha, on es va convocar els

madrilenys per tal que participessin en

l’elaboració d’un «pa amb tomàquet»

popular.

Pamtomacada popular a Madrid

Campanya Pirineus. Creada amb

l’objectiu de reforçar aquesta marca

turística al mercat estatal, la campa-

nya va ser gràfica, amb insercions a

la premsa diària i revistes de tot l’Estat

espanyol, sota l’eslògan «Pirineus, una

mirada genial».

Campanya internacional. Cal des-

tacar la campanya especial que es va

fer al mercat alemany, per reforçar la

iniciativa promocional duta a terme du-

rant aquest 2007 sota el nom «Any de

Catalunya a Alemanya». Aquesta cam-

panya va ser exclusivament gràfica,

amb insercions a la premsa del país.

�0 turisme de catalunya memòria �1Accions de màrqueting i comunicació

Premsa i ComunicacióDurant l’any 2007 el Departament de

Premsa i Comunicació de Turisme de

Catalunya ha mantingut una activitat

intensa. Entre altres accions ha elabo-

rat nombrosos comunicats i publire-

portatges, ha actualitzat el Dossier de

Premsa, ha treballat en el nou butlletí

electrònic informatiu, i ha continuat

mantenint una comunicació directa

amb el sector, a més d’organitzar dos

viatges de premsa.

Concretament, les tasques portades

a terme pel Departament de Premsa

i Comunicació durant l’any 2007 han

estat les següents:

- S’han elaborat uns 190 comunicats

de premsa, gairebé un 60% més que

l’any 2006, que s’han distribuït als mit-

jans de comunicació de Catalunya, de

la resta de l’Estat i també, de forma

puntual, a l’estranger, en accions di-

rectes als mercats emissors.

- S’ha actualitzat una eina clau de comu-

nicació de l’organisme, com és el Dos-

sier de Premsa de Turisme de Catalunya

2007. D’aquest dossier, els continguts

del qual es revisen anualment, se n’han

publicat versions en català, castellà, an-

glès, francès i alemany.

- S’ha treballat en el butlletí electrònic

informatiu de Turisme de Catalunya,

una nova eina de comunicació adreça-

da al sector turístic català, per tal de

poder-lo fer operatiu el 2008. Aquest

butlletí neix amb la voluntat d’oferir in-

formació sobre les accions promocio-

nals, de màrqueting i comercialització

turística que impulsa l’organisme. Des

d’aquest espai també s’obre la pos-

sibilitat d’ampliar el coneixement dels

principals mercats emissors de la mà

dels Centres de Promoció Turística.

- S’ha mantingut la comunicació direc-

ta amb el sector – que es va iniciar el

2006 –, per tal de facilitar a les empreses

i institucions informes de valoració de les

accions promocionals (fires, workshops,

viatges de familiarització i de premsa) en

les quals havien participat.

- S’ha mantingut un acord amb les prin-

cipals revistes sectorials professionals

per difondre les notícies generades pel

consorci durant l’any 2007, com tam-

bé diversos acords amb programes de

ràdio per divulgar els atractius turístics

del país entre els catalans, de resultes

dels quals s’han realitzat una seixan-

tena d’entrevistes amb empreses del

sector d’arreu de Catalunya.

- S’han elaborat nombrosos publire-

portatges que han aparegut a diversos

mitjans escrits d’arreu de l’Estat espa-

nyol i també internacionals (diaris, revis-

tes i suplements), tant generalistes com

especialitzats.

- Així mateix, aquest any, el Departa-

ment de Premsa i Comunicació ha

participat activament en l’organització

de dos viatges de premsa amb perio-

distes de revistes especialitzades de

reconegut prestigi a l’Estat espanyol.

Aquests viatges, que es van centrar en

el tema de la salut i el benestar en un

cas, i en el turisme d’aventura en l’altre,

es van fer amb la intenció de presentar

als participants una Catalunya diferent,

exclusiva i original. Per això es van or-

ganitzar activitats i visites que anessin

una mica més enllà del que és habitual

en aquest tipus de viatges. Els mitjans

que van participar en el viatge de salut i

benestar van ser Marie Claire, Traveller,

AR, Psicologies, i Yo Dona. Pel que fa al

viatge de turisme actiu, els periodistes

que hi van assistir representaven les

revistes Viajar, Geo, Viajeros, 7 leguas

i De Viajes.

Tot el material essencial de comunica-

ció, com són els comunicats de prem-

sa, el dossier o la mateixa Memòria

d’Activitats del consorci, es pot con-

sultar on line al lloc web de Turisme de

Catalunya.

Innovació i Serveis d’informació

Dins el marc del pla de Tecnologies de

la Informació i la Comunicació 2005-

2008, se segueix treballant en projectes

d’innovació per donar resposta a ne-

cessitats d’informació i implantar tec-

nologies que facilitin als professionals

del sector les tasques de promoció i

comercialització dels seus productes.

Les accions més destacades portades

a terme l’any 2007 són les següents.

- S’han posat en funcionament les

webs dels productes de Turisme de

Catalunya –Turisme Cultural, Turisme

Gastronòmic, Turisme Familiar, Turis-

me Esportiu, Turisme Actiu, Turisme

de Golf i Centres BTT– que permeten

als professionals d’aquests camps pro-

mocionar els seus serveis i als visitants

conèixer l’oferta catalana específica.

Aquestes webs complementen d’una

manera específica el portal generalis-

ta catalunyaturisme.com, on es poden

veure i descarregar totes les publicaci-

ons de Turisme de Catalunya.

- S’ha implementat un sistema on

line sota el genèric www.workshops

catalunya.com, que permet als par-

ticipants professionals dels diferents

workshops de Turisme de Catalunya

cercar aquells operadors del seu inte-

rès i concertar on line una cita amb ells

(i a l’inrevés).

- S’ha continuat treballant en la creació

d’InfoTur, el gran banc de continguts

de Turisme de Catalunya que comp-

ta actualment amb 4.500 fotografies i

una base de dades de més de 15.000

punts d’interès. InfoTur ha atès durant

2007 més de cent peticions d’infor-

mació i imatges, procedents tant del

sector turístic català com d’operadors

i premsa nacional i estrangera.

Tots els continguts de referència i edi-

torials s’han posat en marxa d’acord

amb la línia editorial i els manuals d’estil

que, juntament amb la normativa gràfi-

ca, han de garantir la qualitat, la consis-

tència i la coherència, tant conceptual

com gràfica, dels continguts i materials

promocionals de Turisme de Catalunya

a tots els seus canals.

Dintre del Pla de Tecnologies de la Informació i la Comunicació destaca la implementació d’un sistema que permet als participants dels workshops de Turisme de Catalunya concertar on line una cita amb els turoperadors escollits.

�� turisme de catalunya memòria ��Accions de màrqueting i comunicació

El jurat, format per professionals del

món del turisme i del periodisme ha

premiat en cada una de les cinc cate-

gories els següents treballs:

En la categoria de millor llibre, en qualsevol idioma, que fomenti el turisme català:

Guia de la Barcelona accessible, de

Viena Edicions. La publicació cobreix

un buit editorial en la promoció del tu-

risme accessible i acosta els recursos

turístics de la ciutat de Barcelona a les

persones amb mobilitat reduïda i defi-

ciències visuals i auditives.

En la categoria de millor article o conjunt d’articles, difosos a través dels mitjans de comunicació nacio-nals o internacionals, que promo-guin el turisme a Catalunya:

La revista Geo, pel seu número especial

«Siete maravillas de la Costa Daurada»,

per l’excepcionalitat de l’edició, que

presenta els atractius d’aquesta marca

turística des de múltiples àmbits.

En la categoria de millor programa o sèrie de programes de ràdio, di-fosos a través dels mitjans de co-municació nacionals o internacio-nals, que promoguin el turisme a Catalunya:

El programa Geografies, l’atles radiofò-

nic de COMRàdio dirigit i presentat per

Joan Catà. Durant una hora setmanal el

programa descobreix i fomenta l’oferta

turística catalana de manera constant

i acurada.

En la categoria de millor programa o sèrie de programes de TV, difo-sos a través dels mitjans de comu-nicació nacionals o estrangers, que promoguin el turisme a Catalunya:

El programa World Traveller, pel valor

promocional en el mercat xinès dels

quatre reportatges turístics de Catalunya

emesos entre juny i novembre dirigits

a un públic potencial de 20 milions de

persones a la ciutat de Xangai.

En la categoria de millor treball o conjunt de treballs periodístics difosos o emesos per mitjans de comunicació catalans que fomen-tin el turisme a Catalunya entre els catalans:

Els reportatges de la periodista Cecília

Lorenzo i el fotògraf Jordi Folch a la

secció «Escapades» del suplement Què

fem? de La Vanguardia. El jurat ha valo-

rat la qualitat de la vintena d’articles que

durant el 2006 han presentat múltiples

propostes de lleure per als caps de set-

mana vinculades al turisme i la cultura.

A banda dels premiats en les cinc cate-

gories, el jurat dels Premis de Promoció

Turística 2006 ha volgut fer una menció

especial a l’obra Corpus de la Cuina

Catalana, de l’Institut Català de la Cui-

na, per tractar-se d’un inventari rigorós

i exhaustiu de la cuina tradicional fruit

d’una investigació molt valuosa.

Premis de Promoció TurísticaTurisme de Catalunya va lliurar els

Premis de Promoció Turística corres-

ponents a l’edició de 2006. Aquests

guardons, que s’atorguen a aquells

treballs que promocionen turística-

ment Catalunya a l’exterior, arriben a

la sisena edició. Enguany han optat a

aquests premis d’abast internacional

una seixantena de treballs.

El 6 de juliol de 2007 es van lliurar els

Premis de Promoció Turística 2006 que

convoca Turisme de Catalunya, en un

acte celebrat al Col·legi de Periodistes

de Catalunya, i que va estar presidit

pel director general de Turisme, Joan

Carles Vilalta; el director de Turisme de

Catalunya, Ignasi de Delàs, i el degà del

Col·legi de Periodistes de Catalunya,

Josep Carles Rius.

Els guardons reconeixen aquells tre-

balls que s’han difós al llarg de 2006 en

premsa escrita, publicacions literàries,

ràdio i televisió que contribueixen a pro-

moure turísticament Catalunya. Ara que

aquests premis han arribat a la sisena

edició es valora molt positivament tant

la qualitat de les obres presentades,

com el nivell internacional que té la con-

vocatòria, com demostra en aquesta

edició el nombre de treballs presentats

procedents de països com ara França,

Bèlgica, Itàlia, Països Baixos, Estats

Units o la Xina. Els guardonats rebran

6.000 euros cadascun.

Enguany, han optat a aquests premis d’abast internacional una seixantena de treballs.

�� turisme de catalunya memòria ��Accions de màrqueting i comunicació

22a Nit del Turisme de CatalunyaLa Generalitat de Catalunya va distingir

22 empresaris i entitats amb els Guar-

dons del Turisme. L’empresari Joan

Amaré Gisbert i el Futbol Club Barcelona

van ser els guardonats d’honor.

La Nit del Turisme, que es va celebrar el

20 de desembre de 2007 a la Sala Oval

del Museu Nacional d’Art de Catalunya

(MNAC), va reunir, com ja és habitual

en les darreres edicions, a més d’un

miler d’empresaris del sector turístic de

Catalunya.

La trobada va estar presidida pel pre-

sident de la Generalitat, José Montilla,

a qui acompanyava el conseller d’In-

novació, Universitats i Empresa, Josep

Huguet.

Guardonats a la 22a Nit del Turisme

Medalla d’Honor del Turisme de Catalunya 2007Joan Amaré Gisbert, propietari del restaurant Casa Amaré de Roquetes (el Baix Ebre)

Medalles del Turisme de Catalunya 2007Josefina Soley i Rimblas, del càmping El Pasqualet, de Caldes de MontbuiJosé María Martínez i Pérez, de l’agència de viatges Abacco International (Abacco-Tax Tours, SA), de l’Hospitalet de LlobregatAntoni Mas i Fortuny, del restaurant la Ferreria i altres negocis de restauració, de BarcelonaJesús Pallarès i Bach, de l’hotel Can Boix, de PeramolaJoan Masó i Prunell, d’hostaleria Marsol, de Lloret de MarPere Bahí i Fàbregas, del restaurant La Xicra, de PalafrugellAndreu Soldevila i Casals, de l’hotel Majestic, de BarcelonaEnric Aragonès i Poch, de la cadena Golden Hotels, de Pineda de MarValentí López i Sorribes, de l’hotel Villa Retiro, de XertaEstanis Tomàs i Albesa, de Lo Molí de Rosquilles, de Masdenverge, Terres de l’Ebre

Placa d’Honor del Turisme de Catalunya 2007Futbol Club Barcelona

diplomes Turístics de Catalunya 2007Grimaldi Tour Operator, de NàpolsRestaurant l’Oliana, de BarcelonaGremi d’Ostaleria dera Val d’Aran, de Vielha-MijaranApartaments Dreams (Plagesco, S.L.), de GironaHotel Els Puis, d’Esterri d’ÀneuHotel Samba, de Lloret de MarHotel La Siuranella, de SiuranaGSM Conference Limited, de LondresAnigami Adventures & Events, de ManlleuParc Arqueològic Mines de Gavà (Institut Municipal de Gestió del Patrimoni Cultural i Natural), de Gavà

A la vint-i-dosena edició de la Nit del

Turisme de Catalunya van assistir tam-

bé el secretari general del Departament

d’Innovació, Universitats i Empresa,

Enric Aloy; el secretari de Comerç i Tu-

risme, Emili Valdero; el director general

de Turisme, Joan Carles Vilalta, i el di-

rector de Turisme de Catalunya, Ignasi

de Delàs.

Els Guardons del Turisme, que atorga

el Departament d’Innovació, Univer-

sitats i Empresa de la Generalitat de

Catalunya, distingeixen la trajectòria

dels empresaris, professionals i entitats

del sector turístic que, amb el seu es-

forç, contribueixen al desenvolupament

del turisme a Catalunya. En la darrera

edició dels premis, el Govern català

va concedir 22 guardons: 2 guardons

d’honor, 10 Medalles Turístiques i 10

Diplomes Turístics.

L’empresari de les Terres de l’Ebre, Joan Amaré, i el Futbol Club Barcelona van ser els guardonats d’honor de la 22a Nit del Turisme de Catalunya.

Joan Amaré Gisbert, propietari del

restaurant Casa Amaré de Roquetes

(el Baix Ebre) i delegat comarcal del

Baix Ebre de l’Associació d’Empre-

saris d’Hostaleria de Tarragona, va

rebre la Medalla d’Honor per la seva

exemplaritat professional i la seva co-

operació en els interessos turístics de

Catalunya. Per la seva banda, el Futbol

Club Barcelona va ser guardonat amb

la Placa d’Honor per la contribució a la

projecció internacional de Barcelona i

Catalunya.

�� turisme de catalunya memòria ��Accions de màrqueting i comunicació

Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament

5

Turisme AccessibleS’entén per Turisme Accessible tot el

que s’adapta a les necessitats espe-

cífiques de les persones amb mobilitat

reduïda o que tenen alguna discapaci-

tat física, intel·lectual i/o sensorial.

Inclou oferta completa i transversal que

permet – sense cap mena de barrera–

fer diverses activitats entorn del lloc es-

collit per allotjar-se, ja siguin esportives,

culturals o de natura i platja.

Des de fa un temps, s’ha pogut veure

com augmenta el nombre de perso-

nes amb mobilitat reduïda –gent gran,

discapacitats sensorials i discapacitats

físics– que viatja, i que per fer-ho ne-

cessita una oferta adaptada a les seves

necessitats. A Catalunya s’han selec-

cionat 18 destinacions per a un Turisme

Accessible.

Turisme de Catalunya va convocar un

concurs públic per tal de contractar una

consultora que diagnostiqués l’accessi-

bilitat de l’oferta turística catalana: allot-

jament, espais naturals, monuments,

museus, platges, transports i algunes

activitats esportives. S’hi van presentar

9 projectes, alguns dels quals de gran

nivell, i finalment l’empresa que va gua-

nyar el concurs fou Acces Turismo.

Durant 8 mesos van estar fent el treball

de camp, analitzant i comprovant in situ

les respostes al qüestionari que s’havia

inclòs en un portal creat amb la finalitat

que el sector hi accedís (www.turisme

peratothom.com).

De les accions que Turisme de

Catalunya ha portat a terme durant

l’any 2007 pel que fa al Turisme Ac-

cessible destaca:

Estudi sobre Turisme Accessible. El 3 de desembre, el conseller Josep

Huguet va presentar aquest estudi al

Museu d’Història de Catalunya, amb

l’assistència de mitjans de comunica-

ció, associacions i representants del

sector turístic. El contingut d’aquest

diagnòstic ha permès comprovar que

Catalunya és ja una destinació acces-

sible, que compta amb 18 destinacions

que podríem destacar com a «bones

pràctiques».

< 1a Assemblea de membres de Clubs de Producte

�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament

Turisme Actiu i de NaturaDurant l’any 2007, Turisme de Catalunya

ha desenvolupat una sèrie de projectes

i accions amb la finalitat d’identificar els

recursos i l’oferta del producte de Turis-

me de Natura, de manera que aquest

es pugui treballar, almenys en el seu ini-

ci, de forma paral·lela al Turisme Actiu.

Dins el Turisme de Natura, una de les lí-

nies en què s’està treballant és en el po-

sicionament de Catalunya com a des-

tinació de Turisme Ornitològic. S’entén

per Turisme Ornitològic l’activitat turísti-

ca adreçada a l’observació dels ocells,

en especial d’espècies poc comunes o

bé característiques d’indrets i ambients

molt concrets, i es pot considerar com

una eina complementària al desenvo-

lupament de zones rurals que dóna un

valor afegit a la conservació dels es-

pais naturals. Catalunya té una situació

estratègica i una diversitat geogràfica

que la fa especialment atractiva per als

observadors d’ocells europeus.

En aquest sentit les accions destacades

incloses dins el Turisme de Natura són:

- Creació d’un logotip específic per a

aquest producte.

- Inici de l’edició i producció d’una

publicació que reunirà l’oferta més

important de Turisme Ornitològic al

nostre país, amb onze zones destaca-

des: Delta de l’Ebre, els Aiguamolls de

l’Empordà, el Parc Nacional d’Aigües-

tortes, el Parc Natural del Cadí-Moixe-

ró, Estany d’Ivars, Els Ports, Cap de

Creus, Montserrat, Montrebei i la Terre-

ta, Vall de Núria i Delta del Llobregat.

- Participació en dos esdeveniments

específics d’aquest producte (Delta del

Po a Ferrara, Itàlia, i Birdwatching Fair

a Rutland, Regne Unit).

Club de Turisme Actiu

Durant l’any 2007, 10 noves empreses

i entitats s’han adherit al Club de Turis-

me Actiu, la qual cosa ha elevat la xifra

total a 98.

Entre les accions específiques de pro-

ducte que s’han fet durant l’any 2007

destaquen les següents:

Espai de Turisme Actiu al SITC. Per tal de potenciar el Turisme Actiu

i d’Aventura en el Saló Internacional

de Turisme de Catalunya, celebrat a

Barcelona del 19 al 22 d’abril, hi va

haver una secció dedicada al Turisme

Actiu que va ser patrocinada per Turis-

me de Catalunya.

Viatge de familiarització de sende-risme i gastronomia. Amb la intenció

de presentar l’oferta de senderisme

amb el valor afegit de la gastronomia, el

mes de maig es va organitzar un viatge

de familiarització a la Costa Brava i al

Pirineu de Girona, al qual van assistir

operadors turístics i premsa especialit-

zada en turisme actiu i senderisme.

British Birdwatching Fair. Del 17

al 19 d’agost a Rutland, Regne Unit,

Turisme de Catalunya va participar per

primera vegada en aquesta fira dedi-

cada al turisme ornitològic. Sota el pa-

raigua de Catalunya, hi van participar

també el Patronat de Turisme Terres

de Lleida i el Patronat de Turisme Cos-

ta Daurada-Terres de l’Ebre per tal de

promocionar conjuntament l’oferta de

turisme ornitològic a Catalunya.

Centres BTT Catalunya

L’any 2007 ha estat clau per al desen-

volupament i creixement de la Xarxa

de Centres BTT de Catalunya. Turisme

de Catalunya ha signat un acord de

col·laboració amb el Consell Català de

l’Esport i la Federació Catalana de Ci-

clisme per tal de compartir el projecte.

En aquest sentit, el CCE i l’FCC tindran la

responsabilitat del procés tècnic-esportiu

dels Centres, mentre que des de Turisme

de Catalunya es treballarà per incremen-

tar els plans de promoció de la xarxa.

Bike Show BCN. Turisme de Catalunya

va patrocinar la segona edició d’aques-

ta fira, celebrada al Palau Sant Jordi de

Barcelona, del 13 al 15 d’abril. A l’es-

tand de Catalunya com a paraigua s’hi

van afegir tots els Centres BTT de la

xarxa. La fira va acollir la prova inaugural

de la Copa del Món de Trial, en un espai

amb l’única i destacada presència de la

marca Catalunya. Paral·lelament al Bike

Show es va organitzar un viatge de fa-

miliarització amb premsa especialitzada

de diferents mercats emissors als Piri-

neus i a la Catalunya Central. També es

va celebrar la 1ª Jornada de Treball dels

centres BTT Catalunya en la qual es va

presentar una diagnosi de les accions

realitzades el 2006, i el Pla de Treball

previst i informació sobre ajuts al finan-

çament per al projecte del 2007.

15ª Pedalada Cabrerès 2007. Turis-

me de Catalunya va ser un dels patroci-

nadors de la 15ª edició de la Pedalada

Cabrerès BTT, del 19 al 20 de maig,

una pedalada popular en bicicleta de

muntanya.

Reportatges dels Centres BTT. Es

van gravar, editar i realitzar 5 reportat-

ges de 5 a 7 minuts cada un d’ells per

promocionar el turisme al voltant dels

Centres BTT. Tots aquests reportatges

es van emetre en el programa «A ritme

de pedal», del Canal 33.

Publicacions

Durant 2007, s’han començat a treba-

llar els continguts de les futures publi-

cacions que Turisme de Catalunya té

previst editar sobre Turisme Actiu i de

Natura: les guies de turisme ornitològic,

senderisme i cicloturisme, així com el

catàleg del Club de Turisme Actiu.

Pirineus

El programa per a la promoció dels

Pirineus catalans compta amb la col-

laboració del Departament de Política

Territorial i Obres Públiques i dels pa-

tronats de Turisme Costa Brava Girona,

Terres de Lleida i Val d’Aran. L’objectiu

és aconseguir que la marca Pirineus

esdevingui una destinació de turisme

tot l’any, amb multioferta per a les dife-

rents tipologies de clients.

El programa compta amb un pla de

promoció que inclou publicacions, un

portal propi – www.visitpirineus.com –,

un pla de publicitat i accions de promo-

ció, entre les quals destaquen:

Presentació al mercat espanyol. Es va fer una roda de premsa dirigida

als operadors turístics a Sevilla el mes

de maig.

Workshop «Pirineus». Trobada co-

mercial amb 50 operadors turístics del

mercat espanyol i britànic, a Rialp, el

mes d’octubre. Hi va haver accions

paral·leles per a les empreses cata-

lanes: jornada de formació, a la qual

van assistir 100 empreses dels Pirineus

catalans; i per als operadors turístics:

viatge de familiarització, presentació de

Catalunya, i exposició de l’oferta turís-

tica dels Pirineus (amb assistència dels

Consells Comarcals).

Per a altres accions de promoció i

màrqueting del producte Turisme Ac-

tiu i Natura, vegeu Calendari d’accions

promocionals.

Dins el Turisme de Natura, una de les línies en què s’està treballant és en el posicionament de Catalunya com a destinació de Turisme Ornitològic.

�0 turisme de catalunya memòria �1Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament

Turisme CulturalLes principals línies d’actuació de Turis-

me Cultural durant l’any 2007 han que-

dat emmarcades en l’Any d’Alemanya,

que s’ha fet coincidir amb la celebració

de la Fira del Llibre a Frankfurt. Convenis

de col·laboració, publicacions, viatges i

altres accions promocionals de l’oferta

cultural catalana han estat les accions

destacades, moltes de les quals han

tingut lloc en el mercat alemany.

Club de Turisme Cultural

Sis noves empreses i entitats s’han

adherit aquest any al Club de Turisme

Cultural, de manera que s’ha passat a

un total de 104. En el marc del club es

desenvolupen accions de promoció de

les quals cal destacar:

Convenis de col·laboració

Conveni amb el MNAC. S’ha signat

un conveni marc entre el Museu Na-

cional d’Art de Catalunya, Turisme de

Barcelona i Turisme de Catalunya, en

què s’estableix la col·laboració entre

les tres entitats per tal de promoure i

impulsar el coneixement del MNAC, i

de la seva oferta cultural entre el sec-

tor turístic i els professionals del turisme

arreu del món.

Patrocini de festivals internacionals de música. Amb l’objectiu de vincular

la marca Catalunya als esdeveniments

musicals de caràcter internacional

s’han patrocinat els festivals de músi-

ca següents: Festival Internacional de

Música de Torroella de Montgrí, Festival

Internacional de Música del Castell de

Peralada i Festival Internacional de Mú-

sica de Cantonigròs, tots ells membres

de l’European Festivals Association.

Publicacions

Patrimoni de la Humanitat. A Fitur

2007 es va presentar el nou fullet, que

descriu cadascun dels monuments i

espais de Catalunya declarats Patrimo-

ni de la Humanitat per la Unesco, a més

dels telèfons i webs de les empreses

que els gestionen.

Calendari de Festivals de Música a l’estiu. El mes de juny es va editar el

fullet que recull els festivals de música

que se celebren a Catalunya durant

l’estiu. Trilingües català/castellà/anglès

i francès/italià/alemany, i amb un tiratge

de 50.000 exemplars, la distribució es

va fer a les oficines de turisme a les ciu-

tats i pobles on tenen lloc els festivals,

així com en els mateixos festivals.

«Welcome in Catalonia». El motiu de

la seva edició ha estat tenir una publi-

cació genèrica de Catalunya, però des-

tacant-ne l’oferta cultural i ampliat amb

temàtiques d’artesania i sobretot de li-

teratura, per tal de ser distribuït durant

la Fira del Llibre a Frankfurt. El tiratge

va ser de 5.000 exemplars en anglès i

5.000 en alemany. Aquest llibret inclou

el llistat de turoperadors que treballen

amb Catalunya i les connexions aèri-

es.

Catàleg de Turisme Musical. Aques-

ta nova publicació, dirigida a profes-

sionals i públic final especialitzat, fa un

repàs a les diferents tipologies de músi-

ca, destacant-ne els principals atractius

a Catalunya. També vincula amb cada

temàtica (música clàssica, tradicional,

jazz, etc.) els principals festivals i es-

deveniments. El catàleg s’ha publicat

en català, castellà, anglès, francès, ale-

many, italià i rus.

Folder i punt de llibre. Amb motiu de

les accions que van tenir lloc a Alema-

nya, es van editar uns folders (carpetes

que contenen la col·lecció de genis de

la DGT) i uns punts de llibre en ale-

many.

Rutes literàries. Per realitzar aques-

ta publicació, es va col·laborar con-

juntament amb l’Institut Ramon Llull.

Aquesta guia només es va editar en

alemany amb motiu de la Fira del Llibre

a Frankfurt.

Any d’Alemanya

Moltes de les accions de Turisme Cul-

tural portades a terme durant l’any

2007 han estat motivades per la ce-

lebració de l’Any d’Alemanya, i en es-

pecial per la participació de Catalunya

com a país convidat a la Fira del Llibre

a Frankfurt.

Get together. El dia 14 de juny, va te-

nir lloc a Frankfurt l’acció Get together:

es van convidar 400 agents de viatge

alemanys a una festa a l’emblemàtica

discoteca Cocoon, on van poder gau-

dir del vi i cava catalans, i se’ls va oferir

un pack especial.

Llibre Willkommen in Katalonien de Jaume Subirana. Per tal de donar a

conèixer els valors culturals, paisatgís-

tics i literaris de Catalunya, durant els

dies que va durar la Fira del Llibre es

van distribuir 5.000 llibres a totes les

habitacions dels hotels de 4 i 5 estrelles

de Frankfurt. El llibre escollit, Willkom-

men in Katalonien de Jaume Subirana,

és una compilació de relats sobre la

geografia i la història catalanes des de

la perspectiva de diferents escriptors

catalans.

Concurs d’aparadors a les llibreries d’Alemanya. Conjuntament amb el

Gremi Llibreter de Catalunya, Turisme

de Catalunya va fer un enviament de

450 lots de material turístic/cultural a

les llibreries alemanyes que van voler

participar en aquest concurs d’apa-

radors, el premi del qual consistia en

un cap de setmana a Barcelona. Es va

comptar amb la col·laboració de l’Ho-

tel Barcelona Catedral, Derby Hotels i

l’Articket.

Concurs literari als instituts de se-cundària d’Alemanya. Conjuntament

amb l’Institut Ramon Llull, es va realitzar

un concurs literari amb tots els instituts

de secundària que hi van voler partici-

par. Els guanyadors van obtenir com a

premi un cap de setmana a Barcelona.

Es va comptar amb la col·laboració de

Derby Hotels i l’Articket.

Altres accions de promoció

«Dalí & Film». Turisme de Catalunya,

mitjançant un acord, va patrocinar les

pel·lícules que es van projectar en el

marc de l’exposició «Dalí & Film», a la

Tate Modern de Londres. Es va convi-

dar les principals personalitats britàni-

ques del món del turisme a una visita

guiada privada a l’exposició i a un sopar

gastronòmic amb motiu de la inaugura-

ció de la mostra. Es va comptar amb la

col·laboració de la Fundació Dalí.

Fira City Breaks. De l’11 al 13 de juny,

va tenir lloc a Atenes la segona edició

de la Fira City Breaks. Aquesta fira, de

caràcter professional, convida a turo-

peradors que treballen el segment de

city breaks. Es tracta d’un workshop

amb cites concertades, al qual Turis-

me de Catalunya, com a membre de

l’European Cities Marketing, hi va par-

ticipar amb un estand compartit amb

Turisme de Barcelona, el Patronat de

Turisme de Tarragona, i l’Ajuntament

de Girona.

Fira de Turisme Cultural a Màlaga. Del 20 al 23 de setembre va tenir lloc

una nova edició d’aquesta fira espe-

cialitzada en turisme cultural. Es va ce-

lebrar un workshop, amb 60 turopera-

dors d’arreu del món, i paral·lelament

es van organitzar unes jornades de

turisme cultural. Dins l’estand de Turis-

me de Catalunya hi havia també: Terres

de l’Ebre, Terres de Lleida i Artesania

Catalunya.

European Cultural Tourism Net-work. Els dies 22 i 23 de novembre

va tenir lloc la Conferència Anual de

la Xarxa Europea de Turisme Cultural,

organitzada pel Departament d’Inno-

vació, Universitats i Empresa, l’ECTN

i la Universitat de Barcelona. Turisme

de Catalunya va col·laborar i participar

també en la Conferència «Cap a unes

destinacions culturals d’excel·lència»,

que va reunir diferents experts d’àmbits

culturals i turístics de la Unió Europea,

i en la qual es va presentar el Club Tu-

risme Cultural.

Viatge de familiarització Catalunya és Música. El mes d’octubre es va rea-

litzar un viatge el tema principal del qual

era la música. Seguint en les línies de

promoció dels recursos musicals es van

convidar un total de 18 empreses, bà-

sicament turoperadors i alguns mitjans

de comunicació dels mercats francès i

belga. En el viatge es va comptar amb

la participació de Jordi Savall, i amb la

col·laboració del Festival Internacional

de Música del Castell de Peralada, el

Gran Teatre del Liceu, el Patronat de

Turisme del Vendrell, l’Auditori, l’Hotel

Barcelona Catedral, l’Hotel Neri i el Pa-

lau de la Música.

Sis viatges de premsa sobre litera-tura. Durant l’any 2007 es van convidar

periodistes i mitjans de comunicació

per apropar el patrimoni literari català a

diferents mercats com el d’Alemanya.

Per a altres accions de promoció del

producte Turisme Cultural, vegeu

Calendari d’accions promocionals.

�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament

Turisme EsportiuDurant l’any 2007 Turisme de Catalunya

ha certificat oficialment Santa Susanna

com a Destinació de Turisme Esportiu

de Catalunya (DTE), una marca associa-

da al producte Turisme Esportiu. Així

mateix han entrat en el procés de cer-

tificació dos nous municipis: Amposta

i Cambrils. Actualment, Catalunya

compta amb un total de set DTE.

Per tal de donar a conèixer l’oferta

esportiva de Catalunya i en especial

les Destinacions de Turisme Esportiu,

durant l’any 2007 s’han portat a terme

diverses presentacions i patrocinis en

esdeveniments esportius, entre altres

accions. Concretament són les se-

güents:

Road Show DTE Països Nòrdics. El

mes de novembre es va fer una pre-

sentació a Oslo (Noruega) i Estocolm

(Suècia), de les DTE de Catalunya als

principals operadors nòrdics de turis-

me esportiu. Es va oferir un sopar als

operadors i als empresaris catalans

assistents.

Web Turisme Esportiu. El producte

Turisme Esportiu ja disposa d’una nova

web en la qual tenen principal rellevàn-

cia la marca DTE i les DTF certificades.

Jornades de Turisme Esportiu a Santa Susanna i Lloret de Mar. Per

donar a conèixer la marca DTE al sec-

tor turístic català es va fer aquesta pre-

sentació a Santa Susanna i Lloret de

Mar el mes de novembre.

Patrocini d’esdeveniments esportius

El pla de patrocini d’esdeveniments es-

portius, per tal de reforçar el posiciona-

ment de Catalunya com a destinació

de Turisme Esportiu de referència, l’any

2007 ha comptat amb:

Acord amb el Futbol Club Barcelona. En línia amb els darrers anys s’ha rea-

litzat un programa de presentacions

conjuntes en les principals ciutats en les

quals el FC Barcelona ha disputat partits

de Champions League, com Londres,

Bremen, Liverpool i Lió. També s’han

fet presentacions a Edimburg, durant la

realització de l’estada de pretemporada

a Escòcia i en les ciutats que el club

ha visitat durant la gira d’estiu per Àsia:

Beijing, Tòquio i Hong Kong.

Acord amb el Real Club Deporti-vo Espanyol. L’equip espanyolista ha

continuat lluint la marca Catalunya en

les samarretes de joc del primer equip

durant els partits de pretemporada

contra diferents equips europeus, els

quals han estat retransmesos per dife-

rents canals de TV.

Acord amb el DKV Joventut. El pri-

mer equip de bàsquet ha portat la mar-

ca Catalunya a la samarreta de joc en

els partits de la Copa ULEB, competició

oficial europea que és retransmesa per

diferents canals europeus de televisió.

També ha lluït la marca a la web oficial i

en pantalles electròniques de l’estadi.

Programa «Catalunya al Món». Turis-

me de Catalunya ha renovat l’acord de

col·laboració amb el Consell Català de

l’Esport per patrocinar als equips ca-

talans d’esports no professionals que

participen en competicions oficials in-

ternacionals i que, com a contrapresta-

ció, han d’incloure la marca Catalunya

en els equipaments oficials i en altres

suports d’alta visibilitat.

Per a altres accions de promoció del

producte Turisme Esportiu, vegeu

Calendari d’accions promocionals.

Turisme Familiar - Sol i PlatjaDurant el 2007 s’han certificat oficial-

ment Malgrat de Mar i Cambrils que

entren a formar part conjuntament

amb Salou, Santa Susanna, Calella,

Pineda de Mar, Blanes i Calafell de la

xarxa de Destinacions de Turisme Fa-

miliar de Catalunya (DTF). Han entrat

en el procés de certificació quatre nous

municipis: Torroella de Montgrí - L’Es-

tartit, Roses, Lloret de Mar i Deltebre.

Actualment, Catalunya compta amb un

total de vuit DTF.

Per tal de promocionar Catalunya com

a destinació de Turisme Familiar - Sol

i Platja, durant l’any 2007 s’han portat

a terme diferents accions, de les quals

destaquen campanyes de promoció i

comercialització, els viatges de prem-

sa i familiarització, la participació a les

fires més importants del sector i altres

accions promocionals. Concretament

són les següents:

Campanya de promoció i comer-cialització amb Viatges El Corte Inglés. Per posicionar la marca DTF,

Turisme de Catalunya va arribar a un

acord de promoció amb un dels princi-

pals turoperadors al mercat espanyol,

Viajes El Corte Inglés. La campanya

conjunta inclou accions a internet, in-

corporació del segell DTF en els hotels

certificats al catàleg de Costes d’El

Corte Inglés, difusió de la marca DTF

en banderoles dins de les agències de

viatges i presentacions del producte

DTF als agents de viatges. Les accions

han tingut lloc a Madrid, Saragossa,

València i Barcelona, entre l’1 de març

i el 31 desembre. Paral·lelament s’ha

presentat una campanya de publicitat

conjunta en els principals mitjans de

comunicació de Catalunya i Espanya,

s’han emès cunyes publicitàries als

centres comercials d’El Corte Inglés, i

s’ha fet una roda de premsa de presen-

tació a Madrid.

Workshop Sol i Platja: Turisme Fa-miliar i Turisme Nàutic. Per donar a

conèixer l’oferta de les DTF, així com

de les Estacions Nàutiques catalanes,

es va organitzar una trobada comercial

amb operadors turístics dels mercats

espanyol, anglès, francès, alemany,

italià, belga, holandès i rus, a Salou, el

7 de juny, a la qual hi van assistir 65

operadors turístics de sol i platja. Paral-

lelament, es van organitzar dos viatges

de familiarització per visitar les DTF del

nord i les DTF del sud.

Presentacions de la marca DTF a operadors europeus. Amb l’objec-

tiu de donar a conèixer la marca DTF

i introduir el segell DTF en els catàlegs

dels principals operadors de sol i platja

europeus.

Presentació a la Fira Children’s. Es

van presentar les DTF de Catalunya a

operadors italians en el marc d’aquesta

fira especialitzada en turisme familiar,

que va tenir lloc a Mòdena el mes de

març. Paral·lelament es va participar al

workshop de Turisme Familiar i es va

inserir un anunci de turisme familiar al

catàleg de la fira.

Col·laboració amb Glob’Tours. Es

van presentar les DTF de Catalunya a

comitès d’empresa i prescriptors en

el marc de la jornada organitzada per

l’operador Glob’Tours, a Toulouse, el

mes de gener. Paral·lelament es va

participar en una taula de treball i es

va tenir presència al catàleg de venda,

amb una breu descripció de la marca i

inserció del segell als hotels certificats.

Sessions de Formació amb Grimal-di. Es van presentar les DTF a personal

de vendes de l’operador Italià Grimaldi,

a Nàpols el mes de març. Es va tenir

presència en el catàleg de venda, amb

una breu descripció de la marca i inser-

ció dels segell als hotels certificats.

Fira Bebés & Mamás. Es va presen-

tar Catalunya com una destinació de

turisme especialitzat en estades amb

nens en aquesta fira que va tenir lloc a

Madrid al novembre.

Web Familiar. L’oferta familiar dispo-

sa d’una web específica on destaquen

les DTF certificades. www.turismede

catalunya.com/turismefamiliar/

DVD promocional. S’ha editat un

DVD per transmetre de forma atracti-

va i dinàmica els atributs lligats a les

DTF. Els operadors podran visualitzar

amb imatges l’oferta turística catalana

adaptada al turisme familiar (equipa-

ments, allotjaments, restauració i oferta

complementària), així com els diferents

requisits (seguretat, comunicació, acti-

vitats, etc.) que suposin un benefici per

als usuaris.

Per a altres accions de promoció del

producte Turisme Familiar, vegeu

Calendari d’accions promocionals.

�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament

Turisme GastronòmicAl llarg de 2007 hi ha hagut accions

destacades del producte Turisme Gas-

tronòmic, recolzat pel Club de Turisme

Gastronòmic. L’assistència a fires i

esdeveniments específics de turisme

gastronòmic s’ha complementat amb

intervencions d’aquest producte en al-

tre esdeveniments més amplis.

Club de Turisme Gastronòmic

El nombre d’empreses i entitats adheri-

des al club durant el 2007 és d’un total

de 38. El club està en procés de crei-

xement i l’objectiu per al 2008 és incre-

mentar aquest nombre com a mínim en

un 50%, captant bàsicament teixit em-

presarial amb capacitat de comercialit-

zació de producte, col·lectius de cuina

i altres entitats i o espais gastronòmics

d’interès que enriqueixen l’oferta glo-

bal de Catalunya en termes de turisme

eno-gastronòmic.

Les accions de promoció destacades

del Turisme Gastronòmic que s’han fet

al llarg de 2007 han estat les següents.

Fires i altres esdeveniments. Turis-

me de Catalunya aposta per incremen-

tar l’assistència a fires i esdeveniments

específics com ara Barcelona Degusta,

el II Saló Internacional de Turisme del Vi

de Logronyo i el Fòrum Gastronòmic.

Fòrum Gastronòmic. Turisme de

Catalunya és el patrocinador principal

del Fòrum, que s’ha celebrat a Girona,

i ha organitzat –en el marc del Congrés

del Fòrum– el I Congrés de Col·lectius

de Cuina de Catalunya, amb l’assistèn-

cia d’un centenar de cuiners catalans.

L’estand de Turisme de Catalunya ha

acollit també presentacions gastronò-

miques individuals de tots els col·lectius

de cuina de Catalunya.

Any d’Alemanya. S’ha treballat en

la integració del producte Turisme de

Gastronomia a totes les accions pro-

gramades amb motiu de l’Any d’Ale-

manya, amb l’objectiu de donar a

conèixer i posicionar el turisme gastro-

nòmic en aquest mercat: Nits Sònar,

sopars gastronòmics amb operadors i

premsa, presència de la gastronomia a

les sales VIP de Lufthansa de l’aeroport

de Frankfurt i accions dirigides al públic

final com l’Aplec celebrat a Frankfurt.

Programa TV EUA. S’ha patrocinat i

gestionat el contingut de dos capítols

de la sèrie «Spain on the Road Again»,

d’una hora de durada cadascun, de-

dicats a la promoció de la gastrono-

mia i el turisme a Catalunya. La sèrie

compta amb presentadors reconeguts

com l’actriu Gwyneth Paltrow, el crític

gastronòmic del New York Times Mark

Bittman i el xef Mario Batali, i s’emetrà el

setembre de 2008 per PBS, la cadena

pública dels EUA.

Viatges de premsa. S’han organitzat

viatges amb motiu del Fòrum Gastro-

nòmic a Girona. S’han concentrat fins a

30 periodistes gastronòmics dels prin-

cipals mercats emissors.

Viatges de familiarització. S’han

organitzat viatges amb operadors nòr-

dics, alemanys i cuiners russos.

Altres accions. S’ha participat en els

roadshows celebrats als EUA i Canadà

i s’ha presentat el Turisme Gastronòmic

a la TATE Modern de Londres i als ope-

radors del Regne Unit.

Així mateix, s’ha incorporat el produc-

te gastronomia com a valor afegit i de

qualitat als Plans d’Acció de la resta

de productes, com ara en la presen-

tació de Pirineus, els workshops dels

productes de Turisme Nàutic i Turisme

Familiar, així com en fires genèriques

com Fitur i la WTM, s’ha fet presentació

de la campanya de publicitat al mercat

espanyol i s’ha participat a la Nit del

Turisme. També s’ha posat en marxa

un conveni de col·laboració amb l’Aula

Gastronòmica de l’Empordà.

En les diferents accions dutes a terme

al llarg del 2007, Turisme de Catalunya

ha comptat amb la col·laboració dels

col·lectius gastronòmics catalans:

Penedès Fogons, Cuina del Vent, Cui-

na de l’Empordanet, Cuines de la Vall

de Camprodon, La Xicoia, Joves Cui-

ners, Cuina Volcànica, Club de Tast de

Sitges, Les Cuines del Vendrell, Osona

Cuina i Cuina Vallès.

Turisme de GolfPer promocionar el Turisme de Golf,

s’han dut a terme diferents accions, de

les quals destaquen els workshops, els

viatges de premsa i familiarització, par-

ticipació en les fires més importants del

sector i altres accions promocionals:

Road Show Golf als Països Nòrdics. El mes de març es va celebrar un

workshop a Copenhaguen i Oslo amb

empreses del Club de Turisme de Golf

i operadors turístics.

Workshops IGTM. Al novembre va

tenir lloc a Cancún un workshop amb

empreses del Club de Turisme de Golf

i operadors turístics.

Catalonia Ladies Masters. Turisme

de Catalunya patrocina aquest torneig

des de la primera edició. Aquest torneig

professional, integrat en el circuit euro-

peu femení, té com a objectiu promo-

cionar Catalunya com a destinació de

turisme de golf de qualitat. Enguany, va

tenir lloc al juny, al Club de Golf Masia

Bach. Turisme de Catalunya hi va tenir

estand propi.

Viatge de familiarització Marvellous Golf. El mes de febrer es va convidar

agents d’Alemanya, Països Nòrdics,

Rússia i Itàlia a la Costa Brava per donar

a conèixer l’oferta de golf a Catalunya.

Viatge de premsa Jim Long. Al febrer

es va convidar periodistes del Regne

Unit a la Costa Brava.

Viatge de familiarització Golf a la Costa Brava. El mes de novembre

es va convidar a agents d’Alemanya,

Països Nòrdics, Rússia i Itàlia a la Costa

Brava.

Swingi. Turisme de Catalunya va estar

present a la fira d’Hèlsinki, que es va

celebrar a l’abril.

London Golf Show. El mes d’abril.

Open França. Al juny, a París. Turisme

de Catalunya hi va tenir estand propi i

va fer una presentació de l’oferta dels

membres del Club de Golf.

British Open. Turisme de Catalunya

hi va tenir estand compartit amb l’OET

de Londres i va fer una presentació. Va

tenir lloc al juliol a Escòcia.

Scandinavian Masters. Turisme de

Catalunya hi va tenir estand compartit

amb l’OET d’Estocolm i presentació. Es

va celebrar a l’agost a Estocolm.

Evian Master. Turisme de Catalunya

hi va tenir estand propi i va fer una pre-

sentació en aquest esdeveniment que

va tenir lloc al juny a Evian, França.

European Omega Masters. Presen-

tació i estand compartit amb l’OET de

Ginebra. Es va celebrar al setembre a

Crans Montana.

PGA Europe. Turisme de Catalunya hi

va tenir mostrador i va fer una presen-

tació, a l’octubre a Mälmo.

