Upload
michal-palasz
View
4.354
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Referat wygłoszony na konferencji "Kreatywne rozwiązania w zarządzaniu kulturą – nowatorskie teorie, techniki i technologie możliwości i ograniczenia cyfryzacji", 11 maja 2012 na Uniwersytecie Jagiellońskim w Krakowie. >>> http://www.kultura.uj.edu.pl/konferencja/index.php?option=com_content&view=article&id=12&Itemid=23
Citation preview
Najlepsze kreatywne kampanie reklamowe
polskich instytucji kultury
w mediach społecznościowych
Michał Pałasz
O czym?
• czym są media społecznościowe?
• social media a media tradycyjne
• najlepsze kampanie
• sugerowane kierunki działań
Media społecznościowe
Media społecznościowe
[ang.] Social Media
Media społecznościowe
[ang.] Social Media
Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)
Media społecznościowe
[ang.] Social Media
Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)
+ Ludzie (media)
Media społecznościowe
[ang.] Social Media
Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)
+ Ludzie (media)
+ Treści (komunikaty)
Media społecznościowe
[ang.] Social Media
Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)
+ Ludzie (media)
+ Treści (komunikaty)
+ Interakcje (dystrybucja treści)
Media społecznościowe
[ang.] Social Media
Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)
+ Ludzie (media)
+ Treści (komunikaty)
+ Interakcje (dystrybucja treści)
[pol.] Media Społeczne
Media społecznościowe
Promocja
Media Tradycyjne
Media Społecznościowe
Promocja
Media Tradycyjne
• monolog
Media Społecznościowe
• dialog
Promocja
Media Tradycyjne
• monolog
• krzyk
Media Społecznościowe
• dialog
• szept
Promocja
Media Tradycyjne
• monolog
• krzyk
• nachalność
Media Społecznościowe
• dialog
• szept
• dyskrecja
Promocja
Media Tradycyjne
• monolog
• krzyk
• nachalność
• push - wpychanie
Media Społecznościowe
• dialog
• szept
• dyskrecja
• pull - przyciąganie
Promocja
Media Tradycyjne
• monolog
• krzyk
• nachalność
• push - wpychanie
• walka o uwagę
Media Społecznościowe
• dialog
• szept
• dyskrecja
• pull - przyciąganie
• walka o relacje
Promocja
Media Tradycyjne
• monolog
• krzyk
• nachalność
• push - wpychanie
• walka o uwagę
• forma
Media Społecznościowe
• dialog
• szept
• dyskrecja
• pull - przyciąganie
• walka o relacje
• treść
Promocja
Media Tradycyjne
• monolog
• krzyk
• nachalność
• push - wpychanie
• walka o uwagę
• forma
• zasięg
Media Społecznościowe
• dialog
• szept
• dyskrecja
• pull - przyciąganie
• walka o relacje
• treść
• zaangażowanie
Promocja
Media Tradycyjne
• monolog
• krzyk
• nachalność
• push - wpychanie
• walka o uwagę
• forma
• zasięg
• paid media
Media Społecznościowe
• dialog
• szept
• dyskrecja
• pull - przyciąganie
• walka o relacje
• treść
• zaangażowanie
• owned + earned m.
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Turner - Malarz Żywiołów Muzeum Narodowe w Krakowie
kod QR umożliwia zameldowanie się w obrazie poprzez
usługę facebook places
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Turner - Malarz Żywiołów Muzeum Narodowe w Krakowie
kod QR umożliwia zameldowanie się w obrazie poprzez
usługę facebook places
5 obrazów, 11.000 zwiedzających, 300 check-inów (3%)
• kody źle rozmieszczone
• sama możliwość zameldowania się to za mało
• mała popularność kodów QR i facebook places
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Nowe Sukiennice - Secrets Behind Paintings
zeskanowany smartfonem kod QR odtwarza rozszerzoną
rzeczywistość (AR - augmented reality) - obrazy ożywają
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Nowe Sukiennice - Secrets Behind Paintings
kampania outdoorowa
- facebook (348), telefon (tydzień - 400), sms (tydzień - 1350)
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Teatr 6. Piętro - Urodzinowa aplikacja na facebooku
utworzenie urodzinowego plakatu teatru
- ze zdjęć profilowych fanów teatru
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Teatr 6. Piętro - poszukiwanie blogera
konkurs na autora bloga teatru - wyniki 15 V - 300 zgłoszeń
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Spektakl Ojciec Bóg
Strona "Ojciec Bóg" na facebooku komunikująca się z
odbiorcami w nieformalny sposób
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Spektakl Ojciec Bóg
Strona "Ojciec Bóg" na facebooku komunikująca się z
odbiorcami w nieformalny sposób
Od niezależnego projektu artystycznego
do Teatru Polonia i Teatru Bagatela.
