Modul Sosiologi Komunikasi [TM5] (1)

7/26/2019 Modul Sosiologi Komunikasi [TM5] (1)

http://slidepdf.com/reader/full/modul-sosiologi-komunikasi-tm5-1 1/9

MODUL PERKULIAHAN

SOSIOLOGIKOMUNIKASI

Sosiologi komunikasi dan

komunikasi massa

FakultasProgramStudi

TatapMuk a

Kod MK Disusu!Ol"

Komunikasi Hubungan

Masyaraakt

#$%$##$ Frenia Triasiholan A.D.S.Nababan,

MSi

A&stra't Kompt!si

Modul membahas karakteristikdari komunikasi massa, sifatdan bentuk komunikasi dankomunikator dan budaya

massa.

1. Memahami Karakteristiksosiologi komunikasimassa

. Memahami Sifat bentuk

Komunikasi!. Memahami Sifat

Komunikator dalam



komunikasi massa

(#)(

Sosiologi Komu!ikasiPusat*a"a! A+ar da! Lar!i!g

Frenia Triasiholan A.D.S.Nababan, MSi http://www.mercubuana.ac.id

http://www.mercubuana.ac.id/





"embahasan

Sosiologi dan Komunikasi

Bungin !""#: $%& memampar'an bahwa sosiologi men(elas'an 'omuni'asi sebagai

sebuah proses mema'nai )ang dila'u'an oleh seseorang *& terhadap in+ormasi, si'ap, dan

perila'u orang **& lain )ang berbentu' pengetahuan, pembicaraan, gera'geri' atau si'ap,

perila'u dan perasaanperasaan, sehingga seseorang *& membuat rea'sirea'si terhadap

in+ormasi, si'ap dan perila'u tersebut berdasar'an pengalaman )ang dia *& alami.

Fenomena 'omuni'asi dipengaruhi pula oleh media )ang diguna'an, sehingga media

'adang 'ala (uga i'ut mempengaruhi isi in+ormasi *& dan pena+siran **&, bah'an menurut

Marshall Mcluhan -#& bahwa media (uga pesan itu sendiri. Misaln)a 'eti'a seseorang

memberi'an bunga 'epada 'ita, ma'a ma'nan)a dari bunga sebagai media0 (uga dapat

berarti pesan0 itu sendiri )ang berma'na cinta, persahabatan, dan lainlain.

Terdapat beberapa unsur penting dalam 'omuni'asi )ang selalu hadir dalam setiap proses

'omuni'asi )aitu :

-& Sumber *n+ormasi

Sumber in+ormasi adalah seseorang atau institusi )ang memili'i bahan in+ormasi

pemberitaan& untu' disebar'an 'epada mas)ara'at luas.

!& Saluran Media&

Saluran adalah media )ang diguna'an untu' 'egiatan pemberitaan oleh sumber

berita, bila interpersonal mengguna'an tatap mu'a maupun alat bantu lain seperti

telephone& atau media massa bila diguna'an untu' 'hala)a' umum.

1& 2enerima *n+ormasi

2enerima *n+ormasi atau audience adalah per orang atau 'elompo' mas)ara'at

)ang men(adi sasaran in+ormasi atau )ang menerima in+ormasi

Selain 'etiga unsur tersebut, )ang terpenting dalam 'omuni'asi adalah a'ti+itas

mema'na'an in+ormasi )ang disampai'an oleh sumber in+ormasi dan pema'naan )ang

dibuat oleh audience terhadap in+ormasi )ang diteriman)a.

(#)( !








2roses pema'naan in+ormasi )ang dila'u'an bai' oleh sumber in+ormasi maupun audience

bersi+at sub(e'ti+ dan 'onte'stual, )ang berarti sebagai beri'ut :

• Sub(e'ti+ masingmasing piha' memili'i 'apastias untu' mema'na'an in+ormasi

)ang disebar'an atau diteriman)a berdasar'an ting'at pengetahuan 'edua piha'.

• 3onte'stual sedang'an si+at 'onte'stual adalah pema'naan itu ber'aitan erat

dengan 'ondisi wa'tu dan temapt di mana in+ormasi itu ada dan dimana 'edua belah

piha' itu berada. Dalam hal ini, 'onte's sosial buda)a sangat i'ut mewarnai

pema'naan in+ormasi.

Karakteristik Komunikasi Massa

4 3omuni'asi Massa, berbeda dengan 'onte's 'omuni'asi interpersonal atau'elompo', terutama 'arena di dalam 'omuni'asi massa tida' terdapat aspe' tatap

mu'a0

4 3omuni'asi Massa, mengguna'an Media Massa dalam pen)ampaian pesann)a

untu' 'hala)a' )ang luas.

