МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕctl.tpu.ru/files/mediaplanrec.pdf · кампании, в том числе уметь использовать

Рабочая программаучебной дисциплины

Ф ТПУ 7.1-21/01

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

УТВЕРЖДАЮ

Декан ГФ_____________ В.Г. Рубанов"___"______________2004 г.

МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Рабочая программа

(специальность 350700 «Реклама»)

Учебный план набора 2004 года (курс – 4-5, семестр – 7-9)

Распределение учебного времени:

Семестр 7 8 9Лекции, часов 30 30 22 Практические занятия, часов 18 18 14 Контрольная работа 1 2 3Самостоятельная работа, часов 59 59 50Формы контроля зачет зачет экзамен

Общая трудоемкость, часов – 300

Томск – 2004

Дата разработки: 25.08.2004 г.Разработчик: Тарновская Л.И


Ф ТПУ 7.1-21/01

Рабочая программа составлена на основе Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 350700 «Реклама»

РАССМОТРЕНА и ОДОБРЕНА на заседании кафедры КиСК

«___»________2004 г.,протокол № ____

Разработчик: ст. препод. кафедры КиСК _____________ В.Л. Хмылев

Зав. кафедрой КиСК _____________А.П. Моисеева



Ф ТПУ 7.1-21/01

АннотацияРабочая программа по дисциплине «Массовые коммуникации и

медиапланирование» предназначена для студентов специальности 350700

«Реклама». Теоретическая часть программы направлена на формирование у

студентов четких представлений об изучаемом предмете – современных

массовых коммуникациях и новейших методах управления

коммуникационными процессами. Прилагается примерный план лекционных

занятий.

Практическая часть программы содержит темы семинарских занятий.

Кроме этого практическая часть содержит методические указания,

необходимые для выполнения контрольных работ, а также контрольные

вопросы и список литературы. Программа по курсу «Массовые

коммуникации и медиапланирование» позволит понять требования,

предъявляемые к освоению данной учебной дисциплины и прохождению

итогового контроля.



Ф ТПУ 7.1-21/01

I. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

1.1. Цели преподавания дисциплины

Целью преподавания дисциплины является подготовка специалиста,

владеющего основополагающими знаниями в области системы

функционирования современных массовых коммуникаций (МК), роли

рекламы в структуре МК, включая новейшие информационные каналы.

Основами курса является изучение функционирования института

массовых коммуникаций в современном социуме, получение знаний в

области теории МК, изучение закономерностей развития и специфики

отдельных средств массовых коммуникаций. В рамках курса также

рассматривается роль рекламы в структуре МК, а также особенности

использования информационных каналов в рекламных целях. Особое

внимание уделяется теоретическим основам эффективного

медиапланирования, его стратегии и тактике.

Практическая часть курса предполагает выработку у студента умений

применять на практике навыки медиапланирования, планировать рекламные

кампании, в том числе уметь использовать различные средства

распространения рекламы, уметь с помощью компьютера обрабатывать

показатели, формирующие медиаплан. Общим результатом практической

части курса должно быть овладение студентом основных навыков,

необходимых современным специалистам в области коммуникации.

1.2. Задачи изложения и изучения дисциплины

Студент должен знать:

1. основы функционирования системы массовой коммуникации в

обществе;



Ф ТПУ 7.1-21/01

2. основные теории массовых коммуникаций;

3. принципы функционирования информационной индустрии как

социального института;

4. средства воздействия на аудиторию отдельных средств массовых

коммуникаций;

Студент должен уметь:

5. определять место и роль рекламы в структуре МК, включая

новейшие информационные каналы;

6. практически владеть критериями выбора рекламоносителя;

7. составлять медиаплан, оценивать его эффективность, осуществлять

медиапланирование с использованием компьютерной базы данных.

8. выявлять новые сферы взаимодействия средств массовой

коммуникации и рекламы;

II. СОДЕРЖАНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКОГО РАЗДЕЛА

ДИСЦИПЛИНЫ

Тема 1. Массовые коммуникации и масс-медиа

в структуре современной общественной жизни.

Особенности функций МК в социальном организме. Технологические и

социальные революции как фактор изменений в средствах и функциях МК.

