www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

Мобильная аудитория на сайтах компаний

Мы предлагаем вам небольшой обзор, рассказывающий о растущем и

перспективном сегменте Интернет-пользователей — мобильной аудитории

Рунета. Время действия: январь 2010 — октябрь 2011 года. В центре

внимания: динамика роста мобильной аудитории, провайдеры, популярные

мобильные браузеры, платформы для мобильных устройств, которые мы видим

в нашей статистике.

Как определяется мобильная аудитория? Сервис Интернет-статистики Openstat относит к мобильной аудитории

пользователей, просматривающих сайты с помощью телефонов,

коммуникаторов или других мобильных устройств, определяемых на основе

семейства браузера, операционной системы, экранного разрешения. К

«мобильной» аудитории не относятся посетители, использующие, например,

ноутбуки с подключением к интернету через операторов сотовой связи.

Уникальный пользователь с мобильным устройством идентифицируется так же,

как и обычный посетитель сайтов, то есть на основе файлов Cookie или

комбинации IP-адрес + строка User Agent, что на интервале одного дня

позволяет с высокой точностью идентифицировать пользователя.

Какие сайты вошли в статистику? В исследовании используется агрегированная статистика посещений примерно

400 тыс. сайтов, для которых основной аудиторией являются посетители из

России. Учитываются посещения обычных и мобильных версий сайтов.

Представленные в исследовании данные позволяют оценить использование

мобильных устройств для доступа мобильной аудитории преимущественно к

рядовым сайтам компаний. В выборке участвуют сайты: СМИ, банков,

страховых, туристических компаний, отраслевых порталов, игровых сайтов и т.

п. Не учитывается статистика посещений социальных сетей (ВКонтакте.ru,

Одноклассники.ru, Facebook, Twitter, …). Не учитывается использование

Интернет с помощью мобильных приложений (Я.Карты, Google.Почта, ...). Не

учитывается использование встроенных в мобильные телефоны приложений

для отправки и получения электронной почты.

Что легло в основу графиков и диаграмм? В качестве показателя на графиках и диаграммах представлено среднее

ежедневное количество посетителей, просматривающих сайты с помощью

мобильных устройств.

www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

Вся аудитория vs. мобильная аудитория сайтов:

глобальные тренды.

По данным статистики посещений сайтов аудитория Рунет (и мобильная и

немобильная) в целом, несомненно, растет. Для нашей задачи (изучения

мобильной аудитории) особенно интересен тот факт, что мобильная

аудитория показывает тенденцию к увеличению числа посетителей

стабильнее, чем аудитория в целом. Она в меньшей степени подвержена

сезонным колебаниям, меньше «теряет» в период отпусков и праздничных

дней. Не секрет, что большой процент посетителей различных сайтов

использует стационарный выход в Интернет на своих рабочих местах, что

вполне объясняет уменьшение всей аудитории в январские каникулы и летний

период отпусков. Логично, что мобильная аудитория в эти периоды не

уменьшается или уменьшается незначительно, тогда как вся аудитория

демонстрирует сезонный спад.

График №1. Динамика мобильной и всей аудитории с января 2010 по октябрь 2011

(Изменение числа посетителей относительно аудитории января 2010 года в %)

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

180%

200%

Мобильная vs Вся аудитория

вся аудитория мобильная аудитория

www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

Каковы темпы роста каждой аудитории?

Для корректного сравнения, мы берѐм данные за период январь-октябрь 2010

года и сравниваем суточную аудиторию сайтов с периодом январь-октябрь

2011 года помесячно. Процент, показанный на гистограмме, отражает

увеличение среднего числа посетителей в сутки для каждого периода.

Диаграмма №2. Процент на который увеличилось среднесуточное количество посетителей

для каждого месяца в период январь-октябрь 2011 года относительно того же периода

2010 года. Вся аудитория vs мобильная аудитория.

Темпы роста мобильной аудитории заметно выше, чем по всей аудитории. За

последний год число мобильных посетителей сайтов удвоилось, тогда как для

всей аудитории увеличение аудитории (в сравнении с октябрем 2010 года)

составило всего 40%.

