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Publicidad de Medios Ediasa Zeus 2011
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ESTUDIO
MULTIMEDIOS
PROVINCIAS
MULTIMEDIOS REGIONES
EXPOSICIÓN A MEDIOS, HABITOS DE
CONSUMO Y ACTITUDES.
Multimedios es un tipo de investigación de mercado que se caracteriza por realizar un
estudio integral de hábitos de consumo y actitudes.
Esta metodología multivariada y de fuente única nació en Inglaterra en 1968 y ha
demostrado su eficiencia a lo largo de los años.
Ciudades SeleccionadasLas ciudades seleccionadas para realizar el
estudio multimedios en el Ecuador fueron:
• Ambato
• Cuenca
• Machala
• Manta – Portoviejo
• Santo Domingo de los Tsachilas
DEMOGRÁFICOS
Estilos de Vida
PRODUCTOS
MARCAS
MEDIOSTelevisión
Radio
Prensa
Pub. Exterior
Internet
1. Diseño y Selección
METODOLOGÍA
Hombres y mujeres, que se encuentren entre los 12 y 64 años de edad, que hayan sido seleccionados dentro de la vivienda.
GRUPO OBJETIVO
Tamaño Muestra
Ciudades:
Cuenca, 400
Ambato, 400
Machala, 400
Manta-
Portoviejo, 400
Santo Domingo,
400
TAMAÑO DE
LA MUESTRA
Cubrimiento
Ciudades:
Cuenca
Ambato
Machala
Manta-Portoviejo
Santo Domingo
MERCADO
Marco Muestral
Identificación de conglomerados
Selección de viviendas
Selección del entrevistado
Selección estratificada polietápica
DISEÑO DE LA MUESTRA
2. Universos 2011
Personas 12-64. Nivel Socioeconómico
ALTO/MEDI
O, 538.873,
49%
BAJO,
555.026,
51%
ALTO,
142.000,
8%
MEDIO,
494.000,
28%
BAJO,
1.135.000,
64%
ALTO,
145.000,
10%
MEDIO,
764.000,
52%
BAJO,
569.000,
38%
Algunos Datos de Interés
Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)
Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)
Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)
EDIASA
Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)
Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)
Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)
Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)
Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)
Fuente: Ibope Media , Ola 2010, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS) Pauta Promedio Semana Tipo
Cobertura Total
Ciudades
# Periódicos Diarios 74,7
1 El Mercurio (Cuenca) 15,9
2 El Diario 12,6
3 Extra 11,9
4 La Marea (Manta-Portoviejo) 11,3
5 El Heraldo 7,5
6 La Hora 7,4
7 Correo 6,1
8 El Comercio 5,7
9 El Nacional 4,9
10 Centro(Diario Sto. Domingo) 4,0
Cobertura
Manta/Port
# Periódicos Diarios 84,9
1 El Diario 42,9
2 La Marea 38,5
3 Extra 8,6
4 El Mercurio 5,8
5 El Universo 3,1
6 La Hora 2,1
7 Súper 1,6
8 El Comercio 1,1
9 El Telegrafo 0,9
10 El Financiero 0,5
Evolución de Lectoría por día de la semanaPersonas 12-64_Manta/Portoviejo
Tiempo de Lectura Personas 12-64_Manta/Portoviejo
Fiilto: Individuos de Manta/Port AND Como obtuvo el ejemplar? Lo compró o alguna persona en casa lo compró
TENDENCIA POR HORARIO (Audiencia en Miles)Personas 12-64_Manta/Portoviejo
TENDENCIA POR HORARIO (Audiencia en Miles)Personas 12-64_Manta/Portoviejo
Cobertura – GRXS Personas 12-64_Manta/Portoviejo
EVALUACION DE PAUTA_SEMANA TIPOPersonas 12-64_Manta/Portoviejo
TENDENCIA POR HORARIO (Audiencia en Miles)Personas 12-64_Manta/Portoviejo_LUNES A VIERNES
TENDENCIA POR HORARIO (Audiencia en Miles)Personas 12-64_Manta/Portoviejo_SABADO
COBERTURA DIARIOSPersonas 12-64_Santo Domingo