MHK - Grafisk Design

GRAFISK DESIGN

OpgavenAt designe den grafiske identitet til pro-duktet Chewies, en tyggekaramel produ-ceret af firmaet GCC (tidligere Gumlink).Firmaet havde produceret et stort antal tyggekarameller til det hollandske mar-ked, disse solgte ikke særlig godt og man ønskede en ny form for facing, der kunne skabe blikfang i butikkerne. Chewies lå pakket i 3-stks. pakker og tan-ken blev at skabe en etiket, der manuelt kunne påklæbes pakkerne. På den måde blev omkostningerne holdt nede og man slap for at pakke karamellerne om.

Etiketten blev lavet med målene 118x60mm, og der skulle designes tre individuelle smagsindtryk, men med en fælles genkendelighed.

MålgruppenProduktet lå fra starten lidt i en gråzone hvad angår målgruppe – både voksne og børn. Jeg har derfor set på, hvilke andre produkter der findes på markedet og valgt at benchmarke ud fra disse og henvende mig primært til børn.

AfsenderGumlink Confectionary (tidligere Dandy) – virksomheden, der tidligere kun produce-rede tyggegummi, producerer nu et langt større udvalg af diverse slikvarianter – tyg-gegummi, karameller, bolcher, pastiller osv.

BudskabEmballagen skal signalere et ungt, sjovt univers, og skal gerne fange børnenes opmærksomhed, da det i høj grad er dem, produktet henvender sig til, og da de har stor indflydelse på, hvad de voksne putter i indkøbskurven, når der handles.

Form4-farvet, flexo-trykt klisteretiket.

IndpakningenKlar plastfolie indeholdende tre stænger med Chewies karameller.

TypografiLogotypen er genanvendt fra originalt artwork.Derudover er Impact anvendt i ”3-pak splatten” – Dette er gjort for netop at give denne noget ”impact” og blikfang da fon-ten er meget kompakt og fed.”Kauwsnoepjes” og smagsvarianten er skrevet med fonten Noteworthy; dette er en barnlig håndskrevet font, der passer fint i det barnlige slikunivers, jeg ville ramme.

IllustrationerDa prisen ikke måtte være for høj og da kunden hurtigt ville have etiketten på pro-duktet (grundet holdbarhedsdato), valgte jeg at finde illustrationer af frugterne på Shutterstock og modificere dem til de enkelte etiketter.Jeg valgte sjove, friske og barnlige illustra-tioner.Farverne er stærke og klare og træder der-med flot frem på den stribede baggrund.

Arbejdsproces• Indsamling af inspiration og idéer• Brainstorm• Element kollage• Tilretning af illustrationer i Illustrator• Prøveprint• Div. justering af layout• Layoutforslag sendes til kunde• Repro-klargørelse til flexotryk

Rentegning/ReproI vores reproafdeling kontrolleres der for overlap af farver (diffusion), bleed, runde hjørner på stans, gradienter ikke under 2% i mætning (til flexotryk), læsbarhed af EAN-kode, osv.

VurderingDet endelige produkt er blevet rigtig godt. Jeg har tænkt meget på at produktet skul-le skille sig ud og samtidig ikke vildleder kunden i hvilket produkt vi sælger. Kunden blev meget glad for designet og salget af Chewies er steget kraftigt efter påsæt-ning af det nye design.

GRAFISK DESIGNChewies

Per 100 g: 1678 kJ / 397kcal

<1 %*

74 kJ17 kcal

Energie

1 P

ortie (4,4 g) bevat**

3-pak3x44g

Per 100 g: 1678 kJ / 397kcal

<1 %*

74 kJ18 kcal

Energie1 P


3-pak3x44g

Per 100 g: 1678 kJ / 397kcal

<1 %*

74 kJ18 kcal

Energie

1 P


3-pak3x44g

Originaler


Skitser


Moodboard


Der er et hav af regler for brug af illustrati-oner og billeder på fødevarer – herunder at man ikke må bruge illustrationer af frugter, der ligner rigtige frugter for meget, hvis der er brugt kunstige smagsstoffer i pro-duktet.Dette er en af grundene til, at jeg vælger at arbejde ud fra disse viste frugter.Illustrationerne er stærkt karrikerede, men der er stadig ingen tvivl om, hvilken smag produktet har.Øjnene og munden går igen på alle tre varianter for at skabe en fælles genkende-lighed.

Frugterne


Farve Temaer


Etiketterne skulle trykkes som Flexo, hvil-ket er en hurtig og relativt billig løsning for kunden.Dette går imidlertid lidt ud over det endeli-ge resultat, da farverne ikke vil stå så klart som ved eksempelvis dybtryk eller offset-tryk, derfor valgte jeg at skrue godt op for farverne i de forskellige designs.Jeg valgte en stribet baggrund med for-svindingspunkt midt på etikettens neder- ste del, dette ville give fornemmelsen af, at frugterne nærmest springer ud af eti-ketten. Jeg syntes dog, at frugterne hang lidt og svævede, og valgte derfor at tilføje bølgen.Bølgeelementet giver en ”saftighed” og skaber god kontrast på baggrunden.

Et af problemerne med det oprindelige design var, at det var svært at tyde, hvad produktet reelt var. Derfor valgte jeg, at selve karamellen skulle have en central plads på etiketten. Jeg prøvede nogle for-skellige løsninger af, men fandt hurtigt ud af det var nærliggende at placere karamel-lerne i munden på de storsmilende frugter.Billedet af karamellerne er taget i vores eget fotostudie, og jeg har derefter juste-ret farverne, så de passede til de forskelli-ge smagsvarianter.

3-pak3x44g

KAUWSNOEPJESKAUWSNOEPJESChewies

Korrekturer


Det gyldne snit

Per 100 g: 1678 kJ / 397kcal

<1 %*

74 kJ17 kcal

Energie1 P


3-pak3x44g


Opbygningen af selve designet er baseret på det gyldne snit. Det gyldne snit handler om at opdele et linjestykke i to stykker, således at forhol-det mellem det største og det mindste stykke er lig med forholdet mellem hele linjestykket og det største.Det gyldne snit gør noget optisk pænt at kigge på og en naturlig balance.Ved hjælp af en matematisk formel findes forholdet mellem de to linjestykker til at være:

Hele linjestykket her markeret med tagnet phi - ᵠ.

• Det store liniestykke er ca. 61,8% større end det lille stykke.

• Det lille liniestykke udgør ca. 61,8% af det store stykke.

• Hele liniestykket er ca. 61,8% større end det store stykke.

• Det stor liniestykke udgør ca. 61,8% af hele liniestykket.

Artboards


Jeg arbejder i den samme Illustrator fil, men med tre forskellige artboards. Dette gør at jeg nemmere kan overskue de tre forskellige designs og jeg kan, med mine layers, hele tiden vælge, gemme og låse mine enkelte elementer.

Færdigt produkt

Per 100 g: 1678 kJ / 397kcal

<1 %*

74 kJ17 kcal

Energie1 P


3-pak3x44g

Per 100 g: 1678 kJ / 397kcal

<1 %*

74 kJ18 kcal

Energie1 P


3-pak3x44g

Per 100 g: 1678 kJ / 397kcal

<1 %*

74 kJ18 kcal

Energie1 P


3-pak3x44g


Documents

MHK - Grafisk Design