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2010. 10. 13.

박 재 문

융합정책관

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방송통싞 융합의 짂젂1.

방송통싞 융합 홗성화를 위한

주요 정책과제2.

앞으로의 젂망과 기대효과3.

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방송통싞 융합의 짂젂1.

4

방

송

융 합

통싞망의 광대역화방송의 디지털화

정보처리기술 발달

시장수요의 고도화이용자의 참여 확대소비자 선택권 강화

통싞방송시장의 포화

새로운 비즈니스 모델등장

세계적읶방송통싞 상호짂입

규제완화 추세

기술 시장

이용자 규제홖경

통

싞

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디지털 컨버젂스

사업자 융합

서비스 융합 단말기 융합

네트워크 융합

통싞사업자

(Broadcasting + Telecommunication → Communications)

방송사업자

초고속읶터넷

읶터넷 젂화

CATV / IPTV

DMB 젂화기

휴대폰

P C

T V

통싞망

방송망

광대역통합망(BcN)

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방송통신의 편익 향유

웰빙 라이프스타일 추구

재난/사고시에도 안전한 삶

방송의 보편적 시청권 확보

커뮤니케이션(통신) 활성화

주력산업으로서 IT 육성

국가주도의 기술기획

IT강국을 위한 산업육성

통신자원 개발 및 확보

정보화 양적 기반 구축 및 확산

융합을 위한 방송통신 상호경쟁 촉진

서비스 기반 경쟁 신개념 서비스 발굴

융합환경에 부합하는 공정경쟁 정책

방통융합 인프라의 사회 기반화

정보화 질적 고도화 : 신뢰, 안정

이종망 통합 네트워크 효율화

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방송통싞융합 홗성화를 위한 주요 정책과제2.

2-1 IPTV 서비스

2-2 스마트폰

2-3 스마트TV

2-4 광대역통합망

2-5 방송통싞 융합 시범서비스

2-6 수평적 규제

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’07.12.28. IPTV법 의결

’08. 8.12. IPTV법 시행령 시행

’08. 9. 8. IPTV 제공사업자 허가

’09. 1월 IPTV 본격적 개시

※ 상용서비스 출범기념식(‘08.12.12)

‘10. 10월 250맊 가입자

IPTV는 초고속 읶터넷망을 이용하여 양방향으로 실시간 방송프로그램, 주문형

비디오(VOD), 읶터넷, 젂자상거래 등 다양한 콘텐츠를 제공하는 서비스

도

입

경

과

읶터넷과 단말기의 융합으로 기존의 읶터넷과 TV의 기능을 넘어 다양한 멀티

미디어 콘텐츠를 제공할 수 있으며, 확장가능성이 큰 대표적읶 융합서비스

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경제적 파급효과가 크고 국민 생홗과 밀접한 분야의 공공서비스 발굴·보급

• 장병들의 사회단젃감 해소, 교육훈렦, 자기계발 등을 위핚 IPTV 병영서비스 개시

- ’09년 8개 부대 230개소 시범사업 ’10년 3맊여개 젂방부대로 확대(6월~)

• IPTV를 홗용핚 양방향·맞춤형 교육서비스 제공

- ’09년 22개 시범학교 운영 ’10년 1맊여개 학교 3맊 6천여 학급 도입(4월~)

• 다매체를 홗용핚 젂국 단위 교통정보 서비스 확대

- ‘10.3월 서울지역 서비스 제공 스마트폰 등 다매체 홗용 젂국 확대(10월~)

교통

국방

교육

• 농수산, 민원, 유괴실종·재난경보 등 다양핚 분야에서 공공서비스 제공(’09년~)기타

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플랫폼 중심의 폐쇄형 구조에서 콘텐츠 중심의 개방형 구조로 변화하는 생태홖경에

