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MODELO SERVQUAL
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Modelo SERVQUAL Desarrollado por Parasuraman, Zeitham y
Berry
(1998).
Es una de las metodologas mas aplicadas, en
especial en Estados Unidos.
Basada principalmente en la diferencia entre las
percepciones y expectativas de los clientes con
respecto a las dimensiones ms importantes de unservicio
particular.
Con SERVQUAL, los autores desarrollaron un
modelo que identifica las cinco dimensiones bsicas
que caracterizan a un servicio, las cuales son
representadas en un cuestionario de 22 preguntas.
Los datos obtenidos de dicha fuente permitenidentificar y
cuantificar las 5 brechas ms
importantes que determinan el grado de
satisfaccin en los clientes, y por lo tanto, la calidad
de un servicio.
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Dimensiones de los Servicios
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Brechas del modelo SERVQUAL
Brecha 1:evala las diferencias entre las expectativas del
cliente y lapercepcin que el personal (generalmente el gerente)
tiene de stas.
Brecha 2: ocurre entre la percepcin que el gerente tiene de
las
expectativas del cliente, las normas y los procedimientos de
la
empresa.
Brecha 3: se presenta entre lo especificado en las normas del
servicio y
el servicio prestado
Brecha 4: se produce cuando al cliente se le promete una cosa y
se le
entrega otra.
Brecha 5: esta brecha representa la diferencia entre las
expectativas
que se generan los clientes antes de recibir el servicio, y la
percepcin
que obtienen del mismo una vez recibido.
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AP LICACIN DEL MODELO
SERVIQUAL
EN LA MEDICIN DE LACALIDAD DE UN SERVICIODEL UN HOTEL
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Hotel MEXICANO (Puerto Vallarta)
Este caso es para evaluarnicamente la brecha 5 delmodelo
SERVQUAL que mide ladiferencia entre las expectativas ylas
percepciones que los clientes
tienen respecto a un serviciodeterminado.
Las habitaciones del hotelconsisten en suites equipadas con
cocineta completa; para capacidaddoble, triple o hasta para
seispersonas.
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Metodologa La metodologa consisti principalmente en disear un
cuestionario
adecuado para el hotel, desarrollando cada pregunta de modo
que
represente las caractersticas bsicas del servicio de acuerdo a
cada
dimensin del modelo SERVQUAL.
Para el diseo del cuestionario se
tomaron en cuenta las cincodimensiones bsicas que influyen en
la
calidad de los servicios: elementos
tangibles, empata, confiabilidad,
capacidad de respuesta y seguridad.
Para cada dimensin, se disearoncuatro preguntas, a excepcin de
las
dimensiones de elementos tangibles y
empata, para las cuales se disearon
cinco.
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Lista de preguntasElementos tangibles
El hotel cuenta con instalaciones modernas y atractivas.Los
empleados del hotel tienen una apariencia limpia y agradable.
La habitacin cuenta con todos los servicios necesarios para
sentirme cmodo
durante mi estancia.
El hotel cuenta con todas las instalaciones, facilidades y
servicios que necesito
para disfrutar de mis vacaciones.
El servicio de alimentos y restaurantes con que cuenta el hotel
ofrecen comida
de calidad, con mens amplios y de excelente cocina.
Empata
El personal del hotel siempre est atento a mis deseos y
necesidades.
El personal del hotel siempre est con una sonrisa en el rostro;
se muestrainteresado por servir a los huspedes.
En el hotel me prestan una atencin muy personal.
El ambiente que hay en el hotel me hace sentir cmodo(a), como en
casa.
En las reas comunes (alberca, playa, reas de juegos) hay un
ambiente
divertido y agradable.
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Confiabilidad
Si alguien en el hotel se compromete a hacer algo por m, lo
har.
Los distintos servicios que me presta el hotel son
presentados
correctamente desde la primera vez.
Cuando necesito ayuda o algo en particular, siento toda la
confianza de
acudir al personal del hotel para que se haga cargo de mi
asunto.
En todo momento, a todas horas del da y en todos los lugares de
hotel
recibo un servicio de calidad.
Capacidad de respuesta
El personal del hotel siempre est dispuesto a atenderme y
ayudarme.
Si se me presenta un problema o necesito ayuda, el personal del
hotel
me ayudar a resolverlo inmediatamente.Si solicito algo al
personal del hotel, me informarn exactamente cuando
me lo proporcionarn, y cumplirn con ello.
Si requiero de algo especial que generalmente no se encuentra en
el
hotel, s que me ayudarn a conseguirlo.
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Seguridad
Me siento seguro de dejar mis pertenencias en mi habitacin.
Confo en la integridad de las personas que trabajan en el
hotel.
Confo en que nunca entrar al hotel alguien que no est
autorizado para hacerlo.
Me siento tranquilo y seguro dentro del hotel.
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DESARROLLO DEL MODELO
Calcular el
promedio de
cada preguntacon su
respectiva
desviacin
estndar
Los promediosse utilizaron
para calcular las
brechas
Posteriormente
se agruparon
las preguntaspara calcular las
brechas
generales por
dimensin
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