Neil H. Borden

1895 - 1980

Durante su carrera de 40 aos en la Harvard Business School, el impacto de Neil Borden en la comprensin y la prctica de la gestin de la publicidad fue verdaderamente significativo. A pesar de que nunca tuvo un cargo ejecutivo en una empresa de la agencia, la publicidad o los medios de comunicacin, se dio forma al conocimiento y las actitudes de miles de lderes de publicidad.Como profesor de la publicidad, Borden reposicionado curso de gestin de la publicidad del Harvard Business School desde que fue principalmente la investigacin orientada a uno con contenido ms fuerte de la nacin orientada administrativamente. Sus numerosos casos prcticos de gestin de publicidad hicieron hincapi en la vinculacin entre la publicidad y el marketing, la perspectiva contina hasta el presente. Sus problemas ampliamente utilizados en el texto Publicidad influyeron en la enseanza de la publicidad en muchas otras escuelas. Sus ideas fueron comunicadas a las dcadas de los estudiantes y para legiones de ejecutivos que ensean en el Advanced Management Program de Harvard Business School.

Durante la Gran Depresin, cuando el jugador de la publicidad de papel econmico fue ampliamente cuestionada, emprendi el estudio masivo y global que finalmente llev a la clsica volumen de 970 pginas Los efectos econmicos de Publicidad (1942). Otro importante esfuerzo de investigacin result en Nacional de Publicidad en Peridicos (1946). Por otra parte, una contribucin duradera Borden fue su desarrollo y articulacin del concepto fundamental del marketing mix. Esto sigue siendo hoy una fundacin de la enseanza y la prctica de gestin de marketing.Incluso despus de su muerte en 1980, el legado de Borden vive no slo en sus escritos e ideas, sino en las acciones y el comportamiento de los ejecutivos an activos a los que imparte sabidura. En la larga historia de la educacin de publicidad, que es uno de un puado de grandes y el que tiene el mayor efecto en la prctica gerencial en publicidad.

Me gust esa idea de llamar Mezclador de ingredientes a los Ejecutivos de Mercadotecnia, quienes estn comprometidos a configurar creativamente, una mezcla de procedimientos y polticas de mercadotecnia, en su esfuerzo por crear negocios rentables.Una lista de actividades y reas que se deben considerar para guiar el pensamiento teniendo en cuenta cuestiones de mercadotecnia o para enfrentar problemas mercadolgicos.Fuente: advertisinghalloffame.org