45%

43%

41%

42%

41%

35%

36%

41%

43%

40%

75%

74%

76%

83%

87%

76%

84%

104%

102%

107%

0% 20% 40% 60% 80% 100% 120%

январь

февраль

март

апрель

май

июнь

июль

август

сентябрь

октябрь

Вся аудитория vs Мобильная аудитория: прирост за год (помесячно)

мобильная аудитория

вся аудитория

www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

Как изменилась доля мобильной аудитории в составе

всей аудитории?

Насколько велик процент мобильных посетителей? Стоит ли готовить

мобильную версию своего сайта или пока это всѐ-таки территория социальных

сетей, новостных лент, почтовых агентов и расписаний движения

пригородного транспорта? Мы покажем вам наши данные, ещѐ раз напомнив: в

этой статистике социальных сетей, почтовых серверов и прочих мобильных

приложений — нет.

Диаграмма 3: Процент мобильной аудитории относительно всей аудитории октябрь 2011

года и октябрь 2010 года в сравнении. (Посетители в среднем в день по месяцам)

В октябре 2010 года мобильная аудитория составляла 3,96% всех посетителей

сайтов, за год, в октябре 2011 года доля мобильных пользователей выросла до

5,87%. Заметный прирост!

3,96%

5,87%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

Октябрь 2010 Октябрь 2011

Доля мобильной аудитории

www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

Провайдеры. Кто лидирует, как выглядит пятерка

лидеров для мобильных посетителей и всей аудитории в

сравнении?

Посмотрим на ситуацию с точки зрения технического обеспечения мобильного

выхода в Интернет: кто составляет пятѐрку лидеров среди провайдеров?

Диаграмма 4: Доли мобильных посетителей, выходящих в Интернет через данных

провайдеров, октябрь 2011 года. Пятерка лидеров.

Борьба за лидерство среди «большой тройки» российских операторов связи с

точки зрения их популярности в качестве мобильных провайдеров в нашей

статистике выглядит так:

1 место: МТС (18%)

2 место: Мегафон (13%)

3 место: Билайн (10%) (технически третье место за TeliaNet Global Network)

Интересно, что пятерка лидеров обеспечивает доступ 54% всех мобильных

посетителей в Сеть.

43%18%

13%

11%

10%

6%

57%

Мобильные провайдеры

Прочие

МТС

Мегафон

TeliaNet Global Network

Билайн

Opera Software ASA

www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

Как выглядит топ-5 провайдеров для всей аудитории Рунета?

Диаграмма 5: Доли всех посетителей, выходящих в Интернет через данных провайдеров,

октябрь 2011 года. Пятерка лидеров.

Здесь всѐ сложнее. Пятѐрка лидеров в сумме обеспечивает доступ в Интернет

только 29 % посетителей, лидером среди провайдеров, безусловно, является

компания Ростелеком (14%), тогда как компании МТС, Мегафон и Билайн

выступают в качестве провайдера в 4 % случаев каждая.

71%

14%

4% 4%

4%

4%

29%

Вся аудитория

Прочие

Ростелеком

Мегафон

Корбина

Билайн

МТС

www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

География. Вся аудитория vs. Мобильная аудитория.

Любопытно посмотреть есть ли различия в активности посетителей,

использующих «мобильный» Интернет? Как распределились доли посетителей

из «двух столиц» и регионов для всей аудитории и для мобильной еѐ части?

Диаграмма 6: Доли посетителей, выходящих в Интернет в разных регионах, октябрь 2011

года.

Для мобильной аудитории, так же как для всей аудитории в целом, характерна

более высокая активность посетителей из Москвы (36%) и Санкт-Петербурга

(10%), а вот вклад регионов несколько скромнее – всего 54%( вся аудитория –

65%).

Как выглядит топ-5 российских городов, исключая Москву и Санкт-Петербург

для каждой группы?

25%

9%

65%

Вся аудитория

Москва

Санкт-Петербург

Регионы10%

36%

54%

www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

Диаграмма 7: Доли посетителей, выходящих в Интернет из разных городов России

(исключая Москву и Санкт-Петербург), октябрь 2011 года

Пятѐрка лидеров представлена единым списком городов, а вот места в этой

пятѐрке распределились по-разному, лидирует в этом списке Краснодар.

Мобильные браузеры. Топ-5

Какими браузерами пользуется большинство мобильных посетителей? Что

популярно, как менялись позиции в этой области?