Функции системы масс-медиа в массовом обществе (информирования,

воспитания, коммуникации, организации поведения).

Тема 2. Условия и способы функционирования

масс-медиа в современном обществе.



Ф ТПУ 7.1-21/01

Индивидуальное и массовое сознание. Масс-медиа и индивид.

Индивидуальные и социальные интересы. Роль ценностных ориентации:

соотношение структурной, фундаментальной и оперативной информации.

Тема 3. Понятие массовой коммуникации и

способы оценки ее эффективности.

Коммуникативный процесс как взаимодействие докоммуникативной,

коммуникативной и посткоммуникативной фаз. Понятие цели и результата

деятельности, понятие «дерева целей», цена достижения цели. Цели

коммуникатора и цели аудитории. Потребление массовой информации как

игра. Основные персоналии в мире теории и социологии массовой

коммуникации.

Тема 4. Деятельность массовых коммуникаций как отражение

интересов социальных субъектов

Социальные интересы и их субъекты. Государство, политические силы,

общественное мнение, рекламодатели, структуры по связям с

общественностью, бизнес, аудитория, личность как социальные субъекты,

реализующие свои интересы с помощью массовых коммуникаций.

Тема 5. Массовые коммуникации как

социальный институт и вид бизнеса.

Влияние форм собственности на деятельность информационных

органов. Понятие информационного продукта, его производство. Понятие

качества информации, его стандарты. Формы и способы контроля качества



Ф ТПУ 7.1-21/01

информации. Вкусы современной массовой аудитории. Проблема

финансовой свободы и зависимости информационного канала в современных

условиях.

Тема 6. Политическая коммуникации и политическая

реклама в современном обществе.

Морфология политической коммуникации в современном обществе.

Диагностика общественного мнения как элемент политической

коммуникации. Место политической рекламы в масс-медиа. Общественный

контроль над объемом и содержанием политической рекламы.

Соревновательность альтернатив политического и социального развития как

условие общественного развития.

Тема 7. Коммерческая и социальная

реклама в массовых коммуникациях.

Социальные условия функционирования рекламы, реклама и

ценностные ориентации общества, реклама и уровень культурного и

интеллектуального развития общества. Реклама как форма массовой

коммуникации. Характеристики потребителей массовой информации как

факторов развития рекламы.

Тема 8. Специфика конкретных носителей рекламы.

Особенности их выбора.

Особенности газетной рекламы. Преимущества и недостатки газет с

точки зрения размещения рекламы. Особенности рекламных объявлений в

печатных масс-медиа. Журналы, их преимущества и недостатки.



Ф ТПУ 7.1-21/01

Перспективы газет и журналов. Радио и телевидение как рекламоносители.

Возможности Интернета как рекламоносителя. Формы присутствия рекламы

в масс-медиа. Проблема контекста рекламы. Проблема количества и

содержания рекламы. Формирование групп рекламного воздействия.

Реализация программ лояльности. Реклама и «связи с общественностью»:

общее и специфическое. Модели связей с общественностью. Спонсорство и

организация событийных акций.

Тема 9. Планирование использования информационных

каналов в рекламе (медиапланирование).

Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний и

особенности управления ими. Социологическое обеспечение рекламных

кампаний в масс-медиа. Стратегия рекламной кампании. Структура плана.

Роль анализа в планировании рекламной кампании. «Износ рекламы» и меры

борьбы с ним. Сравнительные коэффициенты для газет: миллайн и трулайн.

Выбор журналов на основе «цены за тысячу». «Охват аудитории» как

критерий выбора телевизионного или радиоканала. Критерии выбора каналов

распространения рекламы. Определение интенсивности рекламы. Принципы

составления графика выхода рекламных сообщений. Мониторинг

эффективности рекламных кампаний.

Тема 10. Расчет бюджета рекламной кампании.

Ценообразование, тарифы и скидки на размещение рекламных

материалов. Понятие медиабайинга и медиасейлинга. Методы составления

бюджета рекламной кампании. Зависимость между стоимостью товара,

расходами на рекламу и объемом продаж. Выбор информационного канала

на основе сравнения тарифов с учетом рекламного бюджета. Приобретение



Ф ТПУ 7.1-21/01

места для размещения рекламы.

