COLEÇÃO DE JÓIAS MULHERES: O SEXO FORTE UMA HOMENAGEM ÁS SUAS EMOÇÕES E SUAS HISTÓRIAS

JEWEL COLLECTION WOMEN: THE STRONG SEX A HOMAGE ITS EMOTIONS

AND HER HISTORIES

Andréia Beatriz Sebold Santos - graduanda, deiasebold1@hotmail.com

Universidade do Vale do Itajaí – UNIVALI

Daniela de Aquino – Esp., aquino@univali.br Universidade do Vale do Itajaí – UNIVALI

Resumo

Este projeto tem a intenção de apresentar uma coleção de jóias para o público feminino com consciência ecológica. Tendo como inspiração as emoções e a história das mulheres no Brasil do século XX. Demonstrar as metodologias para a criação do referido projeto, as etapas, pesquisa de concorrentes, tendências e público-alvo. Apresentar ainda gerações de alternativas, experimentações e protótipos. Todo esse projeto tem como finalidade proporcionar um resultado ideal para a fabricação de uma jóia e conseguir uma diferenciação para o mercado joalheiro local. Palavras-chaves: Jóias, mulheres, sustentabilidade

Abstract

This project has the intention to present a jewel collection for the feminine public with ecological conscience. Having as inspiration the emotions and the history of the women in Brazil of century XX. It demonstrates the methodologies for the creation of the related project, the stages, research of competitors, trends and public-target. It still presents generations of alternatives, experimentations and archetypes. All this project has as purpose to provide an ideal result for the manufacture of a jewel and to obtain a differentiation for the market local jeweler.

Keywords: Jewels, women, sustentabilidade.

1. INTRODUÇÃO

Este trabalho destina-se a produzir uma coleção de jóias femininas,

possuindo como inspiração a história das mulheres brasileiras nos séculos XX, em

que começaram a sair de casa para trabalhar fora.

Mulheres que são guerreiras, fortes, frágeis, produtivas, sensíveis,

inteligentes, intuitivas, emocionais, ambíguas, lutando por si mesmas, por sua

identidade, pelo reconhecimento de seus valores pessoais e profissionais, diante da

sociedade familiar, produtiva ou executiva. Basta que se ouçam suas histórias que

se verificará a sua busca pela independência e realização pessoal, onde quer que

estejam. Visando desde sempre um futuro digno, seguro e promissor para si e para

os seus.

Segundo Del Priore, (2007) no século XX a mulher começou a contar sua

própria história, antes os registros históricos das mulheres brasileiras eram contados

pelos homens, quando eram contados. Para estes dados eram necessários laudos

judiciais, processos e registros de ocorrência em delegacias ou postos de saúde e

hospitais para saber o que acontecia dentro dos lares brasileiros. Era a lei do

silêncio, quebrada finalmente pela Lei Maria da Penha (2006) que oficializou o trato

judicial, criminal, penal e social com o agressor da mulher. Considerada grande

vitória na escalada feminina.

As jóias ocupam um lugar de destaque na história da humanidade,

especialmente entre as mulheres. É sinal de status, poder aquisitivo, estando

diretamente relacionado ao luxo e a produzir beleza, enfeitar e diferenciar o ser

humano.

Entrelaçando estes temas, contam-se as histórias de mulheres de nossa

humanidade, através do levantamento bibliográfico, explicando, revendo e

relacionando, vidas, valores e emoções da vida, da beleza, das jóias, da

sustentabilidade, da produção joalheira, com materiais inusitados, possibilitando

maior criatividade na utilização de metais nobres.

Como destaca Villaça e Castilho (2006), as jóias são produções dos desejos

e não se justificam por qualquer motivação da ordem da sobrevivência. Impregnam-

se de significados relativos aos homens e ao mundo. Para além do valor das

funcionalidades, esses objetos possuem qualidades sensíveis. As jóias sempre

estiveram presentes na vida do homem, desde os colares de pedra lascada da pré-

história, nas grandes escolas joalheiras da antiguidade, até a incorporação moderna

dos avanços tecnológicos da era da máquina. Realizadas com materiais duráveis,

costumam sobreviver ao tempo e, dessa forma, constituem um dos materiais de

estilos de vida, dentre todos os objetos.

