台湾地区名人入主广播的现象与发展

黄雅琴

（台湾世新大学广播电视电影学系）

摘要：明星主持人与名牌节目是并行发展、相互作用的，二者相辅相成、相得益彰。在台湾，明星主持人

或名人入主广播电视已然成为 21 世纪竞争的主流趋势，此种现象自 1993 年广播频道开放以来尤其明显。

“从台北看世界”的既定印象主导了明星主持人的价值，中广流行网（BCC）、飞碟电台（UFO Network）、

NEWS98、ET FM 联播网等电台的名牌谈话性节目、评论性节目几乎可谓以台北观点出发，透过 call

in/callout 直播互动（Live）形式，广纳专家与听众意见，形成舆论、造成回响，同时也缔造该节目或电台

的高收听率佳绩。本文将从明星主持人的魅力、明星主持人的语言传播、明星主持人的风格、明星主持人

与听众的互动关系，到明星主持人的问题与危机作为结论，以探讨台湾地区名人入主广播的现象与发展。

关键词：主持人；明星主持人

中图分类号：C91 文献标识码：A

一、绪论：主持人的角色定位

（一）传播的特性

传播是一种社会互动行为，人们透过传播保持着相互影响、相互作用关系1。传播是有

目的行为的，传播是共享信息的过程，因此传播具有交流、交换和扩散的性质。传播具有以

下特性2：

1、传播的双向性与互动性：传播必须具备三个基本条件——传播者（sender）、信息

（message）和受传者（receiver）。在传播过程中，传播者和受传者既是传播单向流动的

两端，又是双向流动的回归点。他们之间始终存在着互动性，传播者和受传者在互相转换角

色。传播中的受传者，在回馈（feedback）信息时是传播者。同理，传播中的传播者在回

馈信息时则是受传者。

2、传播是信息的流动：信息是实现传播行为的前提，传播是信息流动的基础。主持人

在节目中向受众传递信息，信息量流动越多，受众越欢迎。听众收听（看）该主持人节目的

目的就是为了满足获得信息的需求。

口语传播（oral communication）是人类传播活动的第一个发展阶段，具有简单性、易

得性（丰富性）、快捷性、通俗性、易于控制性的特性。美国传播学家德弗勒认为，语言与

思维是不可分割地联系在一起的，思维的规则与说话的规则相同，思维也就是内向操作语言3。直到今天，口语依然是人类 基本、 常用和 灵活的传播手段。

（二）主持人的定义与特性

广播诞生之后，在新闻采写的过程中，一些记者兼职当起播音员或解说员，这就是主持

人的雏型。1928 年，荷兰对外广播开播了第一个主持人形式的节目“快乐的电台”。这实际

上是一个杂志型节目，内容包罗万象，重点在介绍荷兰各方面情况，例如，关于荷兰的旅游

事业，由若干专题组成，之间用音乐串联起来。主持人艾迪·勒达兹将这些内容轻松愉快地

传播给听众，一时颇受欢迎4。在电视方面，“主持人”此一名称 早是由美国哥伦比亚广播

公司（CBS）制作人唐·休伊特 1952 年在两党全国代表大会报导中正式提出的。目的是用

“主持人”代替“播音员”，以改变当时电视新闻节目形式单调死板的局面。主持人一词的

英文 anchor，原义是指体育运动接力赛跑中 后一棒的运动员，也就是跑的 快、 具冲

刺力的人；anchor 引申到电视节目中之后，其涵义则为 优秀、 有组织能力的电视新闻

节目主持人或新闻主播，亦即这个人必须有能力将各种新闻片及现场新闻报导组成一个完整

的新闻节目，在整个节目中产生主导、组织和串联作用。就台湾的晚间电视新闻而言，这些

脍炙人口的专业主播包括有线电视台：年代电视台的张雅琴、廖筱君，TVBS 的李四端、苏

逸洪、詹庆龄，TVBS-News 的方念华，中天新闻台的李晶玉、林书炜，东森新闻台的卢秀

芳、赵心屏，民视新闻台的胡婉玲，三立新闻台的姜玉凤；以及无线电视台：台视的刘丽惠、

中视的沉春华、华视的庄开文。他们大都在该节晚间新闻中担任制作人，企图和提升收视率

的目标共同奋斗。

从主持人的工作特性来说，主持人是以他自己的身分、个性直接面对听众，在节目中处

于主导地位，他的主要职责是组织、串联该节目的各个环节，也可直接向听众传播信息、解

答问题、介绍新知、提供娱乐等，总是以第一人称“我”与听众交流。因此，节目主持人应

该让自我形象与节目形象融为一体，使主持工作成为一种艺术。

主持人不同于播音员，播音员的主要职责是透过声音表情，忠实地传达节目的思想内容。

主持人则是根据不同节目类型的需要，从本身播音特点出发，努力创造出多种节目风格，允

许在保持节目总风格不变的前提下，充分发挥个人的播讲特色，以促进节目风格的多样化，

使节目形式更加生动活泼5。

播音员是代表电台或电视台面对听众的，无形中让人产生距离感；主持人则是与听众“一

