Outdoor Digest Новости российского и мирового рынка наружной рекламы Август 2012

В сочи прошли торги

на места В начале августа в Сочи состоялись

торги на рекламные места. На

открытый конкурс было выставлено

три лота (308, 321 и 320

рекламоносителей соответственно).

Согласно условиям торгов,

победители - «Веб-сити»,

«Рекламисты Сочи», «Эталон

чистоты» - установят в городе еще

по 100 остановочных павильонов,

185 скамеек и 185 урн с рекламными

поверхностями.

При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», «Известия», сайтов

Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, РИА «Новости», «Прайм» и собственная информация.

Российский Outdoor демонстрирует

рост По данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных

агентств России (АКАР) объем российского рынка наружной

рекламы в первом полугодии 2012 г. составил 19,1–19,3 млрд

руб., что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого

года. В целом российский рынок рекламы в средствах ее

распространения за два квартала этого года заработал около 138

млрд.руб. (за вычетом НДС), что на 13% больше, чем за

аналогичный период предыдущего года При этом положительную

динамику продемонстрировали все сегменты за исключением

рекламных изданий.

JCDecaux

наращивает

digital-активы По итогам первого полугодия

2012 г., доля цифрового сегмента

в общем обороте JCDecaux

составила 5,1% (около 63 млн

евро). При этом доля digital в

транзитной рекламе достигла

14%.

Как отмечают аналитики

компании, рекламодатели все

активнее используют

возможности цифровых outdoor-

технологий для продвижения

своих товаров и услуг. Согласно

данным JCDecaux, за первые

шесть месяцев 2012 г.

использование digital-рекламы

выросло на 49,5% по сравнению

с первым полугодием прошлого

года (в 2011 г. – на 29,6%).

В настоящее время JCDecaux

владеет 11 тыс. экранов в 22

странах.

Операторы Лондона ждут прибыль от

Олимпиады Рост расходов на наружную рекламу в Великобритании в третьем

квартале 2012 года увеличится примерно на 30% по сравнению с

аналогичным периодом прошлого года. Такой прогноз, исходя из

данных операторов, опубликован в газете The Guardian. Если этот

прогноз оправдается, то рост станет самым большим в истории

британского рынка. Операторы рекламы для удовлетворения

спроса вынуждены были пойти на ряд необычных мер. В

частности, лондонские чиновники разрешили разместить рекламу

на 150 местных автобусах, что в 5 раз больше обычного.

«Гема» выкупил все

мониторы в метро Компания «Авто селл» («дочка»

автодилера «Гема Групп»,

занимается продажей рекламы в

метро) выкупила у компании

«Олимп» мониторы

информационного оповещения,

расположенные на станциях. 200

жидкокристаллических табло со

встроенным микрокомпьютером и

противоударным корпусом были

установлены «Олимпом» в 2009

году. «Авто селл» пока

прорабатывает различные варианты

использования носителей.

Outdoor Digest Август 2012

При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», «Известия», сайтов

Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, РИА «Новости», «Прайм» и собственная информация.

Ритейл увеличивает затраты на outdoor Согласно исследованию Posterscope Russia, за первое полугодие

этого года бюджеты ритейлеров на наружную рекламу выросли на

21% – с 3,8 до 4,6 млрд руб. У крупнейших рекламодателей в

категории наружная реклама занимает существенную долю по

сравнению с другими медиа. Розничная торговля – один из немногих

сегментов, в которых размещение на национальном ТВ не является

самой большой статьей расходов на рекламу. В большей степени

это объясняется локальной спецификой предложения. Таким

образом, на первый план выходят инструменты локальных

коммуникаций: региональное ТВ и наружная реклама. Наибольший

прирост расходов на ooutdoor-размещение наблюдается в категории

«Интернет-магазины» - 86%, а наибольшие бюджеты приходятся на

группу розничных торговцев, специализирующихся на одежде и

обуви. Подробнее читайте на Sostav.ru.