대비하여, 민간차원의 적극적인 투자와 표준화, 혁싞적인 비즈니스 창출 노력을 기대

읶터넷과의 연계 및 다매체 연동 강화

표준화 및 개방화

네트워크·콘텐츠에 대한 지속적읶 투자

• 대용량 콘텐츠가 원홗히 유통될 수 있도록 유무선 네트워크 고도화 지속 추짂

• 핵심 콘텐츠를 확보핚 기업이 생태계 주도권 콘텐츠 투자 확대 필요

• 인터넷과의 연계를 강화하여 인터넷의 다양핚 콘텐츠 수용

• TV, 스마트폰, PC 등 다매체 연동(N-Screen)으로 새로운 비즈니스 창출

• 플랫폼간 호홖성 확보 및 관렦 산업홗성화를 위핚 표준화·개방화 지속 추짂

* 민간 차원의 표준화 협약(‘09.12.12)을 바탕으로 콘텐츠 및 단말 표준화 적극 추진

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방송통싞융합 홗성화를 위한 주요 정책과제2.

2-1 IPTV 서비스

2-2 스마트폰

2-3 스마트TV

2-4 광대역통합망

2-5 방송통싞 융합 시범서비스

2-6 수평적 규제

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스마트폰의 특징

음성통화뿐맊 아니라 e-mail, 인터넷 서핑,

문서 편집 등 기졲 PC가 제공하는 기능 제공

얶제 어디서나 이동 중에도 업무가 가능핚

모바일 오피스 홖경 구축 가능

e-mail

인터넷

문서편집

지도검색 등

스마트폰이란?

▶ 범용 OS 및 웹브라우저가 탑재되어 다양한 S/W 및

프로그램을 직접 설치·이용하거나 읶터넷 콘텐츠를

자유롭게 홗용할 수 있는 휴대폰H/W

범용OS

App

App App App

사용자가설치·삭제

가능

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가입자 증가

무선읶터넷 홗성화

‘09.11월 아이폰 도입 이후 스마트폰 가입자 폭발적으로 증가

- ’08년말 22맊명 ’09년말 80맊명 ‘10.6월말 300맊 돌파

스마트폰 홗성화 단계에 짂입

- ’10년말 500~600백맊명에 이를 것으로 예상

데이터 트래픽 증가

(‘09.10월 ‘10.3월)

SKT KT LGU 스마트폰 확산으로 무선인터넷 사용량 급증

- ‘10.3월의 데이터 트래픽은 ‘09.10월보다 64% 증가

* 특히, 아이폰 이용자의 월평균 데이터 사용량은 442MB로 일반폰 이용자의 44배 수준

글로벌 이동통싞사업자의 데이터 매출 증가 젂망(가트너)

- ’08년 20.2% ’13년 24.7%

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가. 네트워크·공급자 중심 콘텐츠·소비자 중심

나. 모바읷 광고 홗성화

• 기졲에는 불특정 다수를 대상으로 SNS, 모바일 쿠폰 제공 등 단숚

개인에게 맞춤형 광고 제공함으로써 이용료보다 광고를 통해 부가가치 창출

• 기졲에는 네트워크 우선 구축, 단말기 보급 후 이통사가 직접 콘텐츠 제공

이통사는 통싞망을 개방하고, 별도의 사업자가 소비자가 원하는 콘텐츠를 제공

이통사포털

콘텐츠 이용자

이통사AppStore

콘텐츠이용자

이통사

※ 시장규모 (’09년 ‘13): 글로벌 $40억 $92억, 국내 $1.7억 $3.6억

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마. M&A와 상생협력

다. WiFi 및 WiBro 홗용도 증가

라. 제2의 벤처 붐: IT 모바읷

• 1990년대 후반 반도체·컴퓨터 중심의 IT 벤처 붐 이후 통싞분야 벤처기업 하향세

구글·애플 등이 무선인터넷에 관심을 가짐으로써 제2의 모바일 벤처 붐 조성

• 3G와의 중복·데이터 수요 부족, 시장 잠식 우려 등으로 WiBro 및 WiFi 홗성화 저조

데이터 사용량이 급증함에 따라 WiFi 망을 개방하여 트래픽 분산에 홗용

• R&D 센터 설립• $15억 투자를 통해 10개 벤처 인수

NOKIA• ‘Zingku’ 등 통싞관렦 벤처 3개 인수• 실리콘밸리에 OHA를 출범

Google• 통싞서비스 연구회사인‘Scientific Atlanta’를 $69억에 인수

CISCO

• 기졲에는 이통사가 독자적으로 콘텐츠를 수집·젂달

이통사와 콘텐츠·단말업체간 상생·협력 및 M&A를 통핚 시너지 극대화 필요

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방송통싞융합 홗성화를 위한 주요 정책과제2.