对一”、“面对面”交流互动，把人际传播特色引入了大众传播，缩短与受众之间的距离，增

强传播的亲近感、沟通性与信任感。久而久之，主持人在受众心目中份量越来越重要，遂形

成相当程度的“权威性”，从而使受众在潜移默化中自然地接受主持人的观点和报导，扩大

其影响力及传播效果。

节目主持人 大的长处是打破了采编播长期分割的状况，为采编播的紧密合作创造了有

利条件。主持人参加节目产制的全过程，从节目主题确定、到节目的完成制作，成了节目的

真正主人，突破以往就制作群准备好的素材内容“照本宣科”后即结束播出。由于主持人了

解、熟悉、掌握节目的各个环节，在制作节目中可随时与编辑（制作群）交换意见，充分发

挥主动性。主持人参加编辑制作，对稿件内容熟悉和理解，更容易在播讲中以情带声、以声

传情，较适切地传达出编写意图，有助于增强节目的整体性。

表 1：主持人与播音员的区别6

主持人 播音员

传播过程中的地位不

同 以受众为中心，是一个双向交流、沟

通、契合的过程。 以传播者为中心，直接将信息传给

受众。

工作职能不同 驾驭节目：根据不同节目类型需要，

充分发挥个人播讲特色，创造出多种

节目风格。

从属于节目：透过声音表情，忠实

传达节目的思想内容。

工作情境不同 以第一人称“我”直接和听众接触。以第三人称代表电台讲话，让人产

生距离感。

心理素质上的不同 与听众“一对一”、“面对面”交流互

动，对象具体化，增强传播的亲近感、

沟通性与信任感，建立权威性。

由于处在“正在进行（on air）”时态

中，心理压力大。

宣读式或播讲方式“一对众”转述

稿件内容。

心理压力小。

与节目产制过程的关

系 打破采编播长期分割的状况，参与节

目产制的全过程；充分发挥主动性。

不需参加节目产制的全过程，

就制作群准备好的素材内容“照本

宣科”后即结束播出。

（三）主持人的类型

广播主持人形式可依照不同分类标准分为以下几类7：

1、按主持人职责分：

（1）全能型主持人：集采编播于一身，既是节目主持人，又是节目负责人。

（2）单纯播讲型：主持人主要负责播讲，不做采访和编辑工作。

（3）兼做编采的兼类型：主持人主要负责播音，兼做记者和编辑的部分工作。亦即兼

类和交叉的形式。

2、按节目类型分：

（1）谈话节目主持人：此为广播中的典型主持人形式， 能发挥主持人形式的优势和

特长，其可细分为新闻节目、知识节目、教育节目、服务节目等。知识、教育、服务等节目

又是广播中很受听众欢迎的专题节目，这些节目从播音上说，主要靠主持人谈话、播讲，因

此，谈话节目主持人形式在电台中有举足轻重的地位。

（2）文艺节目主持人：这类主持人必须充分发挥文学语言的功能，消化、理解、阐述、

赏析文艺作品，电台往往邀请演员，特别是相声演员来担任主持人。

（3）竞赛节目主持人：不但要介绍、串联比赛项目，而且要做整个比赛的组织者和指

挥者。主持人应当以丰富的知识、伶俐的口才、生动的语言、敏捷的反应来驾驭整个竞赛，

唯有主持人把现场的气氛活泼真诚的传达给听众，节目才得以多采多姿、引人入胜。

3、按主持人数目分：

（1）单人主持：前后连贯、风格一致、情绪统一，很适于主持人个人才能的发挥，比

较适合较短的节目。为避免一人主持的单调感，可穿插主持人与访谈对象的交谈或记者的采

访录音。

（2）双人主持：两人配合默契，有对话感和交流感，男女声交叉，可避免一人主持的

单调感，比较适合内容多、时间长的节目。

（3）多人主持：由三位或三位以上的主持人主持，适用于大型的广播晚会或大型的竞

赛节目，气氛活泼、热闹，听来可使听众开怀大笑。

4、按表达方式分：

（1）报导性主持人：相当于记叙文，以报导富有新闻价值的内容为要。在说新闻的过

程中，应能运用报导和记叙的表达手法，编排活泼紧凑，播音亲切、自然、明快，整个节目

信息多、容量大、节奏快，播音风格，表达方式和新闻节目的风格要相吻合。

（2）议论性主持人：相当于说明文和论说文，主持人要有精辟、独到的评论，以贴切

的事例、形象的说理、严谨的逻辑、感人的议论进行此类节目，引申要有根有据，结论要水

到渠成，才能激发听众回响、产生权威感和说服力。

（3）夹叙夹义性主持人：兼有记叙文和说明文、议论文的表达特点，是前两者的交叉

形式。主持人应将叙和议紧密结合，把观点寓于事实中，从道理上启发听众、从感情上打动

人心，使听众不觉空泛、且便于接受。

理想的节目主持人应是采编播合一的。节目主持人应参与采访、编写稿件、编排并制

作节目直到播出，不应只是单纯的播讲者。台湾目前的广播谈话性节目主持人类型包括：1、由线上记者担任节目主持人（中广新闻网）；2、由专家、学者、社会名流、资深平面媒体

