Embed Size (px)
Citation preview
Online BTL and ATL: решения, проекты, аудитории 2009
&
ATL И BTL В ОНЛАЙНЕ
&
Брендирование
Брендирование сайтов или разделов дает новые возможности для эффективных маркетинговых коммуникаций с целевой аудиторией
‣ Брендирование раздела на сайте может включать оформление раздела в стиле бренда, баннеры, ведущие на сайты бренда, видео-реклама и т.д.
‣ Таким образом бренд становится органичной частью того контента, который интересен целевой аудитории .
‣ При спонсировании создается «эффект ореола», когда позитивные эмоции от контакта с контентом переносятся на бренд
‣ У аудитории возникает ощущение, что доступ к интересующей ее информации или развлечениям – подарок от бренда
33
&
Pre-Roll и Post-Roll
Преимущества онлайн видеорекламы‣ Привлечение большего внимания, чем телевизионная реклама или традиционные баннеры
‣ Более четкое таргетирование по целевой аудитории
‣ Лучший контроль частоты показов и охвата аудитории
‣ Отсутствие clutter – в отличие от ТВ, в интернете зрители видят только один видеоролик перед интересующим их контентом, а не продолжительный рекламный блок
‣ Возможность использования существующих ТВ роликов
7
&
Pre-Roll и Post-Roll
Видеореклама позволяет лучше коммуницировать сообщение бренда, а зритель более внимательно ее просматривает – что делает её значительно более эффективной, чем баннерная или телевизионная.‣ CTR пре-ролла в 8-25 раз выше, чем CTR баннерной рекламы*
‣ Brand awareness после просмотра ролика в онлайне на 28% выше, чем после просмотра на ТВ**
‣ Recall у онлайн видеорекламы на 31% выше, чем у ТВ рекламы***
*** BBE, 2009*** Nielsen IAG, 2009*** Millward Brown CTV-1 Study, 2007
8
&
TextText
Pre-Roll и Post-Roll
Пример
9
&
Музыка HQ на bigmir.net
&
Музыка HQ
Музыка и бренды‣ 97% мировых брендов считают, что музыка укрепляет их бренд
‣ 76% брендов активно используют музыку в маркетинговых коммуникациях
‣ 68% компаний считают, что музыка помогает обеспечить последовательную коммуникацию уникальности бренда*
* – по данным исследования Heartbeats International, 2009
11
&
Музыка HQ
Преимущества музыкального формата‣ Музыка напрямую связана с эмоциями человека. Музыкальные предпочтения – одни из самых сильных.
‣ Когда бренд соединяется с музыкой в сознании потребителей, у них формируются новые эмоциональные связи с брендом.
‣ Брендирование и размещение рекламы в музыкальных сервисах формирукт четкое позиционирование бренда, особенно среди молодежной аудитории
12
&
Музыка HQ
‣ Тысячи лицензионных видеоклипов высокого качества.
‣ Дополнительный контент: making of, интервью, live.
‣ Интерактивный рейтинг топ-100.
‣ Удобный поиск и навигация по исполнителям и жанрам.
‣ Раздел отделен от ugc-контента.
‣ Широкие возможности брендирования.
13
&
Текущая посещаемость
Статистика посещаемости video.bigmir.net за первую половину 2009 (январь-июнь):‣ Посетителей: 7 082 036
‣ Абсолютно уникальных посетителей: 3 662 187
‣ Просмотров страниц: 34 280 513
Дополнительные данные смотрите в презентации: «Соцдем video.bigmir.net.pdf»
14
&
Брендирование раздела
‣ Дизайн раздела – как имиджевая составляющая.
‣ Пре-ролл видеореклама – как продуктовая составляющая. Позволяет рекламировать отдельные продукты в рамках бренда.
‣ Опционально! Музыка в подарок от бренда – в рамках рекламной кампании бренд дает возможность скачать бесплатно несколько новых треков или новый альбом.
15
&
Брендирование раздела
16
‣ Фоновое изображение в шапке страницы
‣ Кликабельный блок со ссылкой, ведущей на страницу компании
‣ Фон страницы (боковые поля) может принимать корпоративные цвета
‣ Интерактивный баннер (320х100)
&
Онлайн видеореклама
Размещение видеорекламы перед началом клипа. Видео- или флеш-ролик длительностью до 15-ти секунд
17
&
Промо поддержка раздела
1. Публикация пресс-релизов.
2. Размещение рекламы в 2-х еженедельных изданиях, 1/2 полосы:1. «Корреспондент», 2 выхода, тираж: 50 000.
2. «Афиша», 2 выхода, тираж: 25 000.
3. Промо раздела на главной video.bigmir.net.
4. Ротация клипов раздела в блоке «Обзор Сети»: 4 млн. показов в день.
5. Баннерная реклама на сайтах KP Media: 60 тыс. показов в день.
6. Реклама в баннерной сети BigBN: 11 тыс. показов в день.
7. Промо контента в специальном твиттер-канале @bigmir_music:1. Ежедневные анонсы (клип дня, новости артистов, новости от бренда).
2. Обратная связь с пользователями.
