O CARTO-POSTAL COMO FORMA DE REPRESENTAO DE DOCUMENTO HISTRICO E DE MEMRIA.

FONSECA, Barbara Santoro MATOS, Caroline Santos de NUNES, Yasmin Pereira

RESUMO

ESTUDO QUE VISA A OBSERVAO DO CARTO-POSTAL COMO COMPONENTE FUNDAMENTAL PARA CONSTRUO DA MEMRIA SOCIAL PESSOAL E COLETIVA DA SOCIEDADE, ASSIM COMO OBJETIVA-SE COMPROVAR COMO O POSTAL E SUA HISTRIA INTEGRAM A LISTA DE DOCUMENTOS QUE SO CONSIDERADOS HISTRICOS E CARENTES DE PRESERVAO E CONSERVAO. A METODOLOGIA FOI REALIZADA ATRAVS DE ARTIGOS CIENTFICOS QUE ABORDAM A QUESTO DA INFLUNCIA DO CARTO-POSTAL COMO VECULO DE COMUNICAO, SEU PODER REVOLUCIONRIO POCA DE SEU SURGIMENTO E PRINCIPALMENTE SOBRE A SUA IMPORTNCIA PARA A RECUPERAO DE DADOS HISTRICOS. PORTANTO, ATRAVS DESTA ANLISE, ENCONTRA-SE O CARTER TRANSFORMADOR DO POSTAL MEDIANTE SUA RELAO COM O MEIO DE COMUNICAO E COM A FORMA DE SE PRESERVAR A MEMRIA ATRAVS DE IMAGENS E RELATOS CONTIDOS EM UM DOCUMENTO. PROPE-SE UM QUESTIONAMENTO AGUADO SOBRE A RELEVNCIA DESTE FAMOSO VECULO QUE ULTRAPASSOU POCAS E QUE ATUALMENTE SEGUE COMO UM SINNIMO DE OBRA RARA QUE SE RELACIONA COM O PASSADO DE UMA GERAO, O PRESENTE DE UM POVO E A PRESERVAO DO FUTURO DA HISTRIA. Palavras-chave: Carto-Postal.Memria.Documento Histrico

Discente de Bacharelado em Biblioteconomia. Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro. (barbarasantoro05@yahoo.com.br) Discente de Bacharelado em Biblioteconomia. Universidade Federal do Estado do Rio Janeiro. (carol_smlp@hotmail.com) Discente de Bacharelado em Biblioteconomia. Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro. (yasminrj@bol.com.br)

ABSTRACT

A STUDY THAT THE PLACES THE OBSERVATION OF POSTCARDS AS FUNDAMENTAL COMPONENT OF SOCIETY'S PERSONAL SOCIAL AND COLLECTIVE MEMORY, WITH THE OBJECTIVE OF PROVING HOW THE POSTCARD AND IT'S STORY ARE PART OF THE LIST OF DOCUMENTS CONSIDERED HISTORICAL AND IN NEED OF CONSERVATION AND PRESERVATION. THE RESEARCH WAS MADE THROUGH SCIENTIFIC ARTICLES THAT EXPLAIN THE INFLUENCE OF THE POSTCARD AS A COMMUNICATION VEHICLE, IT'S REVOLUTIONARY POWER BY THE TIME OF ITS CREATION AND SPECIALLY ITS IMPORTANCE TO THE RECOVERY OF HISTORICAL DATA. SO, THROUGH THIS ANALYSIS, WE FIND THE TRANSFORMING CHARACTER OF THE POSTCARD IN ITS RELATION WITH THE COMMUNICATION MEDIA AND THE WAY OF PRESERVING MEMORY THROUGH IMAGES AND STORIES IN A DOCUMENT. AN ACCURATE QUESTIONING IS PROPOSED, ABOUT THE RELEVANCE OF SUCH POPULAR VEHICLE, THAT CROSSED TIME AND NOW GOES ON AS SYNONYMOUS OF A RARE WORK THAT RELATES WITH THE PAST OF A GENERATION, THE PRESENT OF A COMMUNITY AND THE PRESERVATION OF THE FUTURE OF HISTORY.Keywords:Postcard.Memory.HistoricalDocument.