De acordo com Lipovetski (1989), o luxo nos humaniza. Não somos nossas

necessidades biológicas, somos seres mais complexos. As jóias sempre estiveram

presentes na sociedade, seja como status, de vaidade ou de demonstração de

poder. O desejo pela jóia é, também, um desejo pelo luxo.

A jóia tem um ritmo próprio de mudança, são produtos extraordinários.

Conforme site do IBGM (2009) é criado para a contemplação. O conceito chave que

melhor caracteriza o ambiente do consumo e da moda, é a imaginação. As novas

jóias não cumprem ordens dos estilos anteriores e buscam quebrar regras, revendo

paradigmas e subvertendo preconceitos.

Dentro deste projeto tem-se como objetivo desenvolver uma coleção de jóias

femininas que atenda as necessidades de mercado, usando materiais alternativos.

Quanto aos objetivos específicos, estes são três: a demonstração clara da temática

da coleção. A mistura de metais nobres, gemas e materiais sustentáveis na

produção de jóias no mercado local. Favorecendo o menor custo da elaboração da

coleção pelo material utilizado. Aplicar as adequações ergonômicas necessárias

para a utilização destes materiais na joalheria.

Conforme Lakatos e Marconi (2003), o problema consiste em um enunciado

explicitado de forma clara, compreensível e operacional, cujo melhor modo de

solução ou é uma pesquisa ou pode ser resolvido por meio de processos científicos.

Neste projeto apresenta-se a troca de um problema por uma oportunidade: Como

produzir uma coleção de jóias femininas, usando materiais alternativos e de menor

custo de produção? Tendo como resposta a esta pergunta a oportunidade da

produção de uma coleção de jóias femininas, utilizando materiais alternativos, e de

menor custo na produção e no material.

Este projeto traz como benefício a utilização de sementes, como a Jarina

(considerada o marmore da amazônia) e o Açaí, facilmente encontrados na natureza

da região norte do país, colhidas sem o extrativismo predador, sendo nesta coleção

trabalhadas com metais nobres. Baseando-se no design social.

São utilizadas as pesquisas de tendências, estudo de mercado, tema

laboriosamente trabalhado, abrangendo o desejo do público e da moda.

2. METODOLOGIA

Conforme Munari (1998), no campo do design não se deve projetar sem um

método, pensar de forma artística procurando logo a solução, sem fazer antes uma

pesquisa sobre o que já foi feito de semelhante ao que se quer projetar, sem saber

que materiais utilizar para a construção, sem ter definido bem a sua exata função.

Tafner, Silva e Weiduschat (2003), referem-se a pesquisa bibliográfica quando

elaborada a partir de material já publicado, constituído principalmente de livros,

artigos de periódicos e atualmente com material disponibilizado na internet. Neste

projeto, são utlizados livros, revistas, sites de tendências e moda.

Conforme Tafner, Silva e Weiduschat (2003), a pesquisa de levantamento

envolve a interrogação direta das pessoas cujo comportamento se deseja conhecer,

bem como, a pesquisa qualitativa que visa obter a percepção aprofundada da

necessidade de mercado de um pequneo número de consumidores.Este processo

acontece com as entrevistas feitas com o público alvo e a pesquisa de sites de

tendências e moda. Foram aplicadas trinta entrevistas no público alvo, em Balneário

Camboriú e Itajaí, durante os meses de março e abril do ano de 2009.

Foram feitas estas análises para conhecer os gostos, desejos e anseios do

público alvo, avaliar a maneira de se vestir e as jóias e os acessórios que usam.

Quanto a metodologia de projeto, optou-se por utilizar a metodologia de Bruno

Munari (1998), por apresentar de forma simples, linear e concreta o desdobramento

das etapas chegando ao resultado de um produto de qualidade, porém houveram

pequenas alterações para atender melhor os objetivos do projeto.