Диаграмма 8: Доли посетителей, использующих данные типы браузеров для работы в Сети

в октябре 2011 года.Топ-5

4%3% 3% 3% 3%

4% 4%

9%

5%4%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

9%

10%

Топ-5 городов России (без Москвы и Санкт-Петербурга)

Вся аудитория

Мобильная аудитория

70%

10% 11%6%

1%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Opera mini Safari Android Browser Opera Mobile NetFront

Мобильные браузеры доли в %, топ-5

www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

Самым популярным браузером с большим отрывом от остальных, является

мобильный браузер Opera Mini. Это бесплатный браузер, который подходит для

установки на большинстве мобильных устройств. Основное его достоинство

состоит в том, что большая часть работы по подготовке запрошенной

пользователем странички к показу на небольшом экране мобильного телефона

происходит на удалѐнном сервере. Это, в частности, важно для бюджетных

моделей телефонов с небольшой памятью и маленьким экраном. Второе место

у Android Browser и с небольшим отрывом от него — у Safari.

Cравним доли мобильных посетителей, работающих в этих браузерах в

октябре 2010 года и через год — в октябре 2011.

Диаграмма 9: Доли мобильных посетителей, работающих в Сети в браузерах данных типов,

относительно всей мобильной аудитории (Октябрь 2010 года vs. октябрь 2011 года).

Доля посетителей, работающих в Opera Mini в октябре 2011 года (относительно

всей мобильной аудитории) за год сократилась на 8%. Вероятно, этот факт

является отражением актуальных тенденций. Мобильные пользователи

переходят на более современные модели мобильных устройств, которые в

меньшей степени нуждаются в сервисе по удаленной обработке страниц и

успешно работают в других браузерах.

Android Browser, возможно, наиболее перспективный браузер с большим

потенциалом: в октябре 2011 года его используют на 9 % больше

пользователей, чем было год назад.

2%

4%

11%

2%

78%

1%

6%

10%

11%

70%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

NetFront

Opera Mobile

Safari

Android Browser

Opera mini

Мобильные браузеры: изменение долей за год в %, топ-5

Октябрь 2011

Октябрь 2010

www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

Посмотрим на разницу в абсолютных цифрах. Насколько процентов изменилось

среднесуточное количество посетителей, работающих в этих браузерах в

октябре 2011 года относительно октября 2010?

Диаграмма 10: Прирост мобильной аудитории использующей данные типы браузеров

(Октябрь 2011 года относительно октября 2010 года - изменение среднего суточного

количества посетителей в %).

Самые высокие темпы роста у Android Browser, Net Front теряет свою

аудиторию. Интересно будет понаблюдать за дальнейшей судьбой Opera Mobile

и Android Browser в свете появления большого количества новых мобильных

устройств в 2011 году.

733%

147%

79% 69% -11%

-100%

0%

100%

200%

300%

400%

500%

600%

700%

800%

Android Browser

Opera Mobile Safari Opera mini NetFront

Мобильные браузеры: прирост аудитории за год (в %)

www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

Операционные системы.

Операционные системы: какие установлены на большинстве мобильных

устройств? Что менялось в этой области с января 2010 года по октябрь 2011

года включительно?

Диаграмма 11: Доли посетителей, использующих мобильные устройства на данных

платформах. Октябрь 2011 года.

Первое место (с небольшим отрывом) у посетителей с устройств на iPhone OS,

второе - ОС Symbian, третью позицию занимают мобильные устройства на

Linux Android.

Вернемся на год назад: что изменилось?

37%

33%

28%

1% 1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

iPhone OS Symbian Linux Android Windows CE BlackBerry OS

Мобильные операционные системы: доли в %

www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

Диаграмма 12: Доли мобильных посетителей, заходивших в Сеть с устройств на данных

платформах, относительно всей мобильной аудитории (Октябрь 2010 года vs. октябрь

2011 года).

Доля мобильных посетителей, использующих устройства на платформе

Symbian, значительно сократилась (на 18%) . Операционная система Symbian

широко применяется для мобильных устройств Nokia. Новинки среди

смартфонов и сенсорных телефонов, планшетники от Apple, Samsung и других

производителей существенно изменили рынок и, вероятно, повлияли на

уменьшение доли посетителей с мобильных устройств, работающих на

операционной системе Symbian.

Растет процент мобильных посетителей, использующих устройства на iPhone OS

(+4%).