Тема 11. Связь рекламы и целевой аудитории.

Типы целевых аудиторий. Сегментирование и его роль в выборе

целевой аудитории. Социальные проблемы сегментации рынка. Понятие

целевого маркетинга. Особенности рекламы в целевом маркетинге. Выбор

рекламоносителя в зависимости от целевой аудитории.

Тема 12. Стратегия и тактика медиапланирования.

Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.

Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования масс-

медиа. Определение целей использования масс-медиа. Медиаплан: понятие,

принципы, основные этапы разработки. Основные коэффициенты и

показатели, используемые в медиапланировании. Анализ количественных

характеристик медиаплана. Разработка графика размещения рекламы.

Концепция опертуры в планировании для составления медиаплана:

маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах

рекламы. Источники информации о печатных и электронных масс-медиа.

Стратегии планирования: стратегия целевой аудитории, географические

стратегии, стратегии продолжительности и привязки во времени. Контроль

выполнения медиаплана и оценка его эффективности. Глобализация

потребительских рынков и глобальное мышление: их влияние на

медиапланирование.

Тема 13. Факторы, определяющие состав и границы аудитории.

Применение социологических методов изучения аудитории.



Ф ТПУ 7.1-21/01

Соотношение массовых опросов и метода фокус групп. Анкетирование,

интервьюирование, тесты, лабораторные исследования с применением

технических средств, психолингвистические процедуры, метод

семантического дифференциала и пр.

Тема 14. Мониторинг аудиторных процессов.

Технические и «вербальные» способы получения информации о

потреблении аудиторией разных телепередач. Индустрия получения

информации о размерах аудитории: опора на постоянство спроса. Место

рекламодателей в корпусе заказчиков. Аудиметры: плюсы и минусы качества

полученной информации. Основные единицы измерения телеаудитории.

Наиболее известные в мире исследовательские структуры, занимающиеся

мониторинговым измерением аудитории масс-медиа. Российские

профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии.

Тема 15. Специфика потребления информации

современной аудиторией.

Социально-демографические характеристики аудитории и

характеристики ее сознания как фильтры восприятия содержания масс-

медиа. Процесс потребления информации как «черный ящик». Внимание,

понимание, освоение и усвоение как основные стадии Е процессе

потребления информации. Понятия акта и процесса коммуникации.

Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия

текста на потребителя. Потребление информации аудиторией: факторы и

барьеры.



Ф ТПУ 7.1-21/01

III. СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИЧЕСКОГО РАЗДЕЛА ДИСЦИПЛИНЫ

Тема 1. Функции масс-медиа контексте

модернизирующегося общества.

1. Инновационные процессы в обществе и их механизмы.

2. Роль рекламы и структур по связям с общественностью в

инновационных процессах.

3. Проблемы адаптации населения к нововведениям.

Рекомендуемая литература:

1. Александров Ф. Хроники российской рекламы. М.: Гелла-Принт 2003

– 352 с.

2. Асеева Е.Н. Асеев П.В. Рекламная кампания. М.: ПРИОР, 1997 – 112 с.

3. Кабернюк А.В. Современные рекламные технологии: политическая

реклама Учебное пособие. Ростов-на-Дону Феникс 2001 – 820 с.

4. Ляпина Т.В. Политическая реклама. – Киев.: ВИРА, 2000 – 152 с.

Тема 2. Способы влияния группового и общественного мнения на

личность. Эффекты и эффективность коммуникации.

1. Место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого

коммуникативного опыта в механизме осуществления функций массовых

коммуникаций.

2. Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия

информационного сообщения на индивида.

3. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации.



Ф ТПУ 7.1-21/01


1. Бове К.Л. Современная реклама. Пер. с англ. Тольятти Довгань, 1995 –

704 с.

2. Викентьев И.А. Приемы рекламы. Новосибирск. ЦЭРИС, 1993 – 340 с.

3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и

рекомендация. М. 1994 – 252 с.

4. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе. Учебное пособие. РИФ+

2000 – 214 с.

5. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа ориентированный подход.

Самара БАХРАХ-М 2001 727 с.

