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FOTO DO PALESTRANTE
JOÃO CARVALHO HANDS – MOBILE ADVERTISING Sócio – Diretor Geral
MOBILE CONNECTIONS COMO AS MARCAS PODEM SE CONECTAR À AUDIENCIA MOBILE
MERCADO MOBILE – BRASIL / 2015
Linhas Ativas Teleco – Abril / 2015
283MM MM Banda Larga Móvel Teleco – Jan / 2015 163
MM Acessos 4G Teleco – Jan / 2015 7,7
MM de Smartphones 80
R$ 800 MM
Mobile Ad Spending Brasil DADOS 2014 - IAB
Mobile Web Users COMSCORE – Maio / 2015
38 MM
Only Mobile Web COMSCORE – Maio / 2015
8,7 MM
PUBLICIDADE REALIZADA ATRAVÉS DE DISPOSITIVOS MÓVEIS
SENDO PLANEJADAS E CRIADADAS COM FOCO NESTE CANAL.
MOBILE ADVERTISING
COMO FAZEMOS?
ENTEDENDO QUE
MOBILE ADVERTISING VAI ALÉM DOS APARELHOS.
PRECISAMOS PENSAR
NAS PESSOAS QUE UTILIZAM OS APARELHOS
• O QUE O CELULAR REPRESENTA PARA ELA. • QUE ELA BUSCA NO SEU CELULAR. • QUAIS SERVIÇOS ELA CONSUME.
• CONTEÚDOS ELA ACESSA. • EM QUE LOCAIS ACESSA.
E COM ISSO DEFINIR QUAL A MELHOR FORMA, SEGMENTAÇÃO, LOCAL, HORÁRIO,
INTERAÇÃO, CONTEÚDO OU SERVIÇO QUE A MARCA DEVE UTILIZAR PARA SE COMUNICAR.
MOBILE BEHAVIOR utilizar o cruzamentos das informações
para traçar perfis específicos de usuários mobile.
DESCONSIDERAR O QUE
PARECE LIMITAÇÃO
E DAR FOCO NAS
POSSIBILIDADES
SEGMENTAÇÃO
CONSIDERA: - MOBILE SITES ACESSADOS
- CONTEÚDOS ACESSADOS
- APLICATIVOS UTILIZADOS
SEGMENTAÇÃO POR BEHAVIOR
TIPO DE APARELHO: FABRICANTE
SISTEMA OPERACIONAL: IOS, ANDROID, W8
REDE: EDGE, 3G, 4G, WIFI
OPERADORA: TIM, CLARO, VIVO, OI E NEXTEL
TIPO DE PLANO: PRÉ-PAGO, PÓS-PAGO, CONTROLE
DATA / HORARIO: FAIXA HORÁRIA
SEGMENTAÇÃO POR TECNOLOGIA
SEGMENTAÇÃO OFFLINE
Informações offline de usuários são
cruzadas com canais mobile através de chave-única CPF.
Fontes: big data, base do cliente, cadastros, birô de informações etc.
MAPEAR USUÁRIOS EM REGIÕES ESPECÍFICAS.
REALTIME
usuários no local no momento determindado
FREQUENCIA
usuários que frequentam determinado local
SEGMENTAÇÃO POR GEOLOCALIZAÇÃO
VIAJANTES EXECUTIVOS
Cliente: Claro
Campanha: Roaming Internacional
Target: Viajantes Executivos
Segmentação:
- Aparelhos: Smartphones
- Conteúdos: Verticais de Notícias
- Geolocalização: Aeroportos
FANÁTICOS POR FUTEBOL
Cliente: UOL
Campanha: Placar UOL APP
Target: Fanáticos por Futebol
Segmentação:
- Aparelhos: Smartphones
- Geolocalização: Estádios
- Data / Hora: Dias de Jogos
VIAJANTES DE FINAL DE SEMANA
Cliente: Artesp
Campanha: Use o cinto de segurança
Target: Viajantes de final de semana
Segmentação:
- Geolocalização: Estradas
- Data / Hora: Véspera de finais
de semana e feriados
FORMATOS
MOBILE MEDIA - DISPLAY
CLICK-TO-MAP CLICK-TO-CALL CLICK-TO-SOCIAL CLICK-TO-SITE
BROADCAST SMS
PATROCÍNIO DE APPS
PATROCÍNIO DE GAMES
WIFI MEDIA
INTERAÇÃO
FORMATOS RICH MEDIA
RICH MEDIA + AUDIO
1. Banner localiza usuário.
2. Banner apresenta concessionárias da região.
3. Usuário acessa infos da concessionária escolhida
4. Usuário traça rota para concessionária.
RICH MEDIA + GEOLOCALIZAÇÃO
Banner com interação via acelerômetro.
Usuário chacoalha o celular para ver as
demais opções do carro.
RICH MEDIA + ACELEROMETRO
Banner convida o usuário à salvar a
ativação da campanha no calendário do seu
smartphone.
RICH MEDIA + ADD TO CALENDAR
RICH MEDIA + CUPOM (PASSBOOK)
1. Banner divulgando o Cupon de Desconto
2. Usuário resgata o Cupon no formato
Passbook
3. Cupon fica salvo no Passbook do usuário
4. É possível acessar o Cupon a qualquer momento
RICH MEDIA + MINI GAME
1. Mini Game carrega dentro do Banner
2. Usuário recebe a explicação do Jogo
3. Interação feita via Acelerometro ou Touch
4. Mecânica computa pontos, ações etc.
OBRIGADO João Carvalho | @johny