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Teatr Łaźnia Nowa - Wejście Smoka. Trailer
Relacjonowanie wyprawy twórców spektaklu
do Chin i Hongkongu - w czasie rzeczywistym
(blog, facebook, youtube)
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Muzeum Powstania Warszawskiego
Kumpel z Przeszłości. 1944 Live
Facebookowe profile prywatne Kostka i Sosny, kochanków
relacjonujących Powstanie Warszawskie (4000 przyjaciół)
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Przykłady działań pokrewnych:
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Przykłady działań pokrewnych:
Nie czytasz? Nie idę z Tobą do łóżka
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Przykłady działań pokrewnych:
Teatr nie jest produktem/widz nie jest klientem
Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Przykłady działań pokrewnych:
NIE dla zamknięcia Centrum Kinowego ARS w Krakowie
(sukces)
Dlaczego "lubisz" muzeum?
[museumnext.org, 2011]
Podsumowanie i sugerowane kierunki
działań
Media społecznościowe to nie tylko facebook!
Podsumowanie i sugerowane kierunki
działań
Tworzenie i publikacja unikalnych treści:
>>> blog - własne wydawnictwo [tumblr, posterous, blogspot,
wordpress]
Podsumowanie i sugerowane kierunki
działań
Tworzenie i publikacja unikalnych treści:
>>> filmy [youtube]
Podsumowanie i sugerowane kierunki
działań
Tworzenie i publikacja unikalnych treści:
>>> fotografie [pinterest]
Podsumowanie i sugerowane kierunki
działań
Geolokalizacja - czerpanie korzyści z atrakcyjnej fizycznej
lokalizacji, którą odbiorcy chcą się podzielić ze znajomymi
[Foursquare] (+ dostrzeżenie marketingu mobilnego)
Na koniec...
Polecane blogi:
http://www.technoatmuseo.com/
http://innemuzeum.pl/
http://kulturoteka.tumblr.com/
http://historiaimedia.org
(http://michalpalasz.pl)
http://www.museumnext.org
http://www.museumsandtheweb.com
http://www.archimuse.com/
Na koniec...
Źródła:
http://socialmediamagic.com/blog/images/socialmedia3.jpg
http://www.technoatmuseo.com/2011/05/jak-sie-reklamuje-muzea-nowe-sukiennice.html
http://www.technoatmuseo.com/2011/11/facebook-places-i-william-turner.html
http://www.youtube.com/watch?v=JNY-ogBkt4Q&feature=youtu.be
http://michalpalasz.pl/teatr-6-petro-korzysta-z-wirusowej-aplikacji
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_dBNJ2q03IA
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:hbh9-
c6PMWkJ:www.iabpolska.pl/index.php%3Fapp%3Ddocs%26action%3Dget%26iid%3D517+&cd=2&hl=pl&ct=clnk&gl=pl
http://www.museumnext.org/2010/blog/what-do-people-want-from-museums-on-facebook
http://red9.pl/PL/skuteczna_reklama_w_internecie/wiecej/5.html
http://historiaimedia.org/2009/09/28/lifestreaming-z-powstania-warszawskiego/
http://takjuzmam.blox.pl/2012/01/Blog-roku-2011.html
http://historiaimedia.org/wp-content/uploads/2009/09/kostek1.jpg
http://www.museumnext.org/2010/blog/research-social-media-audiences-and-the-museum
http://www.slideshare.net/socialistka/social-media-zmieniaja-swiat
Dziękuję
za uwagę Michał Pałasz