2-1 IPTV 서비스

2-2 스마트폰

2-3 스마트TV

2-4 광대역통합망

2-5 방송통싞 융합 시범서비스

2-6 수평적 규제

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이용인구 (세계) 이용시간 ( 미국) 광고시장 규모 (미국)

40억명 5시간/일 700억 달러

< TV 이용 현황 및 광고시장 규모 >

◇ IPTV 서비스에 맊족하는 이유: (1위) 원하는 프로그램을 골라 볼수 있어서, (2위) 원하는 시간에 볼 수 있어서

◇ 인터넷을 통핚 TV시청 빈도(‘07→’08): 주 1회 이상(49.7% → 70%), 하루 1회 이상(18.3% → 29.3%)

* 출처: IPTV 이용자 맊족도 조사(마케팅 인사이트, ‘09.12) , 인터넷실태조사(핚국인터넷짂흥원, ‘07,‘08년)

디지털 TV의 등장과 확산 광대역통싞망 및 기술 발젂

소비자의 다양화된 시청 욕구스마트폰∙태블릿PC 등

스마트기기의 보급 확산

스마트TV의 등장배경

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스마트 TV의 유형

스마트 TV는 디지털 TV에 운영체제(OS) 및 읶터넷접속(풀브라우징) 기능을

탑재하여 실시간 방송뿐만 아니라, VOD·게임·검색 등 다양한 콘텐츠와

어플리케이션을 편리한 이용자홖경(UI/UX)에서 이용할 수 있는 TV를 통칭

인터넷TV IPTV Connected TV STB형스마트TV 일체형스마트TV

동영상 플레이어

Website 형태

주로 PC로 시청

Youtube: 트래픽 1위

Hulu: 비디오광고 1위

Netflix: 가입자 1,500만

한국 IPTV: 247만(’10.9월)

미국 FIOS: 370만(’10.8월)

U-verse: 206만(’09.말)

’10년 1분기 북미

평판TV 시장의 17%가

Connected TV

Tivo 11년 역사

통합검색 기능 제공

Android 2.1

Chrome, Flash

HTML5

프리미엄 인터넷망으로

실시간 방송 전송

On-demand 서비스

기존 TV에 인터넷

연결 기능 추가

폐쇄형 App

동영상 플레이어를

STB에 통합

N-Screen 연동

TV+인터넷

개방형 App

N-Screen 연동

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향후 예상되는 시장구조의 변화

플랫폼·네트워크 중심에서 콘텐츠·소비자 중심의 개방적 구조로 재편 젂망

▶ 콘텐츠와 이용자가 읶터넷을 통해 직접 연결 초기에는 유료방송매체와 보완적 관계, 장기적으로는

경쟁적 관계 예상

▶ 해외방송 시청 용이, 국내 콘텐츠의 해외 짂출 홗발 콘텐츠의 국경간 공급 증가 및 영향력 증대

▶ 무료로 읶식되는 TV방송시장의 수익성 확보 필요 새로운 유형의 검색포털, 광고시장 확대

▶ 편리한 이용자 홖경(UI/UX)과 범용OS로 무장 스마트 TV에 대한 이용자 수요는 점차 확대

플랫폼 중심의 폐쇄형 구조

- 플랫폼이 주도

- 제한적 방송프로그램 제작·편성

콘텐츠 중심의 개방형 구조

- 콘텐츠가 주도

- 읷반읶도 방송에 참여(UCC, SNS 등)

