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DEFESA DE INSCRIO
Objetivos?O segmento de medicamentos possui algumas
particularidades e muitas normas na hora da elaborao de peas de
comunicao. E no caso das embalagens, estas normas so ainda mais
rgidas principalmente quando o designer busca inovao no seguimento.
Por outro lado, atrair o consumidor e transmitir confiana so
fatores fundamentais para o sucesso de um novo produto
medicamentoso que chega ao mercado. Foi pensando nisso que a
indstria Regius solicitou as novas embalagens da linha Saynax de
medicamentos para sintomas nasais.
Como atendeu aos objetivos?Com uma amplo estudo do segmento,
incluindo as embalagens da concorrncia, nossa equipe chegou ao
design capaz de atrair o consumidor e transmitir a confiana
necessria. Com imagens ilustradas e simblicas de situaes onde uma
me cuida de um beb, pudemos passar a ideia de que o produto
destinado a adultos e crianas, alm de passar a sensao de conforto e
alvio que tanto mes quanto o medicamento Saynax so capazes de
proporcionar. Ao mesmo tempo, cada produto da linha (gotas e spray)
teve um tratamento que ilustra bem o seu referido uso, tanto na
imagem principal da embalagem, quanto em pequenos cones que
demonstram exatamente como os produtos so utilizado. Foram
respeitadas todas as normas para desenvolver uma embalagem de
medicamento, como tamanho de fontes, espaamento entre letras e
linhas e o texto em braile, voltado ao consumidor com deficincia
visual.O selo de segurana, com a caracterstica de "raspe aqui"
tambm ganhou o seu lugar de destaque, assim como o cone de
reciclagem e a mensagem de foco sustentvel. As cores, com
predominncia de tons fechados de verde e amarelo, buscam remeter
nacionalidade brasileira do produto, alm de proporcionar um bom
contraste, com uma combinao agradvel e sofisticada de cores. O
branco, como background, garante a sensao de pureza e conclui a
abordagem de produto medicamentoso.
Quais os resultados obtidos?Em pesquisa qualitativa
pr-lanamento, pudemos perceber que todas os objetivos foram
claramente compreendidos pelos consumidores entrevistados,
garantido a certeza de que as decises estticas e conceituais foram
tomadas corretamente. O que ser capaz de garantir o alcance do
produto junto a seu pblico, bem como o sucesso do novo
lanamento.
