View
429
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie die Eelco Anneveldt en Sjoerd Goderie hebben gegeven op 29 mei in Veenendaal voor NIMA. Thema : 360 graden campagnes, connections planning en propagation planning
Citation preview
Geïntegreerd? of
Transmediaal?
Geïntegreerd = mediaruimtes in- en opvullen
Transmediaal = Gesprekken en dialogen voeden
Brand planning
Creative planning
Media planning
Integrated planning
Connections planning
Brand planning
Creative planning
Media planning
Transmedia planning
Propagation planning
Brand planning
Kijk per merk niet alleen naar waarden en positionering maar ook naar zijn gedrag als entiteit en zijn (mogelijke invloed op)
de cultuur
Authenticiteit is net sex. Je herkent het meteen als je het ziet.
Creative planning
Niets is zo krachtig als een inzicht in de menselijke aard en het menselijk
gedrag
Creative planning
• Vertel me eerst over je consument• Dan pas over je merk
• Focus• Wees eerlijk• Wees relevant
Vuil hoort bij het dagelijks leven
…net als de producten die het weer opruimen
Media planning
Het proces waarin we strategieën formuleren en passende media selecteren
waarmee we onze doelgroepen kunnen bereiken
Media planning
• Mediaplannen• Bereik en frequentie• Cost per Thousand• Share of Voice
Media vs ConnectionMedia zijn niet langer een container om een
boodschap in te verpakken
Connections planning
Van het delen van brokjes content naar verhalen die zijn ingebed in een context,
verbonden aan mensen en aan tijd
Connections planning
• Engagement planning (ipv Mediaplanning)• Relevantie & Context (ipv bereik en frequentie)• kosten per ambassadeur (ipv Cost per thousand)
• Share of Culture (ipv Share of Voice)
Bloemenburo Holland | Bijna- moederdag
Of
Mattel | Ken and Barbie get together
Connections planning rules
• Voeg waarde toe• Maak een verbinding en betrek mensen bij je merk
• Bied een ervaring, geen 30” commercial, banner of viral • Het gaat niet om de kwantiteit van contacten, maar om de contacten op het moment en de plekken waarop mensen er
ontvankelijk voor zijn.
Propagation planning
Plan niet rond de mensen die je bereikt, maar rond de mensen die zij
bereiken.
Propagation planning
KPN | Introductie iTV online | Buzz
Propagation planning rules
• de 1% regel• zwakste schakels
• 2-4 x• New pipes
• Gooi olie op het vuur•Span je paard voor je wagen
• Martha Stewart• hdiihdeih
Dus…
Deel niet je stem,Deel je cultuur
Deel niet je content,Deel je verhalen
Plan niet rond de mensen die je bereikt Maar rond de mensen die zij bereiken
Verdien geen mediaruimteVerdien aandacht
En onthoud…
Zonder geweldige klantenKrijg je geen geweldig werk
Meer weten over hoe?
6 juni#verdiendeaandacht
BoekpresentatieHermitage Amsterdam
14:00u
www.energize.nl/inschrijvenof gewoon : [email protected]