4 3ara'tersiti' sosiologi 'omuni'asi Massa a'an dipapar'an melalui unsur, bentu',

proses, si+at 'omuni'ator, si+at 'hala)a'

Unsur – unsur dalam komunikasi Massa

-. 3omuni'ator, berperan sebagai sumber pemberitaan )ang mewa'ili institusi +ormal

)ang si+atn)a mencari 'euntungan dari pen)ebaran in+ormasi itu.

!. Media Massa, media 'omuni'asi dan in+ormasi )ang mela'u'an pen)ebaran

in+ormasi secara massal dan dapat dia'ses oleh mas)ara'at secara massal.

1. *n+ormasi pesan& massa, in+ormasi )ang diperuntu''an 'epada mas)ara'at secara

massal, bu'an ditu(u'an untu' indi5idu tertentu.

6. 7ate'eeper, pen)ele'si in+ormasi. 3omuni'asi massa di(alan'an oleh beberapa

orang dalam organisasi media massa, terdapat beberapa orang )ang men)ele'si

in+ormasi misaln)a : editor, wartawan, dll

$. 3hala)a' publi'&, massa )ang menerima in+ormasi massa )ang disebar'an oleh

media massa.

(#)( #








8. 9mpan bali', 'omuni'asi massa umumn)a bersi+at tertunda sedang'an umpan bali'

pada 'omuni'asi tatap mu'a bersi+at langsung, namun a'ibat ber'embangan

te'nologi, saat ini media massa mulai mengembang'an si+at )ang intera'ti+

Konsep Massa

Massa memili'i unsurunsur penting, )aitu :

-. Terdiri dari Mas)ara'at dalam (umlah )ang besar dan tersebar

!. Tida' bisa dibeda'an satu dengan )ang lainn)a

1. Sebagian besar anggota massa memili'i negati+ image terhadap pemberitaan mediamassa

6. Su'ar diorganisir 'arena (umlah )ang besar

$. Massa Merupa'an re+le'si sosial dari 'ehidupan sosial secara luas. Setiap bentu'

'ehidupan sosial )ang ada dalam sebuah mas)ara'at itu sendiri, begitu pula dengan

massa adalah re+le'si dari 'eadaan sosial mas)ara'at secara 'eseluruhan.

Misaln)a : 2erbedaan demonstran di ong'ong tida' membuang sampah& dan di

*ndonesia

Proses Komunikasi Massa

4 ;iliweri !""#&, mengemu'a'an bahwa )ang dima'sud dengan proses 'omuni'asi

massa adalah gambaran tentang bagaimana cara 'er(a atau rang'aian a'ti5itas

'omuni'asi dalam 'omuni'asi massa.

4 Sebuah de+inisi sederhana tentang 'omuni'asi dari laswell : siapa mengata'an

tentang apa dalam cara apa 'epada siapa dengan e+e' apa men(elas'an bagaimana

'omuni'asi massa bersi+at satu arah.

Sifat bentuk Komunikasi

2roses 'omuni'asi dalam mas)ara'at ter'ait dengan stru'tur dan lapisan la)er& maupun

ragam buda)a dan prosesproses sosial )ang ada di dalam mas)ara'at etrsebut, serta

tergantung pula pada adan)a pengaruh dan 'hala)a'n)a, bai' secara indi5idu, 'elompo'

(#)( $








ataupun mas)ara'at luas. Terdapat beberapa hal )ang menentu'an substansi bentu' atau

wu(ud 'omuni'asi, )aitu :

-. 2iha'piha' )ang terlibat dalam 'omuni'asi 'omuni'ator3hala)a'&

!. <ara )ang ditempuh

1. 3epentingan atau tu(uan 'omuni'asi

6. =uang ;ing'up )ang mela'u'ann)a

$. Saluran )ang diguna'an

8. *si 2esan )ang disampai'an

Ciri – ciri komunikasi massa :

a. 3omuni'asi massa berlangsung satu arah

b. 3omuni'ator pada 'omuni'asi massa melembaga

c. 2esan pada 'omuni'asi massa bersi+at umum

d. 3omuni'an 'omuni'asi massa bersi+at heterogen

e. 3egiatan media massa teratur dan ber'esinambungan

Sifat komunikator dalam komunikasi massa

4 2iha' )ang mengandal'an media massa dalam pen)ebaran in+ormasi agar cepat

ditang'ap oleh publi'

4 3omuni'ator berusaha untu' berbagi in+ormasi, wawasan, pemahaman dan solusi

untu' (utaan massa )ang tersebar tanpa di'etahui dimana 'eberadaan)a

4 3omuni'ator (uga berperan sebagai sumber pemberitaaan )ang mewa'ili institusi

+ormal )ang si+atn)a mencari 'euntungan dari pen)ebaran in+ormasi tersebut.