Тема 4. Конфликты и формы регуляции отношений.

1. Роль законодательства, профессиональных кодексов этики,

неформализованных способов (норм, традиций, морали, общественного

мнения) в регуляции отношений в системе массовых коммуникаций.


1. Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие для вузов. Пер. с англ. М.

ЮНИТИ – Довгань 2002 – 543 с.

2. Ромат Е.В. Рекламам. 6-е издание СПб, 2003 - 570 с.

3. Российский закон о рекламе. Практический комментарий М.: Новый

юрист 1997 - 160 с.

Тема 5. Основные проявления глобализации

информационных процессов на современном этапе.



Ф ТПУ 7.1-21/01

1. Транснациональные экономические и информационные потоки в

современном обществе, их влияние на национальные культуры, на

национальные ценности.

2. Проблемы информационного общества.


1. Батра М. Майерс Дж. Алкер Д.А. Рекламный менеджмент. СПб.:

Вильямс 1999 – 784 с.

2. Бландел Р. Эффективные бизнес коммуникации. - СПб.: Питер, 2000.

3. Бове К.Л. Современная реклама. / Пер. с англ. Тольятти Довгань, 1995 –

704 с.

4. Высоткин А. Реклама в Интернет: тонкости советы, примеры, и способы

работы. М. 1999 - 176 с.

Тема 6. Политическая реклама – как способ

манипулирования массовым сознанием.

1. Соотношение рационального и эмоционального в политической

рекламе.

2. Формы политической рекламы: зависимость от этапов

избирательной кампании и электоральных групп.

3. Осуществление политической рекламы проблемы этики и

эффективности политической деятельности.




Ф ТПУ 7.1-21/01


2000 – 214 с.



3. Ляпина Т.В. Политическая реклама. – Киев.: ВИРА, 2000 – 152 с.

4. Ромат Е.В. Рекламам. 6-е издание СПб, 2003, 570 с.



Тема 7. Функции социальной рекламы.

1. Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы.

2. Социальная реклама как современный способ создания социально

одобряемого и социально не одобряемого действия.


1. Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие для вузов. Перевод с

английского М. ЮНИТИ – Довгань 2002 – 543 с.





Тема 8. Способы влияния рекламодателя

на деятельность масс-медиа.

Понятие скрытой рекламы. Прямое почтовое послание. Рассылка в

каждый дом. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Реклама в



Ф ТПУ 7.1-21/01

Интернете. Влияние рекламы на содержание прессы. Масс-медиа и реклама:

характер отношений. Сейлз промоушн как инструмент увеличения продаж.

Организация мест продаж. Выставочное и ярмарочное дело. Классификация

выставок и ярмарок. Особенности их организации и проведения.

Стимулирующие мероприятия в рамках экспозиции. Директ-маркетинг.


1. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. М.: РИП-холдинг,

2001 – 104 с.

2. Батра М. Майерс Дж. Алкер Д.А. Рекламный менеджмент. СПб.:

Вильямс 1999 – 784 с.

3. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии.

Организация рекламной деятельности. М.: Геллс- юрист. 1996 – 320 с.

4. Грохов В.М. Гринберг Т.Э. Реклама и журналистика в России:

интегрированная интеграционная модель. // Вестник МГУ сер. 10.

Журналистика 2001 №1 с. 31-40.

5. Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие для вузов. Пер. с англ. М.


Тема 9. Оценка итогов рекламной кампании.

1. Оценочные исследования и тесты: тесты на запоминание, на

убедительность, узнаваемость.

2. Фокус-группы.

3. Анализ оценочных исследований.




Ф ТПУ 7.1-21/01

1. Дейнекин Г.В. Комплексный метод оценки эффективности Интернет

рекламы в коммерческих организациях. // Маркетинг в Росси и за

рубежом. 2003 №2 102-116.

2. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического

(торгового) эффекта. // Маркетинг в России и за рубежом 2003 №2 68-80.

3. Левешко Н.Р. Анализ эффективности рекламы. К.: ВИРА-Р 1999 – 112 с.

IV. Перечень контрольных вопросов и

заданий для самостоятельной работы

• Анализ возможностей телевидения (радио, газет, журналов) как

средства эффективной коммуникации.