Крупный формат уберут с набережных

Питера Власти Санкт-Петербурга намерены убрать с набережных города

крупноформатные рекламоносители. В течение двух лет с центральных

улиц и набережных Северной столицы будет демонтировано около 700

конструкций, в том числе более 400 крупноформатных. Их выведут в

удаленные от центра районы. Сегодня в Петербурге разрабатывается

новая концепция развития рекламного рынка на 2013-2014 гг. Согласно

плану, к концу 2014 г. на улицах города не должно остаться рекламных

конструкций, мешающих движению пешеходов.

Ströer использует солнечную энергию Немецкий оператор Ströer разработал рекламную конструкцию,

которая освещается с помощью солнечных батарей. Первый,

тестовый, рекламоноситель (тумба) полностью независимый от

традиционных электросетей, был установлен во Франкфурте-на-

Майне. В ближайшее время Ströer займется оснащением

солнечными батареями 1 тыс. пока еще неосвещенных

рекламных тумб, расположенных в немецких городах. Одним из

преимуществ системы, работающей на солнечных батареях,

является то, что за счет снижения выбросов углекислого газа

можно снизить затраты на производство рекламы.

Tesco экспериментирует с

интерактивом Одна из крупнейших розничных сетей в

Великобритании, Tesco, запустила в аэропорту

Гатвик (Лондон) первый в стране интерактивный

виртуальный магазин. Носитель выполнен в виде

холодильника, а на экране представлено

несколько десятков основных продуктов. При

помощи тачскрина покупатель может

«пролистывать» полки холодильника и выбирать

интересующие его продукты. Отсканировав бар-

код при помощи смартфона (используя

приложение Tesco), можно добавить продукт в

виртуальную корзину, заказать доставку домой и

оплатить покупку при помощи мобильного.

Outdoor Digest Август 2012

При, подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», «Известия», сайтов

Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, РИА «Новости», «Прайм» и собственная информация.

Лондонцев наградили за чистоту В преддверии летних Олимпийских игр в британской столице

прошла интерактивная социальная кампания, призывающая

соблюдать чистоту. Для этого рекламисты разместили на одной

из улиц города экран, а перед ним - пьедестал почета и

мусорную корзину. Каждому человеку, который хотел выкинуть

мусор в корзину, нужно было подняться на ступени пьедестала.

Установленный рядом монитор автоматически делал фото

прохожего, после чего оно отправлялось на официальный сайт

Олимпиады и размещалось в социальных сетях.

Затем изображения людей, проявивших заботу о своем городе,

появлялись на других рекламоносителях с олимпийскими

медалями на шее. Таким образом, они были награждены за

проявление ответственности.

Сочные остановки Красочная рекламная кампанию энергетического

напитка без сахара Pepsi Kick прошла в

Нидерландах на носителях JCDecaux. Проект

приурочен к выходу продукта на европейский

рынок.

В рамках кампании рекламисты осуществили

полное брендирование 11 остановочных

павильонов в крупных голландских городах. Яркие

постеры рассчитаны прежде всего на молодых

людей 15-29 лет, которые являются целевой

аудиторией.

Новые digital-носители в

Сингапуре Компания MediaCorp запускает сеть digital-носителей на

остановках общественного транспорта в Сингапуре.

Носитель, разработанный компанией Harris Infocaster,

будет демонстрировать информационный (новости,

погода, полезная информация) и рекламный контент.

Новая технология, используемая в проекте, позволяет

не только передавать информацию беспроводным

способом, но и таргетировать ее как для группы

носителей, так и индивидуально для каждого.

IKEA – за экологию Торговый центр IKEA, расположенный в Варшаве, запустил

имиджевую рекламную кампанию, выполненную в

экологическом стиле. В рамках проекта креативщики

польского агентства Mrufka создали диван из свежей травы,

автомобиль, покрытый живым зеленым ковром, а на

рекламной конструкции разместился цветочный ящик, в

котором растут олеандр, плющ и пальмы.

Таким образом IKEA хочет напомнить потребителям, что все

товары в ее магазинах изготавливаются из экологически

чистых материалов.