1INTRODUO

Atravs da histria do carto-postal pode-se analisar diversos fatores que evidenciam sua importncia e seu carter histrico fundamental para preservao da memria individual e coletiva. Com o usode ilustraes e das imagens fotogrficas os postais ganharam um novo rumo como veculo de comunicao, com suas mensagens verbais e no-verbais conquistaram seu espao no dinmico mundo da memria histrica. O documento, sendo ele histrico, se caracteriza pela capacidade de preencher e auxiliar na pesquisa de historiadores e, portanto, o postal se enquadra nesse perfil por possuir imagens capazes de remeter e revelar muito alm do que a iconografia nos quer apresentar.Documento:declarao escrita, oficialmente reconhecida, que serve de provadeumacontecimento,fatoou estado; qualquer objeto que comprove, elucide,proveouregistreumfato,acontecimento; arquivo de dados gerado porprocessadoresde texto. (HOUAISS,2008, p.260)

Segundo Fernandes Jnior (2002, p. 17), o postal promoveu a democratizao da imagem fotogrficagarantindo para as geraes futuras acesso a uma memria que poderia tersido facilmente descartada. A grande valia do postal se encontra na tendncia a explorar novos rumos que levam a diferentes percepes de determinado perodo da histria e principalmente questionar a veracidade da mesma. O sentido deste meio de comunicao no mbito social o de proporcionar uma nova viso para todo e qualquer cidado que almeje uma busca por lembranas que o ajudem a caracterizar sua origem e relembrar diversas experincias do seu passado.

No se pode deixar de reconhecer o potencial de comunicao universal das imagens, mesmo que a criao e a produo delas possam sercaracterizadas como atividade especializada. A imagem capaz de atingirtodas as camadas sociais ao ultrapassar as diversas fronteiras sociais peloalcance do sentido humano da viso. (KNAUSS, 2006, p. 3).

Nesse contexto, ressalta-se a linha tnue que entrelaa a relao do postal com a memria e o documento histrico, que reflete o sentido da primeira e que registra os diversos significados do segundo. Sua capacidade vai alm da transmisso da cultura, ela dissemina, instrui e registra toda a forma de manifestao de uma poca.

2UM BREVE RELATO DO SURGIMENTO DO CARTO-POSTAL

O surgimento do primeiro carto-postal remete a trs diferentes verses sobre sua origem. A primeira verso foi atribuda ao norte-americano H. L. Lipman, juntamente com J. P. Charlton em 1861, quando estes patentearam o CorrespondecePostcard. O Postcard consistia em um carto que, em seu anverso, possua trs linhas parao endereo, e, no verso, espao para o selo e o texto. Contudo, no se encontrou nenhum exemplar deste carto. J na Alemanha, as tentativas de impulsionar o carto postal, foram atribudas aofuncionrio dos Correios da Confederao da Alemanha do Norte, Dr. Heinrich Von Stephan, em 1865. Sua sugesto caminhava para a implantao de uma folha postal aberta, que seria um carto no formato e no tamanho de um envelope, j selado e que seria utilizada pelos indivduos que desejassem uma forma de comunicao mais curta. Sua proposta foi introduzida na 5 Conferncia Postal Germano-Austraca.Todavia, seu invento no foi aceito, pois no entendimento dos correios germnicos isso poderia acarretar prejuzos e falta de privacidade. A ltima verso a mais aceita, advm ao Dr. Emanuel Hermann, professor de Economia da Academia Militar de WiennerNeustadt, no Imprio Austro-Hngaro. Pelos idos de 1865,o professor tomou conhecimento daideia do carto postal e achou interessante. Em 26 de janeiro de 1869, publicou no jornal de Viena, o Neue Freie Presse, um estudo sobre o servio postal, no qual destaca suas vantagens em relao tarifa, o que na poca refletia a metade do que era cobrado para uma carta tradicional. Seus argumentos convenceram as autoridades postais do Imprio Austro-Hngaro, fazendo com que seu invento casse no gosto popular, circulasse pelo pas, e com o decorrer do tempo, por todo o mundo. Em 1 de outubro de 1869, surgiuento o primeiro carto postal. O formato consistia uma face exclusiva para o endereo e a outra face branca para a escrita da mensagem (FIG. 1), seu tamanho mdio era de 85 X 122 cm. Iniciava-se assim a venda dos Correspondezkarte.

Figura 1 Primeiro postal do mundo

Fonte:GORBERG, 2000, p. 2.

2.1 O CARTO POSTAL COMO VECULO DE COMUNICAO E PROPAGANDA

A arte do carto-postal deEmanuel Herman fez transformar a comunicao escrita a longa distncia, tornou-se uma prtica simples e econmica que conquistou todos os cantos do planeta de uma maneira surpreendente. O carto-postal uma pea que fascina, pois apresenta em seu anverso uma fotografia de uma cidade, paisagem ou de temas variados (FIG. 2) e, em seu verso, um tradicional espao reservadoao remetente, para que este escreva uma mensagem breve e mais abaixo o seu destinatrio. Aplica-se o selo e o envia a quem desejar (FIG. 2).