Turisme de Catalunya patrocina el Catalonia Ladies Masters, torneig professional del circuit europeu femení, per tal de posicionar Catalunya com a destinació de turisme de golf de qualitat.

�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament

Turisme de NeuEl Pla d’Accions per al Turisme de Neu

durant l’any 2007 s’ha desenvolupat a

través de diverses accions i projectes,

d’entre els quals els viatges de famili-

arització i de premsa i una campanya

de promoció amb les estacions d’es-

quí catalanes han estat les accions més

destacades, que s’han concretat en:

Viatges de familiarització. Aquests

viatges tenen com a principal objectiu

posicionar i ampliar l’oferta de turisme

de neu catalana. El mes de desembre

es va organitzar un viatge de familiarit-

zació a Boí Taüll Resort amb turope-

radors portuguesos per promocionar

l’oferta de turisme de neu a Catalunya

tot estimulant el coneixement del terri-

tori tant pel que fa a l’esquí com a les

activitats relacionades complementàri-

es. En el marc del viatge es va celebrar

un workshop en què hi van participar

empreses catalanes amb oferta espe-

cífica de turisme de neu.

Viatges de premsa. Amb l’objectiu

de promoure l’oferta de turisme de neu

catalana i les propostes complementà-

ries, el mes de febrer es va fer un viatge

de premsa als Pirineus amb periodistes

procedents dels països de l’Est.

Campanya de Promoció amb l’Asso-ciació Catalana d’Estacions d’Esquí i Activitats de Muntanya (ACEM). Aquesta campanya de promoció

amb totes les estacions d’esquí de

Nombroses associacions i establiments catalans de turisme rural van participar en el Workshop Pirineus, oferint els seus productes als operadors que hi van assistir.

Turisme NàuticPer promocionar Catalunya com a des-

tinació de Turisme Nàutic, durant l’any

2007 s’han portat a terme diferents

accions, de les quals destaquen els

viatges de premsa i familiarització, els

campionats, la participació a les fires

més importants del sector i altres acci-

ons promocionals. Concretament són

les següents:

Campionat del Món de Windsurf. Turisme de Catalunya va patrocinar

aquesta competició de professionals

integrada en el circuit mundial, cele-

brada al juny a Sant Pere Pescador.

Paral·lelament es va organitzar un viat-

ge de premsa del mercat francès, italià

i alemany i roda de premsa.

Benchmarking Estacions Nàutiques de Catalunya, a La Bretanya, França.

Per fer una prospecció d’una destina-

ció líder en el mercat, així com establir

contacte amb professionals del turisme

nàutic, el mes d’octubre es van fer visi-

tes i entrevistes amb les principals esta-

cions nàutiques de la regió francesa. Es

va fer una presentació i un workshop

de l’oferta catalana a Nantes.

Viatge de premsa Campionat del Món de Windsurf. A la Costa Brava,

al juny, adreçat als mercats de França,

Itàlia i Alemanya.

Viatge de familiarització i workshop Estacions Nàutiques i Destinacions de Turisme Familiar. Va tenir lloc a la

Costa Daurada, el mes de juny, i estava

dirigit a diversos mercats.

Saló Nàutic. Participació de Turisme

de Catalunya en aquesta fira, que es va

celebrar a Barcelona al novembre.

Turisme RuralEl Pla d’Accions per al Turisme Rural du-

rant l’any 2007 s’ha centrat en tasques

de promoció com workshops, partici-

pació en fires específiques de turisme

rural i viatges de premsa, entre altres.

Aquestes accions es concreten en:

Fira Agrotur. Participació en aquesta

fira específica de referència en el mer-

cat català, on s’ha comptat amb la pre-

sència de les principals associacions

representatives del sector català.

Viatge de premsa. Hi van participar

periodistes procedents dels Estats

Units per incorporar l’oferta catalana a

la Fodor’s Guide.

Workshop Pirineus, acció en la qual

es concentra tota l’oferta turística dels

Pirineus i en la qual s’ha comptat amb la

participació d’establiments de turisme

rural i associacions representatives.

Jornades dels Mercats Emissors 2007. En aquestes jornades el sector

turístic català té l’oportunitat de conèixer

de primera mà la informació dels mer-

cats en els quals Turisme de Catalunya

té Centre de Promoció Turística. En

aquesta important cita promocional

s’ha comptat amb una bona participa-

ció d’establiments i associacions de tot

el territori.

Per a altres accions de promoció

del Turisme Rural, consulteu també

Calendari d’accions promocionals.

Catalunya, amb la intermediació de

l’associació que les representa (ACEM),

es va organitzar amb l’objectiu de pre-

sentar de forma conjunta l’oferta de neu

sota la marca Catalunya. La campanya

va incloure accions de promoció tradi-

cional, publicacions, campanya de pu-

blicitat específica i participació en fires

del sector de l’Estat espanyol.

Per a altres accions de promoció

del producte Turisme de Neu, vegeu

Calendari d’accions promocionals.

�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament

Turisme de Negocis L’any 2007 Turisme de Catalunya ha

concentrat l’activitat promocional del

Turisme de Negocis bàsicament en la

promoció del turisme de reunions (con-

gressos, convencions i jornades), en els

viatges d’incentius i en altres reunions i

esdeveniments el motiu dels quals és la

generació de negoci i coneixement.

En aquest sentit, a més de les accions

que es contemplen en el Pla d’Acció

2007 desenvolupat específicament per

a aquest producte, el qual contem-

pla l’assistència a les principals fires

d’aquest mercat com són Fitur Con-

gresos, IMEX i EIBTM, cal destacar:

Estudi de l’activitat del Turisme de Negocis a Catalunya 2006. S’ha

realitzat per segon any consecutiu un

estudi que analitza el nombre i les prin-

cipals característiques de les reunions,

fires i esdeveniments que han tingut lloc

a Catalunya durant l’any 2006.

Inici d’un projecte específic per al desenvolupament del Turisme de Negocis a Catalunya. Seguint les

línies marcades pel Pla Estratègic del

Turisme a Catalunya 2005-2010 i te-

nint en compte les tendències d’aquest

mercat, que identifiquen un important

creixement en els propers anys, s’ha

iniciat un nou projecte que té com a ob-

jectiu principal la definició d’un model

d’organització i promoció del Turisme

de Negocis a Catalunya que respon-

gui a les demandes actuals d’aquest

mercat, així com a les necessitats del

sector. Està previst que aquest projecte

iniciï la seva activitat el 2008.

Viatge de familiarització per a ope-radors de viatges del mercat anglès. S’ha organitzat i realitzat un viatge amb

vuit turoperadors del Regne Unit entre

el 26 i el 29 de juny. L’acció, impulsa-

da des del CPT de Londres, tenia com

a objectiu presentar la nova oferta del

Turisme de Negocis que s’ha desenvo-

lupat al territori de Girona, Costa Brava

i Sitges.

Catalunya, propera seu de la Con-venció Internacional Anual d’Ad-vantage. Turisme de Catalunya, mit-

jançant el Centre de Promoció Turística

a Londres, ha guanyat la candidatura

com a propera seu de la Convenció

Internacional d’Advantage, el consor-

ci d’agències de viatges independents

més important del Regne Unit. La con-

venció tindrà lloc a Sitges del 26 al 29

de setembre de 2008 i comptarà amb

més de 600 participants especialitzats

en turisme d’oci i de negocis. Advanta-

ge és el consorci d’agències de viatges

independents més important i una de

les referències turístiques dels britànics,

amb unes 750 agències i un volum

de compra superior als 3.300 milions

d’euros. Aquesta, juntament amb Glo-

bal Travel i Worldchoice, conformen el

Grup Triton.

Fullet de Turisme de Negocis en castellà. S’ha editat en castellà el fullet

de Turisme de Negocis, el contingut del

qual se centra en la presentació general

de Catalunya i la seva oferta turística

orientada al mercat del turisme de reu-

nions i incentius, identificant Catalunya

com una destinació amb un gran po-

tencial per a aquest tipus de turisme.

També recull el directori dels principals

centres de congressos i convencions i

els Convention Bureaux a Catalunya.

Expomeeting. S’ha assistit amb es-

tand propi a la 1ª edició d’Expomeeting,

una nova fira especialitzada i dirigida als

professionals del sector de congres-

sos, convencions i viatges d’incentius

del mercat nacional, que va tenir lloc

a Màlaga entre el 31 de maig i l’1 de

juny. Amb aquesta fira, on es presen-

tava de forma conjunta l’oferta global

del Turisme de Negocis a Catalunya,

es pretenia començar a posicionar la

marca Catalunya i establir relacions

dins del mercat nacional del Turisme

de Reunions.

DVD per a la promoció del Turisme de Negocis a Catalunya. S’ha edi-

tat un vídeo en anglès de promoció

de l’oferta del Turisme de Negocis a

Catalunya i els seus Convention Bure-

aux. L’objectiu d’aquesta acció és dis-

posar a Catalunya d’una primera eina

de suport digital per a la comunicació

de l’oferta especialitzada del Turisme

de Negocis a Catalunya. Aquest DVD

es va presentar a l’EIBTM.

EIBTM. Turisme de Catalunya ha pa-

trocinat l’EIBTM 2007 a Barcelona,

una de les principals fires internaci-

onals especialitzades en Turisme de

Negocis, conjuntament amb l’IMEX de

Frankfurt. En l’edició de 2007, que va

tenir lloc entre el 27 i el 29 de novem-

bre, hi van participar amb Catalunya els

Convention Bureaux de Girona, Lleida,

Tarragona, Costa Daurada i Sitges, i

un total de 34 empreses. Turisme de

Catalunya va atreure al seu estand un

total de 9 reunions de grup amb 47

compradors i, a més, va ser un dels

participants i organitzadors de la fes-

ta de benvinguda que es va fer per als

més de 6.000 visitants internacionals.

ILTM. S’ha assistit de manera especial

i per primer any a la fira internacional

de Turisme de Luxe ILTM 2007 de Can-

nes, amb un mostrador únic per a la

representació del Turisme de Negocis

de Catalunya, amb la participació dels

Convention Bureaux de Barcelona ciu-

tat, Barcelona província, Girona, Lleida

i Tarragona. Es van atendre uns 30

operadors especialitzats, nacionals i

internacionals. Aquest és el segon any

que Turisme de Catalunya assisteix a

aquesta fira internacional, amb 75 m2

d’estand (25 m2 més que l’any passat)

i, on a més dels Conventions abans es-

mentats hi van participar directament

altres 12 entitats i empreses.

A més, durant tot l’any s’han realitzat

visites de prospecció a accions pro-

mocionals concretes i s’ha assistit a

jornades especialitzades de professio-

nals, amb l’objectiu d’aprofundir en el

coneixement de la situació del sector

i el mercat a considerar de cara al fu-

tur projecte del Turisme de Negocis a

Catalunya.

Per a altres accions de promoció del

producte Turisme de Negocis, vegeu el

Calendari d’accions promocionals.

Seguint el Pla Estratègic del Turisme a Catalunya 2005-2010, s’ha iniciat un projecte

per definir un model d’organització i promoció del Turisme de Negocis a Catalunya.

�0 turisme de catalunya memòria �1Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament

Turisme de Salut i Benestar - WellnessDurant el 2007, Turisme de Catalunya

ha treballat per assentar les bases per

a la creació del nou Club Turisme de

Wellness amb l’objectiu de promoure i

ajudar a la comercialització d’aquesta

oferta. El club es presentarà durant el

primer semestre de 2008 i passarà a

formar part de la xarxa de Clubs de Tu-

risme de Catalunya.

Els viatges de familiarització i de premsa

i l’assistència a jornades per promocio-

nar Catalunya com a destinació de Tu-

risme de Salut i Benestar han estat les

accions portades a terme durant 2007,

concretament:

Viatge de familiarització Relax. A la

Costa Daurada el mes de març, amb

agents d’Espanya.

Viatge de premsa Wellness. A la

Costa Daurada, Costa Brava i Barcelona

el mes d’abril, amb periodistes d’Itàlia.

Viatge de premsa Wellness. A la

Costa Daurada, Costa Brava i Catalunya

Central, el mes d’abril, amb periodistes

de Rússia i els Països de l’Est.

Viatge de premsa Wellness i luxe. A la Costa Daurada i Barcelona, el mes

de desembre, amb professionals d’Ale-

manya.

III Jornada Tècnica Turisme i Sa-lut. Turisme de Catalunya va assistir a

aquestes jornades que es van celebrar

a l’octubre al Balneari Termes Victòria,

de Caldes de Montbui.

Turisme de Catalunya ha treballat per assentar les bases per a la creació del

nou Club Turisme de Wellness.

Webs especialitzats en productes turístics

En el decurs de l’exercici 2007 i com a

resposta a la necessitat d’incrementar

els canals de comunicació de l’oferta

turística especialitzada, s’han dissenyat

i s’han fet operatius els llocs web de

productes següents:

Turisme Actiu

Turisme Cultural

Turisme Gastronòmic

Turisme de Golf

Turisme Esportiu

Turisme Familiar

Per accedir als webs es pot fer mit-

jançant el portal de Turisme de

Catalunya:

www.catalunyaturisme.com

O també s’hi pot accedir directament:

www.turismedecatalunya.com/ turismeactiu/

www.turismedecatalunya.com/ cultura/

www.turismedecatalunya.com/gastronomia/

www.turismedecatalunya.com/golf/

www.turismedecatalunya.com/ turismodeportivo/

www.turismedecatalunya.com/ turismefamiliar/

D’altra banda, durant l’exercici 2007

s’ha redissenyat i actualitzat el web

dels Centres BTT i el Site de Turisme

de Qualitat.

El contingut d’aquests webs és tota

l’oferta que forma part dels progra-

mes de treball que des de Turisme de

Catalunya s’impulsen. En el cas de

Turisme Actiu, Cultural, Gastronòmic i

de Golf, des dels Clubs de Producte, i

en el cas d’Esportiu i Familiar, des de

les Destinacions Certificades. Als webs

es troba tota la informació de producte

que defineix Catalunya en matèria tu-

rística, així com totes les dades i des-

cripció de l’oferta de les empreses i en-

titats que formen part dels programes

esmentats.

La informació està orientada tant per a

professionals del sector turístic com per

al públic final, i el disseny i l’estructura

de continguts s’ha fet de manera inte-

gral per tal de donar una única imatge i

sistema de navegació. Tots els webs es

poden consultar en diferents idiomes.

�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament

1a ASSEMBLEA DE MEMBRES DE CLUBS DE PRODUCTE

En aquesta primera Assemblea de

Clubs de Producte organitzada per

Turisme de Catalunya hi van participar

prop de 200 empreses i institucions

del sector turístic català, que es van

trobar al Cosmocaixa (Barcelona). La

finalitat d’aquesta trobada va ser bus-

car la complicitat i implicar directament

el sector privat en el disseny i execu-

ció de les accions promocionals i de

comercialització de l’oferta, i plantejar

noves estratègies per tal de posicionar

Catalunya com una marca forta i com-

petitiva a escala internacional.

Per tal de donar resposta als diferents

tipus de turistes Turisme de Catalunya

defineix la seva política promocio-

nal a partir de dos grans conceptes:

les marques i els segments turístics.

Els Clubs de Turisme són, en aquest

sentit, un instrument clau en aquesta

estructuració del producte turístic, i

permeten una millor comercialització i

per tant una més gran competitivitat.

En una conjuntura turística marcada

per l’aparició de noves destinacions

que poden suposar una certa compe-

tència, Catalunya aposta per una oferta

diferenciada, variada i de qualitat.

Actualment funcionen quatre Clubs de

Turisme – golf, actiu, cultura i gastrono-

mia – amb més de 300 membres de di-

versos sectors: proveïdors de serveis i

activitats turístiques, allotjament, agèn-

cies de viatges, centrals de reserves,

associacions professionals i institucions

turístiques dels àmbits local, comarcal i

provincial. Els membres dels Clubs de

Turisme tenen a la seva disposició nous

portals d’internet per als productes tu-

rístics catalans, nous catàlegs i noves

eines de comunicació.

El 22 de març de 2007 es va celebrar per primera vegada l’Assemblea de Clubs de Producte, en què Turisme de Catalunya va reunir empresaris catalans seguint en la seva línia de donar suport a l’empresa privada. L’objectiu d’aquesta Assemblea era buscar fórmules de promoció conjunta. Els Clubs de Producte són una eina de treball, creats per facilitar l’acció comercial de les empreses, així com per definir i coordinar estratègies de promoció conjuntes.

La creació i la potenciació dels Clubs de Producte suposa un pas més en la tasca de suport al sector privat que duu a terme Turisme de Catalunya.

�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament

Publicacions específiques de productes turístics

nom de la publicació Públic** edició Tiratge Idiomes*Nova Reedic. Reimp.

Catàleg Club Turisme Actiu P 2007 x 4.500 Ct/Cs/AnMapa Club Turisme Actiu F 2007 x 1.500 CsPirineus Sensacions per a tothom F 2007 20.000 AnMapa Pirineus 2007 F 2007 x 5.000 CsManual Turístic Pirineus P 2007 x 250 Cs/AnLlibre de Viatge de Pirineus F 2007 x 20.000 Ct/CsNormativa Gràfica Clubs de Turisme de Catalunya 2007 x 500 CtCatàleg Club Turisme Cultural P 2007 x 2.500 An/ACatàleg Rutes Literàries F 2007 x 20.500 ACalendari Festivals Música F 2007 x 50.000 Ct/AnCatàleg Welcome Catalonia F 2007 x 10.000 An/ADípticTurisme Familiar F 2007 x 3.000 Cas/AnCatalunya És Neu (Guia d’Estacions d’Esquí 07-08) P/F 2007 x 15.000 Ct/CsCatàleg Patrimoni de la Humanitat F 2007 x 25.000 Fr/An/A/I/R/XAgenda Gastronòmica 2008 F 2007 x 2.500 CtCalendari d’Esdeveniments Gastronòmics P/F 2007 x 15.000 Ct/Cs/Fr/An/A/R/IRutes per tastar un País F 2007 x 8.000 Ct/Cs/An/ACatàleg Club Turisme de Golf P 2007 x 2.500 Cs/Fr/AnQuadriptic Turisme de Negocis P/F 2007 x x 10.000 AnCatàleg Catalunya És Música P/F 2007 x 50.000 Ct/Cs/Fr/An/A/R/ICatàleg Turisme Esportiu P 2007 x 25.000 Ct/Cs/Fr/An/A/R/I

* Idiomes: Ct - Català, Cs - Castellà, Fr - Francès, An - Anglès, A - Alemany, R - Rus, I - Italià, Ga - Gallec, X - Xinès** Públic: F - Final, P - Professional

Dintre de les noves publicacions que

ha editat Turisme de Catalunya durant

l’any 2007, cal destacar el primer catà-

leg de Turisme Esportiu, que recull les

principals infraestructures esportives de

Catalunya, així com la presentació de la

marca Destinació de Turisme Esportiu

i dels municipis certificats amb aquest

segell d’especialització. Aquest catàleg

incorpora un CD interactiu amb infor-

Publicacions en col·laboració amb la Direcció General de Turisme

Col·lecció Marques TurístiquesBarcellona Unica 3.000 ReedicióBarcelona Ist Einmalig 25.000 ReedicióBarcelona One and Only 30.000 ReedicióBarcelona Une Ville Unique 20.000 ReedicióBarcelona Única - Castellà 22..000 ReedicióBarcelona Única - Català 10.000 ReedicióBarcelona Única - Rus 3.000 ReedicióCatalunya Central - C 8.000 Nova EdicióCatalunya Central - D 3.000 Nova EdicióCatalunya Central - E 10.000 Nova EdicióCatalunya Central - F 8.000 Nova EdicióCatalunya Central - GB 10.000 Nova EdicióCosta Brava - Catalogne 12.000 ReimpressióCosta Brava - Catalonia 16.000 ReimpressióCosta Brava - Catalunya 10.000 ReimpressióCosta Brava - Cataluña 11.000 ReimpressióCosta Brava - Katalonien 16.000 ReimpressióCosta Daurada - Catalonia 10.000 ReedicióCosta Daurada - Catalunya 7.000 ReedicióCosta Daurada - Cataluña 12.000 ReedicióCosta Daurada - Katalonien 5.000 ReedicióCosta del Garraf - Catalonia 3.000 ReimpressióCosta del Garraf - Catalunya 5.000 ReimpressióCosta del Maresme - Catalonia 10.000 ReimpressióCosta del Maresme - Catalunya 6.000 ReimpressióCosta del Maresme - Cataluña 10.000 ReimpressióCosta del Maresme - Katalonien 5.000 Reimpressió

Mapa Turístic de CatalunyaCat - Mapa Turístic 243.650 ReimpressióCat - Mapa Turístic 30.000 Nova Edic.

Catalunya, País de QualitatCatalonia, The Seal of Quality 27.000 ReimpressióCatalunya, País de Qualitat 10.000 ReimpressióCatalunya, País de Qualitat - Rus 3.000 ReimpressióCataluña, País de Calidad 12.000 ReimpressióKatalonien, Ein Land Mit Qualitäten 19.000 ReimpressióLa Catalogne, Un Pays de Qualité 20.000 Reimpressió

Col·lecció Catalans UniversalsCerdà/C 10.000 ReimpressióCerdà/D 10.000 ReimpressióCerdà/F 10.000 ReimpressióDalí/D 10.000 ReimpressióDalí/R 5.000 ReedicióDomènech i Montaner/D 10.000 ReedicióDomènech i Montaner/E 8.000 ReedicióDomènech i Montaner/F 5.000 ReedicióGaudí/C 2.150 ReedicióGaudi/D 10.000 ReedicióGaudí/E 2.150 ReedicióRusiñol/C 8.000 ReedicióRusiñol/D 10.000 Reedició

Col·lecció Guies d’Allotjaments TurísticsEmpreses d’Apartaments Turístics Guia 2007 2.500 Nova EdicióEstabliments de Turisme Rural Guia 2007 12.000 Nova EdicióHotels Guia 2007 8.000 Nova EdicióCàmpings 2007 9.000 Nova Edició

Col·lecció Rutes ArtístiquesDiscovering Modernism Art Noveau in Catalonia 5.000 ReedicióRouten des Modernismus 5.000 ReedicióRutas del Modernismo 10.000 ReedicióRutes del Modernisme 5.000 Reedició

En col·laboració amb el Servei d’In-

formació i Difusió Turística de la Direc-

ció General de Turisme, Turisme de

Catalunya edita un seguit de publica-

cions turístiques com ara les guies

d’allotjament (hotels, càmpings, establi-

ments de turisme rural i apartaments),

opuscles sobre diferents rutes turísti-

ques, la col·lecció Catalans Universals,

cartells, mapa turístic i publicacions de-

dicades a les diferents marques turísti-

ques. Enguany s’ha editat, per primera

vegada, la de Catalunya Central.

mació addicional turística i esportiva

(taules, mapes interactius, fotografies,

fitxes detallades dels equipaments, ba-

ses de dades ampliades, etc.).

Totes les publicacions de Turisme de

Catalunya es poden consultar a l’apar-

tat de Publicacions del web www.

catalunyaturisme.com, en format de

pdf dinàmic.

�� turisme de catalunya memòria ��Productes turístics, programes i projectes de desenvolupament

Contractes de patrocini 2007ClickairPort Aventura S. A.San MiguelFabricas de Cerveza S. A.Fòrum Gastronòmic S. L.Geoidea S. L.Gremi de Llibreters de Barcelona i CatalunyaArtic Outdoor S. L.Double Match S. L.Club Joventut de Badalona SADProfessional Windsurf AssociationEmpordà GolfFestival Internacional de Música de CantonigròsFundació Cultural Castell de PeraladaJoves Musicals de Torroella de MontgríInstitut de Promoció Econòmica de PalafrugellFederació Catalana de Tennis TaulaMediaproducción S. L.Frappé Inc.RCD EspanyolTelevisió de Catalunya S. A.

Convenis i acords de col·laboració

6Turisme de Catalunya ha signat més

de 50 convenis de col·laboració i con-

tractes de patrocini que han superat

els 2,5 milions d’euros.

La promoció dels diversos productes

turístics s’ha vist beneficiada amb la

signatura d’aquests acords, com ara

el turisme cultural, nàutic i el turisme

de neu, entre altres. En el cas del turis-

me familiar, cal destacar l’acord signat

amb Viajes El Corte Inglés per tal de

promoure els municipis catalans que

posseeixen el segell Destinació de Tu-

risme Familiar (DTF).

En matèria esportiva, per exemple,

el Consell Català de l’Esport, el FC

Barcelona, el RCD Espanyol i el Joven-

tut de Badalona han estat algunes de

les entitats amb què s’ha col·laborat.

Enguany, la iniciativa de l’Any de

Catalunya a Alemanya ha atret patro-

cinadors que tot i no ser turístics es be-

neficien dels efectes d’aquest sector.

Ha estat el cas de San Miguel, Value

Retail-La Roca i el Gremi de Llibreters

de Barcelona i Catalunya que, junta-

ment amb l’Institut Ramon Llull, Clic-

kair, PortAventura i Prodeca han estat

col·laboradors i patrocinadors oficials

d’aquesta acció promocional.

Turisme de Catalunya també ha donat

suport a altres accions com ara el ro-

datge a Barcelona de la nova pel·lícula

de Woody Allen, protagonitzada per

Scarlett Johansson, Penélope Cruz i

Javier Bardem, i la producció de la sèrie

de televisió nord-americana «Spain...

On the Road Again», de la productora

Frappé, Inc., que incorpora dos capí-

tols sobre la gastronomia, la cultura i

el turisme a Catalunya, protagonitzats

per Gwyneth Paltrow, el xef Mario Ba-

tali, el columnista del New York Times,

Mark Bittman, i l’actriu catalana Clàu-

dia Bassols.

Convenis de col·laboració 2007Value Retail Management La Roca S. L.MNACTurisme de BarcelonaConsorci de Promoció Turística de l’Alt PenedèsAjuntament de ReusEscola d’Administració d’Empreses (EAE)TurespañaDepartament de Política Territorial i Obres PúbliquesPatronat de Turisme de la Diputació de LleidaPatronat de Turisme Costa Brava Girona SAConselh Generau d’AranCOPCADepartament de SalutAssociació Barcelona Centre MèdicCambra Oficial de Comerç, Indústria i Navegació de BarcelonaConsell Català de l’EsportCimalsaPatronat de Turisme de la Diputació de TarragonaFederació Catalana de Càmpings i Ciutats de VacancesAssociació Càmping Muntanya i del Pirineu CatalàAsociación Española de Estaciones NáuticasACEMAssociació d’Estacions Nàutiques de CatalunyaADACPatronat Català Pro EuropaGestió Màrqueting Serveis Comarques GironaFutbol Club BarcelonaPorts de la GeneralitatViajes El Corte InglésElipsosInstitut Ramon LlullInstitut per al Desenvolupament i la Promoció de l’Alt Pirineu i d’Aran

�� turisme de catalunya memòria ��Convenis i acords de col·laboració

La nova agència Catalana de Turisme

7

La nova agència neix amb la voluntat

d’oferir un model de gestió de la pro-

moció turística que fomenti la participa-

ció del sector privat. El seu objectiu és

dotar el sector turístic d’un instrument

de promoció més eficaç, que contri-

bueixi a mantenir la posició competitiva

de Catalunya com a destinació líder.

Catalunya és una de les principals po-

tències turístiques del món. L’activitat

turística té per a Catalunya una gran

importància, no només econòmica,

sinó també social, cultural i mediam-

biental. El caràcter transversal d’aques-

ta activitat, que repercuteix en una gran

diversitat de sectors, fa que el turisme

requereixi un tractament diferent del

que demanen altres tipus de produc-

tes o indústries.

Fins ara, la Generalitat havia dut a ter-

me, amb el Consorci de Turisme de

Catalunya, un model tradicional de la

promoció turística, on el sector públic

assumia la major part del finançament

i, per tant, de la gestió. Tanmateix, l’ac-

El 28 de novembre de 2007, el Parlament de Catalunya va aprovar, per majoria i sense cap vot en contra, la Llei 15/2007 de l’Agència Catalana de Turisme, que ha de substituir el Consorci de Turisme de Catalunya. Més participació del sector privat; més eficàcia per fer de Catalunya una destinació líder, i més innovació a l’hora d’actuar són alguns dels punts on es posarà més èmfasi en aquest nou model de promoció turística.

Objectius

* Situar la marca «Catalunya» com a referent de destinació turística de qualitat amb identitat pròpia.

* Cercar la màxima col·laboració entre tots els agents turístics vin-culats a la promoció turística.

* Potenciar la promoció dels productes, serveis, segments de mercat i territoris que afavoreixen l’equilibri territorial, socioeconò-mic i mediambiental de Catalunya.

* Facilitar al conjunt dels agents turístics i a les empreses proveïdo-res de béns i serveis al turisme la informació de mercat i comercial i l’assistència tècnica adequades.

* Optimitzar les accions de pro-moció des de la perspectiva de l’eficiència i amb vista a obtenir bons resultats promocionals.

tivitat turística es desenvolupa en un

entorn cada vegada més competitiu, ja

que els comportaments de la deman-

da són cada vegada més dinàmics i

moltes destinacions turístiques han

arribat a quotes de maduresa impor-

tants. Aquestes noves circumstàncies

aconsellen adoptar un nou model, que

fomenti una participació més activa del

sector privat en la promoció turística.

Es tracta, en definitiva, de posar a dis-

posició del sector privat una eina que

li faciliti una implicació més destaca-

da en les accions promocionals, sens

perjudici de l’important paper que han

de continuar fent les administra-cions

públiques.

Aquest organisme dóna resposta, a

més, a una petició del sector empresa-

rial, manifestada en el Segon Congrés

de Turisme, de renovar la gestió de la

promoció turística del país, i a la vo-

luntat de treballar més coordinadament

amb la resta d’administracions públi-

ques i en col·laboració amb el conjunt

de les empreses privades.

Estructura orgànica: el Consell de Direcció i el Consell General de Participació

L’Agència Catalana de Turisme (ACT)

està presidida pel conseller/a del de-

partament competent en matèria de

turisme, i té com a vicepresident el di-

rector/a general de Turisme.

Així mateix, en l’estructura orgànica de

l’ACT destaquen dos òrgans principals:

el Consell General de Participació i el

Consell de Direcció. El Consell General

de Participació esdevindrà un òrgan

de debat, reflexió i consulta orientat a

promoure la participació i col·laboració

entre el sector públic i privat.

En aquests òrgans, a més de la Genera-

litat de Catalunya, hi són representades

les entitats de promoció de caràcter ter-

ritorial i sectorial, el Consell General de

Cambres Oficials de Comerç, Indústria

i Navegació de Catalunya, col·lectius

professionals, empreses representati-

ves del sector, els sindicats i les entitats

municipalistes.

Funcions

* Planificar, executar, coordinar i impulsar les accions de pro-moció de l’activitat turística de Catalunya.

* Fomentar les relacions entre les administracions que actuïn en ma-tèria de promoció turística.

* Gestionar, directa o indirec-tament, establiments o altres recursos, productes i serveis turístics que li siguin encomanats o adscrits.

* Afavorir processos de comer-cialització de productes i serveis turístics que fomentin l’equilibri territorial, la diversificació de l’oferta, la desestacionalització de la demanda i la identitat cultural, en col·laboració amb el sector privat.

* Informar dels productes turís-tics de Catalunya i fer-ne difusió.

CONSELL GENERAL DE PARTICIPACIÓ

President ACT Vicepresident ACT Director ACT Entitats de promoció turística Consell General de Cambres Col·lectius professionals, empre-ses i entitats del sector turístic Sindicats Entitats municipalistes

CONSELL DE DIRECCIÓ President ACT Vicepresident ACT Director ACT Entitats de promoció turística Consell General de Cambres

El Consell de Direcció serà l’òrgan de

decisió i control de l’entitat i, per tant, esta-

blirà les directrius d’actuació de l’agència.

Una de les novetats més destacades és

el fet que la participació en el Consell de

Direcció està condicionada a la realització

d’una aportació econòmica a l’Agència.

D’aquesta manera, es pretén fomentar

una implicació financera i un poder de

decisió més grans del sector públic i del

sector privat en la promoció turística.

�0 turisme de catalunya memòria �1La nova Agència Catalana de Turisme

anuncis i convocatòries publicats al dogC

8

Diari Oficial de la Generalitat de Catalunya1 Edició Guia de senderisme i cicloturisme Nº DOGC: 4798 · 12.01.2007 · Pàg. 1508 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per con-tractar una empresa que s’encarregui de l’edició, disseny i impressió d’una guia de senderisme i d’una guia de cicloturisme, amb un pressupost màxim de cent vint mil (120.000,00) euros, IVA inclòs.

2 Reedició del catàleg de lleure Nº DOGC: 4798 · 12.01.2007 · Pàg. 1508 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encarregui de la reedició (actualització i impressió) del catàleg de lleure 2007, amb un pressupost màxim de cent noranta-sis mil (196.000,00) euros, IVA inclòs.

3 Realització fotografies publicitàries Nº DOGC: 4798 · 12.01.2007 · Pàg. 1508 El consorci Turisme de Catalunya fa públi-ca la convocatòria d’ofertes per a la con-tractació d’una empresa que s’encarregui de la realització de fotografies publicitàries per al consorci Turisme de Catalunya, amb un pressupost màxim de cent vint mil (120.000,00) euros, IVA inclòs.

4 Publicitat Premis de Promoció Turística Nº DOGC: 4803 · 19.01.2007 · Pàg. 2024 El Comitè Executiu del consorci Turisme de Catalunya, en la reunió del dia 22 de maig de 2006, va ser informat de la convocatòria per a l’any 2006 dels Premis de Promoció Turística en reconeixement

als treballs difosos en premsa escrita, publicacions literàries, ràdio i televisió que hagin contribuït a promoure turísti-cament Catalunya. El consorci Turisme de Catalunya estableix entre les seves finalitats, com ho indiquen els seus Es-tatuts, vetllar per la imatge i la millora del desenvolupament turístic de Catalunya.

5 Adjudicació de les beques de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 4807 · 25.01.2007 · Pàg. 2929 Adjudicar catorze beques de la convo-catòria de beques Turisme de Catalunya, d’investigació de mercats, d’accions de promoció i comercialització turístiques, 10a promoció, atès que corresponen a les millors puntuacions (segons idioma exami-nat) i ateses les renúncies a la beca (per a destinacions de parla francesa).

6 Producció i enregistrament d’imatges de Turisme de Neu Nº DOGC: 4827 · 22.02.2007 · Pàg. 6638 El consorci Turisme de Catalunya fa públi-ca la convocatòria d’ofertes per a la con-tractació d’una empresa que s’encarregui de la producció i enregistrament d’imatges de turisme de neu, amb un pressupost màxim de cent vint mil (120.000,00) euros, IVA inclòs.

7 Producció de la guia de Turisme Accessible Nº DOGC: 4835 · 06.03.2007 · Pàg. 8378 El consorci Turisme de Catalunya fa públi-ca la convocatòria d’ofertes per a la con-

tractació d’una empresa que s’encarregui de la preparació dels continguts d’una guia dedicada al turisme accessible de Catalunya, amb un pressupost màxim de setanta mil (70.000,00) euros, IVA inclòs.

8 Secretaria Tècnica de la marca turística Pirineus Nº DOGC: 4857 · 05.04.2007 · Pàg. 12803 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encar-regui del desenvolupament de les tasques corresponents a la Secretaria Tècnica de la marca turística Pirineus, durant els anys 2007 i 2008, amb un pressupost màxim de cent vint-i-cinc mil (125.000,00) euros, IVA inclòs.

9 Producció Agenda Gastronòmica 2008 Nº DOGC: 4870 · 26.04.2007 · Pàg. 14919 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’en-carregui de l’edició (disseny, impressió i continguts) i emmagatzematge de l’agen-da gastronòmica de Catalunya 2008 i del calendari d’esdeveniments gastronòmics de Catalunya 2008, amb un pressupost màxim de cinquanta mil (50.000,00) euros, IVA inclòs.

10 Adjudicació de la producció de l’estand de fires 2007 de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 4872 · 30.04.2007 · Pàg. 15251 Adjudicació definitiva, feta en forma de procediment obert, del contracte de

subministrament, en règim de lloguer, corresponent al muntatge, desmuntatge i transport de l’estand que Turisme de Catalunya utilitzarà a les fires de turisme de l’any 2007.

11 Producció Agenda Gastronòmica Nº DOGC: 4901 · 11.06.2007 · Pàg. 19735 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’en-carregui de l’edició (disseny, impressió i continguts) de l’agenda gastronòmica de Catalunya 2008 i del calendari d’esdeve-niments gastronòmics de Catalunya 2008, amb un pressupost màxim de noranta mil (90.000,00) euros, IVA inclòs.

12 Adjudicació d’una beca de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 4912 · 26.06.2007 · Pàg. 21524 Adjudicar una beca de Turisme de Catalunya d’investigació de mercats, d’accions de promoció i comercialització turístiques, 10a convocatòria, a la senyora Gemma Calero Noves. La destinació objecte d’aquesta beca serà el Centre de Promoció Turística de Catalunya a Benelux-Brussel·les. La durada de la beca serà del 18 de juny de 2007 al 7 de març de 2008, i la dotació total serà de 10.400 euros bruts.

13 Publicitat Premis de Promoció Turística Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pàg. 24166 Donar publicitat al veredicte emès pel jurat dels Premis de Promoció Turística del consorci Turisme de Catalunya per a l’any 2006.

14 Seu del Centre d’Acollida Turística de Teià Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pàg. 24167 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encar-regui de la realització del projecte bàsic i executiu d’un edifici de construcció mo-dular situat al municipi de Teià, que serà la seu del primer Centre d’Acollida Turísti-ca, amb un pressupost màxim de cent cinquanta-un mil cinc-cents (151.500,00) euros, IVA inclòs.

15 Projecte museogràfic del Centre d’Acollida Turística de Teià Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pàg. 24167 El consorci Turisme de Catalunya fa públi-ca la convocatòria d’ofertes per a la con-tractació d’una empresa que s’encarregui de la redacció del projecte museogràfic executiu del Centre d’Acollida Turística de Teià, amb un pressupost màxim de

setanta-set mil cent (77.100,00) euros, IVA inclòs.

16 Producció de l’estand de fires 2008 de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pàg. 24167 Convocatòria per a l’adjudicació del contracte de subministrament, en règim de lloguer, corresponent al muntatge, desmuntatge i transport de l’estand que el consorci Turisme de Catalunya utilitzarà a les fires de turisme de l’any 2008.

17 Concurs personal laboral fix Nº DOGC: 4926 · 16.07.2007 · Pàg. 24343 Convocatòria de diferents concursos de mèrits per a la provisió de diversos llocs de treball en règim de personal laboral fix del Consorci de Turisme de Catalunya.

18 Càtering Nit del Turisme Nº DOGC: 4980 · 03.10.2007 · Pàg. 33953 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa especialitza-da que s’encarregui de la producció del sopar i del servei de taula de la 22a Nit del Turisme de Catalunya, amb un pressupost màxim de vuitanta-dos mil cinc-cents (82.500,00) euros, IVA inclòs.

19 Producció Nit del Turisme Nº DOGC: 4986 · 11.10.2007 · Pàg. 36367 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa especialitzada en esdeveniments que s’encarregui del disseny, preparació, organització logísti-ca i desenvolupament de la 22a Nit del Turisme de Catalunya, amb un pressupost màxim de cent vuitanta mil (180.000,00) euros, IVA inclòs.

20 Adjudicació beca de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 5018 · 28.11.2007 · Pàg. 50453 Adjudicar una beca de Turisme de Catalunya d’investigació de mercats, d’accions de promoció i comercialització turístiques, 10a convocatòria, a la senyora Gemma Guitart Moles. La destinació objecte d’aquesta beca serà el Centre de Promoció Turística de Catalunya al Regne Unit-Londres. La durada de la beca serà de l’1 de febrer de 2008 al 28 de febrer de 2009, i la dotació econòmica serà de 23.400 euros bruts.

21 Concessió de les beques de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 5018 · 28.11.2007 · Pàg. 50454Resolució per convocar el procés selectiu per a la concessió de beques d’investiga-ció de mercats, d’accions de promoció i

comercialització turístiques per a titulars de grau mitjà de caire turístic o empresarial o titulació universitària superior.

22 Premis de Promoció Turística Nº DOGC: 5028 · 13.12.2007 · Pàg. 53545 Es fa pública la convocatòria dels Premis de Promoció Turística per a l’any 2007.

23 Beques de Turisme de Catalunya Nº DOGC: 5030 · 17.12.2007 · Pàg. 54328 Havent observat errades al text original en català i castellà de l’esmentada Resolució, tramesa al DOGC i publicada al DOGC núm. 5018, pàg. 50455, de 28.11.2007, se’n detalla l’oportuna correcció.

24 Producció del catàleg del Club de Turisme Cultural Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pàg. 56527 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encar-regui de l’edició, producció i impressió del catàleg del Club de Turisme Cultural de Catalunya, amb un pressupost màxim de cent trenta mil (130.000,00) euros, IVA inclòs.

25 Producció del catàleg Club Turisme Actiu Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pàg. 56528 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encar-regui de l’edició, producció i impressió del catàleg del Club de Turisme Actiu de Catalunya, amb un pressupost màxim de cent deu mil (110.000,00) euros, IVA inclòs.

26 Producció del catàleg Club Turisme Gastronòmic Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pàg. 56529 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encar-regui de l’edició, producció i impressió del catàleg del Club de Turisme Gastro-nòmic de Catalunya, amb un pressupost màxim de vuitanta mil (80.000,00) euros, IVA inclòs.

27 Producció del catàleg Club Turisme Golf Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pàg. 56530 El consorci Turisme de Catalunya fa pública la convocatòria d’ofertes per a la contractació d’una empresa que s’encar-regui de l’edició, producció i impressió del catàleg del Club de Turisme de Golf de Catalunya, amb un pressupost màxim de vuitanta mil (80.000,00) euros, IVA inclòs.

�� turisme de catalunya memòria ��Anuncis i convocatòries publicats al DOGC

Turisme de Catalunya.dades bàsiques de l’entitat i Pressupost 2007

9

Règim jurídic de l’Entitat, activitat i fonts de finançamentEl Decret 13/1986, de 16 de gener, va

crear l’Entitat de promoció turística de

Catalunya. Amb el Decret 83/1987,

d’1 d’abril, el Consorci de Promoció

Turística de Catalunya va canviar la

seva denominació per la de consorci

Turisme de Catalunya i es va fer una

nova redacció dels estatuts. L’article 1

d’aquests estatuts diu que el consorci

Turisme de Catalunya té personalitat

jurídica pròpia, independent de la dels

seus membres i plena capacitat d’obrar

de dret públic i de dret privat per al

compliment de les seves finalitats.

Turisme de Catalunya té per objecte

realitzar accions en l’àmbit del màrque-

ting i la comercialització, així com pres-

tar serveis amb tendència a incrementar

la riquesa i la prosperitat de la indústria

turística a Catalunya i a reforçar la seva

competitivitat (art. 2 dels estatuts).

Per complir amb els seus objectius,

el Consorci disposa dels recursos se-

güents (art. 16 dels estatuts):

a) Les aportacions de les entitats consorciades.

b) Les aportacions i subvencions de tota mena obtingudes d’altres entitats oficials i dels particulars.

c) Els donatius i els altres fons ob-tinguts per qualsevol altre títol ad-mès en dret.

d) Les operacions de crèdit que concerti, previ informe favorable del Departament d’Economia, Fi-nances i Planificació.

e) Els ingressos obtinguts per la prestació de serveis.

Si bé, fins ara, la pràctica totalitat de re-

cursos prové de les dotacions del pres-

supost aprovat per a la Direcció Gene-

ral de Turisme, dins del pressupost del

Departament d’Innovació, Universitats

i Empresa.

La Llei 15/2007, del 5 de desembre,

DOGC núm. 5030 de data 17/12/2007,

va crear l’Agència Catalana de Turisme,

entitat de dret públic de la Generalitat

que actua subjecta al dret privat, amb

subvenció d’explotació en la mesura

necessària per equilibrar el Compte de

Pèrdues i Guanys, exceptuant les do-

tacions per a amortitzacions, provisions

i variacions d’existències. La no con-

sideració d’aquestes despeses com a

subvencionables fa que el Compte de

Pèrdues i Guanys mostri un resultat ne-

gatiu per aquest mateix import.

Als efectes de control financer el Con-

sorci està subjecte al que disposa l’ar-

ticle 71 del Decret legislatiu 9/1994, de

13 de juliol, pel qual s’aprova el text

refós de la Llei de finances públiques

de Catalunya.

Pressupost de l’Entitat

L’any 2007, amb motiu de l’ampliació

de l’àmbit institucional de les entitats

del sector públic, el pressupost del

consorci Turisme de Catalunya s’ha

publicat per primer cop de manera di-

ferenciada dins dels pressupostos de

la Generalitat.

L’objectiu d’aquesta ampliació de l’àm-

bit institucional del sector públic ha

estat, d’una banda, l’adaptació als re-

queriments de les normes del Sistema

Europeu de Comptes SEC 95, i d’una

altra, guanyar en transparència i apro-

fundir en la visió de conjunt de tot el

sector públic de la Generalitat.

D’acord amb l’article 8 b) dels estatuts

de l’Entitat, correspon al seu màxim òr-

gan, el Consell General, l’aprovació del

pla anual d’actuació amb el seu pres-

supost i programes d’actuació, d’inver-

sions i de finançament corresponents.

Pressupost d’ingressos 2007

Cal tenir present que l’exercici pressu-

postari 2007 es va iniciar en un context

de pressupostos prorrogats, i que els

nous pressupostos van ser aprovats

per la Llei 4/2007, de 4 de juliol, DOGC

núm. 4920, de data 6/07/2007.

En aquest context, el pressupost ini-

cial aprovat pel Consell General (CG)

de l’Entitat de data 22/01/2007 va ser

de 21.076.100,00 €, xifra que incor-

porava una previsió de transferències

pendents d’aplicar genèriques – abans

del tancament de l’exercici 2006 –

d’1.500.000,00 €.

En sessió de data 18/07/2007, el Con-

sell General del Consorci va aprovar

els comptes anuals i la liquidació del

pressupost de l’exercici 2006 i es va

procedir en el mateix acte a la distri-

bució de 2.846.334,18 € addicionals,

dels quals 1.123.900,00 € correspo-

nien a transferències de la Generalitat

per la diferència entre els pressupostos

inicials prorrogats i els nous pressupos-

tos aprovats al juliol, i 1.722.434,18 € a

personalitat jurídica pròpia, plena ca-

pacitat d’obrar i patrimoni propi per al

compliment dels seus objectius (arti-

cle 1). Un cop es constitueixi l’Agència

amb l’aprovació dels estatuts aquesta

ha de rellevar el Consorci en les tasques

de promoció turística i ha de fomentar

una més gran i estreta col·laboració en-

tre el sector públic i el privat.

