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Mobile Marketing Agosto 2013
Ricardo Carvajal Korbel VP Digital Leader México
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“Mobile is the most overhyped medium in the short term and the most under-hyped medium in the long term” Sir Martin Sorrell CEO, WPP
Los dispositivos móviles están creando una nueva forma de distribuir los mensajes y nuevas a aplicaciones y usos.
Estilo de Vida Móvil
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‘IT OUGHT TO BE PHENOMENALLY POWERFUL AND MORE IMPORTANT THAN TV. SO WE SHOULD BE SPENDING 50% OF OUR MARKETING BUDGET HERE…’
James Eadie -Coca-Cola Marketing Manager
‘MOBILE PHONES WILL REPLACE TV AS MOST IMPORTANT MEDIUM FOR ADVERTISERS.’
Andrew Robertson - CEO, BBDO
‘I BELIEVE THAT MOBILE COULD BE ONE OF THE GREATEST MEDIA PLATFORMS EVER CREATED. IT COULD RIVAL TELEVISION, THE INTERNET AND LITERALLY ANYTHING.’
Peter Chernin, COO of News Corp
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“WE BELIEVE MORE USERS WILL CONNECT TO THE INTERNET VIA MOBILE THAN DESKTOP PCS WITHIN FIVE YEARS”
– Morgan Stanley Mobile Internet Report
“BY 2013 MOBILE AD SPENDING TO SURPASS $13BILLION”
Gartner
“THE NEW RULE…MOBILE COMES FIRST” (AFTER THEIR ACQUISITION OF MOBILE FIRM ADMOB FOR $750MILLION)
Eric Schmidt, GOOGLE CEO
BOLD FUTURE PROJECTIONS
Mobile is about to EXPLODE…
Baja de Costos
Velocidad de Conexión (3G/4G) Desarrollo de
Dispositivos
Estándares Universales
Listos
Canal Ejemplo de Ejecuciones Messaging (SMS / MMS)
Voting Polling
Coupons Sweepstakes
Competitions Alerts
Mobile Web Banners Interstitials
Search WAP sites
Interactive Voice IVR Abbreviated dial tones
Bluetooth Event-based content distribution Proximity marketing
On-Device Games Applications
Music Ring tones
Wallpapers Alerts
Video Mobile Television Pre-roll
Video Clips (Streams / downloads)
Creando Oportunidades de Conectarse Con Cualquier Persona
“Mobile as a term is just a reference to an eco-system that phones are a part of ….”
No salga sin ellos… AYER
HOY
La Nueva Navaja
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El Mundo de Pantallas
Pantallas diferentes, oportunidades diferentes
Desde que Nacemos
12-
Para Llevar
12-3-2012
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En Casa
12-3-2012
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Comparar y comprar
Zero Moment of Truth
The way we shop is changing and marketing strategies are simply not keeping pace. The Internet has changed how we decide what to buy.
Today we´re all digital explorers, seeking out online ratings, social media –based peer reviews, videos, and in-depth product details as we move down the path to purchase.
Fuente: Google
12-3-2012
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Paying for tickets
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Mobile Shopping
12-3-2012
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Experiencia de lectura aumentada
Voeten op tafel - Mobile
Paying for tickets
Voeten op tafel - Mobile
Location Based Marketing
Advertising
AXA • Print ad:
• http://www.youtube.com/watch?v=9ohhf0p8CFM • TV ad:
• http://www.youtube.com/watch?v=8vWVtpCfLX8
Amplificar canales tradicionales de comunicación
Mobile Advertising en la era del Smartphone
Del PC al Móvil
La migración no fue fácil Se usaba cuando no había otra opción
Hoy la experiencia es casi la misma
La era de las Phablets o Convertibles
(Laptabs, tabputers)
¿Qué pasó con la publicidad?
Fuente: FLITE Blog
Publicidad en Aplicaciones
Publicidad en Sitios Móviles
Motores de Búsqueda
Publicidad en Redes Sociales
PAY MEDIA
Publicidad en Juegos
OWN MEDIA
Aplicaciones de Marca
Sitos de Marca optimizados para
móviles
Sitios Sociales de Marca
EARN MEDIA
Viralización localizada
Informando lo que pasa todo el
tiempo
Interactuando con familia, amigos y
marcas
La forma de buscar es lo que está revolucionando la publicidad Online
¿Qué implicaciones tiene esto en la forma como
hacemos publicidad?
El teléfono y las tablets son el dispositivo personal que conectan todos los puntos de contacto
bluetooth
Discover
Act
Share Involve
SMS MMS
Display
post
tweet
AR
video
coupon
poll
like
follow
game
search
QR
app
NFC
m.website
push notificaties
Parte del camino del consumidor
12-3-2012
Generar calidad de tráfico a sitio
Promover aplicaciones
• Vender productos dirigiendo llamadas a call centers
• Generando oportunidades en tiempo real en el piso de venta por medio de location-based targeting
• Entrega inmediata y pago de productos no físicos
• Lograr reconsideración de consumidores de sus compras
• Enganchar con consumidores con experienicas móviles en cualquier lugar y momento
• Distribución de video
• Conectar con consumidores en Social Media
Marca Respuesta
Directa
Branding y respuesta
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Mobile
Mobile Push Marketing
SMS of MMS messages to opt-in user databases
Activation of offline media
Mobile response via other media : TV, print, OOH via SMS, Bluetooth- AR etc
Promotions Mobile Promotions Special promotions met mobile, coupons etc
Mobile Display Advertising Display advertising on mobile / tablet
Mobile SEM mobile search engine advertsing , location
Location Based Services
Pull (+Push) advertising
Categorías de Publicidad Móvil
Mobile Ads Display
ads Youtube Video
Display Ads Search
Ads
Display Ad Units Fuente: Google
4 Hyper local
2 Site- Links
3
1 Click- to-call
Click-to- download
40
Search with different focus
Click to actions
The Tablet World
Display Search
Email Social media
Video
Websites
Apps Games
Características únicas de los dispositivos móviles: Location , Movement, Hear, See, Touch, Profile-
Para Tomar en Consideración
Construir o usar sobre plataformas existentes siempre hace mas sentido
Los consumidores acuden a móvil para resolver los
problemas cotidianos.
Hacerlo divertido y entretenido si es posible. KISS
¿Qué nos espera en el futuro?
¿Qué nos espera en el futuro?
