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Publicidad online
SoportesFormatosAd Servers
Soportes
• Tipo: Horizontales, verticales, networks, mensajería, comunidades
• Relevancia: Tipos de contenidos, infraestructura, fuentes de captación de tráfico
• Tráfico: en usuarios únicos e impresiones por cada sección. La cifra general no sirve mucho
• Target: cuál es el objetivo y medición cualitativa de perfil alcanzado
• Formatos (tipos de espacios)• Modelos de comercialización
(CPM, CPC, CPA, Flat Rate, Patrocinio)
Display Ads
• Los principales sitios importantes trabajan con los formatos establecidos por la IAB – Interactive Advertising Bureau, que es una entidad que tiene como finalidad monitorear y homogeneizar el uso de ciertos formatos en Internet.
Tipología Display Ads
Standard
Full Banner
Pop up
Super Banner
Boxbanner/Cubo
Skycrapper
Rectángulo
Ejemplos – Full Banner
Funciones:
• Branding• “Call to Action” en formatos expandibles
Ejemplos – Pop up
Funciones:
• Call to action• Es intrusivo y en México está en desuso
Ejemplos – Superbanner
Funciones:
• Branding• Call to action en formatos expansibles o Rich media
Ejemplos – Boxbanner/Cubo
Funciones:
• Call to action• Video banner• Formularios
Ejemplos – Sky crapper
Funciónes:
• Branding
Ejemplos – Rectángulo
Funciónes:
• Branding• Call to Action
Ejemplos – Patrocinios
Funciónes:
• Branding• Vinculación
Ejemplos – Botones
Funciónes:
• Branding• Link
Formatos de alto impacto
• Rich media permite un mayor impacto e incluso interactividad en el mismo sitio del banner:
• Formatos con navegabilidad o juegos
• Formatos como extensión de otros sitios (contenido dinámico)
• Formularios directos en los banners
Métricas clave
Respuesta esperada CTR (Métrica de interés medido por click) CPA (Inversión necesaria para adquisición unitaria) CPC (Inversión necesaria para generar una visita)
Response by creative / ad unit Reach & Frequency Site Overlap (duplicación de audiencias) Conversión Postclick analysis
Optimización de recursos
900,000 impresiones… y luego?
Sólo es vender inventario sin objetivos claros
Alcance: 300,000 usuariosFrecuencia: 3 mensuales= 900,000 impactos
visualesMayor valor = Audiencia
En donde está la audiencia… sitios long tail, portales verticales… etc. Y de acuerdo al MOOD
v.s.
Costeo de campañas en internet
Machote A&F 3 por mes Impresiones Tipo d Cambio $11.00
Sitio / Canal Usuarios MX ( millones ) Formato Size Alcance FrecuenciaImpactos Visuales CPM Total USD Total MN
Reforma 1,000,000 Super Banner 728x90 900,000 9 8,100,000 $ 40.00 $ 324,000.00
Universal- F & C 800,000 Cubo 300x250 700,000 9 6,300,000 $ 18.00 $ 113,400.00
Yahoo Search NA 5,000 NA 5,000 $ 2.00 $ 10,000.00
Mercado Libre - PDA 200,000 Super Banner 728x90 190,000 9 1,710,000 $ 7.00 $ 11,970.00
Ideaparapymes.com 40,000 Super Banner 728x90 30,000 9 270,000 $ 10.00 $ 2,700.00
Topmanagement.com 30,000 Super Banner 728x90 25,000 9 225,000 $ 10.00 $ 2,250.00
Total 2,070,000 $307.50 1,850,000 9 16,610,000 $ 464,320.00 $ 5,107,520.00
Costo Promedio de Impactos Visules MN $307.50
Costo Promedio de Impactos Visules USD $27.95
Bonificacion: Elaboracion de Creativos
Universo Target 3,275,610
Reach de Target 56.48%
Sexo Porcentaje Usuarios MexicoHombre 54% 12,258,000Mujer 46% 10,442,000
Nivel Socio Economico ABC+ 39% 8,853,000C 32% 7,264,000D+ 14% 3,178,000D/E 14% 3,178,000 Edades Menos de 18 25% 5,675,00016 a 24 32% 7,264,00025-34 26% 5,902,00035 a 49 11% 2,497,00045 a 99 5% 1,135,000 Ocupacion Estudiantes 46% 10,442,000Empleado 32% 7,264,000Profesional Independiente 15% 3,405,000Ama de Casa 4% 908,000 Nivel Escolar Licenciatura 61% 13,847,000Diplomado o Maestria 4% 908,000Preparatoria 26% 5,902,000Secundaria 17% 3,859,000Primaria 4% 908,000
Criterios de Segmentacion# de usuarios Target
1H & M 100% 22,700,0002ABC+ 39% 8,853,000325 a 45 37% 8,399,000
Total Aprox ( Cruzado NO sumado ) 3,275,610
Selección de soportes
¿Dónde pautar?
Depende de la audiencia buscada y al MOOD que tiene ese mercado, es decir, en que situación estarán más dispuestos a interactuar con el producto o servicio
Podemos verificar el tráfico de un sitio usando herramientas como Alexa (ver IM)
Si no conocemos sitios verticales que puedan ser relevantes para nuestro mood, usamos Google!
Si instalas Alexa, también te indica que otros sitios visitan las audiencias de cada web site
Selección de temporalidad
¿Cuándo lanzar las campañas?
Podemos usar herramientas como Google Trends para identificar como son buscadas determinadas palabras clave a lo largo del tiempo y establecer así, una temporalidad.