Òrgans de govern

El Consorci es regeix pels òrgans

següents:

El Consell General (màxim òrgan de l’Entitat)

El Comitè Executiu (òrgan executiu)

El president del Consorci i del Consell General

El president del Comitè Executiu

El director del Consorci.

Les atribucions dels diferents òrgans

de govern així com els membres que

en formen part es detallen en els esta-

tuts de l’Entitat.

Règim comptable

L’Entitat porta la seva comptabili-

tat d’acord amb el Pla General de

Comptabilitat aprovat pel Real Decret

1643/1990, de 20 de desembre; la

normativa de la Generalitat (lleis de

pressupostos, Llei de finances i Llei

de l’empresa pública), i les directrius

rebudes de la Intervenció General del

Departament d’Economia i Finances de

la Generalitat.

L’aprovació de la Llei 16/2007, de 4 de

juliol, de reforma i adaptació de la le-

gislació mercantil en matèria comptable

per a la seva harmonització internacio-

nal en base a la normativa europea, i la

del RD 1514/2007, de 16 de novem-

bre, pel qual s’aprova el nou Pla Gene-

ral de Comptabilitat, seran el nou marc

normatiu comptable d’aplicació a partir

del proper exercici 2008.

En la presentació dels comptes anuals,

i atesa la seva incidència en el Compte

de Pèrdues i Guanys, resulta necessari

fer esment del tractament que es dóna

a les transferències rebudes de la Ge-

neralitat. Així, d’acord amb la normativa

aplicable –Llei de pressupostos, Llei de

finances i Llei de l’empresa pública– i

les pautes marcades pel Departament

d’Economia i Finances, les transferèn-

cies corrents tenen la naturalesa de

Durant el 2007, any de pressupostos prorrogats, Turisme de Catalunya ha fet un major esforç inversor en accions de promoció, comercialització i productes turístics.

�� turisme de catalunya memòria ��Dades bàsiques de l’Entitat i Pressupost �00�

(a) (b.1) (b.2) (b.3) ( ( b.3 - a ) / a ) Pressupost 2006 Pressupost 2007 % Variació

liquidat aprovat inicial aprovat final liquidat - liquidat 2007/2006 -

1. TRANSFERÈNCIES GENERALITAT I INGRESSOS PROPIS1.1 TRANSFERÈNCIES GENERALITAT 22.219.128,56 18.476.100,00 19.647.000,00 19.647.000,00 -11,6%1.2 INGRESSOS PROPIS 1.258.424,76 1.100.000,00 1.100.000,00 1.928.187,08 53,2%

TOTAL 1. 23.477.553,32 19.576.100,00 20.747.000,00 21.575.187,08 -8,1%

2. TRANSFERÈNCIES PENDENTS D’APLICAR2.1 TRANSFERÈNCIES PENDENTS D’APLICAR GENÈRIQUES 3.234.792,03 1.500.000,00 3.222.434,18 3.222.434,18 -0,4%

TOTAL 2. 3.234.792,03 1.500.000,00 3.222.434,18 3.222.434,18 -0,4%

TOTAL 1 + 2 26.712.345,35 21.076.100,00 23.969.434,18 24.797.621,26 -7,2%

transferències pendents d’aplicar genè-

riques resultants de la diferència entre la

previsió inclosa en el pressupost inicial

(1.500.000,00 €) i la liquidació definiti-

va de l’exercici 2006 (3.222.434,18 €).

Així doncs, el pressupost 2007 resul-

tant aprovat en aquesta sessió va ser

de 23.922.434,18 €.

Posteriorment, a la xifra abans esmen-

tada es va incorporar una partida ad-

dicional de 47.000,00 € provinent de

la DG de Turisme i destinada a una

acció de col·laboració en un work-

shop de Turisme Nàutic i Costaner

de la UE. El pressupost resultant des-

prés d’aquesta incorporació va ser de

23.969.434,18 €.

Un cop tancat l’exercici, el pressu-

post d’ingressos liquidat ha estat de

24.797.621,26 €. L’increment respecte

al pressupost abans esmentat ve moti-

vat per una liquidació d’ingressos propis

superior als previstos (1.928.187,08 € li-

quidats/1.100.000,00 € pressupostats).

Turisme de Catalunya. Pressupost d’ingressos liquidat 2007

Turisme de Catalunya. Pressupost d’ingressos liquidat 2007 / 2006

13 %

7,8 %

79,2 %

Tr. Generalitat Ingressos propis Transf. pendents d’aplicar

Comparació dels pressupostos d’ingressos liquidats 2007 / 2006

Any 2007 liquidat Any 2006 liquidat

Tr. Generalitat Ingressos propis Transf. pendents d’aplicar

Partides

Pre

ssup

ost

20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

25.000.000

19.6

47.0

00,0

0

22.2

19.1

28,5

6

1.92

8.18

7,08

1.25

8.42

4,76

3.22

2.43

4,18

3.23

4.79

2,03

Els principals increments corresponen

aproximadament a 302.000,00 € més

per prestació de serveis, la generació

de 460.000,00 € d’ingressos extraor-

dinaris per contenciosos jurídics resolts

durant l’exercici, una major recupera-

ció d’IVA estranger de 50.000,00 €

i uns majors ingressos financers de

16.000,00 €.

De manera resumida, les principals

partides que integren el pressupost

d’ingressos liquidat són les següents:

Pressupost de despeses 2007

L’evolució del pressupost de despeses

i la seva aprovació per part del Consell

General de l’Entitat coincideix amb el

que s’ha exposat en el punt anterior.

Finalment, un cop tancat l’exercici, el

pressupost de despeses aplicat ha

estat de 19.774.831,54 €, això supo-

sa una execució del 93,83% respecte

del pressupost de despesa inicial, d’un

82,50% respecte del nou pressupost

de despesa de juliol, i del 79,74% res-

pecte del pressupost d’ingressos final-

ment liquidat. En relació amb el grau

d’execució del pressupost, cal fer es-

ment del fet que l’Entitat tenia a finals

de l’exercici projectes/accions en pro-

cés d’execució per un valor aproximat

de 3.000.000,00 € per als quals s’ha

fet efectiva una reserva específica de

pressupost. D’aquests projectes en

curs cabria esmentar els corresponents

a Innovació i Serveis d’Informació/Web

Turisme de Catalunya. Pressupost de despesa aplicat 2007

Estructura Màrqueting Promoció

Productes Accions de suport

Eur

.

Programes

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

10.000.000

Estructura Màrqueting Promoció Productes Accionsde suport

Any 2007 aplicat Any 2006 aplicat

4.19

5.87

8,34

3.91

0.33

3,84

5.30

0.55

7,41

8.62

8.24

9,32

7.13

6.06

1,77

6.45

5.67

8,16

2.48

7.65

4,02

1.70

5.95

0,65

654.

680,

00

500.

000,

00

Pressupost de despeses per programes aplicat 2007 i 2006

Turisme de Catalunya. Pressupost de despeses aplicat 2007 / 2006 per àrees i programes

(a) (b.1) (b.2) (b.3) ( ( b.3 - a ) / a ) Pressupost 2006 Pressupost 2007 % Variació

aplicat aprovat inicial aprovat final aplicat - aplicat 2007/2006 -

1. ESTRUCTURA 3.910.333,84 4.320.000,00 5.045.000,00 4.195.878,34 7,3%

2. MÀRQUETING, ACCIONS DE PROMOCIÓ I PRODUCTES 16.789.878,13 16.176.100,00 18.094.434,18 14.924.273,20 -11,1%2.1 Màrqueting i investigació de mercats 8.628.249,32 7.477.000,00 8.431.184,00 5.300.557,41 -38,6%2.2 Informació, promoció i comercialització 6.455.678,16 6.271.100,00 7.205.750,18 7.136.061,77 10,5%2.3 Disseny i desenvolupament de productes 1.705.950,65 2.428.000,00 2.457.500,00 2.487.654,02 45,8%

3. ACCIONS DE SUPORT A LA INVERSIÓ, MILLORA I DESENVOLUPAMENT DEL SECTOR TURÍSTIC 500.000,00 580.000,00 830.000,00 654.680,00 30,9%

TOTAL 1 + 2 + 3 21.200.211,97 21.076.100,00 23.969.434,18 19.774.831,54 -6,7%

per un import d’1.825.000,00 € i dis-

seny i edició de publicacions per un

import de 600.000,00 €. Atès que no

tenen encara la consideració d’obliga-

cions reconegudes no es liquiden com

a pressupost aplicat.

De manera resumida, el pressupost de

despesa aplicat per àrees i programes

ha estat el següent:

21,2 %

26,8 %36,1 %

12,6 %

3,3 %

�� turisme de catalunya memòria ��Dades bàsiques de l’Entitat i Pressupost �00�

data inici data final nom de l’acció i lloc Mercat Tipologia Producte

GENER 2007 09-01-07 09-01-07 R Convenció ANWB Holandesa – Utrecht Benelux Representació Genèric09-01-07 15-01-07 PT RES – Barcelona Països Nòrdics Press Trip Cultura10-01-07 14-01-07 Fira Vakantie Beurs – Utrecht Benelux Fira Genèric11-01-07 14-01-07 Fira Reiseliev – Oslo Països Nòrdics Fira Genèric13-01-07 21-01-07 Fira CMT – Stuttgart Alemanya Fira Genèric15-01-07 19-01-07 WS Bridge B. Travel Singapur Malasia – Singapur Singapur Workshop Negocis18-01-07 21-01-07 Fira Matka – Hèlsinki Països Nòrdics Fira Genèric19-01-07 21-01-07 Fira Vakanz – Luxemburg Benelux Fira Genèric21-01-07 23-01-07 PT Mikko Takala – Barcelona Països Nòrdics Press Trip Gastronomia24-01-07 24-01-07 RP Novetats Fitur – Barcelona Espanya Roda de Premsa Genèric24-01-07 28-01-07 Fira BTL – Lisboa Portugal Fira Genèric25-01-07 25-01-07 P DTF a Glob Tours – Tolosa França Presentació Familiar25-01-07 25-01-07 RP Fòrum Gastronòmic de Girona – Barcelona Catalunya Roda de Premsa Gastronomia25-01-07 26-01-07 Fira Cultour – Santiago de Compostel·la Espanya Fira Cultura25-01-07 28-01-07 Fira Holiday World – Dublín Regne Unit i Irlanda Fira Genèric26-01-07 28-01-07 Fira Ferie – Copenhague Països Nòrdics Fira Genèric26-01-07 31-01-07 Fira Vakantie Salon – Anvers Benelux Fira Genèric29-01-07 30-01-07 Fira Fitur Congresos – Madrid Espanya Fira Negocis30-01-07 30-01-07 P Select Latino América – Barcelona Diversos Presentació Genèric31-01-07 04-02-07 Fira FITUR – Madrid Espanya Fira Genèric

FEBRER 200701-02-07 04-02-07 Fira Destination – Londres Regne Unit i Irlanda Fira Genèric03-02-07 04-02-07 Fira Fiets en Wandelbeurs – Amsterdam Benelux Fira Actiu05-02-07 11-02-07 PT Fodors’s Guide – Costa Brava Estats Units Press Trip Rural06-02-07 06-02-07 P Clickair Bcn - Berlín – Berlín Alemanya Presentació Genèric06-02-07 06-02-07 WS Antor – Moscou Rússia i Països de l’Est Workshop Negocis07-02-07 08-02-07 PT Mikko Takala II – Barcelona Països Nòrdics Press Trip Gastronomia08-02-07 11-02-07 PT City Break – Barcelona França Press Trip Cultura - Gastronomia 08-02-07 12-02-07 Fira Salon des Vacances – Brussel·les Benelux Fira Genèric09-02-07 11-02-07 Fira Baltour – Riga Rússia i Països de l’Est Fira Genèric10-02-07 11-02-07 PT Productora Engels – Barcelona Alemanya Press Trip Cultura12-02-07 15-02-07 P 3 GSM – Barcelona Diversos Presentació Genèric15-02-07 18-02-07 Fira Holiday World – Praga Rússia i Països de l’Est Fira Genèric15-02-07 19-02-07 FT Marvellous Golf – Costa Brava Al - PN - RU/I Fam Trip Golf16-02-07 21-02-07 PT Fòrum Gastronòmic Girona – Bcn - CB - CD - CG - CM Al - Ben - It - PN - Divers. Press Trip Gastronomia17-02-07 21-02-07 Fira Fòrum Gastronòmic Girona – Girona Catalunya Fira Gastronomia17-02-07 24-02-07 PT Catalunya Blanca – P - CD - Bcn Rússia i Països de l’Est Press Trip Neu19-02-07 19-02-07 P Jornada Monumenta de l’Assoc. de Castells de Cat. – BCN Catalunya Presentació Genèric20-02-07 21-02-07 P Fòrum Gastronòmic Girona 2007 – Barcelona Catalunya Presentació Gastronomia20-02-07 22-02-07 Fira Confex – Londres Regne Unit i Irlanda Fira Negocis20-02-07 22-02-07 PT Jim Long – Costa Brava Regne Unit i Irlanda Press Trip Golf22-02-07 25-02-07 Fira BIT – Milà Itàlia Fira Genèric22-02-07 26-02-07 Fira CBR – Munic Alemanya Fira Genèric23-02-07 23-02-07 R Convenció ADAC – Essen Alemanya Representació Genèric23-02-07 25-02-07 Fira Adventure Affair – Gant Benelux Fira Actiu

data inici data final nom de l’acció i lloc Mercat Tipologia Producte

MARÇ 200702-03-07 04-03-07 Fira Mahana – Lió França Fira Genèric02-03-07 04-03-07 Fira Salon du Tourisme – Tolosa França Fira Genèric02-03-07 05-03-07 Fira Barcelona Degusta – Barcelona Catalunya Fira Gastronomia03-03-07 03-03-07 P X Congrés Natalie Tours – Barcelona Rússia i Països de l’Est Presentació Genèric05-03-07 05-03-07 RP Congrés Natalie Tours – Barcelona Rússia i Països de l’Est Roda de Premsa Genèric05-03-07 06-03-07 P FC Barcelona – Liverpool Regne Unit i Irlanda Presentació Esportiu05-03-07 09-03-07 PT Gambero Rossi. RAI 2 – CB - CC - CD - CG Itàlia Press Trip Gastronomia05-03-07 09-03-07 PT TK2 - F2TV – Bcn - CM França Press Trip Cultura07-03-07 07-03-07 FT Caissa – Barcelona Xina Fam Trip Genèric07-03-07 10-03-07 PT Arquitectura s. xxi – Barcelona Benelux Press Trip Cultura07-03-07 10-03-07 PT Clickair vol inaugural BCN-AMS – Barcelona Benelux Press Trip Cultura07-03-07 11-03-07 Fira ITB – Berlín Alemanya Fira Genèric08-03-07 08-03-07 P + WS Natalie Tours – Barcelona Rússia i Països de l’Est Presentació + WS Sol i Platja 08-03-07 08-03-07 P Accions Any del Llibre – Berlín Alemanya Presentació Cultura08-03-07 08-03-07 P European Cities Marketing – Barcelona Diversos Presentació Cultura08-03-07 08-03-07 RP Any Alemanya de Turisme de Catalunya a ITB – Berlín Alemanya Roda de Premsa Genèric09-03-07 09-03-07 FT Ball Osce – Viena Àustria Fam Trip Genèric11-03-07 17-03-07 WS Xina – Beijing - Hangzhou - Chongqing Xina Workshop Genèric12-03-07 15-03-07 PT Jasmin – Barcelona França Press Trip Genèric13-03-07 13-03-07 WS Dia de España – París França Workshop Genèric15-03-07 18-03-07 Fira Salon Mondial du Tourisme – París França Fira Genèric15-03-07 18-03-07 Fira Sevatur – Sant Sebastià Espanya Fira Genèric15-03-07 18-03-07 FT Mercat xinès – Bcn - CB Xina Fam Trip Genèric15-03-07 04-04-07 PT Canal Evasión – Barcelona - CB - CG Canadà Press Trip Genèric16-03-07 16-03-07 RP Bike Show BCN – Barcelona Catalunya Roda de Premsa Actiu16-03-07 17-03-07 Fira NoFrills Primavera – Bèrgam Itàlia Fira Genèric16-03-07 17-03-07 P + WS Children Tour – Mòdena Itàlia Presentació + WS Familiar16-03-07 18-03-07 Fira The Outdoor Show – Birmingham Regne Unit i Irlanda Fira Actiu18-03-07 21-03-07 Fira Intour Market – Moscou Rússia i Països de l’Est Fira Genèric20-03-07 27-03-07 P S. Carles de la Ràpita – París França Presentació Gastronomia21-03-07 24-03-07 Fira MITT – Moscou Rússia i Països de l’Est Fira Genèric21-03-07 25-03-07 Fira Reisecamping – Essen Alemanya Fira Genèric22-03-07 22-03-07 Altres Assemblea Anual de Clubs de Producte – Barcelona Catalunya Altres Accions Genèric22-03-07 25-03-07 Fira Ferantur – Sevilla Espanya Fira Genèric22-03-07 25-03-07 Fira Tur – Goteborg Països Nòrdics Fira Genèric22-03-07 25-03-07 Fira WTF – Xangai Xina Fira Genèric22-03-07 27-03-07 PT Tate Revista – Costa Brava Regne Unit i Irlanda Press Trip Cultura23-03-07 23-03-07 P Jazz Catalogne – París França Presentació Cultura23-03-07 23-03-07 P Jornada Catalunya Califòrnia – Barcelona Estats Units Presentació Genèric23-03-07 23-03-07 P MITT Moscou – Moscou Rússia i Països de l’Est Presentació Genèric23-03-07 23-03-07 RP Guia Turisme de Catalunya en xinès – Xangai Xina Roda de Premsa Genèric24-03-07 24-03-07 P Value Retail – Frankfurt Alemanya Presentació Genèric24-03-07 26-03-07 FT Sorteig Boat Show – Barcelona Itàlia Fam Trip Cultura26-03-07 28-03-07 PT First Class – Barcelona França Press Trip Gastronomia26-03-07 29-03-07 WS Roadshow Cat. C. Brava Golf – Copenhague - Oslo Països Nòrdics Workshop Golf26-03-07 30-03-07 PT Svenska Dagbladet – Bcn - CB - CD - P Països Nòrdics Press Trip Gastronomia27-03-07 27-03-07 P a Kíev – Kíev Rússia i Països de l’Est Presentació Genèric27-03-07 30-03-07 PT Mitjans Espanyols - Aventura – CB - P - TLL Espanya Press Trip Actiu - Nàutic - Gastron27-03-07 30-03-07 PT Premsa Espanyola - Relax – CB - CD Espanya Press Trip Gastronomia - Wellness28-03-07 29-03-07 Fira STEPS – Londres Regne Unit i Irlanda Fira Genèric28-03-07 29-03-07 P Wine CD – Glasgow Regne Unit i Irlanda Presentació Gastronomia28-03-07 30-03-07 PT Daily Telegraph – Barcelona Regne Unit i Irlanda Press Trip Genèric28-03-07 30-03-07 PT Tele Matin France 2 – Costa Brava França Press Trip Cultura28-03-07 31-03-07 Altres Cicles Concert Cambra Música Catalana – Frankfurt Alemanya Altres Accions Cultura28-03-07 31-03-07 Fira UITT – Kíev Rússia i Països de l’Est Fira Genèric29-03-07 29-03-07 P Grimaldi – Nàpols Itàlia Presentació Familiar29-03-07 29-03-07 RP Any de Catalunya a Alemanya – Barcelona Alemanya Roda de Premsa Genèric29-03-07 01-04-07 Fira Feria Int. del Turismo – València Espanya Fira Genèric29-03-07 01-04-07 Fira TNT – Bucarest Rússia i Països de l’Est Fira Genèric29-03-07 01-04-07 Fira Utazas – Budapest Rússia i Països de l’Est Fira Genèric30-03-07 01-04-07 Fira Salon de la Randonnée Sports Nature – París França Fira Actiu30-03-07 01-04-07 P Discover Costa Brava – Bremen Alemanya Presentació Genèric30-03-07 01-04-07 WS Bolsa del Mediterráneo – Nàpols Itàlia Workshop Genèric31-03-07 01-04-07 P Value Retail – Maastricht Benelux Presentació Genèric

annex.Calendari d’accions promocionals 2007

�� turisme de catalunya memòria ��Calendari d’accions promocionals �00�

data inici data final nom de l’acció i lloc Mercat Tipologia Producte

ABRIL 200701-04-07 05-04-07 PT Revista Plein Air – Terres Ebre Itàlia Press Trip Natura03-04-07 05-04-07 PT Ulrike Wiebecht – Barcelona Alemanya Press Trip Cultura04-04-07 04-04-07 RP Acte certificació DTF Malgrat de Mar – Malgrat de Mar Catalunya Roda de Premsa Familiar08-04-07 15-04-07 PT Las Notas del Viajero – Bcn - CB - CD Rússia i Països de l’Est Press Trip Genèric09-04-07 11-04-07 WS RATA Expo – Ciutat Fed. Russa Rússia i Països de l’Est Workshop Actiu - Gastron - S i P 10-04-07 15-04-07 PT TV P3 – Barcelona Rússia i Països de l’Est Press Trip Cultura11-04-07 15-04-07 PT Bike Show – Bcn - CC - P Al - Ben - Fr - RU/I Press Trip Actiu12-04-07 15-04-07 Fira Destinovino – Logronyo Espanya Fira Gastronomia12-04-07 15-04-07 PT Planet X – Bcn - CD França Press Trip Actiu12-04-07 15-04-07 PT QX – Costa Garraf Països Nòrdics Press Trip Gastronomia13-04-07 13-04-07 P Pla d’Accions als Centres BTT al Palau Sant Jordi – BCN Catalunya Presentació Genèric13-04-07 15-04-07 Fira Bike Show BCN – Barcelona Catalunya Fira Actiu13-04-07 15-04-07 Fira Swingi – Hèlsinki Països Nòrdics Fira Golf13-04-07 15-04-07 PT Free Ride Team Planet X – Costa Daurada França Press Trip Actiu15-04-07 23-04-07 PT IPG Publishing – Costa Garraf Països Nòrdics Press Trip Gastronomia16-04-07 16-04-07 Altres Certificació DTF Cambrils – Cambrils Catalunya Altres Accions Familiar16-04-07 16-04-07 RP SITC – Barcelona Catalunya Roda de Premsa Genèric16-04-07 18-04-07 Fira London Book Fair – Londres Regne Unit i Irlanda Fira Cultura16-04-07 18-04-07 P AAVV El Corte Inglés – Madrid - València - Saragossa Espanya Presentació Familiar - Sol i Platja 16-04-07 21-04-07 PT Voyages TV – Bcn - CD França Press Trip Cultura17-04-07 19-04-07 Fira IMEX – Frankfurt Alemanya Fira Negocis17-04-07 23-04-07 PT CC TV – Barcelona Xina Press Trip Genèric18-04-07 18-04-07 FT + PT Enogastronòmic – Bcn - CG Estats Units Fam Trip + PT Gastronomia18-04-07 20-04-07 Fira AITF – Baku Rússia i Països de l’Est Fira Genèric19-04-07 19-04-07 R Acte lliurament XXIII Premis Alimara – Barcelona Catalunya Representació Genèric19-04-07 22-04-07 Fira SITC – Barcelona Catalunya Fira Genèric19-04-07 22-04-07 PT Rutes Literàries – Costa Garraf Alemanya Press Trip Cultura19-04-07 23-04-07 PT Singapore Airlines – Bcn - CB Singapur Press Trip Genèric20-04-07 20-04-07 P Exposició Artística Joan Moreno – Hannover Alemanya Presentació Cultura20-04-07 22-04-07 PT Daily Telegraph – Costa Brava Regne Unit i Irlanda Press Trip Cultura21-04-07 23-04-07 P Diada Sant Jordi als Alps – Bèrgam Itàlia Presentació Cultura - Genèric 21-04-07 24-04-07 PT Wellness – Bcn - CB - CD Itàlia Press Trip Wellness21-04-07 28-04-07 PT Wellness, Salut i Benestar – CB - CC - CD Rússia i Països de l’Est Press Trip Wellness22-04-07 28-04-07 P Festival Cultura Catalana – Hamburg Alemanya Presentació Cultura23-04-07 26-04-07 P + WS Roadshow Alemanya – Frankfurt, Colònia i Berlín Alemanya Presentació + WS Genèric23-04-07 26-04-07 PT Dalí – Costa Brava Regne Unit i Irlanda Press Trip Cultura24-04-07 24-04-07 P Jornada Univ I. Balears i Alacant a l’EUM – Mataró Catalunya Presentació Genèric24-04-07 01-05-07 PT Gastronòmic italià – Bcn - CB - CC - CM Itàlia Press Trip Gastronomia25-04-07 03-05-07 PT Australian Travel Gourmet – Barcelona Austràlia Press Trip Gastronomia26-04-07 26-04-07 R Nit de Sehrs – Santa Susanna Catalunya Representació Genèric26-04-07 28-04-07 Fira KITF – Almati Rússia i Països de l’Est Fira Genèric26-04-07 29-04-07 Fira London Golf Show – Londres Regne Unit i Irlanda Fira Golf27-04-07 29-04-07 P Discover Costa Brava – Dublín Regne Unit i Irlanda Presentació Genèric27-04-07 01-05-07 Fira Po Delta Bird Watching Fair – Ferrara Itàlia Fira Natura30-04-07 04-05-07 P + WS Metropolitan - MNAC – Nova York - Montreal - Toronto Estats Units - Canadà Presentació + WS Cultura - Negocis30-04-07 05-05-07 FT Jahn Reisen – CB - CG Alemanya Fam Trip Sol i Platja

MAIG 200701-05-07 04-05-07 Fira Arabian Travel Market – Dubai Emirats Àrabs Fira Genèric02-05-07 11-05-07 PT Eat & Travel Weekly – Barcelona Xina Press Trip Gastronomia03-05-07 06-05-07 FT Turisme agroalimentari – CC - TLL Països Nòrdics Fam Trip Gastronomia03-05-07 07-05-07 PT All Music – Barcelona Itàlia Press Trip Cultura04-05-07 06-05-07 P Discover Costa Brava – New Castle Regne Unit i Irlanda Presentació Genèric10-05-07 10-05-07 WS Casa Perpinyà + OT Pyrénées Or. – Perpinyà França Workshop Genèric10-05-07 13-05-07 Fira Expo Vacaciones – Bilbao Espanya Fira Genèric11-05-07 13-05-07 WS Boat Show – Itàlia Itàlia Workshop Genèric13-05-07 17-05-07 FT Senderisme i Gastronomia – CB - P Alemanya Fam Trip Actiu - Gastronomia 14-05-07 19-05-07 WS Jornades Turespaña – Xina Xina Workshop Genèric14-05-07 20-05-07 PT City Break – TLL - CB - CD França Press Trip Cultura15-05-07 15-05-07 P Pirineus – Sevilla Espanya Presentació Actiu - Esport - Gastron15-05-07 15-05-07 R Sopar Jornada Universit. de Gastronomia – Sant Pol de Mar Catalunya Representació Genèric15-05-07 15-05-07 R Sopar Senderisme i Gastronomia – Costa Brava Catalunya Representació Gastronomia17-05-07 19-05-07 PT Grimaldi – Bcn - CD Itàlia Press Trip Familiar - Gastronomia17-05-07 19-05-07 PT Ryanair – Costa Brava Itàlia Press Trip Cult - Gastron - S i P 17-05-07 20-05-07 Fira MITT – Moscou Rússia i Països de l’Est Fira Genèric17-05-07 20-05-07 PT Pirineos – Pirineus Regne Unit i Irlanda Press Trip Actiu - Cultura 17-05-07 23-05-07 P Catalunya a Roma – Roma Itàlia Presentació Genèric19-05-07 20-05-07 Fira El Cabrerès – Santa Maria de Corcó Catalunya Fira Actiu

JUNy 200701-06-07 01-06-07 P Sopar Dalinià a la Tate Modern Gallery – Londres Regne Unit i Irlanda Presentació Cultura02-06-07 02-06-07 P Aeroport de Weeze – Weeze Alemanya Presentació Genèric02-06-07 02-06-07 P Setmana Cultura xinesa – Barcelona Xina Presentació Genèric02-06-07 09-06-07 PT Tradicions, Rússia, Ucraïna i P. Bàltics – Bcn - CC - CG Rússia i Països de l’Est Press Trip Cultura04-06-07 06-06-07 FT DTF / EENN Costa Daurada – Costa Daurada Diversos Fam Trip Familiar - Nàutic 04-06-07 06-06-07 FT DTF / EENN Costa Maresme - Costa Brava – CB - CM Diversos Fam Trip Famil - Nàutic - S i P04-06-07 12-06-07 P Tommy Heisz – Pirineus Països Nòrdics Presentació Actiu - Familiar05-06-07 06-06-07 P + R Foro BCN OETs i CPTs – Barcelona Catalunya Presentació + R Genèric05-06-07 07-06-07 FT FM European Rail – Sitges Regne Unit i Irlanda Fam Trip Sol i Platja06-06-07 06-06-07 RP Catalonia Ladies Masters – Barcelona Catalunya Roda de Premsa Golf07-06-07 07-06-07 RP Campanya Publicitat Estiu – Barcelona Catalunya Roda de Premsa Genèric07-06-07 07-06-07 WS Destinacions Certificades Familiar i EN – Catalunya Diversos Workshop Famil - Nàutic - S i P07-06-07 09-06-07 P Discover Costa Brava – Bolonya Itàlia Presentació Genèric07-06-07 09-06-07 PT Ryanair Maastricht – Bcn - CB Benelux Press Trip Cultura07-06-07 10-06-07 PT Deutsche Presse Agentur – Pirineus Alemanya Press Trip Actiu - Cultura08-06-07 08-06-07 RP Campionat de windsurf – Costa Brava Catalunya Roda de Premsa Nàutic08-06-07 08-06-07 RP Signatura Conveni Centre Gaudí - Ajunt. Reus – Reus Catalunya Roda de Premsa Cultura08-06-07 09-06-07 PT Univers de Voyages – CB França Press Trip Cultura11-06-07 11-06-07 RP Campanya Publicitat Estiu – Madrid Catalunya Roda de Premsa Genèric11-06-07 13-06-07 Fira City Break – Atenes Grècia Fira Cultura11-06-07 14-06-07 PT Editors hindús – Barcelona Índia Press Trip Cultura - Gastronomia 12-06-07 12-06-07 R lliurament de diplomes del CETT – Barcelona Catalunya Representació Genèric12-06-07 15-06-07 PT Catalonia Ladies – CC - CD Alemanya Press Trip Golf13-06-07 13-06-07 RP Conveni Viajes El Corte Inglés – Madrid Espanya Roda de Premsa Familiar - Sol i Platja13-06-07 17-06-07 PT Nàutic – CB - CD - CM Al - Fr - It Press Trip Nàutic14-06-07 14-06-07 Altres Festa get Together Cocoon Club – Frankfurt Alemanya Altres Accions Genèric14-06-07 17-06-07 PT I-S Singapur – Bcn - CG Singapur Press Trip Cultura15-06-07 09-07-07 PT I Viaggi del Sole – Bcn Itàlia Press Trip Famil - Gastron - Well16-06-07 25-06-07 WS Jornadas Turespaña – Corea - Japó Corea - Japó Workshop Genèric 17-06-07 17-06-07 R Lliurament Premis Cat. Ladies Masters – S. Esteve Sesrovires Catalunya Representació Golf 19-06-07 21-06-07 P + WS Alemanya – Hamburg - Munic - Stuttgart Alemanya Presentació + WS Genèric 19-06-07 22-06-07 PT Costa Daurada Cultura – Costa Daurada Regne Unit i Irlanda Press Trip Cultura 20-06-07 20-06-07 P DTF Summit – Trento Itàlia Presentació Familiar 20-06-07 23-06-07 PT Catalunya és qualitat – Catalunya Benelux Press Trip Genèric 21-06-07 21-06-07 P DTF/DTE – Trento Itàlia Presentació Esportiu - Familiar 21-06-07 23-06-07 Fira Bite – Beijing Xina Fira Genèric 22-06-07 22-06-07 P Signatura acord ADAC – Munic Alemanya Presentació Genèric 22-06-07 23-06-07 P Value Retail – Ingolstadt Alemanya Presentació Genèric 22-06-07 27-06-07 PT PRAVO – Pirineus Rússia i Països de l’Est Press Trip Cultura 23-06-07 27-06-07 PT Catalunya Romànica - Via Nostra – Bcn - CC - P França Press Trip Cultura 25-06-07 25-06-07 P Concert Savall – París França Presentació Cultura 25-06-07 25-06-07 P Media amb impacte a Catalunya – París França Presentació Genèric 25-06-07 28-06-07 PT France 5 – Bcn - CB - CD - TLL França Press Trip Cultura 26-06-07 29-06-07 FT Mice – CB - CG Regne Unit i Irlanda Fam Trip Negocis 28-06-07 28-06-07 P DTE i DTF ASTOI – Milà Itàlia Presentació Esportiu - Familiar 28-06-07 28-06-07 P DTF/DTE – Milà Itàlia Presentació Esportiu - Familiar 28-06-07 29-06-07 FT Arquitectes xinesos – Barcelona Xina Fam Trip Cultura 28-06-07 01-07-07 P Open França – París França Presentació Golf 29-06-07 01-07-07 FT Sorteig Value Retail – Bcn - CB - CD Benelux - Alemanya Fam Trip Genèric 29-06-07 01-07-07 PT Literatura i Gastronomia – CB - B Alemanya Press Trip Cultura

data inici data final nom de l’acció i lloc Mercat Tipologia Producte

19-05-07 25-05-07 FT + PT Gastronomia Chefs – Bcn - CB - CC - CD Rússia i Països de l’Est Fam Trip + PT Cultura - Gastronomia21-05-07 21-05-07 P Erasmus Student Network – Barcelona Diversos Presentació Cultura21-05-07 24-05-07 PT Rutes Literàries II – Bcn - CB Alemanya Press Trip Cultura21-05-07 26-05-07 PT Ute – Bcn - CB - CG Austràlia Press Trip Genèric23-05-07 27-05-07 PT Finnish Travel Guild – Bcn - CB - CD Països Nòrdics Press Trip Genèric23-05-07 28-05-07 PT TV ARD – Bcn - CB - CM Alemanya Press Trip Cultura - Gastronomia 25-05-07 04-06-07 Fira Festival Literari Hayan Wye – Hayan Wye Regne Unit i Irlanda Fira Cultura28-05-07 03-06-07 FT L.A. – Bcn - CB - CD - P Estats Units Fam Trip Cult - Gastron - Well 30-05-07 30-05-07 R Obert. Oficial Exposició Dalí Tate Modern Gallery – Londres Regne Unit i Irlanda Representació Cultura31-05-07 31-05-07 P Atlas Reisen – Frankfurt Alemanya Presentació Genèric31-05-07 31-05-07 P Dalí a Londres – Londres Regne Unit i Irlanda Presentació Cultura31-05-07 01-06-07 Fira Expomeeting – Màlaga Espanya Fira Negocis31-05-07 03-06-07 P Girona Viva – Vitòria Espanya Presentació Genèric31-05-07 06-06-07 PT periodista mexicà – Bcn - CC - CD Mèxic Press Trip Cultura

�0 turisme de catalunya memòria �1Calendari d’accions promocionals �00�

data inici data final nom de l’acció i lloc Mercat Tipologia Producte

JULIOL 2007 03-07-07 06-07-07 FT City Break romanesos – Bcn Rússia i Països de l’Est Fam Trip Genèric 05-07-07 08-07-07 PT Romànic i Senderisme – Bcn - P Alemanya Press Trip Cultura 06-07-07 06-07-07 R Lliurament Premis Promoció Turística – Barcelona Catalunya Representació Genèric 16-07-07 19-07-07 P Scandinavian Masters – Estocolm Països Nòrdics Presentació Golf 19-07-07 22-07-07 P Open British – Escòcia Regne Unit i Irlanda Presentació Golf 26-07-07 29-07-07 P Evian master – Evian França Presentació Golf 28-07-07 28-07-07 P Catalunya amb el FC Barcelona – Edimburg Regne Unit i Irlanda Presentació Esportiu 30-07-07 01-08-07 PT dibuixant hindú – Bcn Índia Press Trip Cultura

SETEMBRE 200703-09-07 09-09-07 PT Ecològic – Bcn - CB - CD Rússia i Països de l’Est Press Trip Actiu - Nat - Cult 04-09-07 04-09-07 P Fundació Costa de Barcelona - Maresme – C. Maresme Catalunya Presentació Genèric 05-09-07 05-09-07 FT School Travel Group – Bcn Regne Unit i Irlanda Fam Trip Sol i Platja 06-09-07 06-09-07 P amb Estonia Air - Catalunya - Bcn – Tallin Països Nòrdics Presentació Genèric 06-09-07 09-09-07 P European Omega Masters – Crans Montana Suïssa Presentació Golf 11-09-07 18-09-07 PT Hessischen Rundfund – CB - CD Alemanya Press Trip Cultura - Gastronomia 12-09-07 15-09-07 FT + WS Nordic Walking – Bcn - CB - CC Benelux Fam Trip + WS Actiu 13-09-07 13-09-07 FT Grup lituà – Bcn Rússia i Països de l’Est Fam Trip Genèric 14-09-07 16-09-07 Fira Jata WTF – Tòquio Japó Fira Genèric 17-09-07 23-09-07 PT Turisme Fam., Rússia, Ucraïna, Kazakhstan – CB - CD - CM Rússia i Països de l’Est Press Trip Familiar - Sol i Platja 18-09-07 20-09-07 PT Frankfurter TV – TE - CD - Bcn Alemanya Press Trip Familiar 19-09-07 23-09-07 PT Enologia – Bcn - CD - CG - TLL Alemanya Press Trip Cultura - Gastronomia 20-09-07 20-09-07 RP Campanya de Turisme Interior – Barcelona Catalunya Roda de Premsa Genèric 20-09-07 23-09-07 Fira Feria Turismo Cultural – Màlaga Espanya Fira Cultura 21-09-07 21-09-07 P ACEDE – Barcelona Catalunya Presentació Genèric 21-09-07 22-09-07 PT Jet Air – Barcelona Benelux Press Trip Cultura 21-09-07 27-09-07 Fira Tour & Travel – Varsòvia Rússia i Països de l’Est Fira Genèric 22-09-07 25-09-07 FT Ciutats i touring – Bcn - CB - CG Itàlia Fam Trip Cultura 23-09-07 29-09-07 WS Jornadas Turespaña – Varsòvia, Sofia i Budapest Rússia i Països de l’Est Workshop Genèric 26-09-07 28-09-07 Fira Otdyka Leisure – Moscou Rússia i Països de l’Est Fira Genèric 26-09-07 30-09-07 PT Cultura i Literatura – Bcn - CG Alemanya Press Trip Cultura 27-09-07 29-09-07 Fira Top Resa – Deauville França Fira Genèric 27-09-07 30-09-07 PT Marie Claire – CB - Bcn Itàlia Press Trip Gastronomia 28-09-07 30-09-07 Fira Festibike – Tres Cantos Espanya Fira Actiu - Rural

data inici data final nom de l’acció i lloc Mercat Tipologia Producte

OCTUBRE 200701-10-07 03-10-07 FT Travel Academie – Bcn Benelux Fam Trip Cultura 03-10-07 05-10-07 FT + WS Pirineus – Rialp Esp. - Regne Unit i Irlanda Fam Trip + WS Actiu - Cultura 03-10-07 06-10-07 FT MICE – Catalunya Itàlia Fam Trip Negocis 04-10-07 07-10-07 PT Catalunya Musical – Bcn - CB - CD Benelux - França Press Trip Cultura 05-10-07 07-10-07 FT Premis IGLO – Bcn Alemanya Fam Trip Cultura 08-10-07 11-10-07 P + WS Nàutic – Nantes França Presentació + WS Nàutic 10-10-07 14-10-07 Fira Aratur – Saragossa Espanya Fira Genèric 10-10-07 14-10-07 Fira Llibre Frankfurt – Frankfurt Alemanya Fira Cultura 10-10-07 17-10-07 PT Periodistes xinesos – Bcn - CB - CD Xina Press Trip Genèric 11-10-07 13-10-07 Fira UKRAINE – Kíev Rússia i Països de l’Est Fira Genèric 11-10-07 13-10-07 P PGA Europe – Mälmo Països Nòrdics Presentació Golf 11-10-07 13-10-07 P Tancament programa Frankfurt 07 – Frankfurt Alemanya Presentació Cultura 12-10-07 14-10-07 Fira TTG Incontri – Rimini Itàlia Fira Genèric 12-10-07 15-10-07 Fira Salon Roc D’Azur – Fréjus França Fira Actiu 16-10-07 18-10-07 Fira Uzbekistan TITF – Tashkent Rússia i Països de l’Est Fira Genèric 17-10-07 20-10-07 Fira Tourist Expo – Sofia Rússia i Països de l’Est Fira Genèric 19-10-07 21-10-07 P Inauguració nova fira – Stuttgart Alemanya Presentació Genèric 22-10-07 22-10-07 WS Brasil – Sao Paulo Brasil Workshop Genèric 22-10-07 24-10-07 PT Der Catalan – CG Alemanya Press Trip Cultura - Gastronomia 22-10-07 31-10-07 P Jornades Mercats Emissors – Catalunya Diversos Presentació Genèric 24-10-07 27-10-07 Fira ABAV – Rio de Janeiro Brasil Fira Genèric 24-10-07 01-11-07 WS Jornadas Turespaña – Goa, Mumbai i Delhi Índia Workshop Genèric 25-10-07 28-10-07 Fira Turicom – Gijón Espanya Fira Genèric 26-10-07 28-10-07 Fira Expo Natur – Bilbao Espanya Fira Neu - Actiu 31-10-07 09-11-07 PT Travel Channel – Bcn - Terres Ebre Regne Unit i Irlanda Press Trip Genèric

NOVEMBRE 200701-11-07 04-11-07 Fira CITM – Kunming Xina Fira Genèric 02-11-07 04-11-07 Fira Esquí y Montaña + Expotural – Madrid Espanya Fira Actiu - Esport - Neu 03-11-07 03-11-07 Fira Premiere Neuheiten Reisesommer – Colònia Alemanya Fira Genèric 03-11-07 03-11-07 FT Holiday Break – Bcn - CG - CC Regne Unit i Irlanda Fam Trip Gastronomia 03-11-07 11-11-07 Fira Saló Nàutic – Barcelona Catalunya Fira Nàutic 04-11-07 08-11-07 FT Pirineos – Pirineus Països Nòrdics Fam Trip Actiu - Cultura 05-11-07 09-11-07 FT Golf – CB Al - Fr - RU/I Fam Trip Golf 06-11-07 10-11-07 PT AeroMéxico – CB Mèxic Press Trip Cultura 09-11-07 11-11-07 Fira Agrotur – Cornellà Catalunya Fira Rural 11-11-07 17-11-07 P Catalunya - nou vol AeroMéxico – Mèxic D.F. i Monterrey Mèxic Presentació Genèric 12-11-07 14-11-07 P Any Esport – Ciutats nòrdiques - Oslo i Estocolm Països Nòrdics Presentació Esportiu 12-11-07 15-11-07 Fira World Travel Market – Londres Regne Unit i Irlanda Fira Genèric 13-11-07 14-11-07 PT der Standard – CG Àustria Press Trip Gastronomia 16-11-07 18-11-07 Fira Nivalia – Barcelona Catalunya Fira Neu 17-11-07 18-11-07 Fira Bebés & Mamás – Madrid Espanya Fira Familiar 20-11-07 22-11-07 PT Ryanair – Costa Brava Espanya Press Trip Cultura 21-11-07 25-11-07 Fira Touristik and Caravaning – Leipzig Alemanya Fira Genèric 22-11-07 23-11-07 P Barcelona – Tolosa - Montpeller França Presentació Cultura 26-11-07 03-12-07 FT Xinesos – Catalunya Xina Fam Trip Genèric 27-11-07 29-11-07 Fira EIBTM – Barcelona Catalunya Fira Negocis 29-11-07 29-11-07 FT Vips russos Rússia i Països de l’Est Fam Trip Negocis 30-11-07 02-12-07 FT Grup sorteig Cocoon – Bcn -CD Alemanya Fam Trip Genèric

DESEMBRE 200703-12-07 06-12-07 Fira ILTM – Cannes França Fira Genèric 03-12-07 06-12-07 WS IGTM – Cancún Diversos Workshop Golf 03-12-07 07-12-07 WS Jornadas Turespaña – Dubai, Kuwait i Doha Emirats Àrabs Workshop Genèric 11-12-07 12-12-07 PT gran luxe – CD - Bcn Alemanya Press Trip Wellness 11-12-07 13-12-07 FT Sterling – Barcelona Països Nòrdics Fam Trip Cultura 12-12-07 12-12-07 P Pirineos – Anvers Benelux Presentació Actiu - Cultura 12-12-07 16-12-07 FT Neu – Pirineus Portugal Fam Trip Neu 15-12-07 15-12-07 PT Christmas Market – Bcn Regne Unit i Irlanda Press Trip Cultura 20-12-07 20-12-07 Altres Nit del Turisme – Barcelona Catalunya Altres Accions Genèric

AGOST 2007 02-08-07 11-08-07 P Asia Tour FC Barcelona – Xina Xina Presentació Esportiu 04-08-07 05-08-07 Altres Aplec Folklore català – Frankfurt Alemanya Altres Accions Cultura 07-08-07 08-08-07 FT Prospecció Congrés Advantage – CD - CG Regne Unit i Irlanda Fam Trip Genèric 17-08-07 19-08-07 Fira British Bird Watching Fair – Rutland Regne Unit i Irlanda Fira Natura 23-08-07 26-08-07 FT Sorteig Ball Osce – Bcn Àustria Fam Trip Genèric 30-08-07 09-09-07 PT Travel & Leisure – CG - Bcn Singapur Press Trip Genèric 31-08-07 02-09-07 Fira Tour Natur – Dusseldorf Alemanya Fira Actiu

�� turisme de catalunya memòria ��Calendari d’accions promocionals �00�

2007resumen memoriaannual report summary

�� turisme de catalunya memòria ���00� Resumen memoria / Annual report summary

resumen memoria 2007

�� turisme de catalunya memoria ����

El ejercicio 2007 ha sido muy intenso en

lo que respecta a la promoción turística

del país. La memoria de actividades del

consorcio Turisme de Catalunya mues-

tra el alcance del trabajo desarrollado

por el organismo con el fin de apoyar al

sector turístico catalán. Muchas de las

acciones llevadas a cabo son fruto de

la colaboración entre los diferentes ac-

tores turísticos del país, tanto públicos

como privados.