18
&
Стоимость брендирования
19
Пакеты брендирования
1 месяц, грн.без НДС и НР
3 месяца, грн.без НДС и НР Примечания
Брендирование (1-4)
+
30 000 пре-ролов (5)
110 000 250 000
– В брендировании раздела может присутствовать только один бренд.
– 30 000 пре-ролов(возможность регулировать кол-во показов на одного уникального пользователя)
&
Стоимость онлайн видеорекламыСтоимость 1000 показов – 290 грн*
‣ Размещение видеорекламы перед началом клипа. Видео- или флеш-ролик длительностью до 15-ти секунд
‣ Возможно ограничение количества показов ролика уникальному пользователю на протяжение рекламной компании.
‣ Возможно таргетирование рекламной кампании (например, по жанрам или исполнителям)
* – без учета НДС и НР
20
&
40 недель
&
Видео-гид «40 недель»
Первый в Украине видео-гид по беременности, реализованный для интернет-сайтов и мобильных платформ. Проект снят в Украине с учетом всех культурных, экономических и социальных особенностей.
Формат проекта: 40 серий по 4 минуты
Участники проекта: 3 украинские пары на разных триместрах беременности
Клиника проекта: «Исида», специалисты выступают в качестве консультантов видео-гида
22
• Роды – приготовления и сам знаменательный день
• Медицинские вопросы – осмотры, исследования
• Советы специалистов
• Будущие мамы – физическое состояние, ощущения и переживания
• 3D-анимация развития ребенка
В каждой серии:
&
Эффективный рекламный форматПреимущества участия в проекте «40 недель»:‣ создание тесной эмоциональной связи между брендом и потребителем
‣ длительный и многократный контакт потребителей с брендом
‣ четко очерченная целевая аудитория: женщины 18-35 лет
‣ участие в инновационном проекте с высокой социальной ценностью и положительным общественным имиджем
‣ интегрирование уже имеющихся интернет-ресурсов бренда в рекламную кампанию.
23
&
Сделано в Украине
24
&
Аудитория раздела «Беременность» на Bigmir.net 8 марта 2009 года украинский интернет-холдинг «Бигмир-Интернет» запустил новый интернет-портал ivona.com.ua.Пользователи портала – активные женщины, ориентированные на семью и воспитание детей.
В октябре 2009 женский проект ivona.com.ua появится на домене ivona.bigmir.net, в который также войдет уже существующий раздел sovet.bigmir.net Таким образом, аудитория двух женских проектов будет объединена.
Аудитория объединенного проекта ivona.bigmir.net*:
•301 000 посетителей в месяц;
•1 080 000 просмотров страниц в месяц;
* данные Gemius Traffic, Август 2009
25
&
Раздел «Беременность» на Bigmir.net
26
1. Видео-гид «40 недель»
4. Калькулятор овуляций3. Дневники беременности
2. Тематические статьи
&
Спонсорское предложение
Комплексное предложение включает 3 инструмента:
1. Брендирование раздела — интеграция бренда в оформление и функционал разделов по беременности на Бигмире.
2. Интеграция бренда в промо-поддержку раздела.
3. Бонус! Видеореклама перед началом серий (pre-roll)—рекламный ролик (до 15 сек) позволяет рекламировать как отдельные продукты бренда, так и бренд в целом.
27
&
Брендирование раздела о беременности
28
2
3
2
1
1. Оформление шапки страниц в стиле бренда (кликабельно)
2. Фоновое изображение по бокам страниц
3. Фоновое изображение блока «Популярные статьи» (только главная страница и подраздел «Статьи»)
&
Промо поддержка раздела "Беременность" на БигмиреКоличество показов за 3 месяца:Баннер 300*250 пикселей на сайте korrespondent.net – 2,4 млн
Баннер 728*90 пикселей на сайтах:
bigmir.net – 7 млнricardo.com.ua novynar.com.uaafisha.ua
4 выхода 1/2 полосы в еженедельном издании Корреспондент – 0,6 млн
29
} — 0,6 млн
&
Бренд спонсора в промо поддержке раздела "Беременность" на Бигмире
30
СПОНСОР
Пример баннера 300*250
СПОНСОР
Пример баннера 728*90
4. 25% присутствия спонсора в промо-материалах.
1/2 полосы
СПОНСОР
4
4
4
&
Онлайн видеореклама
Размещение видеорекламы перед началом серий «40 недель» на сайте Бигмира. Длительность видеорекламы - до 15-ти секунд
31
5
&
Стоимость брендирования раздела "Беременность" на Бигмире
Стоимость брендирования на 3 месяца (Ноябрь, Декабрь, Январь) включает:
Брендирование шапки, полей, блочных элементов раздела
25%-ое присутствие спонсора в промо-материалах
30 000 пре-роллов
32
321
4
5
Стоимость: 293 000 грн
&
Стоимость видеорекламы
Размещение видеорекламы перед началом серий «40 недель» в разделе «Беременность» на Бигмире.
Длительность видеорекламы - до 15-ти секунд
33
Стоимость 1000 показов: 290 грн
&
Спасибо!
