Upload
lectric
View
10
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
In 2013 zijn er meer mensen online via mobiel dan via computer. Privé en zakelijke omgevingen versmelten en door de opkomst van tablets versnelt deze ontwikkeling. Door deze en andere mobiele devices is in korte tijd een volwassen marketing platform ontstaan. Het mobiele device en het voortdurend online zijn, maakt van de mobiele mens een belangrijke doelgroep voor de samensmelting van clicks en bricks. De koper is online en is onderweg. Toch houden organisaties nog onvoldoende rekening met mobiele websites. Het kanaal mag echter niet meer ontbreken bij het uitrollen van een online strategie. Tijdens deze sessie geeft Gert Jan Delcliseur meer inzicht in de kansen en mogelijkheden van mobile search.
Citation preview
Online-Offline-Mobile Strategie WON VAN KALSBEEK-KUIJT
MARCOM
14 juni
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
2011
• Bullets
LECTRIC Groep
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
@LECTRIC
@WONVANKALSBEEK
@MARCOM2012
Online-offline-mobile strategie
• INTEGREREN ONLINE EN OFFLINE • ONLINE STRATEGIE – MOBILE STRATEGIE
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
DOELSTELLINGEN
DOELGROEP
WAARDECREATIE
SUCCESFACTOR
MARKETING MIX
BLUE OCEAN STRATEGIE
MARKETING STRATEGIE
Online-offline-mobile strategie
Trends sociale internet
Behoeftes doelgroep
Doelen van merk of
organisatie
KANSEN
SOCIAL MEDIA STRATEGY
DEMOGRAFISCH
48% Man
51.1% Vrouw
0.90% On-bekend
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-100
0200000400000600000800000
100000012000001400000
13-1718-2425-3435-4445-5455-100
FACEBOOK | NEDERLAND
5.759.840FACEBOOKERS
MERK
Eigen medewerkers
Fora
BlogsConcurrenten
Klanten/prospects
Niches
Nieuws/media
Mobiele Apps
Mobiele Apps
SOCIAL MEDIA
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
Plan implementeren
Volgen
Doel bereikt
Analyseren
OptimalisatieONLINE MEDIA PLANNING
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
VOELEN
HOREN
RUIKEN
PROEVEN
ZIEN
INTUÏTIE
BELEVING & PRIKKELEN
Online-offline-mobile strategie
WON VAN KALSBEEKMobileWON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
• Mobiel dataverkeer• Mobiele devices• Responsive web designs vs apps• Mobiele strategie
Online-offline-mobile strategie
2012 HET JAAR VAN…
2010 2011 2012 2013 2014 20150
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
Terabyte per mnd
Exabyte per mnd
MOBIEL DATA VERKEER WERELDWIJD
92% GROEI PER JAAR
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
WERELDWIJD
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
2010-2013
1.350.000 900.000
1.700.000 1.700.000
DESKTOP VS. MOBIEL
MOBIELDESKTOP
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
20112012
2013
2014
2015
DESKTOP VS. MOBIEL
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
2010 20112 UUR 42 MINUTEN P/DAG 3 UUR 6 MINUTEN P/DAG
ONLINE TIME
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
SPORTEN TV KIJKEN
REIZEN
BOODSCHAPPEN
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
USER EXPERIENCE| CONTRAST
USER EXPERIENCE| KLEURGEBRUIK
USER EXPERIENCE| BELEVING
KIES EEN NICHE KLEURGEBRUIK CONTENT CONTRAST
FACEBOOK PINTEREST ADS TWITTER MOBILE WEBSITE
VAN BEZOEKER NAAR FAN
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
KLIK EN BEZOEKKLIK EN DOWNLOADKLIK EN BEL
SEARCH ENGINE ADVERTISING
WEB - MOB.WEB - APP
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
WEB - MOB.WEB
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
9. Location Based Services
4. Mobile display advertising
7. Bluetooth
1. SMS / MMS
2. Mobile site
3. Mobile application
5. QR codes
10. NFC
8. Augmented Reality
6. Mobile Coupons
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
DOELSTELLING
FUNCTIONALITEIT
KOSTEN
DOELGROEP
GEBRUIK
PERFORMANCE
MOBIELE STRATEGIE
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
Scrum / Waterval
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
PRODUCT OWNER SCRUM MASTER SCRUM TEAM CUSTOMER
Wat heb je gisteren gedaan?Wat ga je vandaag doen?Wat zijn eventuele problemen waar je tegenaan loopt?
• De privacy clausule op de website moet vermelden dat deze cookies bevat, ongeacht het type.
• Technische cookies zijn zonder toestemming toegestaan.
• Tracking cookies mogen alleen geplaatst worden als daar specifiek toestemming voor wordt gegeven door de bezoeker.
COOKIES WET
ONLINE & OFFLINE
ZIEN-HOREN-VOELEN-RUIKEN-PROEVEN-INTUITIEWON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
ZIEN-HOREN-VOELEN-RUIKEN-PROEVEN-INTUITIEWON VAN KALSBEEK-KUIJT
WON VAN KALSBEEK-KUIJT
VRAGEN?
T 073 68 11 000
JOIN THE CONVERSATION
@LECTRIC
LECTRIC
LECTRIC
LECTRICTV
LECTRICopleidingen
Online-offline-mobile strategie
WEBB APP – MOBILE APP
WON VAN KALSBEEK-KUIJTOnline-offline-mobile strategie
MEER INFORMATIE OVER AANVERWANTE TRAININGEN?
• Opleiding Online Marketing: 6-daagse training over tools en strategie
• NextMarketeer B: dé post-hbo opleiding online marketing
• Nieuw na de zomer: mobile communication en mobile apps
KOM NAAR ONZE LOUNGE VOOR EEN KOP KOFFIE!