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LIVE AND DIRECT !Une nouvelle étape dans
l’interactivité
Auteur : Edouard Perrin
www.mrmlab.net
EVOLUTION DE LA TELEVISION
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Evolution de la télévision
o Le Live en ligne, quoi de vraiment neuf ? On pourrait croire que le
média change, pas le contenu. On ne diffuserait en live que des
contenus on demand ou gratuits qu’une chaîne du câble ou
spécialisée pourrait diffuser, en fin de compte.
Evolution de la télévision
o Toutefois, un constat s’impose : l’appauvrissement de l’offre live en
télévision. C’est sur internet que l’on retrouve le « frisson du live »,
l’inattendu, l’événement qui peut à tout moment échapper à un
contrôle strict.
o C’est également sur internet que peut subsister
l’impression d’immersion dans un événement comme
dans « la vraie vie ».
o Au milieu de ma communauté, je peux commenter,
échanger mes impressions, faire partager mon
enthousiasme.
Evolution de la télévision
o Enfin, un changement dans le mode de consommation du média : le
flux n’est plus une activité qui nous rend captifs. Pouvoir suivre un
flux sur l’ordinateur nous permet de partager notre attention entre
plusieurs activités à la fois. Cette souplesse nous pousse de plus en
plus à consommer du média en ligne.
Evolution de la télévision
o C’est un mode de relation « from
crown to crowd », la relation est
verticale et l’émetteur se contente de
sa fonction de diffuseur.
o Le diffuseur ne peut compter que sur
la reconnaissance que peuvent
éprouver les spectateurs envers lui,
pour service rendu.
Evolution de la télévision
GRANCREW, CONCERTS LIVE PAYANTS EN STREAMING
o Le site Grandcrew.com s’associe au
label Discograph pour diffuser sur
Internet le concert de General Elektriks
en direct du Bataclan.
o Sur place, Grandcrew.com mettra en
vente des « Download cards » à prix
préférentiel permettant le téléchargement
du concert audio et vidéo en intégralité
pour 10€.
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http://www.grandcrew.com/
INDIAN PREMIER LEAGUE sur YOUTUBEo Google a acquis en janvier 2010 pour 2 ans les droits de
diffusion mondiaux du championnat de l’Indian Premier
League.
o « Qu'est-ce qui empêchera demain Google (23 milliards
d'euros de chiffre d'affaires, dix fois TF1) d'acheter à la
Fédération française de football les droits des matchs de
l'Equipe de France pour les diffuser sur internet ? ».
(Source : Techbiz)http://techbiz.blog.capital.fr
/index.php?action=article&id_
article=424372
CNN + FACEBOOK + OBAMA = ♥
o Beaucoup de créatifs vous diront que la
technique ne fait pas l’idée, mais quand
pour la première fois, CNN permit aux
internautes de commenter la prestation de
serment de Barack Obama grâce à
Facebook Connect…
o … tout le monde reconnut l’opportunisme
de la rencontre entre une attente présente
mais non encore exprimée, avec un
dispositif technique.
o Ce besoin que tout un chacun avait de
partager un moment de grâce en exprimant
ses émotions. Le flux devenait alibi pour
une communion d’internaute à internaute.
CNN + FACEBOOK + OBAMA = ♥
J’AI INVITE INTERNET A LA MAISON !
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J’AI INVITE INTERNET A LA MAISON !
o Le Live peut également servir à animer une communauté en créant un lien spécial
entre l’émetteur et ses publics.
o C’est le côté « making-of », behind the scenes ainsi que l’exclusivité et
l’interactivité que ce type de relation permet.
o Chaque internaute est considéré individuellement par l’émetteur, et l’émetteur reste
accessible. L’impression de communion est toujours très perceptible !
J’AI INVITE INTERNET A LA MAISON !
Tekilatex & Diplo
Le DJ français et patron du label
Institubes, Tekilatex, convie
régulièrement ses fans à une
session de mix de chez lui,
proposant des exclusivités et
répondant aux questions de ses
fans sur son actu, les prochaines
sorties…
o Autre adepte du live-jaying, le DJ
américain Diplo.
10 minutes à perdre
o Le site internet 10minutesaperdre.fr, spécialisé dans les contenus potaches,
continue l’expérience en live avec ses internautes, en proposant des vidéos-
chat avec ses fondateurs, durant lesquels on blague, on joue à des blind-tests…
PLUS LOIN QUE L’EXPERIENCE
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Plus loin que l’expérience.
o On a beaucoup parlé d’interactivité et de sites expérientiels, et si on
allait plus loin ?
o Un site dit « expérientiel », c’est agir sur une simulation de la réalité,
dans ce que l’on pourrait appeler une boucle éphémère, qui disparaît
lorsqu’il quitte le site.
o Grâce au live, on est en mesure de proposer à l’internaute de modifier
à distance et immédiatement le réel.
o La proposition est la suivante : le live
va permettre à l’internaute, ou à un
groupe d’internautes, d’influer sur le
cours des choses en voyant
instantanément le résultat de leurs
choix.
o Les internautes ont la possibilité de
vivre une expérience les transformant
en une masse réfléchissante,
décisionnaire, agissant sur la même
unique réalité.
Plus loin que l’expérience.
SAMSUNG SHAKEDOWN
o Afin de mettre en
avant les
particularités de son
nouveau B2100,
téléphone le plus
robuste à ce jour et
capable de rester
sous l’eau jusqu’à
une demi-heure,
Samsung a mis en
place un dispositif
interactif : Samsung
Shakedown.
o Des téléphones ont été placés
sur un plan incliné, ce qui fait
qu’à chaque fois qu’ils vibrent
ils se déplacent et sont sur le
point de tomber, soit sur le sol
soit dans un aquarium. La
table est filmée par des
webcams et que l’on peut
suivre en temps réel l’évolution
des téléphones. Et que le
principe est d’essayer de les
faire tomber en téléphonant. Et
si vous réussissez à en faire
tomber un vous le gagnez !
Source : Buzz & Cie
http://www.buzzetcie.com/sa
msung-shakedown-une-ope-
solide/
SAMSUNG SHAKEDOWN
ZOAZA – THE CELL
o Un homme enfermé pendant 5 jours avec son téléphone cellulaire dans une
cellule isolée. Pour pimenter le tout, des défis proposés par les internautes
comme du heavy metal à fond les ballons, une cohabitation avec des chèvres,
des menus à base de tripes et d’insectes etc...
Site: www.cell-experience.com
CONCLUSIONS 23
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Ne pas concurrencer un média, mais s’appuyer sur les médias existants pour diffuser son propre contenu.
Proposer des outils et mécaniques avec lesquelles les internautes sont familiers.
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Permettre un maximum d’interactions avec le diffuseur et entre les internautes.
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Aller plus loin que la télévision, prendre des risques.
Le Live, c’est la surprise !
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