Agencia Y Analisis PublicitarioProyecto: Analisis Aplicado a la Creacion De Piezas Publicitarias Presentado por : Edgar Andres Bohorquez

Codigo : 1121480108Docente: Juan Carlos ArangoBogot 27 Marzo de 2015ProductoMarcaCampaa

Talco Medicinal Mexsana AvenaSchering-PloughUna Aventura Familiar Mexsana,

1. Perfil Histrico Schering-Plough Compaa farmacutica fundada en 1971 en Kenilworth, New Jersey, Estados Unidos De Amrica, Su origen se remonta a 1851 donde inicio como Schering AG, fundada por Ernst Christian Friedrich Schering en Alemania, pero luego en 1971 Schering se une a Plough, compaa fundada por Abe Plough en 1908, a partir de su fundacin, se constituy como una importante y fuerte compaa que comercializaba gran cantidad de productos de calidad y reconocimiento, hasta el 04 de Noviembre de 2009 cuando Merck Sharp & Dohme MSD la mayor farmacutica del mundo se interes por la otrora alemana y se fusiono con sta dando paso a la actual Merck & Co. Presente en ms de 120 pases y con ms de 31 fbricas que emplean alrededor de 57.00 personas, consolidada como una de las 7 Farmacuticas ms Grandes del mundo

Marco y Contexto Histrico De MexsanaMexsana naci por all en el ao 1929 en Mxico, bajo el control de Dr. Scholl, una compaa fundada en 1906 por el podlogo Dr. William Mathias Scholl en Chicago Estados Unidos, luego cuando el doctor Scholl muri en 1968, el producto pas a ser parte del catlogo Schering-Plough quien cedi sus derechos a su casa matriz Merck & Co. en2009.2. Rango Histrico De La Campaa Una Aventura Familiar Mexsana

Pblico Objetivo De La Campaa: Hombres y mujeres mayores de 18 aos.Duracin De La Campaa: La Campaa ese lanza el 01 de Abril del 2013 y termina el 30 de Agosto del 2013.Concepto Creativo: Mexsana Antibacterial Avena adelanta una Campaa Publicitaria junto al Afamado Canal National Geographic Chanel bajo el concepto Una Aventura Familiar Mexsana

Promociones e Incentivos Dentro De la Campaa: De esta campaa se desprende una promocin que empieza el 30 de Abril del 2013 y termina el 10 de Junio del 2013.Descripcin: La actividad promocional Una aventura Familiar, consta del sorteo de:

Un (1) viaje para cuatro (4) personas en uno de los destinos preseleccionados de National Geographic Expeditions

El Ganador podr escoger uno (1) de los siguientes destinos:

Galpagos, Una Odisea Familiar: http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/galapagos-family-cruise/detail

Paris, Taller de Fotografa: http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/paris-photo-workshop/detail

Tanzania, Safari Familiar: http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/tanzania-family-safari/detail

Svalbard, La Tierra de los Osos Polares: http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/polar-bears-cruise/detail

El ganador del sorteo, podr ir acompaado por tres (3) personas que l escoja (cuatro (4) personas en total) y todos debern cumplir con los requisitos exigidos para el destino escogido.Fecha Del Sorteo: El sorteo se realiza dentro de los 30 das posteriores a la finalizacin de la promocin. Para el sorteo se contar con la presencia de una persona representante de Coljuegos, quien garantizar la autenticidad y veracidad del mismo. En caso de que el ganador no tenga el envase con el cual gan se definir una nueva fecha y se realizar un nuevo sorteo contando con la presencia de un representante de Coljuegos.

3. Referencias De Los Ejemplos:Piezas que integran la campaa: La Campaa que se adelanta consta de varias piezas publicitarias que estn circulando por diferentes medios y canales as:

Un Comercial de Televisin: se pautara en los principales canales nacionales y regionales, en horario Prime Time, esta franja permitir capturar capturar la atencin y acogida del grueso del target, las familias

https://plus.google.com/photos/102166208162448340142/albums/5948730799312714033/5948730800386515106

Una Cua Radial: Se pauta por medio de una cua inserta en los programas radiales de mayor audiencia en las ciudades principales en donde se adelanta la campaa, las cadenas Todelar, caracol y Rcn, con sus emisoras, Bsica Todelar y El Programa De Hilda Strauss, Caracol Bsica, el Programa La Lucirnaga, Pasando L a Tarde RCN Bsica, El Programa Tardes W, Los Originales.

Material Pop En Grandes Superficies: Se pauta por medio de material Pop, Habladores, rompe trficos y dummies en los pasillos y cabeceras de gndolas de la seccin Aseo Personal de las grandes superficies y los supermercados emergentes de los sectores en donde se proyecta la campaa.

Material Grfico: Se pauta en Revistas y peridicos por medio de insertos y Flyers con la informacin e incentivo hacia el concurso. Puta Por Medio De BTL: Se desarrolla un performance callejero, por medio de dummies que encarnan los personajes de la familia Mexsana quienes apoyaran la comunicacin intrnseca de la campaa por medio de experiencias de uso y entrega de muestras gratis y experiencia interactiva con la marca, generando una activacin de Branding en la cual se refresca la promesa bsica.

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4. Enfoque del Anlisis:Metonimia: Esta campaa est presente con relacin a Mexsana Antibacterial Avena con un toque de Aventura, alegra, y con la unin de la familia completa, con el tema de campaa o Racional Creativo Una Aventura Familiar MexsanaAcumulacin: Esta campaa presenta varios sujetos que son objeto de la experiencia de tener una aventura en familia, Madre, Padres, Hijos y abuelos.

Despierta la magia de la aventura.Motiva a nuevas experiencias.

Es que Una Aventura Familiar Mexsana contagia el espritu aventurero a travs de arriesgarse a nuevas experiencias, mensaje que quiere transmitir esta campaa.

El Slogan principal es Una Aventura Familiar Mexsana que desea que el consumidor asocie alegra, felicidad, unin familiar y despierte el deseo de usar este producto acompaado de sus familiares. La publicidad que ofrece Una Aventura Familiar Mexsana es la satisfaccin que da compartir con la Familia.

Cdigo lingstico

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