En el campo de la promoción y comer-

cialización, durante el ejercicio Turisme

de Catalunya ha participado en 90 fe-

rias nacionales e internacionales y ha

organizado más de veinte jornadas co-

merciales y workshops con tour opera-

dores y empresas catalanas, y más de

125 viajes de prensa y familiarización.

Un factor importante que recoge esta

memoria, más allá de datos cuantitati-

vos, es la reformulación que han tenido

las acciones promocionales buscando

la máxima eficiencia y la máxima cola-

boración y complicidad del sector. En

este sentido me gustaría mencionar la

celebración del Año de Cataluña en

Alemania, que ha supuesto el desarro-

llo de un plan específico de actividades

que ha pasado a ser la iniciativa pro-

mocional más importante que Turisme

de Catalunya ha llevado a cabo en un

mercado emisor. La experiencia ha sido

ciertamente positiva.

La estrategia promocional trazada des-

de hace algunos ejercicios apuesta por

un modelo turístico sostenible y com-

petitivo. Siguiendo esta línea se ha en-

marcado la actividad que se presenta

en este documento: acciones de mar-

keting y comunicación, estructuración

de productos, desarrollo de proyectos,

actividad de los Centros de Promoción

Turística en los principales mercados

emisores, campañas de publicidad,

programa de becas... son algunos de

los aspectos donde se han invertido

los esfuerzos de Turisme de Catalunya

durante todo el año.

Por último, en este balance de 2007

el elemento más relevante ha sido se-

guramente la aprobación por parte del

Parlamento de Cataluña de la Ley de

la Agencia Catalana de Turismo. Este

nuevo organismo que sustituirá el ac-

tual Consorcio nace con un amplísimo

apoyo parlamentario y sectorial y per-

mitirá profundizar aún más en la línea

de implicación del sector público y pri-

vado en la promoción. El objetivo de la

Agencia será dotar al sector turístico

de un instrumento de promoción más

eficiente, que contribuya a mantener la

posición de liderazgo turístico de Cata-

luña durante los próximos años.

Josep Huguet y Biosca

Presidente del Consejo General

de Turisme de Catalunya

Consejero de Innovación,

Universidades y Empresa

1. Acciones de promociónFerias

El año 2007 ha sido un año lleno de

compromisos feriales para Turisme de

Catalunya, como ya es habitual en los

últimos años. Han sido numerosas las

ferias a las que ha asistido, tanto en

Cataluña como en el resto del Estado

y el extranjero, 90 en total; y si la pre-

sencia en ferias de carácter general es

ineludible, cada vez más se está optan-

do por asistir a certámenes que apues-

tan por la especialización.

A lo largo de 2007 Turisme de Cata-

lunya ha presentado su oferta en 26

ferias del Estado español, ocho de las

cuales dentro del territorio catalán. Hay

que tener en cuenta que los turistas

que vienen a Cataluña provenientes del

resto del Estado constituyen el princi-

pal mercado emisor, aparte del propio

mercado catalán.

La presencia de Turisme de Catalunya

en ferias internacionales ha sido un año

más muy importante, con la asistencia

a 64 acontecimientos feriales de todo el

mundo. La presencia en ferias conso-

lidadas como la ITB de Berlín, la WTM

de Londres o la MITT de Moscú es un

compromiso ineludible en la agenda de

Turisme de Catalunya, pero cada vez

se debe reservar más espacio para

aquellas ferias donde se apuesta por la

especialización. Es el caso de la ILTM,

de Cannes (Francia), que se especializa

en el turismo de lujo; o la City Break, de

Atenas (Grecia), centrada en el turismo

urbano. Este año, por primera vez, Tu-

risme de Catalunya ha estado presente

en dos ferias especializadas en turismo

ornitológico y de avistamiento de pája-

ros en los mercados inglés e italiano.

Hay que destacar también la presencia

de Turisme de Catalunya en ocho ferias

en Alemania, puesto que 2007 se ha

dedicado a este país europeo.

Jornadas de comercialización

El workshop ha sido la principal herra-

mienta de comercialización de Turisme

de Catalunya, pero no ha sido la única.

Este año se ha organizado un grande

workshop multimercado en el que se

ha promocionado especialmente el

producto de Sol y Playa y se ha poten-

ciado el sello Destino de Turismo Fami-

liar, creado por Turisme de Catalunya.

De esta manera se ha continuado con

el modelo de comercialización del año

2006, que bajo el nombre de Buy Ca-

taluña se promocionó toda la oferta tu-

rística catalana. Este año, sin embargo,

se ha prestado una especial atención

a un solo producto, el Sol y Playa, y

a un sello, Cataluña como Destino de

Turismo Familiar (DTF).

Otras acciones realizadas por Turisme

de Catalunya, que no por más peque-

índicePresentación 79

1.Accionesdepromoción 79

2.AñodeCataluñaenAlemania 80

3.CentrosdePromociónTurística 81

4.Accionesdemarketingycomunicación 84

5.Productosturísticos,programasyproyectosdedesarrollo 88

6.Conveniosyacuerdosdecolaboración 97

7.LanuevaAgenciaCatalanadeTurismo 98

8.AnunciosyconvocatoriaspublicadosenelDOGC 99

9.DatosbásicosdelaEntidadyPresupuesto2007 101

�� turisme de catalunya memoria ��

ñas han tenido menos importancia y

repercusión, han sido las siguientes:

Workshop con operadores holan-

deses especializados en la modalidad

de senderismo del Nordic Walking. Esta

acción, que ha aprovechado el viaje de

familiarización de estos operadores a

Cataluña, ha tenido un formato más

reducido, pero aun así sus resultados

han sido remarcables.

Workshop «Pirineos», para dar a co-

nocer este territorio del norte de Cata-

luña a los operadores turísticos. Una

vez más esta jornada de comercializa-

ción se ha centrado en el producto tu-

rístico «Activo» y «Cultural» de la región

pirenaica, que se ha presentado a los

operadores españoles e ingleses prin-

cipalmente.

Jornadas comerciales organizadas

en China, Alemania, Nueva York y Ca-

nadá. Cabe remarcar la importancia

de estas acciones que tienen como fi-

nalidad poner en contacto la oferta de

turismo en Cataluña con las personas

y entidades que organizan los viajes en

estos mercados emisores.

Viajes de prensa y familiarización

Cada vez es más necesario conocer

personalmente una cosa por poder ha-

blar de ella o recomendarla. Por eso,

tanto los viajes de prensa como los de

familiarización son tan importantes a la

hora de potenciar Cataluña en el mer-

cado turístico. El año 2007 Turisme de

Catalunya ha organizado más de 125

viajes de estas características que,

como el mercado turístico, tienden ha-

cia la especialización.

Entre los viajes de prensa organizados

por Turisme de Catalunya el año 2007

destacan los siguientes:

- Viaje de unos veinte periodistas ale-

manes para conocer las nuevas rutas

literarias creadas en el territorio catalán,

rutas que transcurren por los principa-

les escenarios de libros de escritores

catalanes reconocidos.

- Viaje de periodistas de todo el mundo

con motivo del Forum Gastronómico

de Girona.

- Participación de periodistas de revistas

especializadas del Estado español en

actividades de aventura y de wellness

organizadas por empresas catalanas.

En cuanto a los viajes de familiarización

organizados por Turisme de Catalunya,

hay que subrayar los siguientes:

- Viaje para participar en las jornadas

comerciales de Sol y Playa, en las que

los Destinos de Turismo Familiar y las

Estaciones Náuticas fueron los temas

destacados.

- Viaje de diez tour operadores holan-

deses y belgas para participar en el

workshop Nordic Walking, y conocer

en la teoría y en la práctica esta moda-

lidad de senderismo.

2. Año de Cataluña en AlemaniaEl año 2007 ha sido el Año de Cataluña

en Alemania. Esta acción se ha conver-

tido en el acto promocional más impor-

tante que Turisme de Catalunya ha he-

cho nunca en un mercado extranjero.

Se ha organizado un amplio abanico

de acciones promocionales dirigidas a

los profesionales y al público general

en diferentes ciudades alemanas, y se

han aprovechado sinergias con otros

acontecimientos destacados relaciona-

dos con Cataluña celebrados este año

en el país europeo.

Varios factores han hecho que el año

2007 fuera un momento propicio para

promocionar Cataluña en Alemania. Por

una parte, la inauguración del Centro

de Promoción Turística de Turisme de

Catalunya en Frankfurt en octubre de

2006, que hizo que muchas acciones

promocionales se centraran en este

mercado. Por otra, la coincidencia de

dos hechos destacados: la cultura ca-

talana como invitada de honor en la Fe-

ria del Libro de Frankfurt, y Ferran Adrià

escogido como artista protagonista en

la muestra de arte contemporáneo Do-

cumenta, celebrada en Kassel.

Alemania es el primer mercado turístico

emisor de Europa y el cuarto en impor-

tancia para Cataluña, con 1,5 millones

de turistas al año. Mantener esta cifra

y aumentarla ha sido el principal objeti-

vo de una acción promocional de tanta

complejidad.

Para la organización de esta campaña

que ha durado todo un año, Turisme

de Catalunya ha contado con la co-

laboración de muchas instituciones,

entidades, empresas y otros departa-

mentos de la Generalitat de Cataluña

que se han implicado, como el Instituto

Ramon Llull, el Gremi de Llibreters de

Barcelona y Cataluña y la Promotora

de Exportaciones Catalana-Prodeca. El

volumen de empresas catalanas que se

han adherido ha sido también conside-

rable. La Roca Village, Clickair, el Grupo

Mahou-San Miguel y PortAventura han

sido las empresas patrocinadoras.

Los actos de promoción han tenido lu-

gar en las principales ciudades del país,

Colonia, Frankfurt, Berlín, Hamburgo o

Munich, entre otras; se han hecho en

importantes Villages comerciales de

todo el país, y al mismo tiempo, cua-

trocientas librerías se han convertido en

puntos de promoción cultural y turísti-

ca de Cataluña, fruto de un acuerdo

de intercambio. Asimismo, Cataluña

ha estado presente en los medios de

comunicación, tanto de ámbito general

como especializado, con una campaña

de publicidad. Todo eso ha hecho que

la promoción llegase a un gran número

de personas, no sólo profesionales sino

también al público final.

Jornadas de promoción

Por lo que respecta a los profesionales,

se han organizado cinco workshops, en

colaboración con Turismo de Barcelo-

na, en los que se ha presentado Cata-

luña y Barcelona, que han contado con

la participación de diferentes empresas

y entidades turísticas catalanas. Estas

reuniones de trabajo se han celebrado

en Frankfurt, Colonia, Berlín, Hambur-

go y Munich, y se han complementado

con muestras gastronómicas. En cada

ciudad asistió una media de ochenta

tour operadores y agentes de viajes.

Viajes de familiarización y de prensa

con profesionales alemanes del sec-

tor, y también la asistencia de Turisme

de Catalunya a ocho ferias que se han

celebrado en Alemania a lo largo del

año, han sido las otras acciones de

promoción de carácter profesional lle-

vadas a cabo.

Las acciones promocionales dirigi-

das al público final han tenido como

escenario los centros comerciales

de Maasmechelen (Bélgica, cerca de

Dusseldorf y Colonia), Wertheim (cer-

ca de Frankfurt) e Ingolstadt (cerca de

Munich), los tres de la empresa Value

Retail. En el transcurso de estas jorna-

das de promoción hubo degustaciones

gastronómicas y de cava, se regalaron

rosas, se repartieron folletos turísticos y

hubo actuaciones de un grupo de mú-

sica tradicional catalana.

3. Centros de Promoción TurísticaLos Centros de Promoción Turística

(CPT) actúan como representantes

turísticos de Cataluña ante los interlo-

cutores y protagonistas de la actividad

turística en el mercado en el que se en-

cuentran, y gestionan todos los aspec-

tos relacionados con la ejecución, se-

guimiento y evaluación de las acciones

de marketing desarrolladas por Turisme

de Catalunya. Una de sus tareas princi-

pales es la asistencia al sector turístico

catalán, fundamentalmente mediante

acciones de apoyo a la comercializa-

ción y la competitividad, y con servicios

de información.

Durante el año 2007, Turisme de Cata-

lunya ha trabajado especialmente para

consolidar las dos nuevas oficinas que

se abrieron el año 2006: Alemania e Ita-

lia. El éxito de la iniciativa promocional

del Año de Cataluña en Alemania ha

supuesto un paso decisivo en la estra-

tegia de posicionamiento del CPT de

Frankfurt y la ampliación de la red de

contactos y de relaciones, y ha incre-

mentado la dinámica de trabajo de la

oficina.

Por lo que respecta a las otras ofici-

nas, cabe destacar el traslado del CPT

Benelux a la sede de la Delegación del

Gobierno de la Generalitat frente a la

Unión Europea, de manera que ahora

todas las instituciones gubernamen-

tales catalanas comparten un mismo

edificio, en el barrio europeo de Bru-

selas, facilitando la coordinación de las

acciones que se llevan a cabo. Se ha

empezado a trabajar para seguir este

mismo proceso con todos los Depar-

tamentos implicados, en cuanto a las

oficinas de París y del Reino Unido. En

el caso de Pekín, se ha incorporado

Antonio Li como nuevo director de la

oficina. Este centro comparte espacio

con el COPCA de Pekín.

El Plan de Mejora sigue adelante

Durante este año, Turisme de Catalun-

ya ha continuado trabajando en la apli-

cación del Plan de Mejora que puso en

marcha el año anterior, con el objetivo

de rentabilizar la gestión y coordinación

de estas oficinas. Hay que destacar la

consolidación del trabajo de equipo

con estrategias de planificación de

mejora continuada. Durante 2007 se

han desarrollado ocho nuevas líneas

de mejora en materia de formación, de

tecnología, etc., con el fin de optimizar

el funcionamiento y mejorar el servicio

que ofrecen los profesionales de estos

centros.

Otra de las acciones que se han llevado

a cabo ha sido la definición del Catá-

logo de Productos y Servicios de los

CPT, de cara a la creación de la Agencia

Catalana de Turismo. En esta etapa, se

han identificado más de veinte produc-

tos y servicios que pueden ofrecer los

Centros de Promoción, especialmente

al sector turístico catalán. Esta tarea ha

sido fundamental para el impulso del

proyecto de comercialización general

de Turisme de Catalunya.

Acciones al servicio del sector turístico catalán

Además del Año de Cataluña en Ale-

mania, 2007 también ha sido el año del

inicio en el Centro Cultural Blanquerna

de Madrid de una actividad promocio-

nal más orientada al público profesional

y menos a la información al turista. Se

han incorporado, no sólo becarios de

Turisme de Catalunya, sino también

otros becarios de acuerdo con los di-

versos pactos de colaboración firma-

dos con las Escuelas de Turismo de las

Universidades Juan Carlos I y Carlos III,

de Madrid. Gracias a este fortalecimien-

to, el Punto de Información en Madrid

ha ido adquiriendo más protagonismo

en las acciones promocionales. Así, ha

participado en las Jornadas de Mer-

cados Emisores, entre otras acciones

destacadas.

De entre las acciones llevadas a cabo

en 2007 con la participación de las

oficinas de Turisme de Catalunya, ha

tenido un especial protagonismo la or-

ganización del workshop «Sol y Playa»,

una importante acción comercial y de

negocios, organizada por Turisme de

Catalunya y dirigida al sector turístico

catalán, en que participaron más de

sesenta tour operadores europeos es-

�0 turisme de catalunya memoria �1

pecializados en sol y playa (ver Turismo

Familiar).

Por lo que respecta a otras acciones de

Turisme de Catalunya llevadas a cabo

durante 2007 y relacionadas con los

Centros de Promoción Turística, des-

tacan las siguientes:

CPT Benelux. Se organizó un work-

shop sobre Marcha Nórdica en Seva

(Barcelona): el 14 de septiembre, una

veintena de empresas catalanas se

entrevistaron con ocho tour operado-

res del Benelux especializados en este

producto. Ésta ha sido la primera ac-

ción para trabajar el posicionamiento

del destino catalán entre operadores

turísticos y aficionados a este deporte

de este mercado emisor.

CPT Nórdico. Del 12 al 15 de noviem-

bre se hicieron dos presentaciones de

los Destinos de Turismo Deportivo (DTD)

en Oslo y Estocolomo. Se presentaron

el nuevo catálogo y el nuevo CD de los

DTD a tour operadores y periodistas.

Los países nórdicos son uno de los

mercados pioneros por lo que respec-

ta a estancias de turismo deportivo en

Cataluña. En el caso de Estocolmo, y

coincidiendo con los campeonatos de

natación, la FINA/ARENA Swimming

World Cup, Turisme de Catalunya in-

vitó a los participantes a asistir a las

pruebas de natación.

CPT Reino Unido e Irlanda. Destacan

los trabajos llevados a cabo en la ne-

gociación para conseguir la celebración

en Cataluña del congreso del consorcio

británico de agencias de viaje indepen-

dientes Advantage, en septiembre del

año 2008. Este consorcio tiene un vo-

lumen de compra superior a los 3.300

millones de euros y actualmente en

todo el Reino Unido cuenta con 750

agencias (el censo total de agencias de

viajes británicas es de 5.500). Por otro

lado, coincidiendo con la exposición

«Dalí & Film», en la Tate Modern Gallery

de Londres, se hizo una presentación

ante un centenar de representantes del

sector turístico británico. El objetivo de

esta acción fue situar Cataluña como

destino de primer orden en el ámbito

del turismo cultural a nivel internacio-

nal, con una acción que sigue la línea

promocional innovadora que Turisme

de Catalunya está aplicando al Reino

Unido.

CPT Italia. Se participó por primera

vez en la Po Delta Internacional Bird-

watching Fair, especializada en obser-

vación de aves. En el marco de este

certamen se participó también en un

workshop con operadores del Reino

Unido, Alemania, Austria y Países del

Este, entre otros. Otra acción desta-

cada fue el viaje de prensa con la TV

RaiSat, con el canal especializado en

gastronomía del Gambero Rosso, con

el objetivo de elaborar un reportaje so-

bre Cataluña como destino gastronó-

mico de calidad.

CPT Francia. Dos acciones han teni-

do una relevancia especial: el proyecto

de la Catalogne Musicale –formado

por una presentación del producto, un

concierto de Jordi Savall y la organiza-

ción de un viaje de familiarización y otro

prensa–, y una acción de Benchmar-

king con las Estaciones Náuticas cata-

lanas a la Bretagne, con el objetivo de

mejorar el producto catalán a través del

modelo de esta región francesa, una de

las zonas con más tradición náutica.

CPT Países del Este. Desde esta ofi-

cina se ha continuado trabajando para

consolidar el alto conocimiento que

de Cataluña tienen los profesionales

y turistas rusos. Hay que destacar el

apoyo en la organización del décimo

congreso del tour operador ruso Na-

talie, celebrado en Barcelona el 9 de

marzo, con responsables de 230 agen-

cias de viajes. Asociado al grupo Serhs,

Natalie Tours es el operador líder en la

Federación Rusa en la emisión de tu-

rismo hacia el Estado español y, en el

caso de Cataluña, ha contribuido a ha-

cerla destino pionero en turismo ruso.

Durante el año 2007, también se ha

trabajado por hacer extensivo el cono-

cimiento del destino catalán a nuevos

mercados emergentes del ámbito de

actuación de este CPT, como Polonia

y Hungría. Las herramientas utilizadas

han sido, básicamente, la asistencia

a ferias y la organización de viajes de

prensa y familiarización.

CPT China. Se ha continuado traba-

jando en la tarea de posicionar la marca

Cataluña entre los principales destinos

europeos de los viajeros chinos. Han

sido dos las acciones más destacadas:

la presentación en Shanghái de la pri-

mera guía turística de Cataluña para el

mercado chino, y la celebración de un

workshop y un viaje de familiarización

con agentes de viajes chinos a Catalu-

ña, que se quiere consolidar como una

cita periódica e indispensable para el

sector catalán.

Jornadas de los Mercados Emisores

Los empresarios catalanes y los di-

rectores de los Centros de Promoción

Turística (CPT) en el exterior se encon-

traron en las Jornadas de los Mercados

Emisores organizadas por Turisme de

Catalunya. El año 2007 se realizaron

casi seiscientas entrevistas y participa-

ron más de doscientas empresas de

toda Cataluña.

Con el objetivo de que las empresas y

entidades catalanas dispongan de in-

formación de primera mano sobre los

diferentes mercados emisores, para

mejorar la comercialización de sus

productos y servicios y adecuarlos a

las características y peculiaridades de

cada mercado emisor, Turisme de Ca-

talunya organiza cada dos años unas

jornadas en las que los empresarios

catalanes se reúnen con los directores

de las oficinas de Francia, Reino Unido

e Irlanda, Países Nórdicos, Países del

Este, Benelux, Alemania, Italia, China

y Madrid.

El año 2007 las jornadas, que llegaban

a su décima edición, se realizaron del

22 al 30 de octubre en Barcelona, Pe-

ramola, Tortosa y Lloret de Mar. Duran-

te estos encuentros profesionales se

produjeron casi seiscientas entrevistas

en las que los empresarios catalanes

cambiaron impresiones con los direc-

tores de los Centros de Promoción Tu-

rística en el extranjero, y se informaron

de las actividades que éstos hacen en

los respectivos centros. Al mismo tiem-

po se les dio a conocer la coyuntura,

tendencias, novedades y evolución de

los diferentes mercados emisores, y se

asesoró a las empresas catalanas para

que vendan mejor sus productos y ser-

vicios en cada uno de ellos.

Turisme de Catalunya tiene actual-

mente nueve oficinas de turismo en

el extranjero, cuyo objetivo principal

es establecer y mantener un contacto

directo y fluido con los tour operadors

y agentes de viajes de cada mercado,

facilitando la correcta relación entre la

oferta catalana y la demanda.

Empresas de toda Cataluña

Las jornadas celebradas en Barcelona

los días 22 y 23 de octubre acogieron

un centenar de empresas de las co-

marcas barcelonesas, y se produjeron

casi doscientas entrevistas con los res-

ponsables de las oficinas catalanas de

turismo en el extranjero.

Por lo que respecta a Lleida, los em-

presarios y los directores de los CPT

se encontraron en Peramola el día 24

de octubre, en un encuentro profesio-

nal que reunió unas treinta empresas

de los sectores del alojamiento, las ac-

tividades complementarias, agencias

de viajes y entidades de promoción

turística, y se celebraron 70 entrevistas

personalizadas.

Tortosa fue el punto de encuentro de

los empresarios de las comarcas tarra-

conenses con los responsables de las

oficinas que Turisme de Catalunya tiene

en el extranjero. En la jornada celebrada

el día 25 de octubre participaron unas

veinte empresas de la Costa Daurada

y de las Terres de l’Ebre. Los empre-

sarios y los directores de las oficinas

mantuvieron unos ochenta encuentros

personalizados.

Los días 29 y 30 de octubre los direc-

tores de los CPT viajaron a Girona para

participar en las jornadas celebradas

en Lloret de Mar, que reunieron unas

sesenta empresas de las comarcas

gerundenses. Se realizaron hasta 190

entrevistas personalizadas.

On line

Las Jornadas de Mercados Emisores

de 2007 se inauguraron en Barcelona

con una presentación de los mercados

a cargo del consejero de Innovación,

Universidades y Empresa, Josep Hu-

guet, y de los directores de los CPT.

Por primera vez, esta presentación se

hizo on line y se pudo seguir a través

de la web http://www.jornadesmercats

emissors.com/. También se tuvo la

oportunidad de enviar preguntas que

fueron respondidas en directo. Esta

intervención está disponible en esta

misma web para que todos aquellos

profesionales que lo deseen la puedan

visualizar.

Becas «Turisme de Catalunya»

Turisme de Catalunya continúa con

su programa de becas. En enero de

2007, y después de visitar el territorio,

se incorporaron 14 nuevos becarios

de Turisme de Catalunya a los Centros

de Promoción Turística ubicados en

Francia, Reino Unido, Alemania, Italia

y Bélgica, y a los Puntos de Informa-

ción Turística que hay en Madrid y en

Perpiñán.

El viaje de formación incluyó visitas a las

diferentes zonas turísticas de Cataluña,

donde los jóvenes mantuvieron encuen-

tros informativos con sus responsables

para profundizar en la realidad de las

diferentes marcas y conocer sus prin-

cipales atractivos y novedades.

Nueva convocatoria

Además de estas incorporaciones, el

día 28 de noviembre de 2007 se publi-

có en el DOGC (núm. 5018) la convo-

catoria de las becas «Turisme de Cata-

lunya» para 2008.

El contenido de las becas contempla

la realización de prácticas y la prepara-

ción teórica en los Centros de Promo-

ción Turística de Cataluña en el extran-

jero, así como en algunos Puntos de

Información Turística de Cataluña. La

duración de la beca es de 14 meses,

con posibilidad de renovación por un

año más.

Para poder optar a estas becas, los

aspirantes se deben ajustar a unos

requisitos específicos y deben superar

una prueba de economía y turismo, un

caso práctico, un examen de idioma y

una entrevista.

Los destinos a los que se incorporan

los nueve finalistas a partir de 2008,

como también los cinco que han deci-

dido renovar la anterior promoción, son

los siguientes:

/ Reino Unido (Londres) / Alemana (Frankfurt) / Bélgica (Bruselas) / Italia (Milán) / Francia (París y Perpiñán) / España (Madrid)

Ya son once, sumando esta convo-

catoria, las promociones de becarios

«Turisme de Catalunya» que han podido

disfrutar de esta opción de formación.

Además del enriquecimiento personal

que la experiencia y la tarea desarro-

llada ha supuesto para los becarios, el

programa ha aportado profesionales

especializados dentro del sector de la

promoción turística y ha dado a conocer

este país en los mercados emisores.

�� turisme de catalunya memoria ��

4. Acciones de marketing y comunicaciónCampañas de publicidad

Durante el año 2007, las campañas

de publicidad de Turisme de Catalun-

ya han continuado la línea iniciada el

año 2006 con el mensaje «Cataluña,

una mirada genial», donde se presen-

ta Cataluña como un destino turístico

singular, diversificado y con identidad.

Se han hecho diferentes campañas

en varios soportes, dirigidas al resto

del Estado, al mercado internacional,

especialmente a Alemania, y a los mis-

mos catalanes.

Las campañas dirigidas al Estado es-

pañol y al mercado internacional han

sido las siguientes:

«Cataluña una mirada genial». El año

2007, las áreas prioritarias de incidencia

de la campaña de verano a nivel nacio-

nal fueron Madrid, País Vasco, Aragón

y Comunidad Valenciana, principales

mercados emisores para Cataluña. El

objetivo fue fidelizar los 5 millones de

turistas españoles que visitan anual-

mente Cataluña, cifra que representa

aproximadamente el 20% del total de

la actividad turística en Cataluña. La

inversión ha llegado a los 2 millones

de euros –un 5% más que en 2006– y

sólo el soporte televisión produjo más

de 222 millones de impactos.

Los anuncios presentan la diversidad

del país utilizando un juego de imáge-

nes y voz en off que demuestran que

en Cataluña «todo es más de lo que se

puede esperar o imaginar», evidencian-

do que la oferta turística catalana es

atractiva y asombrosamente variada.

«Cataluña una mirada genial» quie-

re reforzar el posicionamiento de Ca-

taluña como destino turístico de cali-

dad, con rasgos de identidad que la

diferencian de otros destinos y que al

mismo tiempo le confieren una fuerte

personalidad. La campaña da a cono-

cer la diversidad de Cataluña mediante

motivaciones del turista y los productos

turísticos como paisajes naturales, ac-

tividades culturales, grandes ciudades,

deportes, relax y gastronomía. En total,

la campaña constaba de cuatro spots

diferentes dedicados a playas, natura-

leza y turismo interior, turismo urbano

y cultural y un específico de la Costa

Dorada de 20” de duración y de tres

spots reducidos de 10” sobre las tres

primeras versiones. Los spots se difun-

dieron en cadenas de ámbito estatal

(TVE, Antena3, Tele5, Cuatro, Canal+,

Canal Viajar, Axn, Fox y TeleMadrid).

Se sumaron más de medio millar de

pases televisivos que produjeron 222

millones de impactos sobre el público

español. También se hicieron insercio-

nes publicitarias en prensa especializa-

da de viajes, dominicales, suplementos

y prensa diaria. En total se produjeron

hasta 16 anuncios gráficos diferentes

sobre motivaciones y productos turís-

ticos catalanes.

Otoño/invierno. Esta campaña, diri-

gida al Estado español y valorada en

800.000 euros, siguió la línea iniciada

con la campaña de verano con el men-

saje de que en «Cataluña todo es más

de lo que se puede esperar o imaginar».

Los anuncios hacían un énfasis espe-

cial en aquellos productos que permi-

ten desestacionalitzar el turismo, como

el urbano, el cultural, el de naturaleza y

el de nieve. Madrid ha recibido este año

un impacto especial de esta campaña

turística. Turisme de Catalunya contrató

espacios de publicidad exterior en el

aeropuerto de Barajas y en las esta-

ciones de trenes, metro y autobuses,

así como un impacto importante en

la prensa gratuita de la ciudad. Esta

presencia en Madrid se completó con

anuncios en la prensa de otros mer-

cados prioritarios como la Comunidad

Valenciana, Aragón y el País Vasco.

Campaña Pirineos. Creada con el ob-

jetivo de reforzar esta marca turística en

el mercado estatal, la campaña fue grá-

fica, con inserciones en la prensa diaria

y revistas de todo el Estado español,

bajo el eslogan «Pirineos, una mirada

genial».

Campaña internacional. Hay que

destacar la campaña especial que se

hizo en el mercado alemán, para reforzar

la iniciativa promocional que se llevó a

cabo durante este 2007 bajo el nombre

«Año de Cataluña en Alemania». Esta

campaña fue exclusivamente gráfica,

con inserciones en la prensa del país.

Por lo que respecta a las campañas

dirigidas al mercado catalán han sido

las siguientes:

«Que no te lo expliquen». Se creó

una campaña con este eslogan, con

el objetivo de fomentar Cataluña como

destino turístico entre los catalanes y

aumentar el número de turistas catala-

nes en las zonas no saturadas de Ca-

taluña fuera de las temporadas altas.

La campaña gráfica se dirigía al mer-

cado catalán desde el punto de vista

que puede tener un visitante extranjero

para descubrir a los catalanes rincones

de Cataluña y actividades para hacer

dentro de su propio entorno que, por

proximidad, tienden a no indagar. El re-

clamo de la campaña consistía al mos-

trar sitios muy atractivos de Cataluña

que recuerdan a otros muy lejanos y

exóticos. La gráfica se complementaba

con unos titulares donde se jugaba con

los nombres de cada localización y los

lugares del extranjero que sugieren al

primer vistazo. La campaña constaba

de 11 anuncios diferentes.

La campaña fue de carácter gráfico y

se dirigió a la prensa escrita. Aparecie-

ron más de 70 inserciones en prensa

general, gratuita, comarcal y revistas de

viajes o especializadas vinculadas con

el turismo. El coste total fue de unos

200.000 euros, de los cuales 40.000

euros se destinaron a creatividad y pro-

ducción y 160.000 euros, a la compra

de medios.

Nieve. Turisme de Catalunya lanzó una

campaña específica de promoción del

turismo de nieve valorada en cerca de

400.000 euros. Esta inversión incluyó

acciones especiales en el programa

«Tiempo de Nieve», del Canal 33, y

también en TV3. La presencia televisi-

va se complementó con cuñas de radio

e inserciones publicitarias en prensa

y revistas especializadas de la nueva

campaña de nieve dirigida al turismo

interior bajo el eslogan «Que no te lo

expliquen».

Campañas conjuntas con Turespaña

El Departamento de Política Territorial y

Obras Públicas, Turisme de Catalunya

y Turespaña firmaron un acuerdo para

desarrollar una campaña de promoción

de los vuelos directos de Barcelona a

Estados Unidos, Canadá, México y

Singapur. Estas acciones han contado

con un presupuesto de 600.000 euros.

La campaña incluyó inserciones en los

principales medios de comunicación y

puso una atención especial en los pa-

sajeros de negocios. Estas acciones se

enmarcan en la actividad de promoción

de los enlaces aéreos de larga distancia

realizados por el Comité de Desarrollo

de Rutas Aéreas de Barcelona.

La campaña se suma a otras acciones

promocionales que el Departamento

de Política Territorial y Obras Públicas

(DPTOP) y Turisme de Catalunya lleva-

ron a cabo en colaboración con el Co-

mité de Desarrollo de Rutas Aéreas de

Barcelona para potenciar el aumento

de vuelos intercontinentales directos a

Cataluña.

En este sentido, Turisme de Catalun-

ya y el DPTOP participaron en unas

presentaciones turísticas en México y

otros actos de promoción del vuelo di-

recto, y el mes de mayo, se organizaron

unos encuentros profesionales con 240

tour operadores en Toronto, Montreal y

Nueva York.

Para terminar, hay que destacar la cam-

paña conjunta con Navarra y Aragón

para promocionar la marca Pirineos a

nivel internacional. Los mercados prio-

ritarios fueron Francia, Alemania e Italia,

y los soportes utilizados han sido pren-

sa e internet.

Pamtomacada popular a Madrid

Madrid recibió un impacto especial

de esta campaña turística. Turisme de

Catalunya contrató espacios de publi-

cidad exterior de grandes dimensiones

en edificios de la ciudad, en el aero-

puerto de Barajas y en estaciones de

trenes, metro y autobuses municipales,

así como monográficos especiales en

la prensa gratuita que se distribuye en

la ciudad. El pistoletazo de salida de la

campaña específica en Madrid fue la

organización de una original pamtoma-

cada en la estación de Atocha, donde

se convocó a los madrileños para que

participaran en la elaboración de un

«pan con tomate» popular.

Prensa y Comunicación

Durante el año 2007 el Departamento

de Prensa y Comunicación de Turisme

de Catalunya ha mantenido una acti-

vidad intensa. Entre otras acciones ha

elaborado numerosos comunicados

y publirreportajes, ha actualizado el

Dossier de Prensa, ha trabajado en el

nuevo boletín electrónico informativo, y

ha continuado manteniendo una comu-

nicación directa con el sector, además

de organizar dos viajes de prensa.

Concretamente, las tareas llevadas a

cabo por el Departamento de Prensa

y Comunicación durante el año 2007

han sido las siguientes:

- Se han elaborado unos 190 comuni-

cados de prensa, casi un 60% más que

el año 2006, que se han distribuido a

los medios de comunicación de Cata-

luña, del resto del Estado y también, de

forma puntual, al extranjero, en accio-

nes directas a los mercados emisores.

- Se ha actualizado una herramienta-

fundamental de comunicación del or-

ganismo, como es el Dossier de Pren-

sa de Turisme de Catalunya 2007. De

este dossier, los contenidos del cual se

revisan anualmente, se han publicado

versiones en catalán, castellano, inglés,

francés y alemán.

- Se ha trabajado en el boletín electró-

nico informativo de Turisme de Cata-

lunya, una nueva herramienta de co-

municación dirigida al sector turístico

catalán, para poderlo hacer operativo

en 2008. Este boletín nace con la vo-

luntad de ofrecer información sobre las

acciones promocionales, de marketing

y comercialización turística que impul-

sa el organismo. Desde este espacio

también se abre la posibilidad de am-

pliar el conocimiento de los principales

mercados emisores de la mano de los

Centros de Promoción Turística.

- Se ha mantenido la comunicación

directa con el sector –que se inició en

2006–, para facilitar a las empresas e ins-

tituciones informes de valoración de las

acciones promocionales (ferias, work-

shops, viajes de familiarización y de

prensa) en los que hayan participado.

- Se ha mantenido un acuerdo con las

principales revistas sectoriales profe-

sionales para difundir las noticias ge-

neradas por el consorcio durante el año

2007, y también varios acuerdos con

programas de radio para divulgar los

atractivos turísticos del país entre los

catalanes; para ello se han realizado

unas sesenta entrevistas con empresas

del sector de toda Cataluña.

- Se han elaborado numerosos publi-

rreportajes que han aparecido en di-

versos medios escritos de todo el Es-

tado español y también internacional

(diarios, revistas y suplementos), tanto

generalistas como especializados.

- Asimismo, este año, el Departamento

de Prensa y Comunicación ha partici-

pado activamente en la organización

de dos viajes de prensa con periodis-

�� turisme de catalunya memoria ��

tas de revistas especializadas de reco-

nocido prestigio en el Estado español.

Estos viajes, que se centraron en el

tema de la salud y el bienestar en un

caso, y en el turismo de aventura en

el otro, se hicieron con la intención de

presentar a los participantes una Cata-

luña diferente, exclusiva y original. Por

eso se organizaron actividades y visitas

que fueran un poco más allá de lo que

es habitual en este tipo de viajes. Los

medios que participaron en el viaje de

salud y bienestar fueron Marie Claire,

Traveller, AR, Psicologías, y Yo Mujer.

Por lo que respecta al viaje de turismo

activo, los periodistas que asistieron re-

presentaban a las revistas Viajar, Geo,

Viajeros, 7 leguas y De Viajes.

Todo el material esencial de comuni-

cación, como son los comunicados de

prensa, el dossier o la misma Memoria

de Actividades del consorcio, se puede

consultar on line en la web de Turisme

de Catalunya.

Innovación y Servicios de informaciónDentro del marco del plan de Tecnolo-

gías de la Información y la Comunica-

ción 2005-2008, se sigue trabajando

en proyectos de innovación para dar

respuesta a necesidades de informa-

ción e implantar tecnologías que faci-

liten a los profesionales del sector las

tareas de promoción y comercialización

de sus productos.

Las acciones más destacadas llevadas

a cabo el año 2007 son las siguientes.

- Se han lanzado las webs de los pro-

ductos de Turisme de Catalunya –Tu-

rismo Cultural, Turismo Gastronómico,

Turismo Familiar, Turismo Deportivo, Tu-

rismo Activo, Turismo de Golf y Centros

BTT– que permiten a los profesionales

de estos campos promocionar sus

servicios y a los visitantes conocer la

oferta catalana específica. Estas webs

complementan de una manera especí-

fica el portal generalista www.catalun

yaturisme.com, donde se pueden ver

y descargar todas las publicaciones de

Turisme de Catalunya.

- Se ha implementado un sistema on

line bajo el genérico www.workshops

catalunya com, que permite a los parti-

cipantes profesionales de los diferentes

workshops de Turisme de Catalunya

buscar aquellos operadores de su in-

terés y concertar on line una cita con

ellos (y a la inversa).

- Se ha continuado trabajando en la

creación de Info Tur, el gran banco de

contenidos de Turisme de Catalunya

que cuenta actualmente con 4.500 fo-

tografías y una base de datos de más

de quince mil puntos de interés. InfoTur

ha atendido durante 2007 más de cien

peticiones de información e imágenes,

procedentes tanto del sector turístico

catalán como de operadores y prensa

nacional y extranjera.

Todos los contenidos de referencia y

editoriales se han puesto en marcha de

acuerdo con la línea editorial y los ma-

nuales de estilo que, junto a la norma-

tiva gráfica, deben garantizar la calidad,

la consistencia y la coherencia tanto a

nivel conceptual como gráfico, de los

contenidos y materiales promocionales

de Turisme de Catalunya en todos sus

canales.

Premios de Promoción Turística 2007Turisme de Catalunya entregó los Pre-

mios de Promoción Turística corres-

pondientes a la edición de 2006. Estos

galardones, que se otorgan a aquellos

trabajos que promocionan turística-

mente Cataluña en el extranjero, llegan

a su sexta edición. Este año han opta-

do a estos premios de alcance interna-

cional unos sesenta trabajos.

El 6 de julio de 2007 se entregaron los

Premios de Promoción Turística 2006

que convoca Turisme de Catalunya,

en un acto celebrado en el Colegio de

Periodistas de Cataluña, y que estuvo

presidido por el director general de Tu-

rismo, Joan Carles Vilalta; el director de

Turisme de Catalunya, Ignasi de Delàs,

y el decano del Colegio de Periodistas

de Cataluña, Josep Carles Rius.

Los galardones reconocen aquellos

trabajos que se han difundido a lo largo

de 2006 en prensa escrita, publicacio-

nes literarias, radio y televisión que han

contribuido a promover turísticamente

Cataluña. Ahora que estos premios

han llegado a su sexta edición se valo-

ra muy positivamente tanto la calidad

de las obras presentadas, como el ni-

vel internacional que tiene la convoca-

toria, como demuestra en esta edición

el número de trabajos presentados

procedentes de países como Francia,

Bélgica, Italia, Países Bajos, Estados

Unidos o China. Los galardonados re-

cibirán 6.000 euros cada uno.

El jurado, formado por profesionales de

mundo del turismo y del periodismo,

ha premiado en cada una de las cinco

categorías los siguientes trabajos:

En la categoría de mejor libro, en cualquier idioma, que fomente el turismo catalán:Guía de la Barcelona accesible, de

Viena Ediciones. La publicación llena

un vacío editorial en la promoción del

turismo accesible y acerca los recursos

turísticos de la ciudad de Barcelona a

las personas con movilidad reducida y

deficiencias visuales y auditivas.

En la categoría de mejor artículo o conjunto de artículos, difundidos a través de los medios de comunica-ción nacionales o internacionales, que promuevan el turismo a Cata-luña:La revista Geo, por su número especial

«Siete maravillas de la Costa Dorada»,

por la excepcionalidad de la edición,

que presenta los atractivos de esta

marca turística desde múltiples ámbi-

tos.

En la categoría de mejor progra-ma o serie de programas de radio, difundidos a través de los medios de comunicación nacionales o in-ternacionales, que promuevan el turismo a Cataluña:El programa Geografías, de atlas ra-

diofónico de COMRàdio dirigido y pre-

sentado por Joan Catà. Durante una

hora semanal el programa descubre y

fomenta la oferta turística catalana de

manera constante y cuidada.

En la categoría de mejor programa o serie de programas de TV, difun-didos a través de los medios de comunicación nacionales o extran-jeros, que promuevan el turismo a Cataluña:El programa World Traveller, por el valor

promocional en el mercado chino de

los cuatro reportajes turísticos de Ca-

taluña emitidos entre junio y noviembre,

dirigido a un público potencial de 20

millones de personas en la ciudad de

Shanghái.

En la categoría de mejor trabajo o conjunto de trabajos periodísticos difundidos o emitidos por medios de comunicación catalanes que fomenten el turismo en Cataluña entre los propios catalanes:Los reportajes de la periodista Cecília

Lorenzo y el fotógrafo Jordi Folch en la

sección «Escapadas» del suplemento

Qué fem? de La Vanguardia. El jurado

ha valorado la calidad de la veintena

de artículos que durante 2006 han pre-

sentado múltiples propuestas de ocio

para los fines de semana vinculadas al

turismo y la cultura.

Aparte de los premiados en las cinco

categorías, el jurado de los Premios de

Promoción Turística 2006 ha querido

hacer una mención especial a la obra

Corpus de la Cocina Catalana, del Ins-

tituto Catalán de la Cocina, por tratarse

de un inventario riguroso y exhaustivo

de la cocina tradicional fruto de una in-

vestigación muy valiosa.

22a Nit del Turisme de Cataluña

La Generalitat de Cataluña distinguió

a 22 empresarios y entidades con los

Galardones del Turismo. El empresario

Joan Amaré Gisbert y el Fútbol Club

Barcelona fueron los galardonados de

honor.

La Nit del Turismo (Noche del Turismo),

que se celebró el 20 de diciembre de

2007 en la Sala Oval del Museo Na-

cional de Arte de Cataluña (MNAC),

reunió, como ya es habitual en las

últimas ediciones, a más de un millar

de empresarios del sector turístico de

Cataluña.

El encuentro estuvo presidido por el

presidente de la Generalitat, José Mon-

tilla, a quien acompañaba el consejero

de Innovación, Universidades y Empre-

sa, Josep Huguet.

A la vigésimo segunda edición de la Nit

del Turisme de Cataluña asistieron tam-

bién el secretario general del Departa-

mento de Innovación, Universidades y

Empresa, Enric Aloy; el secretario de

Comercio y Turismo, Emili Valdero; el

director general de Turismo, Joan Car-

les Vilalta, y el director de Turisme de

Catalunya, Ignasi de Delàs.

Los Galardones del Turismo, que otor-

ga el Departamento de Innovación, Uni-

versidades y Empresa de la Generalitat

de Cataluña, distinguen la trayectoria

de los empresarios, profesionales y en-

tidades del sector turístico que, con su

esfuerzo, contribuyen al desarrollo del

turismo en Cataluña. En la última edi-

ción de los premios el Gobierno catalán

concedió 22 galardones: 2 galardones

de honor, 10 medallas turísticas y 10

diplomas turísticos.

Joan Amaré Gisbert, propietario del

restaurante Casa Amaré de Roquetes

(el Baix Ebre) y delegado comarcal del

Baix Ebre de la Asociación de Empre-

sarios de Hostelería de Tarragona, re-

cibió la Medalla de Honor por su ejem-

plaridad profesional y su cooperación

en los intereses turísticos de Cataluña.

Por su parte, el Fútbol Club Barcelo-

na fue galardonado con la Placa de

Honor por su contribución a la pro-

yección internacional de Barcelona y

Cataluña.

