Outdoor Digest Новости российского и мирового рынков наружной рекламы Ноябрь-Декабрь 2012

При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов

Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, и собственная информация компании

Конференция Posterscope Outdoor Day 30 ноября 2012 года в рамках 2-х дневной бизнес-конференции «День Бренда 2012»

состоялась отраслевая конференция Posterscope Outdoor Day, посвященная

развитию рынка наружной рекламы. На мероприятии участники обсудили сценарии

дальнейшего развития OOH-сегмента, а также разобрали лучшие экспертизы

глобальных и локальных рынков с различных точек зрения – клиента, агентства,

оператора, архитектора. Конференция была организована коммуникационным

агентством Posterscope Russia совместно с ведущими индустриальными

организациями: Содружеством «РусБренд» и Ассоциацией Коммуникационных

Агентств России (АКАР).

Открыла конференцию президент Posterscope Worldwide, Энни Рикар, которая

отметила один из основных трендов в мировой OOH-индустрии: возрастающую роль

наружной рекламы в комплексном подходе к коммуникациям. Госпожа Рикар

продемонстрировала новую ООН-экосистему (OOH-ecosystem) от Posterscope

Worldwide, в которой наружная реклама существует не в качестве отдельного

самостоятельного медиаканала, а в благоприятной конвергентной среде.

Конструктивный диалог с властью Коммуникационное агентство Posterscope при поддержке

АКАР выступило инициатором закрытого экспертного круглого

стола «Рынок наружной рекламы Москвы на период с 2013 по

2018 гг. Прогнозы развития индустрии». В его работе приняли

участие руководитель департамента СМИ и рекламы Москвы

Владимир Черников и представители ведущих рекламных

групп России. На круглом столе было озвучено несколько

важных для рынка наружной рекламы заявлений, которые

должны определить развитие индустрии на ближайшие

несколько лет:схема размещения «наружки» в Москве будет

разработана до февраля следующего года. Еще два-три

месяца ведомство отводит на формирование лотов. Сами

тендеры будут проходить в мае-июне, чтобы уже к июлю операторы могли устанавливать конструкции. Модерировали дискуссию Данил Першин, генеральный директор

Posterscope Russia, и Сергей Пискарев, президент АКАР.

Власти Москвы утвердили новые правила размещения наружной

рекламы. 11 декабря правительство Москвы утвердило новые правила размещения наружной рекламы. В частности, согласно

документу, в центре столицы запрещается установка крупногабаритных рекламоносителей. Здесь можно размещать

рекламу на остановках, афишные стенды, тумбы, уличную мебель. В пределах Бульварного кольца запрещаются

носители размером более 2х7 м и 3х3,7 м, в пределах Садового кольца не останется конструкций 6х3 м. На

территории охранных зон ЮНЕСКО (Кремль, Новодевичий монастырь, музей-усадьба «Коломенское») будут

допустимы только афишные стенды. В целом, в столице в зависимости от района будет разрешено устанавливать

13 видов рекламоносителей. Кроме ситиформата в городе можно размещать суперборды (12х4 м) и суперсайты

(15х5 м). Крышные установки допускаются в виде отдельных букв или логотипов. Видеорекламу заменят

медиафасады.

Госдума приняла в первом чтении поправки в закон о рекламе. Законопроектом предлагается ввести запрет на

размещение рекламных конструкций над проезжей частью дорог, а также на распространение рекламы посредством

нанесения в виде графических изображений или надписей на поверхности дорог, тротуаров.

Документ предусматривает, что договоры на установку и эксплуатацию рекламной конструкции заключаются на срок

от пяти до 15 лет. При этом конкретный срок устанавливается органами исполнительной власти и органами

местного самоуправления муниципального района или городского округа.

Закрепляется право органов местного самоуправления определять территории, на которых размещение рекламных

конструкций является нарушением внешнего архитектурного облика сложившейся застройки.

Согласно законопроекту, органы госвласти субъектов РФ наделяются полномочиями осуществлять региональный

надзор за законностью установки и эксплуатации рекламных конструкций.

Предрождественское настроение, атмосферу

ожидания праздника и подготовки к нему

использовал в своей рекламной кампании

британский ретейлер Sainsbury’s. Компания при

поддержке рекламистов из AMV BBDO, PHD и

Posterscope напомнил жителям Лондона,

Эдинбурга, Глазго, Манчестера, Лидса и

Бирмингема о необходимости проверить свои

гирлянды. Для этого на рекламоносителях,

размещенных на остановках общественного

транспорта были установлены специальные

выключатели. Стоило человеку нажать на кнопку,

как на конструкции зажигалась надпись

"Зажигаются ли огни?" и напоминание о том, что

в Sainsbury’s проходят различные

предрождественские акции.

Бразилия: настоящие автомобили в

рекламе игрушек Hot Wheels Бразильское креативное агентство AGE Isobar разработало

необычный ambient-проект для бренда Hot Wheels (производитель

игрушек). В рамках кампании рекламисты разместили на

автостоянке одного из торговых центров Сан-Паулу конструкции

виде увеличенных в несколько раз коробок для игрушечных

автомобилей.

