Upload
others
View
3
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
И РЕКЛАМА
В
СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ
Кафедра
Маркетинговые
коммуникации
-
базовая
кафедра
Видео
Интернешнл
на
факультете
Менеджмента
НИУ
ВШЭ
2
Маркетинговые
коммуникации
Маркетинговые
коммуникации
-
процесс
передачи информации
о
товаре услуге
или
идее
с
целью
влияния
на сознание и поведение целевой аудитории
рекламареклама DM salespromotion
salespromotion
PRPR
спонсорствоспонсорствоevent
marketingevent
marketing
выставкивыставки
socialmediasocialmedia
personalsales
personalsales
productplacementproduct
placement
Технологический
прогресс
медиа
Digital CableDigital Cable
20002000--2010 2010 VODVOD
Broadband Broadband Streaming VideoStreaming Video
Portable Video Portable Video DevicesDevices
1950s1950s 1960s1960s 1970s1970s
Digital SatelliteDigital Satellite
1990s1990s
DVDDVD
PPVPPV EmailEmail
1980s1980s
Satellites andSatellites and
Pay TVPay TV
TextingTexting
WidgetsWidgets
InternetInternet
Cable TVCable TV
Digital CableDigital Cable
4
УсложнениеУсложнение
коммуникационнойкоммуникационной
средысреды бизнесабизнеса
Субъекты
рынка
маркетинговых коммуникаций
Коммуникационные
агентстваи сети
Измерители
Производители
товаров
и
услуг
рекламодатели
Медиа
6
НаиболееНаиболее
актуальныеактуальные
понятияпонятиятрендытренды
маркетингамаркетинга
ndashndash результатырезультаты
глобальногоглобального
исследованияисследования
топтоп--менеджеровменеджеров
Marketing ROI 58Customer retention 53Brand loyalty 53Positioning Differentiation 52
Branding 50Customer satisfaction 49Mobile marketing 44Social media 42Segmentation 41Search engine optimization 41
Green marketing 39Blogging 37Word of mouth 37Community building 37Social media ROI 36Competitive intelligence 36Personalization (1 to 1 marketing) 36
C onsumer generated content 36
Web analytics 33Environmentally conscious 31
CRM 30Experiential Emotive 30Lead generation 29Content marketing 29Apps Widgets 28Viral marketing 27Emerging markets 27Global marketing 27Social networking 26Micro-targeting 24Multicultural 24E-commerce 23Heath awareness 22Quality 21
Источник Anderson Analytics ndash
MENG -
2010
eMail marketing 18Mobile communications 18
Globalization 20Personal Branding 19
Crowd sourcing 17Private label 17Cause marketing 17Organic 16Monetization 15Web 20 14Media channels 13Social media guidelines 13Location based services 12Leading through creativity 12Long tail 11Off shoring 10Socially conscious 7Multi-language 7Developed markets 4
7
МаркетинговыеМаркетинговые
коммуникациикоммуникации
ndashndash междисциплинарнаямеждисциплинарная
областьобласть
МаркетингМаркетинг МедиаМедиа СоциологияСоциология
ПсихологияПсихологияМенеджментМенеджмент
8
ДисциплиныДисциплины
магистерскоймагистерской
программыпрограммы
ДИСЦИПЛИНЫ ФОРМИРУЮЩИЕ
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
ЗНАНИЯ
bull Маркетинг-менеджментbull Поведение
потребителейbull Брендинг
и
бренд-менеджментbull Современные
теории
коммуникацииbull Управление
рекламой
и
маркетинговымикоммуникациями
bull Медиа
экономика
и
рекламный
бизнесbull Ценообразование
в
маркетинговыхкоммуникациях
bull Методы
маркетинговых
исследованийbull Компьютерные
технологии
вмаркетинговых
коммуникациях
ДИСЦИПЛИНЫ
УГЛУБЛЕННОГО
ИЗУЧЕНИЯ
ОТДЕЛЬНЫХ
ВИДОВ
И
ОБЛАСТЕЙ
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ
bull
Рекламные
стратегии
в
бренд-
коммуникацияхbull PR
в
системе
маркетинговых
коммуникацийbull Спонсорство Product Placement
исобытийный
маркетингbull Direct Marketing и
маркетинговыекоммуникации
в
местах
продажbull On-line маркетинговые
коммуникации(Internet
Media E-commerce Mobile Marketing)
bull Инновационные
методымедиапланирования
bull Account-Management
в сферемаркетинговых
коммуникаций
9
ОсобенностиОсобенности
подготовкиподготовки
магистровмагистров
ndash
Понимание
процессов
маркетинговых
коммуникаций их
взаимосвязи
с
бизнес
задачами
и
маркетинговыми
стратегиями
компанииndash
Оценка
различных
инструментов
маркетинговых
коммуникаций
с
точки
зрения
возможностей
их
использования
применительно
к
конкретным
задачам
бизнесаndash
Умение
разрабатывать
и
воплощать
в
практику
комплексные
планы
маркетинговых
коммуникаций проводить
оценку
их
эффективностиndash
Умение
планировать
и
организовывать
командную
работу
по
бизнес-проектам
в
сфере
маркетинговых
коммуникаций
с
учетом
задач сроков
и
доступных
ресурсов
Магистерская
программа
сосредоточена
на
формировании
знаний навыков
и
умений результатом
которых
является
Аналитические
и
исследовательские
навыки
ndash
Акцент
на
формировании
у
молодых
специалистов
способностей
к
аналитической
и
научно-
исследовательской
работеndash
Это
является
необходимым
условием
эффективной
профессиональной
деятельности
10
КадровоеКадровое
обеспечениеобеспечение
специализацииспециализации
Профессор
Пирогова
Юлия Константиновна
Профессор Веселов
Сергей Вячеславович
Профессор Назаров
Михаил Михайлович
Важная
особенность
специализации
-
здесь
фундаментальные
курсы
на
постоянной
основе
ведут
профессора
и
доценты которые
одновременно
являются
активными
практиками
бизнеса
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Доцент
Ольховников Александр
Владимирович
11
Преподаватели
магистерской
программы
bull
Коломиец
ВП
ndash
проф МГУ дсоцн ведущий
специалист
в
области
массовых
коммуникаций
и
рекламы научный
руководитель
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Романов
АЮ ndash
кэн Генеральный
Директор
коммуникационного
агентства
DENTSU-SMART Communicationsbull
Пикулева
МН ndash
к соц н руководитель
Отдела
исследовательской
компании
TNSbull
Вакурова
НВ
ndash
доцент кфилол н специалист
в
области
ПР медиа журналистики
bull
Осипов
МВ
ndash
ксоцн руководитель
Департамента
laquoВИ
Плазмаraquo
Видео
Интернешнлbull
Папантиму
МА
ndash
кпсихн руководитель
Отдела
исследования
Интернет
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Потаст
ИВ
ndash
МВА
(Kingston
University) Управляющий
директор
агентства
InBrief
(коммуникационная
группа
Ark Scholz amp Friends)
bull
Иванченко
АГ
ndash
Директор
по
работе
с
клиентами
РА
Огилви bull
Толок
Т
ndash
Медиа
Директор
коммуникационного
агентства
MindShare коммуникационная
группа
WPPbull
Дворникова
Е
ndash
основатель
компании
laquoДворникова
и
партнерыraquo известный
практикующий
консультант
и
бизнес-коуч
(международная
сертификация
Leadtrship
University
(USA) и
BCOACH Systems LLS) специалист
в
области
стратегического
и
бренд-консалтингаbull
Крылова
Т Н
ndash
Директор
по
развитию
нового
бизнеса
OMD Groupbull
Клобуков
ПВ
ndash
кфн консультатнт
в
области
маркетинговых
коммуникаций
и
маркетинг-менеджмента
(эксndash
Директор
по
стратегическому
планированию
Publicis Директор
по
маркетингу
HenkelampSchwarzkopf Russia)
12
Международные
связи
и
контакты
bull
В
рамках
программы
осуществляется
практика
двойных
дипломовbull
Порядка
15 студентов
получают
дипломы
магистров
Высшей
школы
экономики
и
одного
из
зарубежных
университетов
(Париж Лидс другие)
bull
В
ходе
образовательной
подготовки
слушатели
программы
участвуют
в
международных
конкурсах направленных
на
актуализацию
знаний
и
практических
навыков
в
области
маркетинговых
коммуникацийbull
В
2009 году
команда
магистерской
программы
получила
бронзовую
награду
на
мировом
конкурсе
команд
университетов
и
бизнес-школ
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Global Academuc
Challenge
13
МагистерскиеМагистерские
исследованияисследования
bull
Примеры
тем
магистерских
диссертацийndash
Построение
brand personality
как
фактор формирования
лояльности
потребителей
(на
примере
марки
Х)ndash
Исследование
моделей
позиционирования
марок структурный
анализ
рекламных
роликов
в
товарной
категории
laquoсокиraquondash
Инсайт
как
инструмент
оптимизации
коммуникаций
брендаndash
Особенности
коммуникативного
поведения
аудитории
во
время
трансляции
рекламных
(коммерческих) блоковndash
ТВ
контент
как
сегмент
рынка
Интернет
рекламы мировой
опыт
и
российская
практикаndash
Creative Use of Media
ndash
типология
решений
и
оценка
эффективностиndash
Разработка
и
оценка
эффективности
кампании
сарафанного
радио в
нетрадиционных
каналах
коммуникации
bull
Руководство
магистерским
исследованием
является
laquoдвусоставнымraquondash
Специалист-практик
со
стороны
бизнеса научный
руководитель
магистерской
работы
ndash
со
стороны
кафедры
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
2
Маркетинговые
коммуникации
Маркетинговые
коммуникации
-
процесс
передачи информации
о
товаре услуге
или
идее
с
целью
влияния
на сознание и поведение целевой аудитории
рекламареклама DM salespromotion
salespromotion
PRPR
спонсорствоспонсорствоevent
marketingevent
marketing
выставкивыставки
socialmediasocialmedia
personalsales
personalsales
productplacementproduct
placement
Технологический
прогресс
медиа
Digital CableDigital Cable
20002000--2010 2010 VODVOD
Broadband Broadband Streaming VideoStreaming Video
Portable Video Portable Video DevicesDevices
1950s1950s 1960s1960s 1970s1970s
Digital SatelliteDigital Satellite
1990s1990s
DVDDVD
PPVPPV EmailEmail
1980s1980s
Satellites andSatellites and
