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04/05/2013
Cultura Corporativa - Rosicler Bettarelli 1
O DESIGN GRÁFICO NOS EUA
O DESIGN GRÁFICO NA DÉCADA DE 30; A INFLUÊNCIA DO DESIGN GRÁFICO
MODERNO EUROPEU; A GUERRA DA
PROPAGANDA NAS DÉCADAS DE 20 À 45Rosicler Bettarelli
Guerra e Propaganda
1º Guerra Mundial - 1914/1918
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Guerra e Propaganda
� Surge Estados Unidos
� 1º Guerra Mundial - 1914/1918
� Início da Industrialização
� Alemanha e Itália – fora o processo de neocolonialismo
� França e Inglaterra – exploram colônias:
- Matérias primas ricas;
- Com grande mercado consumidor
Guerra e Propaganda
Alemanha e Itália – descontentesPaíses Europeus – corrida para
armamento / bélico
Tríplice AliançaAlemanha
ItáliaAustro - Húngaro
Tríplice EntenteFrança
InglaterraRússia
Teoria de Darwim
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Guerra e Propaganda
Estopim – Francisco Ferdinando – príncipe do Império HúngaroVisita Sérvia
Tríplice EntenteFrança
InglaterraRússia
BrasilEnfermeiros
medicamentos
Guerra e Propaganda
Homens vão para a Guerra e mulheres para indústria.
1917 entra os EUA Interesses e acordos comerciais
Tríplice EntenteFrança
InglaterraRússia
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Guerra e Propaganda
Fim da GuerraAlemanha – Tratado de Versalhes
Liga das Nações - ONU
Conseqüências:- Recrutaram civis obrigatoriamente;
- Moderniza a produção de material Bélico;- Fábricas produzem para guerra;
-Muito investimento- início de racionamento ( greve proibida);-Desequilíbrio entre produção e consumo ( crise econômica).
� O Império Alemão perdeu território para a França, Polônia, Bélgica e Dinamarca;
� Única responsável pela guerra;
� Pagar uma grande soma em reparações de guerra, um total de (32 bilhões de Marco Alemão);
� Alemanha deveria ter seu exército reduzido para, no máximo, cem mil soldados;
� Tem que devolver à Polônia das províncias de Posen e Prússia Ocidental;
TRATADO DE VERSALHES
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� A maioria dos alemães não acreditava que o Império Alemão tivesse começado a guerra e não acreditava que havia sido derrotado, eles ressentiam-se destes termos amargamente.
� nasce neste país um sentimento de revanchismo e revolta entre a população.
� A indenização considerada absurda enterrou de vez a economia alemã, já abalada pela guerra.
� (inflação, desemprego, desvalorização do marco). Terreno fértil para o surgimento e crescimento do nazismo que levaria a Alemanha para um outro conflito armado, a Segunda Guerra Mundial.
Consequências
Guerra e Propaganda
2º Guerra Mundial - 1939-1945
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Guerra e Propaganda
2º Guerra Mundial 1939 - 1945
Alemanha – muito arrasada
Alemanhasurge o nazismo
HitlerDesrespeita o
Tratado Versalhes
Itália Mussolini
Poderes sem limites
Japão Hirohito
Planos de expansão
Guerra e Propaganda
2º Guerra Mundial 1939/1945
EIXOItália
AlemanhaJapão
AliadosRússiaFrança
InglaterraEUA
Polônia
Vitória do EIXO de 1939-1941
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Guerra e Propaganda
EIXOItália
AlemanhaJapão
Ataque a base daMarinha Americana
Pearl HarborHawaí
Guerra e Propaganda
Pearl Harbor morreram 2400 soldados
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Guerra e Propaganda
Hiroshima 140 mil pessoas
Nagasaki 80 mil pessoas
�Recrutaram civis obrigatoriamente;� Moderniza a produção de material Bélico;� Fábricas produzem para guerra;�Muito investimento- início de racionamento (
greve proibida);�Desequilíbrio entre produção e consumo ( crise
econômica).
CONSEQUÊNCIAS DA GUERRA
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Guerra e Propaganda
Fim da GuerraRendição da Alemanha e Itália
Japão – último a assinarLiga das Nações - ONU
Nascem duas super potencias
Técnicas militares
ONU como interventora
Conseqüências
�GUERRA E PROPAGANDA�DE 1914 À DÉCADA DE 20
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A Arte Gráfica 1890 a 1914 – Pôster Artístico
O pôster, como design gráfico, pertence à categoria da apresentação e da promoção, na qual imagens e palavra precisam ser econômicas e estar vinculadas a um significado único e fácil de ser lembrado.
Guerra e Propaganda
“Reforçar ou corrigir a imagem pública da empresa, marca ou corporação. Associar a esta imagem atributos específicos que sejam considerados
valiosos, com seriedade, integração na comunidade e respeito pelo cliente”
Francisco Gracioso
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Guerra e Propaganda
A primeira Guerra Mundial estabeleceu a importância do design visual . Os diagramas, as ilustrações e as legendas ajudavam a informar e
instruir .