Любой посетитель торгового центра мог припарковать свою

машину прямо в «коробке». В итоге автомобиль превращался в

большую «игрушку», рекламирующую бренд Hot Wheels.

Ноябрь-Декабрь 2012

Великобритания: Sainsbury’s предложила проверить исправность

елочных гирлянд

ФАС разрешила JcDecaux купить 25% Russ Outdoor Федеральная антимонопольная служба удовлетворила ходатайство французского игрока наружной рекламы,

группы JCDecaux, о приобретении доли в 25% в крупнейшей российской профильной компании Russ Outdoor (до

июля текущего года - News Outdoor), следует из сообщения ФАС. О намерении группы провести сделку стало

известно в октябре. Тогда заявлялось, что условием закрытия сделки является получение одобрений

антимонопольных органов. В рамках сделки JCDecaux внесет активы своей российской компании BigBoard в

уставный капитал Russ Outdoor. В середине декабря ФАС заявила о продлении срока рассмотрения ходатайства

компании на 2 месяца, так как заявленная сделка может привести к ограничению конкуренции.

Как сообщал ранее агентству "Прайм" генеральный директор агентства "Эспар-аналитик" Андрей Березкин, на

данный момент RussOutdoor контролирует порядка 20% рынка РФ, BigBoard - меньше 5%.

При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов

Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, и собственная информация компании

Digital экран на Кромвель Роуд Крупнейший мировой оператор наружной рекламы

JCDecaux продолжает оцифровывать свои рекламные

носители. Так Лондоне компания реализует проект под

названием «Цифровые ворота Кромвель-Роуд» (The

Cromwell Road Digital Gateway). Стоит отметить, что этот

рекламоноситель является одним из крупнейших в активе

JCDecaux: его площадь составляет 300 кв. м., аудитория –

2,3 млн человек, включая авиапассажиров, пользующихся

услугами аэропорта Хитроу. Кромвель-Роуд является

основной магистралью, соединяющей Лондон с западной

частью страны. В рамках проекта все девять обычных

щитов оператора, установленных вдоль дороги, будут

заменены на цифровые носители.

На одной из конструкций, которая уже стала цифровой, в

преддверии Рождества стартовала рекламная кампания

новой линейки мобильных устройств от Samsung.

Outdoor Digest Outdoor Digest Ноябрь-Декабрь 2012

Япония: Pepsi запустила NFC-кампанию в токийском метро

В Японии стартовали продажи нового

напитка Pepsi Special, Для его продвижения

эксклюзивный дистрибьютор PepsiCo в

Японии, Suntory, реализовал кампанию в

токийском метро с использованием

технологии NFC. Пассажиры, которые

считывали метки своими телефонами NFC,

направлялись непосредственно на

специальный веб-сайт Pepsi, на котором

можно было найти более подробную

информацию о новом продукте, участвовать

в играх и выиграть бесплатные экземпляры

нового напитка.

.

При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов

Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, и собственная информация компании

Тема конца света, предсказанного племенем Майа,

весьма активно используется во многих сферах бизнеса.

Так, специалисты агентства Saatchi & Saatchi Zürich

(Швейцария) использовали модную нынче идею для

продвижения новой модели автомобиля SEAT со

звучным названием SEAT Leon.

Эта машина укомплектована самыми последними

достижениями автотехники, гарантирующими водителю

полную безопасность на дорогах. Чтобы

продемонстрировать это качество, рекламисты

поместили машину яркого красного цвета в специальный

бокс с пожарной маркировкой и прозрачным стеклом.

В рамках рекламной кампании, которая была запущена в

декабре, желающим выжить во время конца света

предлагалось зарегистрироваться на специальном сайте

для того, чтобы успеть приобрести автомобиль

Швейцария: Конец света в SEAT Leon

Бангалор, Индия: раздача бесплатных рубашек с твиттер-биллборда При запуске своей новой коллекции бренд Allen Solly

предложил жителям Бангалора принять участие в своей

рекламной кампании. В торговом центре большой билборд,

к которому при помощи магнитов, соединенных с

компьютером, были прикреплены 60 мужских рубашек.

Пользователи Twitter могли отправить в микроблог

сообщение с хэштегом #RainingSolly, информация о твитах

поступала в компьютер, действие магнита ослабевало,

рубашка падала и доставалась кому-то из счастливых

фолловеров бренда. Каждая из бесплатных рубашек,

падая, открывала конкретную часть рекламного плаката. Во

время акции твиты поклонников бренда транслировались

на большом экране и на странице Allen Solly в Facebook.

США: Интерактив на остановках В Сан-Франциско, США, прошла интерактивная digital-кампания

бренда H&M. На остановочных павильонах, принадлежащих Clear

Channel, были установлены экраны touch-screen. Нажав на экран

можно было посмотреть новую осеннюю коллекцию H&M,

фотографии с показа коллекции, видео с фотосессии Ланы Дель

Рей для H&M, а также клип певицы Blue Velvet.

Пользователи могли оставить свой емайл, чтобы получить более

подробную информацию о коллекции, а также поделиться

фотографиями в социальных сетях.

Комплексные интерактивные кампании на остановочных

павильонах все чаще используются известными брендами для

продвижения своих продуктов.