Pay TVPay TV
TextingTexting
WidgetsWidgets
InternetInternet
Cable TVCable TV
Digital CableDigital Cable
4
УсложнениеУсложнение
коммуникационнойкоммуникационной
средысреды бизнесабизнеса
Субъекты
рынка
маркетинговых коммуникаций
Коммуникационные
агентстваи сети
Измерители
Производители
товаров
и
услуг
рекламодатели
Медиа
6
НаиболееНаиболее
актуальныеактуальные
понятияпонятиятрендытренды
маркетингамаркетинга
ndashndash результатырезультаты
глобальногоглобального
исследованияисследования
топтоп--менеджеровменеджеров
Marketing ROI 58Customer retention 53Brand loyalty 53Positioning Differentiation 52
Branding 50Customer satisfaction 49Mobile marketing 44Social media 42Segmentation 41Search engine optimization 41
Green marketing 39Blogging 37Word of mouth 37Community building 37Social media ROI 36Competitive intelligence 36Personalization (1 to 1 marketing) 36
C onsumer generated content 36
Web analytics 33Environmentally conscious 31
CRM 30Experiential Emotive 30Lead generation 29Content marketing 29Apps Widgets 28Viral marketing 27Emerging markets 27Global marketing 27Social networking 26Micro-targeting 24Multicultural 24E-commerce 23Heath awareness 22Quality 21
Источник Anderson Analytics ndash
MENG -
2010
eMail marketing 18Mobile communications 18
Globalization 20Personal Branding 19
Crowd sourcing 17Private label 17Cause marketing 17Organic 16Monetization 15Web 20 14Media channels 13Social media guidelines 13Location based services 12Leading through creativity 12Long tail 11Off shoring 10Socially conscious 7Multi-language 7Developed markets 4
7
МаркетинговыеМаркетинговые
коммуникациикоммуникации
ndashndash междисциплинарнаямеждисциплинарная
областьобласть
МаркетингМаркетинг МедиаМедиа СоциологияСоциология
ПсихологияПсихологияМенеджментМенеджмент
8
ДисциплиныДисциплины
магистерскоймагистерской
программыпрограммы
ДИСЦИПЛИНЫ ФОРМИРУЮЩИЕ
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
ЗНАНИЯ
bull Маркетинг-менеджментbull Поведение
потребителейbull Брендинг
и
бренд-менеджментbull Современные
теории
коммуникацииbull Управление
рекламой
и
маркетинговымикоммуникациями
bull Медиа
экономика
и
рекламный
бизнесbull Ценообразование
в
маркетинговыхкоммуникациях
bull Методы
маркетинговых
исследованийbull Компьютерные
технологии
вмаркетинговых
коммуникациях
ДИСЦИПЛИНЫ
УГЛУБЛЕННОГО
ИЗУЧЕНИЯ
ОТДЕЛЬНЫХ
ВИДОВ
И
ОБЛАСТЕЙ
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ
bull
Рекламные
стратегии
в
бренд-
коммуникацияхbull PR
в
системе
маркетинговых
коммуникацийbull Спонсорство Product Placement
исобытийный
маркетингbull Direct Marketing и
маркетинговыекоммуникации
в
местах
продажbull On-line маркетинговые
коммуникации(Internet
Media E-commerce Mobile Marketing)
bull Инновационные
методымедиапланирования
bull Account-Management
в сферемаркетинговых
коммуникаций
9
ОсобенностиОсобенности
подготовкиподготовки
магистровмагистров
ndash
Понимание
процессов
маркетинговых
коммуникаций их
взаимосвязи
с
бизнес
задачами
и
маркетинговыми
стратегиями
компанииndash
Оценка
различных
инструментов
маркетинговых
коммуникаций
с
точки
зрения
возможностей
их
использования
применительно
к
конкретным
задачам
бизнесаndash
Умение
разрабатывать
и
воплощать
в
практику
комплексные
планы
маркетинговых
коммуникаций проводить
оценку
их
эффективностиndash
Умение
планировать
и
организовывать
командную
работу
по
бизнес-проектам
в
сфере
маркетинговых
коммуникаций
с
учетом
задач сроков
и
доступных
ресурсов
Магистерская
программа
сосредоточена
на
формировании
знаний навыков
и
умений результатом
которых
является
Аналитические
и
исследовательские
навыки
ndash
Акцент
на
формировании
у
молодых
специалистов
способностей
к
аналитической
и
научно-
исследовательской
работеndash
Это
является
необходимым
условием
эффективной
профессиональной
деятельности
10
КадровоеКадровое
обеспечениеобеспечение
специализацииспециализации
Профессор
Пирогова
Юлия Константиновна
Профессор Веселов
Сергей Вячеславович
Профессор Назаров
Михаил Михайлович
Важная
особенность
специализации
-
здесь
фундаментальные
курсы
на
постоянной
основе
ведут
профессора
и
доценты которые
одновременно
являются
активными
практиками
бизнеса
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Доцент
Ольховников Александр
Владимирович
11
Преподаватели
магистерской
программы
bull
Коломиец
ВП
ndash
проф МГУ дсоцн ведущий
специалист
в
области
массовых
коммуникаций
и
рекламы научный
руководитель
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Романов
АЮ ndash
кэн Генеральный
Директор
коммуникационного
агентства
DENTSU-SMART Communicationsbull
Пикулева
МН ndash
к соц н руководитель
Отдела
исследовательской
компании
TNSbull
Вакурова
НВ
ndash
доцент кфилол н специалист
в
области
ПР медиа журналистики
bull
Осипов
МВ
ndash
ксоцн руководитель
Департамента
laquoВИ
Плазмаraquo
Видео
Интернешнлbull
Папантиму
МА
ndash
кпсихн руководитель
Отдела
исследования
Интернет
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Потаст
ИВ
ndash
МВА
(Kingston
University) Управляющий
директор
агентства
InBrief
(коммуникационная
группа
Ark Scholz amp Friends)
bull
Иванченко
АГ
ndash
Директор
по
работе
с
клиентами
РА
Огилви bull
Толок
Т
ndash
Медиа
Директор
коммуникационного
агентства
MindShare коммуникационная
группа
WPPbull
Дворникова
Е
ndash
основатель
компании
laquoДворникова
и
партнерыraquo известный
практикующий
консультант
и
бизнес-коуч
(международная
сертификация
Leadtrship
University
(USA) и
BCOACH Systems LLS) специалист
в
области
стратегического
и
бренд-консалтингаbull
Крылова
Т Н
ndash
Директор
по
развитию
нового
бизнеса
OMD Groupbull
Клобуков
ПВ
ndash
кфн консультатнт
в
области
маркетинговых
коммуникаций
и
маркетинг-менеджмента
(эксndash
Директор
по
стратегическому
планированию
Publicis Директор
по
маркетингу
HenkelampSchwarzkopf Russia)
12
Международные
связи
и
контакты
bull
В
рамках
программы
осуществляется
практика
двойных
дипломовbull
Порядка
15 студентов
получают
дипломы
магистров
Высшей
школы
экономики
и
одного
из
зарубежных
университетов
(Париж Лидс другие)
bull
В
ходе
образовательной
подготовки
слушатели
программы
участвуют
в
международных
конкурсах направленных
на
актуализацию
знаний
и
практических
навыков
в
области
маркетинговых
коммуникацийbull
В
2009 году
команда
магистерской
программы
получила
бронзовую
награду
на
мировом
конкурсе
команд
университетов
и
бизнес-школ
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Global Academuc
Challenge
13
МагистерскиеМагистерские
исследованияисследования
bull
Примеры
тем
магистерских
диссертацийndash
Построение
brand personality
как
фактор формирования
лояльности
потребителей
(на
примере
марки
Х)ndash
Исследование
моделей
позиционирования
марок структурный
анализ
рекламных
роликов
в
товарной
категории
laquoсокиraquondash
Инсайт
как
инструмент
оптимизации
коммуникаций
брендаndash
Особенности
коммуникативного
поведения
аудитории
во
время
трансляции
рекламных
(коммерческих) блоковndash
ТВ
контент
как
сегмент
рынка
Интернет
рекламы мировой
опыт
и
российская
практикаndash
Creative Use of Media
ndash
типология
решений
и
оценка
эффективностиndash
Разработка
и
оценка
эффективности
кампании
сарафанного
радио в
нетрадиционных
каналах
коммуникации
bull
Руководство
магистерским
исследованием
является
laquoдвусоставнымraquondash
Специалист-практик
со
стороны
бизнеса научный
руководитель
магистерской
работы
ndash
со
стороны
кафедры
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
Технологический
прогресс
медиа
Digital CableDigital Cable
20002000--2010 2010 VODVOD
Broadband Broadband Streaming VideoStreaming Video
Portable Video Portable Video DevicesDevices
1950s1950s 1960s1960s 1970s1970s
Digital SatelliteDigital Satellite
1990s1990s
DVDDVD
PPVPPV EmailEmail
1980s1980s
Satellites andSatellites and
Pay TVPay TV
TextingTexting
WidgetsWidgets
InternetInternet
Cable TVCable TV
Digital CableDigital Cable
4
УсложнениеУсложнение
коммуникационнойкоммуникационной
средысреды бизнесабизнеса
Субъекты
рынка
маркетинговых коммуникаций
Коммуникационные
агентстваи сети
Измерители
Производители
товаров
и
услуг
рекламодатели
Медиа
6
НаиболееНаиболее
актуальныеактуальные
понятияпонятиятрендытренды
маркетингамаркетинга
ndashndash результатырезультаты
глобальногоглобального
исследованияисследования
топтоп--менеджеровменеджеров
Marketing ROI 58Customer retention 53Brand loyalty 53Positioning Differentiation 52
Branding 50Customer satisfaction 49Mobile marketing 44Social media 42Segmentation 41Search engine optimization 41
Green marketing 39Blogging 37Word of mouth 37Community building 37Social media ROI 36Competitive intelligence 36Personalization (1 to 1 marketing) 36
C onsumer generated content 36
Web analytics 33Environmentally conscious 31
CRM 30Experiential Emotive 30Lead generation 29Content marketing 29Apps Widgets 28Viral marketing 27Emerging markets 27Global marketing 27Social networking 26Micro-targeting 24Multicultural 24E-commerce 23Heath awareness 22Quality 21
Источник Anderson Analytics ndash
MENG -
2010
eMail marketing 18Mobile communications 18
Globalization 20Personal Branding 19
