Novus Allmänheten om regional identitet i Dalarna (Del B) November 2010 2010-10-29

Novus

Allmänheten om regional identitet i Dalarna (Del B)

November 2010

2010-10-29Peter Blid

Helena BjörckIda af Robson

2064

Om undersökningen

• Undersökningen har genomförts av Novus på uppdrag av BNG/Region Dalarna och består av en mätning gällande allmänhetens uppfattning om regional identitet i Dalarna.

• Intervjuerna har genomförts inom ramen för Novus Sverigepanel (webbpanel) under perioden 18 – 23 november 2010.

• Målgruppen är allmänheten, exkluderat boende i Dalarna, 16 år och äldre.• Undersökningen omfattar totalt 1 000 intervjuer, fördelat enligt nedan:

• Leg 1 (”ord”): 256 intervjuer• Leg 2 (”text”): 236 intervjuer• Leg 3 (”kommun, exkl. häst”): 239 intervjuer • Leg 4 (”kommun, inkl. häst): 269 intervjuer

2

RESULTAT

LEG 1 - ORD

Testade ORD

5

storSverige/svenska

kulturmidsommar

traditionFalun

dalahästgamlaSiljan

landskapetmeningsfull

kraftväxa

nytänkandepositiv

ung/ungaskapa

möjlighetomvärld

influera/influensexportregionturistregion

pendlingsregionnyfikentrygghet

stolt

Leg 1

6

1%

1%

2%

3%

5%

5%

3%

6%

4%

4%

5%

4%

10%

11%

8%

18%

34%

25%

49%

27%

38%

51%

44%

48%

79%

5%

5%

5%

6%

5%

9%

7%

10%

8%

12%

13%

11%

14%

23%

23%

28%

28%

31%

40%

24%

46%

37%

26%

35%

32%

8%

39%

42%

39%

45%

43%

40%

42%

32%

43%

40%

44%

37%

41%

35%

40%

32%

26%

17%

14%

8%

11%

8%

8%

6%

5%

2%

15%

19%

17%

12%

12%

11%

15%

15%

12%

9%

9%

11%

13%

5%

4%

8%

4%

3%

4%

2%

2%

2%

1%

0%

1%

1%

16%

7%

11%

7%

11%

10%

7%

10%

8%

6%

6%

8%

5%

3%

2%

3%

2%

3%

1%

1%

1%

2%

1%

1%

1%

0%

24%

26%

27%

27%

25%

27%

25%

29%

23%

29%

24%

19%

22%

24%

20%

21%

22%

13%

15%

17%

13%

13%

12%

13%

13%

9%

2%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nytänkande

Ung/unga

Omvärld

Nyfiken

Växa

Influera/influens

Möjlighet

Exportregion

Kraft

Pendlingsregion

Meningsfull

Stor

Skapa

Trygghet

Gamla

Positiv

Stolt

Landskapet

Sverige/svenska

Siljan

Kultur

Turistregion

Falun

Tradition

Midsommar

Dalahäst

Står för Dalarna i mycket stor utsträckning Står för Dalarna i ganska stor utsträckning Varken eller

Står för Dalarna i ganska liten utsträckning Står för Dalarna i mycket liten utsträckning Vet ej

Dalahäst, midsommar, tradition står för DalarnaVi skulle vilja veta vilka associationer du har med regionen Dalarna. Nedan finns ett antal ord. Vi vill veta i vilken utsträckning du tycker att dessa ord står för Dalarna

Leg 1 (256 intervjuer )