Figura 2 Carto-Postal britnico 1890 frente e verso/endereamento

Fonte: Wikipdia. (2013)

A 'febre' dos postais no incio do sculo XX nos mostra, assim, a importncia da correspondncia como sociabilidade entre os indivduos de todas as partes do mundo, nos quais se liam as imagens e se viam as palavras. O remetente, alm de autor da escrita postal, tinha a possibilidade de se manifestar como autor da imagem, produzindo os prprios cartes, que poderiam ser constitudos por pinturas, desenhos, caricaturas, bordados ou colagens. Os cartes postais, ao incorporarem as ilustraes, depois fotografias, supririam a necessidade de se produzir uma linguagem que propiciasse a visualidade nas cartas, expressando as relaes entre escrita e imagem e criando um modo prprio de escrita. (VELLOSO, 2001, p.5.)

As imagens a princpio continham vistas de algumas cidades ou pontos de atrao turstica A vantagem de enviar um carto era o seu valor inferior comparado aos das cartas tradicionais, o que tornava a correspondncia mais acessvel e, consequentemente, mais utilizada. Para Franco (2006), a partir de 1891, imagens fotogrficas, principalmente de paisagens, tomaram conta doscartes-postais e se firmaram como veculo ideal para mensagens breves e objetivas em meio a uma sociedade envolta na acelerao do processo do trabalho e da vida cotidiana.

No se pode deixar de reconhecer o potencial de comunicao universal das imagens, mesmo que a criao e a produo delas possam sercaracterizadas como atividade especializada. A imagem capaz de atingirtodas as camadas sociais ao ultrapassar as diversas fronteiras sociais peloalcance do sentido humano da viso. (KNAUSS, 2006, p. 3).

O carto-postal passou ser empregado para propaganda e marketing de magazines, fbricas e estabelecimentos comerciais. Reproduzindo nos postais grandes prdios e instalaes, veiculando propaganda de artigos e produtos do prprio comrcio. Muitas vezes, eles eram distribudos como brinde para clientes especiais das empresas. Os postais publicitrios tm como intuito motivar o crescimento da arte, e transportar informao e a beleza nesses postais que estampavam no s cidades, pases, cotidianos, costumes, mas tambm produtos de toda espcie de publicidade. Bilac (1908 apud VELLOSO, 1999, p. 2) definiu os postais como o melhor veiculo de propaganda e reclame de que podem dispor os homens, as empresas, aindstria, o comrcio e as naes.

2.2 O CARTO POSTAL NO BRASIL

Os postais chegam ao Brasil no incio do sculo XIX, tendo seu perodo de auge entre as duas primeiras dcadas do sculo XX. Segundo Miranda (1985, p. 13), o Brasil adere ao postal em 1880, com um carto com o selo de 20 reis e as armas do Imprio direita, com uma moldura a sua volta. O nosso bilhete-postal, estampava no anteverso, o dstico - reservando-se para a mensagem. Por meio do Decreto n 7.695/80, o Brasil adotou o carto-postal, em 28 de abril de 1880, proposto pelo Ministro da Agricultura, Comrcio e Obras Pblicas, Conselheiro Manuel Buarque de Macedo (FIG. 3).

Figura 3 - Primeiro postal oficial do Brasil- porte 80 ris.

Fonte: (GORBERG, 2000, p. 7)

Segundo Vossa Majestade Imperial se dignar ver, a primeira de tais alteraes a que estabelece o uso dos bilhetes-postais geralmente admitidos nos outros Estados e ainda em Frana, onde, alis, houve durante algum tempo certa repugnncia ou hesitao em receb-los; os bilhetes-postais so de intuitiva utilidade para a correspondncia particular, e, longe de restringir o nmero de cartas, como poder parecer, verifica-se, ao contrrio que um dos seus efeitos aument-lo.Na ocasio ocupava a Direo da Repartio dos Correios, Lus Plnio de Oliveira, nomeado para o cargo em 1865, depois de ter publicado trs anos antes, o Relatrio sobre a Organizao dos Correios da Inglaterra e Frana. (MIRANDA, 1985, p 17)Segundo estatsticas oficiais, no perodo de 1907 a 1912, afirma que o Correio coletou 57.876.202 cartes postais e distribuiu 81.963.858, em todo Brasil, cuja populao aproximava-se da cifra de 20 milhes de habitantes (SCHAPOCHNIK, 1998, p. 430).