新闻人担任节目主持人（中广流行网、NEWS98、飞碟电台、ET FM）。此外，在台湾的广

播节目类型中并没有所谓“竞赛节目”，至多设置相关单元，节目进行的热络与否，端视主

持人的灵活机智与应变能力（例如秦伟的“午餐的约会”）。再者，音乐类型节目在台湾则多

由创作歌手、乐评人或熟谙乐坛发展的主持人，就其个人专业素养与独到视野发挥精采、深

度的主持内涵，内容不乏歌手/乐团访谈、主题音乐介绍、乐坛乐评等，蔚为台湾音乐广播

节目的主流风潮（例如 Hit FM 联播网 Dennis 的“夜猫 DJ”；中广音乐网赵之璧的“WAVE爱乱想”、艾瑞克的“WAVE 爱下班”和黄韵玲的“WAVE 爱发呆”；飞碟联播网黄子佼的

“音乐奇葩”；NEWS98Tracy 的“吹吹音乐风”……）。

二、台湾地区名人入主广播的现象与发展

（一）明星主持人概况

明星主持人与名牌节目是并行发展、相互作用的，二者相辅相成、相得益彰。在台湾，

明星主持人（anchor star）或名人入主广播电视已然成为 21 世纪竞争的主流趋势，此种现

象自 1993 年广播频道开放以来尤其明显。“从台北看世界”的既定印象主导了明星主持人

的价值，中广流行网（法定联播网）、飞碟电台（自发性联播网）、NEWS98（新闻评论专

业电台）、ET FM 联播网（自发性联播网）等电台的名牌谈话性节目、评论性节目（见表 2—表 6）几乎可谓以“台北观点”出发，透过 call in/out 直播互动形式，广纳专家与听众意

见，形成舆论、造成回响，同时也缔造该节目或电台的高收听率佳绩。

表 2：中广新闻网（法定联播网）名人入主节目概况

节目名称 节目走向 播出时间 主持人 入主节目身分

新闻大解读 新闻深入分析、

焦点访谈、“每日

一书”