4 Si+at 3hala)a'

4 3ara'teristi' sosiologi 'omuni'asi massa

3redibilitas 'omuni'ator merupa'an hal )ang penting dalam 'omuni'asi massa. 3redibilitas

adalah suatu image atau gambaran 'ita mengenai sumber atau 'omuni'ator. Sema'in 'ita

(#)( %








anggap 'omuni'ator ber'ompeten untu' membicara'an suatu hal, ma'a 'ita a'an

cenderung lebih memperca)ai apa )ang di'ata'ann)a.

Terdapat beberapa dimensi 'redibilitas, salah satun)a berdasar'an model retori'a

Aristoteles ;iliweri: !""#: %$&

>T?S

*nteligence

3ara'ter

7oodwill

2AT?S

Ma'ing and <almingAnger

;o5eate

Fear<oin+idence

ShameShamelessness

*ndignation >n5)

Admiration>n5)

;?7?S

*n5ention

Arrangement

St)le

Memor)

Deli5er)

@i'a 'ita membaca 'onsep Aristoteles, apa )ang dima'sud'an dengan etos, patos dan logos

itu ber'aitan dengan variabel-variabel attractiveness, motives, similarity, trustworthiness,

expertness,dan origin of the messages.

Budaya Massa

3omuni'asi massa berproses pada le5el buda)a massa, sehingga si+atsi+at 'omuni'asi

massa sangat dipengaruhi oleh buda)a massa )ang ber'embang di mas)ara'at di mana

proses 'omuni'asi itu berlangsung. Dengan demi'ian, ma'a buda)a massa dalam

'omuni'asi massa memili'i 'ara'ter. Bungin, memapar'an beberapa 'ara'ter dari buda)a

massa sebagai beri'ut :

(#)( &








-& Non tradisional, )aitu umumn)a ber'aitan erat dengan buda)a populer. Misaln)a

acaraacara pencarian ba'at seperti +actor, the oice dan sebagain)a adalah

salah satu contoh 'ara'ter buda)a massa ini.

!& Buda)a massa (uga bersi+at mera')at.

1& Buda)a massa (uga memprodu'si produ'produ' massa

6& Buda)a massa sangat berhubungan dengan buda)a populer sebagai sumber

buda)a massa. Bah'an secara tegas di'ata'an bahwa, bu'an populer 'alau bu'an

buda)a massa, artin)a buda)a tradisional (uga dapat men(adi populer apabila

men(adi buda)a massa. <ontoh : ;enong Bocah.

$& Buda)a massa, terutama )ang diprodu'si oleh media massa di produ'si

mengguna'an bia)a )ang cu'up besar, 'arena itu dana )ang besar harus

menghasil'an 'euntungan untu' 'ontinuitas buda)a massa itu sendiri. ?leh 'arena

itu buda)a massa diprodu'si secara 'omersil selain untu' 'eberlan(utan (uga untu'

menghasil'an 'euntungan dari in5estasi )ang ditanam'an.

8& Buda)a massa (uga diprodu'si secara e's'ulsi+ mengguna'an simbolsimbol 'elas

sosial sehingga ter'esan diperunttu'an 'epada mas)ara'at modern )ang homogen,

terbatas dan tertutup. Tapi sebenarn)a buda)a massa ini bersi+at terbu'a untu'

siapa sa(a )ang meni'matin)a.

Daftar"ustaka

(#)( '








Bu'u :

Bungin, .M Burhan. !""8. Sosiologi 3omuni'asi. 3encana 2renada Media 7roup : @a'arta

;iliweri, Alo. !""#. Dasardasar 3omuni'asi 3esehatan. 2usta'a 2ela(ar : Cog)a'arta

McuailEs , Denis.!""$. Mass <ommunication Theor) $th edition. Sage 2ublication : ;ondon

Soer(ono Soe'anto.-". Sosiologi Suatu 2engantar. 2T =a(a 7ra+indo : @a'arta

>boo' :

;ittle(ohn, Stephen dan Foss, 3aren. !"". >nc)clopedia o+ <ommunication Theor). Sage

2ublication : 9SA

(#)( (






Documents

Modul Sosiologi Komunikasi [TM5] (1)