• Виды рекламы в массовых коммуникациях.

• Виды стратегий в медиапланировании.

• Влияние процессов глобализации на массовые коммуникации.

• Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге.

• Единицы измерения аудитории конкретных радио- и телепередач

• Интерес современного бизнеса к изучению прессы.

• Интернет как информационное пространство.

• Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности.

• Маркетинговые исследования в медиапланировании.

• Определение целевой аудитории.

• Особенности медиапланирования политической рекламы.

• Особенности медиапланирования социальной рекламы.

• Оценка итогов рекламной кампании.

• Политическая реклама как способ формирования общественного

мнения.



Ф ТПУ 7.1-21/01

• Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы.

• Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы.

• Разветвленность информационной сети в современном обществе и

стратегия коммуникатора в этих условиях.

• Рейтинги радио- и телепередач и рекламная политика масс-медиа.

• Рекламоноситель для универсального товара.

• Сегментирование при выборе целевой аудитории коммуникации.

• Средства массовой коммуникации в жизни индивида.

• Стратегия и тактика медиапланирования.

• Функции прессы как отражение реальных потребностей; социальных

институтов и аудитории.

V. КОНТРОЛЬНЫЕ РАБОТЫ

5.1. Общие методические указания

Тему контрольной работы студент выбирает самостоятельно из

приведенного ниже списка.

Контрольная работа – это обязательный компонент аттестации работы

студента. Написание контрольной работы позволяет решить следующие

задачи:

а) закрепление, расширение и углубление теоретических знаний по

изучаемому курсу;

б) развитие практических навыков самостоятельной работы с научно-

популярной и научно-технической литературой;

в) овладение методикой научного анализа проблем развития современных

информационных технологий;

г) выяснение степени подготовленности студента к самостоятельным

выводам и оценкам по тем или иным вопросам.

Структура контрольной работы



Ф ТПУ 7.1-21/01

1. Развернутый план (включая введение и заключение)

2. Текст, соответствующий пунктам плана

3. Выводы по каждому пункту плана

4. Список использованной литературы

Объем контрольной работы – не менее 10 страниц формата А4.

Сноски оформляются в конце каждой страницы. Возможны

художественные иллюстрации, рисунки. В Приложении приведен образец

титульного листа оформленной контрольной работы.

5.2. Темы контрольных работ для 7 семестра

1. Виды рекламы в МК.

2. Влияние действий международного терроризма на МК.

3. Влияние законодательства РФ о рекламе на МК.

4. Влияние процессов глобализации на МК.

5. Влияние экономической конъюнктуры на МК.

6. Выбор канала размещения рекламы.

7. Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для

размещения в них рекламы.

8. Информационная и рекламная инфраструктура России: современное

состояние.

9. Оценка возможностей газеты как средства МК.

10.Оценка возможностей журнального издания как средства МК.

11.Оценка возможностей радио как средства МК.


1. Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности.

2. МК и другие каналы распространения информации и рекламы.



Ф ТПУ 7.1-21/01

3. Оптимизация медиаплана по заданным параметрам.

4. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы.

5. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы.

6. Расчет основных показателей медиаплана.

7. Рейтинг телепрограмм как ориентир для рекламодателя.

8. Реклама в средствах МК: формы сосуществования с основной

информацией.

9. Реклама и детская аудитория.

10. Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании.

11.Способы оценки эффективности рекламы.


1. Особенности восприятия рекламы молодежной аудиторией.

2. Особенности рекламы на кабельном телевидении.

3. Перспективы развития рекламы на телевидении.

4. Перспективы рекламного бизнеса в Интернете.

5. Реклама на интерактивном телевидении.

6. Сегментирование при выборе целевой аудитории коммуникации.

7. Составление графика размещения рекламы.

8. Социо-демографическое описание целевой группы потребителей для

товара.

9. Специфика Интернета как средства МК.

10.Специфика рекламы для аудитории среднего возраста.

11.Специфика рекламы на эфирном телевидении.

12.Специфика функций МК как выражение выразительных средств прессы

(печати и электронной прессы).

13.Структура телевидения и характеристика его аудитории.

14. Характеристики системы МК как основного рекламоносителя.