周一~五

pm 14：10-15：00

胡忠信 专栏作家、报社总

编辑、中天电视总

经理、电视政论主

持人

表 3：中广流行网（法定联播网）名人入主节目概况

节目名称 节目走向 播出时间 主持人 入主节目身分

台湾 e 起来 新闻评析、焦点访

谈、生活信息、艺

文

周一~五

am07：00-09：00

蔡诗萍 资深平面媒体人

——联合报；作家

好时光 生活信息、艺文 周一~五

am09：00-10：00

吴淡如 畅销作家

美的世界 生活信息、艺文 周一~五

am10：00-12：00

于美人 补习班名师、名电

视谈话性节目主

持人

午餐的约会 生活信息、美容 周一~五

pm12：00-13：00

秦伟 名电视主持人

五年六班 影剧新闻、两性、

音乐 周一~五

pm17：00-18：00

李明依 名电视主持人

中广男人 说新闻、生活信

息、亲子沟通 周一~五

pm18：00-19：00

王伟忠 名电视制作人

馨生活 A＋ 与听众闲谈 周一~五

pm19：00-20：00

寇乃馨 名电视主持人、演

员

媒事来哈拉 媒体识读 周一~六

pm22：00-23：00

吴若权 畅销书作家

Music Freeway-凌晨听傅薇

音乐访谈 周一~六

pm23：00-01：00

傅薇 歌手、电视节目主

持人

爱情万万岁 两性沟通 周一~六

am01：00-02：00

曾阳晴 畅销书作家

表 4：飞碟电台（自发性联播网）名人入主节目概况

节目名称 节目走向 播出时间 主持人 入主节目身分

飞碟早餐 新闻评析、焦点访

谈 周一~五

am07：00-09：00

赵少康 优质政治人物

生活大师 生活信息、艺文 周一~五 傅娟 电视演员

am09：00-11：00

丽丽新世界 音乐、艺文 周一~五

am11：00-12：00

李丽芬 歌手

飞碟午餐 新闻评析、焦点访

谈 周一~五

pm12：00-13：00

尹乃菁 资深平面媒体人--中国时报；电视政

论性谈话节目主

持人

一点关系 生活信息、美容 周一~五

pm13：00-15：00

朱卫茵 香港 DJ、作家

李艳秋合众国 新闻焦点访谈 周一~五

pm17：00-18：00

李艳秋 资深电视主播

陈文茜时间 新闻评论、焦点访

谈 周一~五

pm18：00-19：00

陈文茜 优质政治人物

飞碟小点心~~宝贝七点钟

闲聊、音乐 周一~五

pm19：00-20：00

曾宝仪 名电视主持人

陶色新闻 音乐访谈、闲聊 周一~五

pm21：00-22：00

陶晶莹 名电视主持人

听晚一点 音乐访谈、闲聊 周一~五

am01：00-02：00

张清芳 名歌手、电视主持

人

表 5： NEWS98 名人入主节目概况8

节目名称 节目走向 播出时间 主持人 入主节目身分

财经起床号 新闻评析、焦点访

谈、财经话题 周一~五am07:00-09:00

陈凤馨 资深平面媒体人--联合报

世界一把抓 新闻评论 周一~五am09:00-10:00

赵少康 优质政治人物

台湾宏不让 新闻评论、焦点访

谈 周一~五am10:00-11:00

陈立宏 资深平面媒体人--联合报

阿达新闻档案 新闻评论、焦点访

谈、财经午报、司

法案例回顾剖析

周一~六pm13:00-15:00

范立达 资深平面媒体人--中国时报

张大春泡新闻 新闻评论、艺文、

访谈 周一~五pm15:00-17:00

张大春 畅销书作家

下班一条龙 说新闻、新闻评

论、焦点访谈 周一~五pm17:00-19:00

唐湘龙 资深平面媒体人--中时晚报

政经龙卷风 新闻评析、焦点访

谈 周一~五pm19:00-20:00

许金龙 资深平面媒体人--中国时报

九点强强滚 儿童、校园 周一~五pm21:00-22:00

赵自强 电视、舞台剧名演

员

爱你 22 小时 两性沟通 周一~五pm22:00-23:00

王文华 畅销书作家

表 6：ET FM 名人入主节目概况9

节目名称 节目走向 播出时间 主持人 入主节目身分

