O IDOSO E A MÍDIA

Usos, representações e efeitos

OS IDOSOS E A MÍDIA

A MÍDIA O USO QUE OS IDOSOS FAZEM DA MÍDIA A REPRESENTAÇÃO DO IDOSO NA MÍDIA EFEITOS DA EXPOSIÇÃO À MÍDIA.

A MÍDIA

Media é um vocábulo latino que em português significa meios, tendo sido importado para nossa língua, via inglês com a acepção de meios de comunicação. Reproduzindo a pronúncia inglesa, o termo (no Brasil) é adaptado para mídia.

MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO PROFISSIONAIS DE COMUNICAÇÃO O MÍDIA

QUEM FAZ A MÍDIA?

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

AGULHA HIPODÉRMICA- Lassweell (1927)

Sociologia funcionalista da mídia: (quem diz o quê, por que canal e com que efeito?)

Lazarsfeld (1940) – metodologia empírica – máquina de perfis.

Cada indivíduo é capaz de procurar e encontrar um meio de comunicação cujo conteúdo mostre compatibilidade às suas convicções e a seus modos de ver.

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

RESSALVAS:– DISFUNÇÃO NARCOTIZANTE – BOMBARDEIO– COMUNICAÇÃO EM DUPLO ESTÁGIO– IMPORTÂNCIA DO PERTENCIMENTO– HOMOGENEIZAÇÃO

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

Modelo teórico dos Usos e Satisfações – Blumler e Katz(1975) Necessidades a serem satisfeitas:

– Entretenimento – como escape psicológico às agruras do cotidiano, despressurização emocional.

– Relacionamento pessoal- companhia para pessoas solitárias – agenda temática para conversação em meio social

– Identificação projetiva- Referências personalizadas e comparações feitas a situações mostradas – reforço de opinião – solução para os males existenciais.

– Vigilância e fiscalização- Coleta de modas e novidades, a TV como janela para o mundo.

A TEORIA DOS USOS E SATISFAÇÕES NO CONTEXTO GERONTOLÓGICO

USOS E GRATIFICAÇÕES

Consequências não pretendidas:

Embora o indivíduo busque e selecione ativamente mensagens orientadas a um fim específico, acredita-se que a TV pode criar dependência psicológica e alteração dos hábitos de audiência na medida que seu uso gratifique tais necessidades.

(McQuail e Windahl, 1984)

A MÍDIA E O CONTEÚDO

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A MÍDIA E O CONTEÚDO

“Entrevista com a mãe da Isabella, faz Fantástico registrar maior IBOPE do ano. Folha Online

A AUDIÊNCIA E A MÍDIA

Com a cobertura da morte da menina Isabella Nardoni, 5, a audiência dos telejornais cresceu até 46% na primeira quinzena deste mês em relação ao mesmo período de março --é o caso do "Brasil Urgente", da Band.

A audiência do "Balanço Geral", da Record, cresceu 25%. Ontem, o programa tinha em seu cenário uma cama, como se fosse a de Isabella. Já o "Fala que Eu Te Escuto", da Igreja Universal, "reconstituiu" o crime com atores.

Ao caso Isabella também são atribuídas as consecutivas lideranças da Record no período matutino.

No "Jornal Nacional", a cobertura chegou a ocupar 15 minutos e 20

segundos na edição da última terça-feira (15), o equivalente a 37% do telejornal. A Globo mobilizou 18 repórteres, oito produtores e 20 cinegrafistas para cobrir o caso. Eles fazem plantões permanentes em casas de parentes de Isabella e em delegacias.

DEBATE:

A AUDIÊNCIA DITA O CONTEÚDO?

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O USO DA TV

EM CADA 10 RESIDÊNCIAS NO BRASIL, 9 POSSUEM TELEVISÃO –Para muitos é a única fonte de informação.

O USO DA TELEVISÃO

O USO DA TELEVISÃO

Praticamente todos os estudos têm mostrado que adultos idosos vêem mais TV que adultos jovens ou de meia-idade[...] pessoas de 50 anos ou mais assistem em média uma hora de TV a mais por dia que aquelas entre 25 a 49 anos [...] mulheres acima de 50 anos assistem mais TV que qualquer grupo etário...(Kubey, 1980)

O USO DA TELEVISÃO:

Quanto mais baixa a renda, maior exposição ao meio.

Os idosos preferem na televisão: telejornais, documentários, novelas, programas de auditório.

Há um alto grau de envolvimento afetivo.

A MÍDIA PARA OS IDOSOS

A Televisão tem para os idosos um efeito compensatório, face às limitações físicas, sociais e perdas econômicas.

FATORES MOTIVACIONAIS:

FATORES PSICOLÓGICOS:– Compensação de perdas (aposentadoria, luto,

problemas de saúde, abandono da família, solidão) envolvimento emocional com alguns personagens.

FATORES SOCIAIS:– Renda, posição social e educação inferiores.– Tempo livre.– A falta de acesso a redes sociais, tentativa de

manter-se em contato com o mundo exterior.– reduzir a sensação de isolamento.

FATORES MOTIVACIONAIS

FATORES AMBIENTAIS:– Violência.– Arquitetura inadequada.– Dificuldades de transportes e acesso.

FATORES DE ORDEM FÍSICA:– Limitações físicas– Declínio sensório-perceptivo

FUNÇÕES DO USO NA VELHICE

INFORMAÇÃO SOBRE O MUNDO EXTERIOR– Sobre o mundo exterior.– Aprendizagem e cultura.

REGULAÇÃO DA VIDA AFETIVA– Manutenção do bem estar sócio-psicológico.– Escape da realidade.– Excitação– Descanso.

VIDA SOCIAL– Substituição de contatos sociais– Entretenimento– Estruturação do tempo diário.– Atividade paralela.

A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA

Exercício:

Desenvolvam uma logomarca para uma associação de idosos.

A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA

Estereótipos negativos – expectativa negativa da velhice, massificação da imagem.

A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA

Os idosos são respeitados somente quando se comportam como jovens.

A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA

Sub-apresentação

Pesquisas atribuem a baixa representação dos idosos nos programas e comerciais de TV, devido à ênfase que este meio de comunicação sempre deu à juventude e à beleza.

Uma dessas pesquisas, a de Gerbner e Larry Gross, mostrou que os americanos com 60 anos ou mais eram apenas 5.4% dos personagens, embora fossem cerca de 17% da população. Eles observaram ainda que os idosos, apesar de seu crescimento numérico, perderam importância e valor no mundo da comunicação, tornando-se quase invisíveis na mídia, embora representassem a maioria dos telespectadores.

A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA

Publicidade.– Imagens antagônicas. A imagem do idoso

dependente, passivo e retrógrado convive com anúncios que realçam prestígio e poder .

– Humor– Irreverência (inversão o que acontece na vida real

ou então estimulando a dimensão aspiracional )– Mudança gradual da imagem do idoso.

Apresentação de vídeos publicitários

EFEITOS ASSOCIADOS À EXPOSIÇÃO DE ESTEREÓTIPOS VEICULADOS PELA MÍDIA

Efeitos na representação que as outras faixas fazem sobre idosos.

Efeitos sobre o idoso ( como ele se sente ao se ver representado)

Efeitos do uso intensivo da TV.

CONCLUSÃO