Embed Size (px)
DESCRIPTION
Přednáška z konference "Internet pro podnikatele"
Citation preview
+420 272 763 111 [email protected] www.h1.cz
Není to (už skoro vůbec) o bannerech
David Špinar, H1.cz
„Všichni ví, že polovina každého marketingového rozpočtu je vynakládána neefektivně. Ale nikdo neví, která.“
Internet pro podnikání, 25. listopadu 2010 (David Špinar, H1.cz)
„Nejjistější způsob, jak zvolit správnou cestu, je vědět, kam jdu.“
Internet pro podnikání, 25. listopadu 2010 (David Špinar, H1.cz)
Cíle?
• Známost• Sympatie• OdlišitelnostBRAND
• Nákup• Poptávka• KonverzeVÝKON
Internet pro podnikání, 25. listopadu 2010 (David Špinar, H1.cz)
A co efektivita?
Klíčové otázky k brandovým cílům
Internet pro podnikání, 25. listopadu 2010 (David Špinar, H1.cz)
1. Jste schopni dosáhnout brandových cílů pouze samotnou reklamou (tj. bez prokliku na web?)
Internet pro podnikání, 25. listopadu 2010 (David Špinar, H1.cz)
2. Umíte změřit plnění těchto cílů?
Internet pro podnikání, 25. listopadu 2010 (David Špinar, H1.cz)
3. Umíte říct, kolik je správné platit za brandovou reklamu?
Internet pro podnikání, 25. listopadu 2010 (David Špinar, H1.cz)
A jaká je bohužel častá praxe?
Bez kliku na web to stejně nejde
Plnění brandových cílů se neměří
Jeden návštěvník stojí 500 Kč
Průšvih
Název prezentace
Klíčové otázky k výkonnostní reklamě
Internet pro podnikání, 25. listopadu 2010 (David Špinar, H1.cz)
1. Máte na svém webu měřitelné akce - konverze?
2. Víte, kolik jste ochotni dát za získání jedné konverze?
3. Víte, kolik potřebujete návštěvníků webu k získání jedné konverze?
Internet pro podnikání, 25. listopadu 2010 (David Špinar, H1.cz)
Optimální praxe?
Konverze: poptávka
Akceptovatelná cena za poptávku:1000 Kč
Konverzní poměr: 1 %
Hledám reklamu do 10 Kč za proklik
Internet pro podnikání, 25. listopadu 2010 (David Špinar, H1.cz)
Základní teze výkonnostního marketingu
Cíl marketingu: konverzní akce uživatele (objednávka, nákup, registrace, rezervace atp.)Akcent na maximální efektivitu měřenou náklady a výnosy.Naprostá souvislost kvality internetové reklamy s konverzní schopností webu. Klíčem k úspěchu je dobrý konverzní poměr.Důležitost měření a analýzy návštěvnosti.
Internet pro podnikání, 25. listopadu 2010 (David Špinar, H1.cz)
Ideální reklamní nosič pro výkonnostní marketing?
Snadné vyjádření v CPC
Flexibilní řízení reklamy
Vysoká cílenost návštěvy
Internet pro podnikání, 25. listopadu 2010 (David Špinar, H1.cz)
Děkuji za pozornostDavid Š[email protected]
http://twitter.com/dspinar
Internet pro podnikání, 25. listopadu 2010 (David Špinar, H1.cz)