东森早餐 新闻评析、焦点访

谈、艺文 周一~六am07:00-09:00

周玉蔻 资深平面媒体人--联合报；电视政论

性谈话节目主持

人

GO GO 大人物 人物访谈 周一~五am09:00-10:00

杨照 「新新闻周报」总

编辑（现任）

东森麻辣午餐-麻辣政治餐

新闻评析、焦点访

谈 周一~五pm12:00-13:00

黄光芹 资深平面媒体人-新新闻周报、时报

周刊

东森下午茶 时尚流行、女性消

费 周一~五pm15:00-16:00

薛楷莉 电视新闻（TVBS）主播

得意购够乐 空中购物 周一~五pm16:00-18:00

邰智源 电视名演员

全民拼经济 新闻评析、财经焦

点访谈 周一~五pm18:00-19:00

郑弘仪 资深平面媒体人--中时晚报；电视谈

话性节目主持人

（二）明星主持人的魅力

传播学认为，如果接受者认为信息的来源是一个与自己相似的人就可能被说服。心理学

认为，态度的类似性是对人的魅力具有普遍性的决定因素。广播电视节目主持人与听众的“类

似性”主要表现在对人、对事的态度上。主持人是否在听众心目中具有魅力，端赖其是否与

听众同呼吸、共命运，是否像听众那样说话、思考10。听众是否会与主持人产生共鸣，主要

在于节目的内容、形式、播出时段和接触频率。构思新颖、观点具启发性、贴近听众生活的

好节目才更能衬托出主持人的魅力。从“节目本位”来看，主持人应该根据节目内容的需要，

提出自己的见解，根据自己的感受与习惯，讲自己的话。此以生活信息、专业主轴的节目

为显着，例如吴淡如的“好时光”、于美人的“美的世界”、秦伟的“午餐的约会”、傅娟的

“生活大师”、朱卫茵的“一点关系”等，这类节目往往需要透过主持人与专家访谈来传递

专业信息，包括财经、法律、医疗保健等，主持人努力营造轻松和谐、民主平等、积极参与、

畅所欲言的谈话气氛是节目吸引听众的重要因素；此外，主持人的真诚、坦率、中肯、尊重、

灵活，鼓励听众无压力分享经验或倾诉心声，更彰显出主持人的“邻家大哥大姊”高度亲和

力。而在激烈竞争的广电市场中，“主持人本位”却是评论性节目非常重要的标志，听众对

于此类节目主持人的高标准要求自是不言而喻。例如赵少康、陈文茜、胡忠信、蔡诗萍、陈

凤馨、陈立宏、范立达、唐湘龙、许金龙、周玉蔻、郑弘仪等，他们被公认为优质的政治人

物（赵少康、陈文茜），或具有十年以上资深平面新闻媒体工作经验的背景，因着本身的深

度评论的内涵与实力而享有高知名度，抒发的观点与分析的视角也能在某种程度上满足听众

的肯定与青睐，这些主持人在节目中充分表现其权威感及个性魅力，他们是独特的、有影响

力的，此点可从该节目的高收听率得到印证。

不论是生活信息或是新闻评论节目内容，以上列举的明星主持人大致都具备驾驭话题、

组织讨论的专业能力，这些能力包括严谨灵活的思维能力、会听能说的言语能力、组织调度

能力：1、严谨灵活的思维能力——深刻的思辨力、敏锐的判断力、准确却的理解力、概括

归纳能力及机敏的应变能力等；2、会听能说的言语能力——对说话人观点的判断、理解和

预测能力，快速的语言组织能力，明确有效和清晰生动的语言能力等；3、组织调度能力—

—谈话气氛的营造、话题走向和层次的把握、准确的小结、适时的转承、冷场实时升温、离

题时的逆转和适切的总结等。

在接触频率方面，上述明星主持人所主持的节目皆为周一至周五或周一至周六的带状节

目，每天以直播互动与听众接触一小时到两小时不等，听众与主持人和节目产生共鸣是需要

时间的，可见养成听众收听习惯是塑造主持人魅力不可或缺的必要条件之一。

（三）明星主持人的语言传播

主持人语言处于一种动态系统和动态过程中，是一种复杂多元并充满矛盾，但毕竟有规

律可循的语言活动过程11。针对节目类别的差异、节目内容的差异、节目形式的差异、节目

风格的差异等，主持人必须精心认真地“适应题旨情境”，在复杂多变的的区别中恰如其分

地呈现出主持人语言运用的丰富性。如听众的直接参与、热线直播（call in）、网友介入（net in）、谈话节目的广泛运用，都使主持人的语言活动处在真实的交流当中，处在不断变化、