Foram feitas algumas adaptações na metodologia de Munari: a etapa de coleta

de dados aconteceu antes da problemática, pois é necessário o recolhimento de

dados bibliográficos para a elaboração da oportunidade. Bem como, a etapa de

materiais e tecnologias também foi modificada, pois para o desenvolvimento da

coleção de jóias deste projeto é importante conhecer os materiais e tecnologias

existentes para que o trabalho alcance os resultados esperados.

Nesse projeto foram realizadas as estapas da seguinte maneira, conforme

fluxograma abaixo:

Figura 1: Fluxograma metodológico adotado Fonte: adaptado de Munari, 1998

Conforme Baxter (1998), a geração de idéias é o coração do pensamento

criativo. Para que o projeto tenha coerência entre o tema proposto e a construção

dos produtos é necessária a utilização de técnicas e ferramentas de criatividade, que

serão utilizadas neste trabalho as seguintes técnicas: o brainwriting.Pode-se

conseguir transmitir certos sentimentos e emoções no projeto. Isto pode ser

conseguido construindo-se diversos painéis de imagens visuais (painéis

semânticos).

Segundo Baxter (1998), MESCRAI é uma sigla composta das iniciais de

“Modifique, Elimine, Substitua, Combine, Rearranje, Adapte e Inverta”. É uma lista

para estimular a busca de formas alternativas para transformar um produto

existente.Que foi amplamente utilizada na coleção desenvolvida neste projeto. Bem

como a análise dos concorrentes através da ferramenta PFFOA.

3. HISTÓRICO E DESENVOLVIMENTO

Neste capítulo foi exposta de maneira clara e compreensível a relação entre o

desenvolvimento histórico e emocional, do tema deste projeto, fazendo uma relação

entre as mulheres e da joalheria moderna e contemporânea.

3.1 Temática de Inspiração

O painel de linha do tempo ajuda a visualização do tema deste projeto, pois

não há como analisar a história das mulheres no século XX sem a visualização das

suas mudanças e transformações inseridas dentro das mudanças da joalheria no

mesmo período da história.

Figura 2: Linha do Tempo Fonte: Compilação de dados

A história das mulheres não é só delas, é também aquela da família, da

criança, do trabalho, da mídia, da literatura. É a história do seu corpo, da sua

sexualidade, dos seus amores e dos seus sentimentos. A revolução da mulher foi a

mais importante revolução do século XX, tendo seu nascedouro visível no fim do

século retrasado (sec. XIX) desenvolvendo-se plenamente durante a segunda

Grande Guerra: Os homens válidos partiram para as trincheiras. Ficaram as

mulheres na retaguarda e dispostas a exercerem o ofício desses homens nas

fábricas, nos escritórios, nas universidades, como destaca Del priore (2007), a crise

econômica de 1929 influenciou este período em que as atrizes de cinema eram o

árbitro da moda, o ideal de beleza de toda mulher era ter ombros largos e quadris

estreitos. Os materiais sintéticos passaram a ser utilizados inclusive na joalheria,

para compor com os longos decotes dos vestidos. Foi grande a produção de jóias

desse período, no estilo das artes decorativas, chamado de Art Déco, que se afastou

da emoção, baniu imagens sinuosas, criando um visual seco e simétrico, segundo

Gola (2008).

Na década de 1940 a Brasileiríssima Carmem Miranda (mesmo sendo

portuguesa), seus balangandãs e o Brasil entraram na moda. A jóia desse período

recebeu o nome de “coquetel”, caracterizando-se pela mistura de temas e

inspirações mundiais, em meio à depressão da Segunda Guerra. O design das

falsas jóias e das bijuterias começou a influenciar o trabalho das jóias em metais

preciosos. Com o uso dessas jóias de imitação, as mulheres de classe média

podiam “adquirir” o glamour das estrelas dos filmes de Hollywood ou de pessoas

ricas da sociedade, destaca Gola (2008).

Somente a partir de 1960, as mulheres foram alçadas à condição de objeto e

sujeito da história. Não existem, porém, registros organizados. Entretanto, a

documentação policial e judiciária revela-se material privilegiado na tarefa de fazer

vir á tona à contribuição feminina no processo histórico.

