Embed Size (px)
Citation preview
No nosaukuma —
līdz brendam.
piedāvā
Pirms sākam, vienosimies, ka brends — tas nav ne nosaukums, ne logo.
Brends — tas ir kopējais priekšstats. (šajā gadījumā — par airBaltic)
Logo + nosaukums = preču zīme(to var uzzīmēt, patentēt un pārdot)
Tas nav brends!
Tā ir preču zīme.
Brendsir tas, kasnāk prātā,
kad šo redzam!
Brends = priekšstats, un tas ir svarīgs, jo priekšstati nosaka cilvēka attieksmi un rīcību.
Kamēr valdīja priekšstats, ka zeme=plakana, neviens pat nemēģināja apbraukt tai apkārt!
Nosaukums ir svarīgs, jo tas ir pirmais saskares punkts ar brendu.
Nosaukums nav brends, bet nosaukums palīdz brendam rasties.
Pēc nosaukuma cilvēki spriež, kas par lietu tā ir.
Uzņēmums “Integrated Electronics” vispirms saīsināja savu nosaukumu uz daudz pievilcīgāko “Intel”, bet tad sāka marķēt produktus ar zīmi “Intel inside”.
Pēc uzņēmuma produkcijas radās īpašs pieprasījums, jo tā izskatījās pievilcīgāka. Rezultāts — noieta daudzkāršošanās un
apsteigti konkurenti.
Vārdiem piemīt asociācijas.
Nosaukums piešķir asociācijas.
Nosaukums viens pats spēj radīt spēcīgu brendu.
KādreizMadonnabiju es...
Tagadpielūgsiet
mani!
Vārds Staļins (no vārda “staļ” — “tērauds”) ietekmē un rada respektu daudz efektīvāk nekā Džugašvilli.
Nosaukums — tas ir kā āķītis prātā.
Uz nosaukuma tiek uzkarināta gan reālā pieredze, gan viss cits, ar ko brends mums asociējas.
Kad kaut kas noiet šķībi, uzņēmums nomaina
nosaukumu, un līdz ar to aizslauka prom visas
sliktās asociācijas un negatīvo pieredzi.
Pārdot brendu = pārdot nosaukumu.
Vērtība rodas no pozīcijas, ko brends ieņem cilvēku prātos.Pozīcija prātā = nauda un vērtība.
Nosaukums ir ikviena brenda svarīga sastāvdaļa.
Ja jūs neziniet kā sauca tos garšīgos ābolus, kā gan spēsiet atkal pie tiem atgriezties?
Tāpēc......nosaukumam ir jāspēj iekļūt prātā, un tapt viegli iegaumētam!
Nosaukumam svarīgi būt maksimāli informatīvam.
Bet vienlaikus — superīsam.
Nosaukums nereti var kļūt par brenda pirmo un labāko
reklāmu, jo nosaukuma atkārtošana, atkārtošana
un atkārtošana — atkal un atkal — reklamē. Un ja vēl nosaukums komunicē jūsu
piedāvājumu klientam?
Slinki nosaukumi nestrādā.
Ja cilvēks neredz savus ieguvumus vai nesaprot, ko
viņam piedāvā — ātri uzmetot skatienu — jūsu
izredzes pārdotsamazinās dramatiski.
Bīstaties beznozīmības.
Ja nosaukums neko neizsaka — nerada skaidrību, nenodod informāciju, vai vismaz neizklausās interesanti —
tas ir bezjēdzīgs.
Bet atrast labu nosaukumu nav gana.
Ir vēl arī jāpierāda, ka esat šī nosaukuma
cienīgs!
Brendings nav domāts, lai izliktos par to, kas neesat.
Brendam ir jābūt patiesam, jo tas ir
solījums. Brendam ir jāspēj savu solījumu
turēt un izpildītvisur un vienmēr.
Brendings — tas nozīmē atrast savu unikālo kompetenci.
Un fokusēties uz to visur un vienmēr.
Nosaukumam jābūt atbilstošam tam, kas esiet un ko piedāvājiet.
Nosaukums = brenda unikālā būtība kodolīgi formulēta
Pajautājiet sev — ko mēs vēlamies, lai cilvēki domā par konkrēto lietu?
Tas tad arī ir jāatspoguļo nosaukumā.
Nemēģiniet noķert melnu kaķi tumšā istabā — vispirms saprotiet ko
vēlaties pateikt, tad sākiet domāt kā to izdarīt.
Un, ja visu nav iespējams integrēt nosaukumā, atceraties, ka allaž var izmantot parindi.
Jebšu profesionālu konsultāciju.