甚至具有某些不可预测因素的语境之中。因此，在主持人的语言功力范畴中，写作能力、有

声语言的表达能力和即兴口语能力三者缺一不可。其中以有声语言的表达能力处于首要和显

性地位，广播电视节目的听众对于节目所传播的信息是否理解、接受、反应如何等，端赖主

持人清晰明确的语言传播。

首先，关于有声语言的表达能力方面，在台湾，传统讲究语言正音的标准化播音技巧随

着 1993 年以降，新电台加入广播市场竞争后，产生明显松动甚至瓦解现象。电视语言结构

的随性感与生活化直接影响广播语言传播的方式。名人入主广播蔚为风潮，举凡政治人物、

资深平面媒体工作者、专业作家、学者、演员、电视节目主持人…等，挟其专业形象、专业

经验、高知名度的名人光环效应主持广播节目，“言之有物”俨然构成听众青睐的决定性关

键，关于播音的专业素养与技巧（如字正腔圆、抑扬顿挫）已然退居非主流地位，不再成为

首要条件。名人的敏锐思维、畅所欲言的专业形象淡化了对传统播音中发音、咬字、音调、

速度的标准化要求，换言之，只要能带动流行、创造话题、累积商机、实现高收听率就是电

台的票房保证12。

其次，写作能力在主持人语言功力中居于根本的和隐性的地位。一则，即使是主持人撰

稿，听众从节目里接触到的是文章转化的声音形式；二则，从节目制作群或实际需要的发展

趋势来看，主持人不可能、也没有必要自己撰稿。但若主持人有一定的写作基本功，思维和

语言组织能力将更为精准、周密、深刻、独特，有助于有声语言的表达，因此不至于“脱稿

演出、不知所云”，造成听众“一头雾水”。而台湾现阶段由名人主持谈话节目者，多为资深

平面媒体工作者（胡忠信、蔡诗萍、周玉蔻、杨照、黄光芹、郑弘仪、尹乃菁、陈立宏、范

立达、唐湘龙、许金龙）、畅销书作家（吴淡如、吴若权、曾阳晴、张大春、王文华）或优

质政治人物（赵少康、陈文茜）等身分，足可说明写作能力在主持人功力结构中居于基础的、

根本的地位，并且直接影响和作用于主持人的有声语言表达和即兴口语的实践和水准。

再者，即兴口语能力居于特殊的和显性的位置。“特殊”，因为并非所有节目都需要实时

回馈，但在现场直播互动（Live＋call in/out）的节目中，即兴口语则不可避免，它能展现

出主持人的语言急智（语智），它真实的彰显出主持人的口语表达能力和智能。即兴口语比

写作来得快，因此说出来必须准确明了、生动自然，能产生感染力、能立即说服人、能平易

地鼓励参与者的谈话欲望，甚至能巧妙地“力挽狂澜”、“化险为夷”。台湾地区十多年来的

广播谈话性节目，几乎都是以现场直播互动形式呈现，主持人纯熟地掌控了节目中讨论气氛

的热度，受众习惯于实时回馈的传播模式，明星主持人成功有效地传达信息、带动讨论，进

而成为受众“指名收听”的对象，在在证明了即兴口语能力其 贴切的实践地位。

（四）明星主持人的风格

“风格即人”，主持节目的风格是一种艺术的表现，因而主持人应当追求和形成自己的风

格。一般而言，包括主持人的个性魅力、内在气质（诸如人格修养、道德情操、文化结构、

思想意识等）和个性语言（受众所能认同的语言特点，才能在受众心中建立起亲切感和信任

感）。

主持人的风格直接影响到广播电视节目传播的效果，具有独创风格的主持人，不只让受

众留下深刻的印象，而且能够对受众产生巨大的影响、感染力乃至感召力13。

主持人的风格与节目的内容之间有者密不可分的内在关系，而主持人的风格形成，主要

与其生活阅历和工作经验息息相关，由本文中列举几个电台中名人入主广播的实际状况足以

证明。树立主持人风格的关键因素在于与受众打交道的高超本领，及在主持节目时所表现出

的聪明才智。就台湾名人主持现象来说，凡是明智的（胡忠信、陈文茜、李艳秋、赵少康、

蔡诗萍、周玉蔻）、真诚的、自然的、亲切的（朱卫茵、蔻乃馨）、有活力的（赵自强、王文

华）、有人情味的、有正义感的（傅娟、于美人）主持人都能获得受众的肯定与认同。这样

的形象呈现出一种优良的人格品质，便于情感沟通、思想交流。明智的主持人熟知自己主持

的节目内容，有头脑有思想，善于掌握时机、把握分寸、引经据典使用例证，在适时的机会

表达恰当的思想与看法，因而树立一种使人信赖的权威形象。因此，对主持人而言，形象与

魅力是并存的，二者相互促进、彼此制约，缺一不可，换言之，没有魅力，无所谓主持人形

象，反之亦然。

主持人在主持节目时，不论自觉与否，总会表现自己的主观意识、对现实的独特感受和

见解以及特有的文化素养。例如 NEWS98 赵少康（“世界一把抓”）、范立达（“阿达新闻档

案”）、唐湘龙（“下班一条龙”）在节目中针对社会负面新闻或荒腔走板的政府措施剖析评论、

严厉挞伐，强烈鲜明的论述立场，往往能激起听众的共鸣，甚至拉抬收听率。

听众所期望的节目主持人是风格独特、富有个性魅力的主持人。这些主持人应该是一群

稳重而不古板、热忱而不轻浮、生动而不俗气、自然而不做作的人物。就台湾入主广播的名

人在风格上可分为以下类型：

1、权威型：胡忠信、赵少康、陈文茜、李艳秋、周玉蔻。

2、亲和型：于美人、寇乃馨、傅娟、朱卫茵、张清芳、赵自强。

3、演艺型：秦伟、李明依、王伟忠、傅薇、曾宝仪、陶晶莹、王文华、薛楷莉、邰智

源。

4、专业型：蔡诗萍、尹乃菁、陈凤馨、陈立宏、范立达、张大春、唐湘龙、许金龙、

杨照、黄光芹、郑弘仪。

5、严谨型：吴淡如、吴若权、曾阳晴、李丽芬。

（五）明星主持人与听众的互动

节目主持人与受众的互动关系的基本内容包括：1、思想互动——透过思想的交流使社

会广大的成员在思想意识、道德伦理、价值判断以及重大的社会问题上取得共识；其次是产

生传播新思想、新观念的作用。目的为求共识、求纳新。2、情感互动--目的为求共鸣、求

升华。3、经验互动--无论是成功或失败的经验都会使接受者受益，得到指导和鼓励，避免

发生同样的错误。在经验互动过程中，人们展现自我、了解他人、认识社会并修正和完善自

我，进而实现人的社会化。4、人格互动--人格互动存在于节目主持人和受众之间往往是立

体交叉的，是“主持人－－受众－－受众”之间的凭借各种符号中的互动14。

有效传达是节目主持人的 终目的。从听众的角度看，主持人外在形象必须顺眼或是声

音好听、口齿清晰，但他们更注重的是主持人的专业素养、表达能力、反应能力、主持技巧、

与受众的互动机制（双向交流或回馈）；此外，主持人所提供的节目内容是否具有参考价值

与启发作用也是受众评断节目可听性、进而投射忠诚度的重要指针。对于名人入主广播，受

众大抵是先接受或肯定明星主持人的专业形象，之后才相信他们在节目中所传达的信息、并

call in /net in 参与节目议题讨论的。诚然，此一现象也现实地反映在节目的收听率上。首先，

软性议题的谈话性节目，举凡生活信息、亲子互动、职场 EQ、两性话题…等（吴淡如的“好

时光”、于美人的“美的世界”、傅娟的“生活大师”、朱卫茵的“一点关系”、张清芳的“听

晚一点”等），从听众回馈机制中（该节目网站讨论区 BBS、听众来信、现场 call in 交流等）

发现，明星主持人在节目中所展现的态度、立场与经验分享，其影响力并不逊色于相关职场

专业人士。其次，政论性或评论性谈话节目，其听众反应两极化的现象可鲜明地呈现在明星

主持人的节目收听率的频谱上：支持“蓝”、“绿”立场主持人的受众，选择性暴露于 NEWS98与 ET FM 之间，各取所需，反对派呛声或支持群喝采在越接近各类选举期间则愈为难免，

