Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
NOM op weg naar bereik van mediamerken
MWG JIC Academy
10 november 2015
NOM (Nationaal Onderzoek Multimedia): uitgangspunten
• In 2014 heeft het NOM bestuur de nieuwe strategie bepaald: het doel is het meten van totaal lezen van mediamerken
• Totaal lezen = bereik van papieren en digitale producten van dagbladen en magazines
• Mediaplanning van mediamerken moet mogelijk zijn: exclusief bereik papier, exclusief bereik digitaal, bruto bereik, netto bereik, overlap
• Deze strategie is leidraad bij alle activiteiten
Fusie NOM en HOI
• De activiteiten van HOI zijn vanaf 2015 overgenomen door NOM
• Censusdata (oplage / tellingen) EN bereik in één organisatie
• Dit zou het doel van NOM om totaal lezen van mediamerken te meten dichterbij moeten brengen: betere afstemming tussen beide typen gegevens
www.nommedia.nl
NOM-Dashboard
Het meten van total lezen
• Bereik van totale mediamerken: koppeling van bereiksgegevens van verschillende platformen (papier en digitaal)
• Welke data zijn beschikbaar:
MENSEN
Bereik van papieren product
NOM Print Monitor
Bereik van digitale product(en)
NOBO
A B
Onderzoek
Papieren product Digitale producten
Kleine merken
• Probleem met de grootte van panel / steekproef, niet betrouwbare gegevens voor kleine merken
• Additionele databronnen zijn nodig
• Census data (oplage) zijn beschikbaar voor zowel grote als kleine merken en kunnen gebruikt worden om bereiksdata aan te vullen / te calibreren
6
EXEMPLAREN / APPARATEN
Oplage papieren product
NOM (HOI)
Census data digitale product(en)
Vinex / NOM
C DCensus data,tellingen
Papieren product Digitale producten
MENSEN
EXEMPLAREN / APPARATEN
Bereik papieren product
Bereik digitale product(en)
Oplage papieren product
Census data digitale product(en)
A B
C D
Onderzoek
Census data,tellingen
Papieren product
Typ
e
info
rmat
ie
Digitale producten
Model voor het lezen van totale mediamerken
NOM bereiksonderzoek
8
NOM bereiksonderzoek
• 2 basis onderzoeken:– NOM Print Monitor (NPM) – printbereiksonderzoek
– NOM Doelgroep Monitor (DGM) – single source consumentenonderzoek
NOM Print & Doelgroep Monitor (NPDM) – gecombineerde gegevens media & consumentengegevens
• Andere onderzoeken:– NOM Folder Monitor – bereiksonderzoek ongeadresseerd
reclamedrukwerk
– NOM HAH-bladen Monitor – bereiksonderzoek HAH-bladen
– Nom Kids Monitor – mediagebruik kinderen 6 – 12 jaar
9
NOM samenwerkingen
• Samenwerking met andere JIC’s:-MSS (Media Stardaard Survey)
-Media:tijd / Crossmedia:tijd
-Opleidingsprogramma
• Samen in het
10
NOM onderzoeken
NOM Print Monitor (NPM)
Meting van lezen van dagbladen en
magazines
• Van alle (ruim 40) Nederlandse
dagbladen en 120 magazines
• Via een online vragenlijst
• Afgenomen bij een steekproef van
19.000 personen van 13+ jaar per jaar
NOM Doelgroep Monitor (DGM)
Uitgebreide meting van
doelgroepkenmerken
• Afgenomen bij ruim de helft van de
NPM-respondenten
• Via een papieren of online vragenlijst
• Met 700 vragen/rium 2000
doelgroepkenmerken
NOM Print & Doelgroep Monitor (NPDM)
Integratie van NPM en DGM tot één mediaplanningsbestand