Står för Dalarna i stor utsträckning

Står för Dalarna i liten utsträckning

7

9%

8%

7%

14%

11%

15%

18%

21%

23%

26%

22%

23%

24%

33%

35%

32%

31%

42%

48%

40%

35%

39%

36%

52%

41%

18%

19%

22%

26%

32%

35%

32%

33%

32%

31%

30%

37%

39%

40%

33%

34%

38%

39%

29%

26%

35%

41%

38%

41%

26%

40%

47%

52%

58%

47%

40%

45%

36%

41%

34%

31%

33%

27%

31%

26%

23%

21%

16%

19%

19%

17%

15%

15%

17%

17%

13%

14%

12%

10%

5%

3%

4%

3%

5%

3%

5%

4%

3%

4%

1%

3%

2%

2%

4%

2%

1%

1%

1%

4%

2%

1%

2%

0%

2%

1%

1%

0%

2%

0%

1%

0%

0%

1%

0%

0%

0%

0%

1%

0%

1%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

0%

11%

9%

8%

10%

10%

8%

11%

6%

8%

10%

9%

9%

6%

8%

8%

7%

9%

8%

9%

8%

9%

5%

5%

5%

7%

5%

8%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Pendlingsregion

Gamla

Falun

Siljan

Exportregion

Stor

Influera/influens

Dalahäst

Ung/unga

Omvärld

Turistregion

Växa

Landskapet

Kraft

Nyfiken

Meningsfull

Nytänkande

Skapa

Stolt

Trygghet

Möjlighet

Kultur

Midsommar

Tradition

Positiv

Sverige/svenska

Mycket positiv Ganska positiv Varken eller Ganska negativ Mycket negativ Vet ej

Sverige, positiv, tradition starkt positivt laddade Nu vill vi att du tar ställning till om nedanstående ord är positiva eller negativa för dig.


Starkt positivt laddade ord

Neutralt laddade ord

Positivt laddade ord

8

Ord som står för Dalarna kontra ord som uppfattas som positiva (topbox, betyg 5+4).

6%

6%

7%

9%

10%

11%

12%

12%

14%

15%

16%

17%

18%

33%

34%

36%

46%

65%

66%

72%

72%

75%

79%

78%

80%

87%

53%

70%

55%

66%

60%

47%

43%

74%

63%

43%

27%

69%

70%

74%

27%

78%

71%

62%

81%

40%

76%

56%

77%

29%

77%

50%

100% 80% 60% 40% 20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

Ung/unga

Nytänkande

Omvärld

Nyfiken

Växa

Influera/influens

Exportregion

Möjlighet

KraftStor

Pendlingsregion

Meningsfull

Skapa

Trygghet

Gamla

Positiv

StoltLandskapet

Sverige/svenska

Siljan

Kultur

Turistregion

Tradition

Falun

Midsommar

Dalahäst

Ord som står för Dalarna Ord som är positivaLeg 1 (256 intervjuer )

Midsommar, tradition, kultur och Sverige/svenska står för Dalarna OCH uppfattas som positiva

9

Stor

Falun

Gamla

Landskapet

Kraft

Skapa

Turistregion

Nyfiken

Stolt

Sverige/svenskaKultur

MidsommarTradition

Dalahäst

Siljan

Meningsfull

Växa

Nytänkande

Positiv

Ung/unga

Möjlighet

Omvärld

Influera/inf luensExportregion

Pendlingsregion

Trygghet

0

20

40

60

80

100

0 20 40 60 80 100

Positiva ord vs. står för Dalarna

Andel som upplever ord står för Dalarna

Andel som upplever orden som positiva

Ord som står för Dalarna kontra ord som uppfattas som positiva (topbox, betyg 5+4).

LEG 2 - TEXT

Testade TEXTER

11

Leg 2

45%

9%

0%

1%

1%

2%

2%

3%

7%

8%

21%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Vet ej

Övrigt

Mellansverige

Svealand

Västmanland

Småland

Skåne

Kiruna

Norrland

Bergslagen

Dalarna

Två av tio tror spontant att den avidentifierade texten syftar på Dalarna

12

Vilken region i Sverige tror du att texten syftar på?

Bas: Leg 2 (236 intervjuer)

2%

4%

5%

29%

45%

14%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Vet ej

Jag tyckte inte alls om den

Jag tyckte inte om den

Varken eller

Jag tyckte ganska bra omden

Jag tyckte mycket bra omden

Närmare sex av tio tycker om texten

Du kommer nu att få se samma text igen. Men denna gång i sin helhet. INFOGA TEXT. Texten handlar alltså om regionen DalarnaOm du nu tänker på texten du nyss läst, vad tyckte du om den? Välj det lämpligaste alternativet.

13


Varför tyckte du om texten?

Positivt om texten:

Vanligast nämnda ämnen/ord

• Texten känns bra, positiv, innehållsrik• Bra beskrivning, passar Dalarna

• Varm

14

Varför tyckte du inte om texten?

15

Negativt om texten:

Vanligast nämnda ämnen/ord

• För mycket /lång text,• Gillar ej Dalarna• Lite nationalistisk

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%Känns inspirerande

Känns trovärdig

Väcker mitt intresse

Känns positivKänns för stöddig

Känns modern

Känns tråkig

Texten känns positiv, trovärdig och inspirerande

Hur väl instämmer du i följande egenskaper om den visade texten för regionen Dalarna?

