Moda na Sukces- trendy i przewidywania

Daria SóboczewskaKarolina Grzechnik

Warszawa, 10 września 2013

Head down, thumbs up – gdzie szukać dzisiejszego

konsumenta

„If you can’t bring the product to us and throw it in our faces, we won’t find it and definitely won’t buy it”

3

4

Pokolenie Head Down

Emocjonalna więź z urządzeniem

Nomophobia

Phantom Vibration Syndrome

TREND: MOBILNOŚĆ

5

TREND

: MO

BILNO

ŚĆWyraźny wzrost mobile

Wyraźny wzrost mobileblisko 200% przyrost odsłon r/r w portalu m.wp.pl

~ ponad 179,8 mln odsłon miesięcznie*(Grupa Onet.pl: 174 mln, Grupa Gazeta.pl: 83,6 mln,Grupa Interia.pl: 72 mln, Grupa O2.pl: 65 mln)

~wiemy, czego potrzebują Użytkownicy, dlatego budujemy nowe serwisy mobilne

(obecnie 30),

~ zapewniamy ciekawy kontent, stawiamy

na nowoczesność i technologie (HTML5)

6

TREND

: MO

BILNO

ŚĆ

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, czerwiec 2013

Aplikacje~ bo pozwalają zbudować telefon z funkcjami, jakich potrzebujemy~ WP.PL zbudowała już 19 aplikacji mobilnych~ kluczowe systemy operacyjne: iOS, Android, WP7, Symbian

Najpopularniejsze aplikacje: Program TV, Info WP.PL, Giełda WP.PL, Repertuar kin, WP.tv

blisko 2 miliony pobrań 7

Czego jeszcze szukają i używają?TREN

D: M

OBILN

OŚĆ

Świadomy konsument, który ma w ręce urządzenie osobiste, ale i gadżet, którym się bawi, którego funkcje można wykorzystać w kampanii:~ geo-lokalizacja~ ekran dotykowy~ rich media~ niestandardowe rozwiązana dedykowane 8

Jaki jest Użytkownik, jak go zdobyćTREN

D: M

OBILN

OŚĆ

9

Case studyTREN

D: M

OBILN

OŚĆ

TK MAXX Slideshow banner

~ Założenia kampanii: poinformowanie Klientów o ofercie klienta, zachęcenie

do odwiedzenia sklepów stacjonarnych.

~ Kampania: wykorzystano niestandardowy format Rich Mediowy – iOS Slideshow banner. Reklama rozwijała się po kliknięciu w banner. Sam format swoją zawartością z powodzeniem zastępował landing page: można było obejrzeć galerię, zobaczyć materiał video (full screen) oraz znaleźć najbliższy sklep. Slideshow banner jest wyjątkową, interaktywna formą angażująca Użytkowników, interesującą także z racji pionierskiego formatu i bogactwa treści, jakie można pokazać w jednej kreacji.

10

Case studyTREN

D: M

OBILN

OŚĆ

Tesco, serwis świąteczny, dedykowana sekcja

~ Założenia kampanii: stworzenie pierwszego specjalnego serwisu świątecznego w wersji mobilnej. W serwisie znajdowały się ciekawostki na temat Bożego Narodzenia w różnych częściach Świata, przepisy na wigilijne potrawy oraz pomysły na prezent. ~ Kampania: serwis mobilny podobny do sekcji na portalu WP.PL obejmował partnerstwo Tesco – logo klienta, tło w kolorze klienta, katalog produktów Tesco.

~ Promocja serwisu: oprócz ikony świątecznej na HP serwis promowany był za pomocą bannerów emitowanych na ROS m.wp.pl, linkami tekstowymi (odredakcyjne i reklamowe), bannerami na stronie logowania mobilnej poczty oraz za pomocą Glonewsa na stronie głównej.W trakcie trwania kampanii serwis odwiedziło 110 638 użytkowników.

Jeżeli obraz jest warty 100 słów

to film jest warty ich miliona.

TREND: NIECIERPLIWOŚĆ, WIELOZADANIOWOŚĆ, WYGODA 12

Niecierpliwość

Wielozadaniowość

Wygoda

Możliwość wyboru

TREND: VIDEO

13

NiecierpliwośćTREN

D: VIDEO

14

WielozadaniowośćTREN

D: VIDEO

Wygoda

15

TREND

: VIDEO

Możliwość wyboru

16

TREND

: VIDEO

17

Dziękujemy za uwagę.