Ф ТПУ 7.1-21/01

VI. Форма итогового контроля — экзамен / зачет

6.1. Перечень вопросов к зачету в 7 семестре

1. «Охват аудитории» как критерий выбора телевизионного или радиоканала

в медиапланировании.

2. «Сарафанное» радио как рекламный канал МК.

3. SWOT - анализ в медиапланировании.

4. Анализ валидности товаров как способ повышения эффективности

рекламы.

5. Анализ количественных и качественных показателей аудитории.

6. Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы: особенности

проведения.

7. Аудит тиражей печатной продукции.

8. Выбор товара покупателем – роль дилера, его воздействие на потребителя

товара.

9. Географическая стратегия в медиапланировании.

10. Зависимость реальных функций МК от исторической очередности

возникновения различных видов МК.

11.Исследование радио- и теле аудитории.

12.Исследования аудитории прессы.

13.Источники информации для медиапланирования.

14. Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.

15.Концепция апертуры в медиапланировании.

16. Лабораторные исследования аудитории с применением технических

средств (психолингвистические процедуры, метод семантического

дифференциала).

17.Маркетинговые методы изучения аудитории.



Ф ТПУ 7.1-21/01

18.Социологические методы исследования аудитории.

19.Специфика планирования региональной рекламной кампании.

20.Этика рекламной кампании.

6.2. Перечень вопросов к зачету в 8 семестре

1. «Сарафанное» радио как рекламный канал МК.

2. Временные границы рекламной кампании.

3. Основные качества рекламного продукта.

4. Особенности рекламы в целевом маркетинге.

5. Оценка эффективности рекламной кампании.

6. Политическая коммуникация в современном обществе: масс-медиа,

политическая деятельность партий и движений.

7. Политические, экономические, социокультурные эффекты рекламы.

8. Понятие и виды коммуникации.

9. Понятие потенциальной и реальной аудитории.

10.Принципы выбора рекламоносителя.

11.Принципы планирования рекламной кампании.

12.Проблема эффективности рекламы.

13. Процесс потребления рекламы индивидом и размещение рекламы во

времени.

14.Процесс принятия решения индивидом при покупке товара.

15.Роль «бренда» в рекламе.

16.Роль планирования рекламной кампании.

17. Роль политической рекламы.

18.СМК в жизни общества.

19.Современные процессы в рекламе.

20.Соотношение долгосрочного и краткосрочного планирования в рекламной

кампании.



Ф ТПУ 7.1-21/01

6.3. Перечень вопросов к экзамену в 9 семестре

1. Образовательные функции массовой коммуникации.

2. Политические функции массовой коммуникации.

3. Развлекательные функции массовой коммуникации.

4. Реклама как коммуникация.

5. Рекламная кампания: бюджетные ограничения.

6. Роль целевой аудитории в медиапланировании.

7. Современные информационные каналы и их роль в МК.

8. Соотношение массовых опросов и качественных методов.

9. Социальные функции массовой коммуникации.

10.Социологические исследования функций МК.

11. Социологический опрос как способ оценки эффективности рекламной

кампании.

12. Способы вторжения рекламодателей в информационную политику

современных средств МК.

13. Способы получения социологической информации об аудитории.

14.Стратегии медиапланирования.

15. Тестирование как способ оценки эффективности рекламной кампании.

16.Тиражи газет и обращение к газетам рекламодателя.

17.Факторы, определяющие состав и границы аудитории.

18. Функции масс-медиа: уровень общества, уровень группы, уровень

личности.

19.Эффекты и эффективность деятельности МК.

20.Явление «износа рекламы» и меры борьбы с ним.

VII. Учебно-методическое обеспечение курса



Ф ТПУ 7.1-21/01

7.1. Литература основная

1. Александров Ф. Хроники российской рекламы. М.: Гелла-Принт 2003 –

352 с.

2. Асеева Е.Н. Асеев П.В. Рекламная кампания. М.: ПРИОР, 1997 – 112 с.

3. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. М.: РИП-холдинг,

2001 – 104 с.

4. Баронова Т.А. Современный рекламный менеджмент. Уч. пос. М.: Аспект

пресс 2003 – 141 с.