使得中间立场的听众很难游走于热烈、激情的政治评论节目之中而保持无动于衷。

总之，任何传播活动都有在思想上、情感上影响受众的目的。在传统的广播电视中，传

者掌控着话语权，不关心甚至漠视受众的反映，而受者基本上处于被动接受的状态，例如播

音员以第三人称的身分采用“宣读式”播音，给人“居高临下”和“我说你听”的感觉。而

主持人与受众的互动，使这两者之间建立了一种平等交流、平等对话的关系，这也就是意义

生成的过程：主持人以第一人称“我”的身分采用“交谈式”播音，与听众的互动如同与朋

友之间的谈心，使用探讨的口吻、亲切的话语，可随时与特定的具体的某个人进行访谈、辩

论，自然流畅、形象鲜明、对象感较强；主持人和受众在反复的交流、对话中，在认识上求

取一致，在感情上获得共鸣。如此，节目不只是做出结论性的判断，甚者是表现为认识、意

义和论述生成的过程。在这样互动关系的作用下，台湾地区广播电视谈话性节目的内容、形

式、主持人风格都趋向多元化，也更加贴近生活、更有人情味，从而也使得广播电视中生活

信息、政论探讨、专业信息等节目成为大众生活中不可或缺的部分。

三、结论：明星主持人的问题与危机

与其它先进国家相较，台湾地区广播产业诉求对象以年龄、职业为主要区隔，自 1993年频道开放以来，诸多以台北为基调的电台（NEWS98）或联播网（中广流行网、飞碟联

播网、ET FM 联播网）纷纷打出名人牌以应战市场的激烈厮杀。随着选举逼近，政治谈话

性节目热度持续加温，而谈话节目是各电台的重点节目，影响电台收听率和形象，因此，各

电台仍支持“重量级”谈话主持人，薪资颇高（例如“东森早餐”周玉蔻月薪 40 万台币）。

此外，名人牌策略有时必须承受名人流动率较大的风险及压力，启用明星主持人并不代表可

以长期获利、高枕无忧，遂形成台湾明星广播主持人偶有以倦勤为名，或是主持过多节目（跨

足广播、电视），甚至业务扩展到广告拍摄、外景主持、戏剧演出等，整天劳碌奔波，无法

专心集中于一个节目上，频频出现“代班”现象，实则可能是“待价而沽”、“跳槽挖角”，

另寻东家，致身价节节攀高15。

听众与主持人和节目产生共鸣是需要时间的。诚然，名人入主广播具有立竿见影的传播

效果，但建构受众的“节目忠诚度”和对抗明星主持人的“择良檎而栖”，二者之间的微妙

关系，确实应该是各家信奉“明星主持人＝高收听率”的电台业者亟需正视、警醒、或者记

取教训的课题。培养专业主持人（全能主持人），从各类谈话性节目来宾中发掘明日之星，

举凡财经、法政、文艺、社会、心理、教育、历史等专业素养，不限政治人物、立委、学者、

记者，重点在于其具备严谨灵活的思维能力、会听能说的言语能力、组织调度能力、自然诚

恳的亲和力、鼓励来宾及受众参与的临场应变能力，并由电台主动、定期加强与受众的互动

机制，秉持一切为受众服务的理念，落实电台整体形象包装、专业分工，不断求新求变，不

断开创发展空间，必能却除一味依赖现成名人的旧习，进而达到电台与听众、主持人之间三

赢的永续良性互动的局面。

参考文献

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The Phenomenon and Development of Anchor Star

Entering Broadcasting Field in Taiwan

Huang Ya-chin

(Dept. of RTF, Shih Hsin University)

Abstract：The famous programs often accompanies anchor stars. The anchor stars make famous programs. In Taiwan, it seems to be prevailing for the anchor or famous person

entering broadcasting field in the twenty first century. The phenomenon has been significant since the release of broadcasting channel in 1993. The impression of “ Watching the World from Taipei “ positioned the value of anchor stars. The famous talking shows or comment programs in BCC , UFO Network, NEWS 98, ET FM Network demonstrate feedback and performance by means of live call-in/call-out mode. The characteristics, expression, style, problem & crisis of anchor star, and interaction between anchor star and audience will be reviewed to explore the phenomenon and development of anchor star entering broadcasting field in Taiwan.

Key words: anchor, anchor star

收稿日期：2004-09-15

1 郭庆光：《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，1999 年。 2 陆锡初：《主持人节目学教程》，北京：中国广播电视出版社，1999 年。 3 郭庆光：《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，1999 年。 4 徐志祥：《广播电视概论》，湖北：武汉大学出版社，2000 年。 5 陆锡初：《主持人节目学教程》，北京：中国广播电视出版社，1999 年。 6 陆锡初：《主持人节目学教程》，北京：中国广播电视出版社，1999 年。 7 林兴仁：《广播语言 陜 陜教程》， 西： 西人民教育出版社，1998 年。 8 ET FM（东森联播网）自 2004 年 10 月 4 日起部分节目时段更动如下：

①周一至周五上午9点至10点由资深媒体人兼政治评论家杨宪宏主持Pianissimo Taiwan台湾极弱音。

“Pianissimo”意指音乐中的“极弱音”，是音乐最极致的表现，“Pianissimo Taiwan 台湾极弱音”将

是台湾媒体众声喧闹的极弱音，有别于一般政治评论性节目，专门让弱势者发言，他们的声音虽然微

瞶弱，却是改变台湾社会的力量，具有振聋发 的效果。Pianissimo Taiwan 台湾极弱音单元包括：“非

常评论”、“无力者出力”、“人物访问”及“阅读极弱音”。 ②杨照主持的“GoGo 大人物”则从原时段周一至周五上午 9 点至 10 点调整为周一至周五下午 2 点到