• Door imputatie van de DGM-gegevens voor NPM-respondenten die DGM niet hebben
ingevuld
• Hierdoor kan over alle 19.000 respondenten op alle doelgroepkenmerken gepland worden
NPM
steekproef:
n=19.000
per jaar
Verse steekproef
Werving van respondenten uit 2 bronnen
• Afkomstig uit het
postafgiftepuntenbestand
• Hierin staan alle
(particuliere) adressen in
Nederland
• Uit dit bestand worden
random adressen getrokken
• Multichannel benadering
• Binnen een huishouden
vindt een random selectie
van de respondent plaats
• Respons 46%
GfK Online Panel
• Access panel van
100.000 personen
• Uitnodiging gebeurt
gestratificeerd naar
geslacht, leeftijd,
opleiding en
internetgebruik
• Geen panelmeting,
respondenten doen
maximaal één keer per
12 maanden mee aan
NPM
NPM steekproef:
n = 19.000
per jaar
De NPM-vragenlijst
• Per respondent wordt het lezen
van ca. 150 titels gemeten
• Filtervraag (lezen in afgelopen
12 maanden) en vervolgvragen
• Papieren edities
• Op mediumtype
niveau: TV,
radio, bioscoop,
HAH-bladen
• Digitaal lezen
• Belangrijkste
socio-
demografische
kenmerken
• NPO Leefstijlen
Achtergrond
kenmerkenOverige mediaBereiksmeting print
NEWSMAG
TV SHOW
Voorbeeld bereiksmeting: vraag totalbereik
Voorbeeld bereiksmeting: vraag nummerbereik
Publiekstijdschriften
Covers kunnen vergroot worden
Publiekstijdschriften
Covers can be enlarged
Voorbeeld vraag dagbladen
Publiekstijdschriften
Voorbeeld: gemiddeld bereik magazines
Voorbeeld: dageditiebereik dagbladen
Titel Allen 13+ Maandag Dinsdag Woensdag Donderdag Vrijdag Zaterdag Ma t/m Vr
Projectie (x1000) 14145 14145 14145 14145 14145 14145 14145 14145
Steekproef 19115 19115 19115 19115 19115 19115 19115 19115
AD Dagbladen x 1000 1460 1443 1410 1389 1378 1438 1699 1409
AD Dagbladen % 10,3 10,2 10 9,8 9,7 10,2 12 10
De Telegraaf x 1000 1567 1457 1448 1494 1410 1610 1979 1485
De Telegraaf % 11,1 10,3 10,2 10,6 10 11,4 14 10,5
de Volkskrant x 1000 817 742 764 773 780 782 1064 768
de Volkskrant % 5,8 5,2 5,4 5,5 5,5 5,5 7,5 5,4
Het Financieele Dagblad x 1000 160 159 149 152 159 154 187 155
Het Financieele Dagblad % 1,1 1,1 1,1 1,1 1,1 1,1 1,3 1,1
Nederlands Dagblad x 1000 101 96 91 94 91 102 132 95
Nederlands Dagblad % 0,7 0,7 0,6 0,7 0,6 0,7 0,9 0,7
NRC Handelsblad x 1000 425 361 348 351 376 400 712 368
NRC Handelsblad % 3 2,6 2,5 2,5 2,7 2,8 5 2,6
nrc.next x 1000 175 180 176 170 169 181 - 175
nrc.next % 1,2 1,3 1,2 1,2 1,2 1,3 - 1,2
Reformatorisch Dagblad x 1000 142 126 141 141 136 137 170 136
Reformatorisch Dagblad % 1 0,9 1 1 1 1 1,2 1
Trouw x 1000 305 296 289 300 276 294 372 291
Trouw % 2,2 2,1 2 2,1 1,9 2,1 2,6 2,1
Voorbereiding voor koppeling van twee bereiksonderzoeken
20
Voorbereiding voor de koppeling van twee bereiksonderzoeken – aanpassing vragenlijst NPM
• Voldoende en relevante koppelvariabelen creëren: vragen over digitaal lezen
• Dat levert ook single source informatie over het totaal lezen van merken op
MENSEN
Bereik van papieren product
NOM Print Monitor
Bereik van digitale product(en)
NOBO
A B
Onderzoek
Papieren product Digitaal product