Crowd sourcing 17Private label 17Cause marketing 17Organic 16Monetization 15Web 20 14Media channels 13Social media guidelines 13Location based services 12Leading through creativity 12Long tail 11Off shoring 10Socially conscious 7Multi-language 7Developed markets 4
7
МаркетинговыеМаркетинговые
коммуникациикоммуникации
ndashndash междисциплинарнаямеждисциплинарная
областьобласть
МаркетингМаркетинг МедиаМедиа СоциологияСоциология
ПсихологияПсихологияМенеджментМенеджмент
8
ДисциплиныДисциплины
магистерскоймагистерской
программыпрограммы
ДИСЦИПЛИНЫ ФОРМИРУЮЩИЕ
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
ЗНАНИЯ
bull Маркетинг-менеджментbull Поведение
потребителейbull Брендинг
и
бренд-менеджментbull Современные
теории
коммуникацииbull Управление
рекламой
и
маркетинговымикоммуникациями
bull Медиа
экономика
и
рекламный
бизнесbull Ценообразование
в
маркетинговыхкоммуникациях
bull Методы
маркетинговых
исследованийbull Компьютерные
технологии
вмаркетинговых
коммуникациях
ДИСЦИПЛИНЫ
УГЛУБЛЕННОГО
ИЗУЧЕНИЯ
ОТДЕЛЬНЫХ
ВИДОВ
И
ОБЛАСТЕЙ
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ
bull
Рекламные
стратегии
в
бренд-
коммуникацияхbull PR
в
системе
маркетинговых
коммуникацийbull Спонсорство Product Placement
исобытийный
маркетингbull Direct Marketing и
маркетинговыекоммуникации
в
местах
продажbull On-line маркетинговые
коммуникации(Internet
Media E-commerce Mobile Marketing)
bull Инновационные
методымедиапланирования
bull Account-Management
в сферемаркетинговых
коммуникаций
9
ОсобенностиОсобенности
подготовкиподготовки
магистровмагистров
ndash
Понимание
процессов
маркетинговых
коммуникаций их
взаимосвязи
с
бизнес
задачами
и
маркетинговыми
стратегиями
компанииndash
Оценка
различных
инструментов
маркетинговых
коммуникаций
с
точки
зрения
возможностей
их
использования
применительно
к
конкретным
задачам
бизнесаndash
Умение
разрабатывать
и
воплощать
в
практику
комплексные
планы
маркетинговых
коммуникаций проводить
оценку
их
эффективностиndash
Умение
планировать
и
организовывать
командную
работу
по
бизнес-проектам
в
сфере
маркетинговых
коммуникаций
с
учетом
задач сроков
и
доступных
ресурсов
Магистерская
программа
сосредоточена
на
формировании
знаний навыков
и
умений результатом
которых
является
Аналитические
и
исследовательские
навыки
ndash
Акцент
на
формировании
у
молодых
специалистов
способностей
к
аналитической
и
научно-
исследовательской
работеndash
Это
является
необходимым
условием
эффективной
профессиональной
деятельности
10
КадровоеКадровое
обеспечениеобеспечение
специализацииспециализации
Профессор
Пирогова
Юлия Константиновна
Профессор Веселов
Сергей Вячеславович
Профессор Назаров
Михаил Михайлович
Важная
особенность
специализации
-
здесь
фундаментальные
курсы
на
постоянной
основе
ведут
профессора
и
доценты которые
одновременно
являются
активными
практиками
бизнеса
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Доцент
Ольховников Александр
Владимирович
11
Преподаватели
магистерской
программы
bull
Коломиец
ВП
ndash
проф МГУ дсоцн ведущий
специалист
в
области
массовых
коммуникаций
и
рекламы научный
руководитель
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Романов
АЮ ndash
кэн Генеральный
Директор
коммуникационного
агентства
DENTSU-SMART Communicationsbull
Пикулева
МН ndash
к соц н руководитель
Отдела
исследовательской
компании
TNSbull
Вакурова
НВ
ndash
доцент кфилол н специалист
в
области
ПР медиа журналистики
bull
Осипов
МВ
ndash
ксоцн руководитель
Департамента
laquoВИ
Плазмаraquo
Видео
Интернешнлbull
Папантиму
МА
ndash
кпсихн руководитель
Отдела
исследования
Интернет
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Потаст
ИВ
ndash
МВА
(Kingston
University) Управляющий
директор
агентства
InBrief
(коммуникационная
группа
Ark Scholz amp Friends)
bull
Иванченко
АГ
ndash
Директор
по
работе
с
клиентами
РА
Огилви bull
Толок
Т
ndash
Медиа
Директор
коммуникационного
агентства
MindShare коммуникационная
группа
WPPbull
Дворникова
Е
ndash
основатель
компании
laquoДворникова
и
партнерыraquo известный
практикующий
консультант
и
бизнес-коуч
(международная
сертификация
Leadtrship
University
(USA) и
BCOACH Systems LLS) специалист
в
области
стратегического
и
бренд-консалтингаbull
Крылова
Т Н
ndash
Директор
по
развитию
нового
бизнеса
OMD Groupbull
Клобуков
ПВ
ndash
кфн консультатнт
в
области
маркетинговых
коммуникаций
и
маркетинг-менеджмента
(эксndash
Директор
по
стратегическому
планированию
Publicis Директор
по
маркетингу
HenkelampSchwarzkopf Russia)
12
Международные
связи
и
контакты
bull
В
рамках
программы
осуществляется
практика
двойных
дипломовbull
Порядка
15 студентов
получают
дипломы
магистров
Высшей
школы
экономики
и
одного
из
зарубежных
университетов
(Париж Лидс другие)
bull
В
ходе
образовательной
подготовки
слушатели
программы
участвуют
в
международных
конкурсах направленных
на
актуализацию
знаний
и
практических
навыков
в
области
маркетинговых
коммуникацийbull
В
2009 году
команда
магистерской
программы
получила
бронзовую
награду
на
мировом
конкурсе
команд
университетов
и
бизнес-школ
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Global Academuc
Challenge
13
МагистерскиеМагистерские
исследованияисследования
bull
Примеры
тем
магистерских
диссертацийndash
Построение
brand personality
как
фактор формирования
лояльности
потребителей
(на
примере
марки
Х)ndash
Исследование
моделей
позиционирования
марок структурный
анализ
рекламных
роликов
в
товарной
категории
laquoсокиraquondash
Инсайт
как
инструмент
оптимизации
коммуникаций
брендаndash
Особенности
коммуникативного
поведения
аудитории
во
время
трансляции
рекламных
(коммерческих) блоковndash
ТВ
контент
как
сегмент
рынка
Интернет
рекламы мировой
опыт
и
российская
практикаndash
Creative Use of Media
ndash
типология
решений
и
оценка
эффективностиndash
Разработка
и
оценка
эффективности
кампании
сарафанного
радио в
нетрадиционных
каналах
коммуникации
bull
Руководство
магистерским
исследованием
является
laquoдвусоставнымraquondash
Специалист-практик
со
стороны
бизнеса научный
руководитель
магистерской
работы
ndash
со
стороны
кафедры
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
4
УсложнениеУсложнение
коммуникационнойкоммуникационной
средысреды бизнесабизнеса
Субъекты
рынка
маркетинговых коммуникаций
Коммуникационные
агентстваи сети
Измерители
Производители
товаров
и
услуг
рекламодатели
Медиа
6
НаиболееНаиболее
актуальныеактуальные
понятияпонятиятрендытренды
маркетингамаркетинга
ndashndash результатырезультаты
глобальногоглобального
исследованияисследования
топтоп--менеджеровменеджеров
Marketing ROI 58Customer retention 53Brand loyalty 53Positioning Differentiation 52
Branding 50Customer satisfaction 49Mobile marketing 44Social media 42Segmentation 41Search engine optimization 41
Green marketing 39Blogging 37Word of mouth 37Community building 37Social media ROI 36Competitive intelligence 36Personalization (1 to 1 marketing) 36
C onsumer generated content 36
Web analytics 33Environmentally conscious 31
CRM 30Experiential Emotive 30Lead generation 29Content marketing 29Apps Widgets 28Viral marketing 27Emerging markets 27Global marketing 27Social networking 26Micro-targeting 24Multicultural 24E-commerce 23Heath awareness 22Quality 21
Источник Anderson Analytics ndash
MENG -
2010
eMail marketing 18Mobile communications 18
Globalization 20Personal Branding 19
Crowd sourcing 17Private label 17Cause marketing 17Organic 16Monetization 15Web 20 14Media channels 13Social media guidelines 13Location based services 12Leading through creativity 12Long tail 11Off shoring 10Socially conscious 7Multi-language 7Developed markets 4
7
МаркетинговыеМаркетинговые
коммуникациикоммуникации
ndashndash междисциплинарнаямеждисциплинарная
областьобласть
МаркетингМаркетинг МедиаМедиа СоциологияСоциология
ПсихологияПсихологияМенеджментМенеджмент
8
ДисциплиныДисциплины
магистерскоймагистерской
программыпрограммы
ДИСЦИПЛИНЫ ФОРМИРУЮЩИЕ
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
ЗНАНИЯ
bull Маркетинг-менеджментbull Поведение
потребителейbull Брендинг
и
бренд-менеджментbull Современные
теории
коммуникацииbull Управление
рекламой
и
маркетинговымикоммуникациями
bull Медиа
экономика
и
рекламный
бизнесbull Ценообразование
в
маркетинговыхкоммуникациях
bull Методы
маркетинговых
исследованийbull Компьютерные
технологии
вмаркетинговых
коммуникациях
ДИСЦИПЛИНЫ
УГЛУБЛЕННОГО
ИЗУЧЕНИЯ
ОТДЕЛЬНЫХ
ВИДОВ
И
ОБЛАСТЕЙ
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ
bull
Рекламные
стратегии
в
бренд-
коммуникацияхbull PR
в
системе
маркетинговых
коммуникацийbull Спонсорство Product Placement
исобытийный
маркетингbull Direct Marketing и
маркетинговыекоммуникации
в
местах
продажbull On-line маркетинговые
коммуникации(Internet
Media E-commerce Mobile Marketing)
bull Инновационные
методымедиапланирования
bull Account-Management
в сферемаркетинговых
коммуникаций
9
ОсобенностиОсобенности
подготовкиподготовки
магистровмагистров
ndash
Понимание
процессов
маркетинговых
коммуникаций их
взаимосвязи
с
бизнес
задачами
и
маркетинговыми
стратегиями
компанииndash
Оценка
различных
инструментов
маркетинговых
