Neuronas, Deporte y CulturaIntroduccin a las bases biolgicas del deporte y la cultura
Por el Dr. David De LorenzoInstitut de Recerca Biomdica de Lleida - IRBLLEIDA
Con la colaboracin de Llus Martnez-RibesProfesor titular del Dep. Marketing de ESADE y Consultor socio de m+f=!
(ltimo captulo)
Junio 2010
SPORT CULTURA BARCELONA
Sport Cultura Barcelona nace como iniciativa de un grupo de clubs (de instituciones privadas) deportivos y culturales, con el objetivo de fomentar la cultura y el deporte en todos sus mbitos.
Aspirando a ser un forum de opinin, debate y dilogo entre los diferentes colectivos deportivos y culturales de la sociedad civil, impulsando estudios en colaboracin con instituciones acadmi-cas. Entre otros aspectos, pretende vincular a personas que puedan aportar puntos de vista inno-vadores en el anlisis y el debate de propsitos colectivos.
Sport Cultura Barcelona quiere ser un referente en la vida deportiva y cultural. Es una iniciativa privada, no ligada a ninguna institucin pblica, y que actuar de una manera independiente y con proyeccin internacional. Sport Cultura Barcelona esta abierta a la incorporacin de nuevos socios, tanto clubs deportivos o culturales, personas fsicas, o empresas e instituciones privadas que se interesen en el desarrollo y el patrocinio del deporte y la cultura.
Dr. David De Lorenzo
El Dr. David De Lorenzo es un cientfico con una trayectoria multidisciplinar en Genmica, Biolo-ga Evolutiva, Neuromarketing y Management, con especial dedicacin a la Genmica de Pobla-ciones y la Gentica Humana.
Licenciado en Ciencias Biolgicas por la Universidad de Navarra con Premio Extraordinario, y doctorado summa cum laude en el Departamento de Gentica de la Universitat de Barcelona. Despus de 10 aos de investigacin y docencia en los Estados Unidos (University of Texas at Houston) y Alemania (Ludwig-Maximilians-Universitt Munich), ha regresado a Espaa, incorpo-rndose como profesor en la Facultad de Medicina de la Universitat de Lleida.
Su investigacin actual se centra en la comprensin de los mecanismos biolgicos y ambientales subyacentes a las enfermedades complejas humanas, estableciendo colaboraciones nacionales e internacionales en los campos de la Nutrigenmica, la Psicologa y el Neuromarketing.
Profesor Llus Martinez-Ribes
Profesor del Departamento de Marketing de ESADE. Apasionado por la innovacin en el retail. Licenciado en Ciencias Empresariales y MBA por ESADE. MBA in Retailing (Universidad de Stir-ling). CPCL, Harvard Business School. Lidera los programas Retail Innovation, The Marketing In You (con Goizueta Business School y SDA Bocconi), Retos de futuro en Marketing. Director acadmico del programa EMMS.
Completa su labor acadmica con una selectiva actividad consultora en m+f=! (Martnez+Franch, consultores SL) habiendo trabajado con empresas como Acciona, Asics, Bayer, Bimbo, Camper, Coca-Cola, Eroski, Eukanuba, Euromadi, Fagor, Goodyear, Danone, Habitat, Imaginarium, Inters-port, La Caixa, Esteve, Marcilla (Sara Lee), Mattel, Mercadona, Milar, Nutrexpa, Pans&Company, Pikoln Beds, Planeta DeAgostini, Ponds Institute, Prnatal, Punto Blanco, SUPSA, Unilever, Uralita o Viajes El Corte Ingls.
Ha escrito diversos libros y artculos. Es ponente en congresos y jornadas enfocadas a la innova-cin en retail, estrategia de comercializacin, retail branding y tendencias de futuro en marketing.
