OGLAŠAVANJE I MEDIJ

OGLAŠAVANJE I MEDIJ

Tonkica PulićNino Družinec

Tomica Gulin

SADRŽAJ: Što je oglašavanje?

Oglašavanje u medijima

Istraživanje isplativosti i trendova u medijima

Moć prikrivenog oglašavanja

Utjecaj na mlade

Kodeks časti HURA-e

• Oglašavanje i mediji su neizbježni dio naše svakodnevnice, a njihov je broj iz dana u dan sve veći.

• Cilj ovoga prikaza je pojasniti oglašavanje kao i njegovu zastupljenost u medijima.

• Zašto ono zaokuplja našu pažnju iako vjerojatno znamo da je jedini cilj oglasa prodati određeni proizvod.

• Moć oglašavanja i medija je velika, kao i njihove posljedice, što je i prikazano u ovome radu.

Što je oglašavanje (advertising)?

• Oglašavanje se može definirati kao vrsta komunikacije čija je uloga

informiranje, obavještavanje o proizvodima ili uslugama potrošače.

• Reklamiranje ili oglašavanje je plaćena ili osobna poruka koja dolazi iz izvora

koji se može identificirati. Upućena je javnosti kanalima masovnih medija, a

kreirana je tako da uvjeri.( Zgrabljić Rotar:2005)

Što je oglašavanje (advertising)?

• Za reklamiranje se posebno koriste masovni mediji: televizija, radio, Internet,

novine, časopisi.

• Reklamnom promidžbom se koriste političke stranke, vjerske organizacije,

vojska, neprofitne organizacije.

Povijest oglašavanja

• Jedan od najstarijih komunikacijskih alata koji kompanije koriste u svojoj komunikaciji sa potencijalnim potrošačima pomoću medija je upravoOGLAŠAVANJE.

• Osim putem medija, komunikacija se ostvaruje i PR alatima.

• Bez komunikacije s tržištem proizvodi se gase što utječe na poslovanje kompanija, kao i na radna mjesta u cjelokupnom lancu industrije oglašavanja.


• 550. godine pr. Kr. pojavljuju se prvi primjeri reklame - crne figurice Lekythos

• Pojava najstarijih oblika oglašavanja kroz crteže i natpise

• Takvi oblici danas su prisutni samo u siromašnim zemljama

• Tokom 15.st. pojavljuje se tiskarski stroj


• 17.st. u Engleskoj pojavljuju se reklame u novinama

• 1841. godine Volney Palmer osniva prvu oglašavajuću agenciju u Bostonu

• 1950. godine pojavljuje se DuMont Television Newtwork, prvakomercijalna televizijska mreža

• 1990. godine pojavljuje se Internet marketing ( korištenje Interneta i drugih digitalnih tehnologija za ispunjavanje marketinških ciljeva

Oglašavanje u medijima• Oglašavanje na televiziji

– predstavlja najisplativije oglašavanje od svih medija

– medij koji kombinira doseg, brzinu i emocije

– može dosegnuti svaku ciljnu skupinu pa i najveći postotak populacije

– jedan od najkorištenijih medija koji je u stanju ostvariti vrlo brz kontakt s potrošačima

Oglašavanje u medijima• Oglašavanje na radiju

– odličan medij zbog mogućnosti praćenja svojih slušatelje kroz cijeli dan

– mogućnost interakcije sa slušateljima

– pogodan za korisne razgovore s potencijanim potrošačima, nagradne igre kao i razne prezentacije

Oglašavanje u medijima• Oglašavanje u tisku

– učinkovito ako je učestalo i to u trajanju od minimalno 3 mjeseca, lakše

odrediti što čitatelji žele

– zbog prisutnosti velike konkurencije oglašavanje mora biti kreativno

– oglasi u uglednim časopisima čine mnogo za ugled i status oglašivača

Oglašavanje u medijima• Oglašavanje u oglasnicima

– uspješno reklamiranje uslužnih, stručnih, proizvodnih djelatnosti

– oglašavanje treba biti učestalo

– postojanje široke čitateljske publike

– nedostatak u tome što nema nikakvog izdvajanja od konkurencije

Oglašavanje u medijima• Oglašavanje na Internetu

– zauzima visoku drugu poziciju po isplativosti oglašavanja.

– tijekom 2010. god. pozicioniralo se odmah između oglašavanja na televiziji

– prema istraživanju IAB-a (Internet Advertising Bureau)

u proteklih deset godina internet oglašivanje više se nego utrostručilo.

2010. god. tržište je vrijedilo oko 8 milijardi, dok sada premašuje 26

milijardi dolara.

Oglašavanje u medijima• Pretraživanje sa 46 % zauzima najveći udio u internetskom oglašavanju

• Uz pretraživanje, velik udio zauzima i oglašavanje putem bannera, 24 %

Tko se oglašava?IAB-ova istraživanja pokazala su:

• na internet oglašavanje najviše troši sektor maloprodaje, kroz 2010. god. izdvojeno je 5,5 milijardi dolara, što predstavlja rast u odnosu na prošlu godinu

• drugi najveći korisnik internetskog oglašavanja su telekomi,čija potrošnja u 2010. god. iznosi 3,5 milijardi dolara,što označava pad za milijardu dolara.