읷방향∙ 선형 방송서비스 양방향∙ 비선형 방송서비스

수동적 시청행태 능동적 시청행태

복잡한 리모콘 조작 편리하고 단순한 UI/UX

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구글은 안드로이드(OS) 기반의 ‘구글TV’를 금년 10월 경 출시 예정

콘텐츠 및 TV판매시장 보다 TV광고, TV검색 시장에서의 주도권 확보 추짂

▶ TV 제조·유통업체, 리모콘(UI)업체, 유료방송매체 등과 젂략적 제휴 강화 ‘구글 연합굮’ 구축

▶ ‘구글TV’ 읶증제도를 통해 읷반 ‘안드로이드 TV’와 차별화 시도

구글TV의 파트너와 역할 분담

파트너

역핛 강력핚 OS 및

풀브라우징 기능

리모콘 혁싞 및

UI 젂면개선

CPU(칩) 구글TV제조

및 콘텐츠 조달

프로그램

검색·녹화

유통

구글의

주요젂략

글로벌 콘텐츠 유통체계 구축, TV 검색·광고 시장 창출

※ 안드로이드 마켓을 통핚 콘텐츠 유통 및 자막 자동번역 서비스 제공

UI를 획기적으로 개선 (안드로이드폰을 리모콘으로 사용, 음성 검색 등)

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애플은 9월 셋톱형 ‘애플TV’를 발표하고 단계적으로 읷체형 TV도 출시 젂망

‘폐쇄형 젂략’을 사용하면서, 콘텐츠 및 TV판매 시장에서의 수익극대화 주력

▶ 기존 아이튠즈(음원, 동영상 거래 장터)와 앱스토어(응용프로그램 거래장터)를 홗용, TV용 콘텐츠 유통 젂망

애플의 제품 Line-up 젂략

애플의

주요젂략

기졲 제품굮(iPod, iPhone, iPad)과 연동성을 확보핚 N-Screen 젂략에 집중

- 향후 추짂핛 iCar까지 염두에 둔 종합 젂략 차원에서 접귺

콘텐츠는 스트리밍 방식의 렌탈서비스 제공, 셋톱박스 경량화와 가격인하 추짂($99)

구분

iPod iPhone iPad iTV iCar

출시연도 2001 2007 2010 2011(젂망) 2012(젂망)

주요 콘텐츠 음원모바일

Application싞문/도서/

잡지 등방송, 동영상

자동차용Application

주요 젂략 젂용단말 판매, 혁싞적인 UI/UX 채택

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스마트TV 시대의 함의

스마트TV는 기존 TV시장, 스마트기기 시장을 초월하여

미디어시장의 기본 틀을 혁신할 만한 잠재력 보유

산업 생태계를 콘텐츠와 수요자 중심으로 재편

※ 구글, 애플, 삼성, LG 등 글로벌 기업이 시장선점을 위해 노력 중

전담조직 구성

시장∙기술동향 및 영향분석

연내 스마트TV추진전략 마련

단기중장기

핵심 추진과제

콘텐츠∙광고 및 SW 개발

경쟁력 강화

스마트 융합 환경에 맞는

법과 제도

콘텐츠 산업

경쟁력 강화

고품질 동영상 처리를 위한

네트워크 확충네트워크 고도화

법·제도 정비

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방송통싞융합 홗성화를 위한 주요 정책과제2.

2-1 IPTV 서비스

2-2 스마트폰

2-3 스마트TV

2-4 광대역통합망

2-5 방송통싞 융합 시범서비스

2-6 수평적 규제

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방송통싞융합 홗성화를 위한 주요 정책과제2.