De acordo com Del Priore (2007), as mulheres de segmentos urbanos estão na

frente de várias práticas reivindicativas já no fim dos anos 60. Nas atividades desses

grupos são constantemente avaliados e revisados os papéis sociais das mulheres –

mãe, esposa, dona de casa – mesmo que a reflexão sobre o trabalho a ser

reconhecida sua importante contribuição no processo de redemocratização.

Conforme Del Priore (2007), muitas mulheres de diferentes segmentos sociais

e com críticas diversas à desigualdade sexual no mundo do trabalho e nas relações

familiares participaram do processo de elaboração da Constituição de 1988. A nova

Carta deveria contribuir para ampliar a cidadania social também das mulheres, mas

ao final continuou existindo uma enorme distância entre as demandas de cidadania

e a redação conclusiva do documento.

Em contrapartida na joalheria, houve uma onda romântica, como se o

casamento da princesa Diana com o príncipe Charles trouxesse de volta os

romances, os contos de fada. E as mulheres voltaram-se para jóias que incluíssem

fascinação imediata, inteligência e excitação. Os anos 1980 trouxeram uma

liberdade nova à jóia e intenso interesse por adornos e feminilidade.

Desde o final dos anos 1990 e começo de 2000, na entrada no século XXI, é

considerado inovador aquele artista que concilia valores de arte e individualismo

com as inquietações da moda, estabelecendo-se no mundo da arte. Para a joalheria

contemporânea é necessário ter conhecimento da arte e da técnica, segundo Gola

(2008).

Assim como a mulher contemporânea que procura encontrar seu lugar no

mundo e pretende marcar com amor a sua missão de vida, ser mulher sem deixar de

ser feminina, a jóia contemporânea se preocupa com a tomada de consciência.

Para Castilho & Villaça (2006), as últimas coleções da joalheria, principalmente a

partir do final do século XX, vêm se aliando às transformações da nova economia

mundial e oferecendo, além das jóias representativas da estética do luxo tradicional,

muitas opções onde os materiais preciosos são associados a outros mais populares,

como titânio, prata, alumínio, couro, silicone, seda, fibras, sementes e resinas. Essa

estratégia busca a inclusão de uma nova gama de consumidores e o

rejuvenescimento do contingente de seus usuários, pela utilização de uma

linguagem de vanguarda, conceitual e artística.

A responsabilidade social hoje é chic e está incluída no repertório das

preciosidades. O trabalho dos prisioneiros, das mulheres das comunidades carentes,

dos deficientes físicos e dos menores vizinhos às áreas de atuação do tráfico de

drogas, hoje é incorporado às mercadorias como diferencial de produto raro,

especial e com história.

Segundo Lipovestky (1989), a cada novidade, uma inércia é sacudida, passa

um sopro de ar, fonte de descoberta, de posicionamento e de disponibilidade

subjetiva. Compreende-se por que, numa sociedade de indivíduos destinados à

autonomia privada, o atrativo do Novo é tão vivo: ele é sentido como instrumento de

liberação pessoal, como experiência a ser tentada e vivida, pequena aventura do Eu.

Figura 3: painel de temática Fonte: Compilado pela autora

O painel de tema demonstra de forma clara todo o texto elaborado, formando

em imagens o que já havia sido colocado em palavras, mas de maneira mais

objetiva, para o melhor entendimento e elaboração do tema abordado no projeto

trabalhado.

A mulher como ser central de sua vida e do seu lar é quem adota e ensina

novos conceitos. O conceito da sustentabilidade que é relativamente novo, apesar

de amplamente difundido, e por isso mesmo, tem o conceito e o atrativo do novo,

como instrumento de libertação.

3.4 Sustentabilidade

Neste projeto, optou-se por utilizar as sementes como coadjuvantes de peso

na fabricação da coleção, pois são renováveis, sustentáveis, facilmente encontradas

na natureza, tornando-se uma opção bastante viável.