Trendovi u medijima• Rezultati istraživanja o trendovima u medijima u vrijeme ekonomske krize

pokazuju najveću osjetljivost novinskih izdavača u razvijenim zemljama

• Prihodi tiskani medija od oglašavanja mogli bi se smanjiti za čak 20 %, dok bi naklada mogla pasti za 10 %

• Potrošači gledanje televizije češće odabiru umjesto drugih, skupljih vrsta medija, iz čega slijedi porast televizijskog oglašavanja u vrijeme krize

Investicije u oglašavanju• Neto investicije oglašavanja u medijima prošle godine iznosile su

1,85 milijardi kuna, što je 17 % manje nego u godini prije

• Ove godine očekuje se otprilike prošlogodišnja razina tih investicija,

doznaje se iz Udruženja agencija za tržišno komuniciranje - HURA

790 milijuna za oglašavanje na TV - uOd ukupnih prošlogodišnjih 1,85 milijardi kuna za oglašavanje:

• najveći dio od 790 milijuna kuna bilo je uloženo za televiziju

• drugo mjesto zadržalo je oglašavanje u tisku s uloženih 615 milijuna kuna

225 milijuna za radio oglašavanje

• iza tiska slijedi radio kod kojega je zabilježen najmanji pad investicija

• jedini porast ulaganja u oglašavanje vidljiv je u internetu s 17 % od investiranih 35 milijuna kuna

Vrijednost oglašavanja u HrvatskojIstraživanje koje je izvršila agencija Media net

• ukupna vrijednost oglašavanja na tv kanalima u lipnju prošle godineodnosila se 31 % na Novu TV, a po 30 % na HRT i RTL

Vrijednost oglašavanja u Hrvatskoj

• najveći dio tržišta u lipnju prošle godine odnosio se na Večernji list

• VIP net, T-com i Podravka su objavili najveći broj oglasa u tiskanim medijima

Isplativost oglašavanjaIstraživanje provedeno u suradnji agencije Hendal i T-portala

• 47% čitatelja T-portala smatra da je najisplativije oglašavanje na TV- u

• 31% čitatelja smatra kako je to Internet

• 10% glasova su dobile dnevne novine

• 6% radio

• Na predzadnjem i zadnjem mjestu se nalazi vanjsko oglašavanje i časopisi

Pregled pet najvećih svjetskih oglašivačau medijima

1. Proctor & Gamble troši 3,34 milijarde dolara na oglašavanje17,9% više nego u 2009.

• TV: 1,85 milijardi dolara

• Časopisi: 1,01 milijardu dolara

• Tisak: 203 milijuna dolara

• Internet: 169 milijuna dolara

• Ostalo: $ 1,30 milijardi


2. AT&T troši 2,99 milijardi dolara na oglašavanje7,2% više nego u 2009.


• Časopisi: 49 milijuna dolara



• Ostalo: $ 1,07 milijardi


3. General Motors troši 2,87 milijardi dolara na oglašavanje16,6% više nego u 2009.





• Ostalo: $ 772 milijuna


4. Verzion troši 2,45 milijardi dolara na oglašavanje18,8% više nego u 2009.





• Ostalo: $ 798 milijuna


5. American Express troši 2,22 milijarde dolara na oglašavanje62,8% više nego u 2009.

• TV: 228 milijuna dolara




• Ostalo: $ 1,67 milijardi dolara

Prikriveno oglašavanje• Predstavlja vrstu promocije i promidžbe

komercijalnih proizvoda ili usluga koje su

stavljene u kontekst medijskih promidžbi.

• Prednosti se sastoje u plasiranju proizvoda

ciljanim skupinama u svakodnevnom okružju

• Dopušteno u SAD-u

Moć oglašavanja• Temelji se na različitim tehnikama

podilaženja

• Oglašavanje je svakim danom tehnički sve savršenije

• Oglašavanje ne prodaje proizvod, već ljudske želje za srećom, sigurnosti, ljubavi, obitelji, ljepotom…

Utjecaj na mlade• Djeca i tinejdžeri predstavljaju najveće

žrtve oglašavanja

• Iskorištava se naivnost i neiskustvo mladih

• Oglašavanje mora biti zabavno i originalno

• Tržište diktira mladim kako će živjeti, posljedice su da mladi ne znaju razliku između stvarnosti i medijske konstrukcije stvarnosti

Kodeks častiPrema Kodeksu časti HURA – e (Udruženja društva za tržišno komuniciranje)

• Djeca se ne smiju zlouporabiti u reklamne svrhe

• Promidžbene poruke ne smiju stvarati predodžbu inferiornosti kod djeceukoliko kupe određeni proizvod

• Ne smiju se prikazivati djeca u opasnim životnim situacijama

• U reklamama djeca ne smiju koristiti žigice, upaljače ili električne uređaje

Tvrdnje o reklamama Iskazani stupanj slaganja (%)

- reklamiranje dovodi ljude u iskušenje,mami na kupnju nepotrebnih proizvoda 82

- reklame potiču konkurenciju međuproizvođačima i prisiljavaju proizvođače

na usavršavanje proizvoda79

- reklame u kojima se pojavljuju poznate ličnosti privlače veću pažnju 78

- ponekad reklame daju korisne podatkeo novim proizvodima 75

- reklamiranje rezultira većom prodajom, a time i zaposlenošću, čuva radna mjesta 64

- reklamiranje proizvoda općenito je prilično korisno za potrošače 64

- reklame omogućavaju bolju usporedburazličitih proizvoda 62

- reklamiranje nepotrebno utječe naviše cijene proizvoda 62

- reklame su u većini slučajeva priličnozabavne 57

(Gfk, Centar za istraživanje tržište proveo anketu)

Zaključak Velika je uloga oglašavanje u životu suvremenog čovjeka

24 sata dnevno ljudi su okruženi različitim medijima

Pod najvećim utjecajem oglašavanja spadaju djeca

Današnje generacije ne znaju živjeti bez medija

Potrebno medijsko obrazovanje ljudi

Documents

OGLAŠAVANJE I MEDIJ