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juan-carlos-canon-rodriguez
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Marketing Digital…..
Y eso con que Y eso con que se come????se come????
La etapa de producción:La etapa de producción: Durante la segunda mitad del siglo XIX, la Revolución Industrial alcanza su esplendor. La electricidad, el transporte por ferrocarril, la especialización del trabajo y la producción en masa provocaron que los productos pudieran fabricarse más eficazmente. Los productos llegan al mercado con demandas de consumidores en aumento
Las actividades de mercadeo vieron la luz hace muchísimo tiempo, antes incluso de que Adam Smith enunciara que el consumo es el único y final propósito de la producción.
La etapa de hiperdemandaLa etapa de hiperdemanda: Se inicia una demanda creciente por productos. La empresa comprende que los productos son comprados por los consumidores porque los necesitan.
La etapa de hiperofertaLa etapa de hiperoferta: En la segunda mitad del Siglo XX se reconoce que aunque se produzcan
productos eficazmente o se los promocione intensamente, los consumidores no
necesariamente los comprarán.
La etapa del marketingLa etapa del marketing: Se comprende la necesidad de analizar los deseos de los consumidores y luego producir y no, simplemente, producir y tratar de modificar esas necesidades. Se entra de lleno en lo que se podría llamar
“La monarquía del cliente”.
Los resultados del Brand Capital para Colombia en el 2.010, señalaron que Nosotras, Colgate y Alpina son en su orden las tres marcas que están más cerca de nuestro corazón. Les siguen Familia, Johnson & Johnson, Nestlé, Adams, Bon Bon Bum, Coca Cola, Jet, Nacional de Chocolates, Nescafé, Noel, Fruco, Fab, Zenú, Kokoriko, Ariel, Kellog´s y McDonalds.
Las marcas más queridas
Cómo afectan las nuevas tecnologíasnuevas tecnologías, el desarrollo de las marcas, y por ende el de los negocios?
Haciendo predicciones…
“El teléfono tiene demasiadas limitaciones para que pueda ser considerado seriamente un medio de comunicación"
– Memo de Western Union, 1876.
“Creo que en el mundo hay un mercado para unos cinco computadores.”
-- Thomas Watson, CEO IBM, 1943
“No hay ninguna razón para que alguien quiera tener un computador en su casa.”
-- Ken Olson, presidente de Digital Equipment Corp., 1977
"640K deberían ser suficientes para cualquiera." -- Bill Gates, 1981
NUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓNNUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓN
Algunos desarrollos técnicos y sociales
Explosión de la telefonía móvil
Redes sociales en línea
Periodismo ciudadano
Blogs
Software de localización –
Lovegetty (120 millones de usuarios)
Proximity Marketing: bluetooth
Juegos : Advergames
Yourencore.com
NUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓNNUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓN
Efectos sociales nuevos medios
Perspectiva negativa:
Aumento aislamiento socialRelaciones menos significativasInteracciones negativas (identidades ilusorias)
Second life
(Paradoja de Internet)
Perspectiva optimista:
Más interaccionesMayor capacidad colaborativa Promueve relaciones horizontales Diversidad de voces y tolerancia
NUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓNNUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓN
Efectos sociales nuevos medios
La red se convierte en la forma primordial de organización social y productiva.
Tendencia hacia estructuras planas; reorganización del trabajo en torno a proyectos que redes deben llevar a cabo.
Las grandes ventajas de la red como forma organizacional: flexibilidad y adaptabilidad.
Contexto global enmarcado por el rápido cambio tecnológico y la volatilidad del consumidor.
NUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓNNUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓN
NUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓNNUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓN
NUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓNNUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓN
Virtual .com
33 Cosas con las que Usted Nunca Sale de Casa
Llaves
Billetera
Celular
¿Cuantos celulares están circulando actualmente en Colombia?
Fuente: SIUST
Objetivo: Alcanzar a sus clientes y potenciales en cualquier momento
El 84% de los usuarios mantienen su teléfono celular con ellos durante todo el día
En Colombia hay más Celulares que Conexiones a Internet
Fuente SIUST
Celulares Vs. Internet
-
5.000.000,00
10.000.000,00
15.000.000,00
25.000.000,00
35.000.000,00
45.000.000,00
2006 2007 2008 2009 2010 -4
Año
Can
tid
ad d
e U
suar
ios
Internet
Celulares
Qué va asuceder?
Teléfono en Casa …• 15%15% de los dueños de celulares, son usuarios de
línea celular únicamente y no tienen línea fija.
• 11% de la población en general usan únicamente el celular.
Fuente: E-Marketer
¿Quiénes son estas personas que usan únicamente el Celular?
48% son menores de 30 años.
Fuente: E-Marketer
Si los adolescentes son importantes para usted (y sin duda lo son)…..
85% de los adolescentes colombianos
tienen un Celular
Fuente: E-Marketer
¿Qué pasará con la escritura a mano?
% de la comunicación escrita en la población general - (Fuente – EACA 2011)
Adolescentes y Adultos Jóvenes prefieren enviar Mensajes de Texto
% de la comunicación escrita (15-24 años) -
(Fuente – EACA 2011)
¿Quiere Alcanzar a los Adolescentes?No les envíe un e-mail !!!!
Solo el 18% de los adolescentes (13 – 17 años) usan el e-mail para
comunicarse con los amigos.
El 49% reportan los mensajes de texto como lo más usado en
Telefonía Celular
Fuente: E-Marketer
La Mensajeria de Texto….sigue creciendo
Número de Mensajes de Texto enviados en todo el Mundo
No soloNo solo para adolescentes ….
Mensajeria de Textopor Grupos de Edad
12-17 75%18-28 65%29-40 44%41-50 29%51-59 15%60-69 11%70+ 8%
Fuente: E-Marketer
Mas hechos de losMensajes de Texto
39% de los Adolescentes
envían más de 10 mensajes de
texto al Día.
Fuente: E-Marketer
Y qué estan haciendo los
medios “Tradicionales”
¿Y apoyados en mensajería de Texto?
Concursos
Pedir Canciones, Dedicaciones.
Votar
Programar la Música de la Emisora
Adquirir Tonos Promociónales
Aumentar la Publicidad
Descargas & Eventos
Club VIP
http://www.los40.com.co/tarjeta40
¿Cuáles nuevasTecnologías?
Facebook?Youtube?My Space?
MSN?Twitter?
Eso no es conmigo?
http://www.youtube.com/watch?v=CNVh_S6cjb4
http://www.caracol.com.co/video.aspx?id=770632
Google Earth Goo….. Quéeee?
Internet
Las EMPRESAS DEBERIANEMPRESAS DEBERIAN usar el Mercadeo Digital?
43%43% de las Empresas Americanas están usando o Usaran Mercadeo Digital en el Próximo año.
89% de las Mayores Marcas Usaron el Mercadeo Digital en el 2010.
10% de los Presupuestos de Mercadeo serán invertidos en la parte Digital para 2011
El proyectado en USD para gastar en la parte Digital es de $12.8 Billones para 2012
¿Cuántas conoce Usted?
Lenguaje de los MSN
Q+ : ¿Qué más?TB : También
Llmm : LlámemeTX : (Gracias – Thanks)MK : Marika…(No es grosero…)
:( : Triste
TodosTodos entraránen las
Nuevas Tecnologías
y udud, xq quedo :( ?
TX !!