коммуникаций
с
точки
зрения
возможностей
их
использования
применительно
к
конкретным
задачам
бизнесаndash
Умение
разрабатывать
и
воплощать
в
практику
комплексные
планы
маркетинговых
коммуникаций проводить
оценку
их
эффективностиndash
Умение
планировать
и
организовывать
командную
работу
по
бизнес-проектам
в
сфере
маркетинговых
коммуникаций
с
учетом
задач сроков
и
доступных
ресурсов
Магистерская
программа
сосредоточена
на
формировании
знаний навыков
и
умений результатом
которых
является
Аналитические
и
исследовательские
навыки
ndash
Акцент
на
формировании
у
молодых
специалистов
способностей
к
аналитической
и
научно-
исследовательской
работеndash
Это
является
необходимым
условием
эффективной
профессиональной
деятельности
10
КадровоеКадровое
обеспечениеобеспечение
специализацииспециализации
Профессор
Пирогова
Юлия Константиновна
Профессор Веселов
Сергей Вячеславович
Профессор Назаров
Михаил Михайлович
Важная
особенность
специализации
-
здесь
фундаментальные
курсы
на
постоянной
основе
ведут
профессора
и
доценты которые
одновременно
являются
активными
практиками
бизнеса
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Доцент
Ольховников Александр
Владимирович
11
Преподаватели
магистерской
программы
bull
Коломиец
ВП
ndash
проф МГУ дсоцн ведущий
специалист
в
области
массовых
коммуникаций
и
рекламы научный
руководитель
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Романов
АЮ ndash
кэн Генеральный
Директор
коммуникационного
агентства
DENTSU-SMART Communicationsbull
Пикулева
МН ndash
к соц н руководитель
Отдела
исследовательской
компании
TNSbull
Вакурова
НВ
ndash
доцент кфилол н специалист
в
области
ПР медиа журналистики
bull
Осипов
МВ
ndash
ксоцн руководитель
Департамента
laquoВИ
Плазмаraquo
Видео
Интернешнлbull
Папантиму
МА
ndash
кпсихн руководитель
Отдела
исследования
Интернет
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Потаст
ИВ
ndash
МВА
(Kingston
University) Управляющий
директор
агентства
InBrief
(коммуникационная
группа
Ark Scholz amp Friends)
bull
Иванченко
АГ
ndash
Директор
по
работе
с
клиентами
РА
Огилви bull
Толок
Т
ndash
Медиа
Директор
коммуникационного
агентства
MindShare коммуникационная
группа
WPPbull
Дворникова
Е
ndash
основатель
компании
laquoДворникова
и
партнерыraquo известный
практикующий
консультант
и
бизнес-коуч
(международная
сертификация
Leadtrship
University
(USA) и
BCOACH Systems LLS) специалист
в
области
стратегического
и
бренд-консалтингаbull
Крылова
Т Н
ndash
Директор
по
развитию
нового
бизнеса
OMD Groupbull
Клобуков
ПВ
ndash
кфн консультатнт
в
области
маркетинговых
коммуникаций
и
маркетинг-менеджмента
(эксndash
Директор
по
стратегическому
планированию
Publicis Директор
по
маркетингу
HenkelampSchwarzkopf Russia)
12
Международные
связи
и
контакты
bull
В
рамках
программы
осуществляется
практика
двойных
дипломовbull
Порядка
15 студентов
получают
дипломы
магистров
Высшей
школы
экономики
и
одного
из
зарубежных
университетов
(Париж Лидс другие)
bull
В
ходе
образовательной
подготовки
слушатели
программы
участвуют
в
международных
конкурсах направленных
на
актуализацию
знаний
и
практических
навыков
в
области
маркетинговых
коммуникацийbull
В
2009 году
команда
магистерской
программы
получила
бронзовую
награду
на
мировом
конкурсе
команд
университетов
и
бизнес-школ
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Global Academuc
Challenge
13
МагистерскиеМагистерские
исследованияисследования
bull
Примеры
тем
магистерских
диссертацийndash
Построение
brand personality
как
фактор формирования
лояльности
потребителей
(на
примере
марки
Х)ndash
Исследование
моделей
позиционирования
марок структурный
анализ
рекламных
роликов
в
товарной
категории
laquoсокиraquondash
Инсайт
как
инструмент
оптимизации
коммуникаций
брендаndash
Особенности
коммуникативного
поведения
аудитории
во
время
трансляции
рекламных
(коммерческих) блоковndash
ТВ
контент
как
сегмент
рынка
Интернет
рекламы мировой
опыт
и
российская
практикаndash
Creative Use of Media
ndash
типология
решений
и
оценка
эффективностиndash
Разработка
и
оценка
эффективности
кампании
сарафанного
радио в
нетрадиционных
каналах
коммуникации
bull
Руководство
магистерским
исследованием
является
laquoдвусоставнымraquondash
Специалист-практик
со
стороны
бизнеса научный
руководитель
магистерской
работы
ndash
со
стороны
кафедры
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
Субъекты
рынка
маркетинговых коммуникаций
Коммуникационные
агентстваи сети
Измерители
Производители
товаров
и
услуг
рекламодатели
Медиа
6
НаиболееНаиболее
актуальныеактуальные
понятияпонятиятрендытренды
маркетингамаркетинга
ndashndash результатырезультаты
глобальногоглобального
исследованияисследования
топтоп--менеджеровменеджеров
Marketing ROI 58Customer retention 53Brand loyalty 53Positioning Differentiation 52
Branding 50Customer satisfaction 49Mobile marketing 44Social media 42Segmentation 41Search engine optimization 41
Green marketing 39Blogging 37Word of mouth 37Community building 37Social media ROI 36Competitive intelligence 36Personalization (1 to 1 marketing) 36
C onsumer generated content 36
Web analytics 33Environmentally conscious 31
CRM 30Experiential Emotive 30Lead generation 29Content marketing 29Apps Widgets 28Viral marketing 27Emerging markets 27Global marketing 27Social networking 26Micro-targeting 24Multicultural 24E-commerce 23Heath awareness 22Quality 21
Источник Anderson Analytics ndash
MENG -
2010
eMail marketing 18Mobile communications 18
Globalization 20Personal Branding 19
Crowd sourcing 17Private label 17Cause marketing 17Organic 16Monetization 15Web 20 14Media channels 13Social media guidelines 13Location based services 12Leading through creativity 12Long tail 11Off shoring 10Socially conscious 7Multi-language 7Developed markets 4
7
МаркетинговыеМаркетинговые
коммуникациикоммуникации
ndashndash междисциплинарнаямеждисциплинарная
областьобласть
МаркетингМаркетинг МедиаМедиа СоциологияСоциология
ПсихологияПсихологияМенеджментМенеджмент
8
ДисциплиныДисциплины
магистерскоймагистерской
программыпрограммы
ДИСЦИПЛИНЫ ФОРМИРУЮЩИЕ
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
ЗНАНИЯ
bull Маркетинг-менеджментbull Поведение
потребителейbull Брендинг
и
бренд-менеджментbull Современные
теории
коммуникацииbull Управление
рекламой
и
маркетинговымикоммуникациями
bull Медиа
экономика
и
рекламный
бизнесbull Ценообразование
в
маркетинговыхкоммуникациях
bull Методы
маркетинговых
исследованийbull Компьютерные
технологии
вмаркетинговых
коммуникациях
ДИСЦИПЛИНЫ
УГЛУБЛЕННОГО
ИЗУЧЕНИЯ
ОТДЕЛЬНЫХ
ВИДОВ
И
ОБЛАСТЕЙ
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ
bull
Рекламные
стратегии
в
бренд-
коммуникацияхbull PR
в
системе
маркетинговых
коммуникацийbull Спонсорство Product Placement
исобытийный
маркетингbull Direct Marketing и
маркетинговыекоммуникации
в
местах
продажbull On-line маркетинговые
коммуникации(Internet
Media E-commerce Mobile Marketing)
bull Инновационные
методымедиапланирования
bull Account-Management
в сферемаркетинговых
коммуникаций
9
ОсобенностиОсобенности
подготовкиподготовки
магистровмагистров
ndash
Понимание
процессов
маркетинговых
коммуникаций их
взаимосвязи
с
бизнес
задачами
и
маркетинговыми
стратегиями
компанииndash
Оценка
различных
инструментов
маркетинговых
коммуникаций
с
точки
зрения
возможностей
их
использования
применительно
к
конкретным
задачам
бизнесаndash
Умение
разрабатывать
и
воплощать
в
практику
комплексные
планы
маркетинговых
коммуникаций проводить
оценку
их
эффективностиndash
Умение
планировать
и
организовывать
командную
работу
по
бизнес-проектам
в
сфере
маркетинговых
коммуникаций
с
учетом
задач сроков
и
доступных
ресурсов
Магистерская
программа
сосредоточена
на
формировании
знаний навыков
и
умений результатом
которых
является
Аналитические
и
исследовательские
навыки
ndash
Акцент
на
формировании
у
молодых
специалистов
способностей
к
аналитической
и
научно-
исследовательской
работеndash
Это
является
необходимым
условием
эффективной
профессиональной
деятельности
10
КадровоеКадровое
обеспечениеобеспечение
специализацииспециализации
Профессор
Пирогова
Юлия Константиновна
Профессор Веселов
Сергей Вячеславович
Профессор Назаров
Михаил Михайлович
Важная
особенность
специализации
-
здесь
фундаментальные
курсы
на
постоянной
основе
ведут
профессора
и
доценты которые
одновременно
являются
активными
практиками
бизнеса
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Доцент
Ольховников Александр
Владимирович
11
Преподаватели
магистерской
программы
bull
Коломиец
ВП
ndash
проф МГУ дсоцн ведущий
специалист
в
области
массовых
коммуникаций
и
рекламы научный
руководитель
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Романов
АЮ ndash
кэн Генеральный
Директор
коммуникационного
агентства
DENTSU-SMART Communicationsbull
Пикулева
МН ndash
к соц н руководитель
Отдела
исследовательской
компании
TNSbull
Вакурова
НВ
ndash
доцент кфилол н специалист
в
области
ПР медиа журналистики
bull
Осипов
МВ
ndash
ксоцн руководитель
Департамента
laquoВИ
Плазмаraquo
Видео
Интернешнлbull
Папантиму
МА
ndash
кпсихн руководитель
Отдела
исследования
Интернет