Um dos conceitos de desenvolvimento sustentável é de que o progresso

técnico efetivamente relativiza os limites ambientais, mas não os elimina, segundo

Lustosa e Vinha (2003). A sustentabilidade é definida como a expansão das

escolhas e das oportunidades da geração presente, mas sem desconsiderar aquelas

das gerações futuras.

A conscientização acerca dos problemas ambientais aponta para a necessidade

de se estabelecer um equilíbrio entre as questões ecológicas, sociais, culturais e

econômicas, embora ainda existam grandes dificuldades em conceituar e implantar

a almejada sustentabilidade para Casagrande (2004).

4. ANÁLISE DA PESQUISA DE CAMPO

No capítulo de pesquisa de campo apresentar-se-ão os resultados e análises

destas pesquisas de campo através de entrevistas com o público alvo, bem como, a

análise da pesquisa de mercado, através da respectiva análise do estado de design,

concorrentes e tendências.

Como destaca Folle (2004), o mundo do Marketing há muito tempo sabe que o

sexo feminino sempre foi a grande fatia do mercado consumidor e que as mulheres

compram, de um modo geral, mais pela emoção do que pela razão. E que elas não

resistem a uma vitrine bem ornamentada, não importando o segmento, elas fazem a

alegria dos varejistas de qualquer espécie de mercado.

Conforme Villaça & Castilho (2006), o luxo contemporâneo é para quem tem

capital cultural suficiente para decodificar as aparentemente pequenas, mas

fundamentais diferenças. Atualmente, mais do que nunca, o luxo é uma diferença

que diferencia.

O público à quem este projeto destina-se é notadamente feminino, para pessoas

admiradoras e consumidoras de jóias, que valorizam beleza em seu apelo visual.

Mulheres que possuem consciência dos valores politicamente corretos, que se

importam com o destino do planeta, com nível cultural elevado. Adoram utilizar jóias

para enfeitar-se para si e para os outros. Financeiramente independentes, mas não

estão dispostas a pagar caro por jóias ou bijuterias e com senso estético apurado

para experimentar algo relativamente novo na região; a fabricação de jóias que

utilizam sementes da amazônia juntamente com gemas e metais nobres. Utilizam

jóias maiores e chamativas sem importarem-se com o local nem com o horário,

utilizando-as tanto de dia quanto de noite, sem pudores nem preconceitos.

Figura 4: Painel de Publico alvo Fonte: Compilado pela autora

Para que o projeto tenha um direcionamento específico em relação a

definição da coleção, os materiais que serão utilizados e público alvo, é necessária a

pesquisa de campo, para a comprovação de hipóteses. Portanto a análise da

entrevista aplicada com o público alvo é extremamente necessária para este projeto.

Foram aplicadas entrevistas em trinta mulheres, todas com nível de

escolaridade superior ou cursando. Moradoras de Itajaí e Balneário Camboriú, nos

meses de março e abril do ano de 2009.

A primeira pergunta realizada foi se elas se consideram na moda. As

perguntas foram feitas de maneira informal para manter um diálogo amigável, que

não as assustasse e dezesseis mulheres responderam que consideram-se na moda

e tem muita informação desta, através de revistas, vitrines e televisão. As outras

quatorze disseram não considerarem-se na moda, mas justificaram-se dizendo que

não seguem a moda, mas tem estilo próprio. Destas vinte responderam que adoram

jóias e bijuterias. Sentem-se muito bem as usando e acham que fazem parte

essencial do look, muitas vezes escolhendo primeiro a jóia, depois a roupa. Quando

perguntadas sobre o que faziam para a sustentabilidade do planeta, responderam

que separam o lixo, economizavam luz e água.

Sobre qual melhor horário para utilizar jóias grandes, quatorze responderam

não ter preferência de horário, enquanto que dez, escolheram usar somente a noite

e apenas seis disseram não usar jóias grandes, apesar de ostentarem exemplares.

A respeito da mistura de materiais nobres, gemas e materiais inusitados,

como sementes, tecidos e vidros, a grande maioria de vinte e seis responderam que

consideravam a proposta muito interessante e moderna.

Quanto ao valor das jóias, todas responderam que as consideram muito caras

que pagariam entre mil e dois mil reais em varias parcelas por uma jóia.