5. Батра М. Майерс Дж. Алкер Д.А. Рекламный менеджмент. СПб.: Вильямс

1999 – 784 с.

6. Бове К.Л. Аренс У. Современная реклама. / Пер. с англ. Тольятти Довгань,

1995 – 704 с.

7. Бузин В.И. Основы медиапланирования. М.: МИР,2002.

8. Викентьев И.А. Приемы рекламы. Новосибирск. ЦЭРИС, 1993 – 340 с.

9. Высоткин А. Реклама в Интернет: тонкости советы, примеры, и способы

работы. М. 1999 - 176 с.



11. Годин В.В., Корнеев И.К. Управление информационными ресурсами. –

М.,1999.

12. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие. М.: Главбух 2003 –

272 с.

13. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии.

Организация рекламной деятельности. М.: Геллс- юрист. 1996 – 320 с.


2000 – 214 с.

15. Грохов В.М. Гринберг Т.Э. Реклама и журналистика в России:



Ф ТПУ 7.1-21/01

интегрированная интеграционная модель. // Вестник МГУ сер. 10.

Журналистика 2001 №1 с. 31-40.

16. Дейнекин Г.В. Комплексный метод оценки эффективности Интернет

рекламы в коммерческих организациях. // Маркетинг в Росси и за

рубежом. 2003 №2 102-116.

17.Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие для вузов. Пер. с англ. М.




19. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса.

Перевод с английского. М.: Бизнес-информ. 2000 – 244.

20. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического

(торгового) эффекта. // Маркетинг в России и за рубежом 2003 №2 68-80.

21.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. –М.: ЦЕНТР,1996. (Гл.

6).

22.Левешко Н.Р. Анализ эффективности рекламы. К.: ВИРА-Р 1999 – 112 с.

23.Ляпина Т.В. Политическая реклама. – Киев.: ВИРА, 2000 – 152 с.



25.Рожков И. Реклама: планка для профи. - М.: Издательский дом

«Страница», 1998.

26.Ромат Е.В. Рекламам. 6-е издание СПб, 2003, 570 с.

27. Россистер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ.

– СПб.: Питер,2001.

28.Шепилова Г.Г. и др. Введение в рекламоведение. – М.: ЭЛИТ-2000,2002.

7.2. Литература дополнительная

1. Акофф Р., Эмери Ф. О целеустремленных системах. Пер. с англ. -М.:



Ф ТПУ 7.1-21/01

Советское радио. 1974.

2. Бландел Р. Эффективные бизнес коммуникации. - СПб.: Питер, 2000.

3. Бове К., Арене У. Современная реклама. Пер. с англ. - Тольятти.:

Издательский Дом Довгань, 1995.

4. Грушин Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды:

понятие и проблемы измерения. - М.: 1979.

5. Евстафьев В., Ясонов В. Введение в медиапланирование. Учебное пособие

для начинающих медиапланеров. - М.: РИП - Холдинг, 1998.

6. Журналистика и социология / Под общей редакцией Фомичевой И.Д. —

М.: Издательство МГУ, 1995.

7. Массовая информация в советском промышленном городе // Под общей

редакцией Б.А. Грушина и Л.А. Оникова М.: Издательстве политической

литературы, 1980.

8. Рожков И. Реклама: планка для профи. - М.: Издательский дом

«Страница», 1998.

9. Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний:

разработка концепций, медиапланирование. - М.: МГИМО, 2001.

10. Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб. Питер,

2000.

11.Траут Д. Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2000.

12. Уэллс У., Д. Вернет, С. Мориарти Реклама. Принципы и практика - СПб.:

Питер, 1999.

13. Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства I тактика

потребления. - М.: Издательство МГУ, 1996.

14.Федотова Л.Н. Социология рекламы. - М.: Добросвет, 1999.

15.Фомичева И.Д. Печать, телевидение, радио в жизни советской человека. -

М.: Издательство МГУ, 1987.

16. Энджел Д., Р.Блэкуэлл, П. Миниард Поведение потребителей. -СПб.:

Питер, 1999.


Documents

МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕctl.tpu.ru/files/mediaplanrec.pdf · кампании, в том числе уметь использовать