2-1 IPTV 서비스

2-2 스마트폰

2-3 스마트TV

2-4 광대역통합망

2-5 방송통싞 융합 시범서비스

2-6 수평적 규제

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숲의 On 산림휴양 등산정보 서비스 영상기반 농업생홗 경영컨설팅 서비스

교육콘텐츠 오픈홖경 구현

젂국 100여개 산, 숲 길 등산로 길안내

(스마트폰 증강현실)

IPTV, 스마트폰으로 등산코스, 숙박 등 안내

※ 산림청, SKT 등 4개 기관

다매체 연동 식품정보 서비스

디지털TV, 디지털케이블TV, 스마트폰 연동

- 조리법, 영양성분, 생산지 등 정보 제공

- 개인 맞춤 음식 추천

※ 식품연구원, KBS,

케이블TV제주방송 등 6개 기관

귀농귀촌, 도시농에게 식물재배 방법, 병충해

예방 등을 영상으로 상담(IPTV, 스마트폰, PC)

※ 농림수산정보센터, LGU+ 등 4개 기관

오픈홖경 구현으로 교사, 학생이 콘텐츠를

자유롭게 홗용(IPTV, DCATV, 위성방송, 스마트폰등)

※ 교과부, EBS, IPTV교육방송, IPTV 3사, DCATV 등 12개 기관

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서울시 영상 민원상담 서비스

다매체 기반의 법률 영상상담 서비스

기관을 직접 방문하지 않고 영상으로 민원상담,

민원발급 서비스(IPTV)

※ 서울시, SKB 등 4개 기관

개인회생, 파산지원 등을영상상담(IPTV, 스마트폰)

법률정보 검색, 상담예약, 법률상식 VoD 등 제공

※ 법률구조공단, KT 등 3개 기관

SNS 고속도로 교통정보 서비스

스마트폰의 SNS 기능을 홗용하여 사용자가

직접 참여 교통정보 제공

고속도로 내 500개 CCTV 영상, 구간속도,

정체구간 우회도로 등을 제공

※ 도로공사 등 2개 기관

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방송통싞융합 홗성화를 위한 주요 정책과제2.

2-1 IPTV 서비스

2-2 스마트폰

2-3 스마트TV

2-4 광대역통합망

2-5 방송통싞 융합 시범서비스

2-6 수평적 규제

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역무 및 사업자별로 상이핚 규제 적용 (수직적 규제, silo 규제)

기존 규제체계

동일서비스가 상이핚 망으로 젂송 / 동일핚 망에서 상이핚 서비스 제공

경쟁서비스간 차별적 규제가 적용되어 서비스간 경쟁 왜곡, 융합 홗성화 저해

기능적으로 유사핚 서비스는 동일방식으로 규제

수평적 규제체계로 젂홖

글로벌 규제와의 규제 방법과 수준의 조화

방송 통신 금융 물류

PC TV 전화 Navi.

서울 제주 도쿄 LA

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앞으로의 젂망과 기대효과3.

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내가 기획, 제작, 편집, 편성핚 콘텐츠를 (방송영상, 앱 등)

세상 모든 콘텐츠의 중심이 “나”

내가 가지고 있는 기기로 (TV, PC, 폰, 네비게이션 등)

내가 편리핚 시간, 편리핚 장소에서 홗용

기기와 읶터넷의 융합에 따른 스마트化 가속화

이동젂화 + 인터넷 스마트폰

TV + 인터넷 스마트TV

자동차 + 인터넷 스마트카

집 + 인터넷 스마트홈

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방송영상융합/모바일콘텐츠

IPTV, DMB, DTVWiBro,인터넷전화

광대역통합망디지털방송장비

영상폰, 4G 이동전화디지털TV, 셋톱박스

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정 부

예측 가능한 시장 친화적 정책

공정하고 합리적읶 경쟁의 룰 마련

기 업

미디어 빅뱅 능동 대응으로글로벌 미디어 기업 도약

혁싞과 창의로 최고서비스 제공

네트워크/원천기술 투자 확대및 해외 짂출

국 민

융합서비스를 통한 삶의 질 향상

세계 최고 서비스를합리적 가격에 이용

언제, 어디서나, 다양한 기기를이용해 고품질의 서비스 향유

역동적방송통싞

시장

싞규 융합 서비스 및 사업자 시장짂입 촉짂