4.1 Estado do Design

Segundo Baxter (1998), é necessária a identificação das oportunidades

tecnológicas relevantes, estabelecendo marcos comparativos a partir da análise das

melhores técnicas e processos já em prática no mercado.

Segundo o site mbex, a designer de jóias Meire Bonadio, se inspirou no mar da

Costa do Sauípe, na Bahia, para fazer a pulseira de ouro, que batizou de Presente

de Netuno, com fósseis de caranguejo, elemento que chega naturalmente à areia

das praias.

Conforme o site da revista Marie Claire o grafiteiro Whip, aplica spray sobre

madeira em partes de janelas antigas, aquelas de demolição. Com preços

acessíveis, estão na Galeria Choque Cultural, em SP.

Conforme o site da revista Marie Claire, o artista Sueco Sture Pallarp

transforma exames de raio-x em cúpula de luminária. Começa a produzir a peça em

larga escala.

Segundo o site da revista Marie Claire, a mais nova invenção dos irmãos

campana se chama “bowl”, para a internacional Artecnic. O bowl combina pneu e

vime, o pneu passa por um processo de limpeza com uma solução não tóxica.

Depois a produção é feita por moradores da zona rural do Vietnã, capacitados pelos

Campana. Uma solução econômica e sustentável para comunidades Vietnamitas.

O painel de Estado do Design demonstra os produtos que existem no

mercado que são considerados os mais modernos e atuais. No caso deste projeto,

foram escolhidos estes produtos por possuírem uma relação direta com os objetivos

deste trabalho através da sustentabilidade.

Figura 5: painel Estado do Design Fonte: compilado pela autora

No painel de Estado do Design demonstra-se de forma clara a busca por

oportunidades tecnológicas, o Bowl de Vime, dos Irmãos Campana que utiliza do

design social para agregar funcionalidade. Bem como, a pulseira que agrega, assim

como neste projeto, metais nobres com materiais alternativos. A obra de arte feita

em uma janela de demolição novamente demonstrando que o Estado do Design

deste projeto passeia também pela arte, visualizando a tomada da consciência, sem

deixar o belo de lado. Indicando para este a direção a ser seguida para a melhoria

contínua.

4.2 Concorrentes

Os concorrentes deste projeto foram pesquisados e analisados através dos

produtos que desenvolvem, neles são utilizados materiais nobres conjuntamente

com gemas Brasileiras e materiais inusitados, bem como, materiais sustentáveis.

Carmem D’ Lamonica

Segundo o site joiabr, a designer Carmem D´lamonica é bisneta de índio e

neta de garimpeiro, vive em Cuiabá, onde desenha e fabrica jóias. Sua inspiração

para criar quase sempre vem de temas ligados à preservação ambiental ou histórica.

Foi assim que nasceu uma de suas coleções, “O Patrimônio é uma Jóia

Rara”, que se inspirou no centro histórico da capital mato-grossense. Carmem usa

materiais como náilon, couro, penas e sementes, de maneira original, misturada com

metais e gemas preciosas. Nos últimos anos, fez exposições na embaixada

brasileira em Londres e também na Itália, participou recentemente da mostra “A

Arquitetura na Jóia – Eu Brasil”, no WTC, em São Paulo.

Ela também é uma das integrantes do grupo Joalheria de Arte - Brazilian Art

Jewelry, junto a outros dez renomados artistas brasileiros.

Figura 6: Painel de Concorrentes Fonte: Compilado pela autora

O colar “Revoada das Borboletas" conquistou o 1º lugar no Prêmio IBGM de

Design 2002. A peça é feita em fio de náilon branco, salpicado de turmalinas

coloridas e fecho em ouro e ametista. Esta jóia foi doada ao MAC, entidade que

apóia doentes vítimas do câncer, no Distrito Federal.

