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HERRAMIENTAS PARA LA PARTICIPACIÓN E INCIDENCIA POLÍTICA

“Técnicas de Comunicación Políticapara Líderes Democráticos”

TALLER DE CAPACITACIÓN DE FORMACIÓN DE FORMADORES/AS DE LÍDERES/AS AFRODESCENDIENTES EN LAS AMÉRICAS

Ciudad de Panamá, Panamá

27- 29 de marzo de 2012

Pablo ZúñigaEspecialista Principal

Departamento para la Gestión Pública EfectivaSecretaría de Asuntos Políticos

Secretaría General de la Organización de los Estados Americanos (OEA)

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Lideres = Valores y Prácticas + Gerencia Política

La calidad democrática de un líder

depende de sus valores y prácticas

democráticas, así como su aptitud y

gestión política.

Premisa

Premisa

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Valores y Prácticas Democráticas Contenidos en la Carta Democrática Interamericana

– La democracia representativa requiere una ciudadanía participativa, ética y responsable. (Artículos 2 y 6)

– El respeto a los derechos humanos y las libertades fundamentales. (Artículos 3 y 7)

– La transparencia de las actividades gubernamentales y la autoridad civil. (Artículo 4)

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Valores y Prácticas Democráticas Contenidos en la Carta Democrática Interamericana

– Los partidos y organizaciones políticas. (Artículo 5)

– La plena e igualitaria participación de la mujer en las estructuras políticas. (Artículo 28)

– La no-discriminación. (Artículo 9)

– El derecho al trabajo. (Artículo 10)

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Valores y Prácticas Democráticas Contenidos en la Carta Democrática Interamericana

– El desarrollo humano, económico y social. (Artículos 11, 12 y 13)

– El respeto al medio ambiente. (Artículo 15)

– La educación de calidad para todos. (Artículo 16)

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Cultura = Valores - Antivalores___________________________

Toda cultura política contiene componentes democráticos y no democráticos

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Valores y Prácticas Valores y Prácticas Democráticas <=> Antidemocráticas

______________________________________________________

Justicia <=> Impunidad La Libertad <=> La Represión La Tolerancia <=> La Intolerancia y

La Intransigencia Pluralismo, Individualismo,

Compartir el poder, <=> Caudillismo, Solidaridad Autoritarismo Participación <=> Abstención

Probidad, Rendición y Petición <=> Corrupción y Fraude

de cuentas, Transparencia

Respeto por los Derechos, Violación de los Derechos las Leyes, y Ajenos, Humanos,

las Reglas del Juego <=> No Respeto de las Leyes y las Reglas del Juego,

El Cinismo

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Liderazgo = Aptitudes - Ineptitudes_____________________________

La cultura política se conforma de una dirigencia política con aptitudes e ineptitudes de gerencia política, que determinan la calidad del liderazgo y su capacidad o nó para conducir y administrar políticamente un país.

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Liderazgo = Gerencia Política_____________________________La dirigencia política requiere conocimientos y prácticas

modernas de gerencia política, entre:

* estrategias y técnicas de comunicación;

* negociación y manejo de conflictos;

* técnicas de administración gubernamental;

* técnicas de organización partidaria;

* diseño y uso de encuestas;

* el manejo de estadísticas;

* el uso de la informática.

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Técnicas de Comunicación Política

Fuente de información: Dr. Gustavo Martínez-Pandiani del CURSO ON-LINE SOBRE DEMOCRACIA Y GERENCIA POLITICA PARA JOVENES LIDERES DEL MERCOSUR (OEA) y otros cursos.