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Потаст
ИВ
ndash
МВА
(Kingston
University) Управляющий
директор
агентства
InBrief
(коммуникационная
группа
Ark Scholz amp Friends)
bull
Иванченко
АГ
ndash
Директор
по
работе
с
клиентами
РА
Огилви bull
Толок
Т
ndash
Медиа
Директор
коммуникационного
агентства
MindShare коммуникационная
группа
WPPbull
Дворникова
Е
ndash
основатель
компании
laquoДворникова
и
партнерыraquo известный
практикующий
консультант
и
бизнес-коуч
(международная
сертификация
Leadtrship
University
(USA) и
BCOACH Systems LLS) специалист
в
области
стратегического
и
бренд-консалтингаbull
Крылова
Т Н
ndash
Директор
по
развитию
нового
бизнеса
OMD Groupbull
Клобуков
ПВ
ndash
кфн консультатнт
в
области
маркетинговых
коммуникаций
и
маркетинг-менеджмента
(эксndash
Директор
по
стратегическому
планированию
Publicis Директор
по
маркетингу
HenkelampSchwarzkopf Russia)
12
Международные
связи
и
контакты
bull
В
рамках
программы
осуществляется
практика
двойных
дипломовbull
Порядка
15 студентов
получают
дипломы
магистров
Высшей
школы
экономики
и
одного
из
зарубежных
университетов
(Париж Лидс другие)
bull
В
ходе
образовательной
подготовки
слушатели
программы
участвуют
в
международных
конкурсах направленных
на
актуализацию
знаний
и
практических
навыков
в
области
маркетинговых
коммуникацийbull
В
2009 году
команда
магистерской
программы
получила
бронзовую
награду
на
мировом
конкурсе
команд
университетов
и
бизнес-школ
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Global Academuc
Challenge
13
МагистерскиеМагистерские
исследованияисследования
bull
Примеры
тем
магистерских
диссертацийndash
Построение
brand personality
как
фактор формирования
лояльности
потребителей
(на
примере
марки
Х)ndash
Исследование
моделей
позиционирования
марок структурный
анализ
рекламных
роликов
в
товарной
категории
laquoсокиraquondash
Инсайт
как
инструмент
оптимизации
коммуникаций
брендаndash
Особенности
коммуникативного
поведения
аудитории
во
время
трансляции
рекламных
(коммерческих) блоковndash
ТВ
контент
как
сегмент
рынка
Интернет
рекламы мировой
опыт
и
российская
практикаndash
Creative Use of Media
ndash
типология
решений
и
оценка
эффективностиndash
Разработка
и
оценка
эффективности
кампании
сарафанного
радио в
нетрадиционных
каналах
коммуникации
bull
Руководство
магистерским
исследованием
является
laquoдвусоставнымraquondash
Специалист-практик
со
стороны
бизнеса научный
руководитель
магистерской
работы
ndash
со
стороны
кафедры
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
6
НаиболееНаиболее
актуальныеактуальные
понятияпонятиятрендытренды
маркетингамаркетинга
ndashndash результатырезультаты
глобальногоглобального
исследованияисследования
топтоп--менеджеровменеджеров
Marketing ROI 58Customer retention 53Brand loyalty 53Positioning Differentiation 52
Branding 50Customer satisfaction 49Mobile marketing 44Social media 42Segmentation 41Search engine optimization 41
Green marketing 39Blogging 37Word of mouth 37Community building 37Social media ROI 36Competitive intelligence 36Personalization (1 to 1 marketing) 36
C onsumer generated content 36
Web analytics 33Environmentally conscious 31
CRM 30Experiential Emotive 30Lead generation 29Content marketing 29Apps Widgets 28Viral marketing 27Emerging markets 27Global marketing 27Social networking 26Micro-targeting 24Multicultural 24E-commerce 23Heath awareness 22Quality 21
Источник Anderson Analytics ndash
MENG -
2010
eMail marketing 18Mobile communications 18
Globalization 20Personal Branding 19
Crowd sourcing 17Private label 17Cause marketing 17Organic 16Monetization 15Web 20 14Media channels 13Social media guidelines 13Location based services 12Leading through creativity 12Long tail 11Off shoring 10Socially conscious 7Multi-language 7Developed markets 4
7
МаркетинговыеМаркетинговые
коммуникациикоммуникации
ndashndash междисциплинарнаямеждисциплинарная
областьобласть
МаркетингМаркетинг МедиаМедиа СоциологияСоциология
ПсихологияПсихологияМенеджментМенеджмент
8
ДисциплиныДисциплины
магистерскоймагистерской
программыпрограммы
ДИСЦИПЛИНЫ ФОРМИРУЮЩИЕ
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
ЗНАНИЯ
bull Маркетинг-менеджментbull Поведение
потребителейbull Брендинг
и
бренд-менеджментbull Современные
теории
коммуникацииbull Управление
рекламой
и
маркетинговымикоммуникациями
bull Медиа
экономика
и
рекламный
бизнесbull Ценообразование
в
маркетинговыхкоммуникациях
bull Методы
маркетинговых
исследованийbull Компьютерные
технологии
вмаркетинговых
коммуникациях
ДИСЦИПЛИНЫ
УГЛУБЛЕННОГО
ИЗУЧЕНИЯ
ОТДЕЛЬНЫХ
ВИДОВ
И
ОБЛАСТЕЙ
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ
bull
Рекламные
стратегии
в
бренд-
коммуникацияхbull PR
в
системе
маркетинговых
коммуникацийbull Спонсорство Product Placement
исобытийный
маркетингbull Direct Marketing и
маркетинговыекоммуникации
в
местах
продажbull On-line маркетинговые
коммуникации(Internet
Media E-commerce Mobile Marketing)
bull Инновационные
методымедиапланирования
bull Account-Management
в сферемаркетинговых
коммуникаций
9
ОсобенностиОсобенности
подготовкиподготовки
магистровмагистров
ndash
Понимание
процессов
маркетинговых
коммуникаций их
взаимосвязи
с
бизнес
задачами
и
маркетинговыми
стратегиями
компанииndash
Оценка
различных
инструментов
маркетинговых
коммуникаций
с
точки
зрения
возможностей
их
использования
применительно
к
конкретным
задачам
бизнесаndash
Умение
разрабатывать
и
воплощать
в
практику
комплексные
планы
маркетинговых
коммуникаций проводить
оценку
их
эффективностиndash
Умение
планировать
и
организовывать
командную
работу
по
бизнес-проектам
в
сфере
маркетинговых
коммуникаций
с
учетом
задач сроков
и
доступных
ресурсов
Магистерская
программа
сосредоточена
на
формировании
знаний навыков
и
умений результатом
которых
является
Аналитические
и
исследовательские
навыки
ndash
Акцент
на
формировании
у
молодых
специалистов
способностей
к
аналитической
и
научно-
исследовательской
работеndash
Это
является
необходимым
условием
эффективной
профессиональной
деятельности
10
КадровоеКадровое
обеспечениеобеспечение
специализацииспециализации
Профессор
Пирогова
Юлия Константиновна
Профессор Веселов
Сергей Вячеславович
Профессор Назаров
Михаил Михайлович
Важная
особенность
специализации
-
здесь
фундаментальные
курсы
на
постоянной
основе
ведут
профессора
и
доценты которые
одновременно
являются
активными
практиками
бизнеса
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Доцент
Ольховников Александр
Владимирович
11
Преподаватели
магистерской
программы
bull
Коломиец
ВП
ndash
проф МГУ дсоцн ведущий
специалист
в
области
массовых
коммуникаций
и
рекламы научный
руководитель
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Романов
АЮ ndash
кэн Генеральный
Директор
коммуникационного
агентства
DENTSU-SMART Communicationsbull
Пикулева
МН ndash
к соц н руководитель
Отдела
исследовательской
компании
TNSbull
Вакурова
НВ
ndash
доцент кфилол н специалист
в
области
ПР медиа журналистики
bull
Осипов
МВ
ndash
ксоцн руководитель
Департамента
laquoВИ
Плазмаraquo
Видео
Интернешнлbull
Папантиму
МА
ndash
кпсихн руководитель
Отдела
исследования
Интернет
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Потаст
ИВ
ndash
МВА
(Kingston
University) Управляющий
директор
агентства
InBrief
(коммуникационная
группа
Ark Scholz amp Friends)
bull
Иванченко
АГ
ndash
Директор
по
работе
с
клиентами
РА
Огилви bull
Толок
Т
ndash
Медиа
Директор
коммуникационного
агентства
MindShare коммуникационная
группа
WPPbull
Дворникова
Е
ndash
основатель
компании
laquoДворникова
и
партнерыraquo известный
практикующий
консультант
и
бизнес-коуч
(международная
сертификация
Leadtrship
University
(USA) и
BCOACH Systems LLS) специалист
в
области
стратегического
и
бренд-консалтингаbull
Крылова
Т Н
ndash
Директор
по
развитию
нового
бизнеса
OMD Groupbull
Клобуков
ПВ
ndash
кфн консультатнт
в
области
маркетинговых
коммуникаций
и
маркетинг-менеджмента
(эксndash
Директор
по
стратегическому
планированию
Publicis Директор
по
маркетингу
HenkelampSchwarzkopf Russia)
12
Международные
связи
и
контакты
bull
В
рамках
программы
осуществляется
практика
двойных
дипломовbull
Порядка
15 студентов
получают
дипломы
магистров
Высшей
школы
экономики
и
одного
из
зарубежных
университетов
(Париж Лидс другие)
bull
В
ходе
образовательной
подготовки
слушатели
программы
участвуют
в
международных
конкурсах направленных
на
актуализацию
знаний
и
практических
навыков
в
области
маркетинговых
коммуникацийbull
В
2009 году
команда
магистерской
программы
получила
бронзовую
награду
на
мировом
конкурсе
команд
университетов
и
бизнес-школ
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Global Academuc
Challenge
13
МагистерскиеМагистерские
исследованияисследования
bull
Примеры
тем
магистерских
диссертацийndash
Построение
brand personality
как
фактор формирования
лояльности
потребителей
(на
примере
марки
Х)ndash
Исследование
моделей
позиционирования
марок структурный
анализ
рекламных
роликов
в
товарной
категории
laquoсокиraquondash
Инсайт
как
инструмент
оптимизации
коммуникаций
брендаndash
Особенности
коммуникативного
поведения
аудитории
во
время
трансляции
