План работы по KETROY

Приоритетные направления развития компании – разработка и производство мужской одежды в коллекционных стилевых решениях /business & smart business/, формирование фирменной розничной сети продаж.

Высокая ценность и значимость марки KETROY на европейском рынке мужской одежды обусловлены серьезной работой испанской дизайнерской группы IDG/Inter Designing Group/Spain в сотрудничестве с признанными институтами моды и внедрением компанией фирменных технологических разработок в производство с целью гарантий качества продукции KETROY и ее высоких стандартов.

“

”

Исходные данные business

casual

УТП 2

УТП 1

0. Постановка задачи

• Изменить имидж марки (сделать дороже)

• Сделать имидж марки соответствующим качеству ее продукции через:

Область работы Конечный результатАйдентика Брендбук

Коммуникации Гайдлайны+шаблоны

Интерьер магазина Рендеры (архитектурные планы?)

Специальные акции (b2b, PR, GR) Предложения

1.1 АнализХорошо

•Есть философия бренда(стиль+комфорт)

•Есть стандарты мерчендайзинга

•Хорошее УТП (готовое стилевое решение)

•Хорошее название

Плохо

•Очень банальное обещание потребителю(стиль+комфорт)

•Готовый LOOK – это сомнение во вкусе клиента, что ограничивает марку

1.2 Логотип• В логотипе использован шрифт типа “гротеск” современного рисунка (между геометрическим-авангардным и новым-гуманистическим). Что указывает на современность самой марки, или ее идеологии.

• Близкие шрифты – Futura и Neutre в полужирном начертании. (“Будущее” и “Нейтрально”). Прекрасные образцы шрифтов “на каждый день”, удобные и приятные глазу. Neutre разработан во Франции в качестве шрифта для дорожных знаков,

Futura does give a restful, almost bland impression, which accords with Renner’s objectives. Futura seems classical, not only due to the form of its capitals, but also to the open, wide forms of the geometrical small letters. The typeface relies on notions of classical, yet contemporary form — harmony and evenness of texture.

• Красный прямоугольник означает активность• Набор капителью говорит о некоем пафосе

• “for smart & business” – хороший комплимент аудитории, но не следует его делать слишком навязчивым

• “стиль бизнес” – преступно банальный теглайн

1.2 Логотип

1.3 Анализ

• Что делает Zegna, Brioni & Boss дорогими?

• Что сделает Ketroy дорогим?

Sorry, this slide includes con�dential material.

Sorry, this slide includes con�dential material.

Для устойчивого восприятия бренда нужно:

• Четкое позиционирование марки• Легенда бренда

Позиционирование марки выражается через рекламные коммуникации и фирменный стиль, определяя их форму и содержание.

1.4 Выводы

Sorry, this slide includes con�dential material.

• Логотип и элементы фирменного стиля должны быть менее навязчивыми.

• На первом месте – продукт, на втором –потребитель, на последнем – марка. Собственная скромность делает марку дороже.

• Более дорогие марки индивидуальны и уникальны

• The devil is in the details. Имидж марки должен распространяться на все детали.

1.4 Выводы

ТрадиционныйКонсервативныйСолидныйКлассический

2.1 Карта восприятия.Позиционирование

СовременныйМолодойМодный

Авангардный

СверхдорогоПретециозноАристократично

ДешевоДемократичноЭкономичноПросто

Целевая аудитория

2.2 Имидж бренда.Позиционирование

Имидж бренда•История бренда•Легенда бренда•Обещание потребителю•Национальность марки•Кто производит

Образ потребителя

бренда+

Целевая аудитория

Имидж бренда•История бренда•Легенда бренда•Обещание потребителю•Национальность марки•Кто производит

Образ потребителя

бренда+

Истории про продукт

Истории про потребителя (фотосесии в каталоге)

Люди любят, когда им рассказывают истории.

2.3 Имидж бренда.Позиционирование

концепт 1

Испания•Апельсиновое дерево•Солнце•Море•Конкиста•Географические открытия•Рыцарство

концепт 2

Современные технологии•Часы•Мобильный телефон•Компьютер•Скорость•Jet•Связь

образный ряд

3.1 Структура бренда

Casual

Denim

Business

SmartSport

Luxury

Основной бренд

premium

econom

?

3.2 Структура бренда

Casual Denim

Business

Smart

Sport

Luxury

Основной бренд

premium

econom

?

3.2 Структура бренда

•Каким образом будут различаться подбренды?Через знаки? Через логотипы?

•Что их будет объединять? Знак? Часть логотипа?

5. Айдентика

★ Знак

★Логотип

★ Герб

★Шрифт★Цвета?

★Фурнитура, ярлыки

★ Реклама(ATL, BTL)

★Документы

Sorry, this slide includes con�dential material.

• Так как мода изменчива, и коллекции обновляются каждые полгода, имеет смысл на каждый период разрабатывать новую концепцию и общий тон рекламных сообщений, учитывающий тренды в моде и дизайне глянцевой рекламы.

5. Коммуникации

Sorry, this slide includes con�dential material.