3 点播出。 ③NEWS 98 主持人陈立宏 10 月 1 日正式告别老东家，自 4 日开始转台 ET FM，入主傍晚 5 至 6 点

的尖峰时段“新闻宏不让”，节目内容将提供听众最重要的国内外重大政治、社会、国际等新闻、讨论

最新的新闻议题，让听众能准确掌握最新最准确的新闻讯息。陈立宏表示，长期以来他饱受 NEWS 98深蓝听众的谩骂，包括网络留言板上公布他的电话号码，“畜生”、“赶快滚”的传真，常一传就去掉电

台半筒传真纸，但赵少康夫妇对他在节目中的言论从来没干涉，给予最大的自由，他一方面感谢，一

方面对电台感到抱歉，才决定离去。 ④“东森下午茶”在薛楷莉主持一年多之后于 2004 年 10 月 4 日在 ET FM 结束消失。

9 陈立宏离开 NEWS 98，原时段节目由资深电视主播汪用和入主周一至周五上午 10 点至 11 点“十点水汪

汪”，关注健康与生活信息。 10 蔡帼芬：〈电视节目主持的魅力〉，《明星主持与名牌节目》，页 1-17，北京：北京广播学院出版社，2004年。 11 吴郁：《主持人语言表达技巧》，北京：中国广播电视出版社，2002 年。 12 黄雅琴：《台湾广播节目现状与发展》，《第三届中国传播论坛－－世界华语播音学术研讨会论文》，北京

广播学院，2004 年。 13 赵淑萍：《略论节目主持艺术的基本特征和节目主持艺术风格的形成》，《明星主持与名牌节目》，北京广

播学院出版社，2004 年，第 98-120 页。 14 NEWS98 郑弘仪（『财经起床号』主持人）于 2002 年 3 月 25 日正式跳槽到东森联播网傍晚 6 点时段，

主持“全民拼经济”。郑弘仪原是资深平面新闻人，1997 年前离开平面媒体，以财经专业和亲切、一针见

血的谈话，在广播电视媒体中受到欢迎，成为炙手可热的主持人。对于加入东森联播网，他坦承，东森广

播是一个全区网，从台北到澎湖都听得见，比 NEWS98 只在北部地区听得见宽广。同时，他也不讳言，东

森以“高待遇”展现了双方合作的诚意。 15 据报载（2000-01-04/民生报/14 版）：于美人向飞碟联播网请假一个月，她的节目于昨起由秦晴代班，

依然和侯昌明共同主持“生活大师”。飞碟联播网传言于美人要在家中“做人”。于美人则表示，这是她的

“自省月”，她将利用这段时间研究心理书，和心理专业人员聊聊，旧历年前回来和听众相聚。 据报载（2002-06-18/民生报/C3 版）：飞碟联播网的招牌节目“生活大师”，自 2002 年 6 月初起达半

个多月没有于美人的声音，仅有侯昌明一人独撑，引起听众关切。有关于美人要跳槽的传言也甚嚣尘上。

于美人强调，她于前阵子小产过后，又染患重感冒，身体健康大受影响。现在，她正在调养身体，希望早

日恢复健康。由于受到体力限制，她每天只能工作半天，手上两个电视节目“新闻挖挖挖”和“于美人放

电”，已让她耗尽体力，所以，没有办法再主持每周一到周五上午 9 点到 11 点飞碟电台的“生活大师”。

于美人指出，她已请飞碟另行找人，她不想耽误电台的节目。 据报载（2002-06-20/民生报/Cs8 版）：由于于美人怀孕小产之后需要休息，飞碟联播网招牌节目“生

活大师”于下周一（24 日）起，请来王月接替于美人的位置，和侯昌明搭档主持。飞碟电台昨天表示，于

美人于昨天正式向该台请辞，该台董事长赵少康体谅于美人以健康为重的心情，才同意放人。 中广流行网自 2002 年八月起找来甫从飞碟电台请辞的于美人（“生活大师”），进驻早上十点至十二点

“美的世界”，节目走向以生活信息、家庭、健康为主要内容。 据报载（2004-01-28/星报/4 版）：过完农历年，第 1 天开工就有新气象的飞碟电台“生活大师”节目，

原主持人王月请辞后，由曾担任过里长的傅娟接棒，飞碟电台董事长赵少康表示，相信里长婆绝对可以应

付听众千奇百怪的问题。 据报载（2004-01-28/联合报/D2 版）：“生活大师”原本与侯昌明搭档的是王月，年前王月请辞，有过

多次代班经验的傅娟顺势“真除”，傅娟表示一直很向往这种和一群人共事、“固定上班”的生活。 据报载（2004-02-27/星报/4 版）：中广业务部副理张中嘉表示，名嘴跳槽能带多少听众，其实很难说，

但就像要请保镳，5 万元可请到为什幺要花 50 万元请？电台重金礼聘，自然有谨慎评估！于美人从“生活

大师”转来做“美的世界”，就是成功的例子，现在的收听率可说是流行网之冠。