Galardonados a la 22a Nit del Turismo

Medalla de Honor del Turismo de Cataluña 2007/ Joan Amaré Gisbert, propietario del

restaurante Casa Amaré de Roquetes

(el Baix Ebre)

Medallas del Turismo de Cataluña 2007/ Josefina Soley y Rimblas, del

cámping El Pasqualet, de Caldes de

Montbui

/ José María Martínez y Pérez, de la

agencia de viajes Abacco International

(Abacco-Tax Tours, SANO), del Hospi-

talet de Llobregat

/ Antoni Masía y Fortuny, del restau-

rante la Herrería y otros negocios de

restauración de Barcelona

/ Jesús Pallarès y Bach, del hotel Can

Boix, de Peramola

/ Joan Masó y Endrina, de hostelería

Marsol, de Lloret de Mar

/ Pere Bahí y Fàbregas, del restauran-

te La Jícara, de Palafrugell

/ Andreu Soldevila y Casales, del hotel

Majestic, de Barcelona

/ Enric Aragonés y Poch, de la cadena

Golden Hoteles, de Pineda de Mar

/ Valentí López y Sorribes, del hotel

Villa Retiro, de Xerta

/ Estanis Tomàs y Albesa, de Lo Molí

de Rosquilles, de Masdenverge,

Terres de l’Ebre

Placa de Honor de Turismo de Cataluña 2007/ Fútbol Club Barcelona

Diplomas turísticos de Cataluña 2007/ Grimaldi Tour Operator, de Nápoles

/ Restaurante l’Oliana, de Barcelona

/ Gremio de Ostaleria dera Val d’Aran,

de Vielha-Mijaran

/ Apartamentos Dreams (Plagesco,

SL), de Girona

/ Hotel Els Puis, de Esterri de Àneu

/ Hotel Samba, de Lloret de Mar

/ Hotel La Siuranella, de Siurana

/ GSM Conference Limited,

de Londres

�� turisme de catalunya memoria ��

/ Anigami Adventures & Events,

de Manlleu

/ Parque Arqueológico Minas de Gavà

(Instituto Municipal de Gestión del Pa-

trimonio Cultural y Natural), de Gavà

5. Productos turísticos, programas y proyectos de desarrollo Turismo AccesibleSe entiende por Turismo Accesible

todo aquel que se adapta a las nece-

sidades específicas de las personas

con movilidad reducida o que tienen

alguna discapacidad intelectual, física

y/o sensorial.

Incluye oferta completa y transversal

que permite –sin ninguna clase de ba-

rrera– hacer varias actividades en torno

al lugar escogido para alojarse, ya sean

deportivas, culturales o de naturaleza

y playa.

Desde hace algún tiempo, se ha podido

ver cómo aumenta el número de perso-

nas con movilidad reducida –personas

mayores, discapacidades sensoriales y

discapacitados físicos– que viaja, y que

para hacerlo necesita una oferta adap-

tada a sus necesidades. En Cataluña

se han seleccionado 18 destinos para

un Turismo Accesible.

Turisme de Catalunya convocó un

concurso público para contratar una

consultora que diagnosticase la acce-

sibilidad de la oferta turística catalana:

alojamiento, espacios naturales, monu-

mentos, museos, playas, transportes y

algunas actividades deportivas. Se pre-

sentaron nueve proyectos, algunos de

ellos con un nivel muy alto, y finalmente

la empresa que ganó el concurso fue

Acces Turismo.

Durante ocho meses hicieron el trabajo

de campo, analizando y comprobando

in situ las respuestas al cuestionario que

se había incluido en un portal creado con

la finalidad de que el sector accediese a

él (www.turismeperatothom.com).

De las acciones que Turisme de Cata-

lunya ha llevado a cabo durante el año

2007 por lo que respecta al Turismo

Accesible destaca:

Estudio sobre Turismo Accesible. El

3 de diciembre, el consejero Josep Hu-

guet presentó este estudio en el Museo

de Historia de Cataluña, con la asisten-

cia de medios de comunicación, aso-

ciaciones y representantes del sector

turístico. El contenido de este diagnós-

tico ha permitido comprobar que Ca-

taluña es ya un destino accesible, que

cuenta con 18 destinos que podríamos

destacar como «buenas prácticas».

Turismo Activo y de Naturaleza

Durante el año 2007, Turisme de Ca-

talunya ha desarrollado una serie de

proyectos y acciones con la finalidad

de identificar los recursos y la oferta

del producto Turismo de Naturaleza, de

manera que éste se pueda trabajar, por

lo menos en su inicio, de forma paralela

al Turismo Activo.

Dentro del Turismo de Naturaleza, una

de las líneas en que se está trabajando

es en el posicionamiento de Cataluña

como destino de Turismo Ornitológico.

Se entiende por Turismo Ornitológico

la actividad turística dirigida a la ob-

servación de los pájaros, en especial

de especies poco comunes o bien

características de sitios y ambientes

muy concretos, y se puede considerar

como una herramienta complementaria

al desarrollo de zonas rurales que da un

valor añadido a la conservación de sus

espacios naturales. Cataluña tiene una

situación estratégica y una diversidad

geográfica que la hace especialmente

atractiva para los observadores de pá-

jaros europeos.

En este sentido las acciones desta-

cadas incluidas dentro del Turismo de

Naturaleza son:

- Creación de un logotipo específico

para este producto.

- Inicio de la edición y producción de

una publicación que reunirá la oferta

más importante de Turismo Ornitoló-

gico en nuestro país, con once zonas

destacadas: Delta del Ebro, los Aigua-

molls de l’Empordà, el Parque Nacional

de Aigüestortes, el Parque Natural del

Cadí-Moixeró, Estanque de Ivars, Els

Ports, Cap de Creus, Montserrat, Mon-

trebei y la Terreta, Valle de Nuria y Delta

del Llobregat.

- Participación en dos acontecimientos

específicos de este producto (Delta del

Po en Ferrara, Italia, y Birdwatching Fair

en Rutland, Reino Unido).

Club de Turismo Activo

Durante el año 2007, 10 nuevas em-

presas y entidades se han adherido al

Club de Turismo Activo, lo cual ha ele-

vado la cifra total a 98.

Entre las acciones específicas de pro-

ducto que se han hecho durante el año

2007 destacan las siguientes:

Espacio de Turismo Activo en el SITC. Para potenciar el Turismo Activo

y de Aventura en el Salón Internacional

de Turismo de Cataluña, celebrado en

Barcelona del 19 al 22 de abril, hubo

una sección dedicada al Turismo Acti-

vo que fue patrocinada por Turisme de

Catalunya.

Viaje de familiarización de senderis-mo y gastronomía. Con la intención

de presentar la oferta de senderismo

con el valor añadido de la gastronomía,

el mes de mayo se organizó un viaje de

familiarización a la Costa Brava y al Piri-

neo de Girona, al que asistieron opera-

dores turísticos y prensa especializada

en turismo activo y senderismo.

British Birdwatching Fair. Del 17 al

19 de agosto en Rutland, Reino Uni-

do, Turisme de Catalunya participó por

primera vez en esta feria dedicada al

turismo ornitológico. Bajo el paraguas

de Cataluña, participaron también el

Patronato de Turismo Terres de Lleida

y el Patronato de Turismo Costa Dau-

rada-Terres de l’Ebre para promocionar

conjuntamente la oferta de turismo or-

nitológico en Cataluña.

Centros BTT Cataluña

El año 2007 ha sido fundamental para

el desarrollo y crecimiento de la Red

de Centros BTT de Cataluña. Turisme

de Catalunya ha firmado un acuerdo de

colaboración con el Consejo Catalán

del Deporte y la Federación Catalana

de Ciclismo para compartir el proyec-

to. En este sentido, la CCE y la FCC

tendrán la responsabilidad del proce-

so técnico-deportivo de los Centros,

mientras que desde Turisme de Cata-

lunya se trabajará por incrementar los

planes de promoción de la red.

Bike Show BCN. Turisme de Catalu-

nya patrocinó la segunda edición de

esta feria, celebrada en el Palau Sant

Jordi de Barcelona, del 13 al 15 de

abril. En el stand de Cataluña como

paraguas se añadieron todos los Cen-

tros BTT de la red. La feria acogió la

prueba inaugural de la Copa del Mun-

do de Trial, en un espacio con la úni-

ca y destacada presencia de la marca

Cataluña. Paralelamente al Bike Show

se organizó un viaje de familiarización

con prensa especializada de diferentes

mercados emisores a los Pirineos y a la

Cataluña Central. También se celebró la

1a Jornada de Trabajo de los centros

BTT Cataluña, en la que se presentó

un resumen de las acciones realizadas

durante 2006, y el Plan de Trabajo pre-

visto e información sobre ayudas a la

financiación para el proyecto de 2007.

15a Pedalada Cabreres 2007. Turis-

me de Catalunya fue uno de los pa-

trocinadores de la 15a edición de la

pedalada Cabreras BTT, del 19 al 20

de mayo, una pedalada popular en bi-

cicleta de montaña.

Reportajes de los Centros BTT. Se

grabaron, editaron y realizaron cinco re-

portajes de 5 a 7 minutos cada uno de

ellos para promocionar el turismo alre-

dedor de los Centros BTT. Todos estos

reportajes se emitieron en el programa

«A ritme de pedal», del Canal 33.

Publicaciones

Durante 2007 se han empezado a

trabajar los contenidos de las futuras

publicaciones que Turisme de Cata-

lunya tiene previsto editar sobre Turis-

mo Activo y de Naturaleza: las guías

de turismo ornitológico, senderismo y

cicloturismo, así como el catálogo del

Club de Turismo Activo.

Pirineos

El programa para la promoción de los

Pirineos catalanes cuenta con la cola-

boración del Departamento de Política

Territorial y Obras Públicas y de los

patronatos de Turismo Costa Brava

Girona, Terras de Lleida y Val d’Aran.

El objetivo es conseguir que la marca

Pirineos pase a ser un destino de turis-

mo todo el año, con multioferta para las

diferentes tipologías de clientes.

El programa cuenta con un plan de pro-

moción que incluye publicaciones, un

portal propio –www.visitpirineus.com–,

un plan de publicidad, y acciones de

promoción, de las que destacan:

Presentación al mercado español. Se hizo una rueda de prensa dirigida a

los operadores turísticos, en Sevilla el

mes de mayo.

Workshop «Pirineos». Encuentro co-

mercial con 50 operadores turísticos del

mercado español y británico, en Rialp,

el mes de octubre. Se hicieron acciones

paralelas para las empresas catalanas:

jornada de formación, a la que asistie-

ron cien empresas de los Pirineos cata-

lanes; y para los operadores turísticos:

viaje de familiarización, presentación

de Cataluña, y exposición de la oferta

turística de los Pirineos (con asistencia

de los Consejos Comarcales).

Para otras acciones de promoción y

marketing del producto Turismo Activo

y Naturaleza, véase Calendario de ac-

ciones promocionales.

Turismo Cultural

Las principales líneas de actuación de

Turismo Cultural durante el año 2007

han quedado enmarcadas en el Año

de Alemania, que se ha hecho coinci-

dir con la celebración de la Feria del

Libro de Frankfurt. Convenios de cola-

boración, publicaciones, viajes y otras

acciones promocionales de la oferta

cultural catalana han sido las acciones

destacadas, muchas de las cuales han

tenido lugar en el mercado alemán.

Club de Turismo Cultural

Seis nuevas empresas y entidades se

han adherido este año al Club de Turis-

mo Cultural, de manera que se ha pa-

sado a un total de 104. En el marco del

club se desarrollan acciones de promo-

ción de las que hay que destacar:

Convenios de colaboración

Convenio con el MNAC. Se ha firma-

do un convenio marco entre el Museo

Nacional de Arte de Cataluña, Turismo

de Barcelona y Turisme de Catalunya,

en el que se establece la colaboración

entre las tres entidades para promover

e impulsar el conocimiento del MNAC,

y de su oferta cultural entre el sector

turístico y los profesionales del turismo

por todo el mundo.

Patrocinio de festivales internacio-

nales de música. Con el objetivo de

vincular la marca Cataluña a los acon-

tecimientos musicales de carácter in-

ternacional se han patrocinado los si-

guientes festivales de música: Festival

Internacional de Música de Torroella de

Montgrí, Festival Internacional de Músi-

ca del Castillo de Peralada y Festival In-

ternacional de Música de Cantonigròs,

todos miembros del European Festivals

Association.

�� turisme de catalunya memoria ��

Publicaciones

Patrimonio de la Humanidad. En Fitur

2007 se presentó el nuevo folleto, que

describe cada uno de los monumentos

y espacios de Cataluña declarados Pa-

trimonio de la Humanidad por la Unes-

co, además de los teléfonos y webs de

las empresas que los gestionan.

Calendario de Festivales de Música en verano. El mes de junio se editó el

folleto que recoge los festivales de mú-

sica que se celebran en Cataluña du-

rante el verano. Trilingües catalán/cas-

tellano/inglés y francés/italiano/alemán,

y con una tirada de 50.000 ejemplares,

la distribución se hizo en las oficinas de

turismo a las ciudades y pueblos donde

tienen lugar los festivales, así como en

los mismos festivales.

«Welcome in Catalonia». El motivo

de su edición ha sido tener una pu-

blicación genérica de Cataluña, pero

destacando su oferta cultural y amplia-

do con temáticas de artesanía y sobre

todo de literatura, para ser distribuido

durante la Feria del Libro de Frankfurt.

La tirada fue de 5.000 ejemplares en

inglés y 5.000 en alemán. La publica-

ción incluye el listado de tour opera-

dores que trabajan con Cataluña y las

conexiones aéreas.

Catálogo de Turismo Musical. Esta

nueva publicación, dirigida a profesio-

nales y público final especializado, hace

un repaso a las diferentes tipologías

de música, destacando los principales

atractivos de Cataluña. También vincula

con cada temática (música clásica, tra-

dicional, jazz, etc.) los principales festi-

vales y acontecimientos. El catálogo se

ha publicado en catalán, castellano, in-

glés, francés, alemán, italiano y ruso.

Folder y punto de libro. Con moti-

vo de las acciones que tuvieron lugar

en Alemania, se editaron unos folders

(carpetas que contienen la colección

de genios de la DGT) y unos puntos de

libro en alemán.

Rutas literarias. Para realizar esta

publicación, se trabajó conjuntamente

con el Instituto Ramon Llull. Esta guía

sólo se editó en alemán con motivo de

la Feria del Libro de Frankfurt.

Año de Alemania

Muchas de las acciones de Turismo

Culturales llevadas a cabo durante el

año 2007 han estado motivadas por la

celebración del Año de Alemania, y en

especial por la participación de Cata-

luña como país invitado en la Feria del

Libro de Frankfurt.

Get together. El día 14 de junio, tuvo

lugar en Frankfurt la acción Get toge-

ther: se invitó a 400 agentes de viajes

alemanes a una fiesta a la emblemática

discoteca Cocoon, donde pudieron de-

gustar el vino y cava catalanes, y se les

ofreció un pack especial.

Libro Willkommen in Katalonien de Jaume Subirana. Para dar a conocer

los valores culturales, paisajísticos y li-

terarios de Cataluña, durante los días

que duró la Feria del Libro se distribu-

yeron 5.000 libros a todas las habita-

ciones de los hoteles de 4 y 5 estrellas

de Frankfurt. El libro escogido, Willkom-

men in Katalonien, de Jaume Subirana,

es una compilación de relatos sobre la

geografía y la historia catalanas desde

la perspectiva de diferentes escritores

catalanes.

Concurso de escaparates en las li-brerías de Alemania. Conjuntamente

con el Gremio de Libreros de Cataluña,

Turisme de Catalunya hizo un envío de

450 lotes de material turístico-cultural

a las librerías alemanas que quisieron

participar en este concurso de escapa-

rates, el premio del cual consistía en un

fin de semana a Barcelona. Se contó

con la colaboración del Hotel Barcelo-

na Catedral, Derby Hoteles y Articket.

Concurso literario en los institutos de secundaria de Alemania. Conjun-

tamente con el Instituto Ramon Llull, se

realizó un concurso literario en todos

los institutos de secundaria que quisie-

ron participar. Los ganadores obtuvie-

ron como premio un fin de semana en

Barcelona. Se contó con la colabora-

ción de Derby Hoteles y Articket.

Otras acciones de promoción

«Dalí & Film». Turisme de Catalunya,

mediante un acuerdo, esponsorizó las

películas que se proyectaron en el mar-

co de la exposición «Dalí & Film», en

la Tate Modern de Londres. Se invitó

a las principales personalidades bri-

tánicas del mundo del turismo a una

visita guiada privada a la exposición y

a una cena gastronómica con motivo

de la inauguración de la muestra. Se

contó con la colaboración de la Fun-

dación Dalí.

Feria City Breaks. Del 11 al 13 de junio,

tuvo lugar a Atenas la segunda edición

de la Feria de City Breaks. Esta feria, de

carácter profesional, invita a tour opera-

dores que trabajan el segmento de city

breaks. Se trata de un workshop con

citas concertadas, al que Turisme de

Catalunya, como miembro del European

Cities Marketing, participó con un stand

compartido con Turismo de Barcelona,

el Patronato de Turismo de Tarragona,

y el Ayuntamiento de Girona.

Feria de Turismo Cultural en Málaga.

Del 20 al 23 de septiembre tuvo lugar

una nueva edición de esta feria espe-

cializada en turismo cultural. Se celebró

un workshop, con 60 tour operadores

de todo el mundo, y paralelamente se

organizaron unas jornadas de turismo

cultural. Dentro del stand de Turisme

de Catalunya estaban también: Terres

de l’Ebre, Terres de Lleida y Artesanía

Cataluña.

European Cultural Tourism Net-

work. El 22 y 23 de noviembre tuvo

lugar la Conferencia Anual de la Red

Europea de Turismo Cultural, organiza-

da por el Departamento de Innovación,

Universidades y Empresa, la ECTN y la

Universidad de Barcelona. Turisme de

Catalunya colaboró y participó también

con la Conferencia «Hacia unos des-

tinos culturales de excelencia», que

reunió diferentes expertos de ámbi-

tos culturales y turísticos de la Unión

Europea, y donde se presentó el Club

Turismo Cultural.

Viaje de familiarización Cataluña es

Música. El mes de octubre se realizó

un viaje en el que el tema principal era

la música. Siguiendo en las líneas de

promoción de los recursos musicales

se invitó a un total de 18 empresas,

básicamente tour operadores y algu-

nos medios de comunicación de los

mercados francés y belga. En el viaje

se contó con la participación de Jordi

Savall, y con la colaboración del Festi-

val Internacional de Música del Castell

de Peralada, el Gran Teatro del Liceo,

el Patronato de Turismo del Vendrell, el

Auditorio, el Hotel Barcelona Catedral,

el Hotel Neri y el Palacio de la Música.

Seis viajes de prensa sobre litera-

tura. Durante el año 2007 se invitó a

periodistas y medios de comunicación

con el fin de acercar el patrimonio litera-

rio catalán a diferentes mercados como

el de Alemania.

Para otras acciones de promoción del

producto Turismo Cultural, véase Ca-

lendario de acciones promocionales.

Turismo Deportivo

Durante el año 2007 Turisme de Ca-

talunya ha certificación oficialmente

Santa Susana como Destino de Turis-

mo Deportivo de Cataluña (DTD), una

marca asociada al producto Turismo

Deportivo. Asimismo, han entrado en

el proceso de certificación dos nue-

vos municipios: Amposta y Cambrils.

Actualmente, Cataluña cuenta con un

total de siete DTD.

Para dar a conocer la oferta deportiva

de Cataluña y en especial los Destinos

de Turismo Deportivo, durante 2007 se

han llevado a cabo diversas presenta-

ciones y patrocinios en acontecimien-

tos deportivos, entre otras acciones.

Concretamente son las siguientes:

Road Show DESC Países Nórdicos.

El mes de noviembre en Oslo (Norue-

ga) y Estocolmo (Suecia), se hizo una

presentación de los DTD de Cataluña a

los principales operadores nórdicos de

turismo deportivo. Se ofreció una cena

a los operadores y a los empresarios

catalanes asistentes.

Web Turismo Deportivo. El producto

Turismo Deportivo ya dispone de una

nueva web donde tienen especial re-

levancia la marca DTD y los DTF cer-

tificados.

Jornadas de Turismo Deportivo en

Santa Susana y Lloret de Mar. Para

dar a conocer la marca DTD al sector

turístico catalán se hizo esta presenta-

ción en Santa Susana y Lloret de Mar

el mes de noviembre.

Patrocinio de acontecimientos deportivos

El plan de patrocinio de acontecimien-

tos deportivos, concebido para reforzar

el posicionamiento de Cataluña como

destino de Turismo Deportivo de refe-

rencia, en el año 2007 ha contado con:

Acuerdo con el Fútbol Club Barce-

lona. En línea con los últimos años se

ha realizado un programa de presenta-

ciones conjuntas en las principales ciu-

dades en las cuales el FC Barcelona ha

disputado partidos de Champions Lea-

gue, como Londres, Bremen, Liverpool

y Lyon. También se han realizado pre-

sentaciones en Edimburgo, durante la

realización de la estancia de pretempo-

rada en Escocia y en las ciudades que

el club ha visitado en su gira de verano

por Asia: Pekín, Tokio y Hong Kong.

Acuerdo con el Real Club Deporti-

vo Español. El equipo españolista ha

continuado luciendo la marca Cataluña

en las camisetas de juego del primer

equipo durante la disputa de sus parti-

dos de pretemporada contra diferentes

equipos europeos, los cuales han sido

retransmitidos por diferentes canales

de TV.

Acuerdo con el DKV Joventut. El pri-

mer equipo de baloncesto ha llevado

la marca Cataluña en la camiseta de

juego durante la disputa de los partidos

de la Copa ULEB, competición oficial

europea que se retransmite por dife-

rentes canales europeos de televisión.

También ha lucido la marca en la web

oficial y en pantallas electrónicas del

estadio.

Programa «Cataluña en el Mundo».

Turisme de Catalunya ha renovado el

acuerdo de colaboración con el Conse-

jo Catalán del Deporte para patrocinar

a los equipos catalanes de deportes no

profesionales que participen en compe-

ticiones oficiales internacionales y que,

como contraprestacion, deben incluir la

marca Cataluña en sus equipamientos

oficiales y en otros soportes de gran

visibilidad.

Para otras acciones de promoción del

producto Turismo Deportivo, véase Ca-

lendario de acciones promocionales.

Turismo Familiar - Sol y Playa

Durante 2007 se han certificado oficial-

mente Malgrat de Mar y Cambrils, que

entran a formar parte conjuntamente

con Salou, Santa Susana, Calella, Pi-

neda de Mar, Blanes y Calafell de la red

de Destinos de Turismo Familiar de Ca-

taluña (DTF). Han entrado en el proceso

de certificación cuatro nuevos muni-ci-

pios: Torroella de Montgrí - L’Estartit,

Roses, Lloret de Mar y Deltebre. Actu-

almente, Cataluña cuenta con un total

de nueve DTF.

Para promocionar Cataluña como des-

tino de Turismo Familiar - Sol y Playa,

durante 2007 se han llevado a cabo di-

ferentes acciones, de las que destacan

campañas de promoción y comerciali-

zación, los viajes de prensa y familia-

rización, la participación en las ferias

más importantes del sector y otras ac-

ciones promocionales. Concretamente

son las siguientes:

�0 turisme de catalunya memoria �1

Campaña de promoción y co-mercialización con Viajes El Cor-te Inglés. Para posicionar la marca

DTF, Turisme de Catalunya llegó a un

acuerdo de promoción con uno de los

principales tour operadores del merca-

do español, Viajes El Corte Inglés. La

campaña conjunta incluye acciones en

internet, incorporación del sello DTF en

los hoteles certificados del catálogo de

Costas de El Corte Inglés, difusión de

la marca DTF en banderolas dentro de

las agencias de viajes y presentaciones

del producto DTF a los agentes de via-

jes. Las acciones han tenido lugar en

Madrid, Zaragoza, Valencia y Barcelo-

na, entre el 1 de marzo y el 31 diciem-

bre. Paralelamente se ha presentado

una campaña de publicidad conjunta

en los principales medios de comuni-

cación de Cataluña y España, se han

emitido cuñas publicitarias en los cen-

tros comerciales de El Corte Inglés, y

se ha hecho una rueda de prensa de

presentación en Madrid.

Workshop Sol y Playa: Turismo Fa-miliar y Turismo Náutico. Para dar a

conocer la oferta de los DTF, así como

de las Estaciones Náuticas catalanas,

se organizó un encuentro comercial

con operadores turísticos de los mer-

cados español, inglés, francés, alemán,

italiano, belga, holandés y ruso, en

Salou, el 7 de junio, al que asistieron

65 operadores turísticos de sol y pla-

ya. Paralelamente, se organizaron dos

viajes de familiarización para visitar los

DTF del norte y los DTF del sur.

Presentaciones de la marca DTF a operadores europeos. Con el obje-

tivo de dar a conocer la marca DTF e

introducir el sello DTF en los catálogos

de los principales operadores de sol y

playa europeos.

Presentación en la Feria Children’s. Se presentaron los DTF de Cataluña a

operadores italianos en el marco de

esta feria especializada en turismo fa-

miliar, que tuvo lugar en Módena el mes

de marzo. Paralelamente se participó al

workshop de Turismo Familiar y se hizo

la inserción de un anuncio de turismo

familiar en el catálogo de la feria.

Colaboración con Glob’Tours. Se

presentaron los DTF de Cataluña a co-

mités de empresa y prescriptores en

el marco de la jornada organizada por

el operador Glob’Tours, en Toulouse, el

mes de enero. Paralelamente se parti-

cipó en una mesa de trabajo y se tuvo

presencia en el catálogo de venta, con

una breve descripción de la marca e

inserción de los sellos en los hoteles

certificados.

Sesiones de Formación con Grimal-di. Se presentaron los DTF a personal

de ventas del operador Italiano Grimal-

di, en Nápoles, el mes de marzo. Se

tuvo presencia en el catálogo de venta,

con una breve descripción de la marca

e inserción de los sellos en los hoteles

certificados.

Feria Bebés & Mamás. Se presentó

Cataluña como un destino de turismo

especializado en estancias con niños

en esta feria que tuvo lugar en Madrid

el mes de noviembre.

Web Familiar. La oferta familiar dispo-

ne de una web específica donde desta-

can los DTF certificados. www.turisme

decatalunya.com/turismefamiliar/

DVD promocional. Se ha editado

un DVD donde se transmite de forma

atractiva y dinámica los atributos rela-

cionados con las DTF. Los operadores

podrán visualizar con imágenes la ofer-

ta turística catalana adaptada al turismo

familiar (equipamientos, alojamientos,

restauración y oferta complementaria),

así como los diferentes requisitos (se-

guridad, comunicación, actividades,

etc.) que supongan un beneficio por

los usuarios.

Para otras acciones de promoción del

producto Turismo Familiar, véase Ca-

lendario de acciones promocionales.

Turismo Gastronómico

A lo largo de 2007 ha habido accio-

nes destacadas del producto Turismo

Gastronómico, apoyado por el Club de

Turismo Gastronómico. La asistencia a

ferias y acontecimientos específicos

de turismo gastronómico se ha com-

plementado con intervenciones de este

producto en otros acontecimientos

más amplios.

Club de Turismo Gastronómico

Son 38 las empresas y entidades que

se han adherido al club durante 2007.

El Club está en proceso de crecimiento

y el objetivo para 2008 es incrementar

este número como mínimo en un 50%,

captando básicamente tejido empresa-

rial con capacidad de comercialización

de producto, colectivos de cocina y

otras entidades y espacios gastronó-

micos de interés que enriquecen la

oferta global de Cataluña en términos

de turismo enogastronómico.

Las acciones de promoción destaca-

das de Turismo Gastronómico que se

han hecho a lo largo de 2007 han sido

las siguientes.

Ferias y otros acontecimientos. Tu-

risme de Catalunya apuesta por incre-

mentar la asistencia a ferias y aconte-

cimientos específicos, como Barcelona

Degusta, el II Salón Internacional de

Turismo del Vino de Logroño y el Foro

Gastronómico.

Foro Gastronómico. Turisme de Ca-

talunya es el patrocinador principal del

Foro, que se ha celebrado en Girona,

y ha organizado –en el marco del Con-

greso del Foro– el I Congreso de Co-

lectivos de Cocina de Cataluña, con la

asistencia de un centenar de cocineros

catalanes. El stand de Turisme de Ca-

talunya acogió también presentaciones

gastronómicas individuales de todos

los colectivos de cocina de Cataluña.

Año de Alemania. Se ha trabajado

por la integración del producto Turismo

Gastronómico en todas las acciones

programadas con motivo del Año de

Alemania, con el objetivo de dar a co-

nocer y posicionar el turismo gastronó-

mico en este mercado: Noches Sonar,

cenas gastronómicas con operadores

y prensa, presencia de la gastronomía

en las salas VIP de Lufthansa del aero-

puerto de Frankfurt y acciones dirigidas

al público final como el Aplec celebrado

en Frankfurt.

Programa TV EE UU. Se ha patroci-

nado y gestionado el contenido de dos

capítulos de la serie «Spain… on the

Road Again», de una hora de duración

cada uno, dedicados a la promoción de

la gastronomía y el turismo en Catalu-

ña. La serie cuenta con presentadores

reconocidos como la actriz Gwyneth

Paltrow, el crítico gastronómico del

New York Times Mark Bittman y el chef

Mario Batali, y se emitirá en septiembre

de 2008 en la PBS, cadena pública de

Estados Unidos.

Viajes de prensa. Se han organiza-

do viajes a Girona con motivo del Foro

Gastronómico. Se han concentrando

hasta 30 periodistas gastronómicos de

los principales mercados emisores.

Viajes de familiarización. Se han or-

ganizado viajes con operadores nórdi-

cos y alemanes y cocineros rusos.

Otras acciones. Se ha participado en

los roadshows celebrados en Estados

Unidos y Canadá, y se ha presentado

el Turismo Gastronómico en la TATE

Modern de Londres y a los operadores

del Reino Unido.

Asimismo, se ha incorporado el pro-

ducto Gastronomía como valor añadi-

do y de calidad a los Planes de Acción

del resto de productos, como en la pre-

sentación de Pirineos; los workshops

de los productos de Turismo Náutico y

Turismo familiar, en las ferias genéricas

como Fitur y la WTM; se ha hecho pre-

sentación de la campaña de publicidad

en el mercado español, y se ha partici-

pado en La Nit del Turisme. También se

ha puesto en marcha un convenio de

colaboración con el Aula Gastronómica

del Empordà.

En las diferentes acciones llevadas a

cabo a lo largo de 2007, Turisme de

Catalunya ha contado con la colabora-

ción de los colectivos gastronómicos

catalanes: Penedès Fogons, Cuina del

Vent, Cuina de l’Empordanet, Cuines

de la Vall de Camprodon, La Xicoia, Jo-

ves Cuiners, Cuina Volcànica, Club de

Tast de Sitges, Les Cuines del Vendrell,

Osona Cuina i Cuina Vallès.

Turismo de Golf

Para promocionar el Turismo de Golf,

se han llevado a cabo diferentes accio-

nes, de las cuales destacan los work-

shops, los viajes de prensa y familiari-

zación, participación en las ferias más

importantes del sector y otras acciones

promocionales:

Road Show Golf en los Países Nór-dicos. El mes de marzo se celebró un

workshop en Copenhague y Oslo con

empresas del Club de Turismo de Golf

y operadores turísticos.

Workshops IGTM. El mes de noviem-

bre tuvo lugar en Cancún un workshop

con empresas del Club de Turismo de

Golf y operadores turísticos.

Catalonia Ladies Másters. Turisme

de Catalunya patrocina este torneo

desde su primera edición. Este torneo

profesional, integrado en el circuito

europeo femenino, tiene como objeti-

vo promocionar Cataluña como destino

de turismo de golf de calidad. Este año,

tuvo lugar en junio, en el Club de Golf

Masía Bach. Turisme de Catalunya tuvo

stand propio.

Viaje de familiarización Marvellous Golf. El mes de febrero se invitó a agen-

tes de Alemania, Países Nórdicos, Rusia

e Italia a la Costa Brava para dar a co-

nocer la oferta de golf de Cataluña.

Viaje de prensa Jim Long. El mes de

febrero se invitó a periodistas del Reino

Unido a la Costa Brava.

Viaje de familiarización Golf en la Costa Brava. El mes de noviembre

se invitó a agentes de Alemania, Paí-

ses Nórdicos, Rusia e Italia a la Costa

Brava.

Swingi. Turisme de Catalunya estuvo

presente en la feria de Helsinki, que se

celebró en abril.

London Golf Show. En el mes de

abril.

Open Francia. En junio, en París. Tu-

risme de Catalunya tuvo stand propio

e hizo una presentación de la oferta de

los miembros del Club de Golf.

British Open. Turisme de Catalunya

tuvo stand compartido con la OET de

Londres e hizo una presentación. Tuvo

lugar en julio a Escocia.

Scandinavian Másters. Turisme de

Catalunya tuvo stand compartido con

la OET de Estocolmo y presentación.

Se celebró en agosto en Estocolmo.

Evian Máster. Turisme de Catalunya

tuvo stand propio e hizo una presenta-

ción en este acontecimiento que tuvo

lugar en junio en Evian, Francia.

European Omega Másters. Presen-

tación y stand compartido con la OET

de Ginebra. Se celebró en septiembre

en Crans Montana.

PGA Europe. Turisme de Catalunya

tuvo mostrador e hizo una presenta-

ción, en octubre en Mälmo.

Turismo de Nieve

El Plan de Acciones para el Turismo de

Nieve durante 2007 se ha desarrollado

a través de varias acciones y proyectos,

en los que los viajes de familiarización

y de prensa y una campaña de promo-

ción con las estaciones de esquí cata-

lanas han sido las acciones más desta-

cadas, que se han concretado en:

Viajes de familiarización. Estos via-

jes tienen como principal objetivo po-

sicionar y ampliar la oferta de turismo

de nieve catalana. El mes de diciembre

se organizó un viaje de familiarización

�� turisme de catalunya memoria ��

a Boí Taüll Resort con tour operadores

portugueses para promocionar la oferta

de turismo de nieve en Cataluña, esti-

mulando el conocimiento del territorio

tanto a nivel de esquí como de activi-

dades relacionadas complementarias.

En el marco del viaje se celebró un

workshop en el que participaron em-

presas catalanas con oferta específica

de turismo de nieve.

Viajes de prensa. Con el objetivo de

promover la oferta de turismo de nieve

catalana y las propuestas complemen-

tarias, el mes de febrero se hizo un viaje

de prensa a los Pirineos con periodistas

procedentes de los países del Este.

Campaña de Promoción con la

Asociación Catalana de Estaciones

de Esquí y Actividades de Montaña

(ACEM). Esta campaña de promoción

con todas las estaciones de esquí de

Cataluña, con la intermediación de la

asociación que las representa (ACEM),

se organizó con el objetivo de presen-

tar de forma conjunta la oferta de nieve

bajo la marca Cataluña. La campaña

incluyó acciones de promoción tra-

dicional, publicaciones, campaña de

publicidad específica y participación

en ferias del sector a nivel de estado

español.

Para otras acciones de promoción del

producto Turismo de Nieve, véase Ca-

lendario de acciones promocionales.

Turismo Náutico

Para promocionar Cataluña como des-

tino de Turismo Náutico, durante 2007

se han llevado a cabo diferentes accio-

nes, de las que destacan los viajes de

prensa y familiarización, los campeo-

natos, la participación en las ferias más

importantes del sector y otras acciones

promocionales. Concretamente son las

siguientes:

Campeonato del Mundo de Wind-

surf. Turisme de Catalunya patrocinó

esta competición de profesionales inte-

grada en el circuito mundial celebrada

en junio a Sant Pere Pescador. Parale-

lamente se organizó un viaje de prensa

del mercado francés, italiano y alemán

y rueda de prensa.

Benchmarking Estaciones Náuticas

de Cataluña, en La Bretaña, Francia.

Para hacer una prospección de un

destino líder en el mercado, así como

contacto con profesionales de turismo

náutico, el mes de octubre se hicieron

visitas y entrevistas con las principa-

les estaciones náuticas de la región

francesa. Se hizo una presentación y

un workshop de la oferta catalana en

Nantes.

Viaje de prensa Campeonato del

Mundo de Windsurf. En la Costa Bra-

va, en junio, dirigido a los mercados de

Francia, Italia y Alemania.

Viaje de familiarización y workshop

Estaciones Náuticas y Destinos de

Turismo Familiar. Tuvo lugar en la

Costa Daurada, el mes de junio, y es-

taba dirigido a varios mercados.

Salón Náutico. Participación de Tu-

risme de Catalunya en esta feria, que

se celebró en Barcelona el mes de no-

viembre.

Turismo Rural

El Plan de Acciones para el Turismo

Rural durante el año 2007 se ha cen-

trado en tareas de promoción como

workshops, participación en ferias es-

pecíficas de turismo rural y viajes de

prensa, entre otros. Estas acciones se

concretan en:

Feria Agrotur. Participación en esta

feria específica de referencia en el mer-

cado catalán, donde se ha contando

con la presencia de las principales

asociaciones representativas del sec-

tor catalán.

Viaje de prensa. Participaron perio-

distas procedentes de Estados Unidos

para incorporar la oferta catalana a la

guía Fodor’s Guide.

Workshop Pirineos, acción en la que

se concentra toda la oferta turística de

los Pirineos y en la que se ha contado

con la participación por parte de esta-

blecimientos de turismo rural y asocia-

ciones representativas.

Jornadas de los Mercados Emiso-res 2007. En estas jornadas el sector

turístico catalán tiene la oportunidad

de conocer de primera mano la infor-

mación de los mercados en los que

Turisme de Catalunya tiene Centro de

Promoción Turística. En esta impor-

tante cita promocional se ha contado

con una buena participación de esta-

blecimientos y asociaciones de todo el

territorio.

Para otras acciones de promoción del

Turismo Rural, véase también Calenda-

rio de acciones promocionales.

Turismo de Negocios

El año 2007 Turisme de Catalunya

ha concentrado la actividad promocio-

nal del Turismo de Negocios básica-

mente en la promoción del turismo de

reuniones (congresos, convenciones y

jornadas), en los viajes de incentivos y

en otras reuniones y acontecimientos

cuyo motivo es la generación de nego-

cio y conocimiento.

En este sentido, aparte de las acciones

que se contemplan en el Plan de Ac-

ción 2007 desarrollado específicamen-

te por este producto, el cual contempla

la asistencia a las principales ferias de

este mercado como son Fitur Congre-

sos, IMEX y EIBTM, hay que destacar:

Estudio de la actividad del Turismo de Negocios en Cataluña 2006. Se

ha realizado por segundo año conse-

cutivo un estudio que analiza el número

y las principales características de las

reuniones, ferias y acontecimientos que

han tenido lugar en Cataluña durante el

año 2006.

Inicio de un proyecto específico para el desarrollo del Turismo de Negocios en Cataluña. Siguiendo las

líneas marcadas por el Plan Estratégico

del Turismo en Cataluña 2005-2010 y

teniendo en cuenta las tendencias de

este mercado que identifica un im-

portante crecimiento en los próximos

años, se ha iniciado un nuevo proyecto

que tiene como principal objetivo la de-

finición de un modelo de organización

y promoción del Turismo de Negocios

a nivel de Cataluña que responda a las

demandas actuales de este mercado,

así como a las necesidades del propio

sector. Está previsto que este proyecto

inicie su actividad en 2008.

Viaje de familiarización para ope-radores de viajes del mercado in-glés. Se ha organizado y realizado un

viaje dirigido a ocho tour operadores

del Reino Unido entre el 26 y el 29 de

junio. La acción, impulsada desde el

CPT de Londres, tenía como objetivo

presentar la nueva oferta del Turismo

de Negocios que se ha desarrollado

en el territorio de Girona, Costa Brava

y Sitges.

Cataluña, próxima sede de la Con-vención Internacional Anual de Advantage. Turisme de Catalunya,

mediante su Centro de Promoción Tu-

rística en Londres, ha ganado la candi-

datura que presenta a Cataluña como

la próxima sede del Congreso interna-

cional de Advantage, el consorcio de

agencias de viajes independientes más

importante del Reino Unido. El congre-

so tendrá lugar en Sitges del 26 al 29

de septiembre de 2008 y contará con

más de seiscientos participantes es-

pecializados en turismo de ocio y de

negocios. Advantage es el consorcio

de agencias de viajes independientes

más importante y una de las referencias

turísticas de los británicos, con unas

750 agencias y un volumen de compra

superior a los 3.300 millones de euros.

Ésta, junto con Global Travel y Worl-

choice, conforman el Grupo Triton.

Folleto de Turismo de Negocios en castellano. Se ha editado en castella-

no el folleto de Turismo de Negocios,

el contenido del cual se centra en la

presentación general de Cataluña y su

oferta turística orientada al mercado

del turismo de reuniones e incentivos,

identificando Cataluña como un destino

con un gran potencial para este tipo de

turismo. También recoge el directorio

de los principales centros de congre-

sos y convenciones y los Convention

Bureaux de Cataluña.

Expomeeting. Se ha asistido con

stand propio a la 1a edición de Expo-

meeting, una nueva feria especializada

y dirigida a los profesionales del sector

de congresos, convenciones y viajes

de incentivos del mercado nacional,

que tuvo lugar en Málaga entre el 31

de mayo y el 1 de junio. Con esta feria,

donde se presentaba de forma conjun-

ta la oferta global del Turismo de Nego-

cios en Cataluña, se pretendía empezar

a posicionar la marca Cataluña y esta-

blecer relaciones dentro del mercado

nacional del Turismo de Reuniones.

DVD para la promoción del Turis-mo de Negocios en Cataluña. Se ha

editado un vídeo promocional en inglés

de promoción de la oferta del Turismo

de Negocios en Cataluña y sus Con-

vention Bureaux. El objetivo de esta

acción es disponer a nivel de Cataluña

de una primera herramienta de soporte

digital para la comunicación de la oferta

especializada del Turismo de Negocios

en Cataluña. Este DVD es presentó en

la EIBTM.

EIBTM. Turisme de Catalunya ha pa-

trocinado la EIBTM 2007 en Barcelona,

una de las principales ferias internacio-

nales especializadas en Turismo de

Negocios, conjuntamente con el IMEX

de Frankfurt. A la edición de 2007, que

tuvo lugar entre el 27 y el 29 de no-

viembre, participaron con Cataluña los

Convention Bureaux de Girona, Lleida,

Tarragona, Costa Daurada y Sitges y,

un total de 34 empresas. Turisme de

Catalunya atrajo a su stand un total de

nueve reuniones de grupo con 47 com-

pradores y, además, fue uno de los par-

ticipantes y organizadores de la fiesta

de bienvenida que se hizo por los más

de seis mil visitantes internacionales.

ILTM. Se ha asistido de manera espe-

cial y por primer año a la feria interna-

cional de Turismo de Lujo ILTM 2007

de Cannes, con un mostrador único

para la representación del Turismo de

Negocios de Cataluña, con la partici-

pación de los Convention Bureaux de

Barcelona ciudad, Barcelona provincia,

Girona, Lleida y Tarragona. Se atendió

a unos treinta operadores especializa-

dos, nacionales e internacionales. Éste

es el segundo año que Turisme de Ca-

talunya asiste a esta feria internacional,

con 75 m2 de stand (25 m2 más que el

año pasado) y, donde además de los

Conventions antes mencionados parti-

ciparon directamente otras 12 entida-

des y empresas.

Además, durante el transcurso de

todo el año se han realizado visitas de

prospección varias a acciones promo-

cionales concretas y se ha asistido a

jornadas especializadas de profesiona-

les con el objetivo de profundizar en el

conocimiento de la situación del sector

y el mercado de cara al futuro proyecto

del Turismo de Negocios en Cataluña.

Para otras acciones de promoción

del producto Turismo de Negocios,

véase el Calendario de acciones pro-

mocionales.

Turismo de Salud y Bienestar - Wellness

Durante 2007, Turisme de Catalunya ha

trabajado para asentar las bases para

la creación del nuevo Club Turismo de

Wellness, con el objetivo de promover

y ayudar a la comercialización de esta

oferta. El Club se presentará durante

el primer semestre de 2008 y pasará

a formar parte de la red de Clubes de

Turisme de Catalunya.

Los viajes de familiarización y de pren-

sa y la asistencia a jornadas para pro-

mocionar Cataluña como destino de

Turismo de Salud y Bienestar han sido

las acciones llevados a cabo durante

2007, concretamente:

�� turisme de catalunya memoria ��

Viaje de familiarización Relax. En la

Costa Daurada el mes de marzo, con

agentes de España.

Viaje de prensa Wellness. En la Cos-

ta Daurada, Costa Brava y Barcelona el

mes de abril, con periodistas de Italia.

Viaje de prensa Wellness. En la Cos-

ta Daurada, Costa Brava y Cataluña

Central, el mes de abril, con periodistas

de Rusia y los Países del Este.

Viaje de prensa Wellness y lujo. En

la Costa Daurada y Barcelona, el mes

de diciembre, con profesionales de

Alemania.

III Jornada Técnica Turismo y Sa-lud. Turisme de Catalunya asistió a

estas jornadas que se celebraron en

octubre en el Balneario Termes Victoria,

de Caldes de Montbui.

Webs especializadas en productos turísticos

En el transcurso del ejercicio 2007 y

como respuesta a la necesidad de in-

crementar los canales de comunicación

de la oferta turística especializada, se

han diseñado y se han hecho operati-

vas las siguientes webs de productos:

/ Turismo Activo / Turismo Cultural / Turismo Gastronómico / Turismo de Golf / Turismo Deportivo / Turismo Familiar

El contenido de estas webs es la de toda

la oferta que forma parte de los progra-

mas de trabajo que desde Turisme de

Catalunya se impulsan. En el caso de

Turismo Activo, Cultural, Gastronómico

y de Golf, desde los Clubes de Produc-

to, y en el caso del Deportivo y Familiar,

desde los Destinos Certificaciones. En

las webs se encuentra toda la informa-

ción de producto que define Cataluña

en materia turística, así como todos los

datos y descripción de la oferta de las

empresas y entidades que forman parte

de los programas mencionados.

La información está orientada tanto

para profesionales del sector turístico

como para el público final, y el diseño

y la estructura de contenidos se ha he-

cho de manera integral para dar una

única imagen y sistema de navegación.

Todas las webs se pueden consultar en

diferentes idiomas.

Por acceder a las webs se puede hacer

mediante el portal de Turisme de Cata-

lunya: www.catalunyaturisme.com

O también se puede acceder directa-

mente a:

/ www.turismedecatalunya.com/

turismeactiu/

/ www.turismedecatalunya.com/

cultura/

/ www.turismedecatalunya.com/

gastronomia/

/ www.turismedecatalunya.com/

golf/

/ www.turismedecatalunya.com/

turismodeportivo/

/ www.turismedecatalunya.com/

turismefamiliar/

Por otro lado, durante el ejercicio 2007

se ha rediseñado y actualizado la web

de los Centros BTT y el Site de Turismo

de Calidad.

1a Asamblea de miembros de Clubes de Producto

El 22 de marzo de 2007 se celebró por

primera vez la Asamblea de Clubes de

Producto, en la que Turisme de Cata-

lunya reunió a empresarios catalanes

siguiendo en su línea de dar apoyo

a la empresa privada. El objetivo de

esta Asamblea era buscar fórmulas

de promoción conjunta. Los Clubes

de Producto son una herramienta de

trabajo, creados para facilitar la acción

comercial de las empresas, así como

para definir y coordinar estrategias de

promoción conjuntas.