Lucia Abdenur

Conforme o site joiabr, Lucia abdenur é designer e artista joalheira, formada

pela Universidade Cândido Mendes e pós-graduada em Design de Jóias.Em

parceria com Cidda Siqueira, Lúcia organizou uma exposição de jóias e objetos

confeccionados com materiais não convencionais derivados do petróleo. Participou

da exposição “Isto é uma jóia”, em 1999, na fundação Ricardo Espírito Santo,

desenvolvendo trabalhos com outros materiais, como em “Talheres Captadores de

Energia” – 4000 DC em que misturou fibra ótica com prata. Na outra peça “Guarda

das impressões, utilizou vidro, prata e pigmento.

Com “a peça Mar de Luzes, conquistou o segundo lugar na categoria

“Brilliant” do American Facet Award 2001” em Nova York. No ano seguinte, ficou

entre as finalistas do “World Facet Award 2002”, Itália. Como designer, elabora

coleções para indústrias, partindo de temas e pesquisas de tendências. Como

autora de jóias, utiliza em seu trabalho toda a sua experiência na ourivesaria e na

conceituação das peças. Seu ateliê é um espaço encantado, quase alquímico, onde

os mais diversos materiais ganham forma e se tornam belíssimas jóias e os mais

inusitados objetos. Além disso, dá aulas de joalheria no Curso de Moda e Figurino

da Faculdade Estácio de Sá, no Rio de Janeiro, e atua como consultora de joalheria

brasileira. Um dos mais belos trabalhos realizados por ela, como voluntária na

Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais, APAE-RIO, é sua participação no

projeto “Aula Jóia”. É lá que a artista dá vazão à sua sensibilidade, empregando o

significado da jóia num trabalho terapêutico.

Figura 7: Painel de Concorrentes Fonte: Compilado pela autora

A exposição “Objeto Refinado”, integrante do evento “Refina Rio”, na Estação

da Leopoldina, Rio de Janeiro, foi um momento inovador para a joalheria carioca.

Em parceria com Cidda Siqueira, Lúcia organizou uma exposição de jóias e objetos

confeccionados com materiais não convencionais derivados do petróleo.

A análise dos pontos fortes e fracos possibilita a avaliação da oportunidade

deste projeto. Chegou-se a conclusão de que os produtos concorrentes de Lucia

Abdenur são de difícil utilização prática, sendo apenas para visualização e não uma

jóia em si. As jóias de Carmem D´alamonica utilizam gemas mais caras que este

projeto, portanto sendo de mais difícil comercialização. E o mais importante: os seus

produtos são vendidos em outra praça e não no mercado local, que é um dos

objetivos deste projeto.

4.3 Tendências

Segundo Lipovestky (1989), a arma-chave da publicidade é a surpresa, o

inesperado. No coração da publicidade trabalham os próprios princípios da moda: a

originalidade a qualquer preço, a mudança permanente, o efêmero.

Conhecer as tendências de moda e comportamento é importante para o

desdobramento futuro das etapas do projeto. Estas guiam o designer a criar

produtos originais com harmonia no contexto global, para auxiliá-lo a idealizar o que

será consumido na próxima estação. Segundo Fernanda sartori (2009), a palavra-

chave para o verão 2010 é o exagero, nas semanas de moda Parisienses

apareceram jóias com formas grandes e bem trabalhadas, trazendo combinações e

sobreposições de maneira bem extravagante e bem exageradas.

Figura 8: Tendências: Emilio Pucci, Botega Veneta, Ralph Lauren e Roberto Cavalli Fonte: http://www.portaisdamoda.com.br.htm

Existem joalherias que estão utilizando outros metais como a prata e o aço

inoxidável, que também podem durar uma vida. O aço inoxidável é uma das

tendências para o verão 2010. Bem como o ouro combinado com outros materiais,

inclusive o ouro branco e a prata, que continua como tendência utilizando gemas em

tons quentes, para 2010.

Figura 9: Tendências: Anna Sui, Louis Vuitton e Dolce Gabbana Fonte: http://www.portaisdamoda.com.br.htm

5. CONCEITO

Para este projeto escolheu-se como tema a história das mulheres e sua evolução

no século XX.

