Upload
ayca-krmn
View
1.590
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Motto-Slogan-Pay Off - Lit411/412 ders notları
Citation preview
Motto/Slogan/Pay Off
Metin Abi, az ama öz konuşur...
Bir reklam yazarını, diğer yazarlardan ayıran
en belirgin özellik, kısa metinler yazmasıdır. Kısa metin, kolay algılanır. Kısa metin okuyucuyu/dinleyiciyi/izleyiciyi
sıkmaz. Kısa metin, iyi yazılmışsa, yumruk etkisi
gösterir.
Az laf, çok anlam...
Reklam yazarlığının en kısa metinleri 3 tiptir:
Motto Slogan Pay-Off
En kısa metinler
Kökeni Latince muttire, yani “mırıldanmak,
söylenmek"tir. Bir kimlik, grup, örgüt ya da kurumun amaç ve
araçlarını genel olarak tanımlayan bir sözcük veya deyiş listesidir.
Daha kurumsal ve kalıcı bir yapısı vardır. Çok kısa olması gerekmez, çünkü çarpıcılıktan
çok içeriği önemlidir. Pratikte reklamdan ziyade, kurumsal ilkelerin
belirtilmesinde kullanılır.
MOTTO
In God We Trust (ABD) Together, let us seek the heights. (Alpha
Chi Omega) Egemenlik, kayıtsız şartsız milletindir.
(Türkiye) Müşterilerimin güvenini
kaybetmektense, para kaybetmeyi tercih ederim. (Robert Bosch)
MOTTO ÖRNEKLERİ
Dilediğiniz ülkeye uygun bir motto yazınız.
O ülkenin öncelikli gördüğünüz kavramı ne ise ona uygun bir motto olsun.
Ünlü bir Türk şirketine motto yazınız. Şirketin karakteri ve piyasadaki duruşunu sergileyen bir
motto olsun.
MOTTO ÇALIŞMASI
Dilimize İngilizce’den girmiştir. İskoç menşeili
“Slaugh Gheun” (savaş çağrısı) sözcüğünden türediği rivayet edilir.
Öz Türkçedeki karşılığı “Uran”dır ve yine savaş meydanlarında bağırılan cümle anlamı taşır.
Savaş meydanlarında askerleri motive edici ve karşı tarafı sindirici kısa ve vurucu sözler olması tesadüf değildir.
Slogan
Verilmek istenen mesajı en çarpıcı ve net
şekilde ifade eder. İlanların, spotların, kampanyaların, outdoor
uygulamalarının sloganı olur. Başlık ve slogan, reklamcılıkta eş anlamlı
kullanılan iki sözcüktür.
İyi bir slogan...
Genel okuyucunun dikkatini çekecek
çarpıcılıkta olmalıdır. İyi bir slogan/başlık alt metini okuma isteği
uyandırandır. İlanın vaadi çok kuvvetliyse(satış veya
promosyon), yaratıcılıktan ziyade anlaşılırlık ön plana çıkar.
Sloganlarda genellikle; merak uyandırılır, iddiada bulunulur, bilgi verilir.
Görselle slogan birbirini tamamlar özellikte olmalıdır.
İlanlarda Slogan/Başlık
Mutluluğa kapak aç! (Coca Cola) 10 Bin Peşin, daire senin! (Ağaoğlu) Bu dönemde en güvenilir yatırım aracı
(Toyota) Baba bizim kulaklarımız neden bu kadar
büyük? (Best FM) Sınırları ezip geçin,Vodafone’un özgür
dünyasını seçin. (Vodafone)
Slogan Örnekleri
Vodafone numara taşıma ilanına uygun
olabilecek slogan. 3 alternatif olarak hazırlanacak. Mevcut görselle uyum içinde olacak. Mevcut slogan:
“Sınırları ezip geçin, Vodafone’un özgür dünyasını seçin.”
Slogan çalışması
Kısaca logo altında kullanılan kalıcı slogan. Genellikle markanın vaadini, duruşunu veya
yaptığı işi belirtir. Slogandan daha kalıcı olduğu için daha fazla
önem taşır. Marka adının tamamlayıcısı, açıklayıcısı,
taşıyıcısıdır.
PAY-OFF
Markanın yaptığı iş tanımlayan:
Telpa - Cep telefonu uzmanı Marka vaadini anlatan:
Tefal – Ne varsa sende var... Markanın duruşunu gösteren:
Nokia – Connecting People Markanın işini ve anlayışını ortaya koyan:
Turkcell– Turkcell’le bağlan hayata
Pay-off Örnekleri
Anadolu Jet için bir pay-off çalışması.
Mevcut Pay Off’u «Uçmayan Kalmasın»
Vurgulanması beklenen kavramlar; pratik, ekonomik, güvenli.
USP; Türkiye’nin en çok şehrine uçan havayolu şirketi.
Pay-off Çalışması