рекламных
(коммерческих) блоковndash
ТВ
контент
как
сегмент
рынка
Интернет
рекламы мировой
опыт
и
российская
практикаndash
Creative Use of Media
ndash
типология
решений
и
оценка
эффективностиndash
Разработка
и
оценка
эффективности
кампании
сарафанного
радио в
нетрадиционных
каналах
коммуникации
bull
Руководство
магистерским
исследованием
является
laquoдвусоставнымraquondash
Специалист-практик
со
стороны
бизнеса научный
руководитель
магистерской
работы
ndash
со
стороны
кафедры
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
7
МаркетинговыеМаркетинговые
коммуникациикоммуникации
ndashndash междисциплинарнаямеждисциплинарная
областьобласть
МаркетингМаркетинг МедиаМедиа СоциологияСоциология
ПсихологияПсихологияМенеджментМенеджмент
8
ДисциплиныДисциплины
магистерскоймагистерской
программыпрограммы
ДИСЦИПЛИНЫ ФОРМИРУЮЩИЕ
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
ЗНАНИЯ
bull Маркетинг-менеджментbull Поведение
потребителейbull Брендинг
и
бренд-менеджментbull Современные
теории
коммуникацииbull Управление
рекламой
и
маркетинговымикоммуникациями
bull Медиа
экономика
и
рекламный
бизнесbull Ценообразование
в
маркетинговыхкоммуникациях
bull Методы
маркетинговых
исследованийbull Компьютерные
технологии
вмаркетинговых
коммуникациях
ДИСЦИПЛИНЫ
УГЛУБЛЕННОГО
ИЗУЧЕНИЯ
ОТДЕЛЬНЫХ
ВИДОВ
И
ОБЛАСТЕЙ
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ
bull
Рекламные
стратегии
в
бренд-
коммуникацияхbull PR
в
системе
маркетинговых
коммуникацийbull Спонсорство Product Placement
исобытийный
маркетингbull Direct Marketing и
маркетинговыекоммуникации
в
местах
продажbull On-line маркетинговые
коммуникации(Internet
Media E-commerce Mobile Marketing)
bull Инновационные
методымедиапланирования
bull Account-Management
в сферемаркетинговых
коммуникаций
9
ОсобенностиОсобенности
подготовкиподготовки
магистровмагистров
ndash
Понимание
процессов
маркетинговых
коммуникаций их
взаимосвязи
с
бизнес
задачами
и
маркетинговыми
стратегиями
компанииndash
Оценка
различных
инструментов
маркетинговых
коммуникаций
с
точки
зрения
возможностей
их
использования
применительно
к
конкретным
задачам
бизнесаndash
Умение
разрабатывать
и
воплощать
в
практику
комплексные
планы
маркетинговых
коммуникаций проводить
оценку
их
эффективностиndash
Умение
планировать
и
организовывать
командную
работу
по
бизнес-проектам
в
сфере
маркетинговых
коммуникаций
с
учетом
задач сроков
и
доступных
ресурсов
Магистерская
программа
сосредоточена
на
формировании
знаний навыков
и
умений результатом
которых
является
Аналитические
и
исследовательские
навыки
ndash
Акцент
на
формировании
у
молодых
специалистов
способностей
к
аналитической
и
научно-
исследовательской
работеndash
Это
является
необходимым
условием
эффективной
профессиональной
деятельности
10
КадровоеКадровое
обеспечениеобеспечение
специализацииспециализации
Профессор
Пирогова
Юлия Константиновна
Профессор Веселов
Сергей Вячеславович
Профессор Назаров
Михаил Михайлович
Важная
особенность
специализации
-
здесь
фундаментальные
курсы
на
постоянной
основе
ведут
профессора
и
доценты которые
одновременно
являются
активными
практиками
бизнеса
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Доцент
Ольховников Александр
Владимирович
11
Преподаватели
магистерской
программы
bull
Коломиец
ВП
ndash
проф МГУ дсоцн ведущий
специалист
в
области
массовых
коммуникаций
и
рекламы научный
руководитель
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Романов
АЮ ndash
кэн Генеральный
Директор
коммуникационного
агентства
DENTSU-SMART Communicationsbull
Пикулева
МН ndash
к соц н руководитель
Отдела
исследовательской
компании
TNSbull
Вакурова
НВ
ndash
доцент кфилол н специалист
в
области
ПР медиа журналистики
bull
Осипов
МВ
ndash
ксоцн руководитель
Департамента
laquoВИ
Плазмаraquo
Видео
Интернешнлbull
Папантиму
МА
ndash
кпсихн руководитель
Отдела
исследования
Интернет
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Потаст
ИВ
ndash
МВА
(Kingston
University) Управляющий
директор
агентства
InBrief
(коммуникационная
группа
Ark Scholz amp Friends)
bull
Иванченко
АГ
ndash
Директор
по
работе
с
клиентами
РА
Огилви bull
Толок
Т
ndash
Медиа
Директор
коммуникационного
агентства
MindShare коммуникационная
группа
WPPbull
Дворникова
Е
ndash
основатель
компании
laquoДворникова
и
партнерыraquo известный
практикующий
консультант
и
бизнес-коуч
(международная
сертификация
Leadtrship
University
(USA) и
BCOACH Systems LLS) специалист
в
области
стратегического
и
бренд-консалтингаbull
Крылова
Т Н
ndash
Директор
по
развитию
нового
бизнеса
OMD Groupbull
Клобуков
ПВ
ndash
кфн консультатнт
в
области
маркетинговых
коммуникаций
и
маркетинг-менеджмента
(эксndash
Директор
по
стратегическому
планированию
Publicis Директор
по
маркетингу
HenkelampSchwarzkopf Russia)
12
Международные
связи
и
контакты
bull
В
рамках
программы
осуществляется
практика
двойных
дипломовbull
Порядка
15 студентов
получают
дипломы
магистров
Высшей
школы
экономики
и
одного
из
зарубежных
университетов
(Париж Лидс другие)
bull
В
ходе
образовательной
подготовки
слушатели
программы
участвуют
в
международных
конкурсах направленных
на
актуализацию
знаний
и
практических
навыков
в
области
маркетинговых
коммуникацийbull
В
2009 году
команда
магистерской
программы
получила
бронзовую
награду
на
мировом
конкурсе
команд
университетов
и
бизнес-школ
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Global Academuc
Challenge
13
МагистерскиеМагистерские
исследованияисследования
bull
Примеры
тем
магистерских
диссертацийndash
Построение
brand personality
как
фактор формирования
лояльности
потребителей
(на
примере
марки
Х)ndash
Исследование
моделей
позиционирования
марок структурный
анализ
рекламных
роликов
в
товарной
категории
laquoсокиraquondash
Инсайт
как
инструмент
оптимизации
коммуникаций
брендаndash
Особенности
коммуникативного
поведения
аудитории
во
время
трансляции
рекламных
(коммерческих) блоковndash
ТВ
контент
как
сегмент
рынка
Интернет
рекламы мировой
опыт
и
российская
практикаndash
Creative Use of Media
ndash
типология
решений
и
оценка
эффективностиndash
Разработка
и
оценка
эффективности
кампании
сарафанного
радио в
нетрадиционных
каналах
коммуникации
bull
Руководство
магистерским
исследованием
является
laquoдвусоставнымraquondash
Специалист-практик
со
стороны
бизнеса научный
руководитель
магистерской
работы
ndash
со
стороны
кафедры
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
8
ДисциплиныДисциплины
магистерскоймагистерской
программыпрограммы
ДИСЦИПЛИНЫ ФОРМИРУЮЩИЕ
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
ЗНАНИЯ
bull Маркетинг-менеджментbull Поведение
потребителейbull Брендинг
и
бренд-менеджментbull Современные
теории
коммуникацииbull Управление
рекламой
и
маркетинговымикоммуникациями
bull Медиа
экономика
и
рекламный
бизнесbull Ценообразование
в
маркетинговыхкоммуникациях
bull Методы
маркетинговых
исследованийbull Компьютерные
технологии
вмаркетинговых
коммуникациях
ДИСЦИПЛИНЫ
УГЛУБЛЕННОГО
ИЗУЧЕНИЯ
ОТДЕЛЬНЫХ
ВИДОВ
И
ОБЛАСТЕЙ
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ
bull
Рекламные
стратегии
в
бренд-
коммуникацияхbull PR
в
системе
маркетинговых
коммуникацийbull Спонсорство Product Placement
исобытийный
маркетингbull Direct Marketing и
маркетинговыекоммуникации
в
местах
продажbull On-line маркетинговые
коммуникации(Internet
Media E-commerce Mobile Marketing)
bull Инновационные
методымедиапланирования
bull Account-Management
в сферемаркетинговых
коммуникаций
9
ОсобенностиОсобенности
подготовкиподготовки
магистровмагистров
ndash
Понимание
процессов
маркетинговых
коммуникаций их
взаимосвязи
с
бизнес
задачами
и
маркетинговыми
стратегиями
компанииndash
Оценка
различных
инструментов
маркетинговых
коммуникаций
с
точки
зрения
возможностей
их
использования
применительно
к
конкретным
задачам
бизнесаndash
Умение
разрабатывать
и
воплощать
в
практику
комплексные
планы
маркетинговых
коммуникаций проводить
оценку
их
эффективностиndash
Умение
планировать
и
организовывать
командную
работу
по
бизнес-проектам
в
сфере
маркетинговых
коммуникаций
с
учетом
задач сроков
и
доступных
ресурсов
Магистерская
программа
сосредоточена
на
формировании
знаний навыков
и
умений результатом
которых
является
Аналитические
и
исследовательские
навыки
ndash
Акцент
на
формировании
у
молодых
специалистов
способностей
к
аналитической
и
научно-
исследовательской
работеndash
Это
является
необходимым
условием
эффективной
профессиональной
деятельности
10
КадровоеКадровое
обеспечениеобеспечение
специализацииспециализации
Профессор
Пирогова
Юлия Константиновна
Профессор Веселов
Сергей Вячеславович
Профессор Назаров
Михаил Михайлович
Важная
особенность
специализации
-
здесь
фундаментальные
курсы
на
постоянной
основе
ведут
профессора
и
доценты которые
одновременно
являются
активными
практиками
бизнеса
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Доцент
Ольховников Александр
Владимирович
11
Преподаватели
магистерской
программы
bull
Коломиец
ВП
ndash
проф МГУ дсоцн ведущий
специалист
в
области
массовых
коммуникаций
и
рекламы научный
руководитель
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Романов
АЮ ndash
