OPPO K3我的硬核时刻

◆ 广 告主：京东

◆ 所属行业：电商

◆ 执行时间：2019.06.10-2019.06.30

◆ 参选类别：创意类

背景&目标

项目背景

• 配合OPPO K系列电商专供手机新品上市，整合京东资源，策划营销主题玩法

目标

• 借势新品，提升京东手机影响及曝光

• 结合产品，主推线上，通过事件制造话题并引发关注

• 区隔品牌厂商产品上市的策划内容与渠道资源

洞察&策略

这只因他们拥有：硬核的内心及坚韧的品质

95后，是被人误解最大的一代

垮掉的一代！顺风顺水！金玉其外！

全是青涩的柿子，一击就坏！

但其实他们一直在倔强的生长

逆风飞翔，冲过千万质疑的阻挡

面对误解绝不投降

洞察&策略

基于目标客群，聚焦“硬核”“少年”等关键词

借势毕业季，从新生代关注的八种“硬核职业”入手

体现京东支持硬核少年的择业态度

V.S家里安排 自谋出路

毕业季找工作

洞察&策略

硬核少年择业硬态度

媒介&执行

校园街采视频+故事征集

#我的硬核时刻#故事征集

校园合作/用户关注 话题炒作/用户讨论参与

#我的硬核时刻#内容讨论

内容发布组合扩散

#我的硬核时刻#海报发布

KOL观点输出引导用户讨论 京东手机官微发布/外围配合

#我的硬核时刻#

#我的硬核时刻#

校园街采视频制作

校园蓝V转发视频扩散招募信息

学生社群传播辐射更多人群

微信大号辅助招募二次传播

#我的硬核时刻#

微博KOL观点输出

引导用户讨论

针对话题进行持续炒作扩散

官方微博发布态度海报

校园蓝V 助力转发

KOL+校园素人微博扩散

微信大号盘点营销事件

效果&反馈

本项目共计执行完成PR传播、微博传播、社群传播、微信传播4个板块，传播内容共94频次，阅

读总量763w+，互动总量1.3w+，其中，

1. PR传播执行83频次，移动端23频次（智能推荐4频次），PC端60频次，阅读量130w+

2. 微博传播执行共计9频次，视频播放量62.2w，阅读量571.2w，互动量1.28w

3. 社群传播执行共计4频次

4. 微信传播执行共计2频次，阅读量4.3w

创意物料展示

传播效果展示

移动端媒体两个阶段共计发布23频次：今日头条客户端智能推荐已完成4频次；阅读量达130w+

PR传播效果

其它客户端发布已完成19频次，覆盖网易新闻、凤凰新闻、搜狐新闻等大众媒体；

PR传播效果

PC端发布已完成60频次，覆盖新浪、网易网新闻、天极网等大众媒体；

PR传播效果

1. 话题#我的硬核时刻#阅读量404.2w，讨论数6286

2. 活动期间共发布微博9频次，包含蓝V 6频次，黄V 3频次，总阅读量571.2w，互动量1.28W(包括转发

7029，评论2368，点赞3414)

3. 街采视频传播：视频播放总量62.2w次（微博播放62.2w），获黄V精彩视频传送门自主转载分享1频次。

Social传播效果

活动期间，预热微博发布1频次（蓝V转发3频次，黄V转发2频次）阅读量510.7w，互动量1.1W+(包括转发6216，评论2032，点赞2866)

Social传播效果

微信学生社群扩散发布共计4频次，覆盖人群1636人

Social传播效果

学生时代新号

活动期间，硬核故事征集稿件发布1频次：阅读量2.5w

Social传播效果

活动期间，官方发布海报后，蓝V转发2频次，黄V转发1频次对海报内容进行扩散阅读量60.5w，互动量1697(包括转发813，评论336，点赞548)

Social传播效果

活动期间，预埋校园素人互动发布5频次

Social传播效果

公关界头条

活动期间，营销盘点稿件发布1频次：阅读量1.8w

Social传播效果

➢ 创意层面：

在本次项目执行中，创意内容结合产品功能点，借势社会热点跟用户沟通，接受程度高，效果拔群

➢ 媒介层面：

与精准人群（校园渠道）内容共创，可以引发更强烈的用户共鸣，同时可以为后续传播奠定基础；

KOL合作，可以辐射到更多用户，最大程度上实现品牌曝光

➢ 执行层面：

授权审核相关文件的处理需提前准备，素材适配各平台的转换需更多考虑

传播文案social感强化，好的文案内容是更好辅助用户与品牌之间沟通的工具

➢ 后续创意层面，可以更加贴近用户，以用户语言和用户沟通，努力寻求事半功倍的效果

➢ 本次项目执行中，传播资源占比较小，后续可增加传播量，以达到更大的传播效果

◼ 经验总结

◼ 传播建议

项目总结