Upload
others
View
12
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ
«МАРКЕТИНГ И БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ» 2019/2020 уч. год
сайт Института маркетинга ГУУ: imguu.ru Instagram: @marketing_guu Telegram: t.me/tamvim ВКонтакте: vk.com/sum_marketing Facebook: facebook.com/imguu/
ОРИЕНТАЦИЯ ПРОГРАММЫ
Программа ориентирована на людей, стремящихся получить дополнительное образование в области современного маркетинга и бренд-менеджмента, ориентированного на формирование и развитие бренда как важнейшего маркетингового нематериального актива компании и инструмента неценовой конкуренции. Программа реализуется силами педагогического коллектива Института маркетинга Государственного университета управления, а также специалистами ведущих профильных компаний.
Программа реализуется в виде модулей дисциплин, ориентированных на приобретение навыков работы на наиболее востребованных должностных позициях (бренд-менеджер, аккаунт-менеджер, специалист по бренд-айдентике, ивент-менеджер) с использованием кейс-стади и онлайн платформ, обеспечена мастер-классами от лидеров маркетинговой индустрии, среди которых много наших выпускников.
Программа формирует компетенции в области управления маркетингом, аналитики брендов, анализа поведения потребителей, деятельности конкурентов, проектирования брендов и их элементов. Обучение позволяет получить профессиональные навыки в области разработки коммуникаций бренда в целях формирования лояльности бренду и роста капитала бренда.
Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"
ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОГРАММЫ
Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"
• Целевая аудитория Лица с высшим образованием
• Стоимость 80000 за семестр
• Документ на выходе Диплом о профессиональной переподготовке образца ГУУ
• Форма обучения Очно-заочная (вечерняя) 2-3 раза в неделю с 19 до 22 ч.
• Начало обучения: октябрь 2019
• Срок обучения 1 год (2 семестра), 540 часов
СТРУКТУРА ПРОГРАММЫ «МАРКЕТИНГ И БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ
Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"
Блоки дисциплин
Блок «Маркетинг»
Блок «Бренд-менеджмент»
Дисциплины по выбору
ДИСЦИПЛИНЫ БЛОКА «МАРКЕТИНГ»
Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"
Управление маркетингом
Управление маркетинговыми проектами
Исследование поведения потребителей
Стратегия сервисно-ориентированного маркетинга
Бюджетирование и оценка эффективности маркетинга
ДИСЦИПЛИНЫ БЛОКА «БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ»
Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"
Бренд-менеджмент
Стратегический анализ бренда
Инструменты индивидуализации бренда
Бренд-айдентика
Управление продвижением брендов
Управление капиталом бренда
ДИСЦИПЛИНЫ ПО ВЫБОРУ ( 2 )
Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"
Маркетинг впечатлений
Внутрифирменный маркетинг
HR-брендинг
Деловая репутация бренда
Интернет-брендинг
Управление потребительским опытом
Эккаунт-менеджмент
КАКИЕ ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ ВЫ СМОЖЕТЕ РЕШАТЬ
Аналитическая работа
Управление брендом
• Мониторинг здоровья бренда • Анализ поведения потребителей бренда и конкурентов • Анализ активов капитала бренда • Анализ рыночной позиции бренда • Исследование лояльности бренду • Исследование имиджа бренда • Анализ сервисной системы бренда • Анализ сервисных ресурсов бренда • Анализ эффективности проектных решений
• Позиционирование бренда • Формирование идентичности бренда • Проектирование визуальных атрибутов бренда • Проектирование вербальных атрибутов бренда • Управление активами капитала бренда • Управление продвижением бренда • Оценка стоимости бренда
Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"
КАКИЕ ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ ВЫ СМОЖЕТЕ РЕШАТЬ
Управление взаимодействием
бренда
Управление коммуникациями
бренда
• Формирование имиджа бренда • Планирование коммуникаций бренда • Разработка программ продвижения бренда • Разработка программ приверженности бренду • Создание системы внутрифирменных коммуникаций бренда • Организация ивентов, акций, SMM, WOM и др.
Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"
• Анализ системы взаимодействия с клиентами • Разработка системы взаимодействия с клиентами • Разработка системы управления потребительским опытом • Реорганизация CRM в СЕМ • Разработка стандартов обслуживания, карт клиентских путешествий. • Разработка программ клиентского сервиса
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ
19 сентября 2019 18-30 ГУУ
административный корпус, 5 этаж
Институт маркетинга ГУУ, ППП "Маркетинг и Бренд-менеджмент"
Контакты: Силина Светлана Александровна к.э.н., доцент и.о. зав. кафедрой маркетинга услуг и бренд-менеджмента, тел.: 8 (916) 163-58-03 Кокорева Наталья Валерьевна к. пед.наук., доцент кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента тел.: 8 (903) 684-05-89
Организационная встреча в Институте маркетинга ГУУ Ответы на вопросы; Консультации; Знакомство с преподавателями; Заключение договоров на обучение.