A jóia desde sempre acompanhou a mulher em sua caminhada, sendo sinal de

status e beleza. Portanto as duas andam juntas em sua evolução. A mulher

aprendendo a ser feminina sem deixar para trás suas ambições e sonhos, a jóia e os

designers e ourives contemporâneos, em suas coleções atuais. E é nesse sentido

que esta coleção conceitua-se, aliando às transformações da nova economia

mundial e oferecendo, além das jóias que representam o luxo tradicional, opções de

materiais. Para a inclusão de novos consumidores que busquem algo novo, como a

estética das atitudes, com a tomada de consciência e transformando a

responsabilidade social em algo precioso, assim como as gemas e o ouro.

Figura 10: Painel de Publico alvo Fonte: Compilado pela autora

O Painel de conceito expressa através de imagens a essência da coleção deste

projeto: a beleza das peças fabricadas, a força que é um valor simbólico que veio do

tema para a coleção, a sensualidade intrínseca e finalmente a sustentabilidade

através do material utilizado nesta coleção.

6. CONSIDERAÇÕES FINAIS

No capítulo de considerações finais, será exposto o painel das três peças

escolhidas dentre a coleção de quinze, para serem confeccionadas, por traduzirem

harmoniosamente, de maneira clara, a concepção da Coleção Mulheres, o sexo

forte, traduzindo sua essência feminina em objetos de desejo.

Figura 11: Painel de Publico alvo Fonte: Elaborado pela autora

Durante a produção deste projeto foi verificado que a inclusão de materiais

alternativos ao uso de metais nobres é viável, por se tratar de proposta inovadora na

visão do público a que se destina. Comprovou-se que a utilização destes materiais é

de fácil trato, sendo este mais acessível em relação ao custo, do que os metais

nobres e gemas. Ficando provada a redução do custo da produção, portanto

reduzindo o preço para o comprador, que irá interessar-se pelo apelo estético visual

do produto, bem como o uso de materiais vindos da natureza de maneira criteriosa e

bem estruturada, para que sejam preservados e tenham uma vida útil longa.

O tema demonstrado claramente e criteriosamente explorado para a

inspiração desta coleção foi o da história das mulheres no século XX, em que saíram

de casa para serem protagonistas de sua história e de suas vidas. Este tema

abordado está presente em cada peça desta coleção, demonstrando a sua essência

e seus valores.

A pesquisa de mercado e de campo traduz o desejo da mulher

contemporânea. O desejo de comprar um objeto que identifica-se com elas através

de sua concepção, seu valor agregado, além de enfeitar-se, querem transmitir e

saber que o estão fazendo, algo de si mesmas, para que possam ser lidas e vistas

em sua verdadeira essência. Através das pesquisas, percebeu-se a necessidade

fremente de desenvolver uma coleção que traduzisse o desejo e a necessidade do

público e do mercado loca. Necessidade de baixar os custos da produção, passando

pela idéia inovadora de misturar materiais, muito bem aceita pelo público

contemporâneo. Sendo este o diferencial de mercado, além da mistura de materiais,

a utilização das tendências mundiais, que definem o comportamento do consumidor

dentro de algum tempo. Observou-se através desta pesquisa, que as mulheres

querem jóias maiores e chamativas. Esta coleção conseguiu alcançar este objetivo,

de fabricar jóias maiores, sem desvirtuar-se de seu objetivo de diminuir o custo e

atendendo ao pedido das consumidoras na pesquisa de campo, que seria peças

maiores.

A metodologia adotada no projeto, que foi a de Munari, esteve presente em

todo o processo de desenvolvimento da coleção, pautando, margeando e indicando

o caminho a seguir dentro do projeto.

Esta coleção é uma homenagem a todas as mulheres brasileiras, que

conhecem tão a fundo o significado de contar sua própria história, todos os dias de

sua vida, escrevendo-a muitas vezes com suor e lágrimas, mas sempre

descobrindo, através de sua imaginação e criatividade, a se conhecer e descobrir,

sabendo ser uma mulher contemporânea, que se preocupa com o mundo, mas não

deixa de olhar pra si mesma e amar-se com todas as forças que também ama aos

seus. Como somente uma mulher é capaz de fazer.

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