16


20%

1%

2%

12%

45%

20%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Vet ej

Passar mycket dåligt

Passar ganska dåligt

Passar varken bra ellerdåligt

Passar ganska bra

Passar mycket bra

Två av tre tycker texten passar bra för regionen Dalarna

I vilken utsträckning tycker du att texten passar för regionen Dalarna?

17


LEG 3 & 4 - KOMMUN

Testade enheter

Leg 3 Leg 4

19

25%

5%

0%

0%

0%

1%

2%

2%

3%

3%

58%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Vet ej

Övrigt

Bergslagen

Skåne

Kiruna

Västmanland

Mellansverige

Norrland

Småland

Svealand

Dalarna

Närmare sex av tio som sett kommunnamnet i ”bara text” tror spontant att Hedemora ligger i Dalarna

20

Vilken region i Sverige tror du att kommunen Hedemora ligger i?


11%

3%

0%

0%

0%

0%

1%

1%

1%

2%

83%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Vet ej

Övrigt

Småland

Skåne

Kiruna

Norrland

Svealand

Västmanland

Bergslagen

Mellansverige

Dalarna

21

Vilken region i Sverige tror du att kommunen Hedemora ligger i?


Åtta av tio som sett kommunnamnet inklusive häst tror spontant att Hedemora ligger i Dalarna

LEG 1 - 4

23

32%

25%

16%

26%

37%

32%

40%

55%

41%

22%

34%

18%

25%

25%

0%

1%

3%

1%

1%

1%

0%

0%

0%

0%

7%

8%

9%

4%

7%

30%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Leg 4

Leg 3

Leg 2

Leg 1

Total

Mycket positiv Ganska positiv Varken positiv eller negativ Ganska negativ Mycket negativ Vet ej

Närmare sju av tio är generellt positivt inställda till regionen Dalarna

Vilken är din allmänna inställning till regionen Dalarna?

Bas: Total (1 001 intervjuer) Leg 1 (256 intervjuer ) Leg 2 (236 intervjuer) Leg 3 (239 intervjuer ) Leg 4 (269 intervjuer )

KOMMENTARLEG 1 (ORD) • Dalarna, midsommar, tradition, Falun och turistregion är ord som står för Dalarna i stor utsträckning• Sverige/svenska, positiv, tradition, midsommar och kultur är ord som är starkt positivt laddade• Midsommar, tradition, kultur och Sverige/svenska är ord som står för Dalarna OCH är starkt positivt laddade

LEG 2 (TEXT)• Två av tio tror spontant att den avidentifierade texten syftar på Dalarna.• Närmare sex av tio tycker om texten• De som gillar texten, nämner att texten känns bra, positiv och innehållsrik samt att den är en bra beskrivning som

passar Dalarna. • De om inte gillar texten, nämner primärt att det är för mycket, eller för lång, text. • Texten känns positiv, trovärdig och inspirerande• Två av tre tycker att texten passar bra för regionen Dalarna• SAMMANTAGET:

– Relativt få kan pricka regionen Dalarna när de ser texten om Dalarna avidentifierad (vilket betyder att texten inte innehåller ”uppenbara” Dalaledtrådar

– Bra värden på Liking och mycket bra värden på Fitness. Dvs man gillar texten och texten passar också väldigt bra på regionen Dalarna

LEG 3 & 4 (KOMMUN)– Närmare sex av tio som sett kommunnamnet i ”bara text” tror att Hedemora ligger i Dalarna. En av fyra (25%) kan inte uppge region alls.– Närmare åtta av tio som sett kommunnamnet inklusive häst tror att Hedemora ligger i Dalarna. En av tio ( 11%) kan inte uppge region alls.

• SAMMANTAGET: – Kommunnamn inklusive dalahäst, driver Dalarna (eller Dalaassociationer) i högre grad än om vi exponerar kommunnamnet exklusive

häst. Andelen som inte kan uppge region alls minskar också när vi exponerar kommunnamn inklusive häst (dvs. vi ökar den generella sannolikheten att de tänker Dalarna)

LEG 1 - 4– Närmare sju av tio är generellt positivt inställda till regionen Dalarna

24

Documents

Novus Allmänheten om regional identitet i Dalarna (Del B) November 2010 2010-10-29