Michael Keissner Adm. Direktør og partnerHatch & Bloom A/S

HATCH = UDKLÆKKE . BLOOM = BLOMSTRE

Hvordan analysere målgruppen seniorer?

Segmenteringsmodeller baseret på Agelab

Materialisten Traditionalisten Funktionalisten Kulturisten

50 år 60 år 70 år 80 år

Selv

real

iserin

g

Ny

seni

or

Rutin

e se

nior

Hjem

meg

åend

e se

nior

De a

fhæ

ngie

Livsfaser baseret på pej-gruppen

(Deltagere i den antropologiske analyse segmenteret med inspiration fra Agelab og pej-gruppen.)

ANTROPOLOGIENSTREDJE ØJE

•Afdækker årsagen til, hvorfor der er forskel mellem det, vi

siger, vi gør. Og det som vi rent faktisk gør.

•Identificerer hvordan der kan skabes sammenhæng mellem

ens idealer og praksis

Idealernes verden

Realiteternes verden

FOOD IN LATER LIFE BEHOV OG ADFÆRD HOS 50+D. 05 / 05 / 2010

TRE TING I SKAL KENDE TIL…

1) Paradokset2) Loyale, men kritiske3) Langsom convenience4) Mad er altafgørende

Hvordan skabe innovation målrettet seniorer?

SEKS KONCEPTNIVIEAUER…

1. Kerneprodukt

2. Emballage

3. Produktkommunikation

4. ’Point of Sale’– kommunikation

5. Marketing

6. Supplerende services

TAK FOR OPMÆRKSOMHEDEN

Se mere: www.hatchandbloom.com