O perodo de apogeu do carto postal no Brasilfoi dcada XX, os temas mais preferidos para ilustrar o papel-carto produzido neste pas eram: paisagem campestre, cenrio urbano com seus jardins e praas, pontes e avenidas, monumentos indicadores da civilizao e do progresso do pas. Como demonstrado no carto postal (FIG. 4) abaixo: Figura 4 - Trabalho nos cafezais em So Paulo, 1908

Trabalho nos cafezais em So Paulo demonstra a importncia econmica do caf e a natureza rural da sociedade brasileira, o caf produzia a riqueza do Pas e por isso merecia ser retratado e documentado, 1908.(FRANCO, 2006, p. 32).

Os cartes-postais ficaram rapidamente conhecidos e divulgados, seus mtodos aprimorados e sua produo passaram tambm por desenhos, pinturas, aquarelas, litografia, fotolitografia, fotografia, entre outros recursos empregados. Os postais provocam o interesse de viajantes, estudiosos, colecionadores, e outras pessoas. Atualmente, aAssociao de Cartofilia do Rio de Janeiro (ACARJ), uma sociedade civil, sem fins lucrativos, fundada em 19 de dezembro de 1985, tem como propsito reunir cartofilistas na cidade do Rio de Janeiro (RJ). A Associao possui como objetivo o estmulo ao colecionismo do carto postal, como fonte de cultura e de entretenimento, assim como o reconhecimento e divulgao do carto postal como documento integrante da memria Nacional, a necessidade da preservao dos acervos existentes, a conscientizao da importncia das imagens e mensagens contidas nos cartes postais como fonte de estudos do passado e do presente remetido ao futuro, alm de apoiar as iniciativas particulares que se assemelham com seus princpios e objetivos.3.REPRESENTAO DA MEMRIANO CARTO POSTALDe acordo com Nora, a memria um processo vivido que evolui e est suscetvel a todas as manipulaes. Em linhas gerais:

A memria vida, sempre carregada por grupos vivos e, nesse sentido, ela est em permanente evoluo, aberta dialtica da lembrana e do esquecimento, inconsciente de suas deformaes sucessivas, vulnervel a todos os usos e manipulaes, susceptvel de longas latncias e de repentinas revitalizaes (NORA, 1993: 09).

Com as reflexes de Pierre Nora (1993), contextualiza-se um mundo em que a sociedade contempornea busca incansavelmente conservar o passado, pois com um piscar de olhos esse momento pode passar despercebido. Portanto essa ameaa do esquecimento, fez com que a humanidade obtivesse uma obsesso pelo registro, algo que arquivasse esses momentos, que pudesse ser preservado, disseminado para posteridade, organizado, armazenado, em sntese que sirva de auxlio para construo da histria. Acelerao da histria. Para alm da metfora, preciso ter a noo do que a expresso significa: uma oscilao cada vez mais rpida de um passado definitivamente morto, a percepo global de qualquer coisa como desaparecida uma ruptura de equilbrio. O arrancar do que ainda sobrou de vivido no calor da tradio, no mutismo do costume, na repetio do ancestral, sob o impulso de um sentimento histrico profundo. (NORA, 1993, p.07).

Para Halbwachs que socilogo e francs, no qual escreveu um livro A memria coletiva (2009), a memria sempre vivida, fsica ou afetivamente. No momento em que um grupo no existe mais, suas memrias so perdidas no tempo e no espao. A nica forma de evitar isso facilitar seu armazenamento por meio de suporte que conserve para uma sociedade, quando a memria inscrita em uma narrativa, ela jamais vai desaparecer, ao contrrio do pensamento que desvanecia com o tempo.

Se a condio necessria para que exista a memria que o sujeito que lembra, individuo ou grupo, tenha a sensao de que ela remonta a lembranas de um movimento contnuo, como poderia a histria ser uma memria, se h uma interrupo entre sociedade que l essa histria e os grupos de testemunhas ou atores, outrora, de acontecimentos que nela so relatados? (HALBWACHS, 2009, p.101).

