Upload
first-tuesday
View
903
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Om datapriser, unøyaktigheter og
mobilduopolets melkekyr
Tom Guldberg
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Mobilbransjens oppgave
Hvordan skape rammebetingelser i
Norge for utvikling av nye tjenester til
beste for brukerne, tjenestetilbydere og
operatørene?
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Mobilbransjens favoritter
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Husker dere?
• Da SMS var en bagatellmessig tilleggstjeneste til GSM
• Ingen forventet inntekter på små meldinger på inntil 160 tegn
• Derfor var SMS gratis en periode - og tjenesten tok av mer eller mindre planlagt og tilfeldig
• CPA var en genistrek der norske mobiloperatører inntok en annen holdning enn resten av verden
• Norske mobiloperatører ønsket å skape et økosystem rundt utvikling av mobiltjenester
• Smart!
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Hvorfor tok innholdstjenester av?
• Mobiloperatørene gjorde det de var best til
- å drive et mobilnett
• Kreative innholdsleverandører gjorde det de var best til - å lage innhold
• Det var rom for inntekter for både mobiloperatør og innholdsleverandør
• Prisene var fornuftige!
• Økosystemet vokste og utviklet seg
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Hva skjedde deretter?
• Verden gikk fremover.
• Mobile tjenester gikk fra SMS-bæreren og over til pakkedata som bærer
• Pakkedatatjenestene skulle være den nye melkekua for mobiloperatørene som priset megabytene opp i skyene
• Siden den tid har prisene vært himmelhøye.
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Hvor er vi nå?
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Vinneren er PC-kua
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
En sammenligning
• Konkurransen på det mobile bredbåndsmarkedet fungerer
• Konkurransen på «mobilsurfing» fungerer ikke
• Produksjonskostnaden er lik! • Disse prisene hindrer
utviklingen, selv med gunstige makspriser per dag for noen segmenter
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Hva er effekten av duopolets prising?
• Duopolet beholder sine eksisterende inntekter, men brukerne tør ikke bruke nettet
• Særlig førstegangsbrukere er vanskelig å rekruttere når inngangsbarrieren er så høy
• Med dagens lave trafikk (1,5 MB i snitt per måned per bruker), er ikke incentivet der for for tjeneste- og innholdsleverandører utvikling av nye tjenester
• ISDN-historien gjentar seg - hele Europa har bredbånd, men ikke Norge
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Hvordan kan vi bli best igjen?
• Senk prisene for data konsumert på mobiltelefonen slik at brukerne ikke bekymrer seg over høye kostnader
• Dette gir rom for de som utvikler mobiltjenestene, tjenester som skal bli det neste store i det norske mobilmarkedet
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Frank må ringe hjem
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Hører dere dårlig?
VOLUM !!!
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Hanskene er kastet!
Tom Guldberg| 3. februar 2009 | First Tuesday|
Takk for oppmerksomheten!