кэн Генеральный
Директор
коммуникационного
агентства
DENTSU-SMART Communicationsbull
Пикулева
МН ndash
к соц н руководитель
Отдела
исследовательской
компании
TNSbull
Вакурова
НВ
ndash
доцент кфилол н специалист
в
области
ПР медиа журналистики
bull
Осипов
МВ
ndash
ксоцн руководитель
Департамента
laquoВИ
Плазмаraquo
Видео
Интернешнлbull
Папантиму
МА
ndash
кпсихн руководитель
Отдела
исследования
Интернет
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Потаст
ИВ
ndash
МВА
(Kingston
University) Управляющий
директор
агентства
InBrief
(коммуникационная
группа
Ark Scholz amp Friends)
bull
Иванченко
АГ
ndash
Директор
по
работе
с
клиентами
РА
Огилви bull
Толок
Т
ndash
Медиа
Директор
коммуникационного
агентства
MindShare коммуникационная
группа
WPPbull
Дворникова
Е
ndash
основатель
компании
laquoДворникова
и
партнерыraquo известный
практикующий
консультант
и
бизнес-коуч
(международная
сертификация
Leadtrship
University
(USA) и
BCOACH Systems LLS) специалист
в
области
стратегического
и
бренд-консалтингаbull
Крылова
Т Н
ndash
Директор
по
развитию
нового
бизнеса
OMD Groupbull
Клобуков
ПВ
ndash
кфн консультатнт
в
области
маркетинговых
коммуникаций
и
маркетинг-менеджмента
(эксndash
Директор
по
стратегическому
планированию
Publicis Директор
по
маркетингу
HenkelampSchwarzkopf Russia)
12
Международные
связи
и
контакты
bull
В
рамках
программы
осуществляется
практика
двойных
дипломовbull
Порядка
15 студентов
получают
дипломы
магистров
Высшей
школы
экономики
и
одного
из
зарубежных
университетов
(Париж Лидс другие)
bull
В
ходе
образовательной
подготовки
слушатели
программы
участвуют
в
международных
конкурсах направленных
на
актуализацию
знаний
и
практических
навыков
в
области
маркетинговых
коммуникацийbull
В
2009 году
команда
магистерской
программы
получила
бронзовую
награду
на
мировом
конкурсе
команд
университетов
и
бизнес-школ
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Global Academuc
Challenge
13
МагистерскиеМагистерские
исследованияисследования
bull
Примеры
тем
магистерских
диссертацийndash
Построение
brand personality
как
фактор формирования
лояльности
потребителей
(на
примере
марки
Х)ndash
Исследование
моделей
позиционирования
марок структурный
анализ
рекламных
роликов
в
товарной
категории
laquoсокиraquondash
Инсайт
как
инструмент
оптимизации
коммуникаций
брендаndash
Особенности
коммуникативного
поведения
аудитории
во
время
трансляции
рекламных
(коммерческих) блоковndash
ТВ
контент
как
сегмент
рынка
Интернет
рекламы мировой
опыт
и
российская
практикаndash
Creative Use of Media
ndash
типология
решений
и
оценка
эффективностиndash
Разработка
и
оценка
эффективности
кампании
сарафанного
радио в
нетрадиционных
каналах
коммуникации
bull
Руководство
магистерским
исследованием
является
laquoдвусоставнымraquondash
Специалист-практик
со
стороны
бизнеса научный
руководитель
магистерской
работы
ndash
со
стороны
кафедры
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
9
ОсобенностиОсобенности
подготовкиподготовки
магистровмагистров
ndash
Понимание
процессов
маркетинговых
коммуникаций их
взаимосвязи
с
бизнес
задачами
и
маркетинговыми
стратегиями
компанииndash
Оценка
различных
инструментов
маркетинговых
коммуникаций
с
точки
зрения
возможностей
их
использования
применительно
к
конкретным
задачам
бизнесаndash
Умение
разрабатывать
и
воплощать
в
практику
комплексные
планы
маркетинговых
коммуникаций проводить
оценку
их
эффективностиndash
Умение
планировать
и
организовывать
командную
работу
по
бизнес-проектам
в
сфере
маркетинговых
коммуникаций
с
учетом
задач сроков
и
доступных
ресурсов
Магистерская
программа
сосредоточена
на
формировании
знаний навыков
и
умений результатом
которых
является
Аналитические
и
исследовательские
навыки
ndash
Акцент
на
формировании
у
молодых
специалистов
способностей
к
аналитической
и
научно-
исследовательской
работеndash
Это
является
необходимым
условием
эффективной
профессиональной
деятельности
10
КадровоеКадровое
обеспечениеобеспечение
специализацииспециализации
Профессор
Пирогова
Юлия Константиновна
Профессор Веселов
Сергей Вячеславович
Профессор Назаров
Михаил Михайлович
Важная
особенность
специализации
-
здесь
фундаментальные
курсы
на
постоянной
основе
ведут
профессора
и
доценты которые
одновременно
являются
активными
практиками
бизнеса
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Доцент
Ольховников Александр
Владимирович
11
Преподаватели
магистерской
программы
bull
Коломиец
ВП
ndash
проф МГУ дсоцн ведущий
специалист
в
области
массовых
коммуникаций
и
рекламы научный
руководитель
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Романов
АЮ ndash
кэн Генеральный
Директор
коммуникационного
агентства
DENTSU-SMART Communicationsbull
Пикулева
МН ndash
к соц н руководитель
Отдела
исследовательской
компании
TNSbull
Вакурова
НВ
ndash
доцент кфилол н специалист
в
области
ПР медиа журналистики
bull
Осипов
МВ
ndash
ксоцн руководитель
Департамента
laquoВИ
Плазмаraquo
Видео
Интернешнлbull
Папантиму
МА
ndash
кпсихн руководитель
Отдела
исследования
Интернет
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Потаст
ИВ
ndash
МВА
(Kingston
University) Управляющий
директор
агентства
InBrief
(коммуникационная
группа
Ark Scholz amp Friends)
bull
Иванченко
АГ
ndash
Директор
по
работе
с
клиентами
РА
Огилви bull
Толок
Т
ndash
Медиа
Директор
коммуникационного
агентства
MindShare коммуникационная
группа
WPPbull
Дворникова
Е
ndash
основатель
компании
laquoДворникова
и
партнерыraquo известный
практикующий
консультант
и
бизнес-коуч
(международная
сертификация
Leadtrship
University
(USA) и
BCOACH Systems LLS) специалист
в
области
стратегического
и
бренд-консалтингаbull
Крылова
Т Н
ndash
Директор
по
развитию
нового
бизнеса
OMD Groupbull
Клобуков
ПВ
ndash
кфн консультатнт
в
области
маркетинговых
коммуникаций
и
маркетинг-менеджмента
(эксndash
Директор
по
стратегическому
планированию
Publicis Директор
по
маркетингу
HenkelampSchwarzkopf Russia)
12
Международные
связи
и
контакты
bull
В
рамках
программы
осуществляется
практика
двойных
дипломовbull
Порядка
15 студентов
получают
дипломы
магистров
Высшей
школы
экономики
и
одного
из
зарубежных
университетов
(Париж Лидс другие)
bull
В
ходе
образовательной
подготовки
слушатели
программы
участвуют
в
международных
конкурсах направленных
на
актуализацию
знаний
и
практических
навыков
в
области
маркетинговых
коммуникацийbull
В
2009 году
команда
магистерской
программы
получила
бронзовую
награду
на
мировом
конкурсе
команд
университетов
и
бизнес-школ
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Global Academuc
Challenge
13
МагистерскиеМагистерские
исследованияисследования
bull
Примеры
тем
магистерских
диссертацийndash
Построение
brand personality
как
фактор формирования
лояльности
потребителей
(на
примере
марки
Х)ndash
Исследование
моделей
позиционирования
марок структурный
анализ
рекламных
роликов
в
товарной
категории
laquoсокиraquondash
Инсайт
как
инструмент
оптимизации
коммуникаций
брендаndash
Особенности
коммуникативного
поведения
аудитории
во
время
трансляции
рекламных
(коммерческих) блоковndash
ТВ
контент
как
сегмент
рынка
Интернет
рекламы мировой
опыт
и
российская
практикаndash
Creative Use of Media
ndash
типология
решений
и
оценка
эффективностиndash
Разработка
и
оценка
эффективности
кампании
сарафанного
радио в
нетрадиционных
каналах
коммуникации
bull
Руководство
магистерским
исследованием
является
laquoдвусоставнымraquondash
Специалист-практик
со
стороны
бизнеса научный
руководитель
магистерской
работы
ndash
со
стороны
кафедры
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
10
КадровоеКадровое
обеспечениеобеспечение
специализацииспециализации
Профессор
Пирогова
Юлия Константиновна
Профессор Веселов
Сергей Вячеславович
Профессор Назаров
Михаил Михайлович
Важная
особенность
специализации
-
здесь
фундаментальные
курсы
на
постоянной
основе
ведут
профессора
и
доценты которые
одновременно
являются
активными
практиками
бизнеса
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Доцент
Ольховников Александр
Владимирович
11
Преподаватели
магистерской
программы
bull
Коломиец
ВП
ndash
проф МГУ дсоцн ведущий
специалист
в
области
массовых
коммуникаций
и
рекламы научный
руководитель
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Романов
АЮ ndash
кэн Генеральный
Директор
коммуникационного
агентства
DENTSU-SMART Communicationsbull
Пикулева
МН ndash
к соц н руководитель
Отдела
исследовательской
компании
TNSbull
Вакурова
НВ
ndash
доцент кфилол н специалист
в
области
ПР медиа журналистики
bull
Осипов
МВ
ndash
ксоцн руководитель
Департамента
laquoВИ
Плазмаraquo
Видео
Интернешнлbull
Папантиму
МА
ndash
кпсихн руководитель
Отдела
исследования
Интернет
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Потаст
ИВ
ndash
МВА
(Kingston
University) Управляющий
директор
агентства
InBrief
(коммуникационная
группа
Ark Scholz amp Friends)
bull
Иванченко
АГ
ndash
Директор
по
работе
с
клиентами
РА
Огилви bull
Толок
Т
ndash
Медиа
Директор
коммуникационного
агентства
MindShare коммуникационная
группа
WPPbull
Дворникова
Е
ndash
основатель
компании
laquoДворникова
и
партнерыraquo известный
практикующий