O carto postal um veculo de comunicao simples que acumula memria por apresentar pistas de um passado que construdo atravs das imagens. A recuperao destas lembranas permite resgatar e alicerar a construo da memria individual e coletiva por conter resduos de subjetividade que apontam lembranas de um determinado perodo da histria. Atravs de uma observao mais profunda das imagens contidas nestes cartes, podem surgir informaes e novos questionamentos acerca da histria de um modo geral.Em sua obra que resgata todo o histrico dos cartes-postais e busca desvendar os enigmas da imagem fotogrfica enfatiza que as imagens fotogrficas no se esgotam em si mesmas, pelo contrrio, elas so apenas o ponto de partida, a pista para tentarmos desvendar o passado. (KOSSOV, 1999, p.21)

Neste trabalho, podemos demonstrar que a memria tambm poder ser comprovada por meio das imagens postais que, conseqentemente, revelam informaes do passado em um perodo histrico.

4CARTO-POSTAL COMO DOCUMENTO HISTRICO

Os historiadores usam vrias fontes de informao para construir a sucesso de processos histricos, como, por exemplo, documentos escritos, jornais, gravaes, entrevistas, achados arqueolgicos e outros. No caso dos postais, as imagens fotogrficas agem como o foco para ressaltar e auxiliar no entendimento da Histria.

O objetivo da fotografia encontrada no postal a deproduzir um documento histrico, como um elemento fundamental, capaz detestemunhar um fato que, muitas vezes, s existe na imagem fotogrfica e na memria de quem presenciou: a fotografia eterniza, mas o fotgrafo, da poca antiga, no tinha a idia de que no futuro aquele local seria destrudo e que a memria se restringiria ao testemunho de uma fotografia. A foto um documento (AZEVEDO, 2009, p. 7).

Todo e qualquer documento gerado pela imagem pode ser utilizado para a construo da memria. Seu uso um mtodo que requer ateno e se torna valioso principalmente para se ler alm do que a iconografia nos quer passar, pois No caso das imagens, como no caso dos textos, o historiador necessita ler nas entrelinhas, observando os detalhes pequenos mais significativos incluindo ausncias significativas (...). (BURKE, 2004, p. 238)

O postal visto como um elemento importante para a documentao e principalmente para acervo de uma cidade. So documentos que informam a atividade turstica, o destino do turista, seus hbitos e prticas associados ao turismo.Hunt (2005) compreende que os cartes-postais fornecem documentao histrica e social do passado, permitem voltar no tempo e explorar lugares que no poderiam ser vistos de outro modo.Por conter registro do dia-dia (FIG.4), estimula-se a sobrevivncia do carto-postal de forma longa durante os anos. Enquanto os elementos de registro da vida cotidiana so descartveis, os postais acabam sendo preservados e salvaguardados por terem uma funo comunicativa e por possurem o objetivo de mostrar os costumes, tradies e os hbitos de uma cidade.

Figura 5 Babs de Berlim

Imagens do cotidiano e das atividades de lazer eram uma temtica muito valorizada, 1909.(FRANCO, 2006, p. 35.)

Karnal e Tatsch (2009), afirmam que, em sntese, documento histrico qualquer fonte sobre o passado, conservado por acidente ou deliberadamente, analisado a partir do presente e estabelecendo dilogos entre a subjetividade atual e a subjetividade pretrita.Faz-se necessrio afirmar que a imagem contida nos cartes-postais um documento por, fundamentalmente, remeter a uma determinada histria, por conter fatos que aconteceram naquele perodo, e por auxiliar na formao do cidado que possui o direito de saber um pouco mais do cotidiano, tradio, paisagem e hbitos de um determinado local.

5CONCLUSO

Aps apresentao dos diversos aspectos na qual o carto postal est inserido, nota-se a intensa importncia que tal documento possui para a sociedade em dimenso mundial. Desde seu surgimento, o postal, serviu para salvaguardar a memria de um povo, ditar costumes do passado e ativar no presente a recordao dos modos e costumes de uma poca. Sendo um cone para a propaganda e o marketing do sc. xx, o carto postal teve papel fundamental na disseminao e no surgimento da indstria publicitria, alm de se tornar um popular veculo informacional que possibilitou o uso e a comunicao acessvel e popular que acolhia todas as classes. A partir desse pressuposto, como um meio de comunicao simples e usual, o carto postal torna-se uma ferramenta que transforma o tradicional e revela o valor cultural que nele se insere. Existe portanto uma intensa ligao que se inicia entre a memria contida em um carto postal e que finaliza-se com o seu papel de documento histrico que, atravs de sua iconografia, remete e remonta toda a Histria. Neste sentido, a imagem como documento serve para analisar a recuperao da memria perdida e, sendo a preservao do saber humano um mecanismo que se d atravs da memria, cabe ao bibliotecrio, como seu guardio e mediador, um papel fundamental para a disseminao, preservao e conservao dessas peas capazes de construir a verdade de um local e a identidade de um povo.

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