Sports Cultura Barcelona Dr. David de Lorenzo. Pg. 2 de 34
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ndice
.................................................................................................................................Introduccin 4
.........................1. El estudio del comportamiento humano: un breve paseo por la historia 5
..........................................................1.1. Del antiguo Egipto y Grecia a la Neurociencia 5
.........................................1.2. La teora de la evolucin y su influencia en la psicologa 7
..........................................................2. Innato o adquirido: Por qu somos como somos? 9
2.1. La motivacin humana, y el (libre) albedro ............................................................. .9
.......2.2. La interaccin entre los Genes y el Ambiente en el comportamiento humano 12
.............................................................................................3. Bases biolgicas de la cultura 14
................................................................3.1. Las neuronas que crearon la civilizacin 14
........................................................................................3.2. Sinestesia, cerebro y arte 15
...............................................................................................4. Bases biolgicas del deporte 17
..............................................................................4.1. Un campen nace o se hace? 17
........................................................4.2. Factores que influyen en la prctica deportiva 18
...............................................................................4.3. Biologa de la aficin deportiva 20
.......................................................5. Reflexiones sobre el futuro de la cultura y el deporte 22
........................................................................................5.1. El lmite de la creatividad 22
...................................................................................5.2. La moderna visin del genio 22
..........................................................................................5.3. Qu nos trae el futuro? 23
5.4. Tests genticos: una encuesta social.......................................................................25
.........................................................................................................................6. Prefreme! ...29
6.1. Pautas introductorias al marketing de entidades deportivas y culturales a la luz de la ...................................................................................................................neurociencia 29
.......................................................................................................................................7. Notas 34
Sport Cultura Barcelona Pg. 3 de 34
Introduccin
Diane Kobs (ms tarde conocida con el apellido de su marido, Van Deren) era una jugadora de tenis profesional con una vida aparentemente normal. Tras el nacimiento de su tercer hijo comenz a sufrir una serie de terribles ataques epilpticos que afectaron no slo su carrera profesional, sino tambin su vida personal. Los ataques se producan con una elevada frecuencia (de tres a cinco veces por semana) y los anlisis realizados mostraron que procedan de una zona en el lbulo temporal derecho de su cerebro. Diez aos despus del primer ataque, en 1997, decidi someterse a una lobotoma para extirpar quirrgicamente dicha regin.
Desde entonces, no ha padecido ms ataques epilpticos. Pero ha perdido memoria y capacidad organizativa, siendo incapaz de orientarse en un mapa o de recordar dnde ha aparcado el coche. Sin embargo, a da de hoy y con 50 aos de edad1, se ha convertido en una de las mejores atletas de la historia. En su curriculum pueden encontrarse victorias en las carreras ms duras del mundo. En el 2008 gan la Yukon Arctic Ultra 300, una carrera de 500 km y 13 das en solitario por la nieve del rtico y a temperaturas bajo cero2. En el 2009 compiti en la Yukon Arctic Ultra 430, igual que la anterior pero con una longitud total de 700 km, que slo se celebra cada dos aos. Cuando estaba a 50 km de la meta, se hundi en el agua rtica al romperse el hielo bajo sus pies. Consigui salir gracias a la ayuda de otro participante, y a pesar de estar completamente mojada y congelada a una temperatura de -40C, acab en la quinta posicin, siendo la primera mujer de la historia que completa esta carrera de 700 km.
Qu relacin existe entre la prdida de orientacin y su nuevo rendimiento atltico? Una muy sencilla: el cerebro de Diane Van Deren. O mejor dicho, la falta de un trozo de su cerebro del tamao de un kiwi. Mientras corre, su mente no tiene ni idea de cunto lleva corriendo, ni cunto le falta para la meta. Su nica referencia es el sonido de sus pies al golpear la pista, lo cual le permite alcanzar el ritmo idneo y correr sin necesidad de parar. Y no porque no lo necesite, sino porque para ella, y como consecuencia de la lobotoma a la que fue sometida, es como si en cada momento acabase de empezar a correr.
El caso de Diana Van Deren nos muestra claramente que la motivacin humana hacia la prctica del deporte o la prctica de una determinada actividad cultural est determinada no slo por factores sociales sino tambin por factores biolgicos.
Hace aos que la ciencia se plantea el reto de profundizar en estos temas y desde finales del siglo XX el estudio de la biologa ha dado un salto sin precedentes en la historia debido a los avances tecnolgicos. El conocimiento de los mecanismos fisiolgicos y moleculares a travs de los cuales funciona nuestro cerebro ha permitido entender algunas de las bases biolgicas del comportamiento humano. A ellos se le ha aadido, esta ltima dcada, los avances de la genmica y el desarrollo de nuevas y mejores tcnicas de anlisis no invasivas permitiendo avances inimaginados hasta hace poco.
An queda mucho camino por recorrer pero se avanza a buen ritmo. Recientes e interesantes avances en los campos de la genmica y la neurociencia estn permitiendo comprender no slo las bases fisiolgicas de las motivaciones biolgicas para desarrollar determinadas actividades culturales y/o deportivas, sino tambin las bases moleculares y evolutivas de dichas motivaciones.
No hay da que no aparezcan