En esta primera Asamblea de Clubes

de Producto organizada por Turisme de

Catalunya participaron cerca de dos-

cientas empresas e instituciones del

sector turístico catalán, que se encon-

traron en Cosmocaixa (Barcelona). La

finalidad de este encuentro era buscar

la complicidad e implicar directamente

el sector privado en el diseño y ejecu-

ción de las acciones promocionales y

de comercialización de la oferta, y plan-

tear nuevas estrategias para posicio-

nar Cataluña como una marca fuerte y

competitiva a nivel internacional.

Para dar respuesta a los diferentes ti-

pos de turistas Turisme de Catalunya

define su política promocional a partir

de dos grandes conceptos: las marcas

y los segmentos turísticos. Los Clubes

de Turismo son, en este sentido, un

instrumento fundamental en esta es-

tructuración del producto turístico, y

permite una mejor comercialización y

por lo tanto una mayor competitividad.

En una coyuntura turística marcada por

la aparición de nuevos destinos que

pueden suponer una cierta competen-

cia, Cataluña apuesta por una oferta

diferenciada, variada y de calidad.

Actualmente funcionan cuatro Clubes

de Turismo –golf, activo, cultural y gas-

tronómico– con más de trescientos

miembros de diversos sectores: pro-

veedores de servicios y actividades tu-

rísticas, alojamiento, agencias de viajes,

centrales de reservas, asociaciones pro-

fesionales e instituciones turísticas de

los ámbitos local, comarcal y provincial.

Los miembros de los Clubes de Turismo

tienen a su disposición nuevos portales

de internet para los productos turísticos

catalanes, nuevos catálogos y nuevas

herramientas de comunicación.

Publicaciones específicas de productos turísticos

Entre las nuevas publicaciones que ha

editado Turisme de Catalunya durante

el año 2007, hay que destacar el pri-

mer catálogo de Turismo Deportivo que

contiene las principales infraestructu-

ras deportivas de Cataluña, así como

la presentación de la marca Destino de

Turismo Deportivo y de los municipios

certificados con este sello de especia-

lización. Este catálogo incorpora un

CD interactivo con información adicio-

nal turística y deportiva (tablas, mapas

interactivos, fotografías, fichas porme-

norizadas de los equipamientos, bases

de datos ampliadas, etc.).

Todas las publicaciones de Turisme de

Catalunya se pueden consultar en el

apartado de Publicaciones de la web

www.catalunyaturisme.com, en forma-

to de pdf dinámico.

Publicaciones en colabo-ración con la Dirección General de Turismo

En colaboración con el Servicio de

Información y Difusión Turística de la

Dirección General de Turismo, Turisme

de Catalunya edita una serie de publi-

caciones turísticas como las guías de

alojamiento (hoteles, cámpings, esta-

blecimientos de turismo rural y apar-

tamentos), opúsculos sobre diferentes

rutas turísticas, la colección Catalanes

Universales, carteles, mapas turísticos

y publicaciones dedicadas a las dife-

rentes marcas turísticas. Este año se ha

editado por primera vez, la de Cataluña

Central.

6. Convenios y acuerdos de colaboraciónTurisme de Catalunya ha firmado más

de cincuenta convenios de colabora-

ción y contratos de patrocinio que han

superado los 2,5 millones de euros.

La promoción de los diferentes produc-

tos turísticos se ha visto beneficiada

con la firma de estos acuerdos, como

el Turismo Cultural, el Turismo Náutico

y el Turismo de Nieve, entre otros. En el

caso del Turismo Familiar, hay que des-

tacar el acuerdo firmado con Viajes El

Corte Inglés con el fin de promover los

municipios catalanes que poseen el se-

llo Destino de Turismo Familiar (DTF).

En materia deportiva, por ejemplo, el

Consejo Catalán del Deporte, el FC Bar-

celona, el RCD Español y el Juventut de

Badalona han sido algunas de las enti-

dades con las que se ha colaborado.

Este año, la iniciativa del Año de Cata-

luña en Alemania ha atraído a patroci-

nadores que aun no siendo turísticos

se benefician de los efectos de este

sector; ha sido el caso de San Miguel,

Value Retail-La Roca y el Gremio de Li-

breros de Barcelona y Cataluña que,

junto con el Instituto Ramon Llull, Clic-

kair, PortAventura y Prodeca han sido

colaboradores y patrocinadores oficia-

les de esta acción promocional.

Turisme de Catalunya también ha apo-

yado otras acciones como el rodaje

en Barcelona de la nueva película de

Woody Allen, protagonizada por Scar-

lett Johansson, Penélope Cruz y Javier

Bardem, y la producción de la serie de

televisión norteamericana «Spain... On

the Road Again», de la productora Fra-

ppé, Inc., que incorpora dos capítulos

sobre la gastronomía, la cultura y el tu-

rismo en Cataluña. Los capítulos están

protagonizados por Gwyneth Paltrow,

el chef Mario Batali, el columnista del

New York Times, Mark Bittman, y la ac-

triz catalana Clàudia Bassols.

Convenios de colaboración 2007

/ Value Retail Management

La Roca, SL

/ MNAC

/ Turismo de Barcelona

/ Consorcio de Promoción Turística

del Alt Penedès

/ Ayuntamiento de Reus

/ Escuela de Administración de

Empresas (EAE)

/ Turespaña

/ Departamento de Política Territorial y

Obras Públicas

/ Patronato de Turismo de la

Diputación de Lleida

/ Patronato de Turismo Costa Brava-

Girona

/ Conselh Generau d’Aran

/ COPCA

/ Departamento de Salud

/ Asociación Barcelona Centro Médico

/ Cámara Oficial de Comercio,

Industria y Navegación de Barcelona

/ Consejo Catalán del Deporte

/ Cimalsa

/ Patronato de Turismo de la

Diputación de Tarragona

/ Federación Catalana de Cámpings y

Ciudad de Vacaciones

/ Asociación Cámping Muntanya y del

Pirineo Catalán

/ Asociación Española de Estaciones

Náuticas

/ ACEM

/ Asociación de Estaciones Náuticas

de Cataluña

/ ADAC

/ Patronato Catalán Pro Europa

/ Gestión Marketing Servicios

Comarcas Girona

/ Fútbol Club Barcelona

/ Puertos de la Generalitat

/ Viajes El Corte Inglés

/ Elipsos

/ Instituto Ramon Llull

/ Instituto para el Desarrollo y la

Promoción del Alto Pirineo y de Aran

Contratos de patrocinio 2007

/ Clickair

/ Port Aventura, SA

/ San Miguel

/ Fabricas de Cerveza, SA

/ Foro Gastronómico SL

/ Geoidea, SL

/ Gremio de Libreros de Barcelona

/ Ártico Outdoor, SL

/ Double Match, SL

/ Club Juventud de Badalona SAD

/ Profesional Windsurf Association

/ Empordà Golf

�� turisme de catalunya memoria ��

/ Festival Internacional de Música de

Cantonigròs

/ Fundación Cultural Castell de

Perelada

/ Jóvenes Musicales de Torroella

de Montgrí

/ Instituto de Promoción Económica

de Palafrugell

/ Federación Catalana de Tenis Mesa

/ Mediaproducción, SL

/ Frappé Inc.

/ RCD Español

/ Televisión de Cataluña, SA

7. La nueva Agencia Catalana de TurismoEl 28 de noviembre de 2007, el Parla-

ment de Catalunya aprobó, por mayo-

ría y sin ningún voto en contra, la Ley

15/2007 de la Agencia Catalana de Tu-

rismo, que ha de sustituir al Consorcio

de Turisme de Catalunya. Más partici-

pación del sector privado; más eficacia

para hacer de Cataluña un destino líder,

y más innovación a la hora de actuar

son algunos de los puntos donde se

pondrá mayor énfasis en este nuevo

modelo de promoción turística.

La nueva agencia nace con la voluntad

de ofrecer un modelo de gestión de la

promoción turística que fomente la par-

ticipación del sector privado. Su objetivo

es dotar al sector turístico de un instru-

mento de promoción más eficaz, que

contribuya a mantener la posición com-

petitiva de Cataluña como destino líder.

Cataluña es una de las principales po-

tencias turísticas del mundo. La activi-

dad turística tiene para Cataluña una

gran importancia, no sólo económica,

sino también social, cultural y medio-

ambiental. El carácter transversal de

esta actividad, que repercute en una

gran diversidad de sectores, hace que

el turismo requiera un tratamiento di-

ferente del que precisan otro tipo de

productos o industrias.

Hasta ahora, la Generalitat había lle-

vado a cabo, con el Consorcio de Tu-

risme de Catalunya, un modelo tradi-

cional de la promoción turística, donde

el sector público asumía la mayor parte

de la financiación y, por lo tanto, de la

gestión. Sin embargo, la actividad tu-

rística se desarrolla en un entorno cada

vez más competitivo, ya que los com-

portamientos de la demanda son cada

vez más dinámicos y muchos destinos

turísticos han llegado a cuotas de ma-

durez importantes.

Estas nuevas circunstancias aconsejan

adoptar un nuevo modelo, que fomente

una participación más importante del

sector privado en la promoción turís-

tica. Se trata, en definitiva, de poner a

disposición del sector privado una he-

rramienta que le facilite una implicación

más destacada en las acciones promo-

cionales, sin perjuicio del importante

papel que deben continuar desempe-

ñando las administraciones públicas.

Este organismo da respuesta, además,

a una petición del sector empresarial,

manifestada en el Segundo Congreso

de Turismo, de renovar la gestión de

la promoción turística del país, y a la

voluntad de trabajar con una mayor

coordinación con el resto de administra-

ciones públicas y en colaboración con

el conjunto de las empresas privadas.

Estructura orgánica: el Consejo de Dirección y el Consejo General de Participación

La Agencia Catalana de Turismo (ACT)

está presidida por el consejero/a del

departamento competente en materia

de turismo, y tiene como vicepresiden-

te el director/a general de Turismo.

Asimismo, en la estructura orgánica de

la ACT destacan dos órganos principa-

les: el Consejo General de Participación

y el Consejo de Dirección. El Consejo

General de Participación pasará a ser

un órgano de debate, reflexión y con-

sulta orientado a promover la partici-

pación y colaboración entre el sector

público y privado.

En estos órganos, además de la Gene-

ralitat de Cataluña, están representadas

las entidades de promoción de carácter

territorial y sectorial, el Consejo Gene-

ral de Cámaras Oficiales de Comercio,

Industria y Navegación de Cataluña,

colectivos profesionales, empresas re-

presentativas del sector, los sindicatos

y las entidades municipales.

El Consejo de Dirección será el órgano

de decisión y control de la entidad y,

por lo tanto, establecerá las directrices

de actuación de la agencia. Una de las

novedades más destacadas es el he-

cho de que la participación en el Con-

sejo de Dirección está acondicionada a

la realización de una aportación econó-

mica a la Agencia. De esta manera, se

pretende fomentar una implicación fi-

nanciera y un poder de decisión mayor

del sector público y del sector privado

en la promoción turística.

CONSEJO GENERAL

DE PARTICIPACIÓN

/ Presidente ACT

/ Vicepresidente ACT

/ Director ACT

/ Entidades de promoción turística

/ Consejo General de Cámaras

/ Colectivos profesionales, empresas

y entidades del sector turístico

/ Sindicatos

/ Entidades municipales

CONSEJO DE DIRECCIÓN

/ Presidente ACT

/ Vicepresidente ACT

/ Director ACT

/ Entidades de promoción turística

/ Consejo General de Cámaras

Objetivos

* Situar la marca «Cataluña» como re-

ferente de destino turístico de calidad

con identidad propia.

* Buscar la máxima colaboración entre

todos los agentes turísticos vinculados

a la promoción turística.

* Potenciar la promoción de los pro-

ductos, servicios, segmentos de mer-

cado y territorios que favorecen el

equilibrio territorial, socioeconómico y

medioambiental de Cataluña.

* Facilitar al conjunto de los agentes

turísticos y a las empresas proveedo-

ras de bienes y servicios al turismo la

información de mercado y comercial y

la asistencia técnica adecuada.

* Optimizar las acciones de promoción

desde la perspectiva de la eficiencia y

con el objetivo de obtener buenos re-

sultados promocionales.

Funciones

* Planificar, ejecutar, coordinar e im-

pulsar las acciones de promoción de

la actividad turística de Cataluña.

* Fomentar las relaciones entre las ad-

ministraciones que actúen en materia

de promoción turística.

* Gestionar, directa o indirectamente,

establecimientos u otros recursos, pro-

ductos y servicios turísticos que le sean

recomendados o adscritos.

* Favorecer procesos de comercializa-

ción de productos y servicios turísticos

que fomenten el equilibrio territorial, la

diversificación de la oferta, la desesta-

cionalización de la demanda y la iden-

tidad cultural, en colaboración con el

sector privado.

* Informar de los productos turísticos

de Cataluña y difundirlos.

8. Anuncios y convocatorias publicados en el DOGCDiario Oficial de la Generalitat de Cataluña

1. Edición guías de senderismo y cicloturismo

Nº DOGC: 4798 · 12.01.2007 · Pág. 1508

El consorcio Turisme de Catalunya hace

pública la convocatoria de ofertas para

contratar una empresa que se encar-

gue de la edición, diseño e impresión

de una guía de senderismo y de una

guía de cicloturismo, con un presu-

puesto máximo de ciento veinte mil

(120.000,00) euros, IVA incluido.

2. Reedición del catálogo de ocio

Nº DOGC: 4798 · 12.01.2007 · Pág. 1508

El consorcio Turisme de Catalunya hace

pública la convocatoria de ofertas para

la contratación de una empresa que se

encargue de la reedición (actualización

e impresión) del catálogo de ocio 2007,

con un presupuesto máximo de ciento

noventa y seis mil (196.000,00) euros,

IVA incluido.

3. Realización de fotografías publicitarias

Nº DOGC: 4798 · 12.01.2007 · Pág. 1508

El consorcio Turisme de Catalunya

hace pública la convocatoria de ofertas

para la contratación de una empresa

que se encargue de la realización de

fotografías publicitarias para el consor-

cio Turisme de Catalunya, con un pre-

supuesto máximo de ciento veinte mil

(120.000,00) euros, IVA incluido.

4. Publicidad Premios de Promoción Turística

Nº DOGC: 4803 · 19.01.2007 · Pág. 2024

El Comité Ejecutivo del consorcio Tu-

risme de Catalunya, en la reunión del

día 22 de mayo de 2006, fue informado

de la convocatoria para el año 2006 de

los Premios de Promoción Turística en

reconocimiento a los trabajos difundi-

dos en prensa escrita, publicaciones

literarias, radio y televisión que hayan

contribuido a promover turísticamente

Cataluña. El consorcio Turisme de Ca-

talunya establece entre sus finalidades,

como indican sus Estatutos, velar por

la imagen y la mejora del desarrollo tu-

rístico de Cataluña.

5. Adjudicación de las becas de

Turisme de Catalunya

Nº DOGC: 4807 · 25.01.2007 · Pág. 2929

Adjudicar catorce becas de la convo-

catoria de becas Turisme de Catalun-

ya, de investigación de mercados, de

acciones de promoción y comercializa-

ción turísticas, 10ª promoción, puesto

que corresponden a las mejores pun-

tuaciones (según idioma examinado) y

atendidas las renuncias a la beca (para

destinos de habla francesa).

6. Producción y grabación de imá-

genes de Turismo de Nieve

Nº DOGC: 4827 · 22.02.2007 · Pág. 6638

El consorcio Turisme de Catalunya hace

pública la convocatoria de ofertas para

la contratación de una empresa que se

encargue de la producción y grabación

de imágenes de turismo de nieve, con

un presupuesto máximo de ciento vein-

te mil (120.000,00) euros, IVA incluido.

7. Producción de la guía de

Turismo Accesible

Nº DOGC: 4835 · 06.03.2007 · Pág. 8378

El consorcio Turisme de Catalunya

hace pública la convocatoria de ofertas

para la contratación de una empresa

que se encargue de la preparación de

los contenidos de una guía dedicada

al turismo accesible de Cataluña, con

un presupuesto máximo de setenta mil

(70.000,00) euros, IVA incluido.

8. Secretaría Técnica de la marca

turística Pirineos

�� turisme de catalunya memoria ��

Nº DOGC: 4857 · 05.04.2007 · Pág. 12803

El consorcio Turisme de Catalunya hace

pública la convocatoria de ofertas para

la contratación de una empresa que se

encargue del desarrollo de las tareas

correspondientes a la Secretaría Técni-

ca de la marca turística Pirineos, duran-

te los años 2007 y 2008, con un pre-

supuesto máximo de ciento veinticinco

mil (125.000,00) euros, IVA incluido.

9. Producción Agenda Gastronómica 2008

Nº DOGC: 4870 · 26.04.2007 · Pág. 14919

El consorcio Turisme de Catalunya hace

pública la convocatoria de ofertas para

la contratación de una empresa que se

encargue de la edición (diseño, impre-

sión y contenidos) y almacenamiento

de la agenda gastronómica de Cata-

luña 2008 y del calendario de aconte-

cimientos gastronómicos de Cataluña

2008, con un presupuesto máximo de

cincuenta mil (50.000,00) euros, IVA

incluido.

10. Adjudicación de la producción del stand de ferias 2007 de Turis-me de Catalunya

Nº DOGC: 4872 · 30.04.2007 · Pág. 15251

Adjudicación definitiva, hecha en forma

de procedimiento abierto, del contrato

de suministro, en régimen de alquiler,

correspondiente al montaje, desmon-

taje y transporte del stand que Turisme

de Catalunya utilizará en las ferias de

turismo del año 2007.

11. Producción Agenda Gastronómica

Nº DOGC: 4901 · 11.06.2007 · Pág. 19735

El consorcio Turisme de Catalunya

hace pública la convocatoria de ofertas

para la contratación de una empresa

que se encargue de la edición (diseño,

impresión y contenidos) de la agenda

gastronómica de Cataluña 2008 y del

calendario de acontecimientos gas-

tronómicos de Cataluña 2008, con un

presupuesto máximo de noventa mil

(90.000,00) euros, IVA incluido.

12. Adjudicación de una beca de

Turisme de Catalunya

Nº DOGC: 4912 · 26.06.2007 · Pág. 21524

Adjudicar una beca de Turisme de Ca-

talunya de investigación de mercados,

de acciones de promoción y comercia-

lización turísticas, 10ª convocatoria, a la

señora Gemma Calero Nuevas. El des-

tino objeto de esta beca será el Centro

de Promoción Turística de Cataluña en

Benelux-Bruselas. La duración de la

beca será del 18 de junio de 2007 al 7

de marzo de 2008, y la dotación total

será de 10.400 euros brutos.

13. Publicidad Premios de Promoción Turística

Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pág. 24166

Dar publicidad al veredicto emitido por

el jurado de los Premios de Promoción

Turística del consorcio Turisme de Ca-

talunya para el año 2006.

14. Sede del Centro de Acogida Turística de Teià

Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pág. 24167

El consorcio Turisme de Catalunya hace

pública la convocatoria de ofertas para

la contratación de una empresa que

se encargue de la realización del pro-

yecto básico y ejecutivo de un edificio

de construcción modular situado en el

municipio de Teià, que será la sede del

primer Centro de Acogida Turística, con

un presupuesto máximo de ciento cin-

cuenta y un mil quinientos (151.500,00)

euros, IVA incluido.

15. Proyecto museográfico del Centro Acogida Turística de Teià

Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pág. 24167

El consorcio Turisme de Catalunya hace

pública la convocatoria de ofertas para

la contratación de una empresa que se

encargue de la redacción del proyecto

museográfico ejecutivo del Centro de

Acogida Turística de Teià, con un pre-

supuesto máximo de setenta y siete mil

cien (77.100,00) euros, IVA incluido.

16. Producción del stand de ferias 2008 de Turisme de Catalunya

Nº DOGC: 4925 · 13.07.2007 · Pág. 24167

Convocatoria para la adjudicación del

contrato de suministro, en régimen de

alquiler, correspondiente al montaje,

desmontaje y transporte del stand que

el consorcio Turisme de Catalunya uti-

lizará en las ferias de turismo del año

2008.

17. Concurso de personal

laboral fijo

Nº DOGC: 4926 · 16.07.2007 · Pág. 24343

Convocatoria de diferentes concursos

de méritos para la provisión de varios

lugares de trabajo en régimen de

personal laboral fijo del Consorcio de

Turisme de Catalunya.

18. Cátering Nit del Turisme

Nº DOGC: 4980 · 03.10.2007 · Pág. 33953

El consorcio Turisme de Catalunya

hace pública la convocatoria de ofer-

tas para la contratación de una empre-

sa especializada que se encargue de

la producción de la cena y del servicio

de mesa de la 22ª. Nit del Turisme de

Cataluña, con un presupuesto máxi-

mo de ochenta y dos mil quinientos

(82.500,00) euros, IVA incluido.

19. Producción Nit del Turisme

Nº DOGC: 4986 · 11.10.2007 · Pág. 36367

El consorcio Turisme de Catalunya

hace pública la convocatoria de ofertas

para la contratación de una empresa

especializada en acontecimientos que

se encargue del diseño, preparación,

organización logística y desarrollo de

la 22ª. Nit del Turisme de Catalunya,

con un presupuesto máximo de cien-

to ochenta mil (180.000,00) euros, IVA

incluido.

20. Adjudicación beca de Turisme

de Catalunya

Nº DOGC: 5018 · 28.11.2007 · Pág. 50453

Adjudicar una beca de Turisme de Ca-

talunya de investigación de mercados,

de acciones de promoción y comercia-

lización turística, 10ª convocatoria, a la

señora Gemma Guitart Muelas. El des-

tino objeto de esta beca será el Centro

de Promoción Turística de Cataluña

en el Reino Unido-Londres. La dura-

ción de la beca será del 1 de febrero

de 2008 al 28 de febrero de 2009, y

la dotación económica será de 23.400

euros brutos.

21. Concesión de las becas de Turisme de Catalunya

Nº DOGC: 5018 · 28.11.2007 · Pág. 50454

Resolución de convocar el proceso se-

lectivo para la concesión de becas de

investigación de mercados, de accio-

nes de promoción y comercialización

turística para titulares de grado medio

de carácter turístico o empresarial o ti-

tulación universitaria superior.

22. Premios de Promoción Turística

Nº DOGC: 5028 · 13.12.2007 · Pág. 53545

Se hace pública la convocatoria de los

Premios de Promoción Turística para el

año 2007.

23. Becas de Turisme de Catalunya

Nº DOGC: 5030 · 17.12.2007 · Pág. 54328

Habiéndose observado errores en el

texto original en catalán y castellano

de la mencionada Resolución, enviada

al DOGC y publicada en el DOGC núm.

5018, pág. 50455, de 28.11.2007, se

detalla la oportuna corrección.

24. Producción del catálogo del Club de Turismo Cultural

Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pág. 56527

El consorcio Turisme de Catalunya hace

pública la convocatoria de ofertas para

la contratación de una empresa que

se encargue de la edición, producción

e impresión del catálogo del Club de

Turismo Cultural de Cataluña, con un

presupuesto máximo de ciento treinta

mil (130.000,00) euros, IVA incluido.

25. Producción del catálogo Club Turismo Activo

Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pág. 56528

El consorcio Turisme de Catalunya

hace pública la convocatoria de ofertas

para la contratación de una empresa

que se encargue de la edición, produc-ción e impresión del catálogo del Club de Turismo Activo de Cataluña, con un presupuesto máximo de ciento diez mil (110.000,00) euros, IVA incluido.

26. Producción del catálogo Club Turismo Gastronómico

Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pág. 56529

El consorcio Turisme de Catalunya hace pública la convocatoria de ofertas para la contratación de una empresa que se encargue de la edición, producción e impresión del catálogo del Club de Tu-rismo Gastronómico de Cataluña, con un presupuesto máximo de ochenta mil (80.000,00) euros, IVA incluido.

27. Producción del catálogo Club Turismo de Golf

Nº DOGC: 5033 · 20.12.2007 · Pág. 56530

El consorcio Turisme de Catalunya hace pública la convocatoria de ofertas para la contratación de una empresa que se encargue de la edición, producción e impresión del catálogo del Club de Turismo de Golf de Cataluña, con un presupuesto máximo de ochenta mil (80.000,00) euros, IVA incluido.

9. Turisme de Catalunya. Datos básicos de la Entidad y Presupuesto 2007Régimen jurídico de la Entidad, actividad y fuentes de financiación

El Decreto 13/1986, de 16 de enero,

creó la Entidad de promoción turística

de Cataluña. Con el Decreto 83/1987,

de 1 de abril, el Consorcio de Promo-

ción Turística de Cataluña cambió su

denominación por la de consorcio Tu-

risme de Catalunya y se hizo nueva re-

dacción de sus estatutos. El artículo 1

de estos estatutos dice que el consor-

cio Turisme de Catalunya tiene perso-

nalidad jurídica propia, independiente

de la de sus miembros y plena capaci-

dad de obrar de derecho público y de

derecho privado para el cumplimiento

de sus finalidades.

Turisme de Catalunya tiene por objeto

realizar acciones en el ámbito del mar-

keting y la comercialización, así como

prestar servicios con la finalidad de in-

crementar la riqueza y la prosperidad

de la industria turística en Cataluña y

reforzar su competitividad (art. 2 de los

estatutos).

Para cumplir con sus objetivos, el Con-

sorcio dispone de los recursos siguien-

tes (art. 16 de los estatutos):

a) Las aportaciones de las entida-

des consorciadas.

b) Las aportaciones y subvencio-

nes de todo tipo obtenidas de otras

entidades oficiales y de los parti-

culares.

c) Los donativos y otros fondos

obtenidos por cualquier otro título

admitido en derecho.

d) Las operaciones de crédito que

se concreten, previo informe favo-

rable del Departamento de Econo-

mía, Finanzas y Planificación.

e) Los ingresos obtenidos por la

prestación de servicios.

Si bien, hasta ahora, la práctica totali-

dad de recursos proviene de las dota-

ciones del presupuesto aprobado para

la Dirección General de Turismo, dentro

del presupuesto del Departamento de

Innovación, Universidades y Empresa.

La Ley 15/2007, del 5 de diciem-

bre, DOGC núm. 5030 de fecha

17/12/2007, creó la Agencia Catalana

de Turismo, entidad de derecho públi-

co de la Generalitat que actúa sujeta al

100 turisme de catalunya memoria 101

derecho privado, con personalidad jurí-

dica propia, plena capacidad de obrar y

patrimonio propio para el cumplimiento

de sus objetivos (artículo 1). Una vez

se haya constituido la agencia con la

aprobación de sus estatutos ésta ha

de relevar al consorcio en sus tareas

de promoción turística y debe fomentar

una mayor y más estrecha colaboración

entre el sector público y el privado.

Órganos de gobierno

El Consorcio se rige por los órganos

siguientes:

/ El Consejo General

(máximo órgano de la Entidad)

/ El Comité Ejecutivo

(órgano ejecutivo)

/ El presidente del Consorcio

y del Consejo General

/ El presidente del Comité

Ejecutivo

/ El director del Consorcio

Las atribuciones de los diferentes órga-

nos de gobierno así como los miembros

que forman parte de éstos se detallan

en los estatutos de la Entidad.

Régimen contable

La Entidad lleva su contabilidad de

acuerdo con el Plan General de Con-

tabilidad aprobado por el Real Decre-

to 1643/1990, de 20 de diciembre; la

normativa de la Generalitat (leyes de

presupuestos, ley de finanzas y ley de

la empresa pública), y las directrices re-

cibidas de la Intervención General del

Departamento de Economía y Finanzas

de la Generalitat.

La aprobación de la Ley 16/2007, de 4

de julio, de reforma y adaptación de la

legislación mercantil en materia conta-

ble para su armonización internacional

en base a la normativa europea, y la del

RD 1514/2007, de 16 de noviembre,

por el que se aprueba el nuevo Plan

General de Contabilidad, serán el nuevo

marco normativo contable de aplicación

a partir del próximo ejercicio 2008.

En la presentación de las cuentas anua-

les, y dada su incidencia en la Cuenta

de Pérdidas y Ganancias, resulta ne-

cesario hacer mención del tratamiento

que se da a las transferencias acogidas

de la Generalitat.

Así, de acuerdo con la normativa apli-

cable –Ley de presupuestos, Ley de fi-

nanzas y Ley de la empresa pública– y

las pautas marcadas por el Departa-

mento de Economía y Finanzas, las

transferencias corrientes tienen la na-

turaleza de subvención de explotación

en la medida necesaria para equilibrar

la Cuenta de Pérdidas y Ganancias, ex-

ceptuando las dotaciones para amorti-

zaciones, provisiones y variaciones de

existencias. La no consideración de

estos gastos como subvencionables

hace que la Cuenta de Pérdidas y Ga-

nancias muestre un resultado negativo

por este mismo importe.

A los efectos de control financiero el

Consorcio está sujeto a lo que dispo-

ne el artículo 71 del Decreto legislativo

9/1994, de 13 de julio, por el que se

aprueba el texto refundido de la Ley de

finanzas públicas de Cataluña.

Presupuesto de la Entidad

El año 2007, con motivo de la am-

pliación del ámbito institucional de las

entidades del sector público, el presu-

puesto del consorcio Turisme de Cata-

lunya se ha publicado por primera vez

de manera diferenciada dentro de los

presupuestos de la Generalitat.

El objetivo de esta ampliación del ám-

bito institucional del sector público ha

sido, por una parte, la adaptación a los

requerimientos de las normas del Sis-

tema Europeo de Cuentas SECO 95, y

por otra, ganar en transparencia y pro-

fundizar en la visión de conjunto de todo

el sector público de la Generalitat.

De acuerdo con el artículo 8 b) de los

estatutos de la Entidad, corresponde a

su máximo órgano, el Consejo General,

la aprobación del plan anual de actua-

ción con su presupuesto y programas

de actuación, de inversiones y de finan-

ciación correspondiente.

Presupuesto de ingresos 2007

Hay que tener presente que el ejerci-

cio presupuestario 2007 se inició en

un contexto de presupuestos prorro-

gados, y que los nuevos presupuestos

fueron aprobados por la Ley 4/2007,

de 4 de julio, DOGC núm. 4920, de fe-

cha 6/07/2007.

En este contexto, el presupuesto inicial

aprobado por el Consejo General (CG)

de la Entidad de fecha 22/01/2007 fue

de 21.076.100,00 €, cifra que incor-

poraba una previsión de transferencias

pendientes de aplicar genéricas –an-

tes del cierre del ejercicio 2006– de

1.500.000,00 €.

En sesión de fecha 18/07/2007, el

Consejo General del Consorcio apro-

bó les cuentas anuales y la liquidación

del presupuesto del ejercicio 2006 y

se procedió, en el mismo acto, a la

distribución de 2.846.334,18 € adicio-

nales, de los cuales 1.123.900,00 €

correspondían a transferencias de la

Generalitat por la diferencia entre los

presupuestos iniciales prorrogados y

los nuevos presupuestos aprobados en

julio, y 1.722.434,18 € a transferencias

pendientes de aplicar genéricas resul-

tantes de la diferencia entre la previ-

sión incluida en el presupuesto inicial

(1.500.000,00 €) y la liquidación defini-

tiva del ejercicio 2006 (3.222.434,18 €).

Así pues, el presupuesto de 2007 resul-

tante aprobado en esta sesión fue de

23.922.434,18 €.

Posteriormente, a la cifra antes men-

cionada se incorporó una partida adi-

cional de 47.000,00 € proveniente

de la DG de Turismo y adscrita a una

acción de colaboración en un work-

shop de Turismo Náutico y Costero

de la UE. El presupuesto resultante

después de esta incorporación fue de

23.969.434,18 €.

Una vez acotado el ejercicio, el presu-

puesto de ingresos liquidado ha sido

de 24.797.621,26 €. El incremento

respecto al presupuesto antes men-

cionado viene motivado por una liqui-

dación de ingresos propios superior a

los previstos (1.928.187,08 € liquida-

dos/1.100.000,00 € presupuestados).

Los principales incrementos correspon-

den aproximadamente a 302.000,00 €

más por prestación de servicios, la ge-

neración de 460.000,00 € de ingresos

extraordinarios por contenciosos jurídi-

cos resueltos durante el ejercicio, una

mayor recuperación de IVA extranjero

de 50.000,00 € y unos mayores ingre-

sos financieros de 16.000,00 €.

De manera resumida, las principales

partidas que integran el presupuesto de

ingresos liquidado son las siguientes:

(a) (b.1) (b.2) (b.3) ( ( b.3 - a ) / a ) Presupuesto 2006 Presupuesto 2007 % Variación

liquidado aprobado inicial aprobado final liquidado- liquidado 2007/2006 -

1. TRANSFERENCIAS GENERALITAT E INGRESOS PROPIOS1.1 TRANSFERENCIAS GENERALITAT 22.219.128,56 18.476.100,00 19.647.000,00 19.647.000,00 -11,6%1.2 INGRESOS PROPIOS 1.258.424,76 1.100.000,00 1.100.000,00 1.928.187,08 53,2%

TOTAL 1. 23.477.553,32 19.576.100,00 20.747.000,00 21.575.187,08 -8,1%

2. TRANSFERENCIAS PENDIENTES DE APLICAR2.1 TRANSFERENCIAS PENDIENTES DE APLICAR GENÉRICAS 3.234.792,03 1.500.000,00 3.222.434,18 3.222.434,18 -0,4%

TOTAL 2. 3.234.792,03 1.500.000,00 3.222.434,18 3.222.434,18 -0,4%

TOTAL 1 + 2 26.712.345,35 21.076.100,00 23.969.434,18 24.797.621,26 -7,2%

Turisme de Catalunya. Presupuesto de ingresos liquidado 2007 / 2006

(a) (b.1) (b.2) (b.3) ( ( b.3 - a ) / a ) Presupuesto 2006 Presupuesto 2007 % Variación

aplicado aprobado inicial aprobado final aplicado - aplicado 2007/2006 -

1. ESTRUCTURA 3.910.333,84 4.320.000,00 5.045.000,00 4.195.878,34 7,3%

2. MARKETING, ACCIONES DE PROMOCIÓN y PRODUCTOS 16.789.878,13 16.176.100,00 18.094.434,18 14.924.273,20 -11,1%2.1 Marketing e investigación de mercados 8.628.249,32 7.477.000,00 8.431.184,00 5.300.557,41 -38,6%2.2 Información, promoción y comercialización 6.455.678,16 6.271.100,00 7.205.750,18 7.136.061,77 10,5%2.3 Diseño y desarrollo de productos 1.705.950,65 2.428.000,00 2.457.500,00 2.487.654,02 45,8%

3. ACCIONES DE APOyO A LA INVERSIÓN, MEJORA y DESAROLLO DEL SECTOR TURÍSTICO 500.000,00 580.000,00 830.000,00 654.680,00 30,9%

TOTAL 1 + 2 + 3 21.200.211,97 21.076.100,00 23.969.434,18 19.774.831,54 -6,7%

Turisme de Catalunya. Presupuesto de gastos aplicados 2007 / 2006 por áreas y programas

Presupuesto de gastos 2007

La evolución del presupuesto de gas-

tos y su aprobación por parte del Con-

sejo General de la Entidad coincide con

el que se ha expuesto en el punto 4.1

anterior.

Finalmente, una vez acotado el ejerci-

cio, el presupuesto de gastos aplica-

dos ha sido de 19.774.831,54 €, lo que

supone una ejecución del 93,83% res-

pecto del presupuesto de gasto inicial,

de un 82,50% respeto al nuevo presu-

puesto de gasto de julio, y del 79,74%

respecto al presupuesto de ingresos

finalmente liquidado. En relación con

el grado de ejecución del presupues-

to, hay que mencionar el hecho que

la Entidad tenía a finales del ejercicio

proyectos/acciones en proceso de

ejecución por un valor aproximado de

3.000.000,00 € por los que se ha he-

cho efectiva una reserva específica de

presupuesto.

De estos proyectos en curso cabría

mencionar los correspondientes a Inno-

vación y Servicios de Información/Web

por un importe de 1.825.000,00 € y di-

seño y edición de publicaciones por un

importe de 600.000,00 €. Puesto que

no tienen aún la consideración de obli-

gaciones reconocidas no se liquidan

como presupuesto aplicado.

De manera resumida, el presupuesto

de gasto aplicado por áreas y progra-

mas ha sido el siguiente:

10� turisme de catalunya memoria 10�

annual report summary 2007

10� turisme de catalunya annual report 10�

The year 2007 was an intense one with

regard to tourist promotion in the coun-

try. The activity report of the Turisme de

Catalunya consortium shows the scope

of the work done by the body for the

Catalan tourist sector. Many of the ac-

tions done are the fruit of the co-op-

eration between the different public and

private tourist agents of the country.

In the area of promotion and commer-

cialisation, Turisme de Catalunya took

part in 90 national and international fairs

in the year, organised more than some

twenty commercial meetings and work-

shops with tour operators and Catalan

companies, and more than 125 press

and familiarisation trips.

An important factor dealt with in this

report, beyond the quantitative data,

is the reformulation of promotional ac-

tions seeking maximum efficiency and

maximum complicity in the sector. In

this sense I would mention the Year of

Catalonia held in Germany, which sup-

posed the development of a plan of

specific activities and became the most

important promotional initiative that Tu-

risme de Catalunya has ever carried out

in an issuing market. The experience

was certainly positive.

The promotional strategy set out for

several years stakes on a sustainable,

competitive tourist model. The activ-

ity presented in this document has

been framed in this line: Marketing and

communication, product structuring,

project development, activity of Tourist

Promotion Centres in the main issuing

markets, advertising campaigns, grant

programme... are some of the aspects

where the efforts of Turisme de Cat-

alunya have focused in the year.

Finally, in this balance of 2007 surely

the most important element has been

the approval by the Parliament of Cata-

lonia of the Law of the Catalan Tour-

ist Agency. This new body, which will

replace the present Consortium, arises

with great support from parliament and

the sector and will allow greater deep-

ening in the line of involvement of the

public and private sector in the promo-

tion. The Agency’s objective will be to

give the tourist sector a more efficient

promotion tool that contributes to main-

taining Catalonia’s tourist leadership in

the coming years.

Josep Huguet i Biosca President of the General Council

for Tourism of Catalonia

Minister of Innovation,

Universities and Enterprise

1. Promotion actionsFairs

2007 was a year of fair commitments

for Turisme de Catalunya, habitual in

recent years. There were numerous

meetings at different fairs both in Cata-

lonia and the rest of Spain and abroad,

a total 90, and although the presence

at general fairs is unavoidable, they are

opting more and more for attending

specialised fairs.

In 2007 Turisme de Catalunya present-

ed its offer at 26 fairs in Spain, eight of

which were in Catalonia. The tourists

coming to Catalonia from the rest of the

State are the main issuing market, apart

from the Catalan market itself.

Turisme de Catalunya’s presence at in-

ternational fairs was considerable once

more, attending 64 fair events around

the world. Attendance at consolidated

fairs such as the ITB in Berlin, the WTM

in London and the MITT in Moscow is

an unavoidable commitment on Turisme

de Catalunya’s agenda, but more and

more space has to be left for fairs stak-

ing on specialisation. This is the case

of the ILTM in Cannes (France), which

specialises in luxury tourism, or the City

Break in Athens (Greece), focused on

urban tourism. This year it was present

for the first time in two fairs specialising

in ornithology and bird watching in the

English and Italian market.

Turisme de Catalunya’s presence must

also be highlighted at eight fairs in Ger-

many, as 2007 was devoted to this Eu-

ropean country.

Commercialisation meetings

Workshops were the main commerciali-

sation tool of Turisme de Catalunya, but

not the only one. This year, a large mul-

ti-market workshop was organised par-

ticularly promoting the Sun and Beach

product, and the stamp was enhanced

of the Family Destination stamp created

by Turisme de Catalunya.

The 2006 commercialisation model

was therefore continued, which under

the name of Buy Catalonia promoted

the whole of the Catalan tourist offer.

However, this year special attention

was paid to a single product, Sun and

Beach, and under a single stamp Cata-

lonia as a Family Tourism Destination.

Other actions carried out by Turisme

de Catalunya, no less important or with

less repercussion due to their size, were

the following:

Workshop with Dutch operators

specialised in Nordic Walking. This ac-

tion, making use of these operators’ fa-

miliarisation trip to Catalonia, was small-

er but achieved remarkable results.

«Pyrenees» workshop to present

this territory of Northern Catalonia to

the tour operators. Once more, this

commercialisation meeting focused on

the «Active» and «Cultural» tourist prod-

uct of the region, presented mainly to

Spanish and English operators.

Commercial meetings organised in

China, Germany, New York and Cana-

da. The importance must be stressed

of these actions intended to bring Cata-

lonia’s tourist offer into contact with the

people and entities organising the trips

in these issuing markets.

contentsPresentation 107

1.Promotionactions 107

2.YearofCataloniainGermany 108

3.TouristPromotionCentres 109

4.Marketingandcommunicationactions 111

5.Touristproducts,programmesanddevelopmentprojects 115

6.Co-operationagreements 123

7.ThenewCatalanTourismAgency 124

8.AnnouncementsandcallspublishedintheDOGC 126

9.BasicdetailsoftheEntityandBudget2007 128

10� turisme de catalunya annual report 10�

3. Tourist Promotion CentresThe Tourist Promotion Centres work

as tourist representative of Catalonia

before the spokespeople and main fig-

ures of the tourist activity in the market

where they are located, and manage

all aspects related to the performance,

follow-up and evaluation of the market-

ing actions developed by Turisme de

Catalunya. One of the main tasks is to

attend the Catalan tourist sector, mainly

with actions to support commercialisa-

tion and competitiveness, and informa-

tion services.

In 2007, Turisme de Catalunya worked

especially to consolidate the two new

offices that were opened in 2006: Ger-

many and Italy. The success of the pro-

motional initiative of the Year of Catalo-

nia in Germany was a decisive step in

the positioning of the Tourist Promotion

Centres of Frankfurt and the extension

of the network of contacts and relations

and increased the working dynamics of

the office.

With regard to other offices, we would

highlight the moving of the Tourist Pro-

motion Centres Benelux to the head-

quarters of the Generalitat Government

Delegation in the European Union, so

now all Catalan government institutions

share the same building in the Euro-

pean district of Brussels, facilitating the

co-ordination of the actions carried out

there. This same process has begun to

be worked with all of the departments

involved with respect to the Paris and

United Kingdom offices. In the case of

Beijing, Antonio Li was brought in as new

manager of the office; this centre shares

its space with the COPCA in Beijing.

The Improvement Plan goes on

This year, Turisme de Catalunya contin-

ued working on the application of the

Improvement Plan that was started up

the previous year, in order to achieve

returns on the management and co-or-

dination of these offices. The consolida-

tion of the work group must be high-

lighted with continuous improvement

planning strategies. In 2007, eight new

lines of improvement were developed

with regard to training, technology, etc.,

in order to optimise the operation and

improve the service offered by the pro-

fessionals of these centres.

Another of the actions carried out was

to define the Tourist Promotion Centre

Product and Service Catalogue with a

view to creating the Agència Catalana

de Turisme (Catalan Tourism Agency).

In this stage, more than 20 products

and services were identified that can

be offered by the Promotion Centres,

especially in the Catalan tourist sector.

This job was a key element to encour-

aging the project of general commer-

cialisation of Turisme de Catalunya.

Actions at the service of the Catalan tourist sector

In addition to the Year of Catalonia in

Germany, 2007 also saw the start in the

Lanquerna Cultural Centre in Madrid

of a promotional activity aimed more

at the professional audience and less

information for tourists. Not only Tur-

isme de Catalunya grant holders were

included, but also other grant holders

according to the different co-operation

agreements signed with the Schools of

Tourism of the Juan Carlos I and Car-

los III universities in Madrid. Thanks to

this, the Information Point in Madrid

was able to take on greater importance

in the promotional actions and it thus

took part in the Meetings of the Issuing

Markets, amongst other outstanding

actions.

Of all the actions carried out in 2007

with the participation of the offices of

Turisme de Catalunya, of particular note

was the organisation of the «Sun and

Beach» workshop, an important com-

mercial and business action organised

by Turisme de Catalunya and aimed

at the Catalan tourist sector, with the

participation of more than 60 European

tour operators specialised in sun and

beach (see Family Tourism).

With respect to other actions of Turisme

de Catalunya carried out in 2007 and

related to the Tourist Promotion Cen-

tres, the following stand out:

Tourist Promotion Centres Benelux. A workshop was organised on Nordic

Walking in Seva (Barcelona): on 14th

September, some twenty Catalan com-

panies met two tour operators from

Benelux specialised in this product.

This was the first action for working on

the positioning of the Catalan destina-

tion among tour operators and fans of

this sport in the market.

Tourist Promotion Centres Nordic. From 12th to 15th November there were

two presentations of the Sports Tourism

Destinations in Oslo and Stockholm.

The new catalogue and the new CD of

the Sports Tourism Destinations were

shown to tour operators and journal-

ists. The Nordic countries are one of the

leading markets with regard to sports

tourism stays in Catalonia. In the case

of Stockholm and coinciding with the

swimming championships, the FINA/

ARENA Swimming World Cup, Turisme

de Catalunya invited the participants to

attend the swimming trials.

Tourist Promotion Centres United Kingdom and Ireland. The work is

highlighted that was done in the nego-

tiation to bring the congress of the Brit-

ish consortium of independent travel

agencies, Advantage, to Catalonia in

September 2008. This consortium has

a volume of purchases of over 3,300

million euros and in the United King-

dom currently has 750 agencies (the

total census of British travel agencies

is 5,500). Furthermore, coinciding with

the exhibition «Dalí & Film», a presen-

tation was made in the Tate Modern

Press and familiarisation trips

It is more and more necessary to know

something to be able to talk about it or

recommend it, which is why both the

press and familiarisation trips are so

important when enhancing Catalonia

on the tourist market. In 2007, Turisme

de Catalunya organised more than 125

trips of this kind which, like the tourist

market, are tending to become more

specialised.

Among the press trips organised by

Turisme de Catalunya in 2007 are the

following:

- A trip by around twenty German jour-

nalists to see the new literary routes

created in Catalonia, developed in

the main scenarios in the books of re-

nowned Catalan writers.

- A trip for journalists from around

the world for the Girona Gastronomic

Forum.

- Participation of journalists of special-

ised magazines of Spain in adventure

and wellness activities organised by

Catalan companies.

With regard to the familiarisation trips

organised by Turisme de Catalunya, the

following must be highlighted:

- A trip to participate in the Sun and

Beach commercial meetings, where

the Family Tourism Destinations and

the Sailing Resorts were the outstand-

ing subjects.