� Os pôsteres foram utilizados pelos governos – que hoje utilizariam o rádio e a televisão – para fazer
propaganda e anúncios públicos e exortar os cidadãos a participar no esforço de guerra.
Guerra e Propaganda
Os pôsteres produzidos pelas nações em guerra:
França;
Itália;
Império Austro-Húngaro
Alemanha;
Rússia;
Estados Unidos
Refletiam o caráter e o estágio de desenvolvimento do design gráfico em cada um desses países.
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�Parte II
SIR JOHN MILAIS – BOLHAS (1886)
� Foi comprado pela Pears e utilizado na publicidade de sabão.
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Integração artística e industrialJules Chéret
Fonte Tripo Members
Filho de tipógrafo aprendiz de litógrafo em Paris. Vai estudar em Londres.
Volta e desenvolve um sistema de impressão em três ou quatro cores: desenho em preto sobre fundo de cores esmaecidas e degradées, geralmente azul no alto com adições de vermelho vivo e amarelo suave.
�PôsterJules Chéret
Seus desenhos, que chegavam a ter às vezes 2,5 m de altura, com uma ou duas palavras de títulos desenhada, e, ocasi onalmente um slogan.
A figura solitária e o texto mínimo continuaram se ndo a combinação mais utilizada de palavra e imagem. Essa era a base dos pôsteres produzidos na Europa e Nos EUA na virada do século XX.
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SURGIMENTO DA
ARTE MURAL, UTILIZANDO-SE DE
TINTAS
RESISTENTES À
CHUVA, MUITAS
CORES
PôsterJules Chéret
SURGIMENTO DA
ARTE MURAL, UTILIZANDO-SE DE
TINTAS
RESISTENTES À
CHUVA, MUITAS
CORES
PôsterJules Chéret
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Grã Bretanha e nos Estados Unidos
Fonte Tripo Members
Na Grã Bretanha e nos Estados Unidos, o tipo mais comum de pôster de guerra consistia numa ilustração pintada e ampliada, à qual o impressor adicionava letras, de layout medíocre e design de baixa qualidade.
'UNIDOS PARA A SEGURANÇA E A DEFESA , EUA E RCA CUMPREM A
PROMESSA'
Fonte Tripo Members
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ANÚNCIO DA GENERAL MOTORS
Fonte Tripo Members
Adaptou sua seção automotiva para a
produção de aeronaves, daí a
associação entre aempresa e os
bombardeios aéreos incentivados na
propaganda.
INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
�Em todos os países, as categorias de pôsteres de guerra eram as mesma. Os pôsteres para recrutamento de tropas apelavam para o patriotismo , procurando incutir nas pessoas um sentimento de culpa por permitir que outros arriscassem sua vida por elas.
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INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
� Indústria
A América precisa de mais carne - sua fazenda pode ajudar
INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
Nossos aliados precisam de ovos - sua fazenda pode ajudar
� Indústria
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INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
� Patriotismo
� Indústrias
� Povo
Quem dera que eu fosse um homem... Eu me alistaria na Marinha! Seja um homem e faça isso!
Geraldine Doyle, americana cuja foto inspirou um famoso cartaz elogiando os esforços das operárias americanas durante a Segunda Guerra (1939-45).
Chamada "We Can Do It!" ("Nós podemos fazer isso!"), a imagem inspirou filhas, irmãs e mães a trocar o trabalho doméstico por empregos em fábricas no Michigan
e ao redor dos EUA, enquanto os homens estavam longe de casa, lutando na guerra
J. Howard Miller.
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INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
...porque alguém falou!
Fonte Tripo Members
INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
� Na Grã Bretanha havia também pôsteres que usavam a imagem direta , sem retórica, para acompanhar uma afirmação abrupta e sem rodeios, do tipo
� “ Seja honesto com você mesmo.”
� “Veja se seu suposto motivo não é apenas uma desculpa egoísta.”
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A Grã Bretanha quer você ; aliste-se no exército de seu país! Deus salve o Rei
Fonte Tripo Members� Pôster de 1914 de Alfred Leete
� Patriotismo
� Indústrias
� Povo
INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
� Na ilustração lorde Kitchener era uma figura facilmente reconhecida por causa de seu espesso bigode e de seu quepe e insígnia de marechal do campo.
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Este pôster foi encomendado pelo Governo Britânico em 1939, e calcula-se que cerca de 2.5 milhões de exemplares foram impressos. Este pôster era
especialmente destinado à localidades que haviam sofrido ataques aéreos graves, e tinham como objetivo transmitir uma mensagem de tranquilidade a
população.
A característica principal deste pôster é sem dúvida sua simplicidade que contrastava com os pôsteres de guerra da época, muito famosos pela arte e
produção publicitária.
INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
“Mantenha a calma e siga em
frente”
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O título é uma frase famosa, portadora de carga semântica extremamente emotiva e forte, emitida pelo 1° Ministro britânico Winston Churchil, exaltando o ato heróico dos pilotos da RAF que, com seus poucamente numerosos Spitfires
e Hurricanes, digladiaram com os ME 109 da Luftwaffe pelos céus da Grã-Bretanha, estando em proporção bem diminuta em relação à Força Aérea
Alemã, isto lá pelos idos de 39, 40, 41, em plena II Guerra Mundial.
INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
“Nunca tantos deveram tanto a
tão poucos”
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“Eu quero você no exército dos Estados Unidos”, pôster, 1917 ( James Montgomery Flagg)
Fonte Tripo Members
INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
� Esse trabalho é um auto retrato do artista James Montgomery Flagg, representado o Tio Sam.
� Os elementos nesse design são arranjados de maneira simples, buscando tom patriótico, é enfatizado pelos tons azul, branco e vermelho nas bordas.
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Este pôster de 1918 do famoso ilustrador americano Haskell Coffin (1878-1941), foi encomendado pelo Departamento do Tesouro dos Estados Unidos como parte da campanha para arrecadar dinheiro para a Primeira Guerra Mundial,
através da venda de selos. Este belo pôster mostra Joana D' Arc usando uma armadura e empunhando uma espada de sua época, mas curiosamente seu rosto foi retratado usando batom e
maquiagem do século 20. Este cartaz tinha uma intenção clara de motivar as mulheres à colaborar com os esforços de guerra.
INFLUENCIAR, MOTIVAR E REFORÇAR AOPINIÃO PÚBLICA
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INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
Revolução de 1932
Em 1932, uma greve mobiliza 200 mil trabalhadores no Estado. Preocupados, empresários e latifundiários de São Paulo se unem contra Vargas.No dia 23 de maio é realizado um comício reivindicando uma nova constituição para o Brasil.
O comício termina em conflitos armados. Quatro estudantes morrem: Martins, Miragaia, Dráuzio e Camargo . As iniciais de seus nomes formam a sigla
MMDC, que se transforma no grande símbolo da revolução.
Fonte Tripo Members
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INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
Fonte Tripo Members
INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
Fonte Tripo Members
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INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
Fonte Tripo Members
INFLUENCIAR A OPINIÃO PÚBLICA
Fonte Tripo Members
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GUERRA E PROPAGANDADÉCADA DE 20 A 30
� A importância do design gráfico na Segunda Guerra , foi um diferencial para desempenhar um papel crucial na vida política dos países, particularmente na época das eleições.
� Pôsteres;
� Folhetos
� Faixas
� Cartazes
(VAMOS COLOCÁ -LOS NOS EIXOS! VAMOS LÁ , PESSOAL , VAMOS MANTÊ-LOS OCUPADOS !).
Fonte Tripo Members
Três caricaturas representando, respectivamente, os líderes dos países do Eixo
� Benito Mussolini(Itália)
� Adolf Hitler(Alemanha)
�Hirohito (Japão)
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MINHA LUTA...ADOLF HITLER
... a propaganda deveria ser "simples, emotiva e popular", visto que o povo não era dotado de grande capacidade de assimilação . Por tanto não era preciso grandes enfeites linguísticos, a arte deveria ser voltada para a lógica da fácil absorção de mensagens que o governo emitia através de sua máquina propagandista, tendo o cinema como principal arma. De acordo com Goebbels, ministro de propaganda do III Reich, "cada filme,..., deveria ser agradável , nunca enfadonho", neste sentido a atenção das pessoas estaria mais presa ao enredo do filme, logo, ao invés de dormirem estariam mais entusiasmadas com a estória num momento de descontração e entretenimento. O ministro acreditava no poder do cinema "graças ao seu 'efeito penetrante e durável'", com isso o partido nazista ganhou força eleitoral até sua ascensão ao poder em 1933.
� Hitler dizia que a propaganda conservava o seu poder e possibilitaria a conquista do mundo. Som, exaltação, gritos e ameaças – o coletivo aderia sem resistência.
� Cenário, o grande palco!
� Hitler disse: A propaganda permitiu-nos conservar o poder, a propaganda nos possibilitará a conquista do mundo.”
� Joseph Paul Goebbels criou a saudação “Heil Hitler” –como forjar o culto ao grande líder.
� Propagação das ideias nazistas, antissemistismo (ódio aos judeus), da raça pura...
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http://www.maryevans.com/search.php
1914 a 1918 1ª Guerra1939 a 1945 2ª Guerra
MUSSOLINI & HITLER ON A CRUSADE TO SAVE THE WORLD
http://www.maryevans.com/search.php
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Cultura Corporativa - Rosicler Bettarelli 31
BIBLIOGRAFIAFRANCISCO, GRACIOSOPROPAGANDA INSTITUCIONAL NOVA ARMAESTRATÉGICA DA EMPRESA . SÃO PAULO : EDITORAATLAS , 2006.
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BOA NOITE!