консультант
и
бизнес-коуч
(международная
сертификация
Leadtrship
University
(USA) и
BCOACH Systems LLS) специалист
в
области
стратегического
и
бренд-консалтингаbull
Крылова
Т Н
ndash
Директор
по
развитию
нового
бизнеса
OMD Groupbull
Клобуков
ПВ
ndash
кфн консультатнт
в
области
маркетинговых
коммуникаций
и
маркетинг-менеджмента
(эксndash
Директор
по
стратегическому
планированию
Publicis Директор
по
маркетингу
HenkelampSchwarzkopf Russia)
12
Международные
связи
и
контакты
bull
В
рамках
программы
осуществляется
практика
двойных
дипломовbull
Порядка
15 студентов
получают
дипломы
магистров
Высшей
школы
экономики
и
одного
из
зарубежных
университетов
(Париж Лидс другие)
bull
В
ходе
образовательной
подготовки
слушатели
программы
участвуют
в
международных
конкурсах направленных
на
актуализацию
знаний
и
практических
навыков
в
области
маркетинговых
коммуникацийbull
В
2009 году
команда
магистерской
программы
получила
бронзовую
награду
на
мировом
конкурсе
команд
университетов
и
бизнес-школ
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Global Academuc
Challenge
13
МагистерскиеМагистерские
исследованияисследования
bull
Примеры
тем
магистерских
диссертацийndash
Построение
brand personality
как
фактор формирования
лояльности
потребителей
(на
примере
марки
Х)ndash
Исследование
моделей
позиционирования
марок структурный
анализ
рекламных
роликов
в
товарной
категории
laquoсокиraquondash
Инсайт
как
инструмент
оптимизации
коммуникаций
брендаndash
Особенности
коммуникативного
поведения
аудитории
во
время
трансляции
рекламных
(коммерческих) блоковndash
ТВ
контент
как
сегмент
рынка
Интернет
рекламы мировой
опыт
и
российская
практикаndash
Creative Use of Media
ndash
типология
решений
и
оценка
эффективностиndash
Разработка
и
оценка
эффективности
кампании
сарафанного
радио в
нетрадиционных
каналах
коммуникации
bull
Руководство
магистерским
исследованием
является
laquoдвусоставнымraquondash
Специалист-практик
со
стороны
бизнеса научный
руководитель
магистерской
работы
ndash
со
стороны
кафедры
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
11
Преподаватели
магистерской
программы
bull
Коломиец
ВП
ndash
проф МГУ дсоцн ведущий
специалист
в
области
массовых
коммуникаций
и
рекламы научный
руководитель
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Романов
АЮ ndash
кэн Генеральный
Директор
коммуникационного
агентства
DENTSU-SMART Communicationsbull
Пикулева
МН ndash
к соц н руководитель
Отдела
исследовательской
компании
TNSbull
Вакурова
НВ
ndash
доцент кфилол н специалист
в
области
ПР медиа журналистики
bull
Осипов
МВ
ndash
ксоцн руководитель
Департамента
laquoВИ
Плазмаraquo
Видео
Интернешнлbull
Папантиму
МА
ndash
кпсихн руководитель
Отдела
исследования
Интернет
Аналитического
Центра
Видео
Интернешнлbull
Потаст
ИВ
ndash
МВА
(Kingston
University) Управляющий
директор
агентства
InBrief
(коммуникационная
группа
Ark Scholz amp Friends)
bull
Иванченко
АГ
ndash
Директор
по
работе
с
клиентами
РА
Огилви bull
Толок
Т
ndash
Медиа
Директор
коммуникационного
агентства
MindShare коммуникационная
группа
WPPbull
Дворникова
Е
ndash
основатель
компании
laquoДворникова
и
партнерыraquo известный
практикующий
консультант
и
бизнес-коуч
(международная
сертификация
Leadtrship
University
(USA) и
BCOACH Systems LLS) специалист
в
области
стратегического
и
бренд-консалтингаbull
Крылова
Т Н
ndash
Директор
по
развитию
нового
бизнеса
OMD Groupbull
Клобуков
ПВ
ndash
кфн консультатнт
в
области
маркетинговых
коммуникаций
и
маркетинг-менеджмента
(эксndash
Директор
по
стратегическому
планированию
Publicis Директор
по
маркетингу
HenkelampSchwarzkopf Russia)
12
Международные
связи
и
контакты
bull
В
рамках
программы
осуществляется
практика
двойных
дипломовbull
Порядка
15 студентов
получают
дипломы
магистров
Высшей
школы
экономики
и
одного
из
зарубежных
университетов
(Париж Лидс другие)
bull
В
ходе
образовательной
подготовки
слушатели
программы
участвуют
в
международных
конкурсах направленных
на
актуализацию
знаний
и
практических
навыков
в
области
маркетинговых
коммуникацийbull
В
2009 году
команда
магистерской
программы
получила
бронзовую
награду
на
мировом
конкурсе
команд
университетов
и
бизнес-школ
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Global Academuc
Challenge
13
МагистерскиеМагистерские
исследованияисследования
bull
Примеры
тем
магистерских
диссертацийndash
Построение
brand personality
как
фактор формирования
лояльности
потребителей
(на
примере
марки
Х)ndash
Исследование
моделей
позиционирования
марок структурный
анализ
рекламных
роликов
в
товарной
категории
laquoсокиraquondash
Инсайт
как
инструмент
оптимизации
коммуникаций
брендаndash
Особенности
коммуникативного
поведения
аудитории
во
время
трансляции
рекламных
(коммерческих) блоковndash
ТВ
контент
как
сегмент
рынка
Интернет
рекламы мировой
опыт
и
российская
практикаndash
Creative Use of Media
ndash
типология
решений
и
оценка
эффективностиndash
Разработка
и
оценка
эффективности
кампании
сарафанного
радио в
нетрадиционных
каналах
коммуникации
bull
Руководство
магистерским
исследованием
является
laquoдвусоставнымraquondash
Специалист-практик
со
стороны
бизнеса научный
руководитель
магистерской
работы
ndash
со
стороны
кафедры
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
12
Международные
связи
и
контакты
bull
В
рамках
программы
осуществляется
практика
двойных
дипломовbull
Порядка
15 студентов
получают
дипломы
магистров
Высшей
школы
экономики
и
одного
из
зарубежных
университетов
(Париж Лидс другие)
bull
В
ходе
образовательной
подготовки
слушатели
программы
участвуют
в
международных
конкурсах направленных
на
актуализацию
знаний
и
практических
навыков
в
области
маркетинговых
коммуникацийbull
В
2009 году
команда
магистерской
программы
получила
бронзовую
награду
на
мировом
конкурсе
команд
университетов
и
бизнес-школ
в
области
маркетинговых
коммуникаций
Global Academuc
Challenge
13
МагистерскиеМагистерские
исследованияисследования
bull
Примеры
тем
магистерских
диссертацийndash
Построение
brand personality
как
фактор формирования
лояльности
потребителей
(на
примере
марки
Х)ndash
Исследование
моделей
позиционирования
марок структурный
анализ
рекламных
роликов
в
товарной
категории
laquoсокиraquondash
Инсайт
как
инструмент
оптимизации
коммуникаций
брендаndash
Особенности
коммуникативного
поведения
аудитории
во
время
трансляции
рекламных
(коммерческих) блоковndash
ТВ
контент
как
сегмент
рынка
Интернет
рекламы мировой
опыт
и
российская
практикаndash
Creative Use of Media
ndash
типология
решений
и
оценка
эффективностиndash
Разработка
и
оценка
эффективности
кампании
сарафанного
радио в
нетрадиционных
каналах
коммуникации
bull
Руководство
магистерским
исследованием
является
laquoдвусоставнымraquondash
Специалист-практик
со
стороны
бизнеса научный
руководитель
магистерской
работы
ndash
со
стороны
кафедры
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
13
МагистерскиеМагистерские
исследованияисследования
bull
Примеры
тем
магистерских
диссертацийndash
Построение
brand personality
как
фактор формирования
лояльности
потребителей
(на
примере
марки
Х)ndash
Исследование
моделей
позиционирования
марок структурный
анализ
рекламных
роликов
в
товарной
категории
laquoсокиraquondash
Инсайт
как
инструмент
оптимизации
коммуникаций
брендаndash
Особенности
коммуникативного
поведения
аудитории
во
время
трансляции
рекламных
(коммерческих) блоковndash
ТВ
контент
как
сегмент
рынка
Интернет
рекламы мировой
опыт
и
российская
практикаndash
Creative Use of Media
ndash
типология
решений
и
оценка
эффективностиndash
Разработка
и
оценка
эффективности
кампании
сарафанного
радио в
нетрадиционных
каналах
коммуникации
bull
Руководство
магистерским
исследованием
является
laquoдвусоставнымraquondash
Специалист-практик
со
стороны
бизнеса научный
руководитель
магистерской
работы
ndash
со
стороны
кафедры
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
laquoКого
мы готовимraquo
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
15
СоставляющиеСоставляющие
профессиипрофессии
bull Предметныеобласти
bull Теория методологияисследования
bull Лидерскиекачества
bull Креативность
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
16
ОсновныеОсновные
областиобласти
деятельностидеятельности
выпускниковвыпускников магистерскоймагистерской
программыпрограммы
bull
Компании
производители
товаров
и
услугbull
Компании
комплекса
маркетинговых
коммуникаций
(рекламно-
коммуникационные
агентства)bull
СМИ
(ТВ
компании издательские
дома Интернет
компании
и
тд)bull
Аналитико-консалтинговые
и
исследовательские
компании
bull
Бренд-менеджерbull
Account-менеджер
bull
Специалист
по
разработке
стратегии
рекламной
компанииbull
Медиа-пленер
bull
Медиа-баерbull
Исследователь
медиа
рекламного
рынкаbull
Аналитик
маркетологbull
PR менеджер
bull
Специалист
в
области
коммуникационного
консалтинга
Начальные
области
функциональной
деятельности
Подготовка
в
рамках
специализации
обеспечивает
высокую
востребованность
выпускников
в
разных
областях
современного
бизнеса
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ
17
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