- A trip by ten Dutch and Belgian tour

operators to take part in the Nordic

Walking workshop and see the theory

and practice of this kind of trekking.

2. year of Catalonia in Germany2007 was the Year of Catalonia in Ger-

many, an action that became the most

important promotional act that Turisme

de Catalunya has ever carried out in a

foreign market. A wide range of actions

were carried out for professionals and

the general public in different German

cities and synergies were made use of

with other outstanding events related

to Catalonia held this year in this Euro-

pean country.

Different factors made 2007 the right

time to promote Catalonia in Germany.

On the one hand, the opening of the

Turisme de Catalunya Tourist Promotion

Centre in Frankfurt in October 2006,

which focused many promotional ac-

tions on this market. On the other, the

coincidence of two outstanding facts:

Catalan culture as the guest of honour

at Frankfurt Book Fair and Ferran Adrià

as the leading artists at the Documenta

contemporary art show held in Kassel.

Germany is the leading issuing tourist

market in Europe and fourth in impor-

tance for Catalonia, with 1.5 million tour-

ists a year. The the main objective of a

promotional action of such complexity is

to maintain this figure and increase it.

For the organisation of this campaign

throughout a whole year, Turisme de

Catalunya received help from many

institutions, entities, companies and

other departments of the Generalitat

Government of Catalonia that got in-

volved, such as the Institut Ramon Llull,

the Barcelona and Catalonia Book Sell-

er Association and the Prodeca Catalan

Export Promoter. The volume of Catalan

companies also getting involved was

considerable. La Roca Village, Clickair,

el Grup Mahou-San Miguel and Port

Aventura were the sponsors.

The promotion events took place in

the main cities of the country Cologne,

Frankfurt, Berlin, Hamburg and Munich,

amongst others; large commercial vil-

lages were set up around the country

and at the same time, four hundred

bookshops became points of cultural

and tourist promotion for Catalonia as a

result of an exchange agreement. Cata-

lonia was also present in the general

and specialised media with an advertis-

ing campaign. All of this made the pro-

motion reach a large number of people,

not only professionals but also the end

public.

Promotion meetings

As for the professionals, five workshops

were organised in conjunction with

Turisme de Barcelona that presented

Catalonia and Barcelona and received

the participation of different Catalan

tourist companies and entities. These

work meetings were held in Frankfurt,

Cologne, Berlin, Hamburg and Munich,

and were complemented by gastro-

nomic shows. An average twenty tour

operators and travel agents attended

in each city.

Familiarisation and press trips with Ger-

man professionals of the sector, and

also Turisme de Catalunya attending

eight fairs held in Germany throughout

the year were the other actions of pro-

fessional promotion carried out.

The promotional actions aimed at the

end public were staged in the Maas-

mechelen (Belgium, near Düsseldorf

and Cologne), Wertheim (near Frankfurt)

and Ingolstadt (near Munich) shopping

centres, all belonging to the company

Value Retail. There were gastronomic

and cava tasting sessions at each of

the promotion meetings, roses and

tourist leaflets were handed out and

there were performances from a tradi-

tional Catalan music group.

10� turisme de catalunya annual report 10�

gathered some sixty companies from

the regions of Girona. Up to 190 per-

sonalised interviews were held.

On-line

The Meetings of the Issuing Markets

2007 were opened in Barcelona with

a presentation of the markets led by

the Minister for Innovation, Universities

and Enterprise, Josep Huguet, and

the managers of the Tourist Promotion

Centres. For the first time, this presen-

tation was made on-line and everyone

was able to follow it through the web

http://www.jornadesmercatsemissors.

com/. There was also the opportunity

to send questions that were answered

live. This intervention is available on this

same web for all professionals to see

as they wish.

«Turisme de Catalunya» Grants

Turisme de Catalunya continues with

its grant programme. In January 2007,

after visiting the country, 14 new Tur-

isme de Catalunya grant-holders were

brought into the Tourist Promotion

Centres in France, United Kingdom,

Germany, Italy and Belgium, and the

Tourist Information Points in Madrid

and Perpignan.

The training trip included visits to the

different tourist areas of Catalonia,

where the young people had informa-

tive meetings with their directors to go

into depth on the reality of the different

brands and know their main attractions

and new aspects.

New call

In addition to these inclusions, on 28th

November 2007 the DOGC (Official

Document of the Generalitat Govern-

ment of Catalonia no. 5018) made a call

for the «Turisme de Catalunya» grants

for 2008.

The content of the grants contemplates

the performance of practice and theo-

retical preparation in the Tourist Promo-

tion Centres of Catalonia abroad, and in

some Tourist Information points in Cata-

lonia. The grant lasts for 14 months and

may be extended for a further year.

To be able to receive these grants, ap-

plicants must meet specific require-

ments and pass a test in economics

and tourism, in a practical case, a lan-

guage examination and an interview.

The destinations the nine finalists will

be sent to from 2008, and also the five

that have decided to renew the previ-

ous promotion, are the following:

/ United Kingdom (London)/ Germany (Frankfurt)/ Belgium (Brussels)/ Italy (Milan)/ France (Paris and Perpignan)/ Spain (Madrid)

Including this call, there have now been

eleven promotions of «Turisme de Cat-

alunya» grant holders who have been

able to enjoy this training option. In ad-

dition to the personal enrichment that

the experience and the job done sup-

posed for the grant holders, the pro-

gramme has provided professionals

specialised in the sector of tourist pro-

motion and has presented this country

in the issuing markets.

4. Marketing and communica-tion actionsAdvertising campaigns

In 2007, the Turisme de Catalunya ad-

vertising campaigns continued along

the line set in 2006 with the message

«Catalunya, una mirada genial» (Cata-

lonia, a brilliant glance), with Catalonia

is presented as a singular tourist des-

tination, diversified and with identity.

Different campaigns were carried out

on different supports aimed at the rest

of the State, at the international mar-

ket and especially Germany, and at the

Catalans themselves.

The campaigns aimed at the Spanish

state and the international market were

the following:

«Catalunya una mirada genial». In 2007, the national priority areas of

the summer campaign were Madrid,

Basque Country, Aragon and Valencia,

the main issuing markets for Catalonia.

The aim was to gain the loyalty of the

5 million Spanish tourists visiting Cata-

lonia each year, a figure that accounts

for approximately 20% of the total

tourist activity in Catalonia. The invest-

ment reached 2 million euros, 5% up

on 2006, and the television support

alone caused more than 222 million

impacts.

The advertisements present the diver-

sity of the country by using a set of im-

ages and a voice in off that show that in

Catalonia «everything is more than you

might expect or imagine», showing that

the Catalan tourist offer is attractive and

surprisingly varied.

«Catalunya una mirada genial» is in-

tended to strengthen Catalonia’s posi-

tion as a quality tourist destination, with

signs of identity that differentiate it from

other destinations and which at the

same time give it a strong personality.

The campaign presents Catalonia’s di-

versity by tourist motivations and tour-

ist products such as natural scenery,

cultural activities, large cities, sports,

relaxation and gastronomy. The cam-

paign has three different commercials

covering beaches, nature and inland

tourism, urban and cultural tourism and

a specific item on the Costa Daurada

of 20” and three short commercials

of 10” on the first three versions. The

commercials were broadcast on state

channels (TVE, Antena3, Tele5, Cuatro,

Canal+, Canal Viajar, Axn, Fox and

TeleMadrid). More than five hundred tel-

Gallery in London before around one

hundred representatives of the British

tourist sector. The aim of the action was

to place Catalonia as a prime destina-

tion in the area of cultural tourism on

the international level, with an action

that follows the innovative promotional

line that Turisme de Catalunya is apply-

ing in the United Kingdom.

Tourist Promotion Centres Italy. The first participation in the Po Delta

International Bird watching Fair. Within

this meeting, the entity also participated

in a workshop with operators from the

United Kingdom, Germany, Austria and

Countries of the East, amongst others.

Another outstanding action was the

press trip with TV RaiSat through the

Gambero Rosso specialised gastrono-

my channel, in order to prepare a report

on Catalonia as a quality gastronomic

destination.

Tourist Promotion Centres France. Two actions have been of particular

importance: the project of Catalogne

Musicale, formed by a presentation of

the product –a concert by Jordi Savall

and the organisation of a familiarisa-

tion trip and another press trip– and a

benchmarking action with the Catalan

Sailing Resorts in Bretagne, in order to

improve the Catalan product through

the model of this French region, one of

the areas of greatest sailing tradition.

Tourist Promotion Centres Coun-tries of the East. Work continued from

this office to consolidate awareness of

Catalonia among Russian profession-

als and tourists. The support must be

highlighted in the organisation of the

tenth congress of the Russian tour

operator Natalie, held on 9th March in

Barcelona with those responsible for

230 travel agencies. Associated with

the Serhs group, Natalie Tours is the

leading operator in the Russian Federa-

tion in sending tourism to the Spanish

state, and in the case of Catalonia has

contributed to making it a leading des-

tination for Russian tourism. In 2007,

work was also done to extend the

awareness of the Catalan destination

to new emerging markets in the area of

action of these Tourist Promotion Cen-

tres, such as Poland and Hungary. The

tools used were basically attendance at

fairs and the organisation of press and

familiarisation trips.

Tourist Promotion Centres China. Work continued on positioning Cata-

lonia among the main European des-

tinations of Chinese travellers. There

were two most outstanding actions:

the presentation in Shanghai of the

first tourist guide on Catalonia for the

Chinese market; and a workshop and

familiarisation trip with Chinese travel

agents in Catalonia, which is to be

consolidated as a periodical meeting

essential for the Catalan sector.

Issuing Market meetings

The Catalan entrepreneurs and the

managers of the Tourist Promotion

Centres abroad met at the Meetings

of the Issuing Markets organised by

Turisme de Catalunya. In 2007 almost

600 interviews were made with the par-

ticipation of more than 200 companies

from around Catalonia.

For the Catalan companies and enti-

ties to have first hand information on

the different issuing markets, in order to

improve the commercialisation of their

products and services and adapt them

to the characteristics and particulari-

ties of each issuer market, Turisme de

Catalunya every two years organises

meetings in which Catalan entrepre-

neurs meet with the managers of of-

fices in France, United Kingdom and

Ireland, Nordic Countries, Countries

of the East, Benelux, Germany, Italy,

China and Madrid.

In 2007 the meetings, already in their

tenth edition, were held from 22nd to

30th October in Barcelona, Peramola

(Lleida), Tortosa and Lloret de Mar. In

these professional meetings almost

600 interviews were held in which

the Catalan entrepreneurs exchanged

views with the managers of the Tour-

ist Promotion Centres abroad, and the

activities were reported that are carried

out in these respective centres. At the

same time the conjuncture, tendencies,

developments and evolution were re-

ported of the different issuing markets,

and the Catalan companies were ad-

vised on selling their products and serv-

ices better in each of them.

Turisme de Catalunya currently has nine

tourist offices abroad, the main objec-

tive of which is to establish and main-

tain direct, fluid contact with the tour

operators and travel agents of each

market, facilitating the correct relation-

ship between the Catalan offer and the

demand.

Companies from around Catalonia

The meetings held in Barcelona on 22nd

and 23rd October gathered around a

hundred companies from the Barcelo-

na regions, and almost 200 interviews

were held with those responsible for the

Catalan tourist offices abroad.

With respect to Lleida, the entrepre-

neurs and managers of the Tourist

Promotion Centres met in Peramola on

24th October in a professional meeting

that gathered some 30 companies from

the sectors of accommodation, com-

plementary activities, travel agencies

and tourist promotion entities, and 70

personalised interviews were held.

Tortosa was the meeting point of entre-

preneurs from the regions of Tarragona

with those responsible for the offices

that Turisme de Catalunya has abroad.

In the meeting held on 25th October,

there were some twenty companies

from the Costa Daurada and the Terres

de l’Ebre. The entrepreneurs and the

managers of the offices held some 80

personalised meetings.

On 29th and 30th October, the man-

agers of the Tourist Promotion Centres

travelled to Girona to take part in the

meetings held in Lloret de Mar, which

110 turisme de catalunya annual report 111

Press and Communication

In 2007, the Turisme de Catalunya Press

and Communication Department main-

tained intense activity. Among other

actions, numerous communiqués and

advertising reports were prepared, the

Press Dossier was updated, work was

done on the new electronic informative

bulletin, and there was direct commu-

nication with the sector, in addition to

organising two press trips.

Specifically, the work done by the Press

and Communication Department in

2007 was the following:

- 190 press communiqués were pre-

pared, almost 60% more than in 2006,

which were distributed to the media in

Catalonia, in the rest of the state and

also sporadically abroad, in direct ac-

tions in the issuing markets.

- A key tool of communication of the

body was updated, which is the Press

Dossier of Turisme de Catalunya 2007.

Versions of this dossier, the contents

of which are revised each year, were

published in Catalan, Spanish, English,

French and German.

- Work was done on the informative

electronic bulletin of Turisme de Cat-

alunya, a new tool of communication

aimed at the Catalan tourist sector, to

make it operative in 2008. This bulletin

results from the will to offer information

on the promotional, marketing and tour-

ist commercialisation actions that the

body drives. This space also offers the

possibility of expanding the awareness

of the main issuing markets at the hand

of the Tourist Promotion Centres.

- Direct communication was main-

tained with the sector, which started in

2006, in order to give companies and

institutions evaluation reports of the

promotional actions (fairs, workshops,

familiarisation and press trips) in which

they had participated.

- An agreement was maintained with the

main professional sector magazines to

disseminate the new of the consortium

in 2007, and also different agreements

with radio programmes to report the

tourist attractions of the country among

the Catalans, and therefore some sixty

interviews were held with companies of

the sector around Catalonia.

- Numerous advertising reports were

drawn up that have appeared in differ-

ent written media around the Spanish

state and also internationally (newspa-

pers, magazines and supplements),

both general and specialised.

- Likewise, this year, the Press and

Communication Department took part

actively in organising two press trips

with journalists from magazines of re-

nowned prestige in Spain. These trips,

which focused on the subject of health

and well-being in one case, and adven-

ture tourism in the other, were carried

out with the intention of presenting the

participants with a different, exclusive,

original Catalonia. Therefore, activities

were organised and visits were made

that went a little beyond what is ha-

bitual in these kinds of trips. The media

that took part in the health and well-

being trip were Marie Claire, Traveller,

AR, Psicologies, and Yo Dona. With

respect to the active tourism trip, the

journalists who attended represented

the magazines Viajar, Geo, Viajeros, 7

leguas and De Viajes.

All of the essential communication ma-

terial, such as the press communiqués,

the dossier and the Activity Report of the

consortium, can be consulted on-line on

the Turisme de Catalunya website.

Innovation and Information Services

Within the framework of the Information

Technologies and Communication plan

2005-2008, work continued on inno-

vation projects to reply to information

needs and introduce technologies that

provide the sector professionals with

the promotion and commercialisation

of their products.

The most outstanding actions carried

out in 2007 were the following:

- The webs of Turisme de Catalunya were

launched –Cultural Tourism, Gastro-

nomic Tourism, Family Tourism, Sports

Tourism, Active Tourism, Golf Tourism

and Mountain Bike Centres– which allow

the professionals in these areas to pro-

mote their services and visitors to know

the specific Catalan offer. These webs

specifically complement the generalist

portal cataloniaturisme.com, where all

the publications of Turisme de Catalunya

can be viewed and downloaded.

- An on-line system was used under

the generic www.workshopscatalonia.

com, which allows the professional par-

ticipants of the different workshops of

Turisme de Catalunya to seek the op-

erators of interest to them and make

an appointment with them on-line (and

vice versa).

- Work continued on the creation of

Info Tur, the large Turisme de Catalunya

content bank that now has 4,500 pho-

tographs and a database of more than

15,000 points of interest. InfoTur in 2007

attended more than a hundred requests

for information and images, from both

the Catalan tourist sector and national

and foreign operators and press.

All of the reference contents and edi-

torials started up in accordance with

the editorial line and the style manuals

which, along with the graphic regula-

tions, must guarantee quality, con-

sistency and coherence on both the

conceptual and graphic levels of the

promotional contents and materials of

Turisme de Catalunya in all channels.

Prizes for Tourist Promotion 2007

Turisme de Catalunya gave the Prizes for

Tourist Promotion corresponding to the

2006 edition. These awards, which are

given for the that touristically promote

Catalonia abroad, are now in their sixth

evisions broadcasts were made, caus-

ing 222 million impacts on the Spanish

public. Advertising inserts were also put

in the specialised travel press, Sunday

and other supplements and the daily

press. There were a total 16 graphic

advertisements on Catalan motivations

and tourist products.

Autumn/winter wave. This campaign,

aimed at the Spanish state and valued

at some 800,000 euros, followed the

line started with the summer campaign

with the message that in «Catalonia

everything is more than you might ex-

pect or imagine». The announcements

placed special emphasis on products

that allow tourisms to be deseason-

alised, such as urban, cultural, nature

and snow tourism. Every year, Madrid

receives a special impact of this tour-

ist campaign. Turisme de Catalunya

contracted advertising spaces outside

Barajas airport and in railway, under-

ground and bus stations, and a con-

siderable impact in the free press in the

city. This presence in Madrid was com-

pleted with announcements in the press

of other priority markets such as Valen-

cia, Aragon and the Basque Country.

Pyrenees campaign. Created with

the objective of reinforcing this tourist

brand in the Spanish state, the cam-

paign was graphic, with inserts in the

daily press and magazines across the

Spanish state, under the slogan «Pir-

ineus, una mirada genial» (Pyrenees, a

brilliant glance).

International campaign. The special

campaign must be highlighted that

was made in the German market to

strengthen the promotional initiative

carried out in 2007 under the name of

«Year of Catalonia in Germany». This

campaign was exclusively graphic, with

inserts in the country’s press.

With respect to the campaigns aimed

at the Catalan market, these were the

following:

«Que no t’ho expliquin» (Don’t let

them tell you). A campaign was cre-

ated with this slogan, in order to nur-

ture Catalonia as a tourist destination

among the Catalans and increase the

number of Catalan tourists to unsatu-

rated areas of Catalonia out of the high

season. The graphic campaign was ad-

dressed at the Catalan market from the

viewpoint that a foreigner might have

for revealing corners of Catalonia to

Catalans and activities that they can do

in their surroundings which they tend

to ignore out of proximity. The claim

of the campaign consists of showing

very attractive places in Catalonia that

remind us of other very distant, exotic

places. The graphic is complemented

by headers playing with the names of

each location and the foreign places

that they suggest at a glance. The cam-

paign included 11 different advertise-

ments, was graphic and addressed at

the written press. More than 70 inserts

appeared in the general, free, regional

press and in travel or specialised maga-

zines related to tourism. The total cost

was some 200,000 euros, of which

40,000 euros were intended for the

creativity and production and 160,000

euros for purchasing the media.

Snow. Turisme de Catalunya launched

a specific campaign of snow tourist

promotion valued at nearly 400,000

euros. This investment included spe-

cial actions in the «Temps de Neu» pro-

gramme on Canal 33, and also TV3.

The television presence was comple-

mented by radio slots and advertising

inserts in the press and specialised

magazines of the new snow campaign

addressed at inland tourism under the

slogan «Que no t’ho expliquin».

Joint campaigns with Turespaña

The Department of Territorial Policy and

Public Works, Turisme de Catalunya

and Turespaña signed an agreement

to develop a campaign to promote di-

rect flights between Barcelona and the

United States, Canada, Mexico and Sin-

gapore. These actions had a budget of

600,000 euros. The campaign included

inserts in the main media and placed

special attention on business travellers.

These actions are framed in the promo-

tion activity of the long haul air connec-

tions started by the Barcelona Air Route

Development Committee.

The campaign is added to other pro-

motional actions that the Ministry of

Territorial Policy and Public Works and

Turisme de Catalunya carried out in col-

laboration with the Barcelona Air Route

Development Committee to enhance

the increase in direct intercontinental

flights with Catalonia.

In this sense, Turisme de Catalunya

and the Ministry of Territorial Policy

and Public Works took part in tourist

presentations in Mexico and other ac-

tions to promote direct flights, and in

May professional meetings were organ-

ised with 240 tour operators in Toronto,

Montreal and New York.

To finish, we must highlight the joint

campaign with Navarre and Aragon to

promote the Pyrenees brand internation-

ally. The priority markets were France,

Germany and Italy, and the supports

used were the press and internet.

Popular Pamtomacada (bread rubbed in tomato feast) in Madrid

Madrid received a special impact of this

tourist campaign. Turisme de Catalunya

contracted large exterior advertising

spaces on buildings of the city, in Bara-

jas airport and railway and underground

stations and municipal buses, and spe-

cial articles in the free press distributed

to the city. The start of the specific cam-

paign in Madrid was the organisation

of an original pamtomacada in Atocha

station, where the people of Madrid

were called to take part in preparing

a popular «pa amb tomàquet» (bread

rubbed in tomato).

11� turisme de catalunya annual report 11�

Prize-winners of the 22nd Evening of Tourism

Medal of Honour of Turisme

de Catalunya 2007

/ Joan Amaré Gisbert, owner of the

Casa Amaré restaurant in Roquetes

(el Baix Ebre)

Medals of Turisme

de Catalunya 2007

/ Josefina Soley i Rimblas, of the El

Pasqualet campsite in Caldes de

Montbui

/ José María Martínez i Pérez, of the

Abacco International travel agency

(Abacco-Tax Tours, SA) in l’Hospitalet

de Llobregat

/ Antoni Mas i Fortuny, of the la Fer-

reria restaurant and other restaurant

businesses in Barcelona

/ Jesús Pallarès i Bach of the Can

Boix hotel in Peramola

/ Joan Masó i Prunell of Marsol hos-

telry in Lloret de Mar

/ Pere Bahí i Fàbregas of the La Xicra

restaurant in Palafrugell

/ Andreu Soldevila i Casals of the

Majestic hotel in Barcelona

/ Enric Aragonès i Poch of the Golden

Hotels chain in Pineda de Mar

/ Valentí López i Sorribes of the Villa

Retiro hotel in Xerta

/ Estanis Tomàs i Albesa of Lo Molí

de Rosquilles in Masdenverge, Terres

de l’Ebre

Plate of Honour of Turisme

de Catalunya 2007

/ Futbol Club Barcelona

Tourist diplomas of Catalonia 2007

/ Grimaldi Tour Operator from Naples

/ Restaurant l’Oliana in Barcelona

/ Gremi d’Ostaleria dera Val d’Aran in

Vielha-Mijaran

/ Apartaments Dreams (Plagesco,S.L.)

in Girona

/ Hotel Els Puis of Esterri d’Àneu

/ Hotel Samba of Lloret de Mar

/ Hotel La Siuranella of Siurana

/ GSM Conference Limited of London

/ Anigami Adventures & Events of

Manlleu

/ Parc Arqueològic Mines de Gavà

(Municipal Institute for the Manage-

ment of Cultural and Natural Heritage)

of Gavà

5. Tourist products, programmes and develop-ment projects Accessible Tourism

Accessible Tourism is all tourism that

adapts to the specific people with re-

duced mobility or which have some

intellectual, physical and/or sensorial

disability.

It includes a complete, transversal of-

fer that allows different activities to be

done around the place chosen for stay-

ing without any kind of barriers; these

might be sports, cultural, nature or

beach activities.

For some time it has been possible to

see how the number of people with

reduced mobility (the elderly, the sen-

sorial disabled and physically disabled)

who travel is growing, and to do so they

need an offer adapted to their needs.

In Catalonia 18 destinations have been

selected for Accessible Tourism

Turisme de Catalunya put out a public

tender to contract a consultancy that

might diagnose the accessibility of the

Catalan tourist offer: accommodation,

natural spaces, monuments, museums,

beaches, transports and some sports

activities. Nine projects were present-

ed, some high level, and the company

that finally won the tender was Acces

Turismo.

The field work was done over 8 months,

analysing and checking in situ the

replies to the questionnaire that had

been included in a portal created for

the sector to enter (www.turismepera

tothom. com).

Of the actions that Turisme de Cat-

alunya carried out in 2007 with regard

to Accessible Tourism, the following

stand out:

Study on Accessible Tourism. On

3rd December the minister Josep Hu-

guet presented this study to the Cata-

lonia History Museum with the attend-

ance of the media, associations and

representatives of the tourist sector.

The content of the diagnosis allowed it

to be seen that Catalonia is already an

accessible destination with 18 destina-

tions that we could pinpoint as «good

practices».

Active and Nature Tourism

In 2007, Turisme de Catalunya devel-

oped a series of projects and actions in

order to identify the resources and the

offer of the Nature Tourism product, so

that it might work, at least at the begin-

ning, alongside Active Tourism.

Within Nature Tourism, one of the lines

on which work is under way is the posi-

tioning of Catalonia as a destination for

Ornithological Tourism. Ornithological

Tourism is the tourist activity addressed

at bird watching, and especially uncom-

mon species or species characteristic

of very specific places and environ-

ments, and may be considered a com-

plementary tool to the development of

rural areas that gives added value to

the preservation of their natural spaces.

Catalonia has a strategic location and

a geographical diversity that makes it

particularly attractive for watchers of

European birds.

In this sense, the outstanding actions

included in Nature Tourism are:

- Creation of a specific logo for this

product.

edition. This year some sixty works are

opting for these international awards.

On 6th July 2007, the Prizes for Tour-

ist Promotion 2006 were given by Tur-

isme de Catalunya, in an event held at

the College of Journalists of Catalonia,

and which was presided by the gen-

eral manager of Tourism, Joan Carles

Vilalta; the director of Turisme de Cat-

alunya, Ignasi de Delàs, and the dean of

the College of Journalists of Catalonia,

Josep Carles Rius.

The awards recognise the works that

have been disseminated in 2006 in the

written press, literary publications, radio

and television and contribute to pro-

mote Catalonia touristically. Now that

these awards are in their sixth edition,

both the quality of the works presented

and the international importance of the

call are appreciated, as shown by the

number of works presented from coun-

tries like France, Belgium, Italy, Holland,

United States and China. Those re-

warded will receive 6,000 euros each.

The jury, formed by professionals of

the world of tourism and journalism,

rewarded the following works each of

the five categories:

In the category of the best book in

any language that nurtures Catalan

tourism:

Guia de la Barcelona accessible, by

Viena Edicions. The publication fills an

editorial gap in the promotion of acces-

sible tourism and brings the tourist re-

sources of the city of Barcelona to peo-

ple with reduced mobility and problems

of sight and hearing.

In the category of the best article

or series of articles, spread through

the national and international me-

dia, which promote tourism in

Catalonia:

The magazine Geo, for its special issue

«Siete maravillas de la Costa Daurada»,

for the exceptional quality of the edition,

which presents the attractions of this

tourist brand from multiple areas.

In the category of the best radio programme or series of radio pro-grammes in the national and in-ternational media, which promote tourism in Catalonia: The programme Geografies, broadcast

by COMRàdio and run and presented

by Joan Catà. For one hour every week,

the programme discovers and nurtures

the Catalan tourist offer in a constant,

careful manner.

In the category of the best TV pro-gramme or series of programmes in the national and international media, which promote tourism in Catalonia: The programme World Traveller, for the

promotional value in the Chinese market

of the four tourist reports on Catalonia

broadcast between June and November

and aimed at a potential audience of 20

million people in the city of Shanghai.

In the category of the best journa-listic work or series of works dis-seminated or broadcast by the Catalan media nurturing tourism in Catalonia among the Catalans themselves: The reports by the journalist Cecília

Lorenzo and the photographer Jordi

Folch in the «Escapades» section of

the Què fem? supplement of La Van-

guardia. The jury liked the quality of the

roughly twenty articles which in 2006

presented multiple leisure proposals

for weekends related to tourism and

culture.

Aside from those rewarded in the five

categories, the jury of the Prizes for

Tourist Promotion 2006 wished to give a

special mention to the work Corpus de

la Cuina Catalana, by the Catalan Cook-

ing Institute, for giving a rigorous, ex-

haustive inventory of traditional cuisine

arising from highly valuable research.

22nd Evening of Turisme de Catalunya

The Generalitat Government of Cata-

lonia awarded 22 entrepreneurs and

entities with the Tourism Awards. The

entrepreneur Joan Amaré Gisbert and

Futbol Club Barcelona were the prize-

winners of honour.

The Nit del Turisme (Tourism Evening),

which was held on 20th December

2007 in the Oval Room of the Catalonia

National Art Museum (MNAC), gathered

more than a thousand entrepreneurs

from the tourist sector in Catalonia, the

usual for recent editions.

The meeting was presided by the Presi-

dent of the Government of Catalonia,

José Montilla, accompanied by the

Minister of Innovation, Universities and

Enterprise, Josep Huguet.

The twenty-second edition of the Nit

del Turisme de Catalunya was also at-

tended by the general secretary of the

Ministry of Innovation, Universities and

Enterprise, Enric Aloy; the secretary for

Trade and Tourism, Emili Valdero; the

general secretary for Tourism, Joan

Carles Vilalta, and the director of Tur-

isme de Catalunya, Ignasi de Delàs.

The Tourism Awards granted by the

Ministry of Innovation, Universities and

Enterprise of the Generalitat Govern-

ment of Catalonia, recognise the ca-

reers of entrepreneurs, professionals

and entities of the tourist sector which,

with their efforts, contributed to devel-

oping tourism in Catalonia. In the lat-

est edition of the awards, the Catalan

government gave 22 prizes: 2 prizes of

honour, 10 Tourist Medals and 10 Tour-

ist Diplomas.

Joan Amaré Gisbert, the owner of the

Casa Amaré restaurant in Roquetes (el

Baix Ebre) and regional delegate for el

Baix Ebre of the Association of Hostelry

Entrepreneurs of Tarragona, received

the Medal of Honour for his profes-

sional example and his co-operation

in the tourist interests of Catalonia. For

its part, Futbol Club Barcelona was re-

warded with the Plate of Honour for its

contribution to the international projec-

tion of Barcelona and Catalonia.

11� turisme de catalunya annual report 11�

Germany, which was made to coincide

with the Book Fair in Frankfurt. Co-

operation agreements, publications,

trips and other promotional actions of

the Catalan cultural offer were the out-

standing actions, many of which took

place in the German market.

Cultural Tourism Club

Six new companies and entities this

year joined the Cultural Tourism Club,

raising the total to 104. Within the

framework of the club, promotion ac-

tions are developed, including:

Co-operation agreements

Agreement with the MNAC. A frame-

work agreement was signed between

the Catalonia National Art Museum,

Turisme de Barcelona and Turisme de

Catalunya, which establishes the co-

operation between the three entities in

order to promote and encourage the

knowledge of the MNAC, and its cul-

tural offer among the tourist sector and

tourist professionals around the world.

Sponsorship of international music festivals. With the objective of relating

the Catalonia trademark with interna-

tional music events, the following music

festivals were sponsored: Torroella de

Montgrí International Music Festival,

Castell de Peralada International Music

Festival and Cantonigròs International

Music Festival, all members of the Eu-

ropean Festivals Association.

Publications

Heritage of Mankind. The new leaf-

let was presented in Fitur 2007, which

describes each of the monuments and

spaces of Catalonia declared Heritage

of Mankind by the Unesco, in addi-

tion to the telephones and webs of the

companies that manage them.

Calendar of Summer Music Festi-vals. In June the leaflet was edited that

gathers the music festivals held in Cata-

lonia throughout the summer. Trilingual

Catalan/Spanish/English and French/

Italian/German, and with a circulation

of 50,000 copies, the distribution was

carried out in the tourist office in the cit-

ies and villages where the festivals take

place, and in the festivals themselves.

«Welcome to Catalonia». The reason

for the edition was to have a general

publication on Catalonia, but highlight-

ing the cultural offer and expanded with

subjects of craftwork and above all lit-

erature, in order to be distributed during

the Frankfurt Book Fair. The circulation

was 5,000 copies in English and 5,000

in German. This short book includes

the list of tour operators working with

Catalonia and the air connections.

Musical Tourism Catalogue. This

new publication aimed at professionals

and specialised end public, goes over

the different kinds of music, highlighting

the main attractions in Catalonia. It also

relates the main festivals and events

with each subject (classical music, tra-

ditional, jazz, etc.). The catalogue was

published in Catalan, Spanish, English,

French, German, Italian and Russian.

Folder and bookmark. For the ac-

tions that took place in Germany, fold-

ers were published (containing the

collection of geniuses of the DGT) and

bookmarks in German.

Literary routes. To make this publica-

tion, there was joint co-operation with

the Institut Ramon Llull. This guide was

only published in German for the Frank-

furt Book Fair.

year of Germany

Many of the Cultural Tourism actions

carried out in 2007 were for the Year of

Germany, and especially for the partici-

pation of Catalonia as a guest country

at the Frankfurt Book Fair.

Get together. On 14th June, the ac-

tion Get together took place in Frank-

furt: 400 travel agents were invited to

a party at the emblematic discotheque

Cocoon, where they were able to enjoy

Catalan wine and cava, and they were

offered a special pack.

Willkommen in Katalonien book by

Jaume Subirana. To present the cul-

tural, scenic and literary values of Cata-

lonia, during the days of the Book Fair,

5,000 books were distributed to all of

the rooms of the 4 and 5 star hotels in

Frankfurt. The chosen book, Willkom-

men in Katalonien by Jaume Subirana,

is a compilation of stories on the Cata-

lan geography and history from the per-

spective of different Catalan writers.

Shop window contest in the book-

shops in Germany. Along with the

Catalonia Bookshop Association, Tur-

isme de Catalunya sent 450 batches of

tourist/cultural material to the German

bookshops that wished to take part in

the shop window contest, the prize of

which was a weekend in Barcelona.

Co-operation was received from the

Hotel Barcelona Catedral, Derby Hotels

and Articket.

Literary contest in secondary

schools in Germany. Along with the

Institut Ramon Llull, a literary contest

was held with all of the secondary

schools that wished to take part. The

winners were rewarded with a weekend

in Barcelona. Co-operation from Derby

Hotels and Articket.

Other promotion actions

«Dalí & Film». By agreement, Turisme

de Catalunya sponsored the films that

were shown in the exhibition «Dalí &

Film» at the Tate Modern in London.

The main British figures from the world

of tourism were invited on a private

guided tour of the exhibition and to a

gastronomic dinner for the opening of

the show. Co-operation from the Fun-

dació Dalí.

City Breaks Fair. From 11th to 13th

June the second edition of the City

Breaks Fair took place in Athens. This

professional fair invites tour operators

working in the city break segment. This

is a workshop with arranged meetings,

at which Turisme de Catalunya, as a

member of European Cities Marketing,

- Start of the edition and production

of a publication that will gather the

most important offer of Ornithologi-

cal Tourism in our country, with eleven

outstanding zones: Delta de l’Ebre,

els Aiguamolls de l’Empordà, el Parc

Nacional d’Aigüestortes, el Parc Natu-

ral del Cadí-Moixeró, Estany d’Ivars,

Els Ports, Cap de Creus, Montserrat,

Montrebei i la Terreta, Vall de Nuria and

Delta del Llobregat.

- Participation in two specific events of

this product (Delta del Po in Ferrara,

Italy, and Bird watching Fair in Rutland,

United Kingdom).

Active Tourism Club

In 2007, 10 new companies and en-

tities joined the Active Tourism Club,

raising to total figure to 98.

Among the specific product actions car-

ried out in 2007 the following stand out:

Active Tourism Space at the SITC.

In order to enhance Active and Adven-

ture Tourism in the Turisme de Catalun-

ya International Tourism Exhibition held

in Barcelona from 19th to 22nd April,

there was a section dedicated to Ac-

tive Tourism which was sponsored by

Turisme de Catalunya.

Familiarisation trip for trekking and

gastronomy. With the intention of pre-

senting the trekking offer with the added

value of gastronomy, in May a familiari-

sation trip was organised to the Costa

Brava and the Girona Pyrenees, attend-

ed by tour operators and press special-

ised in active tourism and trekking.

British Bird watching Fair. From 17th

to 19th August in Rutland, United King-

dom, Turisme de Catalunya took part

for the first time in this fair dedicated to

ornithological tourism. Under the um-

brella of Catalonia, the Terres de Lleida

Tourism Association and the Costa

Daurada-Terres de L’Ebre Tourism As-

sociation took part to jointly promote

the offer of ornithological tourism in

Catalonia.

Mountain Bike Centres Catalonia

2007 was key to the development and

growth of the Network of Mountain Bike

Centres in Catalonia. Turisme de Cat-

alunya signed a collaboration agree-

ment with the Catalan Sports Board

and the Catalan Cycling Federation

to share the project. In this sense, the

Catalan Sports Board and the Catalan

Cycling Federation will be responsible

for the technical-sports process of the

centres, while Turisme de Catalunya will

work to increase the promotion plans of

the network.

Bike Show BCN. Turisme de Catalun-

ya sponsored the second edition of this

fair held in the Palau Sant Jordi in Bar-

celona from 13th to 15th April. As an

umbrella the Catalonia stand added all

the Mountain Bike Centres in the net-

work. The fair organised the opening

trial of the Trial World Cup in a space

with the single, outstanding presence

of the Catalonia brand. Alongside the

Bike Show a familiarisation trip was

organised with the specialised press

from different issuing markets in the

Pyrenees and Central Catalonia. Also

held was the 1st Work Meeting of the

Mountain Bike Centres Catalonia which

presented a diagnosis of the actions

carried out in 2006, and the Work Plan

and information on help for financing

the project in 2007.

15th Cabrerès Cycle Ride 2007. Tur-

isme de Catalunya was one of the spon-

sors of the 15th edition of the Cabrerés

BTT cycle ride from 19th to 20th May, a

popular cycle ride on mountain bikes.

Reports of the Mountain Bike Cen-

tres. Five reports of 5 to 7 minutes each

were recorded, edited and performed,

each one to promote the tourism sur-

rounding the Mountain Bike Centres.

All of the reports were broadcast on

the «A ritme de pedal» programme on

Canal 33.

Publications

In 2007, work started on the contents

of the future publications that Turisme

de Catalunya plans to edit on Active

and Nature Tourism: the tourist guides

for bird watching, trekking and cycle

touring, and the catalogue of the Ac-

tive Tourism Club.

Pyrenees

The programme for promoting the Cat-

alan Pyrenees has the collaboration of

the Department of Territorial Policy and

Public Works and the Tourist Asso-

ciations of Costa Brava Girona, Terres

de Lleida and Val d’Aran. The aim is

to make the Pyrenees brand become

a tourist destination all round the year,

with multi-offer for the different types

of clients.

The programme has a promotion plan

that includes publications, its own por-

tal –www.visitpirineus.com–, an adver-

tising plan, and promotion actions, and

especially:

Presentation to the Spanish market. A press conference was held aimed at

the tourist operators in Seville in the

month of May.

«Pyrenees» workshop. A commercial

meeting with 50 tourist operators from

the Spanish and British markets in Rialp

in October. There were parallel actions

for the Catalan companies: training

meeting attended by 100 companies

from the Catalan Pyrenees; and the for

tourist operators: familiarisation trips,

presentation of Catalonia, and exhibi-

tion of the tourist offer of the Pyrenees

(with the attendance of the Regional

Councils).

For other promotion and marketing ac-

tions of the Active and Nature Tourism

product, see the Calendar of promo-

tional actions.

Cultural Tourism

The main lines of action of Cultural Tour-

ism in 2007 were framed in the Year of

11� turisme de catalunya annual report 11�

In order to promote Catalonia as a Fam-

ily Tourism - Sun and Beach destina-

tion, different actions were carried out

in 2007, and especially promotion and

commercialisation campaigns, press

and familiarisation trips, participation in

the most important fairs in the sector

and other promotional actions, specifi-

cally the following:

Promotion and commercialisation campaign with Viatges El Corte Inglés. In order to position the Family

Tourism Destination trademark, Turis-

me de Catalunya reached a promotion

agreement with one of the main tour

operators of the Spanish market, Viajes

El Corte Inglés. The joint campaign in-

cludes actions on internet, inclusion of

the Family Tourism Destination stamp

in the hotels certified in the El Corte In-

glés coastal catalogue, diffusion of the

Family Tourism Destination trademark

on banners in the travel agencies and

presentations of the Family Tourism

Destination product in the travel agen-

cies. The actions took place in Madrid,

Zaragoza, Valencia and Barcelona be-

tween 1st March and 31st December.

Alongside this, a joint advertising cam-

paign was made in the main media in

Catalonia and Spain, advertising spots

were given in the El Corte Inglés shop-

ping centres, and a presentation press

conference was given in Madrid.

Sun and Beach Workshop: Fam-ily Tourism and Sailing Tourism. To

present the offer of the Family Tourism

Destinations and the Catalan Sailing

Resorts, a commercial meeting was

organised with tourist operators of the

Spanish, English, French, German,

Italian, Belgian, Dutch and Russian

markets in Salou on 7th June, with the

attendance of 65 sun and beach tour

operators. Alongside this, two familiari-

sation trips were organised to visit the

Family Tourism Destinations in the north

and the Family Tourism Destinations in

the south.

Presentations of the Family Tourism Destination trademark to European

operators. In order to present the

Family Tourism Destination trademark

and insert the Family Tourism Destina-

tion stamp in the catalogues of the main

European sun and beach operators.

Presentation of the Children’s Fair. The Family Tourism Destinations of

Catalonia were presented to Italian op-

erators in this fair specialised in family

tourism, which took place in Módena

in March. Alongside this, participation

in the Family Tourism workshop and a

family tourism advertisement was in-

serted in the fair catalogue.

Co-operation with Glob’Tours. The

Family Tourism Destinations of Catalo-

nia were presented to company boards

and prescribers within the framework of

the meeting organised by the Glob’Tours

operator in Toulouse in January. There

was also participation in a work table

and presence in the sales catalogue,

with a brief description of the trademark

and insertion of the stamp in the certi-

fied hotels.

Training sessions with Grimaldi. The

Family Tourism Destinations were pre-

sented in March to the sales personnel

of the Italian operator Grimaldi in Naples.

The trademark was also present in the

sales catalogue with a brief description

and insertion of the certified hotels.

Babies & Mummies Fair. Catalonia

was presented as a tourism destina-

tion specialised in stays with children

at this fair that took place in Madrid in

November.

Family Web. The family offer has

its own specific web to highlight the

certified Family Tourism Destinations.

www.turismedecatalonia.com/turisme

familiar/

Promotional DVD. A DVD has been

edited that actively and dynamically

transmits the attributes of the Fam-

ily Tourism Destinations. The opera-

tors can view the Catalan tourist offer

adapted to family tourism with images

(equipment, accommodation, restau-

rants and complementary offer), and

the different requirements (security,

communication, activities, etc.) that

suppose a benefit for users.

For other promotion actions of the Fam-

ily Tourism product, see the Calendar of

promotional actions.

Gastronomic Tourism

In 2007, there were outstanding actions

in the Gastronomic Tourism product,

supported by the Gastronomic Tour-

ism Club. Attendance at fairs and spe-

cific Gastronomic Tourism events was

complemented by interventions of this

product in other broader events.

Gastronomic Tourism Club

The number of companies and entities

in the club in 2007 was 38. The Club is

currently growing and the aim for 2008

is to increase this number by at least

50%, basically by attracting business

fabric with capacity to commercialise

the product, cooking collectives and

other gastronomic entities or spaces

on interest that might enrich Catalo-

nia’s overall offer in terms of eno-gas-

tronomic tourism.

The outstanding promotion actions of

Gastronomic Tourism carried out in

2007 were the following.

Fairs and other events. Turisme de

Catalunya stakes on increasing at-

tendance at specific fairs and events

such as Barcelona Degusta, the 2nd

International Wine Tourism Exhibition in

Logroño and the Gastronomic Forum.

Gastronomic Forum. Turisme de Cat-

alunya is the main sponsor of the Forum,

which was held in Girona, and within

the framework of the Forum Congress

organised the 1st Congress of Cook-

ing Collectives of Catalonia, which was

attended by around a hundred Catalan

cooks. The Turisme de Catalunya stand

also received individual gastronomic

presentations of all the cooking collec-

tives in Catalonia.

took part with a stand shared with Tur-

isme de Barcelona, the Tarragona Tour-

ism Association and Girona City Hall.

Cultural Tourism Fair in Malaga.

From 20th to 23rd September was a

new edition of this fair specialised in

cultural tourism. A workshop was held

with 60 tour operators from around

the world, and cultural tourism meet-

ings were held alongside this. The Tur-

isme de Catalunya stand also included:

Terres de l’Ebre, Terres de Lleida and

Artesania Catalonia.

European Cultural Tourism Net-

work. On 22nd and 23rd November

there was the Annual Conference of the

European Cultural Tourism Network, or-

ganised by the Ministry of Innovation,

Universities and Enterprise, the ECTN

and Barcelona University. Turisme de

Catalunya co-operated and also took

part with the talk «Towards cultural des-

tinations of excellence», which gathered

different experts from cultural and tour-

ist areas of the European Union, and

where the Cultural Tourism Club was

presented.

Familiarisation trip Catalonia is Mu-

sic. In October there was a trip where

the main subject was music. Following

the lines of the promotion of musical

resources, a total 18 companies were

invited, basically tour operators and

some media from the French and Bel-

gian markets. The trip was attended

by Jordi Savall and received the co-

operation of the Castell de Peralada

International Music Festival, the Gran

Teatre del Liceu, the Vendrell Tourism

Association, the Auditori, Hotel Barce-

lona Catedral, Hotel Neri and the Palau

de la Música.

Six press trips on literature. In 2007

journalists and media were invited to

bring the Catalan literary heritage to

different markets such as Germany.

For other Cultural Tourism product pro-

motion actions, see Calendar of pro-

motional actions.

Sports TourismIn 2007 Turisme de Catalunya officially

certified Santa Susanna as a Sports

Tourism Destination of Catalonia, a

brand associated with the Sports Tour-

ism product. Two other municipalities

also entered the certifying process:

Amposta and Cambrils. Catalonia now

has a total of seven Sports Tourism

Destinations.

In order to present the sports offer in

Catalonia and particularly the Sports

Tourism Destinations, in 2007 several

presentations and sponsorships were

made in sports events, among other

actions.

They are specifically the following:

Road Show Sports Tourism Desti-nations Nordic Countries. In Novem-

ber in Oslo (Norway) and Stockholm

(Sweden), a presentation was made

of the Sports Tourism Destinations in

Catalonia to the main Nordic operators.

A dinner was put on for the Catalan op-

erators and entrepreneurs attending.

Sports Tourism Web. The Sports

Tourism product now has a new web

that gives particular importance to the

certified Sports Tourism Destinations

and the Family Tourism Destination.