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Técnicas de Comunicación Política

Cambio de Paradigma

Centralidad Política de la

Comunicación

Centralidad Comunicacional

de la Política

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Técnicas de Comunicación Política

Conjunto de herramientas técnicas

• Basada en investigación y gerencia política

• Requiere un diseño estratégico y táctico

• Se usa en campañas electorales y políticas

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Técnicas de Comunicación Política

Comunicación Política vs. Marketing Comercial

-- Similitudes --

• Visión estratégica (Campañas)

• Enfoque gerencial (Recursos)

• Estudio de mercado (Demandas)

• Selección de mensajes (Targets)

• Transmisión de ofertas (Imágenes)

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Técnicas de Comunicación Política

Comunicación Política vs. Marketing Comercial

-- Diferencias --

Elección de Alternativas vs. Satisfacción de Necesidades

Candidatos y Propuestas vs. Bienes y Servicios

Ideales e Ideologías vs. Gustos y Preferencias

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Técnicas de Comunicación Política

Niveles Estratégicos

• Estrategia Política (EPo)

• Estrategia Comunicacional (ECo)

• Estrategia Publicitaria (EPu)

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Técnicas de Comunicación Política

Niveles Estratégicos

• EPo: La Propuesta Política (Que Decir)

• ECo: El Discurso Político (Como Decirlo)

• EPu: La Imagen Política

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Técnicas de Comunicación Política

Estrategia Política (EPo) (La Propuesta)

• Diagnóstico Estratégico (los principales problemas por resolver, 3-4 máximo)

• Mapa Político (mapa físico de donde están los

diferentes grupos políticos)

• Red Motivacional del Voto (lista de razones que votan, partido, clase, grupos, etc.)

• Estrategia de Posicionamiento (como posicionar al candidato considerando su DAFO)

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Técnicas de Comunicación Política

Estrategia Comunicacional (ECo) (El Discurso)

• Enunciador (candidatos/otros)

• Auditorio (el público)

• Destinatario (receptores)• Prodestinatario (Otro+)• Contradestinatario (Otro -)• Paradestinatario (Indeciso)• Elementos (emisor, medio, canal, receptor, mensaje, codificación, descodificación, ruidos)

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Técnicas de Comunicación Política

Estrategia Publicitaria (EPu) (La Imagen)

• Función Comunicativa:• Denota• Mensaje Textual

• Función Persuasiva:• Connota• Segunda Lectura

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Técnicas de Comunicación Política

Formas Modernas de Comunicación Política

• Comerciales e Infommercials (ej.Biografia de Yamil Mahuad (3:13 minutos)

http://www.youtube.com/watch?v=Yq2XPu1IYmI&feature=related)(Menaje negativo con humor

http://www.youtube.com/watch?v=EYZUziPeIcE SPOT - ECUADOR - ELECCIONES 1998 -

"Los Bucaram, que familia!... Y los del PRE, que pandilla!" (46”)

• Acciones de Advertising (afiches, jingles)

• Operaciones de Prensa• Televisión “no-política”

•(Clinton tocando el sax http://www.youtube.com/watch?v=VTkUeb6zQFA )

• Marketing Directo (postal, telefono, email)

• Medios Sociales de Internet (facebook, twitter)

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Cultura Política = Valores y Prácticas +Gerencia Política

_____________________________________

La cultura política es una mezcla incierta de

valores y prácticas democráticas y anti-

democráticas, por un lado, y de ineptitud y

habilidad política, por otro.

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La Promoción de un Cultura Política es de TODOS

La Promoción de valores y prácticas democráticas en la sociedad es un proceso complejo y de largo plazo.

El proceso requiere impulsos de múltiples agentes socializantes o formadores de opinión y valores, como son la familia, la escuela, la universidad, la iglesia, los medios de comunicación, las organizaciones de la sociedad civil, los sindicatos, los partidos políticos y las instituciones políticas.

Premisa

Premisa

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Muchas Gracias.

TALLER DE CAPACITACIÓN DE FORMACIÓN DE FORMADORES/AS DE LÍDERES/AS AFRODESCENDIENTES EN LAS AMÉRICAS

Ciudad de Panamá, Panamá

27- 29 de marzo de 2012

Pablo ZúñigaEspecialista Principal

Departamento para la Gestión Pública EfectivaSecretaría de Asuntos Políticos

Secretaría General de la Organización de los Estados Americanos (OEA)