Embed Size (px)
Citation preview
„13-án 2013-ról”Magyar Turizmus Zrt.
Marketingterv
2012. szeptember 13.
Mi is a Magyar Turizmus Zrt.
• Magyar Állam tulajdonában lévő nemzeti turisztikai marketingszervezet.
• Küldetése: – hozzájáruljon a hazai turisztikai kínálat piacra
viteléhez,– annak márkaként történő megjelenéséhez, és – ezáltal elősegítse a turizmusból származó
bevételek növelését.
Mit csinál a Magyar Turizmus Zrt.
Feladatunk belföldön és külföldön:• Arculatépítés, imázs javítása, ismertség növelése• A turisztikai kínálat piacra juttatásának segítése
versenysemleges módon • Regionális együttműködések támogatása a
turizmusmarketing területén• Marketingkommunikációs tevékenység• Turisztikai információ biztosítása
EGYÜTT !!!!!!
• Szolgáltatói jelleg erősítése• Partnerség hangsúlyozása• Együtt gondolkodás• NEM feladatátvétel• Egymás erősítése• Közös akciók
AMC
A Magyar Turizmus Zrt. és az AMC(Agrármarketing Centrum) 2012.07.01-jével egyesült:
A Magyar Turizmus Zrt. szervezeti felépítése:
Vezérigazgatóság
Turisztikai Vezérigazgatóság
AMC Vezérigazgatóság
egy kis Statisztika
• A KSH adatai alapján 2011-ben a vendégek száma (8.021.069 fő) összességében 7,3%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma (20.615.517 éjszaka) 5,4%-kal nőtt 2010-hez viszonyítva.
• Sőt, a belföldi vendégéjszaka szám átlépte a 10 milliós „álomhatárt” (KSH:10.204.743fő)
és még egy kis Statisztika
• 2012. január-júliusi adatait figyelembe véve a vendégéjszaka szám szintén nőtt 3,3%-kal 2011. azonos időszakához viszonyítva.
– Külföldi vendégéjszaka szám +8,1%– Külföldi vendégéjszaka szám a szállodákban +10,3%
– Belföldi vendégéjszaka szám -1,5%– Belföldi vendégéjszaka szám a szállodákban +1,7%
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban?
• Társaságunk első sorban szolgáltatói jellegét szeretné erősíteni,ezért partnerséget ajánl a szolgáltatóknak!
• Célunk, hogy a hazai turisztikai desztinációkat promótálva segítsük és erősítsük a szolgáltatók saját marketingtevékenységét!
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban?
• A Társaság belföldi kommunikációja három szinten zajlik majd jövőre is:– Image-kommunikáció
„Magyarország, mint márka”– Országos stratégiai termékkampányok
Az előbbi tematika szerint– Regionális termékkampányok
Szolgáltatók csatlakozási lehetőségével!
+ Szakmai hírlevelek , beszámolók, sajtóesemények
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban?
• A Társaság külföldi kommunikációja is három szinten zajlik majd jövőre:– Központi stratégiai kommunikáció
„Magyarország, mint márka”– Központi taktikai termékkampányok
pl.: Budapest Winter InvitationTermál Út - Nyugat-Dunántúl
– Külképviseleti piac-specifikus kampányok
Stratégiai turisztikai termékek
BELFÖLDÖNBELFÖLDÖN
• Egészségturizmus• Bor és gasztronómia• Kultúra (fesztiválok)• Vízparti turizmus• Aktív és ökoturizmus
KÜLFÖLDÖNKÜLFÖLDÖN
• Budapest• Balaton• Egészségturizmus• MICE• Fesztiválok,
nagyrendezvények
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban (belföldön)?
• Az utazás, mint élmény és mint az utazáskor
elérni kívánt életérzés, hangulat köré
csoportosítjuk azokat a turisztikai termékeket,
amelyek belföldön valós utazási motivációt
jelentenek.
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban (belföldön)?
• Január – februárban, és majd november – decemberben
Előtérben az egészségturizmus, ésÉszak-Alföld, Dél-Alföld, Nyugat-Dunántúl
„„harmónia”harmónia”
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban (belföldön)?
• Március – április – májusban
Előtérben az aktív turizmus, ésBalaton, Észak-Magyarország, Tisza-tó
„„ébredés”ébredés”
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban (belföldön)?
• Június – július – augusztusban
Előtérben a vízpart turizmus, a fesztiválok, ésBudapest-Közép-Dunavidék, Balaton, Közép-Dunántúl
„„zsongás”zsongás”
Mit tervez a Magyar Turizmus Zrt. 2013-ban (belföldön)?
• Szeptember – októberben
Előtérben a bor és a gasztronómia, kultúra ésDél-Dunántúl, Nyugat-Dunántúl, Észak-Magyarország
„„derű”derű”
Kommunikációs eszközök 2013-ban
• A használt médiacsatornák átalakulnak jövőre!• Elsődleges kommunikációs felületünk a
megújuló portálunk lesz: www.itthon.hu és www.gotohungary.com
• Az online és mobil applikációs megjelenések arányát folyamatosan szeretnénk növelni az elkövetkező években a nemzetközi trendeknek megfelelően. (social media, Facebook, Twitter, Google+ stb.)
Újdonság a kommunikáció terén 2013-ban
Mobil applikációk • Országos szinten termékekre, valamint
régiókra is szeretnénk mobil applikációt készíteni jövőre
• Az alkalmazásokhoz köszönettel vesszük a szolgáltatói kezdeményezéseket
• Belföldi és külföldi kiállítások• Belföldi kitelepülések, fesztiválok• Nyomtatott (és online) kiadványok• Média megjelenések
Klasszikus kommunikációs eszközök 2013-ban
Egyéb szakmai tevékenységünk
és TDM koordinációMagyar Turizmus Minőség DíjVirágos Magyarország versenyEDENAz Év Ökoturisztikai LétesítményeV4 együttműködésETCContact Center (0-24) üzemeltetése
Kutatás (ETC, UNWTO)
Szolgáltatóknak ajánljuk 2013-ban
• Megújuló portálunkon és mobil applikációkban való megjelenési lehetőség
• Csatlakozási lehetőség a stratégiai termékkampányokhoz az adott időszakban
• Csatlakozási lehetőség a regionális termékkampányokhoz (pl.: Balaton7, Vizeskeddj)
• Társfinanszírozott akciók
Következő esemény
• Turizmus Világnap – szeptember 27.amelyen ismét szeretnénk kifejezni, hogy milyen fontosak a hazai és a külföldi turisták
• Országos akciót szervezünk, mosolyt és apró ajándékokat osztunk, valamint számítunk a szolgáltatók, Tourinformok, TDM-ek aktív részvételére!
• Ötletek szeptember 17-ig váruk a [email protected] címre
Erősítsük egymást!
