Upload
sterre-cools
View
218
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Mobile Advertising looking forward to hit
the consumer’s 3G-spot
TechWatch, 30 mei 2006
Maarten De [email protected]
Slide 2Slide 2
Over i-merge• Wat?
Interactive brandbreeding agency• Wie?
schrijvers, grafici, marketing- en communicatiestrategen, mediaplanners, technici, ontwikkelaars en TV-mensen
• Voor wie?
• Hoe?– Altijd uitgaan van de interactieve consument
– Focus op nieuwe mediamix
– Trendwatching
Slide 3Slide 3
Adverteerder: « What’s in it for me? »• Is 3G de zoveelste hype?
podcasting, blogging, vodcasting, iDTV, RFID, …
• Besef groeit dat consumenten op een andere manier met advertising omgaan : « Passief consumeren » wordt « actief op zoek gaan naar »
• Druk op ROI stijgt– Fragmentatie budgetten over alle media
– Globalisering
– Meetbaarheid
Slide 4Slide 4
Welke mobile advertising werkt nu al?• Succesvol
– SMS• Sociale functie• Subscriber services (nieuws, weer, …)• Brands : commerciële info, mobile couponing
– Ringtones• Sociale functie• Artists• Brands
• Maar wat met MMS, videotones, en … 3G ?
Slide 5Slide 5
3G keys to success : 3C !• Content
– « Generation C » with C for content
• Core– Advertising overload : relevantie !
– Ken uw doelgroep
• Creativity– Originaliteit helpt
– Humor – Shocking – Touching – Sex
CCC
Slide 6Slide 6
3G keys to success : 3C !• Content
– « Generation C » with C for content
• Core– Advertising overload : relevantie !
– Ken uw doelgroep
• Creativity– Originaliteit helpt
– Humor – Shocking – Touching – Sex
Slide 7Slide 7
Generation C• Het GENERATION C fenomeen
Consumer Generated Content die “full speed” het web verovert, met dagelijks terabytes nieuwe tekst, foto’s, audio en video.
• Drivers: 1) We're all artists
2) Unleash that creativity !In plaats van consumenten te verplichten te kijken, luisteren, spelen: passief consumeren; is het nu de kunst om hen te laten creëren, produceren: participeren
3) Breedband
• Niet onbelangrijk in deze context: Google goes mobile
Slide 8Slide 8
3G keys to success : 3C !• Content
– « Generation C » with C for content
• Core– Advertising overload : relevantie !
– Ken uw doelgroep
• Creativity– Originaliteit helpt
– Humor – Shocking – Touching – Sex
Slide 9Slide 9
Advertising overload
Slide 10Slide 10
Advertising overload : niet mobiel!• GSM is een hoogstpersoonlijk item!
• Wireless advertising is GEEN “gemobiliseerde” versie van traditionele advertising maar aangepast aan locatie, voorkeuren, tijdstip … met toestemming van de gebruiker
• Operators en brands: dunne lijn tussen maximum advertising revenue en relevante targeting!
Slide 11Slide 11
3G telefoon: gadget voor een niche ?
HOMO CONNECTUS
HOMO MOBILUS
HOMO INTERACTIVO
HOMO HYPERMOBILUS
Slide 12Slide 12
Homo HyperMobilus : wie?• Social gatekeepers
Steunpilaren van sociale netwerken die contacten onderhouden en zelf up-to-date blijven via 3G telefoons
• High Street hedonistenFervente shoppers die willen uitpakken met nieuwe of bijna-aankopen, of bijvoorbeeld een vriend(in) om hun mening vragen vanuit het pashokje.
• PiratopiansDoe-het-zelf creatievelingen die zich uitleven met kortfilmpjes en andere 3G-uitzendingen (bv LifeBlogging)
Source: Future Laboratory
Slide 13Slide 13
• « There will be a big battle among advertisers to own the [3G] handset » (Pamir Gelenbe, FlyTXT)
• « The technology is most popular among the more affluent 25-34 age group, not the 18-24 age group often targeted by advertisers » (The Future Laboratory)
• Nieuwste influentials ?– Google video
– Youtube goes mobile
– LifeBlogging (Nokia N-series)
Homo HyperMobilus : wie?
Slide 14Slide 14
• Wanneer wordt de kritische massa bereikt?• VisionGain Intelligence :
– 2006 will be a year of experimentation for the emerging mobile advertising market.
– By 2007, brands will know what works, and mobile advertising will become mainstream by 2008.
– mobile marketing and advertising in EU and USA will grow to exceed $1 billion in 2009
• Forrester :– In 2010 zal drie op de vijf mobiele bellers in Nederland
gebruik maken van een 3G-toestel.
– “Bezitters van zo'n toestel zullen ook dan nog niet massaal gaan internetten. Het gebruik van mobiel internet is nú in ieder geval nog veel te ingewikkeld."
Homo HyperMobilus : wanneer?
Slide 15Slide 15
• Gartner Hype Cycle© voor telecommunicatie
Homo HyperMobilus : wanneer?
Slide 16Slide 16
• Gartner Hype Cycle© voor telecommunicatie
Homo HyperMobilus : wanneer?
Slide 17Slide 17
3G keys to success : 3C !• Content
– « Generation C » with C for content
• Core– Advertising overload : relevantie !
– Ken uw doelgroep
• Creativity– Originaliteit helpt
– Humor – Shocking – Touching – Sex
Slide 18Slide 18
Mobiel geïntegreerd
Slide 19Slide 19
Mobiel origineel• Hamstercam
Slide 20Slide 20
Killer combinatie: sexy humor
Slide 21Slide 21
3G TV?• Mobisodes
– US : 1 minute afleveringen van « 24 », « Love & Hate », …
– Gratis mits enkele seconden « commercial break »
• Svisj (Noorwegen)– TV programma voor en door jongeren
– Samengesteld met zelfgemaakte en instant doorgestuurde gsm-beelden
• WK 2006 : 3G voetbalshow (UK)– 4 minuten hoogtepunten
– 5 minuten nabeschouwing
Slide 22Slide 22
Kameleon Technologies (Frankrijk)
1 2 3 4
Slide 23Slide 23
Spice up the 3G-experience
Slide 24Slide 24
Vragen ?