Устройства на платформе Android увеличили своѐ присутствие за год на 19%.

Доля Windows СE (преимущественно, Windows Mobile) и BlackBerry OS

уменьшилась.

Посмотрим на разницу в абсолютных цифрах. Насколько процентов изменилось

среднесуточное количество посетителей, выходящих в Сеть с устройств на

данных платформах за год?

2%

5%

9%

51%

33%

1%

1%

28%

33%

37%

0% 20% 40% 60%

BlackBerry OS

Windows CE

Linux Android

Symbian

iPhone OS

Мобильные операционные системы: изменение долей за год в %

Октябрь 2011

Октябрь 2010

www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

Диаграмма 13: Прирост мобильной аудитории использующей устройства для выхода и

работы в Сети на данных платформах. (Октябрь 2011 года относительно октября 2010

года - изменение среднего суточного количества посетителей в %).

Максимальный рост активности демонстрируют посетители с устройств на Linux

Android (+884%). На втором месте iPhone OS (+ 255%). Лидер по числу

посетителей, мобильная аудитория с устройствами на Symbian уступает в

скорости прироста новых посещений — плюс 100% в сравнении с октябрем

2010 года.

График 14: Динамика мобильной аудитории, выходящей в Сеть с устройств под

управлением данных ОС, ( январь 2010 - октябрь 2011 года, к январю (вся мобильная

аудитория) 2010 года в %)

884%

255%

100% 70%

-18%

-100%

0%

100%

200%

300%

400%

500%

600%

700%

800%

900%

1000%

Linux Android iPhone OS Symbian BlackBerry OS Windows CE

Мобильные операционные системы: прирост посетителей в %

0%

50%

100%

150%

200%

250%

Мобильные операционные системы:динамика

Symbian iPhone OS BlackBerry OS Windows CE Linux Android

www.openstat.ru +7 (495) 234-27-80

Мобильная аудитория, использующая для выхода и работы в Сети устройства

под управлением ОС Symbian, после некоторого спада, с августа 2011

демонстрирует рост активности. Активно увеличивается число посетителей с

устройствами на iPhone OS, отстаѐт по числу посетителей, но демонстрирует

такое же непрерывное движение вверх аудитория, использующая устройства

на Linux Android.

Подведѐм итоги:

Мобильная аудитория растѐт, количество мобильных посетителей

увеличивается от месяца к месяцу, и особенно активно эта тенденция

прослеживается, начиная со второго полугодия 2010 года.

Процент мобильной аудитории относительно всей аудитории Интернет

сравнительно невелик — 5,8% на октябрь 2011 года. Цифра кажется

небольшой, однако, с учетом специфики наших данных (мобильные

пользователи посещали сайты реальных компаний, а не социальные

сети и почтовые сервисы) — это немало.

Мобильная аудитория растѐт быстрее и стабильнее всей аудитории

Интернет, не уменьшается в период праздников и отпусков.

Если говорить о мобильных провайдерах, то доли «большой тройки»

российских операторов связи в октябре 2011 — 18% посетителей с

МТС, 13% - с Мегафон и 10% с Билайн.

Относительно всей аудитории Рунета лидером среди провайдеров

является Ростелеком (14%), МТС, Мегафон, Билайн – по 4% каждая из

компаний.

Активность посетителей с мобильных устройств в регионах выше, если

сравнивать этот показатель с распределением активности по всей

аудитории: для всей аудитории доля посетителей из регионов – 65%,

для мобильной – 82%.

Если говорить о мобильных браузерах, наиболее часто используется

Opera Mini, однако растѐт давление со стороны конкурентов. За 2010 год

доля мобильных посетителей использующих этот браузер относительно

других браузеров сократилась на 8%. Самые высокие темпы роста

«своей» аудитории демонстрирует Android браузер.

Среди операционных систем, под управлением которых работают

мобильные устройства, лидирующие позиции занимают iPhone OS,

Symbian OS и Linux Android, однако доля устройств на платформе

Symbian OS относительно других платформ в течение года сократилась

на 17%. iPhone OS демонстрирует устойчивый рост. Высокие темпы

роста и непрерывную тенденцию к увеличению «своей» аудитории

демонстрируют устройства под управлением Linux Android ( доля этой

ОС среди прочих за год увеличилась на 19%).