Sports Tourism meetings in Santa Susanna and Lloret de Mar. This

presentation was made in Santa Su-

sanna and Lloret de Mar in November

to present the Sports Tourism Destina-

tions in the Catalan tourist area.

Sponsorship of sports events

The sponsorship plan of sports events

intended to strengthen Catalonia’s po-

sition as a reference Sports Tourism

Destination in 2007 had:

Agreement for Futbol Club Barce-lona. In line with recent years, a pro-

gramme of joint presentations was

made in the main cities where FC

Barcelona played Champions League

games, such as London, Bremen, Liv-

erpool and Lyons. Presentations were

also made in Edinburgh during the pre-

season training in Scotland and in the

cities that the club visited on its sum-

mer tour of Asia: Beijing, Tokyo and

Hong Kong.

Agreement with Real Club Depor-tivo Espanyol. The Espanyol team

continued to bear the Catalonia trade-

mark on its first team strip at its pre-

season games against different Euro-

pean teams broadcast by different TV

channels.

Agreement with DKV Joventut. The

basketball first team wore the Catalo-

nia trademark on its playing strip in the

games of the ULEB Cup, the official

European competition broadcast on

different European television channels.

They also wore the trademark of the of-

ficial web and showed it on electronic

screens in the stadium.

Programme «Catalunya al Món» (Catalonia in the world). Turisme de Cat-

alunya renewed its co-operation agree-

ment with the Catalan Sports Council

to sponsor the non-professional Cata-

lan sports teams taking part in official

international competitions and which,

in payment, will include the Catalonia

trademark on their official equipment

and other highly visible supports.

For other promotion actions of the

Sports Tourism product, see the Cal-

endar of promotional actions.

Family Tourism - Sun and Beach

In 2007 official certification was given

to Malgrat de Mar and Cambrils, which

come in alongside Salou, Santa Susan-

na, Calella, Pineda de Mar, Blanes and

Calafell in the Family Tourism network

of Catalonia. Four new municipalities

entered the certification process: Tor-

roella de Montgrí-L’Estartit, Roses,

Lloret de Mar and Deltebre. Catalonia

currently has a total Family Tourism

Destinations.

11� turisme de catalunya annual report 11�

Press trips. In order to promote the

offer of Catalan Snow Tourism and the

complementary proposals, in February

a press trip was made to the Pyrenees

with journalists from the countries of

the East.

Promotion Campaign with the Cat-

alan Association of Ski Resorts and

Mountain Activities (ACEM). This

promotion campaign with all of the ski

resorts in Catalonia, with the mediation

of the association that represents them

(ACEM), was organised in order to

make a joint presentation of the snow

offer under the Catalonia trademark.

The campaign includes traditional pro-

motion actions, publications, a specific

advertising campaign and participation

in fairs of the sector on the level of the

Spanish state.

For other promotion actions of the

Snow Tourism product, see the Calen-

dar of promotional actions.

Sailing Tourism

In order to promote Catalonia as a

Sailing Tourism destination, different

actions were carried out in 2007 and

especially press and familiarisation

trips, championships, sponsorship at

the most important fairs of the sector

and other promotional actions, specifi-

cally the following:

World Windsurfing Championship.

Turisme de Catalunya sponsored this

competition of professionals and part

of the world circuit in June in Sant Pere

Pescador. A press trip was organised

alongside this from the French, Italian

and German markets and there was a

press conference.

Catalonia Sailing Resort bench-

marking, in Brittany, France. In order

to make a prospection of a leading

destination on the market and contact

with professionals of Sailing Tourism,

In October visits were made and inter-

views were held with the main sailing

resorts of this French region. A presen-

tation was made and a workshop of the

Catalan offer in Nantes.

World Windsurfing Championship press trip. On the Costa Brava in

June, aimed at the French, Italian and

German markets.

Familiarisation trip and workshop of Sailing Resorts and Family Tour-ism Destinations. This was held on

the Costa Daurada in June and was

aimed at different markets.

Boar Show. Participation of Turisme de

Catalunya at this fair held in November

in Barcelona.

Rural Tourism

The plan of actions for Rural Tourism in

2007 focused on promotion work such

as workshops, participation in specific

fairs of Rural Tourism and press trips,

amongst others. These actions are

specified in:

Agrotur Fair. Participation in this spe-

cific fair that is a referent on the Catalan

market, with the presence of the main

associations representing the Catalan

sector.

Press trip. With the participation of jour-

nalists from the United States to include

the Catalan offer in Fodor’s Guide.

Pyrenees workshop, an action that

concentrates the whole tourist offer

of the Pyrenees and with participation

from Rural Tourism establishments and

representative associations.

Meetings of Issuing Markets 2007. At these meetings, the Catalan tour-

ist sector has the opportunity to know

first hand the information of the markets

in which Turisme de Catalunya has a

Tourist Promotion Centre. This large

promotional event was well participated

by association establishments from the

whole country.

For other Rural Tourism promotion ac-

tions, also consult the Calendar of pro-

motional actions.

Business Tourism

In 2007 Turisme de Catalunya concen-

trated the Business Tourism promotion-

al activity basically on meetings (con-

gresses, conventions and meetings),

on incentive trips and other meetings

and events intended to generate busi-

ness and knowledge.

In this sense, apart from the actions

contemplated in the Plan of Action 2007

developed specifically for this product,

which contemplates attendance at the

main fairs of the market such as Fitur

Congresos, IMEX and EIBTM, the fol-

lowing must be highlighted:

Study of the activity of Business

Tourism in Catalonia 2006. A study

was made for the second consecutive

year, which analyses the number and

main characteristics of the meetings,

fairs and events that took place in Cata-

lonia in 2006.

The start of a specific project for

developing Business Tourism in

Catalonia. Following the lines marked

by the Strategic Plan of Tourism in

Catalonia 2005-2010 and bearing in

mind the this market’s tendencies,

which show large growth in the coming

years, a new project was started with

the main objective of defining a model

of organisation and promotion of Busi-

ness Tourism in Catalonia to reply to

the current demands of this market and

the needs of the sector. This project is

expected to start its activity in 2008.

Familiarisation trip for travel opera-

tors from the English market. A trip

was organised and performed for eight

tour operators from the United King-

dom between 26th and 29th June.

The action, developed from the Tour-

ist Promotion Centres in London, was

intended to present the new offer of

Business Tourism developed in Girona,

Costa Brava and Sitges.

Catalonia, the next centre of the

Advantage Annual International

Convention. Turisme de Catalunya,

through its Tourist Promotion Centre in

year of Germany. Work was done to

integrate the Gastronomy Tourism prod-

uct in all the actions programmed for

the Year of Germany in order to present

and position Gastronomic Tourism in

this market: Sonar Evenings, gastro-

nomic dinners with operators and the

press, presence of gastronomy in the

Lufthansa VIP rooms in Frankfurt airport

and actions aimed at the end public,

such as the ‘Aplec’ held in Frankfurt.

TV Programme USA. The content of

three episodes of the series «Spain on

the Road Again» were sponsored and

the content managed. Each one lasted

one hour and they were dedicated to

promoting gastronomy and tourism

in Catalonia. The series has renow-

ned presenters such as the actress

Gwyneth Paltrow, the gastronomy critic

of the New York Times Mark Bittman

and the chef Mario Batali, and will be

broadcast in September 2008 by PBS,

the public station in the USA.

Press trips. Trips were organised for

the Gastronomic Forum in Girona. Up

to 30 gastronomic journalists were

brought together from the main issuing

markets.

Familiarisation trips. Trips were or-

ganised with Nordic and German op-

erators and Russian cooks.

Other actions. Participation in the road

shows in the USA and Canada and

Gastronomic Tourism was presented at

the la TATE Modern in London and the

operators in the United Kingdom.

The gastronomy product was also in-

cluded as added value and quality in

the Plans of Action of the rest of the

products, such as the presentation of

Pyrenees, the workshops of the prod-

ucts of Sailing Tourism and Family Tour-

ism, and generic fairs such as Fitur and

the WTM, with the presentation of the

advertising campaign on the Spanish

market and participation at the Nit del

Turisme (Tourism Evening). A co-opera-

tion agreement was also started up with

the Aula Gastronòmica de l’Empordà.

In the different actions carried out in

2007, Turisme de Catalunya received the

co-operation of the Catalan gastronomic

collectives: Penedès Fogons, Cuina del

Vent, Cuina de l’Empordanet, Cuines de

la Vall de Camprodon, La Xicoia, Joves

Cuiners, Cuina Volcànica, Club de Tast

de Sitges, Les Cuines del Vendrell, Os-

ona Cuina and Cuina Vallès.

Golf Tourism

To promote Golf Tourism, different acti-

ons were made, including workshops,

press and familiarisation trips, partici-

pation in the most important fairs of the

sector and other promotional actions:

Road Show Golf in the Nordic Countri-

es. A workshop was held in March

in Copenhagen and Oslo with compa-

nies of the Golf Tourism Club and tou-

rist operators.

IGTM Workshops. In November a

workshop was held in Cancun with

companies of the Golf Tourism Club

and tourist operators.

Catalonia Ladies Masters. Turisme

de Catalunya has sponsored this tour-

nament since its first edition. This pro-

fessional tournament of the women’s

European circuit, is intended to promote

Catalonia as a quality destination Golf

Tourism. This year it took place in June

at the Masia Bach Golf Club. Turisme de

Catalunya had its own stand there.

Marvellous Golf familiarisation trip.

In February, agents were invited from

Germany, the Nordic Countries, Russia

and Italy to the Costa Brava to present

Catalonia’s golf offer.

Jim Long press trip. In February jour-

nalists from the United Kingdom were

invited to the Costa Brava.

Golf familiarisation trip to the Costa

Brava. In November agents were invi-

ted from Germany, the Nordic Countries,

Russia and Italy to the Costa Brava.

Swingi. Turisme de Catalunya was pre-

sent at the Helsinki fair held in April.

London Golf Show. April.

Open France. June in Paris. Turisme

de Catalunya had its own stand and

made a presentation of the Golf Club

members’ offer.

British Open. Turisme de Catalunya

shared a stand with the OET of London

and made a presentation. This took

place in Scotland in July.

Scandinavian Masters. Turisme de

Catalunya shared a stand with the OET

of Stockholm and made a presentation.

This was held in Stockholm in August.

Evian Master. Turisme de Catalunya

had its own stand and made a presen-

tation at the event that took place in

June in Evian, France.

European Omega Masters. Presen-

tation and shared stand with the OET

of Geneva. This was held in September

at Crans Montana.

PGA Europe. Turisme de Catalunya

had a counter and made a presentation

in October in Mälmo.

Snow tourismThe Plan of Action for Snow Tourism in

2007 developed through different acti-

ons and projects in which the familiari-

sation and press trips and a promotion

campaign with the Catalan ski resorts

were the most outstanding:

Familiarisation trips. The main in-

tention of these trips is to position and

expand the offer of Catalan Snow Tou-

rism. A familiarisation trip was organi-

sed in December to Boí Taüll Resort

with Portuguese tour operators in order

to promote the offer of Snow Tourism

in Catalonia while stimulating knowled-

ge of the territory both on the level of

skiing and complementary related acti-

vities. Within the framework of the trip,

a workshop was held in which Catalan

companies took part with the specific

offer of Snow Tourism.

1�0 turisme de catalunya annual report 1�1

London, won the candidature present-

ing Catalonia as the next centre of the

International Congress of Advantage,

the largest consortium of independent

travel agencies in the United Kingdom.

The congress will take place in Sitges

from 26th to 29th September 2008 and

will receive more than 600 participants

specialised in leisure and business tour-

ism. Advantage is the largest consor-

tium of travel agencies and one of the

tourist references for the British, with

some 750 agencies and a purchas-

ing volume of over 3,300 million euros.

Along with Global Travel and World

choice, these form the Triton Group.

Business Tourism leaflet in Span-

ish. The Business Tourism leaflet has

been edited in Spanish, with a content

that focuses on the general presenta-

tion of Catalonia and its tourist offer

aimed at the market of meeting and

incentive tourism, identifying Catalonia

as a destination with a great potential

for this kind of tourism. It also includes

the directory of the main congress and

convention centres and the Convention

Bureaux in Catalonia.

Expomeeting. Attendance with own

stand at the 1st edition of Expomeet-

ing, a new specialised fair aimed at pro-

fessionals of the sector of congresses,

conventions and incentive trips of the

national market, which took place in

Malaga between 31st May and 1st

June. With this fair, where there was a

joint presentation of the overall Business

Tourism offer in Catalonia, the intention

was to start to position the Catalonia

trademark and establish relationships in

the national Meeting Tourism market.

DVD for promoting Business Tour-

ism in Catalonia. A promotional video

was brought out in English to promote

the Business Tourism offer in Catalonia

and its Convention Bureaux. The aim

of this action is to have a first digital

support tool in Catalonia to report the

specialised offer of Business Tourism in

Catalonia. This DVD was presented at

the EIBTM.

EIBTM. Turisme de Catalunya spon-

sored EIBTM 2007 in Barcelona, one

of the main international fairs special-

ised in Business Tourism, along with

the IMEX in Frankfurt. In the 2007 edi-

tion, which took place between 27th

and 29th November, the Convention

Bureaux of Girona, Lleida, Tarragona,

Costa Daurada and Sitges took part

with Catalonia and a total 34 compa-

nies. Turisme de Catalunya brought a

total 9 group meetings to its stand with

47 purchasers, and was also one of the

participants and organisers of the wel-

come party put on for the more than

6,000 international visitors.

ILTM. Special and first attendance at

the Luxury Tourism international fair

ILTM 2007 in Cannes, with a unique

counter to represent Business Tourism

in Catalonia, with the participation of

the Convention Bureaux of Barcelona

city, Barcelona province, Girona, Llei-

da and Tarragona. Around 30 national

and international specialised operators

were attended. This is the second year

in which Turisme de Catalunya has at-

tended this international fair, with 75 m2

of stand (25 m2 more than last year)

and where, apart from the mentioned

Conventions, there was direct par-

ticipation from another 12 entities and

companies.

Furthermore, throughout the year dif-

ferent prospecting visits were made to

specific promotional actions and there

was attendance at specialised profes-

sional meetings in order to deepen in

the awareness of the situation of the

sector and the market to consider with

respect to the future Business Tourism

project in Catalonia.

For other promotion actions on the

Business Tourism product, see the Cal-

endar of promotional actions.

Wellness Tourism

In 2007, Turisme de Catalunya worked

to establish the bases for the creation

of the new Wellness Tourism Club in

order to promote and help the com-

mercialisation of this offer. The Club

will be presented in the first quarter of

2008 and will form part of the network

of Clubs of Turisme de Catalunya.

The familiarisation and press trips and

the attendance at meetings to promote

Catalonia as a Wellness Tourism desti-

nation were the actions carried out in

2007, and specifically:

Relax familiarisation trip. On the

Costa Daurada in March with agents

from Spain.

Wellness press trip. On the Costa

Daurada, Costa Brava and Barcelona

in April, with journalists from Italy.

Wellness press trip. On the Costa

Daurada, Costa Brava and Central

Catalonia, in April, with journalists from

Russia and the Countries of the East.

Wellness and luxury press trip. On

the Costa Daurada and Barcelona,

in December with professionals from

Germany.

III Wellness Technical Meeting. Tu-

risme de Catalunya attended these

meetings that were held in October in

the Termes Victòria Spa in Caldes de

Montbui.

Webs specialised in tourist products

In 2007 and in reply to the need to in-

crease the channels of communication

of the specialised tourist offer, the fol-

lowing product webs were designed

and made operative:

/ Active Tourism/ Cultural Tourism/ Gastronomic Tourism/ Golf Tourism/ Sports Tourism/ Family Tourism

The content of these webs is the whole

of the offer that forms part of the work

programmes which are driven from

Turisme de Catalunya. In the case of

Active, Cultural, Gastronomic and Golf

Tourism, from the Product clubs and in

the case of Sports and Family Tourism,

from the Certified Destinations. The

webs contain all of the product infor-

mation that defines Catalonia in tourist

terms, and all the data and description

of the offer of the companies and en-

tities that form part of the mentioned

programmes.

The information is aimed both at profes-

sionals of the tourist sector and the end

public, and the design and structure of

the contents has been done in an inte-

gral manner to give a single image and

browsing system. All of the webs can

be consulted in different languages.

Access to the webs through Turisme

de Catalunya portal: www.catalonia

turisme.com

Or also directly at:

/ www.turismedecatalonia.com/

turismeactiu/

/ www.turismedecatalonia.com/

cultura/

/ www.turismedecatalonia.com/

gastronomia/

/ www.turismedecatalonia.com/

golf/

/ www.turismedecatalonia.com/

turismodeportivo/

/ www.turismedecatalonia.com/

turismefamiliar/

Furthermore, in 2007 the web of the

Mountain Bike centres was updated

and the Quality Tourism site.

1st Assembly of members of Product Clubs

On 22nd March 2007 there was the first

Assembly of Product Clubs, in which

Turisme de Catalunya gathered Cata-

lan entrepreneurs following their line

of giving support to private enterprise.

The aim of this Assembly was to find

formulae for joint promotion. The Prod-

uct Clubs are a work tool created to

facilitate the commercial action of com-

panies, and to define and co-ordinate

joint promotion strategies.

In this first Assembly of Product Clubs

organised by Turisme de Catalunya

there were nearly 200 companies and

institutions of the Catalan tourist sector

which met in Cosmocaixa (Barcelona).

The purpose of the meeting was to seek

complicity and directly involve the private

sector in designing and carrying out the

actions promoting and commercialising

the offer, and to consider new strate-

gies for positioning Catalonia as a strong

brand, competitive internationally.

In order to reply to the different types of

tourists, Turisme de Catalunya defines

its promotional policy from two large

concepts: the brands and the tourist

segments. The Tourism Clubs in this

sense are a key instrument in this struc-

turing of the tourist product, and allow

better commercialisation and therefore

greater competitiveness. In a tourist

scene marked by the appearance of

new destinations that might suppose

certain competition, Catalonia stakes

on a differentiated, varied, quality offer.

There are currently four Tourism Clubs

up and running –golf, active, culture

and gastronomy– with more than 300

members from different sectors: serv-

ice suppliers and tourist activities, ac-

commodation, travel agencies, booking

centres, professional associations and

tourist institutions of the local, regional

and provincial areas. The members of

the Tourism Clubs benefit from new

internet portals for the Catalan tourist

products, new catalogues and new

tools of communication.

Specific publications on tourist products

Within the new publications that Turisme

de Catalunya brought out in 2007, we

must highlight the first Sports Tourism

catalogue that gathers the main sports

infrastructures in Catalonia, and the

presentation of the Sports Tourism Des-

tination trademark and the municipalities

certified with this stamp of specialisa-

tion. This catalogue includes an interac-

tive CD with additional tourist and sports

information (tables, interactive maps,

photographs, detailed files of equip-

ment, expanded databases, etc.).

All of the publications of Turisme de Cat-

alunya can be consulted in the Publica-

tions section of the web www.catalonia-

turisme.com, in dynamic pdf format.

Publications in conjunction with the General Office of Tourism

In conjunction with the Information

Tourist Diffusion Service of the General

Office of Tourism, Turisme de Catalunya

brought out a series of tourist publica-

tions such as accommodation guides

(hotels, camp sites, Rural Tourism es-

tablishments and apartments), sheets

on different tourist routes, the Univer-

sal Catalans collection, posters, tourist

map and publications on the different

tourist trademarks. This year the one

on Central Catalonia was published for

the first time.

6. Co-operation agreementsTurisme de Catalunya signed more than

50 co-operation agreements and spon-

sorship contracts exceeding 2.5 million

euros.

The promotion of different tourist prod-

ucts was benefited by these agree-

ments, such as the Cultural, Sailing and

Snow Tourism, amongst others. In the

case of family tourism, the agreement

must be highlighted that was signed

with Viajes El Corte Inglés to promote

the Catalan municipalities holding the

Family Tourism Destination stamp.

1�� turisme de catalunya annual report 1��

With regard to sports, for example, the

Catalan Sports Council, FC Barcelona,

RCD Espanyol and Joventut de Badalo-

na were some of the entities with which

co-operation was established.

This year, the initiative of the Year of

Catalonia in Germany brought in spon-

sors which, though not from the tourist

sector, benefit from its effects, which

was the case of San Miguel, Value Re-

tail-La Roca and the Gremi de Llibreters

de Barcelona i Catalonia which, along

with the Institut Ramon Llull, Clickair,

Port Aventura and Prodeca were offi-

cial collaborators and sponsors of this

promotional action.

Turisme de Catalunya also gave its

support to other actions such as the

filming in Barcelona of the new film by

Woody Allen, led by Scarlett Johansson,

Penélope Cruz and Javier Bardem, and

the production of the North American

television series «Spain... On the Road

Again», by the producer Frappé, Inc.,

which includes two episodes on gas-

tronomy, cultural and tourism in Cata-

lonia. The episodes are led by Gwyneth

Paltrow, the chef Mario Batali, the New

York Times columnist, Mark Bittman, and

the Catalan actress Clàudia Bassols.

Co-operation agreements 2007

/ Value Retail Management

La Roca S. L.

/ MNAC

/ Turisme de Barcelona

/ Consorci de Promoció Turística

de l’Alt Penedès

/ Ajuntament de Reus

/ Escola d’Administració

d’Empreses (EAE)

/ Turespaña

/ Departament de Política Territorial i

Obres Públiques

/ Patronat de Turisme de la Diputació

de Lleida

/ Patronat de Turisme Costa Brava-

Girona SA

/ Conselh Generau d’Aran

/ COPCA

/ Departament de Salut

/ Associació Barcelona Centre Mèdic

/ Cambra Oficial de Comerç,

Indústria i Navegació de Barcelona

/ Consell Català de l’Esport

/ Cimalsa

/ Patronat de Turisme de la Diputació

de Tarragona

/ Federació Catalana de Càmpings i

Ciutat de Vacances

/ Associació Càmping Muntanya i del

Pirineu Català

/ Asociación Española de Estaciones

Náuticas

/ ACEM

/ Associació d’Estacions Nàutiques

de Catalonia

/ ADAC

/ Patronat Català Pro Europe

/ Gestió Màrqueting Serveis

Comarques Girona

/ Futbol Club Barcelona

/ Ports de la Generalitat

/ Viajes El Corte Inglés

/ Elipsos

/ Institut Ramon Llull

/ Institut per al Desenvolupament i la

Promoció de l’Alt Pirineu i d’Aran

Sponsorship contracts 2007

/ Clickair

/ Port Aventura S. A.

/ San Miguel

/ Fabricas de Cerveza S. A.

/ Fòrum Gastronòmic S. L.

/ Geoidea S. L.

/ Gremi de Llibreters de Barcelona

/ Artic Outdoor S. L.

/ Double Match S. L.

/ Club Joventut de Badalona SAD

/ Professional Windsurf Association

/ Empordà Golf

/ Festival Internacional de Música de

Cantonigròs

/ Fundació Cultural Castell de

Perelada

/ Joves Musicals de Torroella de

Montgrí

/ Institut de Promoció Econòmica de

Palafrugell

/ Federació Catalana de Tennis Taula

/ Mediaproducción S. L.

/ Frappé Inc.

/ RCD Espanyol

/ Televisió de Catalonia S. A.

7. The new Catalan Tourism AgencyOn 28th November 2007, the Par-

liament of Catalonia approved Law

15/2007 on the Agència Catalana de

Turisme (Catalan Tourism Agency) by

majority and with no votes against, a

body replacing the Consorci de Tur-

isme de Catalunya. More participation

from the private sector, more efficacy to

make Catalonia a leading destination,

and more innovation when working are

some of the points where more empha-

sis will be placed in this new model of

tourist promotion.

The new agency is born with the will to

offer a tourist promotion management

model that nurtures the participation of

the private sector. Its objective is to pro-

vide the tourist sector with a more effec-

tive instrument of promotion that contrib-

utes to maintaining Catalonia’s competi-

tive position as a leading destination.

Catalonia is one of the main tourist

powers in the world. Tourist activity for

Catalonia is of great importance, and

not only economic, but also social, cul-

tural and environmental. The transver-

sal nature of this activity, which affects

a large diversity of sectors, means that

tourism requires a different treatment

from what would be asked for by other

types of products and industries.

Until now, with the Turisme de Cat-

alunya Consortium, the Government

of Catalonia had made a traditional

model of tourist promotion, where the

public sector assumed a large part of

the financing and therefore of the man-

agement. Likewise tourist activity is

developed in an ever more competitive

environment, as the behaviours of de-

mand are ever more dynamic and many

tourist destinations have reached con-

siderable maturity.

These new circumstances make it

advisable to adopt a new model that

nurtures greater participation from the

private sector in tourist promotion.

In short, it is a question of providing the

private sector with a tool that gives it a

more outstanding involvement in pro-

motional actions, without prejudice to

the important role that public adminis-

trations have to continue to play.

This body also replies to a request from

the business sector shown in the Sec-

ond Tourism Congress, to renew the

management of tourist promotion in the

country, and the will to work in greater

co-ordination with the rest of public ad-

ministrations and in co-operation with

the whole of private enterprise.

Organic structure: the Board of Management and the General Board of Participation

The Agència Catalana de Turisme (ACT-

Catalan Tourism Agency) is presided by

the minister of the department compe-

tent in the area of tourism, and has the

general manager of Tourism as vice-

president.

Therefore two main bodies stand out

in the organic structure of the ACT: the

General Board of Participation and the

Board of Management. The General

Board of Participation will become a

body of discussion, reflection and con-

sultation aimed at promoting partici-

pation and co-operation between the

public and private sector.

In these bodies, in addition to the

Generalitat Government of Catalonia,

there are representations of the territo-

rial and sector promotion entities, the

General Board of Official Chambers of

Commerce, Industry and Navigation

of Catalonia, professional collectives,

companies representing the sector, the

unions and the municipalist entities.

The Board of Management will be the

organ of decision-taking and control of

the entity, and therefore will establish

the directives of action of the agency.

One of the most outstanding new de-

velopments is the fact that the partici-

pation in the Board of Management is

conditioned by the making of an eco-

nomic contribution to the Agency. It

is thus intended to nurture a financial

involvement and larger decision-taking

power in the public sector and the pri-

vate sector in the tourist promotion.

GENERAL COUNCIL

OF PARTICIPATION

/ President ACT

/ Vice-president ACT

/ Director ACT

/ Tourist promotion entities

/ General Council of Chambers

/ Professional groups, companies and

entities of the tourist sector

/ Unions

/ Municipalist entities

BOARD OF MANAGEMENT

/ President ACT

/ Vice-president ACT

/ Director ACT

/ Tourist promotion entities

/ General Council of Chambers

Objectives

* To place the «Catalonia» trademark

as a referent of a quality tourist destina-

tion with its own identity.

* To seek maximum collaboration be-

tween all of the tourist agents related to

the tourist promotion.

* To enhance the promotion of prod-

ucts, services, market segments and

territories that favour the territorial, so-

cio-economic and environmental bal-

ance of Catalonia.

* To provide all the tourist agents and

suppliers of goods and services for

tourism with the market and commer-

cial information and the technical as-

sistance they require.

* To optimise the promotion actions

from the viewpoint of efficiency and

with a view to achieving good promo-

tional results.

Functions

* To plan, execute, co-ordinate and

drive the promotion actions of the tour-

ist activity of Catalonia.

* To nurture the relations between the

administrations acting with regard to

tourist promotion.

* To directly or indirectly manage es-

tablishments and other resources,

tourist products and services that are

entrusted or ascribed to them.

* To favour commercialisation process-

es of tourist products and services that

nurture the territorial balance, the diver-

sification of the offer, the deseasonali-

sation of the demand and the cultural

identity in co-operation with the private

sector.

* To report the tourist products of

Catalonia and disseminate them.

1�� turisme de catalunya annual report 1��

8. Announ- cements and calls published in the DOGC Official Diary of the Generalitat Government of Catalonia

1. Edition Trekking and cycle

touring guide

DOGC nº: 4798 · 12.01.2007 · Page 1508

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers to contract a

company to deal with editing, designing

and printing a trekking guide and a cycle

touring guide, with a maximum budget

of one hundred and twenty thousand

(120,000.00) euros, VAT included.

2. Re-edition of the leisure

catalogue

DOGC nº: 4798 · 12.01.2007 · Page. 1508

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers to contract

a company to deal with re-editing (up-

dating an printing) the leisure catalogue

2007, with a maximum budget of one

hundred and ninety-six thousand

(196,000.00) euros, VAT included.

3. Advertising photographs

DOGC nº: 4798 · 12.01.2007 · Page 1508

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers to contract a

company to deal with taking advertising

photographs for the Turisme de Catalun-

ya consortium, with a maximum budget

of one hundred and twenty thousand

(120,000.00) euros, VAT included.

4. Tourist Promotion Award

publicity

DOGC nº: 4803 · 19.01.2007 · Page 2024

The Executive Committee of the Tu-

risme de Catalunya consortium, in

meeting on 22nd May 2006, was in-

formed of the call for 2006 of the Tour-

ist Promotion Awards in recognition of

the works disseminated in the written

press, literary publications, radio and

television that have contributed to pro-

moting Catalonia in the tourist sense.

The Turisme de Catalunya consortium

establishes amongst its purposes, as

indicated in the by-laws, to care for the

image and the improvement of tourist

development in Catalonia.

5. Adjudication of grants of Tur-isme de Catalunya

DOGC nº: 4807 · 25.01.2007 · Page 2929

To adjudicate fourteen grants of the

call for Turisme de Catalunya grants for

market research, tourist promotion and

commercialisation, 10th promotion,

given that they correspond to the best

scores (depending on the examined

language) and given the grants waived

(by French-speaking destinations).

6. Production and recording of im-ages of Snow Tourism

DOGC nº: 4827 · 22.02.2007 · Page 6638

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers to contract

a company to deal with the produc-

tion and recording of images of Snow

Tourism, with a maximum budget of

one hundred and twenty thousand

(120,000.00) euros, VAT included.

7. Production of the Accessible Tourism guide

DOGC nº: 4835 · 06.03.2007 · Page 8378

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers to contract

a company to deal with the preparation

of the contents of a guide dealing with

accessible tourism in Catalonia, with a

maximum budget of seventy thousand

(70,000.00) euros, VAT included.

8. Technical Secretariat of the Pyrenees tourist trademark

DOGC nº: 4857 · 05.04.2007 · Page 12803

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers for contract-

ing a company that deals with the de-

velopment of jobs corresponding to the

Technical Secretariat of the Pyrenees

tourist brand in 2007 and 2008, with a

maximum budget of one hundred and

twenty-five thousand (125,000.00) eu-

ros, VAT included.

9. Production of Gastronomic

Agenda 2008

DOGC nº: 4870 · 26.04.2007 · Page 14919

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers to contract

a company to deal with editing (design,

printing and contents) and storing the

gastronomic agenda of Catalonia 2008

and the calendar of gastronomic events

of Catalonia 2008, with a maximum

budget of fifty thousand (50,000.00)

euros, VAT included.

10. Adjudication of the production

of the fair stand 2007 of Turisme

de Catalunya

DOGC nº: 4872 · 30.04.2007 · Page 15251

Final adjudication in the form of an open

procedure of the supply contract, in the

form of leasehold, corresponding to the

assembly, dismantling and transport of

the stand that Turisme de Catalunya will

use in the tourism fairs in 2007.

11. Gastronomic Agenda

Production

DOGC nº: 4901 · 11.06.2007 · Page 19735

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers to contract

a company to deal with editing (design,

printing and contents) of the gastro-

nomic agenda of Catalonia 2008 and

the calendar of gastronomic events

of Catalonia 2008, with a maximum

budget of ninety thousand (90,000.00)

euros, VAT included.

12. Adjudication of a Turisme de

Catalunya grant

DOGC nº: 4912 · 26.06.2007 · Page 21524

To adjudicate a grant from Turisme de

Catalunya for market research, actions

of tourist promotion and commerciali-

sation, 10th call, to Ms. Gemma Calero

Noves. The purpose of this grant will be

the Tourist Promotion Centre of Catalo-

nia in Benelux-Brussels. The duration of

the grant will be from 18th June 2007 to

7th March 2008, and the total provision

will be 10,400 euros gross.

13. Tourist Promotion Awards

publicity

DOGC nº: 4925 · 13.07.2007 · Page 24166

To give publicity to the verdict of the

jury of the Tourist Promotion Awards of

the Turisme de Catalunya consortium

for 2006.

14. Offices of Tourist

Welcome Centre in Teià

DOGC nº: 4925 · 13.07.2007 · Page 24167

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers to con-

tract a company to deal with carrying

out the basic and executive project of

a building of modular construction in

the municipality of Teià, which will be

its first Tourist Welcome Centre, with a

maximum budget of one hundred and

fifty-one thousand and five hundred

(151,500.00) euros, VAT included.

15. Museographic project of the

Tourist Welcome Centre in Teià

DOGC nº: 4925 · 13.07.2007 · Page 24167

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers to contract

a company to deal with preparing the

executive museographic project of the

Tourist Welcome Centre in Teià, with

a maximum budget of seventy-seven

thousand and one hundred (77,100.00)

euros, VAT included.

16. Production of the fair stand

2008 of Turisme de Catalunya

DOGC nº: 4925 · 13.07.2007 · Page 24167

Call for the adjudication of the supply

contract, in the form of leasehold, cor-

responding to the assembly, disman-

tling and transport of the stand that

Turisme de Catalunya will use in the

tourism fairs in 2008.

17. Contest of permanent working

personnel

DOGC nº: 4926 · 16.07.2007 · Page. 24343

Call for different contests of merits for

the provision of different jobs for per-

manent personnel of the Turisme de

Catalunya consortium.

18. Nit del Turisme (Tourism

Evening) Catering

DOGC nº: 4980 · 03.10.2007 · Page 33953

The Turisme de Catalunya consortium

published the call for offers for con-

tracting a specialised company to deal

with making the dinner and serving the

tables at the 22nd. ‘Nit del Turisme de

Catalunya’, with a maximum budget of

eighty-two thousand and five hundred

(82,500.00) euros, VAT included.

19. Nit del Turisme production

DOGC nº: 4986 · 11.10.2007 · Page 36367

The Turisme de Catalunya consor-

tium publishes the call for offers for a

company specialised in events to deal

with designing, preparing, the logistic

organisation and development of the

22nd. ‘Nit del Turisme de Catalunya’,

with a maximum budget of one hun-

dred and eighty thousand (180,000.00)

euros, VAT included.

20. Adjudication of a Turisme de

Catalunya grant

DOGC nº: 5018 · 28.11.2007 · Page 50453

To adjudicate a grant from Turisme de

Catalunya for market research, actions

of tourist promotion and commerciali-

sation, 10th call, to Ms. Gemma Guitart

Moles. The purpose of this grant will be

the Tourist Promotion Centre of Cata-

lonia in the United Kingdom-London.

The duration of the grant will be from

1st February 2008 to 28th February

2009, and the economic provision will

be 23,400 euros gross.

21. Concession of Turisme de Cat-

alunya grants

DOGC nº: 5018 · 28.11.2007 · Page 50454

Resolution of calling the selective proc-

ess for the concession of grants for

market research, actions of tourist pro-

motion and commercialisation for the

middle grade tourism or business quali-

fied or a higher university qualified.

22. Tourist Promotion Awards

DOGC nº: 5028 · 13.12.2007 · Page 53545

The call is published for the Tourist Pro-

motion Awards for 2007.

23. Turisme de Catalunya grants

DOGC nº: 5030 · 17.12.2007 · Page 54328

Having seen errors in the original text in

Catalan and Spanish of the said reso-

lution, transmitted to the DOGC and

published in DOGC no. 5018, page

50455, of 28.11.2007, the opportune

correction is described.

24. Production of the catalogue of the Cultural Tourism Club

DOGC nº: 5033 · 20.12.2007 · Page 56527

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers to contract

a company to deal with editing, pro-

ducing and printing the catalogue of

the Cultural Tourism Club of Catalonia,

with a maximum budget of one hun-

dred and thirty thousand (130,000.00)

euros, VAT included.

25. Production of the catalogue of the Active Tourism Club

DOGC nº: 5033 · 20.12.2007 · Page 56528

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers to contract

a company to deal with editing, pro-

ducing and printing the catalogue of the

Active Tourism Club of Catalonia, with a

maximum budget of one hundred and

ten thousand (110,000.00) euros, VAT

included.

26. Production of the catalogue of the Gastronomic Tourism Club

DOGC nº: 5033 · 20.12.2007 · Page 56529

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers to contract

a company to deal with editing, pro-

1�� turisme de catalunya annual report 1��

ducing and printing the catalogue of the

Gastronomic Tourism Club of Catalonia,

with a maximum budget of eighty thou-

sand (80,000.00) euros, VAT included.

27. Production of the catalogue of the Golf Tourism Club

DOGC nº: 5033 · 20.12.2007 · Page 56530

The Turisme de Catalunya consortium

publishes the call for offers to contract

a company to deal with editing, pro-

ducing and printing the catalogue of the

Golf Tourism Club of Catalonia, with a

maximum budget of eighty thousand

(80,000.00) euros, VAT included.

9. Turisme de Catalunya. Basic details of the Entity and Budget 2007Legal system of the Entity, activity and sources of financing

Decree 13/1986, of 16th January, cre-

ated the Entity of tourist promotion of

Catalonia. with Decree 83/1987 of 1st

April, the Consortium of Tourist Promo-

tion of Catalonia changed its name for

the Turisme de Catalunya consortium

and drew up new by-laws. Article 1 if

these by-laws states that the Turisme

de Catalunya consortium has its own

legal nature, independent of that of its

members and with full capacity to work

in public right and private right in com-

plying with its purposes.

Turisme de Catalunya’s mission is to

carry out actions in marketing and

commercialisation, and to provide serv-

ices that tend to increase the wealth

and prosperity of our tourist industry in

Catalonia and strengthen its competi-

tiveness (art. 2 of the by-laws).

To meet its objectives, the Consortium

has the following resources (art. 16 of

the by-laws):

a) The contributions of the entities of the consortium.b) The contributions and subsidies of all kinds from other official enti-ties and individuals.c) The donations and the other funds achieved by any means ad-mitted in law.d) The agreed credit operations, with the favourable report of the Ministry of Economy. Finance and Planning.e) The income achieved from its services.

Although up to now practically all of

the resources come from the budget-

ary contributions approved by the Gen-

eral Head Office for Tourism within the

budget of the Ministry of Innovation,

Universities and Enterprise.

Law 15/2007 of 5th December, DOGC

no. 5030 dated 17/12/2007, created

the Catalan Tourism Agency, an entity

of the Government of Catalonia in pub-

lic law which acts according to private

law with its own legal character, full ca-

pacity for working and its own wealth

to meet its objectives (article 1). Once

the agency is constituted with the ap-

proval of its by-laws, it has to relieve the

consortium in its work of tourist promo-

tion and must nurture greater, closer

co-operation between the public and

private sector.

Organs of government

The Consortium is governed by the fol-

lowing organs:

/ The General Council(maximum organ of the Entity)/ The Executive Committee(executive organ)/ The president of the Consortium and the General Council

/ The president of the Executive

Committee

/ The director of the Consortium

The attributions of the different organs

of government and the members that

form part are described in the by-laws

of the Entity.

Accounting system

The Entity carries out its accounting

according to: the General Account-

ing Charter approved by Royal Decree

1643/1990 of 20th December; the reg-

ulations of the Government of Catalonia

(budget laws, finance law and public en-

terprise law); and the directives received

from the General Intervention of the

Ministry of Economy and Finance of the

Generalitat, Government of Catalonia.

The approval of Law 16/2007 of 4th

July, reforming and adapting the mer-

cantile legislation concerning account-

ing through its international harmoni-

sation based on European regulations

and that of RD 1514/2007 of 16th No-

vember in approval of the new General

Accounting Charter, will be the new ap-

plicable accounting framework from the

coming year 2008.

In presenting the annual accounts and

given their importance in the Profit and

Loss Account, it is necessary to men-

tion the treatment given to the trans-

fers received from the Government of

Catalonia.

Therefore, in accordance with applica-

ble regulations (Budget Law, Finance

Law and Public Enterprise Law) and the

steps indicated by the Ministry of Econ-

omy and Finance, the current transfers

have the nature of operative subsidies

as far as this is necessary to balance

the Profit and Loss Account, with the

exception of contributions for redemp-

tions, provisions and stock variations.

The failure to consider these expenses

as subsidisable means that the Profit

and Loss Account shows a negative

result for the same amount.

For the effects of financial control, the

Consortium is subject to the provisions

of article 71 of Legislative Law 9/1994

of 13th July, approving the rewritten

text of the Law of Public Finance in

Catalonia.

Entity Budget

In 2007, in order to expand the institu-

tional ambit of the entities of the public

sector, the budget of the Turisme de

Catalunya consortium was published

separately within the budgets of the

Generalitat, Government of Catalonia.

The aim of this expansion of the institu-

tional ambit of the public sector was, on

the one hand, to adapt to the require-

ments of the regulations of the Euro-

pean Accounts System SEC 95, and

on the other to gain in transparency and

deepen in the overall view of the whole

public sector of the Generalitat.

In accordance with article 8 b) of the

by-laws of the Entity, its maximum or-

gan, the General Council, is responsible

for approving the annual plan of action

with its budget and corresponding pro-

grammes of action, investments and

financing.

Income budget 2007

The 2007 budgetary year started within

a context of extended budgets and the

new budgets were approved by Law

4/2007 of 4th July, DOGC no. 4920,

dated 6/07/2007.

In this context, the initial budget

approved by the General Coun-

cil of the Entity on 22/01/2007 was

€21,076,100.00, which included a

provision for transfers pending generic

application (before the close of 2006) of

€1,500,000.00.

In session on 18/07/2007, the General

Council of the Consortium approved

the annual accounts and the liquidation

of the budget for 2006 and in the same

act an additional €2,846,334.18 were

distributed, of which €1,123,900.00

corresponded to transfers from the

Government of Catalonia for the dif-

ference between the initial extended

budgets and the new budgets ap-

proved in July, and €1,722,434.18

to transfers pending the application

of generics resulting from the differ-

ence between the forecast of the ini-

tial budget (€1,500,000.00) and the

definitive liquidation of the year 2006

(€3,222,434.18). Therefore, the result-

ing budget for 2007 approved in this

session was €23,922,434.18.

Later, this figure was complemented by

an additional batch of €47,000.00 from

the Head Office for Tourism and intend-

ed for co-operation in a workshop of

Sailing and Coastal Tourism of the E.U.

The budget resulting after this inclusion

was €23,969,434.18.

At the end of the year, the budget for

settled income was €24,797,621.26.

The mentioned increase over the

budget was caused by a larger set-

tlement of own income than expected

(€1,928,187.08 settled/€1,100,000.00

budgeted). The main increases corre-

spond to approximately €302,000.00

more for services, additional income

of €460,000.00 for legal conten-

tious issues resolved during the year,

a larger recovery of foreign VAT of

€50,000.00 and higher financial income

of €16,000.00.

In summary, the main batches of the set-

tled income budget are the following:

(a) (b.1) (b.2) (b.3) ( ( b.3 - a ) / a ) Budget 2006 Budget 2007 % Variation

liquidado initial approved final approved settled - settled 2007/2006 -

1. GENERALITAT TRANSFERS AND OWN INCOME1.1 GENERALITAT TRANSFERS 22.219.128,56 18.476.100,00 19.647.000,00 19.647.000,00 -11,6%1.2 OWN INCOME 1.258.424,76 1.100.000,00 1.100.000,00 1.928.187,08 53,2%

TOTAL 1. 23.477.553,32 19.576.100,00 20.747.000,00 21.575.187,08 -8,1%

2. TRANSFERS PENDING APPLICATION2.1 TRANSFERS PENDING APPLICATION GENERIC 3.234.792,03 1.500.000,00 3.222.434,18 3.222.434,18 -0,4%

TOTAL 2. 3.234.792,03 1.500.000,00 3.222.434,18 3.222.434,18 -0,4%

TOTAL 1 + 2 26.712.345,35 21.076.100,00 23.969.434,18 24.797.621,26 -7,2%

Turisme de Catalunya. Settled income budget 2007 / 2006

1�� turisme de catalunya annual report 1��

(a) (b.1) (b.2) (b.3) ( ( b.3 - a ) / a ) Budget 2006 Budget 2007 % Variation

applied initial approved final approved applied - applied 2007/2006 -

1. STRUCTURE 3.910.333,84 4.320.000,00 5.045.000,00 4.195.878,34 7,3%

2. MARKETING, PROMOTION ACTIONS AND PRODUCTS 16.789.878,13 16.176.100,00 18.094.434,18 14.924.273,20 -11,1%2.1 Marketing and market research 8.628.249,32 7.477.000,00 8.431.184,00 5.300.557,41 -38,6%2.2 Information, promotion and commercialisation 6.455.678,16 6.271.100,00 7.205.750,18 7.136.061,77 10,5%2.3 Product design and development 1.705.950,65 2.428.000,00 2.457.500,00 2.487.654,02 45,8%

3. ACTIONS TO SUPPORT INVESTMENT, IMPROVEMENT AND DEVELOPMENT OF THE TOURIST SECTOR 500.000,00 580.000,00 830.000,00 654.680,00 30,9%

TOTAL 1 + 2 + 3 21.200.211,97 21.076.100,00 23.969.434,18 19.774.831,54 -6,7%

Turisme de Catalunya. Expenditure budget applied 2007 / 2006 by areas and programmes

Expenditure budget 2007

The evolution of the expenditure budget

and its approval by the General Coun-

cil of the Entity coincides with what is

stated in point 4.1 above.

Finally, after the end of the year the

applied expenditure budget was

€19,774,831.54, which supposes a

performance of 93.83% with respect

to the initial expenditure budget, of

82.50% with respect to the new ex-

penditure budget in July, and 79.74%

with respect to the income budget fi-

nally settled. In relation to the execution

of the budget, it must be said that at the

end of the year, the Entity had projects/

actions in the process of execution for

an approximate value of €3,000,000.00

for which a special reserve was made in

the budget. Of these projects in course,

we should mention those correspond-

ing to Innovation and Information/Web

Services for €1,825,000.00 and the

design and edition of publications for

€600,000.00. Given that these still do

not have the consideration of recog-

nised obligations, they are not settled

as applied budget.

In summary, the expenditure budget

applied by areas and programmes was

the following:

1�0 turisme de catalunya annual report

EdicióTurisme de CatalunyaPasseig de Gràcia, 10�, �a planta0�00� Barcelona

DissenyAktiva, Agencia de disseny

ImpressióSanverGràfic

Dipòsit legalB-�����-�00