Millainen ehdokas olen?

Koulutus Vihreän liiton kesäpäivillä 13.8.2006Ville Ylikahri

Taustaa:

• Vaaleja ei tietenkään voi verrata suoraan ostamiseen ja myymiseen, mutta tässä esityksessä kärjistän tietoisesti.

• Oman ”brändin”, kohderyhmän ja mahdollisimman vetoavan viestin miettiminen ei sulje pois aatteen paloa.

• Suurin osa esimerkeistäni on Helsingistä, omista kokemuksistani.

Kampanjan suunnittelu

Perinteinen tapa:• Mietitään, mitä

halutaan kampanjassa sanoa.

• Halutaan, että mahdollisimman moni huomaa viestimme.

• Mainostetaan vaaliteemojamme kuvan kanssa.

Parempi tapa:• Mietitään, kuka minä

olen ehdokkaana.• Mietitään, keihin vetoan.• Mietitään miten vakuutan

ja tavoitan kohderyhmäni.

• Tehdään kampanja tämän suunnitelman mukaan.

Miten tuot itsesi esiin äänestäjälle?

1) Sinä olet pääosassa, eivät teemasi.2) Anna itsestäsi asiantunteva kuva.3) Tuo oma persoonasi kampanjassasi esiin.4) Mieti kuka äänestää sinunlaistasi

ehdokasta ja suuntaa viestisi heille.5) Pääteemasi tulee tukea sitä mitä sinä

olet.6) Ole ahkera: hyvin suunniteltu on vasta

puoliksi tehty…

Sinä olet pääosassa• Ihmiset valitsevat kansanedustajan, eivät

teemoja.• Tutkimusten mukaan äänestäjät ovat

vähemmän sitoutuneita puolueeseen ja aatteisiin kuin aiemmin, ja henkilöt korostuvat politiikassa.

• Aatteellinenkin äänestäjä joutuu valitsemaan puolueen sisällä ehdokkaan Suomen vaalijärjestelmässä, jossa ei ole pitkiä listoja.

• Muista siis koko ajan: sinä olet vaalien myytävä tuote.

Ole asiantuntija

• Suurin osa äänestäjistä haluaa eduskuntaan sellaisia ihmisiä, jotka pystyvät toimimaan siellä, jotka ymmärtävät systeemit eivätkä ole vietävissä.

• Tuo esiin teemoja, joista osaat puhua. Opettele asioita, vastaa fiksusti vaalikoneisiin, laita nettisivuillesi perusjuttujen lisäksi kirjoituksia, jotka osoittavat kokemusta ja asioidenhallintaa.

Ole asiantuntija

• Alexander Stubbin eurovaalit 2004:”Anna äänesi asiantuntemukselle””Kaveri on EU-asiantuntija””Kukapa nyt EU:hun hurahtaisi? Paitsi asiantuntija”

• Minerva Krohn eduskuntavaalit 2003: ”Perehtynyt päättäjä, luotettu helsinkiläinen”

Tuo itsesi esiin

• Monet haluavat äänestää nimenomaan maanviljelijää, rokkaria tai homoa tai jotain muuta "stereotyyppiä", jonka he kokevat omakseen.

• Mitä stereotyyppiä sinä edustat äänestäjille?

• Mieti, mitkä persoonasi piirteet, harrastuksesi tai työkokemuksesi ovat myyviä ja korosta niitä.

Miten tuoda itsensä esiin?

• Titteli: kotiäiti, insinööri, aktivisti, kaupunginvaltuutettu, …

• Kuvaileva vaalilause: "poppari Punavuoresta", "asiat osaava", bioenergian puolestapuhuja jo vuodesta 1980”

• Ajamasi teemat kertovat epäsuorasti sinusta, joten voit tuoda itsesi esiin myös niiden kautta.

• Kampanjan ulkoasu kertoo paljon sinusta.

Kuka sinua äänestää?

• Ota selvää, millaiset ihmiset ovat äänestäneet vihreitä omassa vaalipiirissäsi.

• Ota selvää, missä vihreitä on äänestetty ja miten heidät tavoittaa, ja suunnittele kampanjasi niin, että tavoitat heidät.

• Jos olet ollut aiemmin ehdolla, varmista kampanjallasi, että vanhat äänestäjäsi tietävät sinun olevan ehdolla, tunnistavat sinut ja pitävät sinua edelleen hyvänä tyyppinä.

Kuka sinua äänestää?• Mieti, kenen ääniä kalastelet:

– laajasti perusvihreitä ääniä (lähinnä nuoria akateemisia naisia)

– jotain tiettyä osaa tästä perusäänestäjäkunnasta (esim. kulttuurialalla työskentelevät, homot ja lesbot)

– etsitkö kannattajia sellaisesta ryhmästä, joka ei ole itsestäänselvää vihreää kannattajakuntaa (esim. yrittäjät, insinöörit, vanhukset)

• Älä ärsytä turhaan ydinkannattajakuntaasi. Älä esim. korosta sitä, oletko mahdollisesti sini- tai punavihreä, jos se ei ole kampanjasi kantava teema.

VIHREIDEN TYYPILLINEN KANNATTAJA- Vihreitä äänestäneistä lähes puolet on opiskelijoita tai toimihenkilöitä.

- Myös johtavassa asemissa olevia ja yrittäjiä on huomattavia määriä.

- Kolme neljästä on naisia

- Iältään alle 40-vuotiaita

- Tyypillinen vihreä on nuori koulutettu kaupungissa asuva nainen

- Suhteellisesti suurin kannatus on nuoremmissa ikäluokissa

- Vihreät ovat muista luokkakantaisista puolueista poiketen sukupuoli- ja sukupolvipuolue

- Vihreiden kannattajia on paljon yhteiskunnan palvelutehtävissä (opettajat, sairaanhoitajat…) ja uusissa palvelualan tehtävissä

- Vihreiden kannattajia on kulttuurinen keskiluokka

- Oikeisto-vasemmisto-akselilla vihreät sijoittuvat "poliittiseen keskustaan" tai hieman vasemmalle

- Vihreitä lähellä ovat tai olleet "city-keskustalaiset", nuorsuomalaiset, kokoomuksen sosiaalisiipi ja osa maltillisesta vasemmistosta, arvoliberaalit ja puna-vihreät

Kuka sinua äänestää?• Ehdokkaiden profiloinnissa tarvitaan

koko ehdokaslistan yhteistyötä. Vaalipäälliköt tietävät aiempien vaalien kokemukset ja koordinoivat, etteivät kaikki ehdokkaat havittele samoja ääniä.

• Piireissä, joissa on vaaliliitto, kärkiehdokkaan tulee tietenkin tavoitella laajasti äänestäjiä varsin ympäripyöreillä teemoilla.

Kampanjan kärkiteemat• Kun olet hahmottanut, kuka olet, tai

oikeammin, miltä vaikutat äänestäjien silmissä, on aika palata politiikan sisältöön.

• Mitkä teemat valitset itsellesi kärkiteemoiksi?

• Valitse ne:– jotka kertovat sinusta itsestäsi– joissa olet asiantuntija– joissa olet uskottava– joita ydinkannattajakuntasi pitää tärkeinä– joilla erotut muista samankaltaisista vihreistä

ehdokkaista

Ole ahkera • Esiinny, kirjoita, innosta tukiryhmääsi.• Usko itseesi.• Tuo jokainen teemasi esiin ja tavoita

jokainen kohderyhmäsi.• Kun olet tehnyt hyvät suunnitelmat,

niin älä jää puolitiehen, vaan toteuta ne.

Tsemppiä!