Vragen over digitaal lezen in de NOM Print Monitor
• Vanaf 2012 vragen over het lezen van dagbladen en magazines op digitale platformen in de NOM Print Monitor (geaggregeerd niveau)
• Vanaf januari 2014 gedetailleerde vragen over digitaal lezen voor 10 dagbladen en 10 magazines
• Vanaf januari 2015 nieuwe opzet vragenlijst: totaalbereik op merkniveau voor alle dagbladen en magazines
22
Titelgebonden variabelen papieren edities
Nieuwe opzet NOM Print Monitor 2015
Platform filter
Totaalbereik papier Totaalbereik papier en digitaal
Nummerbereik papieren edities
Bereik digitale edities
Overige media
Socio-demo variabelen
Respondentselectie / verificatie
2015: Platform filter, uitleg
2015: Platform filter
2015: totaalbereik
Versie ‘papier en digitaal’
Lezen PAPIERJa/Nee
Lezen PAPIERJa/Nee
Lezen DIGITAALJa/Nee
Versie ‘papier’
Nieuw: bereik van mediamerken
27
Mediamerken: voorbeeld dagbladen
Bruto Netto Papier Digitaal
Papier
only Overlap
Digitaal
only
Projectie x1000 14.145 14.145 14.145 14.145 14.145 14.145 14.145
Steekproef 8.548 8.548 8.548 8.548 8.548 8.548 8.548
000 6.859 5.256 3.967 2.893 2.363 1.603 1.289
% 48,5% 37,2% 28,0% 20,4% 16,7% 11,3% 9,1%
000 1.369 1.092 803 567 526 277 290
% 9,7% 7,7% 5,7% 4,0% 3,7% 2,0% 2,0%
000 549 437 330 219 218 112 107
% 3,9% 3,1% 2,3% 1,6% 1,5% 0,8% 0,8%
000 2.459 1.954 1.524 935 1.019 505 430
% 17,4% 13,8% 10,8% 6,6% 7,2% 3,6% 3,0%
000 2.288 1.868 1.343 944 923 420 525
% 16,2% 13,2% 9,5% 6,7% 6,5% 3,0% 3,7%
000 621 490 383 239 252 131 107
% 4,4% 3,5% 2,7% 1,7% 1,8% 0,9% 0,8%
000 9.253 7.019 5.208 4.045 2.974 2.235 1.810
% 65,4% 49,6% 36,8% 28,6% 21,0% 15,8% 12,8%
000 2.033 1.631 1.287 747 884 402 345
% 14,4% 11,5% 9,1% 5,3% 6,3% 2,8% 2,4%
000 4.779 3.628 2.871 1.908 1.720 1.151 757
% 33,8% 25,6% 20,3% 13,5% 12,2% 8,1% 5,4%
De Telegraaf
Trouw
de Volkskrant
Totaalbereik
Platform 2015-I
Totaalbereik Merk
2015-I
Totaal 13+ jaar
AD Dagbladen
Het Financieele Dagblad
Nederlands Dagblad
NRC Handelsblad
nrc.next
Landelijke dagbladen
Exclusief totaalbereik 2015-I
Reformatorisch Dagblad
De Telegraaf: totaalbereik merk en aandelen naarplatform
2.974
2.235
1.810
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
13+
7.019
Digitaal Only
Overlap
Papier Only
42%
32%
26%
13+
Papier Only
Overlap
Digitaal Only
Totaalbereik (netto) (abs x 1.000) Samenstelling totaalbereik
Voorbeeld resultaten: bereik mediamerken
12%21%
8%
16%
5%
13%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
de VolkskrantDe Telegraaf
Digital only
Overlap
Paper only
Samenstelling merkenbereik dagbladen en magazines
Samenstelling bereik dagbladen:
55%
18%
26%
83%
7%
10%
Samenstelling bereik magazines:
Overlap
Digitaal only
Papier only
Stand van zaken – next steps
Stand van zaken – next steps
• NOM Print Monitor is gereed voor de koppeling met digitale bereiksmeting
• Inmiddels ook enige koppelvariabelen in NOBO panel opgenomen
• Start van de data integratie project:– Gebruik van digitale censusdata om digitaal bereik aan te vullen / te
calibreren (Vinex)
– Fusie van papieren bereik en digitale bereik (nieuw project NOM)
Meer informatie:
Irena Petric
www.nommedia.nl